Взаимодействие СМИ и сознания на индивидуальном и массовом уровнях

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

Глава I. Взаимодействие СМИ и сознания на индивидуальном и массовом уровнях

1.1 Понятие общественного сознания и способы влияния на него с помощью СМИ

1.2 Формирование стереотипов как условие восприятия информации

Глава II. Особенности влияния СМИ на массовое и индивидуальное сознание в Республике Дагестан

2.1 Современное состояние информационного пространства Республики Дагестан

2.2 Анализ влияния СМИ на массовое и индивидуальное сознание в Республике Дагестан (на примере политических предпочтений)

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Исследуя влияние различных факторов на процесс формирования индивидуального и массового сознания, необходимо выделить его уровни и носителя (субъекта). Так универсальное деление политического сознания на уровни происходит по двум критериям: гносеологическому и социологическому. Гносеологический уровень показывает глубину отражения действительности проникновения в суть политики, политической власти. По данному критерию политическое сознание подразделяют на обыденное и научное (теоретическое), реже выделяют еще один вид - профессиональное. Критерием выделения политического сознания на социологическом уровне является его носитель. Здесь выделяют индивидуальное, групповое, массовое и общественное.

Говоря о формировании политического сознания отдельного индивида, обычно отмечают четыре фактора, влияющих на этот процесс:

1. собственный жизненный опыт человека (включая социально-экономические условия его существования);

2. межличностные коммуникации, расширяющие индивидуальный опыт человека до совокупного опыта его референтной группы;

3. общественные институты (организации, учреждения, партии и объединения и т. п.);

4. средства массовой информации (СМИ; иногда используют термин «коммуникации», СМК).

Актуальность темы исследования определяется следующим: неотъемлемой составной частью политики являются массовые коммуникации. Коллективный характер реализуемых в политике целей предполагает их обязательное осознание разделенными в пространстве членами коллектива (государства, нации, группы, партии и т.п.) и координацию деятельности людей и организаций. Все это обычно невозможно при непосредственном, контактном взаимодействии граждан и требует использования специальных средств передачи информации, обеспечивающих единство воли, целостность и единую направленность действий множества людей. Эти средства называют СМИ, СМК или масс-медиа.

В постиндустриальном обществе власть знаний и информации становится решающей в управлении обществом, оттесняя на второй план влияние денег и государственного принуждения. Непосредственными носителями и, особенно, распространителями знаний и другой политически значимой информации являются СМИ. СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым лицам.

Но масс-медиа не только развлекают и просвещают. Они же взяли на себя манипулятивно-управленческую функцию, влияя на наши культурные и социально-психологические ценности, изменяя наши установки, модели поведения и восприятия действительности. Формируя мифы и стереотипы, СМИ активно используют механизм «публичного восприятия». Особенно ярко попытки подобного информационного и коммуникационного насилия проявляются во время президентских выборов, политических пропагандистских или рекламных кампаний. В ход идут все известные и доступные психологической науке управленческие воздействия, методы и приемы.

Зная особенности восприятия и переработки информации в памяти человека, можно достаточно эффективно манипулировать общественным мнением. Используя СМИ как средство всемирной диктатуры, сильные мира сего навязывают пассивному большинству образцы-эталоны, с помощью которых оно судит о себе и других. Они же создают новую, иллюзорную реальность, ложный мир, дающий человеку забвение и возможность удовлетворения своих примитивных прихотей и желаний. Коллективное восприятие информации также привносит в эффект ее восприятия принципиально новое значение. Если в группе есть лидер мнения, то его взгляд будет доминирующим и окажет модифицирующее влияние на мнение остальных. Эмоциональное состояние (смех, визг, слезы, индифферентность) некоторых членов группы также способно воздействовать на восприятие информации остальными участниками совместного просмотра.

Вступая с нами в общение, СМИ способны также выявить наши скрытые психические отклонения, обнажив их перед нами со всей откровенностью. Например, при частом просмотре телепрограмм с элементами насилия и садизма в различных формах люди со скрытыми психическими отклонениями рискуют развить эти акцентуации своего характера.

Цель работы состоит в отслеживании влияния СМИ на сознание на индивидуальном и массовом уровнях. Задачи работы предусматриваются следующие:

1. Определение сознания на выделенных уровнях

2. Установление условий восприятия информации

3. Анализ влияния региональных СМИ на массовое сознание и установление степени несоответствия его сознанию индивидуальному.

В качестве объекта исследования выбраны региональные СМИ по Республике Дагестан и их роль в сознании положительного или отрицательного образа того или иного политика республиканского масштаба в сознании аудитории.

Работа состоит из двух глав. Первая глава - теоретическая, в ней даётся характеристика влияния СМИ на индивидуальное и массовое сознание с позиций общей и социальной психологии. Вторая глава - практическая, она характеризует современное состояние информационного пространства Дагестана (во внимание принимаются только республиканские СМИ) и взаимодействие их с индивидуальным и массовым сознанием (на примере восприятия шести наиболее значительных республиканских политиков по данным первой половины 2006 года).

Для написания работы использована литература по журналистике (С. А. Муратов; Г.В. Кузнецова; О.И. Пиронкова; И.И. Засурский и др.) и психологии (в особенности, Р. Харрис «Психология массовых коммуникаций»).

Глава I. Взаимодействие СМИ и сознания на индивидуальном и массовом уровнях

1.1 Понятие общественного сознания и способы влияния на него с помощью СМИ

Общественное сознание - это отражение материального отношения людей друг к другу и к природе в процессе отношения людей к действительности. СМИ через воздействие на общество в целом воздействуют на каждого человека в отдельности, формируя определенные одинаковые эмоции и действия. Таким образом, благодаря СМИ формируется общественное мнение - состояние массового сознания, заключающее в себе скрытое или явное отношение различных социальных общностей к проблемам, событиям действительности. Общественное мнение выступает в экспрессивной (контрольной), консультативной и директивной функциях.

Экспрессивная функция - самая широкая по своему значению. Общественное мнение всегда занимает определенную позицию по отношению к различным политическим системам, государственной власти, какой-либо глобальной общегосударственной или общемировой проблеме. Таким образом, в данной функции общественное мнение выступает в качестве некоей контролирующей силы по отношению к институтам власти, т.е. обладает моральной властью, но и эта власть очень эффективна, поскольку назревающие процессы недовольства общества могут привести к серьезным последствиям, возможно, даже к неким государственным изменениям Поликарпова Е. В. Аксиологические функции масс-медиа в современном обществе Ростов на Дону: Феникс, 2005 - С.37.

Вторая функция - консультативная. Общество выражает свою точку зрения на какую-либо проблему и таким образом может заставить институты власти действовать определенным образом в отношении решения экономических, идеологических, политических проблем. Но эта функция будет иметь влияние на институты власти лишь в том случае, если власть прислушивается к общественному мнению. Распространению общественного мнения во многом способствует СМИ, распространяя мнения каких-либо людей.

Третья функция - директивная, проявляется в том, что общественность выносит решение по тем или иным проблемам социальной жизни, которые имеют безусловные характер. Например, изъявление народного мнения при выборах - в данном случае народ не только оказывает степень доверия тому или иному кандидату, но и выражает свое мнение.

Общественное мнение во многом определяет общественную жизнь и направляет деятельность некоторых социальных институтов, в том числе и деятельность СМИ. Поскольку СМИ стараются освещать значимые, актуальные для общества проблемы и во многом рассматривают их с точки зрения общественного мнения, можно сделать вывод, что и общественное мнение может определять деятельность СМИ. Но и само общественное мнение формируется под воздействием различных факторов, в частности из-за распространения идеологии и пропаганды, чем могут заниматься и СМИ.

В практике СМИ сегодня широко используются методы подсознательного воздействия, когда отношение общества к тем или иным явлениям окружающего мира формируется с помощью стереотипных представлений, которые внедряются в поток новостей, автоматически вызывая в массовом сознании либо отрицательную, либо положительную реакцию на конкретное событие. Марголис Дж. Личность и сознание М.: Прогресс, 1986. Электронный вариант: сайт Омского государственного педагогического университета (ссылка через www.psylib.ua).

Задача прессы в процессе убеждения - создать прочное, устойчивое отношение к данному явлению. Благодаря своей биологической природе, человек подвержен внушению, подражательности и заразительности. Внушением считают воздействие на личность, приводящее к появлению у человека помимо его воли и сознания определенных чувств и/или побуждающее человека к совершению определенных действий. Находясь под воздействием внушения, человек не контролирует направленное на него воздействие. Проще всего внушить человеку то, к чему он предрасположен в силу своих потребностей и интересов. Однако внушить что-то можно и вопреки его воле, вызывая определенные чувства и состояния, толкающие к совершению поступка, возможно, совершенно не следующего из принимаемых им норм и принципов поведения. Сама по себе деятельность СМИ, ставящая задачей внушить что-либо обществу, является негуманной, поскольку люди не могут контролировать направленное на них воздействие и, соответственно, оказываются бессильными перед подобными внушениями.

Задача журналиста может заключаться в большей степени в достижении собственных целей и целей организации, которую он представляет. Для направленного воздействия на общественное мнение ему необходимо держать под контролем поток информации и манипулировать им. Пропаганда за многие годы отработала большое количество приемов для манипулирования общественным сознанием, которые действительно эффективны и позволяют влиять на массу определенным образом. Для воздействия на аудиторию журналист использует определенные методы, так, например, можно выделить метод дезинформации Конецкая В. П. Социология коммуникации. - М., 1997 - С.41.

Смысл в том, что в определенный момент в СМИ подается информация, зачастую являющаяся откровенной ложью.

Во-первых, дезинформация подается, как правило, из разных источников и западает в подсознание человека, а во-вторых, дезинформация используется в момент принятия какого-либо важного решения, и когда будет известна правда - цель дезинформации уже будет достигнута. Таким образом, этот метод довольно эффективен. Но метод дезинформации является откровенно грубым и нечасто используется в современных СМИ. Можно сказать, что наиболее устойчивой является информация рационально осмысленная и эмоционально усвоенная человеком.

Метод семантического манипулирования предполагает тщательный отбор и специальную компоновку понятий, вызывающих либо позитивные, либо негативные ассоциации, что позволяет влиять на восприятие информации (мы - борцы за независимость, процветание России, они - оккупанты, поработители народа; за нами все прогрессивное человечество, простой народ, за ними - олигархи, бандиты, чиновники). Поскольку метод основан на определенных ассоциациях, он позволяет легко повлиять на человека в силу его привычек и убеждений.

Когда утаить информацию невозможно, часто используется метод отвлечения. Общество не терпит информационного вакуума, поэтому чтобы отвлечь аудиторию от одной информации, необходимо переключить ее внимание на другую, поданную в максимально сенсационном виде. Цель новой информации - создать отвлекающую альтернативу и снизить актуальность предыдущей информации.

Способ подачи информации позволяет отправителю контролировать уровень ее восприятия аудиторией. По способу подачи материала Г.Шиллер выделяет два метода манипулирования: метод дробления и метод немедленной подачи информации.

Сущность метода дробления (фрагментации) заключается в том, что по мере усложнения телевизионных программ длительность каждого их элемента сокращается во времени, что создает противоречие между действительным содержанием какого-либо события и временем, отведенным для его демонстрации; т.е. информация, поданная мелкими порциями, не позволяет ею эффективно воспользоваться Бендлер Р. Создание убеждений М.: 2004 Электронный вариант: www.soc.lib.ru.

Немедленность подачи информации, по мнению Г.Шиллера, не только тесно связана с методом фрагментации, но и является обязательным элементом его осуществления. Однако такое ложное чувство срочности создает ощущение чрезвычайной важности передаваемой информации, хотя может таковой вовсе не являться, наоборот, отвлекая внимание человека от действительно значимой информации. Быстро чередующиеся сообщения об авиационных катастрофах, военных действиях, предвыборных поездках политических лидеров мешают составлению верных оценок и суждений, так как большинство важных событий обретают смысл лишь по истечении определенного времени.

Но внушение бывает не только преднамеренным, но и непреднамеренным. Так, например, в 1995г. фонд Эйберта опубликовал результаты социологического опроса российских офицеров. По их мнению, нашими главными врагами были Прибалтика и Афганистан, а лучшими друзьями - Белоруссия и Казахстан. В Латвии эти данные широко обсуждались, поскольку были поняты так, что война уже объявлена, если русский офицер утверждает, что Латвия - его главный враг. В данном случае это - непреднамеренное внушение.

Один из приемов внушения, который используется в современной журналисткой практике - создание резонанса, суть которого заключается в том, что используется предрасположенность аудитории остро реагировать на различные расовые, национальные, религиозные ситуации. СМИ манипулирует националистическими стереотипами и негативными установками для провоцирования определенных действий. Так, например, в настоящее время для россиян очень болезненным является чеченский вопрос, который практически ежедневно поднимают СМИ. Сформирован даже некий стереотип «лиц кавказской национальности», к которым большинство граждан России относятся с подозрением Муратов С.А. ТВ - эволюция нетерпимости (история и конфликты этических представлений). - М.: Логос, 2001 - С.88-89.

Сообщения в СМИ подаются в эмоциональной и драматизированной форме. Экономические и социальные трудности объясняются присутствием инородцев, мешающих налаживанию нормальных жизненных условий. Пресса иногда поддерживает экстремистские лозунги решительного изгнания людей другой национальности. Национальные вопросы нередко связываются с религиозными. Механизм создания «образа врага» нередко используется для создания негативной общественной реакции, в основе механизма заложена идея дегуманизации - враг представляется непохожим на вас: он другой национальности, вида, умственных способностей, кроме того, он агрессивен и ничего хорошего от него ждать нельзя. Рисуются только отрицательные черты, сведения о положительном утаиваются.

Немало внушающих элементов содержат радио- и телепередачи. Например, религиозная буддистская организация «Аум сенрике» в течение длительного времени использовала популярный радиоканал «Маяк» для своих сомнительных проповедей. За это время она приобрела такое количество приверженцев вероучения, которое в несколько тысяч раз превышало число последователей на родине основателя учения, который был привлечен к уголовной ответственности за причастность к убийству людей.

Таким образом, элементы внушения можно «подать» в любое время в «упаковке» с новостями, передачами, фильмами; можно манипулировать человеческим сознанием с помощью радио и даже путем подачи информации в определенном виде в печатной продукции. Эти элементы западают в подсознание человека и заставляют его действовать определенным образом; поскольку взаимодействие человека со СМИ происходит ежедневно, то и влияние на общество и на каждого человека в отдельности можно назвать очень существенным. Многие методы хорошо изучены и давно стали классикой манипулирования. Эти методы уже настолько срослись с деятельностью СМИ, что стали как бы составным компонентом деятельности. В частности, воздействие массовой информации на сознание людей нередко достигается с помощью стереотипов, мифотворчества и имиджей Манаев О. Т. Методологические проблемы исследования эффективности СМИ. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002 - С.133.

1.2 Формирование стереотипов как условие восприятия информации

Стереотипы эффективно управляют всем процессом восприятия информации. При этом они играют и другую роль: всегда найдутся несогласные со стереотипом, который не соответствует их собственному представлению о себе, а значит, будет поставлен трудный выбор между общественными неудобствами и эгоистическим соответствием, и если кто-то рискнёт выбрать последнее, для него будет приготовлено нечто неприятное: нелепое положение с насмешками со стороны приверженцев стереотипов.

Процесс восприятия - это всего-навсего механическая подгонка еще неизвестного явления под устойчивую общую формулу (стереотип). Поэтому пресса стандартизирует сообщение, т.е. особым образом «подводит» информацию под стереотип, всеобщее мнение. Человек должен воспринимать сообщение без усилий и безоговорочно, без внутренней борьбы и критического анализа.

Стереотипы формируются под воздействием двух факторов: бессознательной коллективной переработки и индивидуальной социокультурной среды, а также, безусловно, при целенаправленном идеологическом воздействии с помощью СМИ. С помощью стереотипов легко манипулировать сознанием человека, поскольку стереотип тесно связан с жизнедеятельностью общества в целом и конкретных групп людей в частности, например, в сознании жителей нашей страны сохранилась как стереотип «философия надежды», ориентация на идеальные образцы. У американцев существуют свои стереотипы. Люди в США воспитываются так, что не верят в безысходность ситуации: они считают, что при соответствующем умении любая задача может быть решена. У них присутствует «оптимизм до последнего». Наоборот, российскому обществу навязывается безысходность; в этом отношении справедливо утверждение В. Васильева, автора «Юридической психологии», цитата из которой (из главы «Психология кризиса») приводится дословно: «Рост напряженности в обществе доводит часть людей до распущенности (депрессивного возбуждения) с преобладанием агрессивности по отношению к себе или окружающим. Это также способствует развитию состояния депрессии, чувства беспросветности, когда многие просто начинают ждать плохих вестей, испытывая нездоровое удовлетворение от того, что дела идут все хуже и никакого просвета не видно. Аморален был сам способ этих действии, в которых не было любви к Истине: только мстительное желание надругаться над вчерашними кумирами и жажда сенсаций. Все, чем руководствовался homo sovetikus в своей подвижнической философии, все, на чем зиждилось его доверие к миру, к власти, к себе, к людям, низвергалось и обращалось в руины. Взамен же он получил примат личного интереса, утилитарно-прагматического критерия, эмансипации. И ничего, что удовлетворяло бы потребность в смысле жизни, в ценностных ориентирах. Беда наша заключалась в том, что мы, всем существом своим понимая, как жить нельзя, решительно ничего не могли сообщить о том, как жить должно и можно. В части критики наша публицистика и даже массовое искусство были «на высоте», но как только речь заходила о том, чтобы высказать что-либо позитивное, выходило всякий раз нечто вроде «отпустите меня в Гималаи, а не то я завою, а не то я залаю...»; в этом более всего проявилось убожество homo sovetikus: выяснилось, что ему нечего сказать не только миру, но и самому себе; выяснилось, что, освобожденный от гипноза коммунистической фразеологии, он находит внутри себя только ничтожество и пустоту. Поэтому его философией, его здравым смыслом и этикой стала «прагматическая эмансипация», т. е. мировоззрение, в котором господствует критерий выгоды, утилитарной пользы, так что человек считает возможным освободить себя от бесполезных, прагматически неоправданных нравственных обязательств, ценностей, дружбы, любви, родительских чувств, добродетели и др., т. е. вообще от любого человеческого смысла» Цит. по Васильев В.Л. Юридическая психология СПб, Питер, 2005 - с.131. И этим всем страдают многие молодёжные издания, как региональные, так и общероссийские.

Большинство исследователей указывают на связь стереотипов с гигантским влиянием СМИ, формирующих отношение к миру, на поведение, воспроизводящее поступки «героев», созданных прессой, радио или телевидением. Так, например, в настоящее время неким стереотипом становится человек, ориентированный на достиженчество, целеустремленный, рассчитывающий на свои собственные силы.

СМИ приучают человека мыслить стереотипами и снижают интеллектуальный уровень сообщений так, что превратились в инструмент оглупления. Этому послужил главный метод закрепления нужных стереотипов в сознании - повторение.

Еще одним методом СМИ является мифотворчество - в технике внушения поддержание мифов играет огромную роль. Мифы внедряются в сознание, влияют на чувства и поведение людей. Мифы очень жизнеспособны, и их жизненность объясняется тем, что, опираясь на реальные факты и события, они воспринимаются как непререкаемая истина, догмат. Событие, истинность которого субъекты общения не имели желания или возможности проверить, кажется им правдоподобным на основе их модели мира, представленной в действительности. Истинные же факты зачастую воспринимаются людьми как небылицы. Именно так воспринимались рассказы афганцев о том, что они участвовали в настоящей войне, поскольку пропагандой в массовом сознании был «закреплен» миф об ограниченном введении советских войск в Афганистан.

Наверное, было бы гуманнее отказаться от мифотворчества, поскольку человек испытывает большую психологическую драму именно тогда, когда рушатся его иллюзии, а не когда он испытывает реальные трудности. В основе механизма мифологизации лежат подтасовка, сокрытие фактов, событий, документов. Но мифы всегда имеют под собой реальную основу, некое реально произошедшее событие, определенный свершившийся факт. Быстрому их распространению часто способствует низкая информационная культура, склонность к некритическому восприятию действительности. Большое количество мифов порождается условиями монополизации информации. Неосведомленность граждан позволяет властным структурам оказывать через СМИ скрытое воздействие на общественное мнение. Если раньше свободу печати ограничивало государство, то теперь тенденции к монополизации определенными частными компаниями серьезно ограничивают свободу выбора информации.

Еще один метод, позволяющий влиять на общественное мнение - это имидж. Функции имиджа и стереотипа различны. Стереотип обозначает образ, отражающий свойства и характеристики, по крайней мере, отчасти присущие объекту, имидж - это искусственно сфабрикованный образ Манцев А. А. Этнополитические конфликты: природа, типология, пути урегулирования //Социально-гуманитарные знания, 2004, № 6 - с.155.

Имидж создается путем навязывания определенных ассоциаций, он всегда связан с воображением. Имидж создает реальную социально-психологическую установку, определяющую поведение человека по отношению к объекту. И, поскольку воздействует на психику человека, следовательно, легко воспринимается, запоминается и потому часто используется в рекламе, имидж можно эффективно использовать как средство пропаганды, как инструмент управления сознанием.

СМИ формирует огромное разнообразие имиджей политиков, актеров, музыкантов, режиссеров. В немалой степени этому способствует телевидение, которое является основой создания сценического имиджа (как Мэрилин Монро). Формируя имидж, СМИ формируют и представление о человеке, привлекает к нему внимание населения. Особенно запоминающимися выглядят первое время эпатажные, яркие, оригинальные образы. И, чтобы образ не стал «затертым», СМИ часто представляют его в несколько ином «свете», что часто вновь привлекает аудиторию.

Сложно определить наиболее эффективный метод, поскольку каждый из них оказывает определенное целенаправленное влияние. Все эти средства внушения оказывают огромнейшее влияние на человеческое сознание, заставляя самого человека действовать и думать определенным образом.

Конечно, все зависит от пристрастности самого человека по отношению к средствам массовой информации, но далеко не каждый будет критично воспринимать всю информацию, обрушивающуюся с газет, радио и телевидения как информационную ловушку.

Отметим данные опроса, проведённого во всероссийском масштабе о доверии населения к СМИ в 2004 году. Доверие СМИ в целом падает при переходе от категории респондентов -- жителей городов с населением свыше 300 тысяч жителей к категориям, проживающим в сельской местности.

В городах-миллионерах и центрах субъектов Федерации относительно высокий уровень доверия СМИ в целом (40%), при этом здесь весьма низкий (25%) уровень доверия телевидению и самый высокий среди групп по данному критерию уровень доверия печати (22%) Чичановский А.А. Взаимодействие средств массовой информации и властных структур в условиях идейно-политической модернизации российского общества. Политологический анализ. М.: Инфра-М, 2004 - С.133-134.

В городах с населением от 100 до 300 тысяч человек, а также с населением свыше 300 тысяч человек наблюдается повышение доверия телевидению (до 40%) и снижение доверия печати (до 5%) при незначительном снижении доверия СМИ в целом (примерно на 2%).

В городах с населением менее 100 тысяч человек наблюдается максимальное в группах по типу населенного пункта повышение уровня доверия телевидению (до 45%) при некотором увеличении доверия печатным СМИ и продолжающемся падении доверия СМИ в целом (до 35%).

В сельской местности уровень доверия СМИ в целом наиболее низок по сравнению с другими группами населения по типу населенного пункта (30%). При этом резко падает доверие к телевидению, несколько растет, по сравнению с другими группами населения по типу населенного пункта, достигает уровень доверие к радио.

Отсюда следует, что в городах-миллионерах доминирующим средством массовой информации, во многом обуславливающим высокий уровень доверия СМИ в целом, являются печатные издания. В городах с населением от 100 тысяч человек абсолютно доминирует телевидение. В городах с населением менее 100 тысяч человек наибольший вклад в доверие ко СМИ в целом делают телевидение и печать. В сельской местности более заметную роль в доверии СМИ в целом играет доверие к радио.

Таким образом, опрос показывает, что, несмотря на различия в выборе средства массовой информации, в целом уровень доверия по отношению к СМИ достаточно высок. Т.е. респонденты считают СМИ надежным источником информации, что неудивительно. Поскольку информацию о любых событиях можно получить практически только с помощью СМИ. То есть СМИ, по сути, единственный источник, освещающий весь объем новостей, событий, программ. Посредством практически полной монополии на информацию, СМИ действуют в соответствии со своими интересами, то есть привлекают аудиторию и определенным образом навязывают ей свою позицию. Ведь, в принципе, каждый телевизионный канал, радио и печатное издание имеют свою специфику и направлены на привлечение определенной аудитории, и влияют на взгляды, на мнение аудитории. Для того, чтобы осуществить свою программную политику и функционировать, СМИ нуждаются в определенном бюджете, который в основном пополняется за счет размещения рекламы. В следующей главе я постараюсь проследить то, каким образом реклама влияет на совершение человеком определенных действий и методы, с помощью которых создатели рекламы добиваются нужных им целей Чичановский А.А. Проблемы взаимодействия государства и средств массовой информации. М.: Луч, 2005 - С.51.

Глава II. Особенности влияния СМИ на массовое и индивидуальное сознание в Республике Дагестан

массовый сознание информационный политический

2.1 Современное состояние информационного пространства Республики Дагестан

В настоящее время в Республике Дагестан издается свыше 200 газет и журналов на 14 языках народностей Дагестана, из них более 70 - это печатные периодические издания с государственным участием. Это прежде всего 14 республиканских газет на 12 языках и журнал «Женщина Дагестана» на 7 языках, учрежденные Государственным Советом РД, Народным Собранием РД и Правительством РД совместно с журналистскими коллективами редакций, а также зональная газета «Степные вести» для работников отгонного животноводства, учредителем которой также является Правительство Дагестана. Разовый тираж республиканских государственных изданий составляет 81,5 тыс. экз.

Из республиканского бюджета оказывается поддержка газете «Молодежь Дагестана», журналам Союза писателей Дагестана «Соколенок» (для детей) на 7 языках и «Литературный Дагестан» на 5 языках, общественно-политическому журналу «Наш Дагестан». К изданиям с государственным участием относится также журнал «Народы Дагестана» Министерства по национальной политике, информации и внешним связям РД, издания Минобразования, Минздрава, Минсельхозпрода, Минсоцзащиты, Госналогинспекции, Гостелерадиокомпании «Дагестан», а также вузовские многотиражки.

Учредителями 46 районных и городских газет на 7 языках выступают органы местного самоуправления совместно с коллективами редакций. Суммарный разовый тираж этих изданий равен около 70 тысячам экземпляров. Помимо газет с государственным участием в Дагестане издается около 30 так называемых «независимых» СМИ, среди которых 12 общественно-политических еженедельников («Аваристан», «Дагестанский годекан», «Дагпресс-инфо», «Диалог», «За правду», «Маслиат», «Народная газета», «Новое дело», «Новый век», «РИО», «Советский Дагестан», «Хроника недели»), по 3 религиозных («Ассалам», «Исламский вестник», «Очищение»), детских («Гном», «Детская газета» и «Поколение Next») и спортивных («Гранд-авто», «Спортивная газета» и «Фобос»), масса рекламно-информационных и коммерческих («Восточный базар», «Все для Вас», «Кизляр», «Платан», «Стройсервис», «ТВ-Буйнакск», «ТВ-Дербент», «ТВ для всех», «Экономические вести» и др.). Общий разовый тираж негосударственных газет превышает 120 тыс. экз.

Свыше 70 % населения более или менее регулярно читают местные газеты. О популярности средств массовой информации можно судить по подписке на те или иные издания. Всего в республике на 01.10.2000 г. подписано 179387 экземпляров различных периодических изданий. Из них центральных 46754 экземпляров, а республиканских - 132568 экземпляров. Наибольшей популярность у дагестанцев пользуются такие центральные газеты, как «Аргументы и факты», «Здоровый образ жизни», «Спид-Инфо», «Щит и меч» и журналы «Здоровье», «Крестьянка» и «Милиция». Другим существенным показателем популярности прессы является число газет, издаваемых в неделю на 1000 человек населения. За последние годы этот показатель в республике составил 160 газет, а в 1985 году был 750 газет на 1000 человек.

Развитие многоукладности в экономической жизни общества непосредственным образом сказывалось на типологии и форме собственности СМИ. При этом дагестанская журналистика сохранила в лице государства гарантированного заказчика. Учредителями 14 республиканских газет являются Госсовет, Народное Собрание и Правительство Республики Дагестан. Более 30% газет, издающихся в городах и районах республики, имеют в составе учредителей местные администрации. Этот фактор определяет политическое лицо многих районных газет и журналов. Они реализовывают информационные задачи, отражающие политику местных администраций. Тиражи этих изданий колеблются от 100 экземпляров до 15 тыс. Там, где администрация не уделяет достаточного внимания, газеты выходят с низкими тиражами и неудовлетворительным полиграфическим качеством. Видимо, этим объясняется отсутствие у этих газет подписчиков, как, например, в Левашинском районе. Интенсивное развитие информационного рынка значительно разнообразит периодические печатные издания в республике. К государственным и муниципальным изданиям прибавились частные, акционерные, партийные и религиозные издания.

Существенно обогатилась и религиозная печать. Среди религиозной печати преобладают исламские издания такие как «Путь ислама», «Ассалам», «Знамя ислама», «Шариат», «Халиф», «Исламская истина», «Ихлас», «Хофаим», «Нурул ислам», «Исламский вестник» и т.д. Газеты «Путь ислама», «Халиф», «Исламская истина» уже не выходят, а в сохранившихся идет переосмысление роли религии в обществе, дагестанской культуре, в истории, подчеркивается ее патриотический характер. Некоторые из этих газет способствовали формированию идеологии ваххабизма и других экстремистских течений ислама в Дагестане. Показательно и то, что многие религиозные газеты уделяют основное внимание общеполитическим вопросам.

В печатных СМИ республики сформировался и новый тип информационно-коммерческих изданий, быстро завоевавший читательский интерес. К нему можно отнести газеты «Новое дело», «Молодежь Дагестана», «Все для вас», «Новый день», «Из рук в руки», «ТВ - Дербент» и т.д. При уменьшении тиражей общеполитических изданий, тиражи этих изданий возрастают. Популярность их объясняется тем, что они либеральны, открыты, мобильны и оперативны. В их тематике, помимо достаточно большого блока коммерческой информации и рекламы, появились новые направления, рубрики: политическая борьба, межнациональные отношения, преступность, а также социальные, молодежные проблемы. Эти издания отказались от объемных официальных материалов. Уменьшение объема повлекло за собой увеличение числа элементов, составляющих единые целые полосы, что делает издания информационно более насыщенными и многомерными.

В информационно-коммерческой прессе можно выделить две группы. Первая - рассчитана на определенную аудиторию и в основном обслуживает бизнес. К ней можно отнести газеты: «Новое дело», «Новый день» и «Молодежь Дагестана». Вторая - ставит своей целью получение коммерческого дохода от выпуска массовых газет, наполненных разнообразной легкой информацией и рассчитанных на широкие круги читателей. К этой группе можно отнести газеты: «Все для вас», «Из рук в руки», «Говорит и показывает Махачкала», «ТВ - Дербент», «ТВ - Буйнакск», «Кизляр» и т. д.

Повышению интереса к журналу способствовало увеличение историко-патриотической, этнологической и краеведческой тематики. Среди новых журналов можно отметить «Народы Дагестана», который ориентируется на комментарии различных политических событий и пропаганду культурного наследия народов республики. Литературные журналы и альманахи «Новолуние», «Дружба», «Самур», «Радуга», «Утренняя звезда», «Соколенок» по-прежнему являются основными изданиями для публикаций прозы, поэзии и публицистики творческой интеллигенции республики. В последнее время появились и рекламные журналы: «Желтые страницы Махачкалы», «Товары, услуги и цены», «Бизнес-карта» и др.

В 1997 году в Дагестане на русском языке выходило 98 газет и журналов, на аварском - 26, на даргинском - 10, на лезгинском - 13, на кумыкском - 11, на лакском - 9, на табасаранском - 4, на ногайском - 4, и по одному изданию на других языках (агульском, рутульском, татском, азербайджанском, чеченском). Рыночные отношения и недофинансирование отрасли повлияли не только на снижение тиражей существующих изданий, но сократили и их количество. Так, на ноябрь 1999 года в республике на русском языке выходило 84 издания, что на 14 изданий меньше, чем в 1997 году, на аварском языке в настоящее время выходит 22 издания, что на 4 издания меньше по сравнению с предыдущим периодом. На остальных языках периодическим печатным изданиям удалось выстоять, так как, по крайней мере, при снижении тиражей, не изменилось их количество.

Существующие средства массовой информации, выходящие на языках народов Дагестана, безусловно, играют важную роль во внутриполитической жизни республики, в возрождении культуры, развитии национальных языков. Всего за последние годы в республике было зарегистрировано более 400 СМИ. Только электронные СМИ насчитывают 31 телерадиопрограмму. Успешно развивается сеть Интернета и ее провайдеров: «Датаком», «Дагнет». Функционируют информационные агентства: «Энергоинформ», «Кавказ», «Сайд-информ», корпункты агентств ИТАР-ТАСС, РИА-Новости, спец. корреспонденты крупных российских СМИ.

Сегодня Республику Дагестан можно отнести к числу регионов с довольно развитой сферой массовой информации. На 14 языках издается 144 газеты и 31 журнал. Еженедельный тираж только республиканских газет составляет 150 тыс. экземпляров. Кроме того с разной периодичностью выходят 34 районных и 12 городских, 14 ведомственных и более 70 коммерческих и частных изданий. Для сравнения укажем, что в Грузии в 1998 году выходило 243 газеты и журнала.

В формирование и развитие СМИ республики огромный вклад вносит Миннацинформсвязи РД. Анализ показывает, что с передачей полномочий в сфере печати этому министерству существенно изменилась ситуация на информационном поле, повысилась ответственность СМИ, что особенно ощущалось в период агрессии международных террористов.

Экономические трудности, проявившиеся в эти годы почти повсеместно, не обошли и СМИ Дагестана. Резко упали тиражи многих республиканских периодических изданий. Если еженедельный тираж республиканских газет в 1985 году составлял около 1,5 млн. экземпляров, то сегодня лишь 320 тыс. экземпляров. Удержаться на плаву многим из них удалось с помощью дотаций из государственного бюджета.

Однако падение тиражей республиканских газет и журналов не означает уменьшения интереса дагестанской аудитории к СМИ. В целом, основные статистические данные все еще говорят о значимости и важности средств массовой информации для населения Дагестана. Исследования, проводимые Миннацинформвнешсвязи РД, свидетельствуют о сохранении прессой своей популярности. Одним из таких показателей является количество времени, уделяемого средствам массовой информации. В последние годы, согласно опросу, дагестанцы уделяют СМИ 5 часов в сутки, из них 60% уходит на просмотр ТВ, а остальное на прослушивание радио и чтение периодики.

Отношение к СМИ меняется в зависимости от региона и местности. Жители городов предпочитают газеты, а жители сел - телевидение и радио. В целом, на первом месте находится телевидение. Это связано с появлением спутникового телевидения и множества различных каналов, обеспечивающих оперативность и информационную насыщенность Иванов В.Н., Назаров М. М. Массовая коммуникация в условиях глобализации //Социс, 2003, № 8, С.66-71.

Все большую конкуренцию традиционным СМИ составляет и Интернет-пресса. Ряд достоинств, среди которых безбумажность производства, мгновенность и непрерывность доставки информации, интерактивность, обеспечивают ей очень высокую конкурентоспособность. Многие газеты и журналы обзавелись собственными web-страницами и электронными почтовыми ящиками.

Однако компьютерные СМИ в Дагестане в силу их дороговизны пока не приобрели широкой популярности и не пользуются таким спросом, как печатные средства.

2.2 Анализ влияния СМИ на массовое и индивидуальное сознание в Республике Дагестан (на примере политических предпочтений)

Традиционно в теории массовой коммуникации приняты три базовые модели влияния средств массовой информации на политическое сознание аудитории: максимальная, минимальная и модель обратного влияния. Наиболее верным способом проверки наличия в реальной жизни республики вышеназванных моделей и их влияния на массовое политическое сознание представляется проведение эксперимента. При проведении экспериментального исследования необходимо определить эмпирические показатели, характеризующие, с одной стороны, воздействие СМИ, а с другой - массовое политическое сознание и поведение.

Поскольку политическое поведение людей проявляется в разных формах, мы склонны считать, что наиболее часто проявляющая форма -индивидуальный политический выбор. Политический выбор представляет собой подтвержденное действием политическое предпочтение, которое интегрирует в себе в той или иной степени различные аспекты политического сознания. Редуцируя политический выбор до политического предпочтения, выраженного в ходе опроса, мы получаем эмпирический показатель, характеризующий, в некоторой степени, индивидуальное политическое сознание. В свою очередь, доля индивидов, оказавших предпочтение тому или иному политическому деятелю, может являться показателем состояния массового политического сознания.

Поскольку гражданин, выражающий свой политический выбор, как правило, получает информацию из СМИ, постольку включенность граждан в сферу деятельности и влияния СМИ является одной из основных предпосылок для принятия решения о политическом выборе и предпочтении. Можно утверждать, что большинство граждан делают свой политический выбор под влиянием сведений, получаемых посредством СМИ. Для того чтобы понять, как пресса влияет на политический выбор своей аудитории, необходимо определить «тональность» сообщений о том или ином политическом лидере, зафиксировать характер представления этого политика в конкретном СМИ. Наиболее точным методом определения направленности сообщений является контент-анализ содержания СМИ.

Таким образом, можно предположить, что взаимосвязь между политическим выбором граждан и направленностью сообщений СМИ может являться выражением влияния СМИ на массовое политическое сознание.

В качестве исходного материала использовались данные двух параллельно идущих направлений:

· контент-анализ сообщений основных дагестанских печатных СМИ;

· еженедельный общереспубликанский мониторинг (репрезентативный опрос экспертов).

Данные контент-анализа представляют собой статистику упоминаний в СМИ некоторых ведущих республиканских политиков с фиксацией характера («направленности») этих упоминаний (представляющих данного политика положительно, отрицательно или нейтрально). Объектами контент-анализа были выбраны следующие политики:

1. Муху Алиев, Президент Республики Дагестан

2. Магомедсалам Магомедов, Председатель Народного Собрания

3. Шамиль Зайналов, глава Правительства РД

4. Саид Амиров, мэр г. Махачкалы

5. Имам Яралиев, на момент проведения опроса прокурор республики

6. Сагидпаша Умаханов, мэр г. Хасавюрта, фактический лидер «северной оппозиции».

При проведении исследования количество упоминаний о конкретном политике в каждом отдельном СМИ за каждый месяц сводились в единый числовой индекс представления /(ИП) политика по формуле:

где N+, N- и N^! - соответственно число положительных, отрицательных и нейтральных упоминаний.

Были составлены динамические ряды значений ИП для каждого политика в конкретных СМИ за период эмпирического исследования - март, апрель, май и июнь 2006 года.

Индекс представления характеризует воздействие газет на аудиторию по формированию у этой аудитории соответствующего отношения к определенному политическому лидеру, политику, партии и т.п. Например, если индекс представления М. Алиева в сообщениях основной дагестанской прессы за какой-то месяц заметно положителен (число положительных упоминаний значительно превосходит число отрицательных), то можно сказать, что в течение этого месяца читательская аудитория испытывала соответствующее влияние по формированию у нее положительного отношения к этому политику, и наоборот.

Количественным параметром, отражающим отношение аудитории СМИ к тому или иному лицу, являлся его рейтинг предпочтения - доля голосов респондентов, отданных за определенного политика.

В качестве методологической гипотезы предполагается, что характер взаимосвязи между воздействием печатных СМИ на свою аудиторию, выраженным в соответствующем индексе представления определенного политического персонажа, и отношением аудитории этих СМИ к данному лицу, выраженным в соответствующем рейтинге предпочтения, может отражать степень влияния анализируемых газет.

Для измерения уровня связи использовались различные процедуры корреляционного и регрессивного анализа.

Результаты проведенного анализа влияния СМИ на политические предпочтения позволили сделать следующее заключение. Значения представленных коэффициентов корреляции существенно различаются. В представленной ниже таблице зафиксированы случаи как положительной, так и отрицательной взаимосвязи индексов представления определенных политиков в печатных СМИ, уровня поддержки этих политиков среди аудитории анализируемых газет, а также случаи отсутствия корреляции этих показателей.

Из таблицы видно, что в информационном воздействии действительно имеет место кумулятивный эффект. Полученные данные, помимо прочего, могут означать следующее. Например, среди назвавших М. Алева и С. Амирова значительную часть составляют связывающие, в той или иной степени, свои предпочтения с информацией, полученной из газет, то есть коэффициенты корреляции соответственно 0,98 и 0,86 показывают, что число положительных упоминаний политика в средствах массовой информации оказывает значительное влияние на политическое предпочтение.

Высокий уровень популярности политиков, получивших в результате корреляционного анализа заметную, высокую и весьма высокую характеристику силы связи их индекса представления и рейтинга, во многом связан с общей положительной направленностью упоминаний о них в средствах массовой информации.

В качестве наиболее показательных иллюстраций в диаграммах 1 и 2 приведены графические данные исследования, которые отражают значение «накопленного» индекса представления в газетах, а также ряды значений рейтинга предпочтения С. Умаханова и С. Амирова.

Диаграмма 1. Накопленный индекс представлений и рейтинг предпочтения С. Умаханова

На диаграмме 1 мы видим, что на 6, 7, 8 неделях исследования индекс представления С. Умаханова в средствах массовой информации значительно снизился (то есть число отрицательных упоминаний превысило количество положительных), но рейтинг его популярности среди опрошенной аудитории наоборот, несколько вырос. В данном случае мы наблюдаем эффект обратного влияния СМИ.

Диаграмма 2. Накопленный индекс представлений и рейтинг предпочтения С.Амирова

На диаграмме 2 представлена несколько иная взаимосвязь. Анализ проводимого исследования показывает, что в период увеличения числа положительных упоминаний С. Амирова в прессе (например, с 5 по 7 неделю) растет и его рейтинг. Эти данные демонстрируют эффект минимального влияния СМИ на политическое сознание аудитории.

Таким образом, анализ результатов эмпирического исследования дает основание утверждать о присутствии в дагестанском обществе всех трех базовых моделей влияния СМИ на политическое сознание и предпочтения населения - максимального, минимального и обратного влияния. Это означает, что республиканская аудитория под воздействием СМИ ведет себя по-разному. Следует также учитывать, что на результаты исследования, возможно, повлияли и некоторые тенденции, сложившиеся в информационном пространстве Дагестана. Прежде всего, серьезные изменения произошли в сфере потребления печатных СМИ. Так, в последние годы печатные масс-медиа значительно уступают по степени популярности электронным СМИ. Данные нашего опроса показали, что для 17,5% респондентов традиционным источником информации является телевидение, 8,7% отдают предпочтение радио, и лишь 5% получают новости из газет. Исследование показало, что, несмотря на то, что опрос проводился среди городского населения, всего 6,7% опрошенных получают информацию из сети Интернет. Отметим и роль некорректных, даже ложных, источников информации - слухов и откровенных сплетен.

В целом, оценивая степень влияния СМИ на массовое политическое сознание дагестанцев, следует признать, что она не столь высока, как это представляется. Одним из факторов, способствующим сокращению ресурсов влияния прессы, стало сокращение суммарного времени потребления населением общественно-политической информации. В периоды относительно стабильной политической ситуации, не требующей активного участия населения в политической жизни страны и республики, его интерес к общественно-политической информации заметно сокращается. Вероятно, здесь также сказывается и недоверие граждан к власти и к любым социально-политическим институтам, в частности к СМИ.

Гипотеза об абсолютном влиянии СМИ на политические предпочтения населения в Дагестане не получила подтверждения. В то же время результаты исследования подтверждают их относительное влияние на политическое сознание и предпочтения дагестанцев. Скорее всего, во многом это связано с субъективно выраженной социально-политической ориентацией отечественных журналистов и продолжающимся сокращением ресурсов влияния республиканской прессы.

В то же время влияние на индивидуальном уровне может быть совершенно не соответствующем массовому. В частности, результаты опроса могут быть искажены национальным и административно-территориальным фактором среди респондентов. Эти факторы вполне могли привести к тому, что рейтинг С. Умаханова высок за счёт предпочтения аварцев и хасавюртовцев, за С. Амирова преимущественно высказались махачкалинцы и т. п.; лишь М. Алиев выступает как политик предпочтительный в общереспубликанском масштабе, что и объясняет почти линейную восходящую корреляцию.