Размещено на http://www.allbest.ru/

Правительство Российской Федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Факультет мировой экономики и мировой политики

Образовательная программа «Международные отношения»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

На тему Эволюция имиджа России в немецких СМИ после крымского кризиса на примере «Die Zeit»

Студентка группы БМО152

Платонова Анастасия Ивановна

Научный руководитель Профессор, д.и.н.

Иван Владимирович Кривушин

Москва, 2019 г.



Оглавление

Введение

1. Имидж в международных отношениях

1.1 Понятие международного имиджа

1.2 Роль СМИ в политических коммуникациях

1.3 Основные факторы формирования политического образа России

2. Обоснование выбора «Die Zeit»

2.1 Немецкие печатные СМИ

2.2 Характеристики «Die Zeit»

3. Характеристики образа

3.1 Факторы, повлиявшие на имидж России в «die Zeit»

3.2 Специфика репрезентации образа РФ

Заключение

Список использованной литературы



Введение

Информационное пространство может быть определено как совокупность понятий, фактов, событий в мире и отношений между ними, представленных определенными темами. Совокупность медиаконтента создает целостную коммуникационную парадигму, представляющую собой единство мировоззрения большинства населения на определенном этапе значимого события, освещаемого средствами массовой информации. Так, через различные каналы трансляции информации передаются политические, социальные и экономические события, которые представляют интерес для той или иной группы лиц. Когда речь идет о стране, в первую очередь предлагаются новости государств, которые имеют непосредственное отношение к стране изготовителю новостей. Следовательно, сам источник новостей выступает причиной существующих представлений и стереотипов о государстве, а совокупность этих факторов и составляет образ страны, который репрезентируется в СМИ. Так, с одной стороны, выполняется информативная функция СМИ, а с другой - реализуется воздействующая функция: от способа подачи информации зависит восприятие и оценка адресатом сообщаемых фактов. Поэтому писатель Томас Карлейль назвал СМИ четвертой властью: она способна влиять на восприятие, а значит и на принятие решений.

Актуальность темы исследования обусловлена весомой ролью СМИ в формировании имиджа России в общественном сознании иностранных государств. В связи с этим позиция германских СМИ представляет особый интерес. Германия, с одной стороны, - это государство, состоящее в НАТО, то есть оно является угрозой национальным интересам РФ, а с другой стороны, ФРГ для России - основной западный партнер, с очень давней и непростой историей взаимоотношений. Поэтому образ России в немецких СМИ уникален и требует изучения.

Во-вторых, так как Германия является своеобразным «локомотивом» европейской интеграции, можно рассматривать данное исследование не как имидж России в Германии, а как имидж России во всем ЕС, так как все страны ЕС стремятся к общей идеологии Евросоюза - демократии и равенству.

Кроме того, исследование современной немецкой печатной системы, механизмов ее функционирования по управлению информацией и общественным мнением позволит выявить роль имиджа страны в международной политической коммуникации.

Научная значимость исследования состоит в применения синтеза теоретических подходов в международных отношениях и медиаведения, что позволит выявить последствия и возможности применения медиаинструментов на внешнюю политику государств. В этой работе будет рассматриваться СМИ через призму международных отношений, что является одной из актуальнейших тем в век глобализации.

Объектом данного исследования выступает имидж России в Германии.

Предметом - образ России, транслируемый немецкими СМИ после Крымского кризиса 2014 года. коммуникация политический образ кризис

Цель данного исследования заключается в выявлении этапов, особенностей и механизмов трансформации образа России в немецких СМИ после украинского кризиса 2014 года.

Хронологические рамки исследования ограничены периодом с 2014 года по настоящее время (апрель 2019 года). Выбор этого периода обусловлен пиком вовлеченности России в украинский кризис, а значит рекордным упоминанием России в европейских СМИ. Далее будет анализироваться период после информационной вспышки до момента написания работы.

Для достижения поставленной цели были выделены следующие задачи:

1. Дать определение международного имиджа;

2. Охарактеризовать роль СМИ в политической коммуникации стран;

3. Определить ключевые элементы образа страны;

4. Проанализировать немецкую медиасистему и выявить общие характеристики немецких СМИ;

5. Обосновать выбор кейса («Die Zeit»);

6. Проанализировать деятельность «Die Zeit»;

7. Выявить ключевые события, обусловившие информационные всплески после 2014 года в «Die Zeit»;

8. Определить специфику репрезентации образа РФ в «Die Zeit».

Для выполнения поставленных задач, в качестве теории была использована теория неолиберализма, так как она проявляет принципиальное родство с глобализацией, где роль негосударственных организаций, в том числе роль СМИ, максимальна высока. Одним из важных аспектов стабильности в неолиберальной теории является развитие международного сотрудничества, а исследуемый в данной работе имидж есть предпосылка для сотрудничества.

Гипотеза исследования сформулирована следующим образом:

Несмотря на то, что в 2014 и 2015 году публикации о России несли в основном негативный посыл, после потери интереса к Украинскому кризису в 2015 году имидж России стал постепенно улучшаться.

В ходе данного исследования был использованы такие методы исследования, как анализ, синтез, индукция, классификация, количественные (контент-анализ, кейс-стади) и качественные стратегии исследования (agenda-setting).

Эмпирическую базу исследования составили текстовые материалы немецкого печатного издания «Die Zeit». На основе критериев, репрезентативных немецкому медиадискурсу, была выбран наиболее востребованный в Германии медиаресурс - газета. Объем работы - 286 выпусков еженедельной немецкой газеты, переведенные автором исследования. Эмпирическая база исследования состоит исключительно из текстовых материалов, так как объем и тип используемых материалов ограничены широкими хронологическими рамками, а также профессиональными компетенциями автора.

Теоретическая основа исследования поделена на три части: сначала будет рассмотрено понятие международного имиджа, затем его роль в политических коммуникациях и наконец основные факторы формирования политического образа России. Для выполнения поставленных задач будут использованы работы отечественных и зарубежных авторов. Для определения понятия «международный имидж» используются работы А. А. Деркача, исследовавшего политическую имиджелогию. Однако в его работах, на взгляд автора, не было дано точное и полное определение понятие. Поэтому автор обратился к другим российским исследователям - Петровой и Трубниковой, которые до 2009 года выпустили серию исследований по геополитической имиджелогии.

Для определения факторов формирования политического образа РФ были использованы способы систематизации известного российского исследователя, главы журнала МИР и Политика Галумова Э. А. Он в свое время широко изучал данный вопрос. На данный момент он является исследователем, внесшим наибольшой вклад в развитии имиджелогии в России.

Важным дополнением к теории неолибеаризма стала концепция комплексной взаимозависмисмости, описанная Джозефом Найем в книге «Гибкая сила. Как добиться успеха в мировой политике». Джозеф Н. «Гибкая сила. Как добиться успеха в мировой политике». М., 2006. С. 167. Най считает, что ключевой категорией политического реализма является понятие интереса, определенного в терминах власти.

Различные понятия и теория создания медиаобраза в современных СМИ, а также используемые методики их исследования подробно описаны в работе Татьяны Галинской «Понятие медиаобраза и проблема его реконструкции в современной лингвистике». Галинская Т. Н. Понятие медиаобраза и проблема его реконструкции в современной лингвистике.13.11.2013. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-mediaobraza-i-problema-ego-rekonstruktsii-v-sovremennoy-lingvistike (дата обращения: 11.03.2019).

Механизмы воздействия СМИ на человеческое восприятие рассмотрены в труде Дж. Брайанта и С. Томпсон «Основы воздействия СМИ», где исследователи рассматривают не только историю и теорию СМИ, но их воздействие на сознание и поведения человека с точки зрения поведенческой психологии. Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. Пер. с англ. -- М.: Вильямс, 2004. С. 232.

Имиджелогия как наука широко изучалась в первое десятилетие 21 века. Однако мало внимания было уделено международной имиджелоги и имиджу России в Германии, публикации на тему имиджа России в ФРГ после 2014 года отсутствуют.

В первой главе будет разобрано понятие международного имиджа, обозначена его роль в международных отношениях. Затем будет проанализирована специфика факторов формирования российского медиа-образа.

Во второй главе рассматриваются характерные черты немецкого печатного медиа-пространства. После этого будет рассмотрена непосредственно особенности газеты «Die Zeit».

В третьей главе, во-первых, будет проведен количественный анализ для определения частоты упоминания России в газете, частоты упоминания России и ее деятелей в разделах газеты и по темам. Во-вторых, будет проведен качественный анализ для оценки эмоционального окраса публикаций. В общем, во второй главе будет рассмотрена трансформация имиджа России с 2014 по апрель 2019 года и причины, обусловившие эти изменения.



1. Имидж в международных отношениях

1.1 Понятие международного имиджа

Стремительное развитие международной имиджелогии в России и за рубежом обусловлено влиянием актуальных запросов общества. Данный феномен был наиболее популярен среди исследователей в первое десятилетие двадцать первого века. В России даже было создано научное сообщество специалистов - Академия имиджелогии. Актуальность феномена имиджа была предопределена возросшим интересом к PR инструментам в бизнесе, а также его сложностью и противоречивостью в контексте международных отношений.

Некоторые справочники трактуют имидж как «целенаправленно формируемый образ», однако сомнительно указание намеренности. Современный словарь иностранных слов. 19-е изд. М., 1990. С. 229. Негативные черты объекта могут специально скрываться, и если обнаружится факт об их умалчивании, имидж объекта может понести двойной урон. Как, например то, что произошло в США в 1972 году, когда республиканцы были пойманы при установке прослушивающих устройств в отеле Уотергейт для подслушивания планов демократов. Президент Р. Никсон на протяжении долгого времени отрицал свою причастность к скандалу, однако в ходе расследования ФСБ, Сенату удалось доказать причастность президента. Результатом данного инцидента стала значительная потеря доверия со стороны избирателей к институту президентства и сильному ухудшению имиджа Республиканской партии.

Кроме того, черты объекта могут восприниматься по-разному не основе независимых от него факторов. Например, творчество Фриды Кало было высоко оценено в СССР в силу того, что художница была членом коммунистической партии и обширно сотрудничала с ней в латинских странах, несмотря на тот факт, что ее работы были более чем откровенны и явно не проходили Советскую цензуру того времени. В остальных же странах она не завоевала такой популярности.

В то же время, если верить другому источнику, имидж - это «набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью». Benton R. E., Woodword G. C. Political Communication in America. N. Y., 1985. P. 56. Данная дефиниция вполне описывает реальное значение имиджа, если заменить «индивидуальность» на объект, так как имидж в данной работе рассматривается в политическом контексте, универсальном и для одушевленный субъектов (политических деятелей и лидеров), а также и для организаций и государств.

Еще один момент, упущенный большинством исследователей понятия «международный имидж» - это тот факт, что несмотря на то, что слово «image» с английского дословно переводится как «образ», его категория отлична от традиционной трактовки «образа» как такового и относится к области социального познания. В силу того, что имидж является аспектом индивидуального, группового или массового сознания, он функционирует как образ-представление, внутри которого сплетается сложный симбиоз внешних и внутренних характеристик объекта.

Главная особенность имиджа - это возможность существовать относительно независимо от объекта. В большинстве случаев имидж формируется на базе объекта, но свою окончательную форму он принимает после трансформации через восприятие субъекта. Это обусловлено переработкой субъектом по определенным социально-психологическим законам. Таким образом, имидж складывается как прямо на основе отдельных впечатлений, который производит объект на субъекта, так и косвенно, на основе восприятия самого субъекта. Данная особенность является основной причиной сложности понятия «имидж» и предпосылкой для данной работы.

Классифицируя существующие в политическом области образы, можно выделить как конкретные представления об институтах (к примеру, о политическом лидере), так и мульти образы (политического режима, нации и т.д). Деркач А.А., Перелыгина Е.Б. Политическая имиджелогия. М. 2006. С. 74. В этом смысле имидж страны отражает совокупные представления людей об объекте. Например, представления о менталитете страны, качестве жизни, политике государства в сравнении с «другими» или с идеализированными представлениями о «своем» как национально-государственной группе. В общем, внешний имидж страны, согласно Т. Э. Гринберг, состоит из следующих характеристик:

1. Объективные:

- ресурсный потенциал;

- культурное наследие;

- геополитические характеристики (площадь территории, выход к морям и т. д.);

- исторические события;

- государственное устройство и структура управления.

2. Субъективные:

- настроения в обществе;

- характер и принципы деятельности общественно-политических объединений;

- морально-нравственные аспекты развития общества;

- состояние экономики (динамика ВВП, уровень доходов на душу населения, объем инвестиций и др.);

- соответствие правовых норм международным требованиям;

- эффективность властной конструкции. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. М., 2005. С. 117.

Это еще раз доказывает, что имидж не зависит только от самой страны, то есть строится не только по субъективным принципам.

Имидж страны существует на нескольких уровнях - бытовом, социально-экономическом, деловом, финансовом и т. д. и представляет собой результат их взаимодействия. Петрова Е.А. Трубников В.В. Геополитическая имиджелогия. М. 2009. С. 34. Понимание имиджа, учитывая его сложную природу, особенно актуально на данный момент, когда появляется борьба за строительство все более и более позитивного имиджа. В большей мере эта борьба происходит в рамках наднациональных институтов, однако все чаще государства опираются и на внеинституциональные способы: оказывают давление друг на друга, используя СМИ, неправительственные организации, сетевые структуры, Интернет и т. д. Даже субъекты стран стали озабочены состоянием имиджа их территории: Бавария ежегодно проводит Октоберфест, который давно перестал быть просто местным праздником, но инструментом для привлечения туристов и улучшения имиджа Земли. В Ульяновске была разработана программа «Улучшение имиджа главы администрации г. Ульяновска С.И. Морозова печатными средствами массовой информации». О внесении изменений в распоряжение администрации города Ульяновска от 29.03.2012 № 133-Р. 9.02.2016. [Электронныи? ресурс]. URL: http://ulmeria.ru/ru/node/86483 (дата обращения: 22.04.2019) Так, работа над состоянием имиджа страны ведется не только на национальном, но и на уровне Земель в Германии и республик в России. Усилиями каждого субъекта создается общий, целостный имидж Германии. Так, центр должен способствовать этому процессу и мотивировать.

Имидж в политическом контексте отражает существующие в пространстве международных отношений представления об институтах и субъектах международных политических процессов. Эти же субъекты расценивают друг друга как значимые или незначимые для общественной дискуссии. Международный имидж стал весомым компонентом политического пространства и значительным инструментом влияния на общественное мнение и на политическую обстановку. В медиа-пространстве рождаются новые технологии создания политических имиджей - результатов целенаправленного воздействия на образ. Поэтому в наше время эти технологии привлекают внимание не только профессиональных имиджмейкеров, исследователей-политологов и СМИ, но и политиков, государственных служащих и представителей бизнес-среды.

Таким образом, само понятие имиджа очень многоаспектно, но в самом широком понимании означает некое мнение кого-то о ком-то или чем-то. Международный имидж не должен противоречить простому понятию имидж, однако он и не может быть приравнен к понятию образ. Международный имидж -- это тот тип имиджа, который, как правило, создается намеренно, но не всегда зависит от самого субъекта в силу разного культурного и политического аспекта, то есть проходит через систему ценностей субъекта. Тем не менее, ключевой аспект деятельности страны в сфере имиджелогии - целенаправленное формирование, позитивное развитие и продвижение имиджа государства. Работа над политическим имиджем в 21 столетии приобрела большие масштабы, эта проблема обсуждается на государственном уровне, в международных организациях, разрабатываются программы по улучшению имиджа.

1.2 Роль СМИ в политических коммуникациях

СМИ уже на протяжении долгого времени регулируют общественное мнение и вносят огромнейший вклад в формирование имиджа различных политических единиц. В особенности могущественны СМИ в оказании влияния на общественное сознание групп людей, имеющих поверхностное понимание в экономической и политической сферах государственного регулирования. Эта группа людей наиболее многочисленная. Но не уровень развития людей стал решающим фактором в элементарности формировании определенного общественного мнения. Сверхдоступность и разнообразие информации стали причиной слепого доверия к СМИ. Колоссальное влияние медиа на социальные, экономические и политические процессы, превратило их в действенный инструмент внешней политики.

К примеру, Джозеф Най, создатель теории мягкой силы, утверждал, что США настолько влиятельно благодаря имиджу, созданному через фильмы и телевидение, популярными во всех странах мира. Nye, Jr., Joseph S. Public Diplomacy and Soft Power. The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science. 2008. № 616. P. 95. По этой причине все молодое поколение разных стран стремится уехать в США, как страну возможностей, богатства и процветания. Действительно, по сравнению с традиционными средствами, которые базируются на военных и экономических мощностях государства, то есть «жесткой силой», «мягкая сила» позволяет формировать предпочтения, которые опираются на культуру, СМИ, политические ценности и проводимую внешнеполитическую политику. Данный термин был введен Найем и означал способность страны привлекать и убеждать. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics. New York: Public Affairs Group, 2004. P.56. Имидж государства, являясь составляющей «мягкой силы», отвечает именно за возникновение аттракции, то есть притяжение к объекту. В последствии этот ресурс, то есть положительный имидж, может быть монетаризирован: он позволит получить то, что обычно достигается физической или экономической, то есть «жесткой силой». Например, престиж, который в последствии может быть институционализирован в виде имиджа государства.

СМИ называют четвертой властью. Интересен тот факт, что этот термин обозначает не только СМИ, но и самих журналистов, так как от их публикаций и репортажей конкретных специалистов зачастую зависят судьбы людей, целых социальных групп, государств. Газеты считаются старейшими СМИ и характеризуются они, как правило, определенной направленностью, приверженностью - то есть информация в них печатается по определенным правилам, придерживаясь какого-то взгляда - либерального, консервативного и т. п. Это осуществляется путем подачи информации через «свою призму» или невключения информации, которая не подходит под основной контент. Это нормально, в этом нет ничего плохого, газета ведь ориентируется на спрос. Однако человек, читающий одну и ту же газету на протяжении долгого времени, может начать видеть мир через эту самую газету, полностью перенять «мировоззрение» газеты и верить только написанному в ней. Это может привести к тому, что мнение человека по какому-то вопросу будет ограничено точкой зрения журналиста, написавшего статью. Соответственно, газеты способны формировать имидж. И так как данная работа рассматривает имидж международный, газеты способны формировать представления граждан другой станы о другой стране. Причем это достаточно просто, так как в большинстве случаев граждане не видят ситуацию в стране или ее действия воочию. То есть они видят только то, что им дают СМИ.

Так, глобальное сообщество, осознавшее силу и могущество информации, создает целенаправленную программу долгосрочной имиджевой стратегии. Это способствует:

- привлечению туристов;

- привлечению инвестиций и увеличению экспорта;

- привлечению талантливых, высококвалифицированных специалистов;

- повышению стабильности местной валюты;

- повышению международного доверия;

- усилению влияния на международной арене;

- активизированию международного партнерства. Василенко И.А. Имиджевая стратегия России в контексте мирового опыта. М., 2013. С. 9.

Соответственно, если над имиджем не ведется работа по улучшению или поддержанию, это чревато последствиями противоположным вышеперечисленным. Страны, которые не уделяют внимание имиджу, находятся в тяжелой ситуации, так как имидж стал неотъемлемой частью благополучия и процветания. Однако страны, не обладающие ресурсами для улучшения ситуации или только начинающие работу над своим имиджем, имеют возможность перенять опыт других государств, имевших такие же ресурсную базу, придерживаясь своих национальных традиций. В противном случае имидж может стать объектом информационной агрессии, что случается все чаще. Например, в 2011 году США использовал слабый имидж Ливии для оправдания введения войск НАТО. Ливия - арабская страна, бывшая колония, живущая на продажи нефти. Несмотря на высокий уровень жизни, было легко создать имидж неудачного государства. Более того, были использованы «независимые» средства массовой информации для оправдания действий США и союзников по блоку и манипуляции общественным сознанием.

Таким образом, имидж рассматривается ни столько как результат обработки имиджмейкером, сколько самим массовым сознанием. При этом имидж является непосредственно результатом политики мягкой силы и одновременно ее инструментом. Он определяет значимость позитивного политического имиджа в развитии государства, организаций и политических лидеров. При этом самый действенный и простой способ изменения имиджа - это СМИ.

1.3 Основные факторы формирования политического образа России

К основным элементам российской имидж-структуры Э. А. Галумов относит: туризм, научно-технический и ресурсный потенциал (там же инновационный климат), миграция рабочей силы, деятельность крупных компаний и ТНК, международные рейтинги, публикуемые статистические показатели, внешняя политика, стратегия развития страны, национальная идея, менталитет или национальные особенности, культура, история, пропаганда (реклама и пиар). Галумов Э. А. Имидж страны: компоненты структуры и коммуникации. М., 2004, С. 37. Причем необходимо заметить, что туризм, ресурсный потенциал, миграция, международные рейтинги, внешняя политика - это не только элементы российской имидж структуры, но и ее инструменты, то есть власти могут не только менять их, но и использовать их для улучшения имиджа. Однако дело не всегда только в том, находятся ли они под контролем. Зачастую от того, насколько предвзято иностранные и внутренние медиа освещают информационный повод, зависит имидж страны. На сегодняшний день имидж России находится в критическом положении, поэтому вопрос объективности СМИ остается наиболее насущным. В послании Федеральному собранию в 2014 году В.В. Путин даже особо отметил негативное и предвзятое восприятия России на международном уровне и в целом иностранными гражданами. Давыборец Е. Н., Радиков И. В. Роль объективных факторов в формировании имиджа России. 24.05.2015. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-obektivnyh-faktorov-v-formirovanii-imidzha-rossii (дата обращения: 13.04.2019).

Большое внимание уделяется в западных медиа информации о России в силу сильных расхождении? во взглядах в том числе на международные вызовы и угрозы. В официальных документах ЕС прослеживается осуждение России за ее методы урегулирования проблем. Shared Vision, Common Action: A Stronger Europe // A Global Strategy for the European Union's Foreign and Security Policy (June 2016) [Электронный ресурс]. URL: http://www.eeas.europa.eu/archives/docs/top_stories/pdf/eugs_review_web.pdf (дата обращения 22.04.2019) А США считает Россию реальным врагом. Чем обусловлено такое положение страны-изгоя? Какие факторы сформировали негативный имидж России и способствовали нагнетанию международной обстановки?

Далее будут проанализированы факторы, влияющие на формирование имиджа Российской Федерации. Основой анализа будет существующая классификация Э. А. Галумова, приведенная выше, однако будут выделены наиболее значимые черты имидж-структуры, непосредственно влияющие на создание портрета России.

1. Территория и ресурсы

Первое место в мире по размеру территории (17124442 которая, помимо того, богата полезными ископаемыми: Россия - богатейшая страна по запасам питьевой воды и лесным ресурсам. Список государств и зависимых территорий по площади. 05.05.2019. [Электронный ресурс]. URL: https://ru.wikipedia.org/?oldid=99599855 (дата обращения: 29.04.2019). Территория России вмещает в себя несколько климатических и природных зон: самая большая в мире площадь лесов и чернозёмов, тундры, тайги, вечной мерзлоты, арктических земель. Там же Это позволяет заниматься различными видами хозяйственной деятельности, выращивать огромное количество культур от кукурузы до яровых и внушать страх другим и благоговение нашим гражданам. Так, можно отметить, что территория и полезные ископаемые - весьма привлекательный фактор, способствующий ее позитивному восприятию страны. Кроме того, крупные залежи редких невозобновляемых ресурсов таких как: нефть, уголь, газ, олово, никель, золото, платина, вольфрам и другие способствуют сотрудничеству с другими странами. Однако этот аспект также может являться причиной зависти и негативного отношения со стороны граждан других государств. Более того, Россия может или уже превращается в сырьевой придаток более развитых стран. Экспорт нефти и газа - основа экономики России, их доля составляет более Ѕ всего российского экспорта. Там же В довершение всего экспорт сырья - это, очевидно, важный, но не достаточный источник дохода для России. Так, богатство территорий может раздражать и вызывать желание «научить» распоряжаться ими правильно. Поэтому, с одной стороны, ресурсы и территория - это главное богатство, причина «нашей» гордости и «их» уважения на международной арене, с другой - причина создания образа «обезьяны с гранатой», портящей имидж страны.

2. Экономика

Экономическое развитие - это основа жизнедеятельности социума и, что важно, объективный фактор восприятия страны. На 2013 год, то есть до Украинского кризиса, экономика России несколько лет подряд занимала 8 место в мире по объему экономики ($ 2 014 775 млн). GDP and components // International Monetary Fund [Электронный ресурс]. URL: http://data.imf.org/regular.aspx?key=61545852 (дата обращения 29.04.2019) К 2018 году эта цифра снизилась до ($1 577 524 15 млн), а сама РФ спустилась до 11 места. Там же Такие факторы, как высокий уровень инфляции, большая разница доходов населения, слаборазвитая промышленность и сельское хозяйство в 2014 году из-за политического кризиса вылились в экономический. Положение резко ухудшилось в 2015 году из-за обвала цен на нефть и европейских санкций. Это поставило под сомнение прочность российской экономики, поэтому и без того двоякое отношение к России стало более шатким.

3. Демократичность

В 21 веке демократичность политического режима стала обязательным условием положительного имиджа. Британской компанией Economist Intelligence Unit был изобретен индекс демократии. Согласно рейтингу 2018 года, Россия занимает 144 место из 167 и классифицируется как автократия. Democracy Index 2017 // A report by The Economist Intelligence Unit. [Электронный ресурс]. URL: http://pages.eiu.com/rs/753-RIQ-438/images/Democracy_Index_2017.pdf?mkt_tok=eyJpIjoiWkRKbU1HWmxNVEUwTW1FdyIsInQiOiJPdlltVFV0blFRQzZNVERCZHhVeitZRElmUGplOHh3NWs1d2wzVzdRS1JvNU1kVmUxQVRESU9LbEVSOVwvR1F4aG1PV1NlS0ZZcng4NzBcLzVNZ09JOUxiZU5TTEVPekVHayttOTRqQkQ5TkNzWGNtRlowQTZ0UzlUK0pDdm9PVGlcLyJ9 (дата обращения 29.04.2019) Критериями были выборные процессы и плюрализм, деятельность правительства, политическое участие и культура, гражданские свободы. Примечательно, что высокий уровень демократии наблюдается в развитых странах с высоким ВВП на душу населения: Норвегия, Швеция, Дания, Канада и так далее. Ibid Следовательно, низкий показатель России приравнивает ее к странам развивающимся, бедным и неудавшимся (так называемые failed states).

Еще одной чертой автократии является отсутствие свободных СМИ - важнейшего института демократии. Это подтверждается тем, что телеканалы, оказывающие наибольшее влияние на граждан, являются государственными: телеканал «Первый» - охват 98,8%, информационное агентство «РИА новости», газеты «Российская газета», «Парламентская газета» и другие. Медиа-кит. Российская газета. (4.07.2018) [Электронный ресурс]. URL: https://rg.ru/i/files/Presentation_RG_2013.pdf (дата обращения 29.04.2019) Это, определенно, создает положительный имидж внутри страны, однако способствует формированию негативного восприятия России у мирового сообщества.

Еще одним фактором, компрометирующим Россию, является коррупция. Имидж коррумпированной России является давно сформировавшимся представлением у иностранцев. Как следствие, иностранные предприниматели не хотят инвестировать в российский рынок, опасаясь того, что деньги, вложенные в бизнес, могут исчезнуть. Их шаги оправданы: согласно Transparency International, Россия на 2018 год занимает 136 место из 180, соседствуя с Ираном и Ливаном. CORRUPTION PERCEPTIONS INDEX 2018 // Transparency International (09.02.2019) [Электронный ресурс]. URL: https://www.transparency.org/cpi2018 (дата обращения 29.04.2019) Однако необходимо учитывать, что переход от прежнего порядка (Царская Россия, коммунизм при СССР) - это долгий путь, по которому Россия медленно, но верно продвигается год за годом. Радикальное обновление порядка, вероятно, ухудшило бы положение дел в самой России, а затем им на международной арене. В целом, Россия является государством переходного типа: деятельность основных государственных институтов характеризуется определенной нестабильностью и противоречивостью.

4. Уровень жизни

Низкий уровень демократизации страны непосредственно влияет на социальную сферу. Социальная политика - один из важнейших факторов, оказывающих влияние на общество и способствующих защите интересов человека, его прав и свобод, определяя тем самым имидж страны. Неспособность повлиять на власть, а значит и судьбу страны создает впечатление безысходности и безальтернативности пути у граждан. Это способствует развитию опасной социальной болезни - алкоголизма. Россия ранее находилась в топ пять «пьющих» стран мира. Но на 2017 год Россия занимает 8 место. Global status report on alcohol and health 2018 [Электронный ресурс]. URL:

https://apps.who.int/iris/bitstream/handle/10665/274603/9789241565639-eng.pdf?ua=1 (дата обращения 29.04.2019) Большую роль в этом сыграли программы по развитию здорового образа жизни. Тем не менее, уровень алкоголизма в стране все еще высок, что приводит к дальнейшим социальным проблемам: беспризорность, бедность, преступность. Это, следовательно, создает негативный имидж перед странами, в которых работа над этой проблемой ведется активнее либо не существует совсем.

5. Внешняя политика

Неблагоприятный фактор имиджа России - ее активное участие в военных конфликтах. Свежа в памяти и холодная война и советский режим, который не дает поверить другим странам в искренности намерений России. Затем - постсоветский период с сепаратистскими тенденциями, военными конфликтами (Чечня в 1995, Таджикистан в 1992), криминальными группировками, мигрирующими в другие страны. Необходимо отметить, что с тех пор и по сей момент Россия является донором «мозгов», что доказывает отсутствие внутренних условий для реализации их потенциала.

6. Политический лидер

Личностные характеристики лидера страны в случае с Россией играют не последнюю роль, а напрямую формируют ее политический имидж. Данная тема является слишком широкой в связи с чем затруднительно осветить все ее аспекты. Главное, что должно быть отмечено - это образ «железной руки» В.В. Путина: он категоричен, жесток, рассудителен - одним словом, вызывает страх и уважение.

Рассмотрение основных факторов формирования политического имиджа России представляет важный теоретический и практический интерес для развития международных связей и определения перспектив совершенствования политического имиджа нашей страны. События и люди, запечатлевшиеся в памяти других народов, так называемые маркеры, непосредственно влияют на их отношение к России. Среди основных факторов можно выделить как объективные, так и субъективные факторы. В истории России есть множество положительных моментов и личностей, которые делают страну поистине великой. Есть и отрицательные моменты, которые есть в истории любой страны, однако сегодняшняя вероломность и категоричность России во внешних экономических и политических вопросах, не способствует созданию позитивного имиджа, который перекрыл бы образ отсталой и опасной страны, бросающий тень на заслуги и успехи России. Позиционирование страны в лучшем «свете» дало бы ей дополнительную поддержку среди своих граждан и способствовало бы мобилизации их на помощь при исполнении государственных реформ и, тем самым, созданию позитивного имиджа России.



2. Обоснование выбора «Die Zeit»

2.1 Немецкие печатные СМИ

Немецкий медиа-ландшафт очень многочислен и разнообразен - он считается образцом плюралистической медиа-работы и конкуренции различных издателей. Германия в априори страна с самым большим числом газетных наименований, тиража газет, рекламных бюджетов, количества журналистов и количества новостных каналов в Европе. На сегодняшний день в ФРГ функционируют 384 издательства, лишь ежедневные газеты составляют 423 наименования. Орехова О.Е. Печатные СМИ Германии в условиях социального раскола общества М. 2008. С. 51.

Германские медиа, в том числе печатные (газеты и журналы), после объединения Германии в 1990 году регулируются на федеральном (Основной закон Германии (в частности статья 5), решения Федерального Конституционного Суда) и региональном уровнях (Конституционные Суда и законы Земель). Благодаря закону о свободе прессы, СМИ могут высказывать свое мнение о вопросе независимо от позиции правительства, поэтому пресса в ФРГ пользуется огромной самостоятельностью, а контроль осуществляется из принципа сочетания специализации регулирования и саморегулирования. Регулированием прессы в Германии занимается Совет по прессе. В рамках структуры Совета функционирует Комитет по жалобам, который пользуется спросом: к 2014 году в него поступило более 500000 обращений. Floper B. Zeitung der Zukunft, Zukunft der Zeitung: Bilanz-Konzepte-Visionen. Bonn: ZV Service GmbH, 2017. S. 12. Примечательно, что рекомендации, оценки и мнения Совета не обязывают к действию, впрочем, печатные СМИ с уважением относятся к данной организации и ее советам. В целом, данная система доказала не только свою жизнеспособность за годы существования, но и способность эффективно обеспечивать как свободу прессы, так и контролировать возникающие злоупотребления той самой свободой. Согласно немецкому аналитическому центру имени Гельмгольца, газеты для большинства граждан ФРГ являются первичным источником новостей и преобладают над интернет ресурсами. Ende der Geschichte? // Helmholtz [Электронный ресурс]. URL: https://www.helmholtz.de/wissenschaft_und_gesellschaft/ende-der-geschichte/ (дата обращения 29.04.2019) По опросам социологического центра в 2014 году, 39% граждан черпает информацию из ежедневных газет, и лишь 9% в интернете. Орехова О.Е. Печатные СМИ Германии в условиях социального раскола общества М. 2008. С. 19. Этим обуславливается разнообразность и популярность печатных изданий в Германии.

Однако это большое количество изданий, как правило, объединяются под началом огромного концерна. Это обусловлено тем, что небольшие газеты неспособны покрыть все расходы на жизнедеятельность газеты, а средним такая организация работы попросту выгоднее. Небольшие издания таким образом получают доступ к информации, которую раньше позволить не могли из-за нехватки бюджета. Например, командировки в другие страны и качественные фотографии. Так, несколько малых изданий получают унифицированный контент, публикуя его на свое усмотрение. В Германии на данный момент существует 3 главных концерна: Бертельсмана (годовой доход 11,3 млн евро), Шпрингера (1,8 млн евро) и Бурды (0,8 млн). Ende der Geschichte? // Helmholtz [Электронный ресурс]. URL: https://www.helmholtz.de/wissenschaft_und_gesellschaft/ende-der-geschichte/ (дата обращения 29.04.2019)

Еще одной чертой немецких печатных СМИ является большое количество местных и региональных газет. Это обусловлено историческим устройством Германии: на протяжении многих веков Германия была раздроблена. Объединившись в 1871 году и не успев сформировать единое государство, она вновь была поделена на 2 части - ГДР и ФРГ. В современной Германии до сих пор существует заметное разделение по Землям. Поэтому наличие большого числа диалектов, меньшинств (фризы, лужичане и т.д.) и партий (на данный момент существует 33 партии) становится значимым фактором, обуславливающей количество газет в ФРГ.

В остальном структура немецких СМИ традиционна:

1. Надрегиональные издания (общенациональные);

2. Локальные или местные издания (часто это бульварная пресса с местными новостями и неподтвержденными фактами - слухами).

Согласно предпочтениям немецких читателей, самую большую долю, 42,6% прессы, взяли на себя специализированные журналы, на втором месте социально-политические газеты и журналы - 19,3%, оставшиеся 38% разделили между собой ведомственные и рекламные издания. Theis-Berglmair A. Internet und die Zukunft der Printmedien. Mьnster. Lit., 2002. S. 34.

Далее будут рассмотрены наиболее популярные и интересные с точки зрения политического уклона надрегиональные издания.

Самый большой тираж среди небульварных газет на данный момент у «Sьddeutsche Zeitung» (SZ) - 436 997 экземпляров. Sьddeutsche Zeitung // Википедия. 20.06.2018. URL: https://ru.wikipedia.org/?oldid=93461654 (дата обращения: 20.04.2019). Несмотря на название «Южногерманской», газета является общенациональной. Более того, в 2005 году она была признана среди немецких журналистов как «ведущая газета» ФРГ. Газета имеет леволиберальный уклон, большее внимание уделяется событиям культурной жизни.

Наиболее интересной с точки зрения организации и самой читаемой в Германии является тяготеющая к идеологии блока ХДС/ХСС консервативная газета Германии «Frankfurter Allgemeine Zeitung» (FAZ) с тиражом 363465 экземпляров. Frankfurter Allgemeine Zeitung // Википедия.30.11.2018. URL: https://ru.wikipedia.org/?oldid=96575029 (дата обращения: 30.04.2019). Она независима от каких-либо партий или политических организаций, несмотря на приверженность идеологии ХДС/ХСС, а ее редакционная политика не регулируется одним единственным редактором, а сразу четырьмя. Успешность газеты подтверждает ее широкая сеть распространения - газета продается в 148 странах. Там же

«Frankfurter Rundschau» - местная газета района Гессена с тиражом более 160000, близка к социал-демократам. Frankfurter Rundschau // Википедия. 11.05.2018. URL: https://ru.wikipedia.org/?oldid=92585488 (дата обращения: 30.04.2019). Газета неоднократно была лауреатом премии European Newspaper Award в различных категориях. Там же

Ежедневная «Die Welt» - одна из самых влиятельных немецких газет, создатель газетного альянса ведущих европейских газет LENA. Примечательно, что издание - самое правое из разрешенных в Германии, наиболее консервативное. Принадлежит концерну «Stern». «Die Welt» потеряла свои позиции после двух скандалов в 2002 и 2005 году. Там же Тогда Совет прессы раскритиковал редакцию газеты и газета потеряла свой авторитет среди немецких читателей.

Среди общественно-политические журналов можно выделить:

1. «Der Spiegel» -- еженедельник с левыми наклонностями, популярна за качественные аналитические статьи и критику. Тираж более 1.012.872 экземпляров, это делает Spiegel самым популярным еженедельным новостным изданием. Der Spiegel // Википедия. 07.04.2019. URL: https://ru.wikipedia.org/?oldid=99075732 (30.04.2019).

2. «Focus» -- информационно-политический либерально-консервативный еженедельник; конкурент «Der Spiegel» и «Stern». Тираж 800000 экземпляров. Focus (журнал) // Википедия. 19.11.2017. URL: https://ru.wikipedia.org/?oldid=89085567 (дата обращения: 30.04.2019).

3. «Stern» - еженедельный журнал, тираж более миллиона. Stern // Википедия. 22.04.2019. URL: https://ru.wikipedia.org/?oldid=99365640 (дата обращения: 30.04.2019).

В следующем пункте будет детально рассмотрена еженедельная газета «Die Zeit» - влиятельнейшая газета либеральной направленности с тиражом 480 000 экземпляров. Die Zeit // Википедия. 10.07.2018. URL: https://ru.wikipedia.org/?oldid=93882685 (дата обращения: 30.04.2019). Она конкурирует с вышеперечисленными журналами, поэтому является интересным объектом для изучения.

В общем, на рынке германских СМИ можно выделить следующие тенденции. За последние 10 лет не появилось крупных игроков, а существовавшие гиганты в сфере печатных СМИ прочно заняли свои ниши - по-прежнему господствуют группы Bauer, Springer и Burda, и никаких изменений, не считая порчу имиджа групп небольшими скандаломи (к примеру, публикация фальшивых дневников Адольфа Гитлера в «Stern»), не наблюдаются. Во-вторых, немецкая пресса абсолютно децентрализована, что еще раз доказывает ее независимость и разнообразность. Практически каждый округ выпускает по меньшей мере одну местную газету. В-третьих, большие, надрегиональные газеты зачастую имеют какую-либо политическую направленность. В остальном, газеты в Германии до сих пор являются самым популярным источником информации о событиях в мире, стране и регионе. Степень вовлеченности прессы в политическую жизнь страны очень высока. Принимая во внимание все перечисленные факторы, можно сделать вывод, что печатные СМИ определяют тенденции, отображают точки зрения высококвалифицированных экспертов и формируют общественное мнение. Поэтому столь необходимо их детальное изучение и анализ имиджа России в рамках немецкой прессы.

2.2 Характеристики «Die Zeit»

Критериями для выбора газеты вошли такие характеристики как размер и структура аудитории. Кроме того, будут учтены такие параметры как воздействие и результативность, которые основываются на экспертных мнениях. Практическая часть исследования проводилась на основе еженедельной газеты, полученной из официального онлайн-архива «Die Zeit Online», доступной по подписке.

Большой популярностью пользуются надрегиональные еженедельные газеты в силу удобного формата и частоты выпуска. Такой формат газеты позволяет узнавать главные события и новости в наиболее рациональной форме. Центральных среди семи главных еженедельников ФРГ является леволиберальная гамбургская газета «Die Zeit» с тиражом более 0,5 миллиона экземпляров и охватом 2,34 миллиона читателей. Die Zeit // Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbetrдgern e. V. [Электронныи? ресурс]. URL: https://www.ivw.eu/aw/print/qa/titel/967?quartal%5B19981%5D=19981&quartal%5B20001%5D=20001&quartal%5B20011%5D=20011&quartal%5B20021%5D=20021&quartal%5B20031%5D=20031&quartal%5B20041%5D=20041&quartal%5B20051%5D=20051&quartal%5B20061%5D=20061&quartal%5B20071%5D=20071&quartal%5B20081%5D=20081&quartal%5B20091%5D=20091&quartal%5B20101%5D=20101&quartal%5B20111%5D=20111&quartal%5B20121%5D=20121&quartal%5B20131%5D=20131&quartal%5B20141%5D=20141&quartal%5B20151%5D=20151&quartal%5B20161%5D=20161&quartal%5B20171%5D=20171&quartal%5B20181%5D=20181&quartal%5B20191%5D=20191#views-exposed-form-aw-titel-az-aw-az-qa (дата обращения: 30.04.2019) Газета выпускается каждый четверг с 1946 года. Die Zeit // Википедия. 10.07.2018. URL: https://ru.wikipedia.org/?oldid=93882685 (дата обращения: 30.04.2019). Принадлежит данная газета авторитетной издательской группе Zeit-Verlag, которая также включает Zeit Online, Tempus Corporate, Convent Kongresse и Zeit, специализирующийся на искусстве. В 2009 году 50% акций газеты были выкуплены издательской группой DvH. Там же Главный редактор газеты - Джованни Лоренцо, который во время своего назначения определил, что целевая аудитория издания - элита Германии, немецкие интеллектуалы. И.П. Павлов «Современная Германия» - М.: Высшая школа, 2005. С. 45. Примечательно, что с 1983 года и до самой смерти (2015 года) издателем был Гельмут Шмидт, также известный как бывший канцлер ФРГ. Там же Несмотря на то, что изначально газета позиционировала себя как региональную, со временем «Die Zeit» обзавелась офисами в Бейруте, Берлине, Брюсселе, Франкфурте-на-Майне, Лейпциге, Москве, Нью-Дели, Нью-Йорке, Париже, Рио-де-Жанейро, Вашингтоне, Вене и Цюрихе, Аммане и Лондоне. Там же Также необходимо заметить, что у издательства с конца апреля 2017 года есть пять членов редакции в составе, в чьи обязанности входит консультирование издателей, редакционную коллегию и публицистика. В Москве в настоящее время аккредитованы около 20 немецких корреспондентов, однако из газеты «Die Zeit» - ни одного. Die Zeit // Википедия. 10.07.2018. URL: https://ru.wikipedia.org/?oldid=93882685 (дата обращения: 30.04.2019). В остальном в редакции функционируют более чем 100 постоянных сотрудников, которые делятся на одиннадцать отделов. Наиболее значимый для данного исследования - политический отдел, ведет Бернд Ульрих и Генрих Вефинг. Там же Таким образом, газета «Die Zeit» является по своей организации и структуре наиболее схожей с остальной прессой Германии, однако она уверенно набирает обороты. Причины этой тенденции обозначены далее.

Главное преимущество газеты - наличие большого количества противоположных точек зрения авторитетных экспертов на события и независимых оценок на дискуссионные темы. То есть на одну и ту же тему могут быть статьи с негативным, позитивным и нейтральным окрасом. Так, газета предлагает различные мнения с тем, чтобы читатель мог сформировать собственную точку зрения. Тем не менее, какой-то окрас превалирует над другими. Поэтому если провести детальный анализ, можно вывести тенденцию и увидеть, как она меняется выпуск за выпуском, месяц на месяцем, год за годом.

Что примечательно, в отличие от «застоя» в большинстве немецких изданий, «Die Zeit» в последние годы становится лишь популярнее (см. таблицу 1). Так, с 1998 года тираж газеты увеличился на 10,1% с 1998 года. Расчеты произведены автором на основе Die Zeit // Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbetrдgern e. V. [Электронныи? ресурс]. URL: https://www.ivw.eu/aw/print/qa/titel/967?quartal%5B19981%5D=19981&quartal%5B20001%5D=20001&quartal%5B20011%5D=20011&quartal%5B20021%5D=20021&quartal%5B20031%5D=20031&quartal%5B20041%5D=20041&quartal%5B20051%5D=20051&quartal%5B20061%5D=20061&quartal%5B20071%5D=20071&quartal%5B20081%5D=20081&quartal%5B20091%5D=20091&quartal%5B20101%5D=20101&quartal%5B20111%5D=20111&quartal%5B20121%5D=20121&quartal%5B20131%5D=20131&quartal%5B20141%5D=20141&quartal%5B20151%5D=20151&quartal%5B20161%5D=20161&quartal%5B20171%5D=20171&quartal%5B20181%5D=20181&quartal%5B20191%5D=20191#views-exposed-form-aw-titel-az-aw-az-qa (дата обращения: 30.04.2019)

Таблица 1

Распространение "Die Zeit" по 1-м семестрам каждого года в тиражах.

Источник: Статистический сайт Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbetrдgern.

Более того, «Die Zeit» доступен онлайн в браузере и в приложении на платформе iOS и Android. С сентября 2006 года «Die Zeit» сотрудничает с берлинским Tagesspiegel, также относящийся к издательской группе Holtzbrinck. Die Zeit // Официальная страница в Facebook. [Электронныи? ресурс]. URL: https://www.facebook.com/diezeit/ (дата обращения: 30.04.2019) В рамках сотрудничества издания обмениваются текстами. Аналогичные договоренности есть с Handelsblatt и с IT-Portal Golem.de. Там же В июне 2008 года Time Online начал сотрудничество с ZDF. Там же В июле 2015 года «Die Zeit» запустил совместно с издательством ze.tt новое онлайн-предложение для молодых читателей, которые используют в основном социальные медиа-платформы. Благодаря этому, «Die Zeit» не только идет в ногу с дигитализацией, но и становится доступнее и удобнее для более молодой аудитории.

...