Анализ типологических черт российского телеканала

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Телевидение - это одно из величайших явлений ХХ века, объединившее в себе передовые достижения журналистики, науки, искусства, научно-технической мысли, экономики. В настоящее время в силу демократизации общества и телевидения, последнее постоянно совершенствуется, оттачивая свои методы и приемы, уже с учетом новых реалий. Российское общество вот уже более десяти лет организует свое развитие по новым законам социально-экономического устройства. В сфере системы средств массовых коммуникаций произошли перемены, появились новые механизмы взаимоотношений журналистики и других общественных структур, изменились роль и функции журналистики: сегодня она живет и функционирует в новых условиях конкуренции, рыночных отношений.

Таким образом, актуальность темы нашей работы обусловлена динамичным развитием телевидения, необходимостью систематизации отечественных СМИ, в том числе телевидения, особенно сильно влияющего на аудиторию.

Объектом нашего исследования стала телевизионная журналистика, а предметом - типологические характеристики телеканала «СТС». Целью нашей работы можно назвать анализ типологических черт данного телеканала.

Для достижения поставленной цели мы планируем выполнить следующие задачи:

1. Дать типологическую характеристику телеканалу «СТС»

2. Определить место данного телеканала в системе СМИ, выделив его специфические особенности

3. Проанализировать подходы к изучению типологизации СМИ

В своей работе мы будем опираться на такие методы исследования, как описание и анализ. В нашем исследовании мы будем опираться на трудах известных теоретиков журналистики, изучавших проблему типологизации отечественных СМИ. С.М. Гуревич, М.В. Шкондин, Л.Л. Реснянская, С.Г. Корконосенко, А.И. Акопов считаются ведущими исследователями по данному вопросу. Практическая значимость. Данную работу можно использовать в качестве методического материала на спецкурсах по специальности «журналистика».

Структура работы. Исследование состоит из введения, 2 глав, заключения и списка использованной в ходе исследования литературы. В первой главе мы рассматриваем роль периодических изданий в системе отечественных СМИ, особенности типологизации прессы как СМИ. Во второй главе мы выделили ряд специфических свойств и типологизирующих признаков телеканала «СТС».



Телевидение в системе российских СМИ

Телевидение как тип СМИ

СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым лицам - это относительно самостоятельная система, характеризующаяся множественностью составляющих элементов: содержанием, свойствами, формами, методами и определенными уровнями организации (в стране, в регионе, на производстве). Отличительные черты СМИ - это публичность, т. е. неограниченный круг пользователей; наличие специальных технических приборов, аппаратуры; непостоянный объем аудитории, меняющейся в зависимости от проявленного интереса к той или иной передаче, сообщению или статье.

В системе СМИ выделяются следующие виды:

1.Печатные СМИ

2.Телевидение

3.Радиовещание

4.Интернет-СМИ

Телевидение - от греч. "tele" - "далеко" и "viseo" - "вижу". В СССР Центральная студия телевидения была создана в 1951 году. В силу специфики телесигнала, распространяющегося при помощи коротких волн, телевидение долгое время оставалось "локальным". Его шествие по стране началось с появлением радиорелейных линий, первая из которых - "Москва - Киев" - была проведена в 1960 году. 1962 год был ознаменован отменой абонентской платы за телевидение. В 1967 году вступила в действие постоянная космическая связь - система "Орбита". Тоталитарному характеру государственного устройства соответствовала централизация телевидения. Появившееся в верхах мнение об идеологической нерентабельности регионального ТВ, привело к тому, что в 70-е гг. был закрыт ряд местных студий. К середине 80-х гг. в СССР 40% административных центров не имело своего телевидения.

«Беды телепублицистики и телекино, накапливавшиеся год от году…, ко второй половине 80-х уже осознавались не как отдельные недочеты, но, скорее, как законченная система противодействия развитию телевизионного творчества, всякой свежей идее и просто здравому смыслу,» - пишет видный отечественный телеаналитик С. Муратов. Постсоветский период в развитии отечественного телевидения был отмечен кардинальными переменами, мощным всплеском творческой и организационной активности. В настоящее время ТВ занимает ведущее положение в системе СМИ.

Телевидение вошло в жизнь в 30-х годах и стало, как и радио, равноправным участником «триумвирата» средств массовой информации в 60-х годах XX века. В дальнейшем оно развивалось опережающими темпами и по ряду параметров (событийная информация, культура, развлечение) выдвинулось на первое место. На данный момент телевидение, является самым обширным и востребованным средством массовой информации в нынешней современной России. Оно обеспечивает общество России информацией, а так же влияет на культурную информационную ситуацию в российском современном обществе. Телевидение развивает общество, заполняет его досуг, а так же информирует о происшествиях в стране, развлекает, а зачастую обучает. Телевидение главным образом воздействует на духовные ценности общества, на стиль мировосприятия людей, на весь строй мышления, на культуру нашего времени.

Телевизионная специфика родилась как бы на пересечении возможностей радио и кино. От радио телевидение взяло возможность передавать сигнал с помощью радиоволн на далекие расстояния (правда, в связи с тем, что телевидение пользуется метровыми и дециметровыми волнами, распространяющимися по прямой линии, большие расстояния телевидение может преодолеть только с помощью наземных ретрансляционных линий или космической спутниковой связи). Этот сигнал одновременно имеет звуковую и видеоинформацию, которая на экране телевизора в зависимости от характера передачи несет кинематографический характер или же характер фотокадра, схемы, графика и т.д. Иначе говоря, видеоряд на телевидении может быть подобным киноизображению и книжно-журнально-газетным формам представления видеоматериалов (как в черно-белом, так и в цветном варианте), с теми ограничениями, которые связаны с размерами, возможностями цветопередачи, разрешающей способностью телевизионного экрана. На экране телевизора может быть воспроизведен и печатный текст.

Как и на радио, на телевидении возможна организация оперативных передач как из студии, так и с места событий (хотя прямое включение имеет ряд трудностей технического порядка, преодолеваемых с развитием видеотехники и каналов связи). Преимущества же такой оперативной «живой» передачи, идущей прямо в эфир с места события, в значительно большем, чем у радио, «эффекте присутствия», поскольку в органическом единстве находятся звуко- и видеоряд и задействованы оба важнейших типа рецепторов человека, что обеспечивает создание более прочных связей с аудиторией. Единство аудиовизуальных (звукозрительных) средств создает те же возможности и для записанных на пленку (кино- или видео-) передач, занимающих значительное место в структуре программ.

Аудиовизуальный синтез на телевидении может приобретать разные формы - «аудио» и «видео» могут выступать и на равных, но в необходимых случаях передачи делаются с акцентом либо на звуковой ряд, либо на видеоряд (как, например, передача из картинной галереи). Значимую, порой определяющую роль для качества передач имеет монтаж (даже в случае с одним актером), умелое использование крупного плана, темпоритмической организации подачи материала. Специфика телевидения определяет особенности всех типов программ - и публицистических, и художественных, и научно-популярных. Для журналиста телевидения важно учитывать особенности восприятия программ аудиторией. Хотя в совокупности аудитория телевидения составляет миллионы, у экрана обычно собирается небольшая, чаще всего семейная, группа людей, причем просмотр проходит, как правило, в домашних условиях. Это очень важное обстоятельство. Если пресса изначально предназначена для чтения в одиночку и в самых разных условиях, если прослушивание радиопередач также может проходить в самых разных условиях и преимущественно индивидуально, то телевидение требует умения обращаться одновременно и к миллионной аудитории, и к малой группе людей, контакт с которой должен происходить на высоком уровне доверительности.

Массовая аудитория обращается к телевидению преимущественно в свободное время, чаще всего вечером после рабочего дня или в дни отдыха, что требует от журналистов умения сочетать информационную насыщенность с высоким уровнем увлекательности, со способностью «вписать» передачи в часы отдыха и подготовки к следующему рабочему дню. Таким образом, телевизионные СМИ имеют следующие плюсы и минусы.

Плюсы ТВ:

-оперативность (прямой эфир);

-максимальный эффект присутствия, усиливающий ощущение

достоверности у зрителя;

-условно бесплатное получение информации.

Минус

- принудительность - передачу можно смотреть в тот момент, когда она демонстрируется.

Огромное количество всевозможных телеканалов со временем привело общество к необходимости поиска и осмысления типологических характеристик данного вида СМИ. Исследование типообразующих признаков, вычленение системообразующих связей до сих пор является предметом спора многих ученых-теоретиков журналистики.



Особенности типологизации современных СМИ

Для того чтобы рассмотреть особенности типологизации СМИ, стоит дать определение таким понятиям, как «тип» и собственно «тип издания».

Тип - это мысленная конструкция, позволяющая выделить социально значимые, внутренне однородные, качественно отличные друг от друга группы объектов.

Тип издания - это образ, модель однотипных изданий, входящих в отдельно взятое типологическое множество, которое может быть родом, видом, подвидом или другим квалифицированным множеством. Причем основой типоформирующего признака этого множества является интегральный результат, который возникает в процессе функционирования каждого отдельного издания, в него входящего.

Попытками наиболее полно выделить типообразующие признаки занимались многие ученые.

Наиболее универсальной считается методика Л.Л. Реснянской и М.В. Шкондина. Она подходит как для аудиовизуальных, так и для печатных СМИ и затрагивает следующие признаки СМИ:

Технологические признаки:

- используемые коммуникационные технологии (печать, радио, телевидение, интернет-СМИ)

- формат изданий и программ

- тираж (в случае печатного СМИ)

- периодичность выхода

- время выхода

Экономические признаки:

- форма собственности (государственная, коммерческая, смешанная, собственность общественных организаций, иностранный капитал)

- характер инвестиций, преобладающих в редакционном бюджете (инвестиционные бюджеты - за счет государства, спонсоров и др., рекламные бюджеты - за счет поступлений от рекламы, коммерческие бюджеты - розничная продажа информационных продуктов, подписка)

- по результатам доходной деятельности (доходные или убыточные СМИ)

Аудиторные признаки:

- территория распространения (транснациональные, общероссийские, межрегиональные, региональные, местные СМИ)

- по формату (массовые, «качественные», издания бульварного типа)

- по профилю аудитории (ориентированные на определенные возрастные группы или для отдельных групп населения)

Характер, тип информации.

По освещаемой тематике (предмету отражения):

- массово-публицистические издания и программы

- литературные издания и программы

- художественные

- культурно-просветительские

- научные

- официально-документальные

- рекламные, информационно-справочные

- другие

По политической ориентации (лояльные власти или оппозиционные ей; правые, левые, центри»»СТС»»кие; либеральные, коммунистические, социал-демократические и пр.)

Целевое назначение СМИ (по характеру осуществляемых функций)

- информационные

- аналитические

- организационные

- коммуникация в сфере политики (науки, искусства и пр.)

- и пр.

Организационные признаки:

- по организационно-правовой форме (ОАО, ЗАО и т.д.)

- организационно-политические (СМИ, учредителем которых являются государственные, а также партийные, профсоюзные и другие организации гражданского общества)

- организационно-экономические (отраслевые, ведомственные, корпоративные СМИ)

- СМИ различных научных, образовательных организаций

- СМИ творческих союзов (театральных и других обществ) и др.

Н.Э. Шишкин предлагает более специализированную типологию, рассчитанную на ТВ-СМИ. Классификация современного ТВ осуществляется им по следующим параметрам:

1. По способу трансляции:

- эфирное (распространение сигнала от телевышки до приемника);

- спутниковое ("НТВ+", "Космос-ТВ");

- кабельное (московское "КТВ-1").

2. По типу деятельности:

- вещательные структуры ("Первый канал"); как правило, они универсальны: в том числе заняты производством программ;

- программопроизводящие ("Вид");

- дистрибьюторские.

3. По охвату аудитории:

- общероссийское ("РТР");

- межгосударственное ("Первый канал");

- региональные (ВГТРК "Регион-Тюмень");

- местные (ТК "Ладья").

4. По специализации программ:

- общие (ВИД);

- специализированные ("Воен ТВ").

5. По форме собственности:

- государственные ("РТР");

- негосударственные («»СТС»», Ren-ТВ")¹².

Что касается дифференциации, профилирования отечественных телеканалов в процессе развития многопрограммности, то она протекает следующим образом:

· по тематическому признаку: информация; музыка; кино; культура и искусство и т.д.;

· по аудиторному (адресному) признаку: для детей; для молодежи; для женщин; для пенсионеров; для пожилых людей; для домохозяек и т.д.;

· по национальному признаку: республиканская программа; программа для национальных групп населения; программа для проживающих вне территорий своих национальных образований;

· по территориальному признаку: общегосударственная (интеграционная - межгосударственная, зарубежная, на зарубежную аудиторию) телепрограмма, местная (региональная, вплоть до кабельной сети поселка, микрорайона) программа;

· по временному признаку: круглосуточные программы; программы, вещающие определенное время (или с плавающим графиком вещания);

· по источнику финансирования: государственный (бюджетный) телеканал; платный (функционирующий за счет абонементной платы телезрителей либо подписной, по аналогии с печатной периодикой); общественный (работающий за счет фондов общественных организаций, добровольных пожертвований предприятий и частных лиц); коммерческий (самоокупаемый, прежде всего за счет рекламы); арендный (политическая партия, общественное движение, государственная или кооперативная организация, частное лицо или программная телефирма арендуют время у вещательной организации).

Независимо от технической и организационной базы реализации вещательной деятельности любой действующий или вновь создаваемый телеканал будет непременно обладать одним или несколькими указанными типологическими признаками.

Однако сегодняшние функции телеэкрана не ограничиваются возможностями вещания. Телеэкран становится все более полифункциональным. По крайней мере три его функции общеизвестны: телевизор, видеотелефон и дисплей компьютера. Собственно телевидение включает в себя следующие разновидности:

· антенное (традиционное, классическое, трансляционное) телевизионное вещание;

· спутниковое (непосредственное, глобальное, всемирное) телевидение (мировидение);

· кабельное (абонентское) телевидение;

· кассетное (видеотечное) телевидение - видеодиски (лазеровидение);

· титровое телевидение - видеотекст, телетекст.

Подведем итог всему вышесказанному. На данный момент телевидение, является самым обширным и востребованным средством массовой информации в нынешней современной России. Оно обеспечивает общество России информацией, а так же влияет на культурную информационную ситуацию в российском современном обществе. Телевидение развивает общество, заполняет его досуг, а так же информирует о происшествиях в стране, развлекает, а зачастую обучает. Телевизионные СМИ имеют следующие плюсы и минусы, позволяющие занять свою нишу в системе СМИ.

Огромное количество всевозможных телеканалов со временем привело общество к необходимости поиска и осмысления типологических характеристик данного вида СМИ. Попытками наиболее полно выделить типообразующие признаки занимались многие ученые. Для типологического анализа телеканала «СТС» нами была выбрана типология Л.Л. Реснянской и М.В. Шкондина, как наиболее универсальная и объективная, рассматривающая множество параметров, позволяющих конкретизировать тип издания.



Типологические особенности телеканала «СТС»

Место телеканала «СТС» в российской медиасистеме

телевидение периодический массовый медиасистема

Компания «СТС» - это Сеть Телевизионных Станций, построенная по принципу партнерства с региональными телекомпаниями. Сегодня партнерами «СТС» являются 150 телевизионных станций, вещающих в 290 городах России для потенциальной аудитории 75 млн. человек.

«СТС» - это российский телеканал, позиционирующий себя как «Первый развлекательный». Принадлежит холдингу «СТС Медиа», принадлежащему шведской медиа-компании «Modern Times Group» (MTG). Генеральный директор с 24 июня 2008 года Антон Кудряшов, бывший гендиректор «НТВ+». Директор - Вячеслав Муругов. Ранее генеральными директорами канала были Александр Роднянский, Игорь Толстунов и Роман Петренко. Целевая аудитория «СТС» - социально активные люди в возрасте от 6 до 54 лет.

«СТС» может оказаться если не единственным, то одним из очень немногих телеканалов, способных если не конституировать, то констатировать и зафиксировать определенные исторические и психологические изменения, произошедшие в России. В последние годы появились совершенно другие люди, которые по-другому, не так, как при Советском Союзе, строят отношения и с жизнью, и друг с другом: по-другому знакомятся, влюбляются, живут вместе, общаются, ходят в гости.

«СТС» предлагает очень ясную систему координат. Дорога развития «СТС» не единственно возможная, но в нем есть ясное послание зрителю: «Мы вот такие. Мы предлагаем такое вот кино с жестким отбором. Вот такие-то сериалы... Снимаем программы, которые ведут определенные люди». Все вместе это образует некое цельное пространство развлекательного типа, привлекающее зрителя в первую очередь своей отвлеченностью от реальности.

«СТС» - это телевидение сегодняшнего и даже завтрашнего дня, которое меняется, но не так стремительно, как два канала-лидера, потому что аудитория этого канала не так быстро реагирует на перемены.

1 декабря 1996 года можно по праву считать днем рождения не только телеканала «СТС», но и нового развлекательного телевидения в России. Именно с момента появления канала «СТС» слово «развлекательный» стало ассоциироваться на телевидении с молодостью, динамизмом и положительными эмоциями. «СТС» сегодня дарит зрителям ощущение новой реальности, праздника и полноты жизни, помогает найти себя в пространстве частной жизни. В оптимистичном, ироничном и очень современном мире «СТС», принципиально объявившим войну депрессии, сегодня ощущают себя комфортно более 100 миллионов зрителей всей страны. «СТС» стал первым российским каналом, доказавшим, что сетевой негосударственный вещатель может составить реальную конкуренцию федеральному телевидению. Сделав ставку на неполитическое, развлекательное ТВ, рассчитанное на молодежную и семейную аудиторию - 6-54, «СТС» абсолютно четко уловил настроения общества и предложил новые правила игры на отечественном медийном рынке. «СТС» - коммерчески успешный, финансово прозрачный, эффективно управляемый медиапроект, самый динамично развивающийся среди всех российских телеканалов, который олицетворяет собой телевидение завтрашнего дня. Бренд «СТС» - один из самых известных в России.

Александр Роднянский, президент «»СТС» Медиа»:

«Ниша, в которой работает «СТС», - наиболее перспективна сегодня, как с точки зрения бизнеса, так и с точки зрения потенциального развития. Это развлекательное, молодежное, неполитическое телевидение. Телевидение, которое направлено, прежде всего, на молодежную и семейную аудиторию и призвано формировать у зрителей позитивный настрой и оптимистичную жизненную позицию. В современном обществе для людей - прежде всего молодых людей - важнее политических оказались ценности семейные. А это - особый мир человеческих эмоций, взглядов и состояний, представляющий пространство для мечты. Для проекции собственного будущего состояния. Для нового представления о счастье. И все это - в новых для телевидения художественных формах. Внимание аудитории переключается на приоритеты частной жизни. Зрительские предпочтения теперь связаны с телевидением не как инструментом политической борьбы и способом реализации протестных настроений, а как с естественным пространством досуга и образования. Информационное телевидение становится все менее востребованным. Телезрителю сегодня нужна не столько информация, сколько гламур и сказки. Мы даем им эту сказку для взрослых».

Ежедневно зрители «Первого развлекательного» получают заряд бодрости и положительной энергии, которые несут программы, шоу и фильмы «СТС», и чувствуют себя вполне комфортно и гармонично в мире новой реальности, созданной каналом. И этот выбор аудитории - не случайный, а вполне осознанный. Люди ищут «другую» реальность. Они получают ее на «СТС», поскольку канал показывает, как сегодня, сейчас можно изменить жизнь к лучшему. «СТС» формирует особый мир человеческих эмоций, взглядов и состояний, где есть место мечте и новым представлениям о счастье. Телеканал «СТС» - самый крупный и успешный актив холдинга «СТС Медиа».

«СТС» - это яркое, стильное, современное, динамичное телевидение, которое максимально отвечает интересам целевой аудитории. Телеканал «СТС» продолжает очень жестко конкурировать с телеканалами «Первый», «Россия», «НТВ» в своей целевой аудитории «Все 18-45». Целевая аудитория - активное население с уровнем доходов выше среднего. Можно с уверенностью говорить, что «СТС» обладает «своим телезрителем».

В эфире канала большое количество фильмов, телесериалов, мультфильмов и развлекательных шоу. Канал «СТС» вещает круглосуточно. Именно «СТС» открыл для российских зрителей такие современные телевизионные жанры, как костюмный телероман, ситком (ситуационная комедия) и драмеди (сочетание драмы и комедии). «СТС» активно развивает жанры развлекательной журналистики. «Кино в деталях», программа «Истории в деталях», дважды лауреат премии ТЭФИ, - эти оригинальные форматы сегодня признаны телевизионным сообществом и зрителями. Много внимания руководство канала уделяет детскому вещанию - лауреат «ТЭФИ» программа «Самый умный», «Улица Сезам», разнообразные увлекательные мультфильмы для самых маленьких зрителей и сериалы для тинейджеров украшают эфир «СТС». Развлекательные шоу «Снимите это немедленно!», «Свадебный переполох», импровизационные шоу «Хорошие шутки» и «Слава Богу, ты пришел!» делают канал безошибочно узнаваемым. «СТС» - это не только сериалы, программы, шоу. Популярные ведущие Тина Канделаки, Федор Бондарчук, Татьяна Лазарева и Михаил Шац, Лена Перова и Михаил Швыдкой, Саша Вертинская и Таша Строгая, создатель и ведущий программы «Истории в деталях» Сергей Майоров; актеры, ставшие мегапопулярными благодаря участию в проектах «СТС» - вносят свою лепту в создание позитивного мира «СТС».

Телеканал «СТС» снимает не только сериалы и ситкомы, производит развлекательные шоу, но и принимает активное участие в поддержке и развитии отечественного кинематографа. При активном участии «СТС» вышли художественные фильмы, ставшие ярким событием российского кинематографа - «9 рота», «Питер FM», «Солдатский декамерон», «Полумгла», «Жара», «Обитаемый остров».

Типологический анализ телеканала «СТС»

Перейдем к типологическому анализу телеканала «СТС». По технологическим признакам телеканал «СТС» - это телевизионное СМИ.

Это коммерческий, негосударственный телеканал. Инвестиции, преобладающие в редакционном бюджете - это доходы за счет рекламы. Стоит отметить, что за счет своей аудитории, наиболее выгодной для рекламодателей, СТС является самым дорогим телевизионным каналом в плане рекламного ресурса в России и потому мы считаем его исключительно доходным СМИ.

По аудиторным признакам телеканал является общероссийским. Термины «массовая» и «качественная» журналистика - это виды СМИ, отличающиеся друг от друга содержанием, формой подачи материалов. Однако определяющим в данном случае является аудиторный признак, потому данный фактор в выбранной нами типологии и расположен в данной графе.

Массовые СМИ ориентированы на людей с невысоким уровнем образования, их аудитория - те, кто хочет отдохнуть, поразвлечься, узнать о разного рода скандалах и сенсациях. Содержание популярных, массовых изданий носит развлекательный, сенсационный характер. Им не свойственна высокая степень аналитичности. Однако не следует рассматривать массовые СМИ как нечто второсортное, как продукцию низкого профессионального уровня. Вернее будет вести речь об особых правилах и стандартах, которые присущи данному виду журналистики.

Качественные СМИ предназначены для политиков, представителей деловых кругов, управленцев, тех, кто управляет и обладает политической и экономической властью, а также следит за развитием событий в этой области. Такие СМИ, как правило, учреждены и задействованы политически влиятельными группами людей, институтами общества (либо государственными институтами) для реализации их общественно значимых интересов и потребностей. Качественным СМИ свойственна аналитичность.

Из этого следует, что телеканал «СТС», позиционирующий себя как «Первый развлекательный», является массовым. Телеканал СТС продолжает очень жестко конкурировать с телеканалами «Первый», «Россия», «НТВ» в своей целевой аудитории «Все 18-45». Целевая аудитория - активное население с уровнем доходов выше среднего. Можно с уверенностью говорить, что СТС обладает «своим телезрителем». Рейтинги показывают, что каналу СТС удалось увеличить аудиторию. Появляются новые социальные группы, которые назвать средним классом нельзя, но это бесспорно люди, адаптировавшиеся к новым историческим условиям. Эти люди проектируют свою жизнь - отдых, карьеру, имидж - самостоятельно, без помощи телевидения. Для них СТС - очень полезный канал. У СТС доминирует молодая аудитория. Если говорить о рубеже 10% аудитории, которые телеканал хотел получить в течение трех лет с момента прихода Роднянского, очевидно, что СТС должен был превратиться в универсальный. Ведь 10% зрителей - это доля канала-мейджора, игрока высшей лиги. Сейчас в России доля канала, который стоит на третьем месте по популярности, составляет 14%. СТС должен сдвинуться в более широкий сегмент аудитории, но сохранить направленность на своего зрителя - детей и молодежь. Аналоги есть. В Америке это Fox, с программной концепции которого несколько лет назад был срисован СТС, но там появились очень сильные новости, или Pro 7 в Германии.

По освещаемой тематике (предмету отражения) преобладают массовые, развлекательные программы. Впрочем, нельзя сказать, что на телеканале не присутствуют культурно-просветительские и официально-документальные передачи, пусть их процент и крайне невелик.

Сложно назвать политическую ориентацию телеканала, так как по большей части он аполитичен и занимает нейтральное положение по отношению к власти.

Целевое назначение «Первого развлекательного» - это, безусловно, рекреативная функция. По организационно-правовой форме телеканал является закрытым акционерным обществом, или ЗАО.

Подведем итог всему сказанному выше. «СТС» - это российский телеканал, позиционирующий себя как «Первый развлекательный». «СТС» стал первым российским каналом, доказавшим, что сетевой негосударственный вещатель может составить реальную конкуренцию федеральному телевидению. Сделав ставку на неполитическое, развлекательное ТВ, рассчитанное на молодежную и семейную аудиторию - 6-54, «СТС» абсолютно четко уловил настроения общества и предложил новые правила игры на отечественном медийном рынке. «СТС» - коммерчески успешный, финансово прозрачный, эффективно управляемый медиапроект, самый динамично развивающийся среди всех российских телеканалов, который олицетворяет собой телевидение завтрашнего дня.

В эфире канала большое количество фильмов, телесериалов, мультфильмов и развлекательных шоу. Канал «СТС» вещает круглосуточно. Именно «СТС» открыл для российских зрителей такие современные телевизионные жанры, как костюмный телероман, ситком (ситуационная комедия) и драмеди (сочетание драмы и комедии). «СТС» активно развивает жанры развлекательной журналистики. Телеканал «СТС» снимает не только сериалы и ситкомы, производит развлекательные шоу, но и принимает активное участие в поддержке и развитии отечественного кинематографа.



Заключение

На данный момент именно телевидение как СМИ является мощнейшим манипулятором общественного сознания. Огромное количество всевозможных телеканалов со временем привело общество к необходимости поиска и осмысления типологических характеристик данного вида СМИ. Для типологического анализа телеканала «СТС» нами была выбрана типология Л.Л. Реснянской и М.В. Шкондина, как наиболее универсальная и объективная, рассматривающая множество параметров, позволяющих конкретизировать тип издания.

«СТС» - это российский телеканал, позиционирующий себя как «Первый развлекательный». «СТС» стал первым российским каналом, доказавшим, что сетевой негосударственный вещатель может составить реальную конкуренцию федеральному телевидению. Сделав ставку на неполитическое, развлекательное ТВ, рассчитанное на молодежную и семейную аудиторию - 6-54, «СТС» абсолютно четко уловил настроения общества и предложил новые правила игры на отечественном медийном рынке. «СТС» - коммерчески успешный, финансово прозрачный, эффективно управляемый медиапроект, самый динамично развивающийся среди всех российских телеканалов, который олицетворяет собой телевидение завтрашнего дня.

В эфире канала большое количество фильмов, телесериалов, мультфильмов и развлекательных шоу. Канал «СТС» вещает круглосуточно. Именно «СТС» открыл для российских зрителей такие современные телевизионные жанры, как костюмный телероман, ситком (ситуационная комедия) и драмеди (сочетание драмы и комедии). «СТС» активно развивает жанры развлекательной журналистики. Телеканал «СТС» снимает не только сериалы и ситкомы, производит развлекательные шоу, но и принимает активное участие в поддержке и развитии отечественного кинематографа. Своей успешности и известности бренда СТС обязан, в первую очередь, удобной для рекламодателей аудитории. Можно с уверенностью говорить, что СТС обладает «своим телезрителем». Рейтинги показывают, что каналу СТС удалось увеличить аудиторию. Появляются новые социальные группы, которые назвать средним классом нельзя, но это бесспорно люди, адаптировавшиеся к новым историческим условиям. Эти люди проектируют свою жизнь - отдых, карьеру, имидж - самостоятельно, без помощи телевидения. Для них СТС - очень полезный канал. У СТС доминирует молодая аудитория. Если говорить о рубеже 10% аудитории, которые телеканал хотел получить в течение трех лет с момента прихода Роднянского, очевидно, что СТС должен был превратиться в универсальный. Ведь 10% зрителей - это доля канала-мейджора, игрока высшей лиги. Сейчас в России доля канала, который стоит на третьем месте по популярности, составляет 14%. СТС должен сдвинуться в более широкий сегмент аудитории, но сохранить направленность на своего зрителя - детей и молодежь.



Литература

Андроников И. Слово написанное и сказанное//Соч. в 2 т. М., 1975. Т.2.

Багиров Э., Кацев И. Телевидение - ХХ век. - М., 1968.

Багиров Э.Г., Борецкий Р.А., Юровский А.Я. Основы телевизионной журналистики. - М., 1987.

Богомолова Н. Н. Массовая коммуникация и общение. - М., 1988.

Власть, зеркало или служанка? Энциклопедия жизни современной российской журналистики: В 2 т. - М., 1998.

Голядкин Н. Краткий очерк становления и развития отечественного и зарубежного телевидения. - М., 1996.

Егоров В.В. Телевидение России между прошлым и будущим. - М., 1995.

Ермилов А. Видеть и слышать//Телевидение и радиовещание. - 1988. - №7.

Кузнецов Г.В. Журналист на экране. - М., 1985.

Кузнецов Г.В. ТВ-журналист. - М., 1980.

Николов Е. Искусство видеть мир. - М., 1971.

Олешко В.Ф. Заложники гласности. - Екатеринбург, 1992.

Олешко В.Ф. Социожурналистика. - Екатеринбург, 1996.

Саппак В. Телевидение и мы. - М., 1988.

Сенкевич М.П. Культура телевизионной и радио речи. - М., 1996.

СМИ и общество//Журналист. - 2000. - № 9.

Телевизионная журналистика. Под ред. Г.В. Кузнецова и др. - М., 1998.

Урвалов В.А. Очерки истории телевидения. - М., 1990.

Федотова Л. Социология массовой коммуникации: теория и практика. - М., 1993.

Шаболовка-53: страницы истории телевидения. Под ред. Ю.А. Розова.- М., 1988.

Шаповал Ю.Г. Изображение и слово в журналистике. - Львов, 1985.

Размещено на Allbest.ru

...