Самарский коммерческий радиоэфир в контексте развития системы федерального информационно-музыкального радиовещания в начале 90-х годов ХХ века - 2000-х годов

Размещено на http://www.allbest.ru/

САМАРСКИЙ КОММЕРЧЕСКИЙ РАДИОЭФИР В КОНТЕКСТЕ РАЗВИТИЯ СИСТЕМЫ ФЕДЕРАЛЬНОГО ИНФОРМАЦИОННО-МУЗЫКАЛЬНОГО РАДИОВЕЩАНИЯ В НАЧАЛЕ 90-х гг. XX ВЕКА - 2000-х гг. (ПО МАТЕРИАЛАМ МЕСТНЫХ И ФЕДЕРАЛЬНЫХ ГАЗЕТ)

региональный музыкальный радиовещание информационный

А.М. Фечина

Система современного российского коммерческого вещания стала складываться относительно недавно, с начала 90-х годов XX в. Это время нового этапа в развитии российских средств массовой информации. В результате политических, экономических и социальных преобразований структура всех СМИ подвергается кардинальным изменениям. Частное информационно-музыкальное радиовещание стало уникальным явлением новой эпохи, появившись практически одновременно в разных регионах России. В рамках статьи мы постараемся выявить основные условия появления нового регионального СМИ, особенности его развития, типологию, рассмотрев данный процесс в контексте системы федерального коммерческого информационно-музыкального вещания.

В начале 90-х годов XX в. монополия Гостелерадио СССР была отменена, «Закон о печати» установил новый порядок функционирования СМИ [1, гл. 1, ст. 1]. Указ президента СССР «О демократизации и развитии телевидения и радиовещания в СССР», кроме профессиональной свободы журналистов, декларировал ключевой момент -- право отдельного человека быть учредителем средства массовой информации [2, гл. 2, ст. 2--3, ст. 7].

После того, как в 1991 г. было разрешено частное, коммерческое радиовещание, в Москве, Санкт-Петербурге и в областных центрах страны начинается бурный рост негосударственных станций. Если в 1990 г. в Москве функционировали всего 3 негосударственные радиостанции, то в 1991 г. их стало 10, в 1991 г. -- 21, 1993 г. -- 27, в 1994 г. -- 33. В целом же к середине 1994 г. государством было выдано свыше 400 лицензий на коммерческое радиовещание [3, с. 94].

30 апреля 1991 г. начинает свое вещание в УКВ-диапазоне в Москве, Санкт- Петербурге, Волгограде, Нижнем Новгороде, Тольятти, Владимире, Красноярске и Южно-Сахалинске первая в стране независимая коммерческая российско-французская радиостанция «Европа +». Каждые два часа давались выпуски новостей по материалам телеграфных агентств без политического комментария. Музыкальное вещание примерно в пять раз превышало речевое, а вместо привычного диктора появилсяСамарский коммерческий радиоэфир в контексте развития системы федерального информационно-музыкального радиовещания в начале 90-х гг. XX века -- 2000-х гг. (по материалам местных и федеральных газет)175 ведущий эфира. «Европа +» быстро потеснила привычные музыкальные программы Всесоюзного радио [4, с. 5]. В самарский эфир «Европа +» пришла в 1992 г. [5, с. 15]. 22 августа в московском радиоэфире появилась радиостанция «Эхо Москвы», ее учредителями являлись Моссовет, факультет журналистики МГУ, журнал «Огонек» и коллектив редакции. Круглосуточные программы станции можно было принимать на средних волнах и УКВ в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге, в отдельных районах Прибалтики. «Эхо Москвы» привлекло внимание аудитории авторскими программами, постоянным прямым общением со слушателями [6, с. 94]. В Самаре «Эхо Москвы» появилось в 1997 г. [7]. Газета «Волжская коммуна» сообщила о пресс-конференции, прошедшей на ГТРК-Самара и посвященной началу вещания. Новая радиостанция вышла в самарский эфир 1 октября на средних волнах [7, с. 1]. Выбор радиостанции «Эхо Москвы» для трансляции волжанам был не случайным. На ГТРК-Самара появилось дополнительное эфирное время, в связи с чем было принято решение «запустить» станцию общественно-политического звучания, знаменитую, прежде всего, оперативностью подачи новостей и изложением в эфире противоположных точек зрения. Несмотря на то, что радиостанция ретранслировала сигнал из Москвы, на местном «Эхе» выходили самарские программы: дневной выпуск новостей и вечерняя программа «Эхо дня». Таким образом, начало 1990-х гг. ознаменовало появление первых коммерческих информационно-музыкальных радиостанций как на федеральном, так и на местном уровнях.

Анализ специализированных работ позволяет выделить несколько различных классификаций российского и зарубежного радиовещания по тем или иным признакам. Основные критерии классификации -- принадлежность станции тому или иному собственнику, охват аудитории, а также содержательно-тематическая направленность или тип вещания [8, с. 34]. По принадлежности собственнику выделяются государственные и негосударственные радиостанции. В коммерческом радиовещании следует выделить франчайзинговые (сетевые), местные и частные медиахолдинги [9, с. 35--36]. По типу вещания радиостанции подразделяют на информационные, информационно-музыкальные, музыкально-информационные и музыкальные [9, с. 89].

Самарский коммерческий радиоэфир начала 90-х гг. по своему качественному составу практически не отличался от эфира столичных городов -- Москвы и Санкт- Петербурга. В радиопространстве Самары были представлены как сетевые (ретранслирующие сигнал так называемой «головной радиостанции», как правило, находившейся в Москве: «Европа +», «Эхо Москвы», «Русское радио»), так и местные (осуществляющие собственное программирование: Радио «Мегаполис», «Самара-Максимум») станции.

Радиостанция «Самара-Максимум», первая независимая станция в самарском регионе, производящая собственный программный продукт, была организована в 1992 г. [4, с. 3]. Позывные радиостанции впервые прозвучали над городом 7 мая [18, с. 4]. Уникальность «Самара-Максимум» в том, что коллектив радио самостоятельно разработал концепцию местного вещания с большим количеством развлекательных и социально значимых программ. Уже в 1998 г. на волнах станции звучали 5 авторских музыкальных программ, позже к ним добавились «Семейный адвокат», «Биржа труда». Одной из первых «Самара-Максимум» стала устраивать в эфире ток-шоу со знаменитостями, приезжающими в Самару [18, с. 4]. В 1994 г. в городском эфире зазвучала другая местная станция -- Радио «Мегаполис» [11, с. 36--37].

Дальнейшее развитие российского коммерческого вещания имело свои отличительные особенности. Часть станций испытали сильное влияние государственных радиоструктур. Ряд каналов осваивал западные модели -- сначала в чистом виде, а затем с пониманием необходимости их модификации, адаптации к российским условиям. При этом, анализируя особенности формирования радиоструктур вообще, следует учитывать тот факт, что развитие радио в крупных «столичных» городахкоренным образом отличалось от развития в регионах. Если в Москве и Санкт- Петербурге коммерческое радио появилось и развивалось на основе американских и европейских (французских и британских) теоретических и практических разработок, то в регионах в большинстве случаев просто копировались московские схемы, часто даже без понимания внутренних механизмов и скрытых пружин их работы [12, с. 4--18].

Среди основных особенностей развития отечественного коммерческого радиовещания можно выделить тенденцию развития сетевых станций. Это «головные станции», имеющие филиалы на местах и охватывающие вещанием обширную территорию.

В настоящий момент в эфирном пространстве Самары действует свыше 25 радиостанций. При этом к сетевым информационно-музыкальным радиостанциям относятся 20, и только две из них («Самара-Максимум» и «Кот-fm») осуществляют собственное программирование [13].

К числу важных явлений развития российского радиорынка на рубеже XX-XXI вв. следует отнести процесс поглощения небольших станций крупными медиахолдингами. На сегодняшний день в Самаре несколько радиохолдингов, часть которых представлена московскими вещателями. Один из них -- группа компаний «Выбери радио». Это крупнейшая структура, специализирующаяся на региональных радиостанциях. В настоящий момент в сеть компании входят 56 радиостанций в регионах России. В Самаре компания объединяет радио «Милицейская волна», «Радио 7», радио «Рекорд», радио «Дача» [14, с. 6] . Существенная часть медиаактивов сосредоточена в холдинге «ВКПМ-Самара». В 2008 г. в Самаре головная корпорация «Профмедиа» приобрела четыре компании с лицензиями на вещание радиостанций «Авторадио», «Юмор FM», Energy и «Радио Алла» [15, с. 4]. Среди самарских радиовещателей крупнейший на данный момент -- медиахолдинг «РегионМедиа». В активах компании радио «Ретро-fm», «Эхо Москвы», «Европа +», «Love radio» [16, с. 12]. ОАО ТРК «Терра» объединяет «Русское радио», Радио «DFM», «Добрые песни». Ранее самостоятельная в плане производства эфирного продукта самарская радиостанция «Мегаполис» вошла в состав екатеринбургского радиохолдинга [17, с. 24]. Остальные радиостанции, так или иначе, имеют право распоряжаться своим эфиром самостоятельно.

Таким образом, процесс развития регионального коммерческого радиовещания по своей структуре и типологии близок к московскому. На сегодняшний день самарский FM-диапазон отражает две главные тенденции -- стремление холдингов расширять свое влияние и готовность станций-одиночек увеличивать свой рекламный бюджет за счет вхождения в медиа-корпорации. Следует отметить, что история формирования местной медиаотрасли в целом носит объективный характер и закономерно повторяет в своем развитии процессы, свойственные коммерческому радиовещанию столичных городов -- Москвы и Санкт-Петербурга.

Библиографический список

1. Закон СССР от 12.06.1990 № 1552-1 «О печати и других средствах массовой информации» // Правовой сервер «Консультант плюс» [Электронный ресурс]. URL: http://www.consultant.m/onlme/base/?req=doc;base=ESU;n=59 (дата обращения: 10.03.2010).

2. Указ Президента СССР от 14.07.1990 № 357 «О демократизации и развитии телевидения и радиовещания в СССР // Правовой сервер «Консультант плюс» [Электронный ресурс]. URL: http://www.consultantm/onlme/base/?req=doc;base=ESU;n=3355 (дата обращения: 06.03.2010).

3. Радиожурналистика: учебное пособие для студентов специальности «Журналистика» / под ред. А.А. Шерель. М.: МГУ, 2005. 478 c.

4. Полински Ж. Как французы к нам Стрижа запустили // Комсомольская правда. 1992. 10 декабря.

5. Самарский коммерческий радиоэфир в контексте развития системы федерального информационно-музыкального радиовещания в начале 90-х гг. XX века -- 2000-х гг. (по материалам местных и федеральных газет)177

6. Сиверкин А. Борис Фрадков: «моя судьба решилась в итальянском ресторане» // Самарское обозрение. 1996. 21 апреля.

7. Бутман С. «Мы команду подбираем не по идеологии» // Независимая газета. 1992. 25 февраля.

8. «Эхо Москвы» докатилось до Самары // Волжская коммуна. 1997. 30 сентября.

9. Засурский Я.Н., Алексеева М.И., Болотова Л.Д. Система средств массовой информации России: учеб. пособие. М.: Аспект Пресс, 2003. 259 с.

10. Бубукин А.В. Эфирные тайны. Новосибирск: Изд-во «FM-реклама», 2003. 148 с.

11. Федорова Т. Первая и независимая // Самарская газета. 1998. 13 мая.

12. Снова в свободном плавании: Радио «Мегаполис» перешагивает 10-летний рубеж без титульного спонсора // Дело. 2004. 7 декабря. С. 36--37.

13. Радио: музыкальное, новостное, общественное...: сборник лекций / под ред. В.А. Сухаревой. А.А. Аллахвердова. М.: Фонд независимого радиовещания, 2001. 224 с.

14. Исследовательская компания «Arbalet». Результаты непрерывного исследования. Март--апрель--май 2009 [Электронный ресурс]. URL: http://www.arbalet-63.ru/ sam-mar-may-09.html (дата обращения: 09.03.2010).

15. Ветчинкина Ю. Таврин в эфире // Ведомости. Среднее Поволжье. 2007. 11 апреля.

16. Браженко Е. Медиа-холдинг приплыл по радиоволне. Вещательная корпорация «Проф-Медиа» начала движение в регионы // Самарские известия. 2008. 25 июня.

17. Анзонгер Т. Кокнаев выходит из радийного бизнеса // Самарское обозрение. 2008. 17 марта.

18. «Мегаполис» зазвучит по-екатеринбургски. Александр Голубев продал свое радио Николаю Грахову // Время. 2006. 7 ноября.

19. Абкина Е. Максимально самарское радио: о становлении Радио «Самара-максимум» // Репортер. 2007. 4 мая. С. 8--12.

Размещено на Allbest.ru