Международный рынок косметики
Анализ международной косметической отрасли, основные продуктовые категории и географическое распределение производителей. Исследование размера рынка, динамики, изменения предпочтений потребителей. Параметры международного рынка косметической продукции.
| Рубрика | Международные отношения и мировая экономика |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.07.2020 |
| Размер файла | 16,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Российский университет дружбы народов
Международный рынок косметики
Парья Надери, магистрант
Аннотация
В статье анализируются международная косметическая отрасль, основные продуктовые категории и географическое распределение производителей. В исследовании содержится анализ размера рынка, динамики, изменения предпочтений потребителей. Показано, что на международный рынок косметических продуктов значительное влияние оказал экономический спад, однако в настоящее время возобновился рост рынка.
Ключевые слова: мировой рынок косметики.
Косметическая продукция отличается значительным разнообразием и варьируется от повседневных гигиенических продуктов, таких как мыло, шампунь, дезодоранты и зубная паста, до люксовой продукции, такой как духи, предметы макияжа и другие. Производство и стандарты этой продукции регулируются на национальном и международном уровнях с целью обеспечения безопасности потребителей.
Мировым лидером в области косметической промышленности, а также крупнейшим экспортером является Азиатско-Тихоокеанский регион, на долю которого приходится 35% рынка (таблица 1). Сектор косметической продукции считается инновационным; кроме того, его особенностью является то, что в нём более высокую долю в себестоимости занимают расходы на маркетинг. В более широком плане данная специализация соответствует специализации Азии в международном разделении труда на химической отрасли.
Другими крупными производителями косметики являются Европа и США. Наряду с существованием глобального рынка косметической продукции также существуют региональные и даже страновые рынки, на которые влияют особенности местного спроса, вкусов и моды в различных регионах мира или странах.
международный рынок косметический
Таблица 1 Международный рынок косметической продукции
|
Место |
Регион |
Доля |
|
|
1 |
Азиатско--Тихоокеанский регион |
35% |
|
|
2 |
Западная Европа |
22% |
|
|
3 |
Северная Америка |
21% |
|
|
4 |
Латинская Америка |
12% |
|
|
5 |
Восточная Европа |
7% |
|
|
6 |
Африка, Ближний Восток |
3% |
Источник: Global Cosmetic News [Electronic Resource]. - Mode of access: www.consultancy.uk
Последними тенденциями рынка косметики являются рост использования натуральных продуктов и снижение использования вредных химических веществ, применяемых в создании макияжа. Потребители всё чаще стремятся к нахождению оптимального соотношения цены и качества продуктов, которые являются естественными и полезными для кожи; также отдельно развивается рынок дорогостоящих натуральных продуктов премиум-класса. В мусульманских странах Азии (Индонезия, Иран, Турция, Саудовская Аравия и др.), в которых проживает более 1 млрд чел., развивается рынок вегетарианской и халяльной продукции [2, с. 40].
Основные виды продукции на международном косметическом рынке
Глобальный косметический рынок составил 460 млрд долл.в 2014 году; он растет со скоростью 6,4% в год [7]. Среди групп товаров выделяются пять секторов: 35% косметического рынка приходится на средства по уходу за кожей, затем следуют средства по уходу за волосами (их доля составляет 23%), на третьем месте находится декоративная косметика 17%, далее -- парфюмерия с долей 13%, на пятом месте -- предметы гигиены (доля - 11%), в то время как на все остальные сектора приходится 1%.
Крупнейшим регионом по продажам косметической продукции является Азиатско-Тихоокеанский регион, на который приходится 35% мирового спроса. Западная Европа занимает второе место с долей 22%, доля Северной Америки -- 21%, Латинской Америки -- 12%, Восточной Европы -- 7%.
Основные производители, потребители и тенденции мирового рынка косметики
Самыми дорогими косметическими брендами являются L'Oreal, Gillette, Dove и др. (см. таблицу 2).
Таблица 2 Топ-20 крупнейших косметических брендов в мире
|
Место |
Название |
Стоимость (млрд долл) |
|
|
1 |
L`Oreal |
11,218 |
|
|
2 |
Gillette |
8,988 |
|
|
3 |
Dove |
5,821 |
|
|
4 |
Pantene |
5,364 |
|
|
5 |
Nivea |
5,322 |
|
|
6 |
Chanel |
4,921 |
|
|
7 |
Estee Lauder |
4,792 |
|
|
8 |
Garnier |
4,630 |
|
|
9 |
Olay |
3,986 |
|
|
10 |
Lancome |
3,984 |
|
|
11 |
Avon |
3,897 |
|
|
12 |
Johnson & Johnson |
3,591 |
|
|
13 |
Clarins Paris |
3,550 |
|
|
14 |
Natura |
3,220 |
|
|
15 |
Dior |
3,051 |
|
|
16 |
Maybelline |
2,814 |
|
|
17 |
Head & Shoulders |
2,577 |
|
|
18 |
Shiseido |
2,353 |
|
|
19 |
Neutrogena |
2,122 |
|
|
20 |
Palmolive |
1,997 |
Источник: Ranking the Brands 2015 [Electronic Resource] / Sync Force. - Mode of access: http://www.rankingthebrands.com/The-Brand-Rankings.aspx?rankingID=30&year=886
Особенностью косметической промышленности является то, что этот сектор развивается крайне циклично. Поскольку на поведение потребителей влияют ценовые характеристики косметических товаров, то в периоды общеэкономического спада в стране продажи значительно падают, а в период роста -- увеличиваются. Однако у косметических товаров есть ряд характеристик, которые делают их близкими по свойствам к товарам повседневного спроса, в связи с чем даже в условиях кризиса эти товары продолжают пользоваться спросом.
Рынок косметики на Ближнем Востоке быстро расширяется. Согласно текущим оценкам, объем отрасли будет составлять 29,4 млрд долл. к 2017 году. Рост продолжается, несмотря на политическую нестабильность. По оценкам компании Organic Monitor, доходы косметических компаний на Ближнем Востоке в 2016 году увеличатся на 20%. Самым крупным в регионе рынком, на который приходится более половины от общей выручки, являются Объединенные Арабские Эмираты [5].
Рост мирового рынка обеспечивается в основном за счет роста спроса со стороны развивающихся стран Азиатско-Тихоокеанского региона. Значительный потенциал содержат рынки Китая, Индии, России и стран Ближнего Востока (и в частности, Ирана). Весьма интересна политика Южной Кореи, осуществляющей большое количество инноваций в сфере косметики, в результате чего этот сектор стал важным направлением экспортной специализации данной страны [3]. Существует вероятность того, что китайские и южнокорейские косметические бренды будут постепенно выходить на рынки западных стран. В этих странах для поддержки национального производства и помощи местным компаниям в выходе на внешний рынок используются такие методы, как субсидирование расходов на НИОКР, налоговые каникулы, экспортные кредиты и др. [1, c. 44], что будет способствовать наращиванию экспортных поставок из данных стран.
Библиографический список
1. Бирюков Е.С. 20 мер по выводу российской экономики на траекторию экономического роста // Банковское дело. -- 2015. -- № 2. -- С. 50-54.
2. Бирюков Е.С. Механизмы структурной перестройки экономики в странах Залива. Настоящее и будущее // Азия и Африка сегодня. -- 2015. -- № 1. -- С. 38-44.
3. Cosmetic Industry Applies Asian Trends to West // World Street Journal. -- 2016 -- March 11.
4. Global Cosmetic News [Electronic Resource]. -- Mode of access: www.consultancy.uk
5. Key players in global beauty and personal care growth [Electronic resource]. -- Mode of access: www.organicmonitor.com
6. Ranking the Brands 2015 [Electronic Resource] / Sync Force. - Mode of access: http://www.rankingthebrands.com/The-Brand-Rankings.aspx?rankingID=30&year=886
7. Research Markets. Global Cosmetics Market / www.businesswire.com -- Mode of access
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие и характеристика услуг, географическое распределение и развитие торговли услугами. Международный туризм, рынок транспортных услуг и технологий. Современное состояние рынка туристических услуг в Российской Федерации, цель и задачи развития сферы.
курсовая работа [53,7 K], добавлен 25.10.2011Рынок технологий как элемент мирового рынка, его структура и участники. Роль международной торговли технологиями в процессе международной интеграции, специализации и децентрализации производства. Россия в системе международного рынка технологий.
курсовая работа [38,7 K], добавлен 12.12.2009Теоретические основы изучения рынка и стратегий международного продвижения товара. Организационно-экономическая характеристика ОАО "Турбоатом". Анализ финансово-хозяйственной и внешнеэкономической деятельности предприятия. Исследование конъюнктуры рынка.
дипломная работа [653,1 K], добавлен 04.12.2014Функции международного финансового рынка, его структура и участники. Современные риски мировой экономики. Последствия мирового финансового кризиса. Российский рынок как часть мирового финансового рынка. Проблемы и перспективы развития финансового рынка.
курсовая работа [657,8 K], добавлен 05.05.2015Современные организационно-правовые формы международной банковской деятельности. Анализ тенденций развития международного рынка капитала. Основные виды рисков международной банковской деятельности. Методы регулирования оффшорного банковского бизнеса.
курсовая работа [95,1 K], добавлен 24.01.2016Анализ динамики и отраслевой структуры сферы услуг. Step и swot анализ международного рынка предложений. Роль отраслевых и торгово-экономических двухсторонних соглашений в регулировании мировой торговли. Внешнеторговые сделки по купле-продаже услуг.
дипломная работа [264,0 K], добавлен 30.09.2013Экономическое содержание и особенности функционирования международного финансового рынка, его классификация, структура и участники. Анализ валютного рынка, рынка ценных бумаг и производственных инструментов. Международные финансовые активы и их свойства.
курсовая работа [1,8 M], добавлен 23.11.2011Теоретические основы мирового рынка и международной торговли. Конъюнктура мирового рынка. Ценообразование в международной торговле. Мировой рынок промышленных товаров и сырьевых товаров. Товарная и географическая структура международной торговли.
курсовая работа [2,8 M], добавлен 12.12.2010Сущность и структура регионального рынка международных услуг. Место Беларуси в международной торговле услугами. Организационно-экономическая характеристика Гомельского региона, анализ состояния и динамики регионального рынка международных услуг.
курсовая работа [599,2 K], добавлен 06.04.2014Международный рынок услуг – купля-продажа услуг на мировом рынке. Торговля услугами как важная часть мирохозяйственных связей. Динамика и структура сферы услуг. Анализ взаимосвязи Интернета с развитием услуг. Совершенствование международного рынка услуг.
дипломная работа [254,7 K], добавлен 13.12.2010Классификация международного рынка по объекту обмена и границам его охвата, характеру взаимоотношений между продавцом и покупателем. Требования внешней среды, необходимые для эффективной работы на внешнем рынке, использование комплекса маркетинга.
презентация [34,7 K], добавлен 22.08.2015Место международного рынка капитала в структуре мирового хозяйства, его функции и роль. Особенности его механизма. Основные аспекты влияния на него глобализации. Основные проблемы, препятствующие выходу украинских банков на международный рынок капитала.
курсовая работа [155,7 K], добавлен 12.03.2011Увеличение количества международных хозяйственных связей. Процесс международного движения товаров, услуг, капитала. Понятие и основные характеристики валютного рынка. Валютные операции, совершаемые на валютном рынке. Биржи как элемент валютного рынка.
курсовая работа [39,2 K], добавлен 03.01.2009Рассмотреть международного рынка труда. Определение основных направлений и центров международной миграции. Принципы межгосударственного регулирования процессов международной миграции. Особенности регулирования миграции рабочей силы в Российской Федерации.
курсовая работа [285,4 K], добавлен 13.04.2015Проблемы и перспективы развития мирового рынка капитала в условиях глобализации мировой экономики. Анализ рынка ценных бумаг и страховых услуг. Определение места международного рынка капитала в структуре мирового хозяйства, раскрытие его функции и роли.
курсовая работа [111,9 K], добавлен 22.01.2016Особенности международного рынка вооружения. Появление новых производителей, влияющих на ценообразование и функционирование рынка. Производственные мощности Китая. "Гиганты" торговли оружием на мировом рынке. Усиление конкуренции на мировом рынке.
реферат [21,9 K], добавлен 26.03.2014Особенности мирового рынка технологий. Основные формы международной передачи технологий. Лицензионная торговля. Контракты на управление. Международное техническое содействие. Государственное регулирование рынка объектов интеллектуальной собственности.
курсовая работа [54,6 K], добавлен 05.05.2009Изучение процесса монополизации рынка топливно-энергетических ресурсов. Исследование российского рынка нефти: определение основных потребителей, оценка влияния транспортировки на ценообразования. Динамика развития отечественного рынка энергоносителей.
курсовая работа [1,8 M], добавлен 09.07.2011Сущность и значение международного разделения труда. Факторы, способствующие развитию мирового рынка услуг, ее современные тенденции. Географическое распределение торговли услугами. Понятие международной миграции капитала, ее влияние на экономику.
контрольная работа [34,4 K], добавлен 28.02.2011Анализ международного контракта по поставке продукции химической отрасли, производимой словенской компанией на российский рынок. Недостатки и недочеты данной сделки, структура, по которой он может быть исправлен и доведен до совершенного вида.
курсовая работа [31,7 K], добавлен 14.06.2010
