Сутність становлення франчайзингової форми ведення бізнесу

Размещено на http://www.allbest.ru/

Дніпровський державний технічний університет

Сутність становлення франчайзингової форми ведення бізнесу

Присвітла О.В., кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри економіки та організації виробництва

м. Кам'янське

Анотація

У статті проаналізовано сутність франчайзингу, теоретичні та практичні аспекти франчайзингу, як ефективної форми співпраці франчайзера, який володіє успішним бізнесом, і франчайзі, який отримує дозвіл на користування схемою бізнесу франчайзера на платних умовах, протягом певного часу, досліджено історію виникнення франчайзингу. Доведено, що франчайзинг сприяє тенденції стандартизації, а саме поширює певні стандарти ведення бізнесу та технології виробництва, створює можливості отримання ефекту масштабу, формує певні стандарти споживання та стилю економічного життя. Головні проблеми розвитку даної форми інноваційного бізнесу в Україні, як показали дослідження, систему факторів - перешкод створюють фактори інституційного забезпечення, економічні фактори, соціально-психологічні фактори.

Ключові слова: франчайзинг, франшиза, франчайзер, франчайзі, форми франчайзингу.

Abstract

Prysvitla Oksana, PhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor at Department of

Economics and Industry engineering

Dniprovsky State Technical University, Kamianske

THE NATURE OF FORMATION OF A FRANCHISING FROM OF DOING BUSINESS

In conditions of today's globalization,. franchising is one of the most successful. forms of doing business. Global companies carry out their activities in different countries around the world and have a significant impact on the _ formation of international economic relations. In many countries around the world, where.franchising has already become widespread, it is seen as a new, progressive system of business establishment and business relations that meet the needs of today's market.

The article analyzes the nature of franchising, theoretical and practical aspects of franchising as an effective form of cooperation between a franchisor who owns a successful business and a franchisee who receives a permission to use the franchisor's business scheme for a fee, for a some period of time, it examines the history of emergence of such a phenomenon as franchising. Franchising should be seen as an economic relationship between independent businesses entities that involves the contractual delegation of intellectual property rights, the provision of intellectual business resources, and the constant specialization and cooperation of efforts of these entities aiming to ensure their market competitiveness and development.

It is _ found out that the subjects of _ franchising relations expect _ for a kind of exchange: they agree on a certain restriction of their rights, the transfer of certain resources in exchange of additional opportunities in their competitiveness. It is proved that _ franchising promotes the trend of standardization, namely, spreads certain standards of doing business and production technologies, creates opportunities _ for receiving the economies of scale, forms and replicates certain standards of consumption and economic lifestyle.

The main problems of development of this _ form of innovative business in Ukraine have been determined, as research has shown, as the system of obstacle factors, which are created by factors of institutional support, economic factors, socio-psychological factors, infrastructural factors. The essence of becoming a franchise form of business.

Keywords: franchising, franchise, franchisor, franchisees, forms of franchising.

Постановка проблеми. Аналіз економічної літератури дозволяє зробити висновок, що нині потребують поглибленого дослідження питання виділення та систематизації історичних етапів еволюції франчайзингу, як способу розширення мереж збуту у світовій економіці та на теренах України, що важливо для сприяння його поширення як прогресивної системи організації бізнесу та ділових відносин, що відповідає потребам сучасного ринку.

Аналіз останніх досліджень. Дослідженнями, присвяченими такій формі ділового співробітництва, як франчайзинг, займалися такі зарубіжні вчені, як Ж. Дельта, Ф. Котлер, Ж. Ламбен, М. Мендельсон, С. Шейн. Ці питання висвітлені також у роботах таких вітчизняних науковців як, В.В. Дергачова, Н.А. Ковальчук, О.Є. Кузьміна, О.П. Корольчук, А.К. Костюк, І.В. Рикова, Н.М. Широбокова, В.В. Шкромада, В.І. Ляшенко та ін. Ці публікації розкривають сутність понять «франчайзинг» та «франчайзингові відносини», основні їх особливості, висвітлюють різні підходи до класифікації франчайзингу, окреслюють основні переваги та недоліки бізнесу на умовах франчайзингу тощо.

Формулювання цілей статті полягають у тому, щоб висвітлити сутність, зміст франчайзингу, визначити його характеристики, що свідчать про доцільність використання в різних видах послуг.

Виклад основного матеріалу. Комерціалізація інтелектуальної власності - це реалізація результатів науково-технічної діяльності, закріплених у вигляді об'єктів інтелектуальної власності, з метою отримання прибутку. Основними формами комерціалізації результатів інтелектуальної власності являються: франчайзинг, лізинг, інжиніринг, промислова кооперація та передача технологій у рамках спільних підприємств. На сьогодні франчайзинг є однією з найбільш успішних форм ведення бізнесу. В багатьох країнах світу, в яких франчайзинг вже отримав масове розповсюдження, його розглядають як нову, прогресивну систему організації бізнесу та ділових відносин, що відповідає потребам сучасного ринку. Популярність франчайзингу пояснюється тим, що він створює сприятливі умови для розширення мереж збуту товарів як на національних, так і на іноземних ринках, а також уможливлює збільшення кількості представництв за короткий проміжок часу та з невеликими витратами.

Вперше визначення франчайзингу було наведено в Оксфордському словнику, де вказано, що в 1559 р. «franchising - це права і свободи єпископатів, надані королівською короною», «Franchise - ярмарки, ринки та інші місця, призначені для торгівлі» [1]. Проте, таке припущення не має наукового підґрунтя.

Більшість науковців вважають, що франчайзинг зародився у США. Наприкінці XIX століття, коли ряд великих компаній США продають малому бізнесу право на продаж своїх виробів по всій країні. Початківцем в освоєнні франчайзингу вважають компанію «Зінгер» Спонукала до цього її власника нестача грошових засобів для наймання комівояжерів , оскільки на той час купівля-продаж відбувалася у покупця вдома після наочної демонстрації властивостей товару. Щоб не зменшувати обсяг виробництва, компанія вирішила продати право на реалізацію швейних машин незалежним продавцям на певній території. франчайзинг бізнес платний

Інша молода компанія «Дженерал моторс» також у 1898 р. створила ефективну франчайзингову систему. Не маючи засобів для відкриття власної мережі магазинів, вона продавала парові двигуни через дилерів, таким чином запроваджуючи початок сучасної системи продажу автомобілів [2].

З початку 1930-х років фpaнчaйзинг став основним напрямком розвитку ресторанів фаст-фуд, зокрема таких компаній, як McDonald's, Kentucky Fried Chicken, Dairy Queen і Hardee's, компаній Pepsi і 7-UP. Після «великої депресії» у США нафтопереробні компанії почали використовувати джоббінг - своєрідний аналог франчайзингу. У 60-70 роках ХХ сторіччя в США почався дійсний бум фpaнчaйзингу в розвитку малого і середнього бізнесу [2].

Для країн пострадянського простору, в тому числі й для України, розвиток франчайзингу розпочався з 80-х років минулого століття, у той час як світова практика свідчить про активне використання такого способу здійснення підприємницької діяльності уже понад 150 років, спочатку у таких трьох галузях промисловості США, як автомобілебудування, виробництво напоїв та фармацевтичний бізнес [3].

Досліджуючи франчайзингову діяльність в Україні, варто зазначити, що перший франчайзинговий договір був підписаний у 1994 р. Отже, франчайзинг виник давно, проте всі ці століття він не тільки продовжував існувати, але й досить сильно розвивався в різних країнах під дією надзвичайних обставин, подій та навіть світових криз та воєн. Розглянемо як термін «франчайзинг» визначають різноманітні асоціації в табл. 1.

Таблиця 1. Визначення поняття «франчайзинг»

Джерело: складено за [4-10]

Дещо інше трактування «франчайзингу» у науковців, а саме: франчайзинг - «форма господарської інтеграції малого та крупного бізнесу, що заснована на довгостроковому співробітництві двох або декількох незалежних господарюючих суб'єктів, при якій крупна компанія (франчайзер) надає на платних умовах індивідуальному підприємцеві або групі підприємців (франчайзі) право використовувати у підприємницькій діяльності комплекс виключних прав, а також здійснює технічну, маркетингову та консультаційну підтримку протягом терміну дії договору франчайзингу» [11, с.305].

франчайзинг - «така форма організації та ведення бізнесу, при якій один із підприємців (франчайзер) розробляє модель бізнес-процесу і передає права на ведення бізнесу у відповідності із цією моделлю іншому підприємцю (франчайзі) на визначеній території та на протязі визначеного часу» [12, с.25-26].

Досліджуючи розвиток світового франчайзингу, науковці виділяють ряд етапів становлення табл. 2.

Таблиця 2. Розвиток світового франчайзингу

Джерело: складено за [13]

Ринок франчайзингу продовжує активний розвиток під впливом різноманітних факторів. Ті фірми, які розривають договір франшизи, повністю заміщуються новими компаніями, які стають активними гравцями даного ринку. Диференціювати франчайзингову систему можна за багатьма критеріями табл. 3.

Таблиця 3. Класифікація франчайзингової системи

Якщо проаналізувати динаміку росту кількості франчайзерів в Україні, можливо помітити, що франчайзинг стрімко розвивається і набирає обертів. Доля франчайзингових мереж в Україні на 2020 рік складає 75-80 % (рис. 1), безумовно це менше чим в США де доля складає 85-95 %, проте така динаміка відповідає міжнародним тенденціям.

Рис. 1. Динаміка кількості франчайзерів в Україні з 2016 по 2020 роки Джерело: складено за [15]

За даними статистичного порталу Statista, торік у країні працювали понад 745,3 тис. франчайзингових точок. Згідно з оглядом 2018 Franchise Business Outlook [14], опублікованим Міжнародною асоціацією франчайзингу (IFA), індустрія розширюється вже восьмий рік поспіль. При цьому одним з позитивних факторів, що сприяє цьому росту, автори огляду називають нещодавню податкову реформу.

За кількістю франчайзингових об'єктів перше місце займають послуги, на другому - громадське харчування, а на третьому - ритейл. З-поміж ста найбільш популярних франчайзингових компаній світу в Україні представлені McDonalds, KFC, Hertz, Groupe Auchan та Domino's Pizza, що свідчить про те, що український ринок ще має великий потенціал для подальшого розвитку. Проте, слід зазначити, що існують певні чинники, які блокують розвиток франчайзингової системи в українському бізнес - середовищі: недосконалість законодавчої бази України; відсутність досвіду роботи за умов франчайзингу в українських бізнесменів; несумлінне ставлення до умов договорів, укладених із франчайзером; недостатній рівень розвитку банківського сектора і сфери кредитування в Україні [1].

Висновки

Незважаючи на недоліки, які є на українському ринку франчайзингу, поступовий розвиток відбувається, безумовно, повільніше ніж у країнах ЄС та США. Але даний вид бізнесу, в умовах кризового становища, залишається одним із найперспективніших і найменш ризикованим, окрім того дає можливість підвищити конкурентоспроможність вітчизняної економіки. Так як на законодавчому рівні України поняття «франчайзинг» не закріплено, а керуються поняттям «комерційна концесія», в цьому і проявляється складність відносин. Це зумовлює існування різних позицій відносно формулювання його сутності, окрім того у світі не склалося єдиної точки зори щодо визначеності сутності франчайзингу, тому у різних країнах світу він набув свої специфічні особливості. З огляду на це, для розвитку франчайзингових відносин, необхідно удосконалювати нормативно - законодавчу базу, для регулювання низки питань, створювати консультаційні центри, для інформування щодо особливостей ведення франчайзингу.

Список використаної літератури

1. Гессен А.Є, Журав М.О., Стаханова В.В. Розвиток франчайзингу як вагомий фактор розширення ринку в Україні. Глобальні та національні проблеми економіки.

2. Литвин О.Є., Запорожець М.О. Франчайзинг як ефективна форма партнерства із закордонними фірмами Фінансовий простір. 2019. № 4

3. Семененко І.М. Використання франчайзингу в діяльності промислових підприємств. Бізнес Інформ. 2012. № 7. С. 102-104.

4. Європейська асоціація франчайзингу (European Franchise Federation).

5. Міжнародна асоціація франчайзингу (International Franchise Association, IFA).

6. Німецька асоціація франчайзингу (German Franchise Association).

7. Керівництво по франчайзингу Всесвітньої організації інтелектуальної власності World Intellectual Property Organization, WIPO.

8. Мавріду В.Ю. Теоретичні та практичні аспекти франчайзингу Науково-технічний збірник. 2006. № 73. С. 303-313.

9. Сосна С.А., Васильева Е.М. Франчайзинг. Коммерческая концессия. М.: Издательство «Академкнига», 2005. 375 с.

10. Забаштанська Т.А. Історичні аспекти розвитку франчайзингу в діяльності посередницьких підприємств Проблеми і перспективи економіки та управління. 2016. № 1. С. 36-44.

References

1. Gessen, A.Ye, Zhurav, M.O, Stahanova V.V. (2014) Rozvitok franchajzingu yak vagomij faktor rozshirennya rinku v Ukrayini. Globalni ta nacionalni problemi ekonomiki - elektronne naukove fahove vidannya, zasnovane Mikolayivskim nacionalnim universitetom imeni V.O. Suhomlinskogo.

2. Litvin O.Ye., Zaporozhec M.O. (2019) Franchajzing yak efektivna forma partnerstva iz zakordonnimi firmami Finansovij prostir. № 4 (36).

3. Semenenko I. M. (2012) Vikoristannya franchajzingu v diyalnosti promislovih pidpriyemstv. Biznes Inform. № 7.

4. Yevropejska asociaciya franchajzingu.

5. Mizhnarodna asociaciya franchjzingu

6. Nimecka asociaciya franchajzingu

7. Italijska asociaciya franchajzingu.

8. Francuzka federaciya franchajzingu.

9. Kerivnictvo po franchajzingu Vsesvitnoyi organizaciyi intelektualnoyi vlasnosti.

10. Mavridu V.Yu. (2006) Teoretichni ta praktichni aspekti franchajzingu Naukovo-tehnichnij zbirnik. № 73. 303-313 [in Ukrainian]

11. Sosna S. A. (2005) Franchajzing. Kommercheskaya koncessiya:Akademkniga

12. Zabashtanska T.A. (2016) Istorichni aspekti rozvitku franchajzingu v diyalnosti poserednickih pidpriyemstv Problemi i perspektivi ekonomiki ta upravlinnya. № 1. (pp. 36-44) 2018 Franchise Business Outlook.

Размещено на Allbest.ru