Актуальность исследования. Роль журналистики в обществе очень велика. Это абсолютно бесспорно. В последнее время журналистика продвинулась вперед, освящая при этом экономические, политические, правовые и другие события. Она формирует общественное мнение. Сейчас появилось много возможностей для того, что бы быстро получить информацию. Конечно, это плод тяжелого журналистского труда. Некоторые журналисты уже стали инструментом для отдельных личностей - занимаются обсуждением людей. Они часто освящают обществу выдуманные данные и формируют негативное настроение. Надо, что бы журналисты больше не преследовали краткосрочные интересы, а только писали собственное мнение о политике, экономике, праве, а также делились всеми предложениями, при этом повышая статус всех журналистов в обществе.

Влияние журналистов к течению разных событий и процессов в обществе очень велико. В нашей стране свобода слова вжилась полностью. Это дает полную свободу для работы журналисту. Многие страны так и не смогут похвастаться этим. Очевидно, что освящая исторически очень важные события и, формируя общественное мнение, журналисты обычно занимают особое место в обществе. Государство никогда не должно отказываться от решения проблем в деятельности журналистов и поддерживать эту профессию.

В последнее время у журналистов есть особое мышление и мнение. Они доказали это все на деле. Давно прошли времена, когда журналисты могли подвергаться гонениям. В обществе, в котором есть свобода слова, роль журналистов будет очень велика. Не зря же говорят, что журналисты - это зеркало общества.

Актуальность настоящего исследования заключатся в том, чтобы определить роль журналистики в современной PR-деятельности, а также разобраться в тех концептуально-теоретических основаниях, с помощью которых существует и помогает развиваться российская индустрия связей с общественностью. Существует много различных трактовок PR-деятельности и каждый теоретик по PR вкладывает в него свою собственную семантическую значимость. Это происходит потому, что концептуально-теоретические основания варьируются, благодаря национальной специфике, то есть в разных странах теоретики осмысляют их по-иному.

При этом, важно учитывать тот факт, что PR очень тесно связан с другими областями гуманитарного знания, такими как социология, история, культурология, философия, антропология, психология и др, таким образом, можно сделать вывод, что PR - это синтетическая область знаний, основанная на разных дисциплинах.

Целью настоящего исследования является рассмотрение роли журналистики в современной PR-деятельности.

Для достижения указанной цели автор ставит перед собой следующие задачи:

-рассмотреть понятие и направления современной PR-деятельности;

- охарактеризовать PR-деятельность в России на современном этапе;

- дать сравнительную характеристику PR и журналистики, выявив общие и отличительные черты;

- проанализировать роль массмедиа и журналистики в PR-деятельности органов государственной власти.

Структура работы включает в себя введение, две главы, заключение и список литературы.

1. Общая характеристика PR-деятельности

В современном социально-гуманитарном познании утверждение о том, что коммуникация есть необходимая предпосылка существования общества и культуры, а также самой по себе жизнедеятельности человека, стало общепризнанным фактом. Однако, несмотря на то, что коммуникация является таким базовым и древнейшим видом деятельности человека, профессионализация коммуникативных практик заняла весьма длительный период времениЖукова Е.Н. Профессионализация коммуникативных практик как формирование метадискурса общественной связности // Коммуникация: метафизика и метадискурс. СПб: изд-во Политехнического университета, 2010. С. 160..

Профессиональные практики формируются под воздействием таких факторов, как политические, экономические, социальные, культурные и прочие. Таким образом, эти факторы влияют на развитие профессии, но еще необходимо обозначить критерии, по которым определяется понятие профессии.

Она зародилась в XIX веке, но только с начала XX в. следует отсчитывать начало профессионализации коммуникативных практик:

- во-первых, появилось название профессиональной области деятельности по управлению коммуникациями (public relations);

- во-вторых, PR-деятельность отделилась от журналистики, у нее появился свой собственный предмет деятельности - управление коммуникациями и развитие общественных связей;

- в-третьих, с этого времени PR-специалист должен был демонстрировать определенную совокупность теоретических знаний (социологических, психологических, политических, экономических, историко-культурных) об устройстве системы общественных связей и возможностях влияния на нее, а также;

- в-четвертых, PR-специалист должен был иметь практический опыт и специфические профессиональные навыки в сфере развития общественных связей; и, наконец, управление коммуникациями и развитие общественных связей стало основным источником дохода PR-специалистов.

Направленность процесса профессионализации коммуникативных практик в XX в. обусловлена стремлением значительной части стран к гуманизации социальных, политических и экономических процессов (предоставление отдельной личности большей свободы в самоопределении и самореализации, плюрализм, толерантность к другим культура, признание необходимости диалога и недопущения силовых методов решения проблем) Жукова Е. Н. Профессионализация коммуникативных практик как формирование метадискурса общественной связности // Коммуникация: метафизика и метадискурс. СПб: изд-во Политехнического университета, 2010. С. 163..

В целом зарождение PR имеет очень глубокую историю, и разные теоретики трактуют ее разными периодами. Вместе с тем, очевидно одно - пионером в области его практического применения и научного развития стали Соединенный Штаты Америки Почекаев Р. Ю. История связей с общественностью. - СПб., 2007. С.11..

Определяющим условием становления и развития нового социального института связей с общественностью было формирование демократических основ общества, закрепление гражданских прав человека, создание равноправных возможностей в реализации потенциала человека. Принцип гуманного индивидуализма к правам и свободам человека в условиях демократии требовал особого отношения к обществу, вынуждая институты политической, экономической, государственной деятельности искать опору со стороны широких слоев населения. Развитие и совершенствование свободного предпринимательства, свободного рынка явилось той благодатной почвой, на которой начали прорастать потребности в системе PR, что обуславливает потребность в развитии профессии специалиста по связям с общественностью.

Существует огромное количество определений паблик рилейшнз и каждому определению автор стремится добавить индивидуальное семантическое значение. Авторы хотят выделить наиболее подходящие аспекты и стороны деятельности паблик рилейшнз, они предлагают свою точку зрения, отражающие предмет этой сферы.

Таким образом, в США PR представляет собой важнейшую функцию управления, характеризующуюся всесторонним проникновением практически во все сферы жизнедеятельности общества, цель которой - способствовать установлению и поддержанию взаимовыгодных связей между организацией и общественностью, тем не менее, приоритет отдается общественным интересам Почекаев Р. Ю. История связей с общественностью. - СПб., 2007. С.15..

Во Франции PR трактуется как стратегия доверия, задача которой соединить разорванные социальные связи, а также управлять механизмами и формированием общественного мнения, воздействуя на лидеров мнений, интегрируя их, а затем и целевую аудиторию в деятельность организации.

В Великобритании же PR представляет собой менеджмент репутации или же управление репутацией. Именно связи с общественностью направлены на достижение взаимопонимания между организацией и целевой аудиторией, что в основе своей может быть достигнуто за счет верно выбранной политики в области формирования репутации, иными словами, благоприятного устойчивого отношения общественности к организации, которое складывается под воздействием ее реальной деятельности.

В Германии PR рассматривается как «инструмент интерпретации и интеграции», задача которого заключается в том, чтобы помочь отдельным субъектам ориентироваться в обществе, получать правильную информацию и формировать собственное мнение Трунов А. А., Черникова Е. И. Технологии «паблик рилейшнз» в трансформирующейся цивилизации модерна (опыт философско-культурологического исследования) / А. А. Трунов, Е. И. Черникова. - СПб.: Алетейя, 2007. С.11..

Все выше сказанное является порождением эффективных и выгодных взаимоотношений между компанией и окружающей ее средой, от которой зависит политика, задачи и направленность организации. А какие смыслы приобретает это понятие - управление, доверие или менеджмент репутации - в общем - то зависит от практик PR в конкретной стране в зависимости от ее исторического и культурного развития и климата.

В настоящее время существует несколько разновидностей PR-деятельности (они различаются в зависимости от целей пиара и в зависимости от того, на кого он направлен).

Приведем основные из них: работа со СМИ (паблисити, media relations); корпоративный PR (формирование имиджа компании); управление в кризисных ситуациях или кризис-менеджмент; отношения с персоналом (HR); отношения в финансовой сфере (инвестиционный пиар или IR); отношения с властными структурами и местным населением (также называется взаимодействием с государственнымии органами, лоббизмом, политическим пиаром или GR); товарная пропаганда (PR-поддержка продаж или маркетинговый пиар); внутрикорпоративный или внутренний PR Чалова Е. PR на Земле будет // Советник. - 2009. - № 1..

Первоначально пиаровская деятельность была направлена исключительно на потребителей. Программы public relations, направленные на создание положительной известности производящих товары фирм, и сейчас остаются важнейшим направлением пиара.

Это особенно важно при выводе на рынок новых видов товара, когда надо уверить настороженных потребителей в высокой репутации фирмы-производителя. В наши дни объектом PR-компаний становятся также потенциальные инвесторы (финансовый пиар), властные структуры, работники самой фирмы.

Помимо обыденных пиаровских мероприятий применяют кризисный пиар, когда надо ликвидировать негативные последствия поразившего фирму кризиса.

Политический пиар начал развиваться в эпоху представительной демократии, когда политическим лидерам стало необходимо убеждать самые широкие круги избирателей голосовать за них. Современный политический пиар уже не сводится к созданию благоприятного имиджа отдельным политикам или политическим партиям. В эпоху глобализации развивается международный PR, направленный на достижение взаимопонимания между гражданами разных стран, невзирая на культурные различия. От имиджа страны зависит ее репутация, на которую реагируют зарубежные инвесторы, общественное мнение других стран. Поэтому деятельность современных дипломатов обязательно включает организацию публичных мероприятий, прославляющих достижения и культуру их страны.

Важной особенностью правильно организованного пиара является то, что это работа направлена не столько на сиюминутный результат, сколько на достижение долгосрочных выгод. Например, коммерческий PR приносит результаты в виде подписанных контрактов, правительственных льгот, новых инвестиций и т.п. спустя длительное время после проведения компаний, формирующих «хороший» имидж фирмы Чалова Е. PR на Земле будет // Советник. - 2009. - № 1..

1.2 PR-деятельность в России на современном этапе

Public Relations - многогранная деятельность, объединяющая множество направлений, приемов и инструментов. Во всем мире без поддержки PR-служб не обходится ни одна сколько-нибудь серьезная коммерческая структура.

Лидирующее место по объемам обслуживания фирмами PR занимают рынки телекоммуникации, а также потребительских товаров и услуг. Основной объем деятельности PR приходится на работу со СМИ (35%) и на корпоративные коммуникации (около 28%). Сейчас объем рынка PR-услуг, по данным Агентства R.I.M. Porter Novelli, составляет 350- 400 миллионов долларов. Серьезные PR-агентства получают от клиентов комиссионные порядка 3-10 млн. долларов в год Брыкалова М. Пиар в России -больше, чем пиар [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://tsovetnik.ru/Pressa/pr-russia.html.

В России о Public Relations заговорили всерьез лишь с того момента, когда начал формироваться рынок. Практика PR в России заметно отличается от западной. Однако подавляющее большинство клиентов солидных PR-агентств -- крупные зарубежные компании. Специфика функционирования отечественного рынка определяет и специфику деятельности в сфере PR. Сегодня PR рассматривают как специализированную функцию управления, глубоко интегрированную в менеджмент компании и направленную на оптимизацию бизнеса Тимченко А., Багратуни А. Что англичанину проблема, то русскому взаимовыгода // Советник. - 2009. - № 4. .

Деятельность специалистов по связям с общественностью осуществляется в различных организационных формах. Это может быть внешнее консультирование той или иной фирмы, или специалист PR работает на постоянной основе в организации.

К сожалению, при рассмотрении PR-подразделений российских компаний, можно увидеть, что достаточно небольшая часть PR-специалистов (по крайней мере, в регионах) входит в группу, обладающую реальной властью в организации. А это значит, что зачастую возможности PR как функции управления остаются не полностью использованными, или даже нереализованными совсем.

Исходя из классической модели организации PR-деятельности на предприятии, работа PR специалистов состоит из двух основных компонентов: с одной стороны - это разработка стратегии общественного аспекта деятельности, а с другой - ее реализация.

Основная черта национального российского PR заключается в том, что в большинстве случаев его функции лежат исключительно в маркетинговой плоскости. Это, как заметил директор по корпоративным вопросам российского подразделения компании Kraft Foods Кирилл Болматов, отчасти противоречит исконному назначению этого инструмента. «На Западе задача пиарменов состоит не в том, чтобы побуждать потребителя купить продукт, а в том, чтобы стимулировать хорошее отношение потребителя к самой компании, - поясняет Болматов. - То, что в России называют PR, обычно является лишь одним из видов рекламы» Брыкалова М. Пиар в России -больше, чем пиар [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://tsovetnik.ru/Pressa/pr-russia.html.

Показательно, что, по данным проведенного агентством BC Communications исследования, во многих петербургских компаниях штатные пиармены находятся в подчинении у руководителей отделов маркетинга и рекламы. Более того, в значительной части компаний сотрудники этих отделов и являются по совместительству PR-менеджерами.

Как отмечает директор Санкт-Петербургского филиала ОАО «ВымпелКом» Игорь Заруднев, «такая организационная структура свидетельствует о том, что функции PR-службы сосредоточены исключительно в коммерческом блоке. Выполнять свои классические задачи, находясь в подчинении у директора по маркетингу, пиармен просто не сможет». Логично предположить, что такая цель - «выполнять классические задачи» - во многих случаях и не ставится.

По данным компании «Михайлов и партнеры», в среднем рынок PR в России растет порядка 20-25 процентов в год Там же.. В первую очередь это происходит за счет новых PR-продуктов, которые появляются на рынке и продаются. Если раньше, скажем, пять лет назад, основными продуктами являлись работа со СМИ, проведение пресс-конференций, круглых столов и корпоративных мероприятий, то сегодня вся эта линейка продуктов дополнилась уже более основательным подходом к созданию коммуникационных стратегий, исследованиями в области репутации, сделками, связанными с PR-сопровождением IPO и многим другим. Вот именно за счет этого и растет рынок Тимченко А., Багратуни А. Что англичанину проблема, то русскому взаимовыгода // Советник. - 2009. - № 4. .

Вместе с тем, этот рынок развивается в России не столь активно, как в других странах. В первую очередь, это тормозится тем, что агентства не предоставляют свои обороты. Кто-то не хочет раскрываться перед конкурентами, кто-то не хочет привлекать к себе лишнее внимание органов власти.

Во всем мире PR-рынок оценивается по «билингу», т.е. по выставленным счетам. Так как в России эти обороты никто не знает, следовательно, и объем рынка невозможно подсчитать. Хотя эксперты оценивают российский рынок PR в районе 600-700 млн. долларов США в год.

2. Паблик рилейшнз и журналистика: общее и различия

Обращая внимание особенности функционирования коммуникаций в современном мире, авторы научно-исследовательских работ едва ли не обречены на рассмотрение журналистики и журналистских процессов в современном обществе. Между тем, в таком подходе обнаруживается ощутимое противоречие, которое можно сформулировать следующим образом: уместно ли изучение журналистики в рамках «пиара» (или, наоборот, рассмотрение тех или иных аспектов «пиара» применительно к деятельности журналистской), если основные задачи двух профессий существенно расходятся?

Чтобы ответить на этот далеко не праздный с точки зрения методологии научного познания вопрос, необходимо определить предмет познания и область функционирования названных сфер профессиональной деятельности

К этому подводит не только чисто теоретическая потребность разобраться в сути каждой из них. Как справедливо отмечает В.В.Тулупов, «пиармены не всегда представляют себе цели и задачи своей деятельности, а потому нередко ошибаются в выборе методов, средств, приемов и т.д.» См.: Стровский Д.Л. Паблик рилейшнз и журналистика:к вопросу взаимного познания [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://www.academia.edu/222652/_

Аналогичное высказывание зачастую следует адресовать и журналистам. В результате, дискуссии, активизируемые сегодня в профессиональных сообществах, нередко обречены на неудачу ввиду отсутствия у их сторон «согласованного поля действий». Очевидно, что и PR, и журналистика сориентированы на формирование общественного мнения, однако подходы в реализации на практике этой задачи в каждом из случаев существенно разнятся. Так, журналистика, как социальная деятельность, направлена на объективное исследование жизни.

Генеральным субъектом по отношению к журналистике, как справедливо отмечает С.Г.Корконосенко, является вся социальная система См.: Стровский Д.Л. Паблик рилейшнз и журналистика:к вопросу взаимного познания [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://www.academia.edu/222652/_. Иными словами, речь идет об отстаивании «четвертой властью» общественных ценностей, выдвижении на повестку дня тех вопросов, которые волнуют «широкое большинство» людей. В соответствии с этим люди не только имеют формальное право, но и действительно могут принять участие в организуемых СМИ обсуждениях, осознавая, что эти обсуждения влияют на их повседневную жизнь. Осуществление PR с помощью СМИ ставит принципиально иную задачу -- формирования определенных политических, экономических и иных установок, реализуемых в интересах того или иного субъекта (которым может являться как индивид, так и организация, при этом нередко обезличенные) Барановский К. PR как регулярный менеджмент: от выживания к развитию // Советник. - 2003. - №12..

Следует, правда, оговориться, что в современной российской медиа-практике отмеченное различие между журналистикой и PR нередко носит весьма условный характер, исходя из тех сложностей, которые испытывают отечественные СМИ. Речь, в частности, идет о заметном давлении, которое оказывают на редакционные коллективы собственники средств информации, органы власти и т.д., что существенно ограничивает информационную объективность. В этих условиях о следовании СМИ данной установке если и можно говорить, то с известной оговоркой. Тем не менее, мы вправе считать, что совокупность изданий и, соответственно, представленных в них идейных, духовных позиций как раз и направлена на достижение объективности в познании и отражении действительности.

Иная установка реализуется в процессе PR-функционирования, всякий раз нацеленной на продвижение интересов достаточно ограниченной части общества. Даже если данная деятельность не вступает в отчетливо заметное противоречие с приоритетами больших социальных групп, за ней кроется в первую очередь интерес конкретного субъекта в достижении тех или иных целей. При этом сам интерес реализуется чаще всего посредством финансовых затрат со стороны самого субъекта.

Существуют и другие отличия между двумя названными сферами деятельности, проявляющиеся применительно к СМИ, что позволяет существенно разграничить их приоритеты См.: Стровский Д.Л. Паблик рилейшнз и журналистика:к вопросу взаимного познания [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://www.academia.edu/222652/_.

Так, исходя из отмеченной нами специфики журналистики, как объективного исследователя жизни, ее объектом является социально значимая информация, разнообразные факты текущей действительности. В свою очередь, в рамках PR главным становится упрочение позитивной репутации субъекта (при минимизации или полном отсутствии негативной информации о нем). Правда, профессиональный подход к PR-деятельности предполагает обнародование проблемных ситуаций в работе организации.

Это необходимо, чтобы ограничить распространение о ней ложной, непроверенной информации, появления слухов, способных еще больше дискредитировать ее. Однако на практике такой подход по-прежнему используется крайне редко, не может считаться типичным. В этом проявляется традиционное неумение большинства руководителей, оплачивающих услуги PR-специалистов, сформировать долгосрочную позитивную репутацию, как свою, так и своих организаций Барановский К. PR как регулярный менеджмент: от выживания к развитию // Советник. - 2003. - №12..

Кроме того, если в рамках журналистской профессии заказчиком выступают общество и общественность, то применительно к «пиару» -- им оказываются руководители предприятий, лидеры политических и общественных организаций. Исходя из своих интересов, последние нередко инициирует распространение информации на бесплатной основе с целью обеспечения ее проникновения к максимальному числу реципиентов. Особенно эта тенденция усиливается в периоды избирательных кампаний, когда в почтовых ящиках населения оказывается бесчисленное количество различных газет, бюллетеней, даже индивидуальных посланий.

Таким образом, существуют принципиальные расхождения между журналистикой и PR по целям функционирования, объектно-субъектным отношениям, в которые вступают каждая из сфер деятельности, особенностям аудиторий. Все это влечет за собой жанровую сегментацию применительно к журналистике и PR.

Например, в практике «пиара» крайне редко можно встретить аналитические, публицистические жанры, поскольку они, не смотря на богатство выразительных средств, оказываются более трудоемкими для прочтения, заставляют размышлять над познаваемым. Соответственно, нередко снижается эффективность «прямого» воздействия информации, что противоречит задачам субъекта информирования, ставящего перед собой цель максимально быстрого изменения восприятия аудитории.

Это дает еще одну возможность разграничить журналистику и PR.

По словам М.М.Ковалевой, журналистика по определению является областью не только общественной, но и творческой. PR -- это прежде всего технология, моделирование. И далее: «В последнее время общеупотребительным стало достаточно противоречивое в своей сущности понятие «информационные технологии», что является, на мой взгляд, свидетельством все более широкого проникновения PR в журналистику. А там где внедряются технологии моделирование, усиливается возможность манипулятивного воздействия. Творчество и технологичность -- понятия взаимоисключающие» Ковалева М.М. Журналистика и PR в информационном пространстве // Российская журналистика на старте XXI века: приобретения и потери: Материалы научно-практической конференции. Екатеринбург, 2001. С. 13-14..

С последним суждением приведенного высказывания можно соглашаться или не соглашаться, однако очевидным является то, что PR-тексты, как правило, более однотипны, стандартны и именно поэтому далеко не всегда способны вызвать позитивную реакцию со стороны аудитории.

Вместе с тем, несмотря на существенные отличия, как ни крути, пресса - неотъемлемая часть PR. Поэтому, сколько не ищи отличий между PR и журналистикой, все равно эти сферы будут постоянно пересекаться.

СМИ играют особую роль в PR-процессе. Продвижение благоприятного образа того или иного объекта невозможно без «вмешательства» средств массовой информации. Именно через прессу пиарщики реализуют свои коммуникации с общественностью. А пресса, в свою очередь, всегда благожелательно относится к информационным материалам, содержащим интересную новость.Но не всё и не всегда так благополучно между этими двумя сферами: сообщество журналистов, иной раз, борясь за чистоту жанра, ведрами выливает негатив на, так называемые, заказные материалы, упрекая при этом представителей PR в инициировании компроматов. Безусловно, в разрез с журналистикой, Public Relations - заказная работа, с целью убеждения и формирования положительного мнения о заказчике у общественности.

На практике же, сотрудничество PR-менеджеров с журналистами намного продуктивней и выгоднее, нежели борьба этих двух сфер.PR необходим СМИ, ведь, кто, как не он, создает новости, которые используют журналисты в своей работе. Газеты, журналы, телевидение регулярно используют информационные материалы, подготовленные пиарщиками - имиджевые статьи и интервью, пресс-релизы, пресс-киты и т.д.

Исходя из мировой практики, на сегодняшний день, отношения между представителями PR и журналистики складываются на основе профессиональной этики.

СМИ осознали выгоду сотрудничества с пиарщиками, которые, в свою очередь, являются представителями компаний, а, значит, у журналистов появляется доступ к самой достоверной информации об организации. Так же для прессы очень важна роль PR-менеджеров в разъяснении руководителям организации важности открытости и честности компании.

Так же и компетентные представители смежной дисциплины - PR-менеджеры ценят роль журналистов в информировании общественности о делах компаний. И так же в полной мере понимают проблемы, связанные с цензурой, форматом и ограниченностью места для публикаций в печатных СМИ.

Итак, еще раз остановимся на отличиях PR-информации от журналистской.

PR-информация - информация, которая служит целям формирования эффективной коммуникационной среды социального субъекта - фирмы, организации, персоны.

В основе любой информации лежит факт. В журналистике факт - это некая субъективная реальность, представляемая в зависимости от мнения автора.

В РR факт - это наиболее привлекательные сведения для потенциального потребителя, направленные на стимулирование его поведенческих реакций; это определенный «отрезок» действительности, который служит цели создания благоприятной коммуникационной среды базисного субъекта PR.

В журналистике основной задачей является поиск социально-значимой информации, ее обработка и размещение в СМИ. Инициатором этой информации служит сам журналист или СМИ.

Основной характеристикой журналистской информации, по сравнению с рекламной и РR-информацией, служит -- ее референтность - наиболее полная и адекватная информация о социальных субъектах, процессах.

PR-информация распространяется по инициативе базисного субъекта PR. Такая информация предназначена для определенного сегмента аудитории.

На начальной стадии РR-информация является социально-значимой только для своего субъекта PR. И только потом после информирования общественности становится значимой для этого сегмента.

В идеале PR-текст публикуется бесплатно, в этом его основное отличие.

В целом сравнительную характеристику журналистики и PR можно представить в виде следующей таблицы:

Таблица 1. Сравнительная характеристика журналистики и PR

Важнейшую роль журналистики в PR-деятельности на современном этапе развития российского общества наиболее наглядно можно продемонстрировать на примере деятельности органов государственной власти. Остановимся на данном вопросе более подробно в следующем параграфе.

2.2 Роль журналистики в PR-деятельности органов государственной власти

relations журналистика власть

1. Багратуни А. Есть ли этика в PR?.. Нет ли этики в PR?.. // Советник. - 2009. - № 2.

2. Барановский К. PR как регулярный менеджмент: от выживания к развитию // Советник. - 2003. - №12.

3. Берлов А. Тысяча и один метод// Советник. - 2011. - № 3.

4. Бочаров М. П., Чумиков А. Н. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Классический университетский учебник. - 6-е изд. - 2010.

5. Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. - М.: Альпина, 2009.

6. Данилина В. Высокомерие, жадность, недобросовестность и недальновидность - проблемы российских PR-агентств // Советник. - 2010. - № 10.

7. Дмитрачков И.В. Роль массмедиа и журналистики в PR-деятельности органов государственной власти [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://www.politex.info/content/view/373/30/

8. Жукова Е. Н. Влияние американских связей с общественностью на становление российской PR-индустрии: социальный и когнитивный аспекты институализации // Тезисы выступления на конференции «Русско-американская “перезагрузка”: культурная политика и политическая культура в США, СССР и России» (11-12 апреля 2012 г., РГГУ).2012

9. Жукова Е.Н. Профессионализация коммуникативных практик как формирование метадискурса общественной связности // Коммуникация: метафизика и метадискурс. СПб: изд-во Политехнического университета, 2010.

10. Зелькова Л. Связи и связности Интерроса // Советник. - 2006. - №6.

11. Крюкова Е. Уравнение с шестью известными // Советник. - 2008. - №6.

12. Пенькова М. Перспективы рынка PR-услуг глазами его операторов и их клиентов // Советник. - 2005. - № 8.

13. Почекаев Р. Ю. История связей с общественностью. - СПб., 2007.

14. Тимченко А., Багратуни А. Что англичанину проблема, то русскому взаимовыгода // Советник. - 2009. - № 4.

15. Трунов А. А., Черникова Е. И. Технологии «паблик рилейшнз» в трансформирующейся цивилизации модерна (опыт философско-культурологического исследования) / А. А. Трунов, Е. И. Черникова. - СПб.: Алетейя, 2007.

16. Чалова Е. PR на Земле будет // Советник. - 2009. - № 1.