Понятие журнала

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Современное общество носит информационный характер и его жизнь невозможна без полноценного обеспечения информационных потребностей. Важнейшим источником оперативного информирования читателей о событиях и фактах общественной жизни, о результатах научных исследований, а также средством формирования мировоззрения являются журнальные издания.

Журнал - вид полиграфической продукции со своими особенностями, структурой, историей развития. Сейчас идет много разговоров о «смерти» периодической печати, вытеснении ее глобальной сетью интернет. И действительно, статистика показывает спад продаж журнальной продукции с 2001 года[13]. Но исследования последних двух лет свидетельствуют, что продажи некоторых издательств не только не падают, но и растут. На наш взгляд, нынешнее положение журнальной продукции схоже с книжной: хотя спрос на книги падает, но у них остаются свои постоянные почитатели. Возможно, это связано с неоспоримыми преимуществами журнала и других печатных изданий перед информационными интернет - ресурсами. Для многих читателей, в основном старшего поколения, журнал, как и другие виды печатной продукции, на сегодняшний день остаётся главным источником информации. К тому же хорошо оформленный журнал воспринимается как произведение искусства и может храниться у потребителя годами, передаваться из рук в руки. Журнал удобен также и в роли рекламного носителя.

Таким образом, журнал обладает большим количеством преимуществ, что делает его актуальным видом печатной продукции, эффективным средством рекламы и информационным инструментом в современном мире, что обеспечит ему еще долгую жизнь.

Рынок журнальной продукции в наше время очень широк и разнообразен, но, тем не менее, все больше и больше людей желают издать свой собственный журнал, потому что существующие издания не отражают их специфических интересов. Исследование интернет источников выявило недостатки систематизации информации по вопросам разработки журнала и его верстки, а так же ее скудность. Поэтому мы считаем, что наша тема исследования очень актуальна.

Цель нашей работы - разработка дизайна и верстка журнала узкой направленности. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: рассмотреть журнал, как вид полиграфической продукции, изучить историю развития, существующие виды и типологию, выявить положительные и отрицательные стороны использования журнала, выделить основные этапы разработки журнального издания и процесс верстки, проанализировать существующие аналоги, и на основе предпроектного анализа разработать концептуальную основу проекта, подробно описать процесс подготовки материалов для создания обложки и страницы издания, оценить эффективность созданного проекта.

Объектом исследования дипломной работы является журнал, предметом - разработка дизайна и верстка журнала.

Теоретическая значимость данного исследования заключается в сборе и систематизации информации необходимой для создания журнала и его верстки.

Практическая значимость заключается в применении полученных знаний для самостоятельной разработки журнала, также работа может быть использована в информационных целях для заинтересованных лиц.

Для достижения цели мы использовали такие методы исследования, как анализ литературных источников, систематизация собранного по теме материала, классификация и обобщение, выявление структуры, проектирование, анкетирование и статистическая обработка результатов.

Структура дипломной работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, двух глав и заключения.

В первой главе рассмотрены теоретические аспекты разработки журнала: определение и классификация, история, структура и основные этапы создания, верстка и дизайн журнала

Вторая глава данного исследования заключается в разработке обложки и страницы журнала, так же в ней рассмотрен предпроектный анализ и проектирование, оценка эффективности созданного проекта, возможности использования дипломной работы в процессе деятельности педагога - дизайнера.

Глава 1. Понятие журнала

1.1 Журнал как вид полиграфической продукции

Практически во всех сферах деятельности современного человека в той или иной степени используется полиграфическая продукция. "Полиграфическая" - в широком смысле: от книг и листовок, до ручек с нанесенным на них логотипом, от визитных карточек до фирменных воздушных шаров. Журнал также является продуктом полиграфического производства.

В этом параграфе мы рассмотрим понятие полиграфической продукции, ее виды, понятие журнала его положительные и отрицательные аспекты, классификацию журнальной продукции.

Полиграфия - область, отрасль промышленности, совокупность технических средств и технологических приемов, используемых для тиражирования (репродуцирования) оригинала, прошедшего редакционную подготовку[14].

Полиграфическое производство - совокупность различных технических средств и технологий, используемых для печатного размножения текстовой и изобразительной информации в виде газет, книг, журналов, репродукций и другой печатной продукции.

Таким образом, полиграфическая продукция это изделия, изготовленные с использованием полиграфических технологий[14] .

Современная полиграфия производит разнообразную продукцию, начиная с визиток и календарей, заканчивая рекламными баннерами, журналами и государственными документами.

Главная задача полиграфии состоит в переработке и распространении информации. Однако помимо этой основной задачи продукция полиграфического производства выполняет и многие другие функции, поэтому чёткую классификацию полиграфической продукции разработать весьма сложно.

Полиграфическую продукцию, по ее назначению, можно условно разделить на пять основных групп:

издательская продукция - совокупность изданий, носящих информационный характер: книги, журналы, газеты, брошюры;

рекламная продукция - предназначена для продвижения брендов, торговых марок, компаний-производителей и их продукции, компаний-продавцов и предлагаемых ими услуг. К рекламной полиграфии относятся такие носители, как: листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и другие виды печатной продукции;

деловая продукция - продукция, объединенная единым фирменным стилем, используемая в рекламно-презентационных целях, а также полиграфические материалы, используемые для поддержки офиса. К ним относятся: визитные карточки, папки, конверты, бланки, документация;

этикеточно-упаковочная - продукция, являющаяся в основном средством упаковки, то есть этикетки, упаковки;

специальная продукция - имеет такое название, потому что для ее воспроизведения и печати используются специальные материалы и технологии. Это денежные бумажные знаки, акции, свидетельства, почтовые марки, бланки государственных документов, ценные бумаги, нотные издания, обои.

Более подробно мы рассмотрим издательскую полиграфическую продукцию, так как журнал относится именно к этому виду полиграфии. В государственном стандарте представлена очень широкая классификация издательской продукции, мы рассмотрим наиболее актуальные классификационные признаки[11].

Издательская продукция классифицируется по следующим признакам:

по материальной конструкции: издания книжные (в виде блока скрепленных в корешке листов печатного материала любого формата в обложке или переплете) и листовые (в виде одного или нескольких листов печатного материала любого формата без скрепления, например: газеты, плакаты);

по знаковой природе информации: текстовые (содержащие только текст), изобразительные (содержащие лишь изображения) и текстово-изобразительные. Кроме них существуют несколько специфических видов изданий таких, как картографические, нотные, издания со шрифтом Брайля;

по периодичности издания: периодические (выпускаемые через определенный промежуток времени), непериодические издания (выпускаемые однократно без предусмотренных их сроков переиздания), продолжающиеся издания (выпускаемые через неопределенные промежутки времени по мере накопления материалов);

по целевому назначению и характеру информации: официальные и научные издания, монографии, литературно-художественные издания, учебники, практикумы, энциклопедии, производственные издания.

1.2 Определение и история развития журнала

Журнал - периодическое журнальное издание, содержащее статьи или рефераты по различным общественно-политическим, научным, производственным и другим вопросам, литературно-художественные произведения, имеющее постоянную рубрикацию, официально утвержденное в качестве данного вида издания[2].

Чтобы понять положение журнала в современном мире рассмотрим историю возникновения журнальных изданий, их развитие, как изменялся их дизайн и внутреннее содержание.

«Возникновение журнальной формы, как принципиально нового вида общественной коммуникации было напрямую связано с открытием способа тиражирования и обновлением принципов книгопечатания. В начале XVI века в Европе появились первые печатные агитационные листовки и брошюры с описанием какого-либо сенсационного события. С этого момента такие критерии, как актуальность и своевременность получения информации, приобрели не меньшую важность, чем ее достоверность. В это время в крупных торговых городах стали появляться люди, которые специально собирали новости, пришедшие по почте или доставленные прибывшими кораблями. Эта форма передачи информации получила название «информационное письмо» и традиционно считается прототипом первых периодических изданий»[18].

Впервые журнал, как особая разновидность периодической печати, появился в середине XVII века в Европе, это был французский развлекательный журнал Le Mercure Francais (Французский Меркурий), затем появились его аналоги в Германии, Голландии и Англии. Прообразами таких журналов были придворные календари и атласы с географическими и астрономическими картами. Таким образом, именно развлекательная, а не новостная функция была первичной для журнала, что, по сути, задало тон журнальной форме, складывавшейся не только из текстовой информации, но и иллюстративных элементов.

Первый европейский журнал - «Journal des Savants» («Журнал ученых», 1665-1828) - был создан по инициативе французского министра финансов Жана-Батиста Кольбера. Был задуман как, периодическое издание, которое бы освещало научные, критические и литературные проблемы, стоящие перед интеллектуальной элитой Европы. Издание было призвано восполнить пробел в научном общении, в обмене информацией, в плодотворных дискуссиях. Он содержал обозрение книг по литературе, философии, естественным наукам, изданных в разных странах Европы[4].

За ним стали появляться журналы в других странах: в Англии «Philosophical Transactions of the Royal Society» («Философские труды Королевского общества»), в Италии «Il Giornale de'Letterati» («Журнал литераторов»), в Германии «Acta Eruditorium» («Ученые записки»), в Голандии «Nouvelles de la rйpublique des lettres» («Новости литературной республики»). Первые журналы представляли собой преимущественно обзоры разнообразной литературы (научной, художественной, политической), в которые вкраплялись новости, относящиеся главным образом к сфере литературы, науки, искусства. Предназначались они для узкого круга читателей.

В России первым журналом стал «Ежемесячные сочинения, к пользе и увеселению служащие» (1755-1764), издавался Академией наук, в нем печатались стихотворения, научные труду и академические отчеты. Объем номера составлял 100 - 150 страниц небольшого формата - 20 на 12 сантиметров, напечатанных крупным шрифтом без иллюстраций. Как правило, два текста в номере были стихотворными. Идея издания принадлежала М. В. Ломоносову, редактором издания был академик Г. Ф. Миллер. За ним появился первый литературный журнал «Трудолюбивая пчела» (1759) Л. П. Сумарокова.

До конца XVIII века больших изменений в структуре и оформлении журнала не происходило, журналы практически не отличались от газет, за исключением иллюстративного оформления. Использовалась книжная схема подачи текстовой информации. Иллюстрации печатались на отдельных листах, а свободное пространство между текстовыми блоками заполнялось орнаментами, линейками, наборными заставками. Форма журнала также оставалось газетной, а внутренняя структура во многом подражала книжной.

Образ журнала, в отличие от книги, сообразен временному контексту, и наиболее быстро реагирует на новые тенденции в изобразительном искусстве, поэтому его внешний вид и форма подачи информации изменялись в соответствии со стилистическими направлениями времени. Например, архитектоника первых журналов подражала стилистикой оформления книжной традиции, в XVIII веке издания оформлялись в барочном стиле, украшались орнаментными вставками, декоративными элементами в барочном стиле. Позднее когда верх берет классицизм, оформление становится более упорядоченным и каноничным, уходит излишняя барочная «пышность» оформления.

Наибольшие изменения в структуре и внешнем виде журнала приходятся на вторую половину XIX века, увеличиваются тиражи, появляются новые техники воспроизведения изображения. Появление торцевой гравюры позволило помещать иллюстрации между блоками текста. Данный способ стал основным из репродукционных техник иллюстрирования журнала.

В 40-ых годах XIX века появляется техника даггеротипа, что также сильно отражается на структуре журнала, появляются первые цветные изображения. Формат журнала остается газетным вплоть до 80-ых годов XIX века, лишь потом приобретает более удобную форму листа А4, обложка так же сохраняет газетные традиции оформления, с обилием текстовой информации.

С развитием техники печати - увеличились тиражи издании, а подписная цена уменьшилась, что делало их более доступными для масс. Для привлечения внимания читателей используются все доступные графические средства, оформление журнала теряет присущую ему книжную каноничность. В этот период обложка и оформление стало соответствовать тематике издания.

В конце XIX века главенствующим стилем в периодических изданиях становится модерн. Облик журнала еще более отходит от канонических традиций, обложка и внутреннее пространство не зонируются. Композиция становится динамической - исчезают прямоугольные рамки и разделительные линейки, предпочтение отдается свободному перетеканию пространства. Концовки и заставки страниц принимают вид рукописных элементов, а не наборных. Журнальную шапку и текстовую часть обложки художники пытались решить в том же стилевом решении, что и изображение, таким образом, она перемещалась, и изменялось из номера в номер. Обложка имела крайне декоративный вид.

Как мы уже сказали, был изобретен метод дагеротипии, к концу века параллельно с декоративной периодикой модерна, издается большое количество журналов с фотографиями. Фотография стала наиболее подходящим методом иллюстрации для периодических изданий, так как позволяла исключить пристрастность и недостоверность при передаче окружающей действительности и информации. Основной чертой периодики становится создание образа достоверности и актуальности повествования. Внутреннее оформление журнала так же меняется, сокращается количество декоративных элементов, пропадают буквицы, заставки, концовки. В номере используется меньшее количество гарнитур, декоративность сохраняется лишь в журнальной шапке. На обложке фотография начала широко использоваться лишь к 20-ым годам XX века.

К началу XX века сложились основные типы журналов, техника печати достигла высокого развития, впервые для верстки стала использоваться макетная сетка, а к концу века появилась компьютерная верстка, расширившая возможности набора. Ничто не ограничивало возможности журнального дизайна. Этот век был наиболее богат по количеству стилей.

Стоит отметить, что в один и тот же период времени в разных типах журналов могли господствовать несколько стилей одновременно, и временные рамки стилевой актуальности очень размыты.

Бурный расцвет плакатного искусства в 1890-1920-ых годах, отразился и в обложке журнала - художники отказались от реалистичного изображения в угоду плоскостной стилизации. Так же переход как такому виду обложки объясняется большим количеством издании и условиями жесткой конкуренции на рынке периодической печати. Журнальная шапка в этот период тоже изменилась, пропали декоративные элементы, гарнитура шрифта упростилась, все внимание акцентировалось на изображении, зачастую название журнала становилось частью обложечной иллюстрации.

Подобное оформление обложки сохранялось еще долгое время, менялся лишь стиль изображения на обложке. Так с 1905 по 1940 в дизайне обложки преобладал экспрессионизм, футуризм и дадаизм, конструктивизм, супрематизм. Развлекательные журналы, несмотря на то, что внутри были заполнены фотографическими изображениями, на обложку выносилась рисованная иллюстрация, такая тенденция сохранялась на протяжении первой половины двадцатого века. Лишь в 30-ых годах фотография перестает быть средством документальной фиксации момента, и становится способ творческого самовыражения. Этот период в истории журнального дизайна называют фотоэкспрессонизмом.

К плакатному периоду в дизайне обложки так же можно отнести ар-деко, обложечная иллюстрация по прежнему сохраняла плакатный вид, лишь поменяв стилистику изображения, как отличительную черту стоит выделить роль шрифтовых решении. Текст в обложечной шапке становится частью композиции.

1920-1960 годы, эпоха станковизма в оформлении журнальной обложки, история движется по спирали и оформление вновь пришло к традициям Уильяма Морриса. Рисованная обложка воспринималась как признак респектабельности журнала, служила основным признаком журнала, была контрастом газетному оформлению. Вместо стилизованных плакатных изображении, упрощавших восприятие, появились реалистичные детально прорисованные сложные многофигурные композиции. Художники, даже изображая картины из обыденной жизни, стремились избегать бытовизма, иллюстрации были наполнены торжественностью, праздничностью. В связи с популярностью киноискусства в те годы, обложечная иллюстрация напоминала кадр из приключенческого фильма. Одной из главных черт станковизма была приоритетность изобразительных элементов над текстовыми. В эту эпоху стоит выделить такой стиль как стримлайн или «обтекаемый стиль», появившийся с развитием авто и аэро промышленности. Обтекаемость стала не только способом улучшения характеристик техники, но и принципом формообразования в дизайне. На обложке изображалась фантастические и реальные летательные аппараты, автомобили, лодки, техника и т.д. Основной задачей журнального дизайна было создание образа мира будущего наполненного технологиями, скоростью и совершенной техникой. Обложечная шапка уходит на второй план, зачастую просто располагаясь поверх изображения. Такой стиль чаще всего использовался в оформлении научно-популярной, экономической, специализированной мужской периодике.

Как мы уже сказали в 30-ых годах фотография стала использоваться как самостоятельный стилеобразующий элемент, основными критериями которого становятся не только достоверность и документальность, но и художественная выразительность. Этот период в журнальном дизайне получил название фотореализма. На обложке часто помещаются изображения на вылет (верстка под обрез), избавленные от лишних деталей. Отсутствовало композиционная связь между обложечной иллюстрацией и текстом, он выделялся за счет локальных плашек и располагался поверх изображения. Внутреннее строение изданий сохраняло традиционную схему построения.

В конце 30-ых годов в искусстве появляется деление на «высокое» и «коммерческое», журнал рассматривается, как коммерческое искусство, что сильно меняет критерии его актуальности.

Место традиции в оформлении периодики заняла мода, требовавшая от художников новаторства и свежих идей. «Основным критерием оценки коммерческого искусства была выбрана адекватность образа процессу коммуникации, быстрота взаимодействия зрителя с объектом дизайна, рассматриваемого как акт коммуникации»[16].

Данный период в журнальном дизайне назван коммерческим модернизмом. Основными критериями для периодики стал функционализм, адаптация авангардного искусства в изданиях для широких масс. Внутреннее оформление журнала было лишенo орнаментального декорирования симметрических композиций. Иллюстрировались издания фотографиями, зачастую стилизованными под ар-деко, рисованные изображения использовались очень редко. Текстовое оформление стремилось к наибольшей функциональности и удобочитаемости, количество гарнитур, типов набора и шрифтов, используемых в номере было минимальным. Часто использовалась декоративная верстка имитирующая контур рисунка. Для обложечных иллюстрации используются фотографии, для быстроты восприятия, очищенные от мелких деталей.

Коммерческий модернизм заложил каноны оформления журналов мод, актуальные и по сей день.

Позднее в 60-ых годах идея модернизма трансформируется, меняя облик обложки журнальных изданий. Изображение приобретает первостепенное значение в процессе коммуникации читателя с изданием, акцент делается на смысловом содержании. В обложке предпочтения отдается портретным снимкам, происходит еще больший переход к плакатности, максимальное избавление от мелких деталей.

К 80-ым годам, стиль теряет свою функциональность, дизайнеры используют красочные цвета, разнообразные формы, возвращается декоративность, начинается период пост-модернизма в журнальном дизайне. Он воплотил в себе провокационные идеи андеграунда в сочетании с высококачественным исполнением, что подкрепило образ коммерческого издания. Характерными признаками стиля было постоянное стилистическое обновление облика журнала путем поиска новых сочетаний, яркость иллюстративных элементов, динамичность композиций, использование контрастных по цвету и композиции фотографий. Развитие техники открыло новые возможности, появление фотонабора дало новые наборные гарнитуры, компьютерная верстка позволила более свободно их трансформировать. Основным критерием при отборе фотографий была выразительность, а не содержание и информативность. Образ журнала был очень изменчив, композиционные решения страниц постоянно менялись, заголовки были очень разнообразны, менялись начертанием, размерами, стилизацией. Неизменной оставалась лишь обложечная шапка, которая придерживалась фирменного стиля.

К середине века в для журнальной периодики, из за большого количества изданий, вновь встает проблема конкуренции. Дизайнеры сосредоточились на яркости и выразительности внешнего стиля, решение стал прием художественной обработки изображении. Обложки того времени решаются в минималистичной графичности, высокой контрастности и использовании приемов плакатного искусства, сохраняя при этом узнаваемость образа. В период с 45-75 годы сменяется три схожих стиля, неоэкспрессионизм, художественная стилизация и неоабстракционизм.

Наиболее ярким из них был неоэкспрессионизм. Обложечные изображения журналов оформленных в таком стиле, меняют функциональность на образность, используются цветные, контрастные образы, беспредметные композиции. Для обложечной шапки этого периода были актуальны рукописные шрифты. Внутреннее оформление журнала кардинальным образом при этом не меняется.

Стоит особо выделить из истории журнального дизайна интернациональный стиль, появившийся в 50-ых года в архитектуре. Его идея была в системной упорядоченности, структурности, математически выверенной пропорциональной системе. Журналы в этом стиле проектировался как единая система, элементы которой обусловлены строгой иерархией. В этот временной период макетная сетка приходит к тому виду, в котором она используется сейчас, с членением, как по вертикали, так и по горизонтали. В верстке появился пяти колонный набор, необычный для того времени. Для набора текста использовалось минимальное количество шрифтов, а однообразность текста решалась изменением числа колонок, либо различными начертаниями одной и той же гарнитуры. Перестали использоваться буквицы, орнаменты. Текстовые решения в обложечной шапке зачастую набирались таким же шрифтом что и вся информация журнала. Расположение иллюстративных материалов было пропорционально выверенным.

Как ответ на сдержанность и стилистическое единство интернационального стиля в 65-ых годах появляется эклектичность. Новыми критериями информативности и современности, в журнальном дизайне, становится постоянная изменчивость образа и индивидуальность. Оформление журнала того времени, максимально насыщенное яркими деталями. Журнальная шапка приобретает вид подобный логотипу, фирменному знаку. Типичной чертой стиля было усиление декоративности, использование разных по стилю элементов в одной композиции. Для текстового оформления повсеместным становится использование нескольких разных по образу гарнитур.

В конце 50-ых годов в Европе, большое значение в дизайне обложки приобретает информационная функция. Наблюдается тенденция переноса чертежной графики и технических символов на обложку журнала. Главными критерия обложечного изображения становятся простота и информативность, в шапках используются стилизованные изображения, логотипы.

60-ые годы XX века, время поп-арта, его идеей была эстетизация вещей массового потребления, популяризация искусства. Обложки этого периода, вновь приходят к плакатному виду, заполнены крупными изображениями, избавленными от мелких деталей, с четким контуром и контрастными цветовыми решениями.

Обложечные изображения выбирались по принципу наиболее популярное и типичное, часто это были портреты артистов, политиков, музыкантов, героев комиксов, различных символов и товаров массового потребления. Текстовая часть обложки часто была просто незаметна на их фоне, использовались, как стилизованные фотографии, так и иллюстрации. Гарнитуры для текстового наполнения журнала так же выбиралась по принципу наибольше популярности и модности.

Как ответ на коммерциализацию искусства в 60-70-ых годах появляется несколько неформальных направлений в дизайне журнала, такие как андеграунд и панк. Оформлялись в стиле андеграунд молодежные развлекательные издания, целью которых было максимальное снижение стоимости журнала для всеобщей доступности. На облике журнала это отражалось уходом к газетному виду, печать на дешевой бумаге. Компоновка материалов на странице не допускала свободного пространства. Журнал изобиловал иллюстрациями, шаржами, карикатурами, комиксами. Обложка примитивно делилась на две части, в верхней была текстовая шапка, в нижней иллюстративная часть.

В середине 70-ых годов блик молодежных развлекательных журналов меняет новый музыкальный стиль панк. Особенность оформления журналов становится нарочитая небрежность, грубость оформления, не профессиональность графического языка. Информативность периодики этого стиля уступает место его эмоциональной выразительности. Для выражения нигилизма и нестандартности, художники прибегали к таким приемам как использование печатной машинки для набора текста, неаккуратная стыковка изображений, использование рукописных элементов для оформления, отказ от профессиональных фотографии, отказ от наборной акциденции и орнаментальных украшений. Количество иллюстративных элементов преобладало над текстовыми, использовались коллажи, комиксы, фотографии. Обложка максимально обогащалась различными деталями, обложечные шапки - рукописные нарочито грубые и брутальные. Общее оформление журнала строилось по принципу «сделай сам» (D.I.Y), законы типографики и верстки полностью игнорировались.

Новая волна, стиль пришедший в 85-ых годах XX века, рассматривают как наиболее радикальное направление постмодернизма. Критериями стильности и современности журнала, стали выразительность и экспрессивность образа, взамен функциональности и удобочитаемости. В оформлении полностью теряется логичность. Текст и изображение становится единым композиционным пространством, при этом ассоциативные связи зачастую нарушаются. Новые критерии рождают новый тип журнала, предназначенный для рассматривания, а не для чтения.

Внутренний облик журнала становится многослойным и декоративным, дизайнеры оперируют наборными элементами и фотографическими изображениями. Типографика превращается в изображение, теряется непрерывность, последовательность информации. В обложке используются многослойные пластически сложные композиции с наборными элементами. Иллюстративные материалы располагаются хаотично, используется алогичная стыковка фотографий, теряется сюжетность. Популярно использование мутных, плохо освещённых, нефокусных, не пропечатанных фотографий.

«Эстетика неправильного, неудобного, нечитабельного, неаккуратного и незаконченного становится новым способом стилизации облика журнала, свидетельствующем о современности и актуальности его информации»[16].

В конце 90-ых на смену хаотичности и бессистемности новой волны, вновь приходит упорядоченность и системность стиля неоконструктивизм. Новыми критериями современности и актуальности становятся геометрически правильное пропорционирование, четкое деление и разграничение. Структурирование информации становится иерархичным, берут верх функциональность и удобочитаемость. Зонирование и разделение информации характерно для журналов этого стиля. Текстовые блоки разбиваются, важные части выделяются с помощью локальных плашек, зонируются разными типами набора. Оформление по цвету придерживалось минималистичности сдержанности.

В середине 2000-ых годов, в оформлении журналов появляется новая стилистика, основанная на стремлении комбинировать элементы оформления, для получения фактурности и уникальности образа, получившая название новая фактурность. Актуальным становится постоянный процесс изменения стиля, с сохранением постоянного каркаса издания. Каждый номер насыщался разными по стилю и фактурности элементами. Для иллюстрирования обложек разных номеров зачастую приглашали художников, работавших в разных техниках. Журнал изменялся в двух направлениях типографической или иллюстративной, их общей чертой было главенство фактурности сочетаний элементов над их композицией.

Ответом на декоративность в оформлении журналов, в 2000-ых годах становится актуален минимализм. Новыми критериями дизайна становятся изысканная простота, обилие чистого пространства, гармоничность элементов и отказ от декоративности.

В журнальном дизайне данный стиль данный стиль проявляется «гигантскими» полями на страницах, минимальным набором элементов, цветовой гармоничностью и очищением от лишних деталей. Из журнала исчезают рамки, плашки, линейки, декоративные элементы.

Для набора текстовой информации используются простые стилистически нейтральные гарнитуры, наблюдается уход от шрифтовых контрастов. В иллюстрировании предпочтения отдаются фотографическим изображениям, в их компоновке отказались от многокомпозиционых решений и сложных силуэтов. В обложке шапка нивелируется, в качестве обложечного изображения часто используется локальный фон с единственным акцентом.

С примерами оформления по стилям можно ознакомиться в приложении.

Таким образом, вид и строение журнальных изданий напрямую зависело от развития печатной техники. В наше время развитие техники печати достигло своего апогея.

Существует широкий выбор форматов, материалов оформления, тематик журнальных изданий.

Изучая историю журнального дизайна, приходит понимание, что журнал может быть очень разнообразен по оформлению. Хоть и существуют основные правила верстки, принципы дизайна обложки, все же нет никаких границ в его оформлении.

1.3 Положительные и отрицательные стороны журнала, как вида полиграфической продукции

полиграфический журнал издательский

Положение журнальных изданий в современном мире не стабильно, давно бытует мнение, о том, что с развитием науки и техники, в частности глобальной сети Интернет, пресса теряет свою актуальность. Появляются более удобные и простые способы добычи необходимой информации, развиваются цифровые информационные технологии и средства массовых коммуникаций, теснящие журналы на рынке, особенно рекламном. Большинство газет и журналов сегодня имеет либо информационные порталы, либо виртуальные аналоги.

Статистика показывает спад продаж журнальной продукции с 2001 года, но если сравнить статистику продаж за 2011 и 2012 год, то у многих издательств она поднимается вверх. Уместно отметить, что основные причины, по которым люди продолжают проявлять интерес к чтению бумажных журналов, эксперты сводят к стимулированию вдохновения и желанию отвлечься от суеты в атмосфере доверия к любимому бренду по мере необходимости. Журнал обладает рядом несомненных преимуществ перед своими электронными конкурентами. В их числе - выверенная подборка материалов, интимность, устоявшийся имидж, качественная полиграфия[13].

В общем и целом, рынок журнальной продукции находится не в таком уж и плачевном состоянии, что бы там ни говорили о полном переходе на электронные информационные источники и прочее. На наш взгляд, она никогда не потеряет своей актуальности, так как обладает рядом преимуществ.

Далее мы рассмотрим положительные и отрицательные стороны журнала, как вида полиграфической продукции.

В отличие от газетных изданий журнал является долговечным носителем, к которому можно обратиться не раз, его передают другим людям, он более красочен. Хорошо оформленный журнал может рассматривать как своеобразное произведение искусства, в связи, с чем может храниться у потребителя годами. В отличие от интернет изданий, журнал более удобочитаем, наличие физического тела у журнала, психологически создает впечатление правдивости, надежности представленной им информации. Но с другой стороны в отличие от интернет изданий, время вывода новостей в печать для журнального издания гораздо более долгое, за это время данные могу устареть и стать не актуальными. Поэтому журнал не подходит для вывода «злободневных» новостей, новостей, не имеющих глобального характера. Из всех видов полиграфической продукции, издание журнала является наиболее затратным процессом, и выходная стоимость журнала так же достаточно высока.

Если рассматривать журнал как носитель рекламы, то следует выделить следующие его преимущества и недостатки:

- не однократное обращение к рекламе, так как журнал читается неоднократно и хранится на протяжении долгого времени, передается из рук в руки;

- удобство обращения к рекламной информации, печатная реклама ненавязчива, как реклама на ТВ или радио, не раздражает, как наружная реклама. Потребитель сам выбирает, что ему нужно и интересно и может потратить на чтение рекламного текста или рассматривание красивой рекламной картинки сколько угодно времени. Рекламу в журнале легко сохранить, воспроизвести, вернуться к ней, записать адрес и телефон;

- избирательность рекламы, связано с тем, что журнал имеет свою целевую аудиторию, пресса строго сегментирована. Но с другой стороны это является недостатком, если нужно охватить широкую целевую аудиторию;

- невозможность оперативного охвата целевой аудитории через рекламу в журнале, так как выпуск журнального номера в печать долгосрочный процесс.

Таким образом, журнальная продукция обладает большим количеством плюсов, что делает ее актуальным видом печатной продукции, эффективным средством рекламы и информационным инструментом в современном мире.

1.4 Виды журналов и их типология

На данный момент в мире существует огромное количество журнальных изданий. Существуют различные классификации журналов по следующим признакам: по читательской аудитории, географическому охвату, характеру информации, издательскому органу, способу изложения информации, тематической направленности, целевому назначению. Важнейшими отличительными особенностями выступают тематическая направленность, целевое назначение и читательский адрес. Давайте рассмотрим существующие виды журналов по эти признакам. В современной издательской практике выделяют следующие виды журналов:

Научные - журналы, издаваемые научным сообществом для обмена научно-технической информацией между ученым, содержат публикации о научных открытиях и достижениях. Имеют узкую читательскую направленность.

Научно-популярные - журналы, содержащие статьи и материалы об основах наук, о теоретических и (или) экспериментальных исследованиях в области науки, культуры и практической деятельности. Их функциональное назначение - служить распространению знаний и самообразованию, способствовать формированию научного мировоззрения и расширению кругозора читателя, популяризировать достижения науки, техники, культуры, искусства. В отличие от научных журналов, публикуют материалы практического, развлекательного и литературно-художественного содержания, что еще раз подчеркивает их широкую читательскую направленность.

Популярные - журналы, которые публикуют различные материалы по вопросам культуры, спорта, быта, досуга и также ориентированы на широкую читательскую аудиторию. Их тематика охватывает большой круг вопросов из самых различных сфер жизни и деятельности общества. Они весьма разнообразны по способам оформления, рассчитанного на привлекательность и возможность практического использования.

Общественно-политический - журнал, публикующий статьи и материалы актуальной общественно-политической тематики, предназначен для широких кругов читателей. Он может включать сатирические и юмористические произведения, а также информацию отраслевого и научно-популярного характера. У него широкая целевая направленность, и рассчитан он на разнообразного массового читателя.

Литературно-художественный журнал - в нем основное место занимают произведения художественной литературы различных жанров, а также публицистические и критические статьи и материалы.

Специальные - журналы целевое назначение которых, распространение специальной, деловой информации в отличие от общезначимой (т.е. ориентированной на массового читателя). Они предназначены для научной коммуникации среди специалистов в интересах их профессиональной деятельности.

Типология периодических изданий находится пока еще в стадии разработки и поэтому не имеет четкой трактовки. Однако анализ немногочисленных работ, посвященных данной проблеме, создает подходы к ее решению[3].

Например, в учебном пособии «Система средств массовой информации России» основными типообразующими признаками выделены: характер аудитории, предметно-тематическая направленность, целевое назначение, время выхода, периодичность.

По характеру аудитории выделяются следующие основные типы изданий:

- международные;

- общероссийские;

- межрегиональные;

- территориальные (областные, краевые, городские, районные);

- этнических общностей;

- профессиональных групп;

- возрастных групп;

- для женщин и мужчин;

- для верующих.

По предметно-тематической направленности:

- универсальные;

- специализированные.

По целевому назначению:

- художественные;

- публицистические;

- развлекательные;

- научные;

- рекламные;

- информационные[21].

В учебнике С. Корконосенко предлагается следующее деление периодики:

- по региону распространения (транснациональная, национальная, региональная, местная пресса);

- по учредителю (государственная и негосударственная пресса);

- по аудиторной характеристике (возрастной, половой, профессиональный, конфессиональный признаки);

- по издательским характеристикам (периодичность, тираж, формат, объем);

- по легитимности (с точки зрения наличия разрешения на издательскую деятельность);

- по содержательному наполнению (качественная и массовая)[15].

Разделение журнальных изданий на типы необходимо для построения четкой работы издательств, позволяет им концентрироваться на какой-либо конкретной тематике, давать более качественный материал, более подробный и с большим количеством комментариев. Также типология помогает читателям облегчить поиск необходимой им информации в журнальных изданиях, так например, читая популярный журнал, потребитель не наткнется там не интересные ему научные статьи и наоборот.

1.5 Строение журнала

Прежде чем рассмотреть этапы подготовки публикации к изданию, рассмотрим строение журнала.

Несмотря на большую разнообразность строения современных журналов, существуют основные элементы обеспечивающие функциональность, удобочитаемость и логичность построения материала в номере. Почти все журналы состоят из обложки, оглавления, внутренних и зачастую рекламных полос.

Обложка является своеобразным лицом издания, зачастую от яркости ее решения журнал может иметь или не иметь успех, особенно это важно для впервые появившихся на рынке периодики изданий. Основными элементами обложки является обложечная шапка, иллюстративная часть и текстовая.

В обложечную шапку выносится логотип журнала, его название, хотя исторически начертание названия журнала менялось в некоторые периоды из номера в номер, в наше время не допускается его значительных изменений. Это обеспечивает узнаваемость журнала, его фирменный стиль создающий бренд. Допустимо изменение цветовой гаммы обложечной шапки, и анонсов при кардинальном изменении цветовой схемы обложки.

Иллюстративная часть обложки это изображение, помещенное на обложку, оно должно отображать главный материал номера или хотя бы соответствовать тематике журнала.

Текстовая часть обложки так же анонсирует наиболее важные материалы в номере, для ее набора используются крупные читабельные шрифты, она не должна перекрывать или отвлекать от обложечного изображения. Может располагаться свободно и менять свое расположение из номера в номер, наиболее важные анонсы выделяют крупнее, также для выделения используются интригующие, эмоционально окрашенные слова.

Так же стоит отметить, что на обложку необходимо вынести информацию с номером, месяцем, годом выпуска, зачастую так же размещается штрих-код.

Следующий традиционный элемент оформления журнала оглавление или содержание. Издание может быть достаточно большим по объему, а специфика чтения журналов такова, что читатель обычно выбирает те материалы, которые ему интересны, в отличие от книги, поэтому оглавление необходимо и располагается в начале журнала. Хотя зачастую его располагают не на первой странице, или обороте обложки, в связи с помещение там рекламных полос. Оглавление представляет собой краткий обзор материалов содержащихся в номере, наиболее важные также выделяются, зачастую и иллюстративным материалом тоже. Основными критериями качества оформления содержания является легкость его понятия и информативность.

Так же иногда в журнале выделяют титульный лист, на котором указывается редакторский состав журнала, авторы статей, выходные данные издания, тираж, иногда небольшой анонс главных материалов от редактора или другого лица с помещение его фотографии. Чаще всего он располагается в начале журнала, иногда совмещается с содержанием на одной странице, а где то выносится и в конечные страницы издания.

Наиболее объемной часть в журнале являются внутренние полосы. В полиграфии полосой называется страница с размещенной на ней информацией. Их вид может быть абсолютно разнообразным, и зависит от верстки страницы. Хотя полосы одной и той же рубрики желательно оформлять в едином стиле, а так же выдерживать его из номера в номер. Рубрикой называется постоянный тематический раздел в журнале. Оформление рубрик является важной задачей, они также создают эффект узнаваемости журнала и помогают постоянным читателям лучше ориентироваться в номере. Как отдельный вид стоит выделить рекламные полосы, очень распространенные и занимающие большую часть в коммерческих журналах, основными их критериями служат привлекательность и яркость, хотя реклама может быть очень разнообразной.

1.6 Этапы подготовки публикации к изданию

Подготовка публикации к изданию - сложный и продолжительный процесс, состоящий из длинной цепочки взаимосвязанных этапов. До появления настольных издательских систем каждый этап выполнялся специалистом узкого профиля - редактором, наборщиком, художником, печатником и т.д. В настоящее время сложный процесс подготовки издания к публикации может выполнить один человек[7].

Существует несколько подходов к рассмотрению этапов подготовки публикации, они зависят от того новый ли это журнал, не издававшийся ранее, или обновленный журнал с уже устоявшейся читательской аудиторией. Мы будем рассматривать этапы создания нового издания для рынка печатной продукции.

Планирование - первый этап, в свою очередь он также разделен на несколько частей, первая из них определение целевой аудитории. Любое печатное издание служит для распространения информации и создается для того, чтобы его прочитали. От того, кому адресовано издание, зависят и его вид, тираж, и исполнение.

Далее на основе анализа читательской аудитории определяемся с видом будущего печатного издания. Причем в этом вопросе можно подойти с двух сторон, проанализировать ситуацию на рынке печатных изданий, какой журнал будет иметь успех в продажах, и, исходя из этого определится с его видом. Либо создать определенный, интересный вам вид журнала, при условии, что у него точно есть целевая аудитория, и он будет покупаться.

Определение вида журнала и его читательской аудитории поможет правильно сформулировать концепцию издания. Таким образом, концепция журнального издания состоит из анализа читательской аудитории, определения вида издания, выявления его целей и задач, описания средств и методов их решения. Концепция всегда конкретна, она привязана к реальным читательским потребностям, к ситуации на книжном рынке. Она конкретизирует типологические параметры предполагаемого издания, четко и полно раскрывает его замысел, задачи, общие принципы подбора и организации материала. Определится с внутренним строением журнала.

Далее нужно определиться с технической характеристикой издания: формат, бумага (обложка и внутренние полосы), объем (количество полос), периодичность, тираж. На этом стадия планирования завершается, собраны все необходимые данные для того чтобы заняться внутренней структурой и содержанием.

Работа со структурой издания, второй этап в подготовке публикации к изданию. На этом этапе создается модель издания. Она формируется с учетом многих факторов, прежде всего - целей и задач издания, его типологической специфики, особенностей аудитории. Общая модель состоит из трех главных частей - содержательной, композиционной и графической. Важнейшая из них - содержательная модель издания. В ней определяют цели и задачи издания, содержание его публикаций - главные тематические направления. На основе содержательной модели издания создается его композиционная модель. Она определяет организацию содержания, ее основные тематические разделы и рубрики, их размещение в пространстве - на страницах номера, в той или иной части страницы. Композиционная модель может представлять собой описание или эскизы внутренних полос. Графическая модель журнала строится на основе композиционной модели. Она фиксирует все важнейшие характеристики дизайна издания, его обложки, главные элементы его графической формы - особенности верстки, иллюстрирования, основные текстовые и титульные шрифты и др. С помощью графического моделирования достигается постоянство художественно-технического оформления издания, его привычного для читателя дизайна. Эта модель фиксируется и в виде макетов - стандартов каждой полосы.

Затем в соответствии с общей моделью издания отбираются текстовые и графические материалы для номера. Разрабатывается его внутренняя структура, продумывается дизайн обложки, стиль в котором будет выполнено оформление, выделяются рубрики и их названия, планируются рекламные полосы.

Макетирование и верстка - третий этап в подготовке публикации. Макетирование это, по сути, процесс разбивки полосы на блоки, или деление ее с помощью модульных сеток. При макетировании журнала модульная сетка задает количество, ширину и местоположение текстовых колонок и иллюстраций.

Существуют некоторые правила разбивки макета. Следует определиться с пространством, разделяющим разные блоки макета, например расстояние от фотографий до текстовых блоков и заголовков, расстояние от одной фотографии до другой и т.д. Связанные элементы должны отделяться одинаковым пространством, не связанные элементы должны быть отделены пространством в два раза большим, чем связанные. Макеты разных внутренних полос должны различаться. Ключевая задача макета создавать чувство гармонии и равновесия материалов на полосе, поэтому не всегда следует строго придерживаться правил и иногда стоит располагать блоки в соответствии со своим вкусом.

На основе макета делается верстка, процесс верстки мы подробно разберем в следующем параграфе данной главы.

1.7 Дизайн и верстка журнала

Изучение истории развития журнала, его переход от газетности, где первостепенное значение имел текст, к современном виду, где иллюстративный материал является одним из важнейших элементов процесса коммуникации с читателем, показало неразрывность иллюстративной и текстовой информации в издании.

В этом параграфе мы рассмотри дизайн и верстку журнала, эти два процесса связаны между собой, и порой сложно найти четкую границу между ними. Дизайн имеет более широкий охват элементов для оперирования и скорее отвечает за общий облик издания, верстка же в основном занимается читабельным расположением текстовой и иллюстративной информации.

Основными задачами журнального дизайна являются: создание привлекательного, постоянного образа для читателя, обращение внимания на важные материалы, направление взгляда читателя и усиление значения содержания посредством акцентуации элементов.

Пря разработке дизайна журнала необходимо создать узнаваемый образ, выдерживать его в течение долгого времени, при этом используя новые неожиданные решения, заинтересовывающие читателя снова и снова. Основными элементами дизайна изданий являются: типографика, пространственное расположение элементов, цвет и изображения.

Рассмотрим основные инструменты для дизайна внутренних полос. Основой внешнего облика страницы является модульная сетка, она задает архитектонику страницы, обозначая расположение элементов: заголовков, текстовой информации, изображений, заголовков статей. Она представляет собой систему линий, расположенных по горизонтали и вертикали, разделяющих всю полосу на ячейки, разделенные между собой промежутками, которые называются пробельными шагами и определяют белое пространство, свободное от элементов. Страницу верстают в соответствии с модульной сеткой, бывают одно колонные сетки, двухколонные трехколонные и многоколонные, таким образом, различают и виды верстки (одноколонная верстка, двухколонная верстка и т.д.). Сетки помогают выдерживать страницы рубрик в едином стиле из номера в номер, а так же ускоряют процесс создания последующих номеров издания. Ее построение, ширина колонок их количество, может быть очень разнообразным, и зависит от того какой внешний облик полосы в итоге надо получить.

...