Разработка фирменного стиля журнала

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

В настоящее время в России периодика представлена целой системой различных видов изданий, отличающихся как направленностью и тематикой, так концептуально-стилевыми особенностями. Обилие различного рода журналов, газет и сборников говорит о высокой степени дифференциации культурных интересов современного общества, поскольку периодические издания предлагают современному читателю самый широкий спектр тем и вопросов для ознакомления. По результатам опросов последних лет, чтение печатных периодических изданий занимает 4-5-е место в качестве способа проведения досуга. В связи с этим характерно, что в настоящее время формируется и дифференцированный подход к изучению и созданию печатных СМИ, а следовательно, углубляются и отдельные их категории, приобретая значительную самостоятельность в современном информационном пространстве. Это позволяет выделить в качестве самостоятельной информационно-культурной единицы такой вид прессы как молодёжный журнал.

Изучение современного состояния молодёжной прессы в России [24, с. 24-34] позволяет говорить о том, что в настоящее время в данной сфере происходит поиск новых художественных и содержательных форм. В связи с постоянными и динамичными изменениями культурной среды, появлением новых тенденций и веяний в молодёжной среде происходит трансформация традиционных печатных жанров, открываются новые перспективы развития современных СМИ.

В рамках данной работы предполагается провести разработку фирменного стиля молодёжного журнала, с учётом созданной в процессе творческого поиска авторской концепции и соответствующих художественно-графических средств. Данное направление работы имеет своей целью продемонстрировать открытость современной информационной среды к появлению новых тенденций в области молодёжной периодики, а также объективные предпосылки к смене привычных форм и методов в данной сфере. Данные положения подтверждены самостоятельно разработанным наглядным материалом, представляющим собой образцы журнальных обложек и разворотов с соответствующим оформлением.

Для реализации цели данного исследования необходимо решение ряда исследовательских и творческих задач, а именно:

- определение современного состояния исследуемой области СМИ

- определение актуальных тенденций в молодёжной среде, определение аудитории и формирование концепции издания

- практическая разработка фирменного стиля и содержательной части издания

- оформление и реализация творческого проекта.

Для осуществления поставленных задач в процессе работы над темой производится изучение соответствующей научной литературы по вопросам типологии и сегментации отечественных печатных СМИ, что обосновывает оправданность творческого поиска в заданном темой исследования направлении, а также по ряду вопросов, связанных непосредственно с практической частью задания, а именно графическим дизайном и его применением в данном исследовании.

Как отмечает большинство исследователей [17, с. 4], занимающихся вопросами современной молодёжной периодики, в настоящее время научная разработка данной темы носит характер отрывочных исследований, не дающих полного представления о молодёжном журнале как социокультурном феномене современности. Изучаемая нами тема, несмотря на разработанность отдельных её аспектов, в целом оказывается малоизученной. Исследование взаимодействия молодёжи и журнала представлены в коллективных монографиях, однако в данных работах имеет место одностороннее рассмотрение вопроса влияния периодики на молодёжь и молодёжные субкультуры. Изучение же молодёжных журналов с точки зрения их художественно-графической значимости, развития журнальной графики и дизайна носит лишь эпизодический характер и практически не представлено в литературе, что обусловливает актуальность выбранной нами темы. В виду отсутствия серьёзных исследований по данной проблеме, в работе привлечены материалы по смежным, достаточно разработанным вопросам, а именно: изучение различных аспектов функционирования и развития молодёжной журнальной периодики, а также вопросов, связанных с непосредственным созданием и оформлением печатного журнального материала.

Стоит заметить, что, в связи с развитием Интернет и прочих средств коммуникации, традиционные виды СМИ претерпевают постоянные изменения своей роли в общественной и культурной жизни населения, а это значит, что претерпевают изменения и их структура, направленность, внешний вид и другие характеристики. Поэтому данное исследование может быть полезно с точки зрения установления соответствия изменений (равно как и сохранения) традиций молодёжного журнала как реакции на изменения (или отсутствие изменений) социокультурного фона в стране.

Помимо этого, полезно будет проследить историю развития молодёжного журнала в России, оформившегося в самостоятельный вид СМИ ещё в XIX в. В рамках настоящего исследования это позволит выделить основные черты молодёжного журнала как СМИ и культурного объекта, определить принципы формирования его структуры и типовые признаки, для того, чтобы яснее представлять себе значение и содержание данного вида изданий, на основании которых и формируется собственная концепция.

Таким образом, работа над данным исследованием осуществляется в три этапа, которым соответствует разбивка текста работы на три главы:

- изучение феномена молодёжного журнала

- определение принципов графического дизайна применительно к поставленным задачам

- реализация творческого замысла с последующим резюмированием итогов проведённого исследования.

1. Молодёжная периодика в России: анализ сегмента

1.1 Определение и характеристики молодёжного журнала как СМИ

В настоящее время в научной среде нет единого общепринятого определения такого типа издания, как молодёжный журнал. Однако большинство исследователей сходятся в ряде общих признаков, соответствующих этому типу. Так, основным из них является ориентация на т. н. «молодую» аудиторию, которую традиционно принято ограничивать рамками 14-30 лет [17, С. 10]. Однако в условиях динамично меняющихся социальных приоритетов, свойственных периоду «нулевые» - настоящее время, данное определение подвергается пересмотру, поскольку является односторонним и в настоящее время уже не соответствует действительности.

Культуролог С.А. Керс, занимающийся исследованием российской молодёжной прессы, в одной из своих последних работ предлагает в качестве альтернативы устаревшему определению новое понятие - «журнал для молодых». По его мнению, современный «журнал для молодых» представляет собой средство взаимовлияния глобального культурного пространства и молодёжной культуры как его специфической составляющей, благодаря концептуальной трансформации и воспроизведению дискурсов, определяющих социальные практики и модели конструирования идентичности [17, с. 4]. Иными словами, современный журнал для молодёжи - такой вид издания, который разумнее охарактеризовать исходя из принципа его действия, а не из содержания и тематики его материалов (хотя последние, безусловно, играют в этом не последнюю роль). Можно сказать, что современный молодёжный журнал - это печатное периодическое издание, рассчитанное на молодую аудиторию, предлагающее в своих номерах темы, наиболее распространённые среди большинства молодых людей (искусство, мода, дизайн, стиль, межличностные отношения, семья, история, исторические события, техника, технические средства коммуникации, образование, наука, спорт [17, с. 20]) и использующие в своём оформлении специфические приёмы и язык, делающие материал максимально доступным для целевой аудитории. Однако такое определение будет неполным, если не учитывать при этом специфику функционирования журнала в социокультурной среде - т.е. те принципы, в соответствии с которыми журнал и предлагает нам эти, а не иные материалы, поданные и оформленные так, а не иначе. Это необходимо понимать при разработке собственного фирменного стиля и концепции молодёжного издания, поскольку от этого напрямую зависит степень его востребованности и успеха.

1.2 История развития молодёжного журнала в России

журнал массовый молодежный дизайн

Первые журналы для молодёжи появились в России ещё в XIX веке: литературно-политический «Русская мысль», общественно-политический «Современник», художественно-юмористический «Стрекоза», художественный «Мир искусства» и др. Они публиковали стихи, прозу, критические, исторические, этнографические и другие материалы, статьи и новости об искусстве. По сути, это были т. н. «журналы общего интереса», т.е. не имевшие ярко выраженной направленности на конкретную аудиторию. Однако учитывая характер и тематику публикаций, можно говорить о том, что в них затрагивались темы и категории, которые освещаются в молодёжной прессе и сейчас. Это даёт нам основание утверждать, что уже в XIX в. в России складывались основы для формирования сегмента «нишевых» журналов, в том числе и молодёжных [13, с. 156-178].

Печатные издания для подростков и молодежи существовали и в СССР («Ровесник», «Смена», «Собеседник», «Студенческий меридиан», «Пионер», «Техника молодежи», «Юность», «Юный натуралист» и другие). Для советских молодёжных журналов характерно пристальное внимание к проблемам формирования духовного облика советского молодого человека - строителя коммунистического общества. Они выступали пропагандистами коммунистических идей, преемственности молодёжью революционных, боевых и трудовых традиций старших поколений, дружбы и международной классовой солидарности. Всё это определяло стиль и специфику оформления и подачи материала.

И если касательно дореволюционных журналов вообще сложно говорить о каких-либо традициях оформления и журнальной графики, то в советскую эпоху складывается определённый «стиль» дизайна молодёжных изданий. Для них характерна, в целом, прямолинейность изобразительных образов, геометрическая строгость в оформлении полос, часто тяготеющий к минимализму дизайн. Во многом это было обусловлено большим влиянием цензуры и контролирующих государственных органов на все СМИ в стране.

В 90-е годы, когда идеологический барьер был сломан, на российском рынке появились иностранные издатели, а также стали появляться отечественные молодёжные (уже в привычном нам понимании этого термина) журналы нового образца. Одним из самых успешных ежемесячных журналов в России стал «ОМ» - журнал, адресованный первому поколению постсоветской эпохи. Журнал стал своеобразным маяком для поколения, становление которого выпало на середину 90-х годов. Журнал ориентировался на западные культурные ценности, что делало его для многих проводником в мире музыки, кино, литературы и моды. ОМ позиционировал себя как журнал «поколения свободы» и «депрессивно-прогрессивной» молодёжи, и в верстке, и дизайне он также придерживался принципов полной свободы от условностей, в результате чего получился яркий выразительный смелый продукт графического дизайна. Сумбурность, динамичность, некоторая «суетливость» дизайна «ОМа» явилась выражением общественных настроений 90-х и обеспечила успех издания.

Приблизительно такую же характеристику можно дать другому российскому журналу 90-х - «Птюч». Оригинальный, эклектичный дизайн, не признающих никаких рамок, даже единства стиля внутри одного издания, характеризует данный ежемесячник. Этот журнал, как и «ОМ» явился своего рода провозвестником нового российского андеграунда, сосредоточив вокруг себя определённый круг представителей молодёжи, претендующий на элитарность интересов и культурных запросов.

Одновременно в 90-е годы российский рынок заполняют журналы, не претендующие на изысканный альтернативный дизайн и элитную аудиторию, но отсутствовавшие в нашей стране ранее - журналы для массовой молодёжной аудитории. Среди них: «Молоток», «Cool», «Хакер» и др. Дизайн данных изданий в основном ориентировался на западные аналоги, был простым, ярким, часто уходящим в откровенный китч, бессистемным, часто непродуманным, хаотичным. Содержание номеров таких журналов, как правило, являлось однотипным и отвечало наиболее популярным запросам целевой аудитории (12-24 года, ядро - 14-17 лет - [20]): музыка, знаменитости, социальные и семейные взаимоотношения, мода, психология, спорт, а также различные развлекательные блоки, как-то тесты, гороскопы и т.п.

Эти тенденции, в большинстве своём, сохранились и в настоящее время, однако за последние несколько лет ниша молодёжных журнальных изданий претерпела и значительные изменения, как в плане содержания, так и в области дизайна и графических новшеств.

1.3 Состояние и основные тенденции развития отечественной молодёжной печати

Как уже было отмечено выше, молодёжные журналы сегодня являются активно трансформирующейся и динамичной областью российской печати. Это обусловлено несколькими факторами. Прежде всего, степенью доступности информации, которая резко возросла с начала 2000-х годов. Стремительное развитие и популяризация Интернет, появление и существование (обеспечить и поддерживать издание в сети значительно проще, чем в печати) значительного количества самых разнообразных Интернет-ресурсов, посвящённых музыке, кино, культуре и искусству, активное развитие в последние несколько лет социальных сетей, упростивших процесс обмена новостями, музыкой, изображениями и другой аудиовизуальной информацией значительно изменили не только современное социокультурное пространство, но и культурные, нравственные, эстетические запросы современной молодёжи, её облик в целом.

Применительно к периоду 90-начала 2000-х гг. целесообразно говорить об «упрощении», в некоторых случаях даже примитивности освещаемых молодёжными журналами тем и способах их подачи. Рассчитанные преимущественно на школьников и студентов младших курсов, эти журналы в большинстве своём можно назвать однотипными. Для этого периода не характерна высокая степень дифференциации направленности молодёжных изданий, поскольку такие темы как искусство, литература, техника оказались гораздо менее востребованы, нежели музыка, кино, популярная психология и развлечения.

В начале 2010-х ситуация кардинально изменилась, т.к. российская молодёжь стала значительно активнее использовать Интернет для поиска информации. Распространение Интернет, особенно в крупных городах, обусловило снижение интереса молодёжи к журнальным изданиям, поскольку Интернет, в отличие от журнала, предлагает гораздо более обширный спектр тем и материалов для просмотра. Журнал же в такой ситуации менее предпочтителен, поскольку его содержание строго ограниченно - как по количеству тем, так и по объёму материала. Особенно это касается уже упомянутых однотипных журналов. Неслучайно на середину 2000-х гг. пришлось закрытие нескольких подобных изданий («Молоток», «Cool» и др.)

Одновременно с этим трансформируются и информационно-культурные запросы молодых людей - аудитории молодёжных изданий. Заметен отход в среде молодёжи 17-25 лет от ориентации на массовую культуру в сторону осмысленного, духовного восприятия и отбора культурной информации (этот процесс также с большей динамикой происходит в крупных городах и с меньшей - в регионах). Общая стабилизация ситуации в стране, получившая закрепление в общественном сознании в середине-конце 2000-х гг. обусловила формирование нового поколения молодёжи, делающей ставку на интеллектуальное познание - эта тенденция широко распространилась и продолжает развиваться в настоящее время. В связи с этим в последние несколько лет получили широкое распространение среди молодёжи такие журналы как «Афиша», «Esquire», «Сноб» и подобные им, публикующие т. н. интеллектуальный контент: статьи о культуре и искусстве, моде, бизнесе, политике, интервью и т.п. с учётом запросов изменившейся читательской аудитории - вместо нарочитого инфантилизма в подаче материала журналы делают упор на серьёзность, «взрослость» как в изложении, так и в выборе тем, вместе с тем журналы тщательно отбирают материал таким образом, чтобы не потерять интерес молодой читательской аудитории - они пишут в контексте традиционных общественно-культурных категорий о музыке, искусстве, литературе, политике, но выбирая для этого новые, непривычные способы выражения и оформления, сталкивая между собой привычные представления о вещах. Естественно, это не означает, что данная тенденция применима ко всем современным молодёжным журналам, выпускающимся в России, как и не означает, что в настоящее время утратили популярность издания, ориентированные на массовую аудиторию и пишущие о явлениях массовой культуры. В рамках данной работы произвести типологическую характеристику всего спектра молодёжных журналов, выходящих в стране сегодня, не представляется возможным, поэтому остановимся на определении вышеуказанных основных тенденций в современной молодёжной периодике, на основании которых и предполагается разработка собственной концепции журнала.

1.4 Формирование собственной концепции издания

Современная ситуация на рынке периодических изданий такова, что периодика общего интереса постепенно сдает свои позиции, а «special interest» издания имеют положительную динамику развития [24, с. 24]. С одной стороны, это подталкивает к пересмотру традиционного представления о молодёжном журнале (как видно из предыдущего пункта, частично уже свершившемуся), а с другой - открывает новые перспективы для концептуально-художественного оформления журналов, выработки некоего нового формата (или же отказа от такового).

Специфика журнального издания, его формы, содержания, особенностей коммуникативного процесса, определяется его концепцией, которая зависит от потребностей и интересов аудитории. В этом отношении для многих существующих сегодня журналов их имидж имеет даже большее значение, нежели содержательное наполнение. Облик журнала представляет собой отражение социальных и культурных запросов аудитории в большей степени не как читателей, а как потребителей.

Как отмечает С.А. Керс, «специфика современного журнала всё более проявляется в конструировании моделей идентичности… поэтому особенно важно то, что конкурентоспособность в борьбе с др. журналами будет зависеть уже не от характеристик журнала как вида СМИ, а от специфики его оформления, структуры, содержания - всего того, что определяет имидж, качество, в чём выражается художественная уникальность издания» [16, с. 20]. Учитывая это, а также современные процессы актуализации художественного содержания (художественная рефлексия) и стимулирования художественного осмысления окружающей действительности [17, с. 21], можно сформулировать основные принципы будущего журнала, который призван соответствовать духу времени и отвечать актуальным тенденциям:

- учитывая возросшие в последние годы культурные потребности аудитории, необходимо сосредоточить содержательное наполнение журнала на искусстве (преимущественно современном), литературе и смежных областях;

- учитывая тенденцию к превалированию в современных журналах графической информации над текстовой, целесообразно применить её к нашему проекту, сделать иллюстративную составляющую ведущей в оформлении журнала, сохраняя в то же время концептуальное единство визуальных образов;

- в связи с обилием на рынке журналов, посвящённых актуальным общественным явлениям и событиям, в качестве способа поиска нового формата для молодёжного журнала логично представить своё издание с иной направленностью - сосредоточить содержание на художественно-эстетическом аспекте, освещая не социально значимые, а экзистенциальные вопросы, трансформируя образы искусства в контексте их современного экзистенциального восприятия молодыми людьми;

- в качестве поиска новой печатной формы возможен отказ от привычного журнального формата, основанного на постоянных рубриках и разделах, применение собственных экспериментальных форматов выпусков журнала;

Нам представляется, что такой подход в сочетании с проработанным дизайном сможет дать в результате актуальный и востребованный сегодня печатный продукт, ориентированный на определённый интеллектуальный сегмент современной молодёжной аудитории и отвечающий её эстетическим и культурным запросам.

2. Фирменный стиль и концепция дизайна как основа проекта

2.1 Определение и элементы фирменного стиля

Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации ее внутреннего и внешнего оформления. Основными целями формирования фирменного стиля можно назвать:

- идентификацию продуктов фирмы между собой и указание на их связь с фирмой

- выделение продуктов фирмы из общей массы аналогичных продуктов ее конкурентов.

Под фирменным стилем в аспекте современного графического дизайна подразумевается совокупность товарного знака (и присущих ему цветов), цветового и графического оформления. Набор элементов фирменного стиля может варьироваться в зависимости от вида продвигаемой продукции, а также от масштаба и статуса организации, её выпускающей. Для печатной и полиграфической продукции основными элементами фирменного стиля являются:

- фирменная шрифтовая надпись (логотип)

- графический товарный знак (в случае с журналом он же является логотипом)

- фирменный блок

- фирменный слоган

- фирменные цвета

- фирменный комплект шрифтов.

Фирменный стиль определяет характер восприятия целевой аудиторией предлагаемого ей продукта, он отвечает за формирование имиджа производителя (в нашем случае - издателя) и самого издания. Совокупность элементов фирменного стиля, проработанность каждого в отдельности и умелое их сочетание обеспечивают товару узнаваемость и уникальность.

В основе формирования фирменного стиля журнальных изданий лежит концепция издания. Так, для молодёжного журнала характерны смелые, нестандартные начертания шрифтов (в том числе и логотипа), яркие, броские фирменные цвета, простой, но в то же время информационно ёмкий фирменный блок.

По сути, если речь идёт о печатной продукции, то основными элементами фирменного стиля, разработке которых необходимо уделить особенное внимание, являются шрифты и логотип, поскольку эти элементы обладают наибольшей степенью контакта с потребителем. При их разработке необходимо учитывать состав целевой аудитории, её возраст и эстетические предпочтения, а также, безусловно, концепцию издания, в соответствии с которой формируются логотип и фирменный блок. Так, для журналов, носящих преимущественно развлекательный характер, характерно наличие в логотипе небольших стилизованных элементов, ассоциации с которыми вызывают у читателя определённый эмоциональный настрой, который влияет на восприятие всего логотипа в целом.

2.2 Значение и преимущества фирменного стиля в позиционировании продукта

В настоящее время актуальной является проблема позиционирования бренда товара или услуги, обусловленная наличием большого количества торговых марок, рекламных образов и их борьбой за место в сознании покупателей. В этой связи интересным представляется рассмотрение инструментов, позволяющих обеспечить эффективное позиционирование бренда в различных сферах. Позиционирование бренда - это то место, которое продукт занимает в сознании целевой аудитории.

Система идентификации бренда или фирменный стиль - это своего рода система образов и правил, которая соответствует позиционированию бренда и коммуникационной концепции бренда, всесторонне поддерживает коммуникационное послание бренда, и максимально эффективно выделяет его в конкурентной среде целевого рынка. Современные методы и способы коммуникации позволяют услугам иметь образ, который раскрывает себя с помощью максимально богатых способов визуальной передачи информации. Логотип, знак, цвет, шрифт - основная часть системы визуальной идентификации бренда в современных конкурентных условиях.

Основная задача системы визуальной идентификации бренда - сделать все её первичные и вторичные элементы, характерные признаки в верстке и шрифтах, цветовую доминанту - осмысленными и применимыми во всех необходимых и возможных каналах бренд-коммуникации. Для этого используется ряд технических компонентов:

- модульная сетка построения изобразительного фирменного знака, а также текстового фирменного знака;

- основные и дополнительные фирменные цвета (в стандартах CMYK, Pantone, RGB);

- варианты применения логотипов (основной, монохромный, двухцветный, полноцветный, инверсионный, на фирменном фоне);

- варианты применения фирменного блока (горизонтальный или вертикальный);

- рекомендации по применению знака на носителях различного цвета;

- фирменные шрифты.

Проработка этих основных параметров представляет собой не что иное как процесс создания бренд-бука - своего рода руководства по применению и управлению фирменным стилем. Это основной инструментарий, при помощи которого впоследствии разрабатываются варианты дизайна выпускаемого продукта, из которых выбирается наиболее оптимальный для конкретных условий позиционирования вариант.

Таким образом, мы можем говорить, что фирменный стиль - это базовый элемент позиционирования. Он служит не только для определения товаром его места на рынке среди конкурентных товаров, но и для определения бренда в сознании аудитории. Грамотно используя элементы фирменного стиля, можно воздействовать (в том числе и невербально) на целевую аудиторию, а также «присвоить» и поддерживать бренду определённые черты, с которыми потребитель будет их ассоциировать.

2.3 Особенности дизайна журнала

При разработке дизайна журнального издания необходимо учитывать его основные качественные характеристики: формулу и формат. Формула определяется концепцией издания, его содержанием, а также целью, с которой он публикуется. С понятием формулы тесно связан формат издания - составляющая его дизайна. Формат определяется размером, формой, организацией текста и картинок на страницах. Внешний вид журнала определяется целью последнего.

Существует также ряд общепринятых издательских стандартов, в соответствии с которым журнальный формат - такой формат издания, который содержит ряд переплетенных страниц (количество которых кратно четырем, восьми, шестнадцати или тридцати двум), сфальцованных и обрезанных. Одно из основных преимуществ журнального формата заключается в возможности последовательно связать картинки между собой на целой серии страниц, до поры до времени скрывая следующую от читателя, а затем в нужный момент обнаруживая ее и ведя читателя через визуальный процесс так, как это делается, например, в кинематографе.

1. Размерный формат

В то же время существуют и размерные форматы для печатных изданий, которые определяются видом издания, его особенностями содержания и общей направленностью. Размерный формат определяется соотношением ряда бумажный лист - формат издания - полоса.

На основе предложенной в 1911 г. В. Оствальдом системы стандартизации были разработаны размеры одного основного и двух дополнительных форматов, ставшие со временем тремя стандартными сериями Международной организации стандартов: А0 (841х1189), В0 (1000х1414) и С0 (917х1297). Особенность их в том, что при фальцовке (складывании листа в две, четыре и более долей) сохраняется соотношение сторон. Для выпуска газет и журналов используются четыре формата из серии А0: А2, А3, А4 и А5. Если первые два формата характерны, как правило, для газет, то последние - для журналов [11, с. 74-75].

Формат - это первичная, базовая ступень материально-пространственной организации, определяющая особенности последующего формного и содержательного членения издания. Так, в издании большого формата полосы тематически обособлены в меньшей степени, чем в малоформатной газете или журнале. Малый формат, где тема часто занимает одну или несколько страниц, обусловливает большее структурно-тематическое обособление, при малом формате чаще происходит деление на разделы, тетради и секции. Особенности формного членения выражаются в выборе размеров текстовых и иллюстративных материалов, числа и формата колонок и других составляющих формы. С числом и размерами материалом на полосе должны соотноситься приёмы и количественные характеристики дизайна.

Размеры формата журналов весьма разнообразны и не исчерпываются стандартными соотношениями. Часто журналы, чтобы выделиться среди себе подобных изданий, выбирают собственный, далекий от стандартного формат.

2. Модульная сетка

Для любого выбранного формата существует обязательная модульная сетка. Эта сетка, состоящая из вертикальных и горизонтальных направляющих линий, устанавливает границы запечатываемых областей. Обычно это отпечатанный двухстраничный разворот с калиброванной линейкой, показывающий края страниц, края элементов на вынос, места для колонцифры и колонки для основного текста. Колонки для текста часто содержат определенное число горизонтальных линий, по одной на нижний край каждой строки текста.

Модульная система предполагает разбиение страниц на прямоугольники, которые при оформлении страницы объединяются в четверти, трети и половины страницы. В такой системе все заголовки размещаются на линиях в сетке и все картинки и колонки текста занимают один или несколько прямоугольников. Все современные программы вёрстки в точности воспроизводят эту систему.

Модульная сетка используется как при предварительном макетировании, так и при окончательной вёрстке. Для изданий с жестко организованным оформлением страниц требуется более детально разработанная сетка, которая должна четко определять места расположения картинок и заголовков. Читатель видит внутреннюю полосу газеты как вполне самостоятельную единицу. Она достаточно велика, чтобы быть независимой. Журнальная же полоса, будучи обычно меньшего размера, визуально объединяется с соседней полосой разворота. Поэтому задача дизайнера - оформить этот разворот как единое целое.

Модульная сетка полосы (слева) и свёрстанная по ней полоса (справа).

3. Текст и колонки

Журнальные страницы почти всегда вертикальны. Ряд журналов вслед за некоторыми книгами - в частности, художественными альбомами используют квадратный формат. Однако квадратный формат, как правило, означает неоправданно большие потери бумаги. Какой бы размер страниц ни использовал журнал, он должен предлагать ширину и длину колонки, совместимую с другими изданиями в данной области.

Текст в журнале, как правило, группируется по колонкам. Чем шире колонка, тем крупнее должен быть кегль. Общепринятое правило таково: длина строки должна составлять 39 знаков. Это правило было предложено Джорджем А. Стивенсоном в «Энциклопедии графического искусства». Однако на практике колонка может иметь несколько меньшую ширину, как это бывает в газетах, и даже более 60, как это бывает в книгах. Это, кроме прочего, зависит и от возраста читателя и от того настроения, которое стремится создать у читателя журнал. Чем меньше колонок на странице, тем больше внешний вид издания напоминает книгу. Страница с одной или двумя колонками текста выглядит более официально, чем трёхколонник. Страница в четыре или более колонок похожа на газетную. При этом в одном номере могут сочетаться страницы как с узкими, так и с широкими колонками.

4. Переплёт

Многие журналы, не содержащие рекламу, строго придерживаются определенного количества полос. К таким журналам относятся внутрикорпоративные издания. Количество страниц для большинства журналов кратно 32 - две шестнадцатистраничные сигнатуры. После печати лист фальцуется по размеру страницы и обрезается. Количество сигнатур кратно 4, 8 или 16, в зависимости от размера журнала и формата печатной машины, на которой он печатается.

Если журнал имеет обложку из более плотной бумаги - отдельную обложку, это еще одна четырехстраничная сигнатура. Вложите в нее две шестнадцатистраничные сигнатуры, и вы получите 36-страничный журнал. Когда схожие по характеру статьи и материалы размещены в разных местах журнала, они обычно группируются в содержании, где обозначены все постоянные рубрики. Некоторые журналы даже дают список всех рекламных материалов в алфавитном порядке - в конце или в начале номера.

Существуют три основных вида журнальных переплетов: на прямой скрепке (или шве), на боковой скрепке (или шитье) и клеевое крепление.

Преимущество прямой скрепки состоит в том, что журнал легко раскрывается и может лежать открытым на плоской поверхности. Читатели имеют возможность извлечь из него те страницы, которые хотят сохранить. Кроме того, журнал, использующий прямую скрепку, проще оформлять. Например, не составляет труда пустить картинку или текст через линию разворота. Прямая скрепка создает один непрерывный внутренний разворот.

Боковая скрепка делает переплет более прочным. Для сохранения возможности вырвать страницу и сохранить отдельную статью, иногда используется перфорация страниц. Боковая скрепка особенно подходит для переплета толстых журналов.

Распространено сегодня также и клеевое крепление. Подобные журналы имеют корешок, похожий на книжный; на нем зачастую печатается название журнала. Еще одно достоинство такого способа состоит в том, что формат становится более гибкими. Например, в любое место без труда можно вставить рекламную страницу любого размера.

Многие журналы выбирают более плотную бумагу для обложки, печатая ее отдельно, а затем сшивая с внутренними страницами. Это одинаково применимо как при прямом, так и при боковом креплении. Так же можно издавать один номер журнала одновременно и в твердом, и мягком переплёте.

5. Развороты

Линия, разделяющая две страницы разворота, подобна как физическому, так и психологическому барьеру, создающему самые большие проблемы при оформлении внутренних страниц журнала. Когда левая и правая страницы разворота независимы друг от друга, линия разворота помогает читателю, становясь естественным разделителем. Однако большинство разворотов устроены таким образом, что приходится строить некий графический мост, по которому читатель может перейти от одной страницы разворота к другой.

Это можно сделать явно, помещая графический элемент или заголовок таким образом, чтобы одна его часть находилась на левой стороне разворота, а другая - на правой. Но можно поступить и более изящно, повторив на правой стороне разворота тот же стиль оформления или цвет, который был использован на левой, и таким образом помочь читателю самостоятельно построить визуальную связь.

При размещении картинки на линии разворота, следует внимательно отнестись к пересечению этого физического барьера. Не следует делить картинку ровно посередине, за исключением, конечно, того случая, когда она занимает по ширине весь раз ворот и стоит и слева, и справа навылет. В общем случае большая часть картинки должна располагаться на одной из страниц разворота.

Когда в качестве моста через линию разворота вы используете строку, набранную крупным шрифтом, не следует делить эту строку между буквами, лучше разделить ее между словами. Необходимо также предусмотреть увеличенный интервал в точке деления, особенно при боковом креплении.

Иногда приходится начинать новый материал на правой странице разворота. Если при этом его левая страница занята рекламой, не составит труда оформить начало статьи так, чтобы оно резко отличалось от рекламной страницы, - в этом случае они не будут восприниматься как нечто единое. Если на левой странице разворота заканчивается предыдущий материал, картинки на ней лучше не размещать - во избежание конкуренции с на чалом новой статьи. Чтобы побудить читателя перевернуть страницу, ее графическую опору следует помещать справа.

Иногда на один разворот приходится начало двух статей. На левой стороне - одностраничная статья, а на правой - новый материал начинается. Обе статьи сопровождаются иллюстрациями. Как визуально их разделить?

Существует несколько возможностей:

1. Использовать более широкое, чем обычно, белое поле между двумя страницами (или разделить их горизонтально, а не вертикально, пустив один материал по верху двух страниц, а другой - по низу).

2. Если статьи разделяются вертикально (т.е. одна остаётся на левой странице, а другая - на правой), иллюстрации к последней лучше помещать в продолжении статьи.

3. Использовать более крупный шрифт для одного из заголовков.

4. Поместить одну из статей в рамку или использовать вокруг нее растр.

5. Набрать статьи разными шрифтами или сделать одну из них в две колонки, а другую - в три.

6. Создать оптический разрыв, сосредоточив иллюстрации на внешних сторонах страниц. Если одна из статей занимает больше места, чем другая, начинаясь где-то на левой странице разворота и продолжаясь на правой, можно специально уменьшить разрыв на развороте, увеличив его между статьями. В дополнение к уже описанным приемам в этом случае можно использовать еще и горизонтальную линию между ними.

7. Если необходимо разместить более двух материалов на одном развороте, особенно если все они содержат иллюстрации, можно прибегнуть к помощи рамок или разделительных горизонтальных линий.

6. Заголовки

Один из самых важных аспектов в дизайне журнала является заголовок статьи, от него определенным образом может зависеть дизайн страницы, тип шрифта и иллюстрации для нее. То, что сообщает заголовок, для усиления воздействия должно быть отражено в используемом шрифте и выбранных иллюстрациях.

В одном и том же номере журнала лучше использовать заголовки, составленные с определенной долей разнообразия. Часто в качестве заголовка удачно используется первая строка популярной песни, название фильма или книги, рекламный слоган или клише, которому придан неожиданный поворот. Часто хорошие заголовки являются полемическими. Удачным подходом к составлению заголовков может стать использование слов с противоположным значением или же использование превосходной степени (заголовки со словом «самый» в различных вариациях).

В заголовке должен присутствовать ритм, наличие которого зависит, главным образом, от расположения строк. Для большего эффекта можно использовать иллюстрации в качестве вспомогательного средства для определения подхода к оформлению заголовка.

Когда заголовок сопровождается подзаголовком, последний должен нести дополнительную нагрузку, а не повторять уже сказанное в заголовке в развернутой формулировке. Подзаголовок может располагаться как выше, так и ниже заголовка и набираться более мелким шрифтом. Лучше если подзаголовок длиннее, чем заголовок; он может даже состоять из нескольких предложений - это создает контраст. Рекомендуется использовать для подзаголовка и кегль, по размеру находящийся ровно посередине между кеглями заголовка и основного текста.

7. Выходные данные

Стоит обратить внимание на мастхэд (иными словами, выходные данные издания). Мастхэд содержит основную информацию о журнале: дату выхода данного номера, номер книжки, частоту выхода, имя издателя, редакционный адрес и адрес коммерческого офиса, информацию о подписке, цену экземпляра и цену годовой подписки. Вместе с мастхэдом часто помещается список редакционного состава.

Несмотря на свой технический характер, мастхэд не должен быть скучным. Он может коротко представить историю журнала и его философию.

8. Компоновка материала

Одна из важных задач оформления - отделить постоянные разделы и колонки от остальных статей и материалов. Постоянные разделы и колонки рано или поздно появляются в каждом издании и сопровождаются специальным заголовком. В идеале дизайн таких заголовков должен быть общим с дизайном логотипа на обложке. Иногда их называют внутренними логотипами. Решая эту задачу, некоторые журналы обходятся исключительно шрифтами, другие прибегают к помощи картинок. Как и обычные логотипы, внутренние логотипы работают наилучшим образом, если имеют почти абстрактный вид и, появляясь из месяца в месяц, не вызывают раздражения у читателя. Не стоит делать их слишком большими, и, само собой, они должны быть меньше, чем логотип на обложке.

Внутренние логотипы иногда включают фотографию автора и небольшую картинку, поясняющую характер содержания рубрики. Названия постоянных колонок - широкое поле для фантазии. Здесь главное не ошибиться, особенно если принять во внимание, что это название будет использоваться месяцы, а может быть, и годы. Поэтому журналы редко используют очевидные названия, например «письма» для раздела, в котором публикуются письма читателей и не каждое письмо требует подзаголовка. Новый подзаголовок необходим при смене темы.

Дополнительную выразительность колонкам с письмами, интервью и т.п. можно придать, сопроводив их иллюстрациями или наиболее яркими выдержками из писем, набранными крупным шрифтом, - по одной на каждую страницу или колонку. Выбранный шрифт может, например, напоминать о шрифте пишущей машинки. Время от времени можно представлять небольшую репродукцию оригинала самого письма.

Обычно о редакционных материалах говорят в связи с газетными публикациями. Но в журналах они тоже бывают. Многие журналы, например, помещают их в самом начале номера перед статьями. Редакционные материалы подписных еженедельников порой занимают до трети объема номера.

Редакционный материал, представляющий точку зрения издания, должен выделяться среди остальных материалов. Для этого его можно, например, набрать в одну широкую колонку. При этом формат должен позволять публикацию разных по объему материалов, чтобы не ограничивать фантазию автора определенным количеством знаков. Не стоит отказываться и от сопровождения редакционного материала иллюстрациями - выполненными специально или воспроизведенными из другого источника.

Следование этим базовым принципам журнального дизайна в сочетании с соблюдением концепции издания призвано помочь нам реализовать творческий замысел по разработке фирменного стиля собственного уникального издания.

3. Разработка фирменного стиля журнала

3.1 Культурно-ценностный фон и определение целевой аудитории

Ранее нами уже были намечены основные тенденции развития предпочтений и приоритетов в молодёжной среде, на основе которых были выделены примерные черты портрета предполагаемого читателя (и в конечном счёте - потребителя) [см. п. 1.4]. Теперь же, приступая к практической части работы, необходимо уточнить облик целевой аудитории и соотнести его с текущим состоянием культурного пространства, а также с определением и восприятием журнала как продукта в массовом сознании. От этих факторов напрямую зависит содержание и оформление будущих номеров журнала, его художественные и стилевые особенности.

Поскольку в начале нашего исследования был определён курс на «интеллектуальное» издание, с упором на материалы об искусстве и литературе, представляется, что примерный портрет представителя целевой аудитории будет выглядеть следующим образом:

- возраст - 19-26 лет, ядро - 20-24;

- численность и состав - в процентном соотношении небольшая - это проживающие в крупных городах, имеющие доступ к актуальным новостям и событиям в области современного искусства, легко воспринимающие и регирующие на современные концептуальные дискурсы в различных общественных областях;

- образование - высшее или неполное высшее - в основном это студенты и вчерашние выпускники вузов (преимущественно гуманитарных и творческих специальностей);

- пол - обоих полов, издание без упора на какие-либо гендерно значимые элементы;

- занятость, социальный статус - преимущественно молодые люди творческих профессий, а также не работающие студенты, с уровнем достатка средним или выше среднего.

При определении данных характеристик необходимо учитывать и то, в каких социокультурных условиях они существуют, и как от них зависят. Характерно, что в условиях практически повсеместного распространения в крупных городах Интернет и др. видов технических коммуникаций, традиционное журнальное издание воспринимается уже не как СМИ, а как некий культурно-ценностный объект, превалирующей функцией которого является не сообщение информации, а степень отражения актуальных для аудитории социокультурных дискурсов с использованием актуальных же для неё выразительных форм и средств. Здесь можно говорить о самоценности журнала, т.к. он представляет интерес для аудитории не как средство, а как конечная цель. Гораздо более важными здесь будут имиджевое позиционирование и, как следствие, отражение специфики самой аудитории.

Оформление газет и журналов детально разрабатывается, чтобы преподнести напечатанные в них материалы в доступном и привлекательном виде, способном не только заинтересовать целевую аудиторию содержательно, но и заставить купить продукт. Внешний вид, размер и форма издания оказывают большое влияние на то, какое впечатление оно произведёт на читателя. В современном мире господство розничной торговли приводит к тому, что образ бренда становится так же важен для издания, как и для любого другого продукта. [30, с. 20] Именно этим положением определяется современное состояние той ниши, в рамках которой предполагается реализация данного проекта.

Далее мы приступаем к непосредственной разработке формата, содержательного и художественного наполнения журнала, которая будет продемонстрирована при помощи графического материала: самостоятельно выработанных вариантов журнальных обложек и разворотов с изложением ниже теоретического обоснования собственных методов.

3.2 Обоснование и разработка основных структурных элементов журнала. Определение характера издания

После того, как определена концепция и содержательная направленность издания, можно приступать к проработке первичных, наиболее общих элементов его оформления, таких как формат, структура, постоянные элементы номеров.

В качестве размерного формата был выбран стандартный для молодёжных (и журнальных вообще) изданий формат А4, как наиболее простой, удобный и привычный для всех формат. Он оптимально подходит для реализации нашего творческого замысла, т.к. позволяет создавать иллюстрированные развороты и отдельные полосы, которые будут достаточно выразительными в виду достаточного количества площади листа, и вместе с тем, издание не будет громоздким и будет удобно для чтения. Среднее количество страниц в одном номере - от 32-64, клеевое крепление.

Типовая структура номера журнала - это несколько статей определённого в соответствии с концепцией содержания, иллюстрированных изобразительным материалом, расположенным в зависимости от содержания статьи и общего желаемого впечатления от материала. Структура журнала нарочито примитивная, без постоянных рубрик и разделов - это позволяет изданию быть свободным в выборе публикуемых материалов и размещении их в номере. Количество статей в номере так же не регламентировано, то же касается и их объёма. Намеренная внешняя бессистемность в оформлении является частью концепции, задающей экспериментальный характер издания.

В качестве постоянных элементов выпусков будут использоваться обложка, а также отдельные её элементы: логотип, фон, заголовки и подзаголовки, выходные данные. Соблюдение правил оформления этих элементов призвано обеспечить лёгкое восприятие бренда, определить его узнаваемость и уникальность.

3.3 Содержательное и концептуально-графическое оформление авторской идеи

Как уже было отмечено в п. 1.4, основными темами публикаций будут искусство, литература, а также научно-популярные аспекты. Реализуя данный проект, мы стремимся отойти от традиционного понимания журнала как средства массовой информации и сосредоточить его основное назначение не на собственно информации, а на оригинальных способах её подачи. В соответствии с этим нами был разработан единый фирменный стиль издания, посредством элементов которого достигается творческое, оригинальное представление журнальных публикаций. Мы стремимся сделать оформление выпусков как можно более разнообразным, сохраняя при этом их концептуальное и стилевое единство - это необходимо для нормального восприятия издания целевой аудиторией.

1. Логотип

В качестве логотипа журнала была выбрана распространённая в журнальном дизайне форма шрифтовой буквенной композиции, которая устанавливает одновременно логотип журнала, его название, фирменный товарный знак и слоган:

Искажение орфографической нормы здесь является элементом концепции, поскольку данный приём часто используется в молодёжной среде, а потому журнал уже с самого начала воспринимается как нечто сообразное по стилю мышления и представлениям представителям его целевой аудитории. Восклицательный знак добавлен для придания логотипу определённой эмоциональной нагрузки - он настраивает на динамичность, экспрессивность, яркость восприятия.

Для логотипа был выбран декоративный, простой, удобочитаемый жирный шрифт с засечкой, набранный заглавными буквами; в процессе творческого поиска к буквам логотипа была добавлена тонкая белого цвета обводка, и логотип был помещён в прямоугольную небольшую рамку с закруглёнными концами, которая была характерна для научно-фантастических журналов 30-40-х годов. Обводка рамки была сделана в 2 раза шире, чем для букв, и также белового цвета. В результате получилась хорошо читаемая надпись из трёх букв, бросающаяся в глаза, благодаря обводке и особенностям выбранного шрифта.

В качестве основного цвета логотипа был выбран кричащий ярко-красный, хорошо сочетающийся с динамическим начертанием букв; в качестве дополнительных цветов были выбраны ярко-синий и светло-фиолетовый цвет для случаев, когда нет возможности применить на обложке красный цвет так, чтобы логотип смотрелся адекватно фоновому изображению. Обводка во всех случаях остается белая для сохранения контраста с выбранными цветами и стилевого единства оформления журнала. Располагается логотип на обложке вверху по центру либо вверху слева. Смещение влево призвано подчеркнуть концептуальную обособленность той серии выпусков, в которой оно применяется. Для этих же целей используется и изменение размера логотипа.

2. Заголовки

Заголовки располагаются на обложке в зависимости от содержания фонового изображения: по бокам относительно его центра, либо с одной из сторон. В случае, когда позволяет обложка, под заголовками помещаются подзаголовки, раскрывающие их содержание. Все заголовки выполнены в едином стиле, как с точки зрения их содержания, так и оформления.

...