СМИ как средство манипуляции общественным мнением

Размещено на http://www.allbest.ru/

Тема: СМИ как средство манипуляции общественным мнением

Содержание

1. Постановка проблемы, актуальность

2. Особенности манипуляции общественным мнением СМИ и способы противодействия этому

3. Заинтересованность в манипуляции СМИ

Заключение (выводы)

Список литературы

1. Постановка проблемы

ВЦИОМ (Всероссийский центр исследования общественного мнения) сообщает, что существует всемирный «рейтинг американской правозащитной организации «Фридом Хаус», в котором в 2007 г. Россия разделила 158-е место с Бахрейном и Венесуэлой с рейтингом 72 балла» по уровню манипуляции общественным сознанием. «С тех пор наш рейтинг так и не вырос». Насколько сильным является влияние СМИ на общественное мнение на сегодняшний день, стоит ли над этим задуматься? Проблема такова, что основная масса населения даже и не задумывается над данным вопросом и тем более не имеет никакого представления о сущности и методах манипулирования общественным мнением, вследствие чего так легко и поддается воздействию со стороны СМИ, за которыми стоят конкретные структуры.

Актуальность: Сегодня мы постоянно сталкиваемся на всех фронтах со средствами массовой информации, и даже представить не можем без них свою жизнь. СМИ на данный момент являются важнейшим средством коммуникации, а также главным источником информации для людей, но СМИ, в свою очередь, из-за всех этих составляющих, а также своей динамичности и мобильности имеет практически неограниченные возможности для манипуляции общественным сознанием, мнением в самых различных целях. Современные СМИ практически полностью контролируют распространение информации, определяющей наши политические представления и, в конце концов, наше поведение.

Можно сказать, что члены общества сегодня лишены какого-либо диалога между собой и общение им заменяют средства массовой информации. СМИ, особенно телевидение, персонализирует коммуникационный процесс и этим повышает лояльность и доверие к себе. Однако самостоятельно средства массовой информации не могут материально обеспечить себя, и на помощь тут же приходит государство и олигархи, стремящиеся воздействовать на общество, будучи в ранге господствующего класса. Целью владельцев тех или иных СМИ является как минимум изменение социально-политических ценностей, восприятия настоящей, действительной обстановки внутри страны, а также интерпретации определенных событий. Это значит, что деятельность подобных СМИ ориентирована на изменение поведения общественности в выгодном направлении для своих собственников, своеобразных заказчиков «манипуляции». Для достижения таких целей применяются различные манипулятивные технологии. Способов манипуляции на сегодняшний день можно выявить множество, но главным является контролирование на всех уровнях информационного потока. Сейчас средства массовой информации столь интенсивно влияют на общественное сознание, что некоторые исследователи считают манипулятивное воздействие чуть ли не самой главной функцией современных СМИ. Довольно парадоксально сложилась ситуация СМИ в России, так как они вопреки одной их своих обязанностей отражать общественное мнение, сами его создают.

манипуляция сми газета мнение

2. Особенности манипуляции общественным мнением СМИ и способы противодействия этому

В данной части моей работы главной задачей является рассмотрение способов манипуляции общественным мнением. СМИ подразделяются на аудиальные (радио), визуальные (печатные, периодика), аудиовизуальные (ТВ), электронные (Интернет).

Приступим к анализу некоторых каналов СМИ и манипулятивных технологий, применяемых на них, а именно газет, журналов, телевидения и Интернета.

Согласно большому количеству различного рода исследований, любой человек лучше воспринимает информацию в печатном виде. Можно это объяснить тем, что полноценный читатель любого периодичного печатного издания всегда может вернуться к прочитанному ранее, подумать и сделать какие-либо выводы для себя. Так по данным рекламного агентства «Брендмедиа» 15% приходится на долю аудиального восприятия информации, а 75% - зрительного восприятия. Значит по степени воздействия на свою аудиторию печатные издания занимают второе место после ТВ, с отношением75 % к 90%.

Можно выделить следующие основные приемы манипуляции в газетах и журналах: 1) подбор фотографий; 2) специфические комментарии к ним; 3) вырванные из контекста цитаты, сопровожденные нужным комментарием; 4) определенные заголовки, иногда отличающие от смысла самой статья коренным образом, т. е. провоцирующие читателя на опять же нужные выводы; 5) особое расположение сообщений в периодике.

Следующим видом СМИ, также активно влияющим на сознание и мнение общества является Интернет, которые имеет наибольшие перспективы в сравнении, к примеру, с печатными издательствами. Во-первых, он доступен для человека практически в любое время суток, а также способен вместить неограниченный объем информации на своих просторах. Однако на сегодняшний день, к счастью, он не очень эффективно используется, потому что так называемые «манипуляторы» считают, что к нему имеет доступ только небольшая часть населения, в каком-то роде продвинутая, которая «не является типичным поддерживающим, в том числе электоратом, властных и корпоративных структур».

Но и без этого манипулятивные технологии проникли в Интернет. Обычно выделяют такие: 1) сфабрикованные факты. Так на период предвыборной борьбы различные политтехнологи сбрасывают определенную, нужную им информацию на какой-нибудь «черный» сайт, которую затем цитируют другие сайты, а позже ее подают визуальные СМИ, предварительно получившие за это определенную сумму. Затем этот информационный поток подхватывают другие средства массовой информации, возможно и не подозревающие о сфабрикованности этой информации, в итоге получается готовая политическая провокация; 2) повсеместное использование слухов; 3) оперирование ссылками на будто бы сенсационные новости, например, на интригующие и кричащие заголовки типа «Ирины Аллегровой больше нет с нами»; 4) размещение смонтированных, компрометирующих фотографий на различных сайтах с подобающими комментариями. Все эти способы имеют большую возможность повлиять на «представление человека о том или ином явлении, событии, на его оценку и последующее восприятие».

Как уже говорилось, самым сильным средством манипулирования на данный момент является телевидение. На нем используются подобные приемы манипулирования, что и в СМИ другого вида. По мнению ученого, исследователя С.Г. Кара-Мурза, телевидение обладает «убаюкивающим эффектом», т. е. обеспечивает пассивное восприятие. Сочетание образов, текста, музыки, домашней обстановки легко расслабляет мозг, этому также способствует определенное построение таких программ.

Телевидение редко отражает реальность, но оно само создает ее, строя некую квазиреальность. «Сущность визуальных СМИ - драматизировать, развлекать, создавать сны - сильно влияет на содержание поданной информации. Для многих людей квазиинформация на экране становится реальностью». Установлено, что чем больше внимание человека занято предлагаемой информацией, тем больше ее часть сохранится в памяти, проникая в сознание.

Для того, чтобы игнорировать подобную информацию, С.Г. Кара-Мурза советует «не принимать никакой поток сообщений за однозначную правду, а быть минимум интерпретатором». Нужно спросить себя: «Что на самом деле за этим стоит?», «Какова цель этого сообщения?»

Я, изучив работы С.Г. Кара-Мурза и И.М. Дзялошинского пришел к тому, что основные принципы, которые могут помочь не поддаться различного рода манипуляциям, заключаются в следующем: Во-первых, «нельзя принимать на веру вообще никакую информацию и интерпретации ее, которые мы получаем из СМИ, т. е. нужно мыслить критически»; во-вторых, информацию, которая вызывает недоверие, «нужно обдумать на холодную голову»; также необходимо перестать мыслить сложившимися стереотипами, начать руководствоваться только здравым. И самое главное - нужно научиться думать, усиленно думать.

3. Заинтересованность в манипуляции СМИ со стороны разных групп

Кто же заинтересован в манипуляции общественным мнением со стороны СМИ. Ответ на данный вопрос, на мой взгляд, лежит на поверхности. Во-первых, в распространении той или иной информации, даже будь она не совсем корректна, заинтересован тот, кто ее непосредственно создает и проводит в массы. Это сотрудники СМИ: журналисты, корреспонденты, ведущие, обозреватели, блогеры, модераторы, «подкупные» эксперты. А также «вышестоящие начальники этих сотрудников, а именно редакторы, владельцы, различного рода директора газет, журналов, радио, телевидения, всемирной паутины».

Во-вторых, это заказчики какой-либо манипуляции. К ним можно отнести бизнес-элиты, корпорации, в т. ч. транснациональные, властные структуры. В этом случае манипуляцией общественного мнения будет называться не только прямые действия, но и различного рода интерпретации, которые постепенно, даже на протяжении, например, восьми лет настраивают население на поддержку власти, что делается СМИ путем наиболее выгодного для властных структур выдачи информации в «правильном» ракурсе, «умолчание одной, и наибольшее заострение внимание на другой».

В-третьих, сюда можно отнести всех людей, кому выгодна манипуляция общественным мнением. Такими фактически являются политтехнологи «правящей партии», различного рода консультанты и все, кто зарабатывает на подобных манипуляциях немалые деньги.

К сожалению, в данной проблеме только «в последнюю очередь заинтересовано население». Да, есть активные общественные деятели, не просто кричащие об этом, но принимающие хоть какие-то попытки к решению проблемы. Но основная масса либо не считает это существенным, либо просто не знает о возможной манипуляции вообще.

Заключение

В данной работе мною были проанализированы способы влияния СМИ на общественное мнение, а также возможное решение данной проблемы, т. е. уход от манипуляции. Сегодня СМИ являются главным средством манипулирования общественным мнением. Они прививают большому количеству человек «необходимые» и «нужные» ценности, нормы и поведенческие модели.

Наиболее популярными такими приемами являются: фабрикация, умалчивание фактов, некорректные ссылки на «авторитетов», нарочитая сенсационность, использование стереотипов, контрастности, фото и видео монтажи, изымание цитат из контекста.

Но все виды манипуляций не будут так страшны, если следовать неким общим правилам по их предупреждению и особой интерпретации что называется для себя.

Государственные СМИ сегодня фактически являются одним из важнейших компонентов внутренней политики. К целям их создания можно отнести «удешевление», придание продвижению «заинтересованной» и заказной информации большей эффективности. Даже будто бы независимые аналитические передачи также можно назвать немаловажным компонентом государственной политики в сфере информаций. Для непосредственного воздействия на принимающих информацию людей обычно СМИ «приходит в помощь» манипулятивная семантика и приемы по созданию «заказных» образов.

Список литературы

1. Аршанинов Л. Общие характеристики СМИ. - www.temator.ru.

2. Гарматин А.А. Интернет-вещание в системе СМИ: особенности и принципы функционирования. - http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=321&level1=main&level2=articles.

3. Дзялошинский И.М. Манипулятивные технологии в масс-медиа // Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. 2005. №1, 2.

4. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М., 2000.

5. Карпов А. Манипулятивные технологии PR // Журналист. 2004. №2.

6. Левченко А.Е. Формы и методы воздействия СМИ на общественное сознание // Пресс-Служба. 2005. Сентябрь.

7. Попов Е. Формирование общественного мнения // Маркетинг. 1997. №5.

8. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. М., 1980.

9. http://www.brandmedia.ru.

Размещено на Allbest.ru