Зарубежный рынок бытовой химии

Размещено на http://www.allbest.ru/

«Внешнеэкономическая деятельность и международный бизнес» Российская таможенная академия

Зарубежный рынок бытовой химии

Краюшкина Е.А., Магистрант 2 курс, экономический факультет

Россия, г. Люберцы

Аннотация

Пандемия изменила спрос на мыло и моющие средства. В условиях обострения рыночной конкуренции и мер, направленных на защиту окружающей среды, производители расширяют линейки экологических товаров. В современной действительности рынок продуктов бытовой химии характеризуется весьма широким диапазоном выбора как в ассортименте, так и в ценовых категориях. Такое развитие продуктивно, прежде всего, ростом спроса потребителя. В научной статье проведен анализ современного состояния рынка химической продукции, выявлены основные тенденции, которые влияют на поведение всех игроков рынка.

Ключевые слова: анализ рынка химической продукции, зарубежный рынок бытовой химии, российские компании на мировом рынке, российский рынок бытовой химии.

Abstract

The pandemic has changed the demand for soap and detergents. In the context of increased market competition and measures aimed at protecting the environment, manufacturers are expanding their lines of environmental products. In modern reality, the market of household chemicals products is characterized by a very wide range of choices both in assortment and in price categories. Such development is productive, first of all, by the growth of consumer demand. The scientific article analyzes the current state of the chemical products market, identifies the main trends that affect the behavior of all market players.

Keywords: analysis of the market of chemical products, the foreign market of household chemicals, Russian companies on the world market, the Russian market of household chemicals.

Пандемия COVID-19 оказала неоспоримое влияние на тенденции рынка бытовой химии. Он стал стимулом для развития зарождающихся тенденций, перераспределения лидерства между отдельными декларируемыми свойствами в рамках существующих, и ускорения исчезновения тенденций, утративших свою актуальность. В последние годы стремление потребителей к здоровому образу жизни стало массовым, при этом растет озабоченность такими вопросами, как сохранение здоровья, улучшение гигиены, защита от патогенов, что в глобальном масштабе приводит к росту стоимости бытовой химии на душу населения. Сегодня бренды товаров для дома имеют возможность влиять на потребителей больше, чем когда-либо прежде.

Основываясь на прогнозах для европейских стран до пандемии COVID- 19, ожидается, что Россия и Турция будут иметь самый высокий совокупный годовой процентный рост рынка до 2025 года, как на рынке средств по уходу за тканями (более 7% в России), так и на рынке моющих средств для посуды (более 6% в России). С другой стороны, предпандемический рост розничных расходов на душу населения (в долларах США) к 2025 году для России является самым низким среди европейских стран и составит около 13 долларов в сегменте «Уход за тканью» и около 4 долларов в сегменте «Посудомоечная машина». Однако пандемия, являясь «черным лебедем», может существенно сократить сроки достижения вышеуказанных значений роста рынка и розничных расходов на душу населения, ускорив их[4].

В 2021 году мировой рынок бытовых чистящих средств оценивался примерно в 25,50 млрд долларов. Ожидается, что в 2022 году его объем достигнет 33,00 млрд долларов, при этом среднегодовой темп роста составит около 4,8%. Значительный рост потребления чистящих средств будет наблюдаться в развивающихся странах, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Этот тренд стал лидером после пандемии COVID-19. На рынке бытовой химии наблюдается повышенный спрос на дезинфицирующие средства для обработки поверхностей (дверных ручек, кнопок лифта) в бытовых условиях, а также в общественных местах. Этими продуктами потребители также обрабатывают упаковку товаров, доставленных из супермаркета.Росту тренда во многом способствовали домашние спортивные тренировки в периоды самоизоляции и ограничений. Они стимулировали производство продукции для чистки и обработки спортивного инвентаря и снаряжения, а также для производства плотных волокон в спортивной одежде. ассортимент ценовой бытовой химия

Страной с наибольшим потреблением мыла и моющих средств остается Китай (20 млн тонн), занимающий 22% всего рынка. Кроме того, потребление мыла и моющих средств в Китае было в два раза больше, чем у второго по величине потребителя, США (10 млн тонн). Третью позицию в этом рейтинге заняла Индия (7,6 млн тонн) с долей 8,2%.

Конкурентоспособность производства и эффективность экспорта химической продукции определяются большим количеством факторов, и их роль сильно различается по отдельным группам товаров. При производстве удобрений и многих неорганических соединений решающее значение имеют доступность и дешевизна сырья. Производство мономеров, исходных продуктов для производства пластмасс, характеризуется не только большим расходом нефтегазового сырья и энергии, но и значительной капиталоемкостью. Фармацевтическая промышленность и ряд других отраслей «тонкой» химии характеризуются чрезвычайно высокой наукоемкостью.

Рынок сильно монополизирован двумя ведущими иностранными компаниями. Лидером является американская Procter&Gamble, владеющая контрольным пакетом акций завода «Новомосковскбытхим». Основные бренды: Ariel, Tide, Dreft, Ace, Mif, Lenor, Comet, Fairy, Mr.Proper. Второеместо принадлежит немецкому производителю HenkelGroup, которому принадлежат предприятия Era и Pemos (бренды Pemolux, Prill, Somat, Persil, Losk, Deni, Pemos, Laska, Vernel, Bref, Clin). В 2020 г. на эти компании приходилось примерно 53% всех розничных продаж бытовой химии в денежном выражении.

Рисунок 1. Основные игроки мирового рынка бытовой химии [2]

Важной особенностью российского рынка бытовой химии является высокая степень присутствия иностранных игроков. На фоне отечественной инерции очень впечатляют результаты отдельных компаний, в том числе NefisCosmetics и NevskayaCosmetics, которые, несмотря на трудности, разрабатывают новые продукты, следят за их качеством и не снижают маркетинговой активности.

Внутренний рынок традиционной бытовой химии достаточно насыщен, поэтому производители стремятся увеличить экспортные поставки.Решение о выходе на зарубежный рынок, в том числе выбор целевого рынка и стратегии его развития, учитывает конкурентную ситуацию, характерную для конкретной отрасли и страны.

Рисунок 2. Экспорт бытовой химии из России в страны мира в 2020г. тыс. т. [5]

Россия является экспортером данной категории товаров, то есть из страны вывозится больше готовой продукции, чем ввозится на ее территорию из других государств. В последние годы наметилась тенденция переориентации отечественных производителей на зарубежных потребителей.Государство поддерживает участников рынка, поскольку химическая промышленность является одной из приоритетных отраслей российской экономики. Экспортерами занимаются Минэкономразвития и Российский экспортный центр. Меры поддержки включают: компенсацию затрат на логистику, регистрацию продукции в других странах, юридическую поддержку экспортеров.

Российская продукция имеет преимущество на внешних рынках благодаря относительно низкой цене в долларах из-за девальвации рубля. В 2016-2020 годах основными покупателями отечественной бытовой химии были Казахстан, Беларусь и Украина.

Использованные источники

1. Соломников Д.В. Обзор рынка моющих средств в РФ // BusinessPlanner

2. Колина Е.К. Мировой рынок мыла и моющих средств расширяет линейку экологически чистых продуктов

3. Тренды на рынке бытовой химии: «промозависимость» и парадоксы «зеленой продукции» // Журнал RETAIL&LOYALITY № 7 (86), 2021.

4. Устойчивое развитие на рынке товаров для уборки

5. Анализ рынка бытовой химии в России в 2016-2020 гг, оценка влияния коронавируса и прогноз на 2021-2025 гг.

Размещено на Allbest.ru