Тематические приоритеты СМИ города Хабаровска и проблема соответствия информационным потребностям аудитории

Размещено на http://allbest.ru/

Тематические приоритеты СМИ города Хабаровска и проблема соответствия информационным потребностям аудитории.

План

Введение

Особенности участия СМИ в удовлетворительной потребности аудитории

Анализ тематических приоритетов СМИ города Хабаровска

Литература

Введение

Цель моей работы показать, на сколько печатные и интернет СМИ Хабаровска соответствуют требованиям читателя. Главный вопрос, который стоит задать журналисту это - для кого (чего) они пишут? От ответа на этот вопрос зависит и актуальность современных СМИ.

Сопоставление данных массовых опросов и Интернет-анализа содержания российских СМИ доказывает наличие пропасти между запросами общества и тематикой масс- медиа. Средства массовой информации актуализируют проблемы, которые не рассматриваются большинством граждан как насущные, и наоборот, СМИ не поднимают в своих материалах те вопросы, которые граждане считают актуальными. Несоответствие «информационного профиля» СМИ запросам общества создает отчужденность между институтами общества и гражданским обществом Как понять, что нужно читателям? Необходимо "оживить" потребителя, увидеть в нем просто человека.

Необходимо качественное исследование аудитории. Его нужно было спланировать и провести таким образом, чтобы сформировать представление о том, какую информацию читатель хочет получать.

Дэвид Майерс, профессор психологии Мичиганского Хоуп-колледжа, в своей книге «Социальная психология» описал следующие три условия, которые приводят к возникновению симпатии между людьми:

* Обитание поблизости. Затраты времени и сил на получение вознаграждения в виде дружеских отношений тем меньше, чем ближе живёт или работает симпатичный нам человек.

* Нам нравятся привлекательные люди, потому что, как правило, мы воспринимаем их как обладателей и других прекрасных черт и считаем, что, ассоциируясь с этим человеком, мы выигрываем в глазах окружающих.* Если у других сходная с нашей точка зрения, мы чувствуем себя вознаграждёнными, потому что предполагаем, что нравимся этим людям.

Более того, те, кто разделяет наши взгляды, помогают нам узаконить их .

Отношения человека со СМИ во многом схожи. Потенциальному читателю при принятии решения о распределении своего внимания важно, чтобы издание было легко и быстро приобрести (или найти в Интернете), чтобы дизайн и вёрстка вызывали приятные тактильные ощущения, а также, чтобы издание воспроизводило и дополняло точку зрения читателя.

Передо мной стояла задача провести анализ печатных СМИ и интерес читателей города Хабаровска. На сколько печатные СМИ соответствуют потребностям аудитории. Я думаю, этот вопрос очень актуален для нашего времени, ведь многие молодые люди перестали читать Хабаровскую прессу. И чтоб печатные СМИ не изжили себя, им стоит задуматься, какие же новости хотят видеть читатели на страницах Хабаровских СМИ.

Особенности участия СМИ в удовлетворении потребностей аудитории

По мнению Л.Г. Свитич, «основной порождающий источник информации - потребность в ней как социальная нужда, как объективная необходимость в информации, которая помогла бы системе выжить, сохраниться и оптимально развиваться». В случае, если процесс информирования не обеспечивает оптимальное развитие общества, мы можем говорить о ярко выраженном сбое в его функционировании. Это утверждение тем более важно, что современное положение СМИ обеспечивает им участие в процессе удовлетворения чуть ли не всех человеческих потребностей.

Сегодня существует значительное число теорий, объясняющих истоки потребностей и предлагающих их типологию. Если опираться на широко распространенную теорию Авраама Маслоу - представителя гуманистической психологии, можно обнаружить усиливающееся значение с СМИ в реализации ключевых потребностей человека.

1. Физиологические потребности - те потребности, которые имеют отношение к выживанию (в еде, воде, одежде и укрытии). Пока эти потребности не будут удовлетворены, человек не может думать ни о чем другом. Однако можем ли мы думать о будущем, если СМИ (особенно электронные) навязывают нам представления о жизненной необходимости определенных товаров, стимулируют формирование общества потребителей? Играя на инстинкте самосохранения, журналистика и реклама нередко фокусируют наше внимание на предметах объективно несущественных. Но фиксируют настолько мощно, что порой человек может с риском для жизни отказаться от значимых для него вещей в пользу экранного образа;

2. Потребность в безопасности, уверенности. Эта потребность сегодня подвергается мощнейшей атаке СМИ. И хотя объективно она порой бывает удовлетворена, на субъективном уровне под воздействием медиасообщений она кажется неудовлетворенной. Подтверждение тому - паника и массовые психозы, сопровождающие многие информационные кампании. Так, после показа трагических событий 11 сентября многие американцы боялись покидать свои дома, что вынудило создать многочисленные реабилитационные группы, которые помогали людям просто перешагнуть порог собственного дома.

Может быть и обратный эффект - когда СМИ «расшатывают» существующие у человека представления о безопасном поведении, и он совершает опрометчивые поступки. Исследования проблемы самоубийств свидетельствуют, к примеру, о значительной роли СМИ в увеличении количества попыток суицида. Тревожнее всего тот факт, что жертвами СМИ часто становятся дети: подобно героям мультфильмов они хотят летать, прыгать с небоскребов и быть супергероями. К сожалению, модели эффективного поведения могут подвергаться серьезному искажению под воздействием медиаинформации;

3. Потребность в любви и принадлежности к семье или другим близким людям - социальная потребность, - стоит на следующей ступени. Здесь речь идет о двух формах любви: дефицитарной - любви, исходящей из стремления получить то, чего нам не хватает (самоуважение, секс, общество кого-то, с кем нам хорошо), - и бытийной - основанной на осознании ценности другого без желания изменить или использовать его. И на том, и на другом уровне потребность в любви может быть реализована через СМИ за счет механизма перенесения. Не случайно на определенном этапе взросления человека отмечается процесс формирования увлеченности экранными персонажами или героями фотоиллюстраций.

По мере развития человек, безусловно, уходит от этих, как правило, фантазийных влечений в область реальных отношений. Но чрезмерная фиксация, отчасти стимулируемая СМИ, может провоцировать и своего рода «застревание», торможение развития личности, отражающееся в инфантильном поведении;

4. Потребность в самооценке или потребность в признании нашей работы и достижений. Поведение мотивируется осознанием того, что нас окружают люди, и потребность в их одобрении - это престижная потребность. Причем здесь сочетаются потребности двух типов - уважения к себе и другим. Отношение к другим всегда демонстрирует отношение человека к себе, ибо мы допускаем по отношению к другим то, что допускаем по отношению к себе. Наше поведение «считывается» другими как правила взаимоотношений, что нашло отражение в известной мудрости: «Поступай с другими так, как хочешь, чтобы поступали с тобой». СМИ иногда играют решающую роль в удовлетворении этой потребности;

5. Потребность в самореализации, саморазвитии - это потребность в самоутверждении, что подразумевает наше стремление к наибольшему творчеству и продуктивности. И здесь журналистика становится благоприятным полем для реализации собственных устремлений. Маслоу охарактеризовал эту потребность как желание человека стать тем, кем он может быть. Ее предельная реализация очень редка, поскольку многие люди просто не видят своего потенциала, ориентируются на общий уровень, который в массе своей всегда усреднен. Да и социализация, активно проводимая и через СМИ, нередко оказывает негативное влияние на уровень самоактуализации: планка завышается, предлагаются недостижимые образцы. В связи с этим мы склонны сомневаться, а иногда даже бояться своих способностей. Это явление А. Маслоу назвал комплексом Ионы.

Конечно, иерархия потребностей А. Маслоу во многом неидеальна. Проблема этой теории заключается в распределении потребностей и их порядке, который нередко нарушается. Кроме того, высшие, вторичные потребности могут быть дополнены, например, элементами модели потребностей Мак-Клеланда. Составляющие этой модели: потребность во власти -- это желание воздействовать на других, которое находится между потребностью в уважении и потребностью в самовыражении; потребность в успехе -- это потребность в доведении работы до успешного конца (не стоит путать эту потребность с потребностью в самореализации. Последняя не имеет видимого предела, тогда как потребность в успехе имеет совершенно определенные очертания); потребность в причастности -- это потребность в общении, принадлежности, помощи другим. Она самым тесным образом взаимосвязана с потребностью в признании наших достижений.

По мнению Л.И. Божович, первой истинно человеческой потребностью является потребность в новых впечатлениях, иначе говоря, - в новой информации. Исследователь полагает, что эта потребность имеет недефицитарный характер, поскольку связана не со стремлением ликвидировать дискомфорт (как, например, в случае отсутствия пищи), а со стремлением к достижению. Эта потребность является как бы ненасыщаемой: чем больше человек знает, тем больше он стремится узнать. Исследования же других ученых показывают, что потребность в новых впечатлениях вполне дефицитарна и не является сугубо человеческой. Так, опыт на крысах показал: продолжительность жизни крыс увеличивалась, если в клетке располагались яркие, интересные предметы, лабиринты, зеркала, которые все время заменялись на новые. Таким образом, человеку, как и многим живым существам, жизненно необходимы новые впечатления.

Тематические приоритеты читателей города Хабаровска

Начнем с описания, что же хотят видеть читатели на страницах газет, журналов или своих мониторах. Какие новости они считают главными. Наибольшую обеспокоенность россиян (в возрасте от 24 лет) вызывает рост цен на товары, услуги, бензин и инфляция. Девушек в возрасте от 18 до 35 лет интересуют следующие темы - здоровье, красота, развлечение. Парней этого же в возрасте от 18 до 48 лет, больше интересует экономика, спорт, олимпиады, путешествие, механика и игры. Так же острой общественно значимой проблемой, по мнению россиян, является безработица и повышение цен на жилье.

Если распределить проблемы на две группы: 1) волнующие лично человека и

2) общественно значимые проблемы. То тогда при оценке респондентами проявляются существенные расхождения. Так, в рейтинге проблем, важных для страны в целом, третье место занимают алкоголизация и наркотизация, тогда как в личном плане данная проблема волнует людей гораздо реже и занимает в рейтинге их личных проблем лишь 9 место. Примерно такое де расхождение в оценках наблюдается и при оценке остроты коррупции и бюрократии.

Вместе с тем ряд проблем, которые люди считают для себя важными, не так высоко оцениваются с точки зрения общественной значимости. Это проблемы их материальной и социальной обеспеченности: уровне жизни, здравоохранение, пенсионные фонды и т.д. Таким образом существует некоторое расхождение между значимыми проблемами для индивида, с одной стороны, и общественно важных с другой.

Если посмотреть на приоритеты читателей в качестве таблицы, то мы увидим следующее. (сделаю слайды, чтобы было наглядно и буду им объяснять, что да как) объяснение. Я разделила людей на возрастные и половые группы.

Т.е. женщины и мужчины, от 18 до 30. от 30 до 55(допустим) и на таблице покажу, какие предпочитают издания эти группы и какие темы их интересуют.

потребность аудитория тематический приоритет

Анализ тематических приоритетов города Хабаровска

Сопоставление данных опросов общественного мнения и статистических наблюдений за содержанием материалов СМИ позволяет сделать вывод о том, что политика средств массовой информации выстроена по правилам, отличным от правил построения обратной связи между объектом и субъектом социального управления. Естественно, что от СМИ нельзя требовать грубого механизма при формировании их повестки дня - у медиа - сферы есть и другие задачи, например, не только угадывать (или узнавать) общественное настроение, но и формировать их. Тем не менее, налицо серьезные расхождения в приоритетах СМИ и их потенциальной аудитории, в их взглядах на реальность. Темы-лидеры по упоминаемости в СМИ ( коррупция, проверка прокуратуры, новые законы и т.д.) в рейтингах проблем, имеющих по мнению наших сограждан общественное или личное значение, занимают позиции во втором десятке. И напротив, практически обойдены вниманием проблемы интересующие граждан. Существует две важные тематики, по мнению читателей, которые СМИ незаслуженно обходит стороной - это уровень жизни населения и задержки выплат заработных плат. К числу тем, актуальность которых переоценена СМИ, можно отнести тему взаимоотношений со странами СНГ.

Если взглянуть на приоритеты СМИ, то мы увидим следующее:

1 место занимает - Рост цен на товары и услуги.

2 - положение молодежи

3 - образование

4 - коррупция

5 - издание новых законов

6 - политика

7 - контрабанды, криминал

8 - ситуация в сфере ЖКХ

9 - ситуация в армии

10 - отношение со странами СНГ.

Литература

1) А.М. Шестерина «Психология журналистики»/ Учебное пособие. // Воронеж 2010г.

2) К.В. Антипов. «Основы рекламы». /Учебник. // Москва 2009г.

3) http://www.ianketa.ru/advice/

Размещено на Allbest.ru