Американские средства массовой информации в 1990-е годы: общий обзор и печатные средства массовой информации

Размещено на httр://www.аllbеst.ru/

Американские средства массовой информации в 1990-е годы: общий обзор и печатные средства массовой информации

Фредрик

А. Эммерт

Печатные и электронные средства массовой информации в Соединенных Штатах 1990-х годов предлагают самый широкий в мире выбор новостей и развлекательных материалов. СМИ - всепроникающий элемент американского общества: по данным группы "Веронис, Сулер и сотрудники", средний американский работник посвящает им около девяти часов в сутки. В эту цифру включены четыре часа девять минут у телевизора и три часа на слушание радио, главным образом в машине. На долю музыкальных записей приходится 36 минут, а чтение ежедневной газеты занимает в среднем 28 минут. В 1991 году взрослые потребители всех этих развлечений и информации потратили на них примерно 108,8 млрд. дол. - около 353 дол. на человека. Рекламодатели израсходовали еще 80 млрд. дол., стремясь через СМИ обратить внимание американцев на свои товары. Это крупный бизнес, девятый по величине в Америке, стоящий чуть ниже авиакосмической отрасли и чуть выше электронной техники и ее составляющих.

Влияние СМИ на жизнь американцев и экономику страны разнообразно. В потребительском обществе средства массовой информации служат мощным двигателем. Они предоставляют рабочие места сотням тысяч технических работников, литераторов, художников, исполнителей и интеллектуалов. Они формируют мнения и убеждения и дают людям наглядное представление об окружающем мире. Пресса, или "четвертая власть", играет также жизненно важную роль на страже американской демократии. Эта роль гарантируется принятой в 1789 году Первой поправкой к Конституции США, гласящей, что Конгресс не должен принимать законы, ограничивающие свободу печати.

С 1690 года, когда в Бостоне (штат Массачусетс) читатели перелистали первую американскую газету, средства массовой информации США прошли большой путь. В последующие 50 лет в нескольких крупных американских городах начали выходить и журналы. Появление коммерческого радио в начале 20-го века положило конец монополии печатных изданий на массовую информацию в Америке, предоставив национальной, а позднее и мировой аудитории беспрецедентный доступ к прямому звуковому эфиру. Вскоре после Второй мировой войны на сцену вышло еще более влиятельное СМИ - телевидение, быстро покорившее американскую публику. Другие средства массовой информации, вопреки предсказаниям об их крахе, стали разнообразнее, стараясь противостоять доминирующей притягательности телевидения.

К примеру, запуск проекта "Ю-Эс-Эй тудэй" с использованием спутниковой технологии в 1982 году представлял собой смелый эксперимент сети Ганнетта по выпуску газеты для телевизионного поколения. Хотя за последние два десятилетия в связи с растущей концентрацией собственности в руках крупных сетей число независимых американских газет значительно сократилось, примечательно, что общий тираж газет за это время не упал. У американских массовых журналов дела в этот период шли неважно, зато разрослись специализированные издания, ориентированные на четко определенные слои населения.

К концу 1980-х радиостанции, вещающие в диапазоне FM, по музыкальным форматам вытеснили AM-станции, которые обратились большей частью к "разговорным" и новостным форматам. Рождение чисто информационной телесети Теда Тернера "Кейблньюснетуорк" (Си-эн-эн) задало новую моду, на волне которой кабельное телевидение выросло в серьезного конкурента господствовавшей прежде "Большой тройки" коммерческих сетей - "Америкэн брод кастинг компани" (Эй-би-си), "Коламбиа брод кастинг систем" (Си-би-эс) и "Нэшнл брод кастинг компани" (Эн-би-си). Четвертая вещательная сеть - "Фокс" - также начала в 1985 году соперничать с "Большой тройкой", а в 1995-м появились еще две национальных вещательных сети - "Уорнер бразерс" (УБ) и "Парамаунт" (Ю-пи-эн).

На смену журналистским расследованиям, достигшим пика своей популярности в дни "Уотергейтского скандала" начала 1970-х, несколькими годами позже пришло повышенное внимание к "журналистской этике". Поскольку опросы общественного мнения показывали, что авторитет средств массовой информации снижается, газеты и другие СМИ в 1980-е годы стали делать упор на повышении этических стандартов, используя такие средства, как кодексы, редакционные советы и омбудсмены. С расширением возможностей СМИ в 1980-е годы Федеральная коммуникационная комиссия, главный страж интересов правительства, начала смягчать регулирование американского вещания, увеличив число станций, которые могут принадлежать одному владельцу, и объявив, что больше не будет исполнять "доктрину справедливости" (обеспечение равного эфирного времени для выражения соперничающих политических взглядов). Чтобы еще более усилить конкуренцию и расширить доступ к зарождающейся "информационной супермагистрали", администрация Клинтона в январе 1994 года предложила отменить ограничения на выход кабельных телеканалов и телефонных компаний на рынки друг друга.

В 1990-е годы средства массовой информации продолжали играть важную роль в американском избирательном процессе, причем все более сильное влияние оказывали кабельные сети.

Спутниковая технология позволила американским телевизионным сетям, особенно кабельным, выходить на зарубежную аудиторию в любой точке земного шара. Газеты тоже использовали спутниковую технологию для печати международных выпусков, а "Нью-Йорк таймс" даже начала в 1992 году издавать специальные выпуски на русском языке. В последнее десятилетие росло иностранное участие в американских СМИ, быстро развивались в 1980-х и начале 1990-х годов и "этнические" издания, особенно на испанском языке, а также испаноязычные телевидение и радио.

Основная тенденция 1990-х годов представлена интерактивными средствами массовой информации, подпитываемыми прогрессом цифровой технологии и нарастающей конвергенцией компьютера, телефона и кабельного телевидения. Примером этой тенденции служит оптоволоконная кабельная система, устанавливаемая по всей территории США компанией Ти-си-ай - крупнейшим американским оператором кабельного телевидения, который планирует предложить своим клиентам 500 каналов и разнообразные интерактивные услуги. Заключенная в 1994 году между "Вайакомкейбл" и "Парамаунтом" сделка о слиянии на сумму 11 млрд. дол. - это альянс нового типа между разделенными прежде медиакомпаниями. Такой альянс все более определяет формирующийся мультимедийный рынок конца 1990-х. Сделанное в мае 1995 года компанией Эм-си-ай объявление о том, что она инвестирует 2 млрд. дол. в корпорацию "Ньюс" Руперта Мэрдока - характерная для предпринимаемых в последнее время американскими телефонными компаниями попытка внедриться в прибыльную мультимедийную сферу. Этот растущий рынок сулит журналистам перспективные возможности трудоустройства, так что журналистское образование продолжает привлекать в Соединенных Штатах большое число американских и иностранных студентов.

Зарубежные медиа-проекты американского правительства, осуществляемые с 1950-х годов, главным образом через Информационное агентство США (ЮСИА) и Совет по иностранному вещанию, с окончанием холодной войны были переориентированы на демократическое строительство. Распад Советского Союза и бюджетные ограничения побудили администрацию Клинтона в середине 1993 года предложить консолидировать все правительственные программы международного вещания под эгидой единого совета управляющих в составе ЮСИА. 30 апреля 1994 года Президент Клинтон подписал закон, который вводил эти положения в силу и предусматривал создание новой радиостанции "Свободная Азия".

ГАЗЕТЫ

В 1990 году американская пресса - как институт и страж демократии - отмечала свое трехсотлетие. Первая в США газета "Общественные события: в стране и за рубежом" продержалась всего один день - 25 сентября 1690 года, после чего ее подавили британские колониальные власти. Однако в американских колониях быстро возникли другие газеты, и к 1730 году колониальная пресса обрела достаточно высокий статус, чтобы всерьез спорить с британскими губернаторами. В тот год губернатор Нью-Йорка возбудил иск по обвинению в мятежной клевете против Питера Зенгера, издателя газеты "Нью-Йорк уиклиджорнэл". Вынесенный судом вердикт - оправдать Зенгера - в значительной мере определил ход развития прессы в Америке, укрепив принцип свободы печати без цензуры. После Войны за независимость (1775-1783) эта идея нашла отражение в Билле о правах - первых десяти поправках к Конституции США. Первая поправка гласит: "Конгресс не должен издавать ни одного закона... ограничивающего свободу слова или печати...". Эти 12 слов позволили в последующие два столетия сформировать свободную прессу - один из сильнейших американских институтов по контролю над действиями властей и защите прав личности.

К 1820-м годам в Соединенных Штатах издавалось около 25 ежедневных и более 400 еженедельных газет. В 1841 году Хорас Грили учредил "Нью-Йорк трибьюн", быстро ставшую самой влиятельной газетой в Америке. В 1850-х годах были основаны другие важные ежедневные издания, в том числе "Нью-Йорк таймс", "Балтимор сан" и "Чикаго трибьюн". После Гражданской войны (1861-1865) начали строить свои газетные империи два медиа-гиганта - Джозеф Пулитцер и Уильям РэндолфХерст. Их яростное соперничество породило "желтую прессу" - сенсационные и зачастую неточные репортажи, рассчитанные на привлечение читателей. В начале 20-го века главной особенностью журналистики стали газетные "сети", принадлежавшие одним и тем же владельцам. Наряду с флагманской сетью Херста после Первой мировой войны выросли сети Скриппса-Говарда и Коулса. После Второй мировой войны эта тенденция ускорилась, и в 1990 году в общей сложности 135 групп владели 1228 ежедневными газетами, что составляло около 75 процентов всех американских ежедневников. В 1971 году было 66 городов с одной или двумя ежедневными газетами, принадлежавшими самостоятельным компаниям, а в 1995 году - всего 36. Пятью главными американскими газетными группами по тиражу в 1994 году были "Ганнетткомпани", "Найт-Риддер", "Ньюхаусньюспейперс", "Таймс мирроркомпани" и "Нью-Йорк таймс компани". В середине 1993 года "Нью-Йорк таймс компани", совершив крупнейшую в американской газетной истории покупку на 1,08 млрд. долларов, добавила к своей сети еще одну влиятельную газету - "Бостон глоб". По договору купли-продажи "Нью-Йорк таймс" согласилась предоставить "Бостон глоб" полную редакционную свободу до 1998 года включительно.

Несмотря на серьезную конкуренцию со стороны телевидения после Второй мировой войны, число ежедневных газет сократилось незначительно - с 1763 в 1946 до 1534 в 1994 году. Зато число воскресных газет выросло с 497 в 1946 до 889 в 1994 году, так что общее количество ежедневных и воскресных газет достигло 2423. Это самое большое число газет с наибольшим суммарным тиражом - 35 миллионов среди всех стран мира.

Более двух третей взрослых американцев в обычный день недели читают ежедневную газету. Пятью главными ежедневными газетами по тиражу в 1995 году были: "Уолл-стрит джорнэл" (1 823 207), "Ю-Эс-Эй тудэй" (1 570 624), "Нью-Йорк таймс" (1 170 869), "Лос-Анджелес таймс" (1 053 498) и "Вашингтон пост" (840 232). Всего ежедневный тираж свыше 250 000 экземпляров имеет 41 газета, а 68 средних по размеру региональных ежедневных газет выходят тиражом от 100 000 до 250 000. Светлым пятном стали воскресные тиражи, выросшие с 49,2 млн. экземпляров в 1970 до 62,4 млн. в 1994 году. В то же время число вечерних газет устойчиво сокращается: с 1429 в 1970 до 947 в 1994 году.

Самая молодая из пяти главных ежедневных газет - "Ю-Эс-Эй тудэй" - начала выходить в 1982 году после основательных рыночных исследований, проведенных группой Ганнетта. Это был смелый эксперимент по созданию подлинно общенациональной газеты, ориентированной на мобильное городское население, интересующееся короткими броскими новостями, а не традиционным анализом событий. Получившая прозвище "Макпейпер", "Ю-Эс-Эй тудэй" преуспела, взяв на вооружение и переведя в газетный формат телевизионные приемы, сделав ставку на визуальные образы с обилием цветных снимков, рисунков и графиков. Автоматы по продаже "Ю-Эс-Эй тудэй" даже внешне похожи на телевизоры.

Технология космического века сделала возможным проект "Ю-Эс-Эй тудэй" и помогает американским газетам расширять свою национальную и международную аудиторию. Та же "Ю-Эс-Эй тудэй", к примеру, полностью верстается и макетируется в Арлингтоне, Вирджиния, а затем передается по спутнику в 32 типографии, обслуживающие основные рыночные конгломераты по всей стране, и в две типографии, обслуживающие Европу и Азию. "Уолл-стрит джорнэл" начала передавать свои ежедневные выпуски по спутнику еще в 1975 году и сейчас передает четыре американских региональных выпуска, а также европейский и азиатский. "Нью-Йорк таймс" передает общенациональные ежедневные выпуски, а "Вашингтон пост" - общенациональные еженедельные.

"Интернэшнл геральдтрибьюн", принадлежащая газетам "Нью-Йорк таймс" и "Вашингтон пост", представляет собой поистине всемирную газету, печатаемую по спутнику в 11 городах по всему земному шару и распространяемую в 164 странах. С помощью спутниковой технологии "Нью-Йорк таймс" в апреле 1992 года начала издавать в Москве два раза в неделю русский выпуск с первоначальным тиражом 100 000 экземпляров. В феврале 1992 года стала выходить совместная американо-российская газета "Мы", в которой 50 процентов принадлежит российской Издательской группе "Известия" и 50 процентов - корпорации "Херст", тиражом 350 000 экземпляров на русском языке и 100 000 на английском. Газета "Мы" публикует как чисто информационные, так и тематические материалы и привлекла таких международных рекламодателей, как "ЭстиЛаудер" и "Макдоналдс". средство массовая информация американец

В Соединенных Штатах газеты в 1992 году все еще намного опережали по доходам от рекламы все остальные средства массовой информации. Но в 1990-е годы американские газеты столкнулись с конкуренцией со стороны не только сетевого телевидения, но и целого спектра целевых и специализированных СМИ, включая персонализированные компьютерные информационные службы, местные кабельные программы, фильмы по требованию, издания по специальным интересам, каталоги и другие материалы прямой рассылки.

Принимая вызов, газеты полагаются на новые технологии. Например, более 600 ежедневных американских газет предлагают разнообразные голосовые информационные услуги - от объявлений по голосовой почте, позволяющих рекламодателям и читателям разговаривать друг с другом, до круглосуточных бесплатных телефонных служб, предлагающих потребителям информацию обо всем - от цен на акции до местных календарей событий. Эти услуги стали очень популярными. В 1991 году служба "Инфолайн" газеты "Сиэтл таймс" приняла более 5,5 млн. звонков и направила более 8 млн. информационных запросов.

Новая офсетная технология побудила многие газеты шире использовать цвет в своих выпусках. Даже "Нью-Йорк таймс", одна из самых традиционных черно-белых газет, в 1993 году впервые начала печатать цветную рекламу. Также в 1993 году группа из 17 компаний объявила о создании консорциума "Новости будущего" с целью провести в Массачусетском технологическом институте исследование по новым способам использования компьютеров и телекоммуникаций для передачи новостей. В состав консорциума, оценившего свои инвестиции в 1,5-2 млрд. дол. в в год, на пятилетний срок, вошли компании "Ганнетт", "НайтРиддер", "Таймс миррор", "Трибьюн", "Херст", Ай-би-эм, "Кэпиталситиз/Эй-би-си" и "Белл Саут".

Консорциум решил освоить создание электронных газет, передаваемых на портативные компьютеры, и печать более персонализированных газет на ПК (персональных компьютерах) клиентов. Подобные интерактивные службы, включая "Компьюсерв" и "Продиджи", получили в 1990-е годы большое распространение. В 1995 году восемь газетных групп - "Ганнетт", "НайтРиддер", "Эдванспабликейшнз" ("Ньюхаусньюспейперс"), "Таймс миррор", "Трибьюн компани", "Кокс ньюспейперс", "Херст" и "Вашингтон пост компани", в совокупности владеющие 185 ежедневными газетами с суммарным тиражом около 20 млн. экземпляров, объявили об образовании компании по созданию национальной сети онлайновых газет. Учредители сети "Нью сенчури нетуорк" заявляют, что она позволит объединить газеты по всей стране для обмена информацией.

Сеть стремится действовать в качестве единого центра по передаче информации и платежей между провайдерами и пользователями. Сеть помогает газетам как можно быстрее выходить в Интернет и консультирует их по всем вопросам - от поставок аппаратного обеспечения до составления программ. Теоретически входящие в сеть газеты смогут предлагать подписчикам доступ к разнообразной информации от ведущих СМИ, включая новости, статьи, спортивные материалы, электронную почту и покупки на дому.

В 1992 году газета "Чикаго сан-таймс" начала предлагать статьи по модему через компьютерную сеть "Америка он лайн", а в 1993 году "Сан-Хосе меркьюриньюс" начала распространять среди подписчиков службы "Америка он лайн" почти весь свой ежедневный текст без фотографий и иллюстраций. Летом 1993 года дебютировала первая в США мультимедийная информационная служба "Ньюс ин моушн" с еженедельным выпуском, специализирующимся на освещении международных событий, с цветными снимками, графикой и звуком. В 1994 году информационная служба "Лос-Анджелес таймс" - "Вашингтон пост" начала распространять среди подписчиков этих газет новости по компьютеру раньше, чем поступят утренние выпуски, причем "Вашингтон пост" создала филиал "Диджитал инк", оказывающий услуги по созданию индивидуальных электронных газет клиентам, которые в состоянии оплачивать заказанные материалы на темы по своему выбору.

В результате судебного решения, принятого в 1992 году, на эту высокодоходную площадку впервые были допущены региональные телефонные сети "Бэйби Белл". Однако Газетная ассоциация Америки (ГАА) - крупнейшая лоббистская группа газетной индустрии - почти сразу же опротестовала это судебное решение, и в попытке изменить его в Конгресс были внесены три законопроекта. ГАА обладает значительным весом, поскольку представляет более 1400 газет-членов, на долю которых приходится 90 процентов суммарного ежедневного тиража в США. Она была основана в 1887 году как Американская ассоциация издателей газет и сменила название в 1992 году, когда объединилась с Бюро по газетной рекламе. Американское общество редакторов газет (АОРГ) - одна из нескольких важных профессиональных ассоциаций, представляющих интересы газетной индустрии.

ЖУРНАЛЫ

Первые американские журналы появились через полвека после первых газет, и на завоевание широкой читательской аудитории у них ушло больше времени. Печатник Эндрю Брэдфорд, уроженец Лондона, издал первый американский журнал 13 февраля 1741 года в Филадельфии, но он выходил всего три месяца. 152 года спустя, в 1893 году, начали появляться первые массовые журналы, стоившие тогда десять центов. В число ведущих издателей входили Фрэнк А. Манси, Сайрес Кертис, Эдвард Бок и С.С. Макклур, которые соперничали за массовую аудиторию, выпуская недорогие журналы с 1890-х вплоть до 1930-х годов - в период, считающийся золотым веком американского издательского дела.

В 1923 году Генри Люс изобрел модель еженедельного информационного журнала, создав "Тайм". Это издание и его главный конкурент "Ньюсуик" постепенно освоили важные ниши благодаря глубокому анализу национальных и международных событий. Появление телевидения повлекло за собой крах нескольких крупных американских массовых журналов, которые на протяжении 1950-х и 1960-х годов неуклонно сдавали позиции по рекламным доходам новому средству массовой информации. В числе рассчитанных на широкую публику еженедельных журналов, которые перестали выходить, оказались "Сатердэйивнинг пост" (в 1969 году), "Лук" (1971) и "Лайф" (1972). Позднее "Лайф" возродился в качестве ежемесячного издания.

Издатели журналов все чаще пытались апеллировать не к широкой публике, а к четко определенной аудитории. Выросли как грибы после дождя журналы практически на любую мыслимую тему, в том числе "Теннис", "Антикс", "Трейлер лайф" и "Моделрэйлроудинг". Компьютерная технология помогает издателям ориентироваться на аудиторию со специальными интересами, вовсе не обязательно малочисленную. Журнал "Мани" посвящен только личным финансам, но привлек широкую общенациональную аудиторию. Многие журналы стремятся также выделять внутри своей аудитории целевые сегменты. "ТВ гайд", "Тайм" и "Ньюсуик", к примеру, многие годы издают региональные выпуски. В 1963 году "Тайм" стал первым американским журналом, предложившим "демографический" выпуск, который распространялся только среди студентов колледжей. Далее последовали специальные выпуски для врачей и педагогов.

Издается более 120 детских журналов, причем выходящий уже 45 лет "Хайлайтс фор чилдрен" имеет трехмиллионный тираж. Один из журналов - "Хопскоч" - специально предназначен для детей в возрасте от 11 до 13 лет.

Такая специализация привела к тому, что число периодических изданий в Соединенных Штатах подскочило с 6960 в 1970 более чем до 11 000 в 1994 году. Более 50 из этих журналов имели в 1994 году тиражи, превышающие миллион экземпляров. Первые пять мест в 1994 году занимали "Бюллетень Американской ассоциации пенсионеров" (21 875 436), "Модерн матьюрити" (21 716 727), "Ридерз дайджест" (15 126 664), "ТВ гайд" (14 037 062) и "Нэшнлджиогрэфик" (9 283 079). Среди информационных журналов лидирует "Тайм", выходивший в 1994 году тиражом свыше 4 млн. экземпляров. "Ньюсуик" и "Ю.С. ньюс энд уорлдрипорт" имели тиражи, соответственно, 3,1 млн. и 2,2 млн.

В конце 1990 года "Тайм" начал "персонализировать" свою обложку, печатая на ней имя и адрес каждого подписчика вместо наклеенной подписной этикетки. Журнал планирует также перейти к персонализации содержания. В сентябре 1993 года "Тайм" стал первым журналом, предложившим своим читателям онлайновую версию, благодаря которой читатели могут получать каждый выпуск на свои компьютеры раньше, чем он поступит в киоски. С помощью "Тайм онлайн" читатели могут взаимодействовать с редакторами и репортерами, обмениваться идеями и письмами к редактору в электронной форме. Эта услуга стоит 9,95 доллара в месяц и предоставляется через сеть передачи данных "Америка онлайн". В октябре 1994 года журнал "Уайрд", адресованный поклонникам компьютеров, открыл в Интернете онлайновую службу "Хотуайрд", сочетающую короткие статьи с набором интерактивных возможностей. В декабре 1994 года свой сайт в Интернете открыл журнал "Вашингтониан".

Если "Тайм" и другие крупные издательские концерны лишь недавно начали переходить на предельно жесткое позиционирование, то для мелких издательских проектов, так называемых "зинов" (нечто среднее между журналом и информационным бюллетенем), оно уже несколько лет служит средством выживания. "Зины", имеющие, как утверждается, от 25 до 100 000 подписчиков, публикуют материалы на одну конкретную тему. Например, "Эфрэйд" - ежемесячное издание с "ужастиками". Современные фотокопировальные устройства и настольные издательские системы позволяют всего одному или двум человекам выпускать весьма изощренную периодику, так что уже к 1992 году число "зинов" возросло примерно до 10 000.

Подобно своим газетным коллегам, издатели журналов пользуются новыми технологиями для выхода на международную аудиторию. "Тайм", например, еженедельно передает весь свой журнал из Нью-Йорка в Гонконг и Сингапур. "Тайм", "Ньюсуик" и еще несколько американских журналов издают специальные международные выпуски, привязанные к географическим регионам. "Космополитен" распространяется в 70 странах, а "Вог" многие годы имеет поклонников за рубежом. Первопроходцем в интернационализации печатных СМИ был "Ридерз дайджест", который в 1938 году начал с первого иностранного выпуска в Великобритании, а затем быстро перешел к иноязычным выпускам в Южной и Центральной Америке. В 1990 году "Ридерз дайджест" публиковал 39 выпусков на 16 языках, а в августе 1991 года начал издавать русский выпуск. В 1990 году за пределами США жили более 12 млн. из 29 млн. его подписчиков. В том же году "Лейдизхоумджорнэл" также подготовил специальный выпуск с 32-страничным русским вкладышем, который был распродан в Москве тиражом 10 000 экземпляров.

Ассоциация издателей журналов, основанная в 1919 году, остается главным выразителем интересов журнальной индустрии, а учрежденное в 1963 году Американское общество редакторов журналов служит основной трибуной для этой профессии.

Размещено на Аllbеst.ru