Анализ мировых тенденций развития розничной торговли

Размещено на http://www.allbest.ru/

АНАЛИЗ МИРОВЫХ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ

Индекс развития розничной торговли помогает розничным компаниям определить наиболее благоприятные сроки выхода на рынки развивающихся стран на основе десяти показателей, включающих экономические и политические риски, привлекательность рынка розничной торговли, уровень насыщенности рынка, а также различия в темпах роста ВВП и розничного товарооборота. Тридцать стран поделены на три категории согласно полученным баллам: страны, в которых розничным компаниям следует начать работать немедленно; страны, которые следует рассматривать в качестве потенциальных кандидатов, и страны, которых следует избегать на данном этапе. инвестиции розничная торговля ритейлеры

России удалось удержать лидирующую позицию в Индексе развития розничной торговли по следующим трем причинам. Во-первых, Россия смогла значительно улучшить свое положение благодаря политической и экономической стабильности. Во-вторых, розничная торговля в России продолжает расти стремительными темпами, а рынок за пределами Москвы и Санкт-Петербурга пока не насыщен. В-третьих, розничные компании активно развиваются по всей территории России.

Анализ позволяет обозначить новые возможности в розничной торговле на рынках развивающихся стран, которые связаны с развитием торговли через магазины, торгующие товарами со скидкой - «дискаунтеры».

Рынки развивающихся стран растут небывалыми темпами, позволяя большому количеству людей повысить уровень своего достатка выше среднего. Такие рынки являются привлекательными, с точки зрения роста для компаний, занимающихся мировой розничной торговлей. Компании-лидеры розничной мировой торговли обладают новейшими технологиями, управлением цепью поставок и профессиональными навыками торговли.

Конечно же, многие ритейлеры глобализовались, и некоторые успешно, но многие лидеры мирового ритейлинга не могли конкурировать с более бедными, технически не оснащенными местными компаниями из-за того, что местные продавцы знали своего покупателя лучше.

Ритейлеры выходят на мировой рынок ввиду ряда причин. Европейские компании стремятся к глобализации чаще, чем американские, потому что испытывают ограничения по росту на внутренних рынках. На ум приходят французские гипермаркеты. Некоторые ритейлеры открывают точки торговли по всему миру с целью попасть на быстро растущие потребительские рынки, особенно когда внутренние рынки находятся в состоянии стагнации. Компании расширяются на внешние рынки с целью увеличения размера активов; внешнеторговых связей, мировой цепочки поставок, уникального продукта, уникального формата или общеизвестного брэнда. И, в конце концов, некоторые ритейлеры глобализуются, потому что на внешних рынках условия лучше, чем на внутренних. Крупные иностранные компании считают, что, благодаря своему обширному опыту, они будут обладать неоспоримым конкурентным преимуществом при выходе на относительно примитивные рынки.

Иногда с помощью маркетинговых исследований местных рынков удается адекватно оценить потребителя, а иногда даются неверные оценки и ритейлеры лишаются реальных возможностей развития бизнеса в конкретной стране. По большому счету, все компании-ритейлеры рискуют. Из практического опыта следует, что рисковать можно, если есть необходимое количество денежных средств для покрытия возможных убытков, в случае неудачи.

Иногда, крупные компании выходят на новый рынок не с теми партнерами. Часто случается так, что партнер является лидером на внутреннем рынке, но его интересы могут не совпадать с интересами компании интервента. Или иногда бывает полная несовместимость корпоративных культур, из-за языкового барьера и разницы национальных культур. Бывает, что партнерства рушатся из-за «высокомерия» руководства корпораций, пришедших на рынок, которые просто не слушают местных партнеров.

Наиболее успешными компаниями-ритейлерами, работающими на зарубежных рынках, являются компании торгующие продуктами питания. Торговля пищевыми продуктами сопряжена с закупкой товаров местных производителей. Хотя у этих компаний налажены связи с крупнейшими поставщиками упакованных продуктов по всему миру, местные подразделения закупают более чем 80% своего ассортимента у местных же поставщиков.

Возможностей для расширения у компаний, занимающихся торговлей предметами одежды, великое множество, ввиду нескольких причин. Во-первых, конкуренция не такая сильная, как в случае с продуктами питания. Во-вторых, такие ритейлеры зачастую вертикально интегрированные компании и, поэтому могут увеличить цепь поставок на новых рынках. В-третьих, наиболее успешные компании обладают универсальной привлекательностью.

Интересно, что некоторые из наиболее успешных попыток расширения деятельности на зарубежные рынки были предприняты ритейлерами из развивающихся стран, при выходе на рынки других развивающихся стран. Компании, которые добились определенного успеха в таких сложных условиях, часто соперничая с иностранными компаниями мирового уровня, знают все «подводные камни» развивающихся рынков.

Вполне возможно, что будущее современного ритейлинга в развивающихся странах за компаниями из развивающихся стран.

Международные поставки становятся неотъемлемым аспектом деятельности компаний-ритейлеров, которые находятся в условиях жесткой ценовой конкуренции. В поисках дешевых товаров торговые компании добрались до самых удаленных уголков земного шара.

Значение глобальных поставок только усилится с послаблением регулирования мировой торговли. Влияние на мировой рынок будет просто колоссальное, в первую очередь из-за появления Китая на рынке, как основного поставщика. Китай является основным поставщиком на рынке торговли предметами одежды, в основном, из-за низкой стоимости рабочей силы, развитой инфраструктуры для производства и распространения товаров и наличию числа талантливых управленцев. Для крупных игроков на рынке ритейла это означает возможность предлагать товар лучшего качества по более низкой цене, при этом увеличивая свою маржинальную прибыль.

Китайская экономика развивается самыми быстрыми темпами в мире, что ведет к увеличению числа представителей среднего класса. Плюс, снижение тарифов на импорт привело к увеличению потребительского спроса. Например, ввозные пошлины на автомобили за последние 6 лет снизились на 75%. В результате, увеличилось число продаваемых автомобилей. Это важно не только для автопроизводителей, но и для остальных секторов розничной торговли, так как владение автомобилем значительно меняет стиль жизни потребителя и манеру совершения покупок.

Китай не является единственным развивающимся рынком, который привлекает внимание участников рынка ритейла. Россия недавно стала фаворитом у иностранных инвесторов, включая и компании-ритейлеры. Этому есть несколько причин. Первый, сравнительно благоприятный режим регулирования позволяет с легкостью входить на российский рынок (хотя, коррумпированные государственные чиновники могут нарушить планы инвестора). Вдобавок, на территории России работают несколько сильных конкурентов.

Россия вернулась на рынок инвестиций и является теперь менее рискованным направлением, с точки зрения инвестиций. Следовательно, иностранные торговые компании торопятся выйти на российский рынок. Россия остается пока той страной, где законодательство не совсем прозрачно и не всем понятно, а экономика чрезмерно зависима от цен на мировых товарных рынках.

Возможно последней «непокоренной вершиной» для торговых компаний и их поставщиков является Индия. Хотя это страна с миллиардным населением и доходом на душу населения вдвое меньшим, чем в Китае, количество представителей среднего класса по скромным оценкам составляет 150 миллионов индусов. Это число людей, которые живут, не впроголодь и имеют энное количество свободных денежных средств. Плюс, многие индусы образованы и говорят по-английски, что говорит о культурной совместимости индусов и иностранных торговцев.

В Индии было принято ряд рыночно ориентированных реформ, пересмотрена и усовершенствована фискальная политика, и фокусом экономический активности Индии стал экспорт. Кроме того, Индия становится наиболее привлекательной страной для развития аутсорсинга производств, требующих знания английского языка и информационных технологий. Похоже, что в течение нескольких следующих лет количество представителей среднего класса в Индии будет расти небывалыми темпами.

Хотя Китай, Россия и Индия привлекают больше внимания, большое количество других развивающихся рынков предлагают новые возможности для крупных игроков рынка розничной торговли.

Открытие евро-зоны предоставило возможность ритейлерам создавать единую сеть предприятий по всему континенту, так как в США. Но разница в языках, законах, технических требованиях к товарам и трудовом законодательстве на территории стран участников евро-зоны, говорит о том, что американская модель интеграции не совсем подходит для Европы. Достижение более высокой эффективности, а, следовательно, и большей прибыльности бизнеса является достижимой целью. Так что, похоже на то, что в скором времени следует ожидать большого количества транснациональных слияний и поглощений со стороны крупнейших европейских компаний.

Размещено на Allbest.ru