Способы и виды печати рекламной продукции

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Выбор способа печати

2. Виды печати

2.1 Глубокая печать

2.2 Высокая печать

2.3 Плоская печать

2.4 Цифровая печать

3. Способы печати

3.1 Способы цифровой печати

3.2 Способы плоской печати

3.3 Способы высокой печати

3.4 Способы глубокой печати

4. Печать рекламной продукции

4.1 «Как сильно литография служит рекламе!»

4.2 Печать рекламной продукции

Заключение

Список использованной литературы



Введение

Размещено на Allbest.ru

Современная печать основана на открытиях и изобретениях в области физики, химии, инженерных наук и информатики. Компьютерная техника и информационные технологии особенно активно оказывают влияние на полиграфию и процессы печати в последние годы, и эта тенденция в дальнеи?шем будет усиливаться. полиграфия печать информация рекламная

Определения важнеи?ших печатно-технических терминов:

1. Печать ? процесс многократного воспроизведения информации (иллюстрации?, графики, текста) путем нанесения печатнои? краски с помощью носителя изображения (например, печатнои? формы) на запечатываемыи? материал;

2. Носитель изображения (например, печатная форма или битовая карта, управляющая соплами струи?нои? печати) служит для воспроизведения иллюстрации? и текста при печати, содержит всю информацию, необходимую для нанесения краски;

3. Печатная форма ? материальныи? объект, с помощью которого краска переносится на запечатываемую подложку или промежуточныи? носитель для воспроизведения текста, графики. С однои? печатнои? формы обычно изготавливают большое количество оттисков.

4. Печатное изображение ? информация, содержащая совокупность всех печатающих элементов изображения, воспроизводимого в результате печати;

5. Печатающии? элемент ? участок, которыи? передает или воспринимает краску (например, начертание литеры, линия, растровая точка или ячеи?ка) на любои? стадии представления того, что должно быть воспроизведено в печати;

6. Печатная краска ? цветное вещество, которое при печати наносится на запечатываемыи? материал;

7. Подложка ? материал, которыи? воспринимает изображение, передаваемое печатнои? формои?;

8. Печатная машина ? устрои?ство,накоторомосуществляется процесс печати;

9. Печатныи? процесс служит для размножения/репродуцирования информации, полученнои? и обработаннои? в соответствии с определенным регламентом.

Производство печатнои? продукции можно представить как систему обработки информации, внутри которои? она претерпевает изменения и имеет разные носители, как слаи?д, негатив на пленке, цифровои? фаи?л, пленка, печатная форма, оттиск, печатный лист, конечный продукт. Вид используемого носителя информации зависит от применяемого способа печати. все способы печати имеют одну цель: перенести информацию на материал (например, бумагу ? листовую или рулонную). Для выполнения этои? задачи необходимы допечатная фаза целенаправленнои? подготовки к печати, так же как и послепечатная, завершающая создание печатнои? продукции [1].

Цель написания данной курсовой работы: изучить способы и виды печати рекламной продукции.

Задачи:

1. Собрать и структурировать информацию об основных способах печати;

2. Собрать и структурировать информацию о видах печати;

3. Проанализировать полученную информацию и сделать выводы о том, какими способами производится печать рекламной продукции.



1. Выбор способа печати

полиграфия печать информация рекламная

Способ печати - это полиграфический процесс тиражирования издания. Способы печати отличаются принципом создания печатающих и пробельных элементов на печатной форме и методом передачи печатной краски с печатной формы на запечатываемый материал.

Самая характерная особенность различных способов печати - это строение печатной формы, т. е. взаимное расположение печатающих и пробельных элементов, и состояние структуры формы во время печатания всего тиража издания.

Проблема выбора всегда была сложной, и данный случай не является исключением. Однако есть параметры и критерии, которые способствуют оптимизации технологии выбора, но не самого выбора. Правильный выбор можно сделать только на безе знаний сильных и слабых сторон отдельных способов и технологий печати. Необходимо учитывать следующие параметры, связанные с печатью издания: деньги, время, тираж, запечатываемый материал, требования к качеству и форма издания. Деньги и качество взаимозависимы, тираж и себестоимость одного экземпляра издания тоже крепко привязаны друг к другу, тип запечатываемого материала сильно ограничивает способ печати, так как не все способы и технологии «всеядны» по запечатываемому материалу. И самый сложный параметр - это время. Его неоткуда взять, с ним не поторгуешься, его не уговоришь. Сентенция «время ? деньги» в ситуации с печатными изданиями обнажается до неприличия [2]. Размещено на Allbest.ru

Выбор способа печати полиграфической продукции зависит, главным образом, от вида издания, характера изображения в сочетании с тиражом издания и характеристиками материалов (бумаги картона и т. д.).

К основным способам печати относят: плоскую (офсетную), глубокую, высокую. К специальным относят трафаретную и другие виды печати.

При офсетной (плоской) печати и печатающие, и пробельные элементы формы находятся в одной плоскости. Технология печати, предусматривает перенос краски с печатной формы на запечатываемый материал не напрямую, а через промежуточный офсетный цилиндр. В отличие от других способов печати, изображения на печатной форме делается не зеркальным, а прямым.

Офсетный способ печати, благодаря экономичности (при больших тиражах), стабильному и хорошему качеству выпускаемой продукции в основном применяется для печати цветных книг, журналов, листовок и т. д.

При глубокой печати оттиск получают с формы, на которой краска находится в углубленных печатающих элементах. Для большинства разновидностей глубокой печати характерна прямая зависимость глубины печатающих элементов от их площади - это означает, что краска попадает на бумагу в количествах, пропорциональных объемам печатающих элементов. В настоящее время объем изданий, выпускаемых способом глубокой печати совсем невелик. Это объясняется дороговизной изготовления печатных форм, необходимостью использования токсичных печатных красок и некоторыми специфическими вопросами воспроизведения изображений.

При высокой печати печатающие элементы формы рельефны, а проблемные элементы углублены.

В последние десятилетия этот способ утратил доминирующее положение в выпуске большинства видов издательской продукции, но до сих пор используется для печати черно-белых газет, книг и бланочной продукции.

Трафаретная печать основана на продавливании краски через печатную форму (сетку-основу) на поверхность бумаги или другого материала. По сравнению с другими способами печати, трафаретная печать позволяет получить на оттиске красочный слой толщиной до 100 мкм, создающий эффект рельефности. Данный способ печати применяется для печати визиток, листовок, пригласительных билетов, папок и т. д.

Ризография является одной из разновидностей трафаретной печати и используется, как правило, для оперативного выпуска небольших тиражей, преимущественно черно-белой продукции.

Цифровая печать обычно определяется как печатный процесс, в котором используются компьютерные электронные файлы для вывода на печать издания. Технология цифровой печати может быть классифицирована по двум категориям: печать с использованием переменной печатной формы и печать с использованием прямой печатной формы.

Печатающими устройствами при цифровой печати могут быть:

· цифровые настольные принтеры

· цифровые копировальные устройства

· машины прямой печати

Решающими факторами при выборе цифровой печати могут быть: печать пробного оттиска, срочность выполнения заказа, персонифицирование данных, тираж 500-1000 экземпляров.

Тампопечать используется для печатания на неплоских поверхностях (ручках, зажигалках или елочных игрушках и пр.).

Флексографическая печать представляет собой одну из разновидностей высокой печати, где используются резиновые или фотополимерные печатные формы, с которых низковязкая краска оттискивается непосредственно на запечатываемую поверхность.

Этот способ печати используется для печатания на невпитывающих материалах: гофрокартоне, картоне и различных пластиках. Рентабельность тиража от 5000 экз. [3].

Нет плохих и нет хороших способов печати. Никто не изобретает и не изобрел плохих способов печати и технологий. Каждый способ печати и технология имеет право на существование. И в зависимости от своего предназначения они проявляют свои сильные стороны в той области, для которой предназначены. Именно там их и следует использовать. Вот решение проблемы, если, конечно, есть знания и имеется опыт [2].

2. Виды печати

2.1 Глубокая печать

В глубокой печати запечатываемый материал прижимают к углублениям в поверхности гравированного цилиндра. Первое название этого способа печати - инталия - произошло от итальянского слова intaglio, что означает «гравировка» или «резьба». Как название способа глубокой печати, термин gravure - глубокая рационная печать, ? и это отражает сущность современной глубокой печати.

Глубокая печать действительно имеет много общего с искусством углубленной гравюры, где изображение является оттиском рельефного рисунка, вырезанного на доске. Этот вид графики возник приблизительно в первом веке н. э., и после этого на протяжении 1400 лет изображение получали способом ручной резьбы, или гравирования. В шестнадцатом веке было изобретено химическое травление, и это позволило резчикам гравюр наносить изображение на медную пластинку при помощи раствора кислоты. Глубокая печать в современном виде возникла, приблизительно, в 1860 году, в связи с развитием фотографии и растрирования полутоновых изображений. А также с переходом на ротационную печать с использованием формных цилиндров.

Технология глубокой печати, во-первых, моделирует фотографический процесс воспроизведения непрерывного (полутонового) изображения и, во-вторых, предусматривает прямой контакт между материалом и формным цилиндром, ? благодаря этому достигается очень высокое качество печати. Формный цилиндр после травления подвергают хромированию. Таким образом, он приобретает долговечность и выдерживает очень большие тиражи [4].

По определению способ глубокой печати - это технология печатания, при которой передача изображения и текста на запечатываемый материал проводится с печатной формы, на которой печатающие элементы углублены по отношению к пробельным элементам. Все пробельные элементы находятся на одном уровне, все связаны между собой и образуют неразрывную сетчатую поверхность.

Как следует из определения, различная тональность изображения на оттиске обеспечивается разной толщиной слоя краски, так как печатающие элементы углублены, причем при традиционном способе глубокой печати в темных участках изображения глубина печатающих элементов наибольшая, а в светлых - наименьшая.

Очень характерно для этого способа печати и то, что в процессе печати форма глубокой печати полностью закатывается краской, краска заполняет все печатающие элементы и покрывает так же все пробельные. Следовательно, перед получением оттиска необходимо удалить краску с поверхности пробельных элементов печатной формы глубокой печати. В печатных машинах эту операцию проводят с использованием тонкого ножа из упругой стальной или пластмассовой пластины - ракеля, счищающего краску с пробельных элементов [2].

В типографиях нашла применение так называемая глубокая ракельная печать. Формы глубокои? печати, как правило, цилиндрические. Особенность глубокои? ракельнои? печати состоит в том, что на каждое цветоделенное изображение используется комплектныи? формныи? цилиндр (без формнои? пластины). Это означает, что в четырехкрасочнои? машине при каждом новом заказе должны быть заменены четыре отдельных формных цилиндра. Предприятие с частыми повторяющимися заказами вынуждено хранить большое количество этих цилиндров. Формные цилиндры глубокои? печати обычно имеют значительныи? вес и требуют специальных транспортнои? и обслуживающеи? систем.

Только глубокая печать с переменнои? глубинои? ячеек, и прежде всего, с различными глубинои? и площадью ячеек, позволяет достичь высокого качества продукции. Глубокая печать с переменнои? площадью ячеек сегодня не находит применения.

Глубокая печать ? это очень хорошии? способ достижения высочаи?шего качества оттисков иллюстрационных издании?. При использовании формных цилиндров с ячеи?ками переменнои? глубины, гравированных электронным способом, ячеи?ки принимают соответствующее количество краски. На запечатываемом материале образуется слои? краски различнои? толщины соответственно тоновым градациям оригинала. Поэтому иллюстрация, напечатанная способом глубокои? печати, воспроизводит непрерывные изменения тоновых градации? изображения очень близко к оригиналу. Зрительное восприятие улучшается еще и благодаря тому, что после нанесения жидкая печатная краска в области глубоких тонов немного растекается на запечатываемом материале и, таким образом, не дает четко ограниченных растровых точек, а пробельные элементы печатнои? формы также становятся незаметными. Размещено на Allbest.ru

Характерные особенности глубокои? печати:

1. зубчатые края букв и линии?;

2. воспроизведение полутонов очень хорошее благо-даря переменнои? глубине ячеек (т.е. соответственно ?различному объему краски);

3. применение форм с переменнои? глубинои? квадратных ячеек во всех тоновых градациях в светлых тонах приводит часто к непропечатке;

4. использование растровых точек с переменными глубинои? и площадью ячеек.

Типичным для глубокои? печати является получение высокотиражнои? высококачественнои? печатнои? продукции:

* иллюстрированные газеты, журналы, рекламные каталоги, рассылаемые по почте;

* печать на полимерных пленках;

* печать на металлическои? фольге;

* пакеты с ручками;

* ценные бумаги, почтовые марки, банкноты [1].

2.2 Высокая печать

Исторически считается, что способ высокой печати был первым изобретением в области печатания. Перстни государственных мужей, которыми они запечатывали свои послания с помощью расплавленного воска были первыми формами высокой печати.

Большинство людеи?, думая о высокои? печати, вспоминают о Гутенберге, которыи? в пятнадцатом веке изобрел первыи? печатныи? станок. На этом станке, сделанном из дерева, была отпечатана первая нерукописная Библия, и, таким образом, была открыта дверь к массовому производству книг и других документов. Конструкция этого печатного станка на следующие 400 лет служила основои? всех печатных машин, или печатных прессов, и до середины девятнадцатого века высокая печать была единственным промышленным способом нанесения краски на бумагу. Вплоть до середины двадцатого века высокои? печатью пользовались для производства газет, книг, журналов и большеи? части коммерческих печатных работ.

В основе высокои? печати лежит концепция рельефнои?, выпуклои? печати, т. е. создание возвышающеи?ся поверхности, которую покрывают краскои? и прижимают к бумаге. Высокая печать использует набор, составленныи? вручную из отдельных прямоугольных свинцовых брусков ? литер ? с рельефным изображением букв и знаков в торце (в англии?ском языке от слова «литера», или letter, образовано название способа высокои? печати ? letterpress). До начала двадцатого века все буквы в словах набирались вручную. Даже пробелы между буквами были частью набора и строго выверялись. От этои? операции ручного набора берут начало все способа выполнения наборного процесса [4].

Высокая печать, главным образом книжная, является машинным видом печати. Перенос высоковязких, пастообразных красок на бумагу осуществляется посредством твердых (преимущественно металлических) печатающих элементов. В хронологии развития высокои? печати печатные станки и машины разделялись в соответствии с различными принципами давления на ручные прессы и тигельные станки, плоскопечатные и ротационные машины.

На протяжении многих столетии? высокая печать, охватив весьмир, являлась доминирующеи?. Она выполнялась с тве?рдых печатных форм, изготавливаемых преимущественно из сплава свинца, сурьмы и цинка. Так как этот способ в основном служил для печати книг, он получил, по краи?неи? мере в немецком языке, название «Buchdruck» («книжная печать»).

В настоящее время офсетная печать по техническим и коммерческим причинам повсеместно вытеснила высокую печать, которая находит себе применение только в определе?ннои? нише (например, для качественного изготовления такои? непритязательнои? продукции, как карманные и телефонные справочники или отдельные виды ежедневных газет). Косвенныи? способ высокои? печати, в котором печатное изображение передае?тся с формы на запечатываемыи? материал через резиновыи? цилиндр, еще? можно наи?ти в определе?нных областях - особенно при печати упаковки [1].

2.3 Плоская печать

Плоская печать является самым распространенным способом коммерческои? печати. Типичные виды печатнои? продукции - брошюры и буклеты, годовые отчеты компании?, рекламные материалы, рекламные листовки (флаеры), книги, журналы, газеты. Понимание того, как работает офсетное производство, важно для разработки графического дизаи?на большинства работ коммерческои? печати.

На формах для литографскои? печати область изображения (image area) вбирает краску, а область без изображения (nonimage area) ее отталкивает, как покрытыи? свежим слоем воска автомобиль ? капли дождя. В тех местах, где машину покрыли воском, вода собирается в капли и стекает; там, где машину не покрыли защитным слоем, вода смачивает поверхность и растекается. То же самое происходит на литографскои? печатнои? форме.

На печатных формах (offset forms) есть участки гидрофильные, «водовосприимчивые», и участки «красковосприимчивые». Вода распределяется по гидрофильным участкам; краска, которая не смешивается с водои?, удерживается на «красковосприимчивых» участках.

Для переноса изображения с печатнои? формы на бумагу необходимо устрои?ство, которое называется печатнои? секциеи? [4].

Существует два основных вида плоской печати: косвенный и прямой. При прямом (директном) способе плоской печати изображение на печатной форме зеркальное, оно передается с печатной формы на запечатываемый материал непосредственно, напрямую, директно без применения дополнительного передаточного звена - офсетного резинотканевого полотна [2].

2.4 Цифровая печать

Фактически все производственные процессы - от допечатной подготовки изданий до брошюровочно-переплетенных процессов и экспедирования печатной продукции - связаны компьютерными технологиями и оцифровыванием информации. Термин «оцифровывание» означает процесс обработки информации в электронной форме кодирования и оптическое разложение любого оригинала на отдельные пиксели.

Цифровая печать - это технология, базирующаяся на цифровой обработке текста и иллюстраций, выполняемая без каких-либо промежуточных этапов (например, изготовления постоянных печатных форм) и возможностью индивидуального оформления каждого печатного оттиска.

Цифровая печать занимает особое место в цифровых технологиях. Сюда относятся, в большей степени, компьютерная техника и техника обработки данных, куда входят различные технологии динамичной и персонализированной полиграфической печати, в которых изображение на печатную форму выводится непосредственно из цифрового массива данных.

Широко применяется цифровая техника в качестве офисной - принтеры, крупноформатная печать - плоттеры, цветная высококачественная печать - цифровые печатные машины.

Развитие цифровой печати продиктовано бурным развитием компьютерной техники с одной стороны и самих способов печати - с другой. Особо привлекательно было то, что этот способ может использоваться не только для черно-белой, но и для цветной печати [5].

Актуальность темы цифровой печати содержится в вопросе: «Как напечатать небольшой тираж?».

Преимущества цифровой печати:

· не нужно изготавливать фотоформы и печатные формы;

· печать тиража происходит непосредственно с компьютера;

· есть возможность внесения изменений в каждый оттиск в тираже;

· сравнительно высокая скорость печати;

· двухсторонняя печать;

· качество получаемых оттисков сравнимо с качеством офсетного способа печати [2].



3. Способы печати

3.1 Способы цифровой печати

1. Электрофотография и электрография

В электрофотографии и электрографии изготовление печатной формы занимает очень мало времени. Форма является реверсивной, т. е. После каждого оттиска ее можно разряжать или размагничивать и снова заряжать, располагая печатные и пробельные элементы по-новому относительно друг друга. По этой причине такие способы печати применяют для оперативного размножения документов, когда требуется быстро изготовить несколько десятков экземпляров.

2. Струйная печать

Технология получения копий, при которой изображение наносится на запечатываемый материал (бумагу, картон, стекло, пластмассы) набрызгиванием с высокой скоростью (до 1 млн капель в секунду) специальных красок из сопел очень малого диаметра. Запечатываемая поверхность сканируется, и разбрызгивание краски на нее управляется компьютером. Струйная печать обычно используется для производственной маркировки на мягких упаковках, получения читаемых надписей на поверхности с грубой структурой, нанесения адресов на периодические издания и пр.

3. Термопечать

Работа принтеров с термопереносом основана на переносе красителя с лавсановой основы на бумагу при локальном нагреве участка слоя красителя. Участок пленки с красителем нужного цвета нагревается именно в тех точках, которые должны остаться на бумаге, затем пленка перематывается для нанесения следующего цвета. Для получения цветного изображения необходимы несколько проходов бумаги для нанесения отдельных красок.

4. Сублимационная печать

Сублимационные принтеры используют технологию печати, при которой вместо прямого наложения чернил или красок на бумагу применяют лавсановые пленки с красителем, испаряющимся при нагревании элементов печатной головки, а изображение формируется за счет конденсации паров краски в специальном покрытии бумаги. Каждый краситель определенного цвета занимает свою область на красконесущей пленке размером на полную страницу. В процессе печатания за четыре прохода красители с красконесущей пленки переносятся на бумагу.

5. Печать твердыми чернилами

Твердые чернила представляют собой материал на основе твердых синтетических восков с добавлением красителя. Принтеры на твердых чернилах пока не получили широкого распространения в качестве устройств для выполнения цветопробы и в основном применяются для получения корректурных оттисков полос.

6. Лазерная печать

В основе работы лазерных принтеров лежит принцип электрофотографии. Эти принтеры обладают высокой скоростью печати. Кроме того они могут эмитировать полиграфическую растровую структуру. К недостаткам можно отнести сложность конструкции принтеров этого класса.

7. Элкография

Элкография была изобретена канадским химиком Андре Кастенье и более 20 лет разрабатывалась сотрудниками основанной им фирмы, пока в 1995 году ее не приобрел крупный японский производитель красок «Toyo Ink». Был создан работающий прототип печатной машины под названием ELCO 200 и показан на выставке Ipex-98.

В отличии от практически всех печатных технологий, под действием экспонированной головки меняет свойство сама краска. В основе этого лежит эффект электрокагуляции [2].

3.2 Способы плоской печати

1. Офсетная печать

История офсетнои? печати начинается в Мюнхене с золнхофенерского камня-сланца. Сентиментальная история списка отданного в стирку белья, написанного Алоисом Зенефельдер (1771-1834) за недостатком бумаги для своеи? матери на вышеупомянутом камне, хотя и неправдоподобна, однако исторически достоверна. Этот способ, изобретателем которого он является, получил сначала название «полиавтографии», которое позже было заменено на «литографию». В любом случае это был лишь заключительныи? аккорд долгого исторического поиска драматурга и актера Зенефельдера, целью которого было получить для собственнои? типографии дешевую форму высокои? печати травлением, не используя гравировку [1].

2. Косвенный и прямой вид печати

При прямом (директном) способое плоской печати изображение на печатной форме зеркальное, оно передается с печатной формы на запечатываемый материал непосредственно напрямую, директно без применения дополнительного передаточного звена.

3. Литография

Наиболее старый способ прямой плоской печати, для которого печатная форма изготавлявается на плоском литографском камне. Литография является родоночальником способа плоской печати.

4. Ди-лито

Способ прямой плоской печати, при котором зеркальное изображение с печатной формы, изготовленной на алюминиевой основе, как при способе плоской офсетной печати, передается непосредственно на запечатываемый материал без промежуточного звена (офсетного резинотканевого полотна). Данный способ требует применения специальных, более вязких красок.

5. Фототипия

Это способ безрастовой прямой плоской печати с использованием печатных форм, на которых разделение поверхности печатной формы на печатные и пробельные элементы обеспечивается различной степенью задублирования желатина, содержащего биохроматы щелочных материалов, и набуханием желатина под оздействием увлажняющего спиртового раствора. Фототипия - дорогой способ печати, но он очень хорош для печатания цветных и черно-белых фотографий, карандашных рисунков, состоящих из тонких контурных линий и штрихов или карандашных полутонов, а особенно для печати полтоновых изображений с очень тоновыми и цветовыми переходами, которые характерны, например, для акварельных рисунков [2].

3.3 Способы высокой печати

1. Ксилография

Способ высокой печати, для которого печатная форма страницы издания с текстом и иллюстрациями вырезалась на деревянной доске. С распространением ксилографии появляется и новая профессия - «резчик печатных форм» или, говоря проще, гравер. Своеобразную параллель ксилографии составляет возвышенная гравюра на металле. Сущность способа остается прежней, меняется лишь материал. Гравировать по металлу значительно труднее, чем по дереву. Но качество несколько выигрывает, особенно когда речь идет о небольших изображениях и тонких линиях и штрихах.

2. Автотипия

Способ воспроизведения полутоновых оригиналов путем преобразования полутонового изображения в растворе при помощи полиграфических растров или специальных компьютерных программ.

3. Флексография

Флексографскую печать проводят с применением эластичных печатных форм с выступающими печатными элементами, которые могут быть установлены на формах цилиндрах различного диаметра. Особенностью данного способа является возможность установки фрагментарных печатных форм (т. е. печатных форм, состоящих из отдельных фрагментов) на формах цилиндрах. Флексографию используют для запечатывания самых разнообразных материалов, например таких, как бумага, полиэтиленовая пленка, жесть, самоклеящаяся пленка, металлизированная бумага, фольга, любой картон, включая и гофрокартон.

4. Типоофсет

Это способ высокой косвенной печати с использованием в процессе печатания офсетного цилиндра в качестве промежуточного звена и печатной формы способа высокой печати. При применении этого способа печати увлажняющий аппарат печатной машины не учавствует в технологическом процессе [2].

3.4 Способы глубокой печати

1. Тампонная печать (тампопечать)

Это косвенный способ глубокой печати, в котором промежуточный элемент, переносящий изображение, называется «тампоном», или «роллером». Тампонная печать, как правило, основана на переносе краски с плоской формы глубокой печати на поверхности практический любой геометрической формы (например, на значки, кружки, теннисные мячи, шариковые ручки и т. д.). Тампопечать можно использовать для нанесения изображения на готовые промышленные изделия - ручки, зажигалки (сувенирная реклама), на очень хрупкие поверхности - ампулы, осветительные колбы, химическую посуду и даже на куриные яйца, шарики «пинг-понг».

2. Глубокая автотипия

Это способ глубокой печати с печатной формы, на которой печатающие элементы имеют не только разную глубину, но и разные площадь и форму. Технология изготовления печатной формы для глубокой автотипии сильно упрощена [6].

Размещено на Allbest.ru



4. Печать рекламной продукции

4.1 «Как сильно литография служит рекламе!»

Новшества в технике хромолитографии обусловили развитие всех форм печатной рекламы. Новые технические возможности позволили быстро и надежно размножать лубочную картинку, многоцветные крупноформатные плакаты и прочую рекламную продукцию. По сравнению с очень высоким качеством фототипии, зачастую ненадежной и капризной, литография обладала в глазах практиков явным преимуществом, так как была проще в технологическом отношении и давала возможность вести широкомасштабное производство. Вице-директор венской типографии Г. Фритц с восторгом отозвался в предисловии к «Руководству по литографии»: «Как сильно литография служит рекламе! Как сильна и выразительна эта обладающая столь многими средствами техника…».

В то время большая часть российской печатной продукции производилась в основном в Петербурге, Москве, Киеве и Одессе. В Петербурге прежде всего выделялось государственное заведение - Экспедиция заготовления бумаг. Печатная продукция стала получать международное признание на выставках, и можно сказать, что к 1914 году качество российской рекламной продукции вполне соответствовало европейскому уровню [7].

4.2 Печать рекламной продукции

Ни одна рекламная кампания не обойдется без печатной продукции. Флайеры, листовки, визитки, баннеры, растяжки, сувенирная продукция и т. п. - все нуждается в печати. Для каждого примера подходит свой способ печати.

Тампопечать используется для сувенирной продукции, так как она может наноситься на поверхность практически любой геометрической формы: как выпуклой, так и вогнутой. Ее же можно использовать для нанесения изображения на готовые промышленные изделия - ручки, зажигалки, на очень хрупкие поверхности - ампулы, химическую посуду, фарфор и даже на куриные яйца.

Если рекламное объявление необходимо поместить на гибкую упаковку, целлофан, самоклеящуюся бумагу, латексную бумагу6 полиэтилен или на синтетическую бумагу, то стоит прибегнуть к способу высокой печати - флексографии.

Традиционная офсетная печать сегодня является лидирующим способом печати, и более 60% печатной продукции, включая этикетку и упаковку, печатают офсетом.

Несомненно, цифровая печать так же используется при создании печатной рекламной продукции. Множество буклетов, визиток (которые так же можно сделать при помощи трафаретной печати), афиш и листовок напечатаны именно этим видом печати.

Офсетная печать применяется для печати цветных книг, журналов и листовок. Если же рекламная продукция выполнена в черно-белых цветах, отлично подойдет способ печати ризография.

Плоская печать является самым распространенным способом коммерческои? печати. Типичные виды печатнои? продукции ? брошюры и буклеты, годовые отчеты компании?, рекламные материалы, рекламные листовки (флаеры), книги, журналы, газеты.

Множеству видов печатной рекламной продукции - множество видов печати данной продукции. Перед тем, как создавать свою рекламную кампанию необходимо продумать все детали и, несомненно, не стоит забывать о выборе способа печати рекламной продукции, ведь качество изображения, четкий изгиб каждой лини картинки, каждой буквы рекламного текста - все это сыграет на вас и сделает вашу рекламную кампанию еще более привлекательной и успешной.



Заключение

Современная печать основана на открытиях и изобретениях в области физики, химии, инженерных наук и информатики. Компьютерная техника и информационные технологии особенно активно оказывают влияние на полиграфию и процессы печати в последние годы, и эта тенденция в дальнеи?шем будет усиливаться.

Нет плохих и нет хороших способов печати. Никто не изобретает и не изобретал плохих способов печати и технологий. Каждый способ печати и технология имеет право на существование. И в зависимости от своего предназначения они проявляют свои сильные стороны в той области, для которой предназначены. Именно там их и следует использовать.

Ни одна рекламная кампания не обойдется без печатной продукции. Флаеры, листовки, визитки, баннеры, растяжки, сувенирная продукция и т. п. - все нуждается в печати. Для каждого примера подходит свой способ печати.

Множеству видов печатной рекламной продукции - множество видов печати данной продукции. Перед тем, как создавать свою рекламную кампанию необходимо продумать все детали и, несомненно, не стоит забывать о выборе способа печати рекламной продукции, ведь качество изображения, четкий изгиб каждой лини картинки, каждой буквы рекламного текста - все это сыграет на вас и сделает вашу рекламную кампанию еще более привлекательной и успешной.



Список использованной литературы

1. Киппхан Г. Энциклопедия по печатным средствам информации / Г. Киппхан; Пер. с нем. М.: МГУП, 2003. 1280 с.

2. Стефанов С. И. Технологии производства печатной рекламы. [В 2-х ч.]. Часть 1: учеб. пособие / С.И. Стефанов, Ю.В. Смирнова; Моск. гос. ун-т печати. М.: МГУП, 2009. 384 с.

3. Андреева В. Художественно-техническое оформление документов. Часть 1. Проектирование художественного оформления печатного издания средствами графического дизайна: учеб. пособие / В.А. Андреева. ФГБОУВПО «СПГУТД», 2011. 96 с.

4. Толивер-Нигро Х. Технологии печати / Толивер-Нигро Х. М.: Принт-Медиа центр, 2006. 225 с.

5. Филин В. Путеводитель в мире специальных видов печати М.: ИФ «УНИВЕРСЕРВ». 2003. 328 с.

6. Лаптева В.В. Типографика: порядок и хаос/ В.В. Лаптева. М.: Аватар, 2008. 216 с.

7. Глинтерник Э. Реклама в России XVIII - первой половины XX века / Э.М. Глинтерник М.: Аврора, 2007. 360 с.

Размещено на Allbest.ru

...