Анализ особенностей взаимодействия театров Великого Новгорода со средствами массовой информации

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Введение

Театральная тема в журналистике сейчас уже не узкая, специализированная: она интересна большой аудитории, массовому читателю. С увеличением популярности Интернет-СМИ, блогов стала развиваться и тема театра, она перешла на другой, ещё не до конца изученный этап.

Сейчас на эту тему пишут не только маститые критики, о постановках рассуждают корреспонденты, имеющие поверхностное представление о театре, обычные люди из зала делятся в своих блогах мнениями о спектаклях. Раньше театральная критика была особым искусством, сейчас -- всё больше смешивается с журналистикой. Театроведы учатся писать не только научные статьи и книги, но и журналистские материалы для более широкой аудитории. А корреспонденты стараются больше узнать о театре, чтобы их материалы были не только информационными, но и аналитическими. По словам известного журналиста и театрального критика Татьяны Орловой, критика как таковая сейчас переходит в другое качество -- в театральную журналистику.

Журналистские тексты на театральную тему в новгородском медиаполе -- лишь часть материалов о культуре, -- они редко появляются и не пользуются большой популярностью у читателей. Это напрямую зависит от информационных поводов: их в новгородской театральной жизни не так много, в основном, это премьеры спектаклей, театральные фестивали или гастроли.

Но в 2013 году количество инфоповодов увеличилось, следовательно, было опубликовано большее число материалов. И если до этого большинство публикаций были о новгородском театре для детей и молодёжи «Малый», то с февраля 2013 года внимание общественности переключилось на Новгородский академический театр драмы им. Ф.М. Достоевского. Причиной стал скандал, который произошел в коллективе театра: актёры не смогли найти общий язык с руководством. Развитие конфликта освещалось в новгородских СМИ более полугода.

В нашем исследовании мы постарались выяснить, в каких жанрах новгородские издания преподносили информацию о театральной жизни в 2013 году, какую сторону занимали журналисты в конфликтных ситуациях, как на происходящее реагировали читатели. Изучение данных вопросов определяет актуальность темы дипломной работы.

Цель дипломной работы -- исследование взаимодействия новгородских театров со СМИ, изучение театральной жизни с событийной точки зрения, оценка эффективности работы с аудиторией.

Для достижения цели нами были поставлены и решены следующие задачи:

· определены основные способы взаимодействия театров с аудиторией в Интернете;

· выделены события, произошедшие в театральной жизни в 2013 году;

· проанализированы жанры публикаций на театральную тему;

· проведено социологическое исследование;

· рассмотрены отзывы и комментарии читателей-зрителей.

Объект данного исследования -- театральная проблематика в новгородских Интернет-изданиях. Предметом стали журналистские тексты на театральную тему, опубликованные за 2013 год.

В работе использовались следующие методы:

· сплошная выборка текстов по теме;

· реферирование литературы по теме;

· сравнение;

· экспертное интервью;

· социологический опрос.

1. Театральная журналистика в Интернете

1.1 Влияние Интернета на театральное искусство

В прошлом веке нередко говорили об упадке театра, об исчезновении театрального искусства: дискуссии начались с возникновением кинематографа. «Говорили, что театр обязательно уступит под натиском немого кино; режиссеры 1910-х годов горячо это оспаривали и заявляли, что только в театре можно услышать живую речь. Потом был изобретено звуковое кино, и все старые аргументы угасли, кроме одного, который не уставал изрекать К.С. Станиславский: из всех искусств только театр давал опыт живого человеческого присутствия и живого общения». Затем появилось телевидение, и вновь вспыхнули споры и обсуждения. Но до сих пор театральное искусство не забыто, театром интересуются, как и раньше.

Автор данного исследования считает, что Интернет дал новый виток развитию театрального искусства. Он помогает приблизить театр к аудитории и открывает новые возможности.

Например, в 2005 году в сети появился сайт «Культу.Ru!», на котором устраиваются дистанционные показы спектаклей в онлайн-режиме в HD качестве. Сайт действует до сих пор: ближайший показ запланирован на 4 июня. Будет организована прямая трансляция спектакля Московского театра «Мастерская П. Фоменко» «Заходите-заходите».

«Культу.Ru!» -- это уникальный некоммерческий проект, предоставляющий аудитории возможность знакомиться с историей отечественного театрального искусства и с современными постановками. По убеждению авторов проекта, «Интернет становится самым мощным средством воздействия на умы в современном медиапространстве. Поэтому Интернет и другие компьютерные технологии должны стать эффективным механизмом повышения общественного интереса к художественной культуре, не только «доставляя на дом» потенциальному зрителю необходимую актуальную информацию, но и помогая ему научиться глубже воспринимать искусство, проникая в тонкости выразительных средств». «Культу.Ru!» также организовал собственный театральный Интернет-фестиваль «Театральная паутина». Осенью 2004 года фестиваль вызвал сотни откликов в газетах и журналах мегаполисов и поселков от Нью-Йорка и Парижа до Югры. Спектакли фестиваля тогда посмотрели пользователи-зрители из 52 стран мира. Один из организаторов «Театральной паутины» Игорь Овчинников сказал в интервью: «Я иногда думаю, что технический прогресс в мире двигают две вещи: оборонка и искусство. Мы знаем много примеров современного искусства, которые использовали новые технологии, как только они появлялись. Взаимное тяготение искусства и новых технологий существует». По мнению Игоря Овчинникова, театры крайне заинтересованы в привлечении Интернет-аудитории, она давно перестала быть только молодежной, и важно найти в ней своего зрителя.

Это говорит о том, что такая особенность Интернета, как трансграничность, помогает театральному искусству. Что мешает жителю России знакомиться с репертуаром зарубежных театров? Люди могут смотреть самые разные спектакли независимо от расстояний, финансовый вопрос в таком случае тоже не является проблемой. Кто-то может возразить, что таким образом исчезает особый эффект -- разумеется, это будет отличаться от просмотра из зрительного зала. Но в таком варианте есть и свои плюсы.

Интернет служит театру в распространении новостей, афиш, фотографий, содействует обмену мнениями зрителей об увиденном, позволяет приблизить театральных деятелей к публике. Далее мы рассмотрим это более подробно.

В статье «Театр в киберпространстве» Д.В. Трубочкин рассказал также о возможности просчитать на компьютере реакцию аудитории на спектакль: «На недавней международной конференции «Театр и театроведение в XXI веке» (Афины, 2005) я сам стал свидетелем жаркой дискуссии о роли виртуального искусства в истории театра. Докладчик из Америки приводил примеры, как трехмерные модели исторических театров помогают студенту лучше представлять себе театральное пространство. Его оппоненты спорили, что трехмерная картинка даже отдаленно не сможет воспроизвести динамику человеческого взгляда в пространстве, а сама по себе модель только притупляет воображение, обескровливая тем самым театральное искусство и науку. <…> Одни видели здесь прорыв в театроведении, а другие утверждали, что математическая модель не годится в случае с театральным зрителем, ибо важнейшим свойством театра является непредсказуемость зрительской реакции: предсказать можно только посредственный спектакль. А если реакция заранее известна по источникам, то зачем ее анимировать на компьютере? <…> При работе на компьютере теряется вкус к настоящему веществу и настоящему пространству, ибо ни одна из компьютерных симуляций не передает настоящего зрительного и слухового впечатления. Что поделать: вся современность тяготеет к невещественной форме. <…> Если воспринимать компьютер как средство воплощения художественного замысла, а Интернет -- как среду, где публикуются и хранятся воплощенные идеи, тогда отношение к цифровому искусству перестанет быть враждебным».

Во благо все эти новшества или во вред, спорят многие исследователи. На наш взгляд, театрам нужно грамотно и эффективно использовать все ресурсы и возможности Интернета. Еще один пример, доказывающий, что Интернет помогает театральным деятелям в работе -- Интернет-портал «Театральная библиотека Сергея Ефимова». Актер и режиссер челябинского театра-студии «Паровоз» Сергей Ефимов создал самую крупную в России онлайн-библиотеку драматургии. Завлиты театров и режиссеры-постановщики ищут на сайте подходящие пьесы для спектаклей.

Интернет меняет театральное искусство, а также современную театральную критику и театральную журналистику. Подробнее этот вопрос мы рассмотрим в следующем параграфе.

1.2 Театральная журналистика и театральная критика в современном мире

С появлением Интернета и Интернет-журналистики театральная критика претерпела некоторые изменения. Есть несколько точек зрения на эту тему. Одни исследователи категорично заявляют, что театральная журналистика пришла на смену театральной критике. Другие считают, что театральные критики старой школы не успели приспособиться к меняющемуся миру и использовать новые инструменты в работе, а молодые критики как раз занимают свои ниши в Интернете. Третьи полагают, что кто-то из критиков востребован (приглашения в жюри театральных фестивалей, написание рецензий), а кто-то -- нет.

Доктор филологических наук, профессор Института журналистики БГУ, автор книги «Театральная критика нового времени» Татьяна Орлова ввела такое понятие как «театральная журналистика». На презентации своей книги Татьяна Орлова сказала: «Мне всю жизни приходилось совмещать две профессии: журналиста и критика, театроведа. Это меня раздирает постоянно. Я сумела написать и защитить диссертацию, в которой ввела новое понятие -- театральная журналистика. Я уверена, что сегодня о театре нужно говорить просто и ясно. Живая театральная практика нуждается в постоянной оценке, в реакции журналистов на происходящее».

Большинство публикаций о театре, критических статей самой Татьяны Орловой вышли на страницах белорусской газеты «Рэспублiка». На страницах издания текстам отводилось немного места, но это, по словам критика, учит излагать мысли максимально точно, ёмко и лаконично. Также важно придумать броский, привлекательный заголовок, чтобы читатель обратил внимание на материал.

«Критика Виссариона Григорьевича Белинского ушла в небытие и такой не будет уже никогда. Остаются театроведение, научное исследование, но критика как таковая переходит в другое качество -- в театральную журналистику. Этого требуют и редакции, определяющие формат своих изданий, и читатели, которых уже не привлекает объемный театрально-критический «подвал». Все это прекрасно понимаю, потому что журналист -- моя первая и главная профессия. Однако есть одно но. Серьезно подготовленные театроведы могут написать и часто пишут хорошие книги, но, как правило, не умеют писать для газет и журналов. А журналистам, пишущим о театре, не хватает о нем знаний. Как соединить тех и этих -- вот это задача, чтобы театральная журналистика была и увлекательной, и острой, и в меру скандальной, но при этом точной и качественной. Я всегда говорю: вырастить таких специалистов -- дело штучное, здесь не может быть конвейерной системы. Вот и пытаемся, возимся, учим, и могу сказать, что не каждый год, не массово, но такие журналисты появляются», -- сказала в одном из интервью Татьяна Орлова.

Критики называют несколько причин, почему в профессии наступил период кризиса.

Во-первых, низкие гонорары. Об этом сказал московский театральный критик Виктор Борзенко в рамках круглого стола о проблемах существования театральной критики в современном информационном пространстве, который прошел в Новосибирске.

Ксения Аитова в своей статье «Ненужная роскошь» пишет: «Быть в провинции журналистом, пишущим про театр, -- непозволительная роскошь. Журналистом, пишущим про культуру, -- еще куда ни шло. Но для узкой специализации просто нет почвы -- в городе, где в год случается десяток-другой театральных премьер, одной критикой не проживешь».

В регионах театральные критики иногда сотрудничают с федеральными изданиями, но вряд ли это может быть основным источником дохода. «Профессией критика сегодня быть не может. Во-первых, потому, что на жизнь ею не заработаешь: у нас слишком низкие гонорары. Во-вторых, в разы сократилось количество изданий, куда можно писать».

Таким образом, мы выделили вторую причину -- ограниченное число площадок, изданий, где критик мог бы публиковать свои материалы.

СМИ, специализирующиеся на театральной теме, существуют, в основном, в Москве и Санкт-Петербурге. Еще в некоторых крупных городах могут себе позволить выпускать газеты или журналы о театре. Но в небольших городах, таких, например, как Великий Новгород, региональная пресса даже не выделяет материалы о театре в особые рубрики или разделы. Театральные тексты выходят в общем потоке материалов о культуре. Разумеется, и освещают театральную тему, не критики, а журналисты, которые пишут на разные темы и редко специализируются на какой-то одной.

«Редкое издание может позволить себе содержать отдельного театрального критика, который будет освещать исключительно премьеры и писать о театральных спектаклях исключительно. Совмещая функции, журналист поневоле (или в этом и есть важность профессии) становится универсалом, который способен анализировать и транслировать информацию о культурном событии, о театральном спектакле или фестивале. Вытеснение театральной критики журналистикой естественно, например, для провинции, где нет профессиональной подготовки театральных критиков, а в Москве и Санкт-Петербурге обучение театроведов продолжается успешно».

Безусловно, замена в регионах профессиональной критики театральной журналистикой влияет на качество оценки спектакля, меняется уровень. Журналисты без должного образования пишут рецензии на постановки, высказывают свое субъективное мнение, от которого зависит, пойдут зрители в театр или нет. Журналистов ругают за непрофессионализм, поверхностный взгляд, отсутствие знаний. «Я не могу доверять журналисту, который будет писать рецензию, все равно получится непрофессиональный взгляд. Потому что в отличие от театральных критиков, статьи всегда разные получаются. Если прочитать рецензию журналиста и рецензию театрального критика, видно, что это вообще две разные вещи. У театрального критика взгляд всегда глубже, он всегда ловит те моменты, которые журналист вообще не видит. Это сразу бросается в глаза: журналист смотрит достаточно однобоко».

Но и театральные критики иногда не могут изложить свои мысли кратко, и в то же время увлекательно. Поэтому театральным критикам приходится приспосабливаться к условиям редакторов печатных изданий, новым формам и жанрам в Интернете. «Наша работа: глубокая аналитика, серьёзные критические разборы, пристальное, в течение лет наблюдение за театральным процессом -- что происходит с данной труппой, с данным режиссером, с данным актёром, -- всё это сегодня в печатных изданиях востребовано на 5 процентов. Существует такое понятие, как формат. И театральная критика в этот формат не укладывается. Обычное пожелание редакторов: только, пожалуйста, без аналитики, живенько, коротенько, весело. В результате смысл профессии просто утрачивается. То, что происходит с печатной критикой, это просто беда. Возможно, надо развивать, как альтернативу, какие-то Интернет-издания, не требующие больших материальных вложений».

Некоторые критики параллельно с основной работой действительно создают Интернет-издание, которое не приносит дохода, но дает возможность писать независимо от «формата», рекламы, тиражей и трафиков, условий редакторов и запросов массовой аудитории. Авторы в таких случаях ориентируются на небольшую аудиторию, но и в итоге находят «своего» читателя.

В-третьих, в связи с вышесказанным иногда меняется функция театрального критика. Он становится экспертом на театральных фестивалях, оценивает постановки в жюри, пишет книги, ведет свой блог или сайт. Однако Интернет -- площадка, где при желании любой человек может стать театральным критиком, достаточно найти свою аудиторию. И это еще один момент, который критики отмечают как недостаток.

«С наступлением эры Интернета наступила другая реальность. И сейчас совершенно другую ценность имеет произнесенное слово. Слово, брошенное на том же Фейсбуке (где вообще-то много чуши и ерунды, но при этом очень много и важной информации), может иметь такое же воздействие на общественное мнение, как большой, выстроенный, выстраданный текст. Это не значит, что не надо писать большие тексты. Это значит, что нужно понять и принять новую реальность, ее преимущества и недостатки, ее опасности и ее блага -- это очень важная проблема нашего сознания и проблема нашего театра», -- считает театральный критик из Москвы Роман Должанский.

По словам самих критиков, аудитории печатных изданий и Интернет-СМИ очень отличаются. Некоторым даже становится неинтересно писать для печатной прессы, и они переходят в Интернет. Молодежь почти не читает газет, а писать «для бабушек» критикам неинтересно.

В-четвертых, существует проблема воспитания подрастающего поколения в профессии: как молодых критиков, так и молодых журналистов. Начинающих критиков взрослые коллеги порой считают скучными, недостаточно начитанными, но воспитание профессионалов -- нелегкая задача, тем более в таком деле это «штучные» специалисты, выпуск критиков нельзя поставить на поток. Такая же ситуация и с начинающими журналистами.

«Театроведов -- как и театральных журналистов -- надо воспитывать штучно, это должен быть какой-то узкий семинар. Я понимаю, почему преподаватели говорят: «Только не пишите про театр, не пишите про кино». Потому что восторженные девочки, которые идут в журналистику, они все хотят писать именно об этом. Они про другое не умеют и не знают, а про кино и про театр им кажется -- ну как не написать, всякий дурак напишет. И преподаватели их ориентируют правильно: культурная тематика -- далеко не самая главная в журналистике. Поэтому, мне кажется, надо выбрать несколько человек, заниматься с ними -- и готовить хороших театральных журналистов. Потому что профессиональная театральная критика по большому счету не может существовать в регионе -- в общественно-политических изданиях то, что умеет критик, попросту не нужно. Зато в регионе может быть хорошая, грамотная театральная журналистика. Это совершенно разные профессии», -- сказала театральный критик Татьяна Тихоновец из г. Пермь.

Возможно, зрителям и не нужны объемные рецензии театральных критиков, часто люди предпочитают не тратить своё время на большие публикации и читают новости, просматривают анонсы. Для большинства сейчас важны оперативность и информативность, читатели редко углубляются в тему. Следовательно, выбор рядового читателя, зрителя часто в пользу театральной журналистики. Однако людям, которые работают в театре: режиссёрам, актёрам -- важнее узнать мнение театроведа, профессионального критика. «Что такое театральная критика -- это рецензии, портреты актеров и режиссеров (не биографические, а именно искусствоведческие), которые предназначены в первую голову для самих же создателей спектаклей и тех, кто сильно в теме. По естественным причинам массовую публику не может интересовать критика, только экспертная оценка. В отдельных случаях зритель читает критику, чтобы сравнить свои впечатления, переживания, размышления с кем-то еще. Еще реже -- идет за разъяснениями особо непонятных моментов. Ведь одна из задач критика -- еще и просветить своего читателя».

Таким образом, мы пришли к выводу, что театральная критика и театральная журналистика по-своему востребованы в определенных кругах. Театрам ближе критика, зрителям -- журналистика. Хотя новгородские зрители, участвовавшие в опросе для данного исследования, говорили, что они не против прочитать любой текст, неважно, критика или журналиста. Им хотелось бы побольше узнать о спектакле, прочесть чьё-то мнение.

В небольших, провинциальных городах специализированных СМИ, посвященных театру, практически нет. Мы говорим не столько о тех, где работают профессиональные критики, сколько о СМИ, куда пишут журналисты, но на одну определенную тему.

Есть примеры, когда театральное издание возникало не в Москве или Санкт-Петербурге, а в другом городе. Рассмотрим нижегородский Интернет-журнал «Антракт, Nегодяи!». Хотя Нижний Новгород «город-миллионник», развитие специализированного издания о театре -- необычное явление. Кроме того, это издание необычного формата.

«Антракт, Nегодяи!» -- это профессионально и нескучно о театре и не только. Это то, о чем мы говорим с друзьями в антракте. <…> То, что мы пытаемся отыскать и часто не находим на страницах масс-медиа. Это возможность полноценного диалога».

В этом Интернет-журнале работают профессиональные критики, культурологи, журналисты, в отдельной рубрике могут оставлять отзывы и обычные зрители. Сайт вообще построен по игровому принципу, этим и привлекателен: не только аналитика театроведов, но и зрительские мнения, профессиональные разборы и рецензии, зрительские опросы и фоторепортажи из закулисья. Дискуссии, портреты актёров и режиссёров, беседы, интервью, в этом Интернет-журнале удивительно гармонично сочетается и профессиональная аналитика, и развлекательные материалы.

Сейчас региональная журналистика всё-таки стремится к освещению всех тем, не выделяя и не затрагивая глубоко какую-то одну из них. В новгородском медиаполе совсем недавно, в начале этого года появился Интернет-журнал «Область культуры», но он освещает культурную тематику вообще, а не отдельное направление. Не только спектакли, гастроли театров и т.д., журналисты пишут о кино, концертах, фестивалях, лекциях, культурных акциях. Однако для Великого Новгорода и это уже большой прорыв, так как в новгородских изданиях культурная тема не пользуется особым спросом у читателей. Они больше нацелены на социальные проблемы, их интересуют острые материалы, то, что чаще просматривается и комментируется.

1.3 Взаимодействие театров с аудиторией в Интернете

Сейчас сайты создают практически все организации. И театры, чтобы поддерживать связь с аудиторией в Интернете, сообщать новости, анонсировать премьеры и другие события, также занимаются разработкой собственных сайтов.

Сайт есть и у новгородского театра драмы, и у театра для детей и молодежи «Малый». Причем последний выполняет сразу две функции: является ещё и официальным сайтом международного театрального фестиваля «Царь-сказка». По структуре они похожи: афиша, репертуар театра -- краткое описание каждого спектакля, контакты.

На сайте театра «Малый» есть архив всех новостей и материалов пресс-центра. Можно найти записи из театральных дневников прошлых лет. «В ведении пресс-секретаря Татьяны Бобровой актуализация официального сайта театра и фестиваля, -- сообщила в экспертном интервью художественный руководитель «Малого» Надежда Алексеева. -- Пресс-секретарь сотрудничает с отделением журналистики в НовГУ -- мы неоднократно проводили блог-показы для студентов-журналистов, целью которых было написание рецензий в Интернете на спектакли театра. Это позволяет выявить наиболее интересных студентов, привить навыки работы с театральной рецензией, а также позволяет популяризировать театральное искусство в студенческой среде». Отметим, именно студенты, будущие журналисты работают в пресс-центре во время театрального фестиваля «Царь-сказка», о котором пойдёт речь во второй главе исследования.

Театр драмы на своем сайте отслеживает, что пишут СМИ о деятельности театра и публикует материалы со ссылкой. На главной странице есть твиттер-лента, можно сразу подписаться на аккаунт театра, можно прямо на сайте проследить, кто и в каком контексте упоминает театр драмы в своих микроблогах. «Когда я пришёл работать в театр два года назад, я предложил создать в нескольких соцсетях свои аккаунты, потому что любое уважающее себя заведение такие аккаунты ведёт», -- сказал в экспертном интервью завлит театра драмы Даниил Аравушкин.

Из новгородских театров аккаунты в твиттере есть только у театра драмы и театра «Малый». Ведение микроблога пока не так популярно в небольших городах, поэтому у «Малого» чуть больше сотни подписчиков, а у театра драмы число поклонников в твиттере не дотягивает и до сотни. Очень отличаются твиты двух театров, стиль ленты, манера общения. В театре драмы этот стиль сугубо официальный, сухие сообщения, анонсы спектаклей, ретвиты с упоминаниями или со ссылками на материалы СМИ. В твиттере «Малого» все устроено несколько иначе: лента пестрит фотографиями, что привлекает внимание, здесь ретвиты не только сообщений Интернет-изданий, которые написали о театре, но и обычных зрителей, выложивших снимок со спектакля в Instagram. К тому же пресс-центр театра делится не только официальными сведениями, но и какими-то интересными деталями закулисной жизни. К примеру, о том, что театр готовится к фотосессии, и скоро появятся фотографии с нового спектакля. Лента обновляется, когда театр едет с гастролями на зарубежный фестиваль, по мнению автора, это тоже интересно прочесть и посмотреть поклонникам театра. Кроме того, некоторые твиты и ретвиты появляются на разных языках, это говорит о том, что в твиттере пресс-центр поддерживает отношения с коллегами из-за границы. Мы думаем, что для связи с зарубежными театрами, «Малый» активно использует и «Facebook», ведь в Великом Новгороде аудитория намного чаще пользуется «ВКонтакте».

По данным исследования Mail.Ru Group, в котором были использованы последние данные TNS, comScore и Brand Analytics, самой значительной месячной аудиторией среди соцсетей обладают «ВКонтакте» и «Одноклассники», далее идет «Мой Мир» и Facebook. Российская аудитория Twitter на порядок меньше.

«Соцсети одинаково популярны в городах и селах, однако различия между размером населенного пункта и долей той или иной сети все же имеются. Так, доля пользователей Одноклассников заметно выше в небольших городах, в то время как пользователей Facebook и Twitter больше в крупных городах с населением более 800 тысяч человек».

В Великом Новгороде все существующие театры активно используют социальную сеть «ВКонтакте», пока ни Facebook, ни Twitter, не могут обойти это соцмедиа. К примеру, у любительских театров -- «Эксперимент» и «Жест» -- даже нет своих сайтов. Вместо них театры создали группы «ВКонтакте», где и рассказывают о премьерах, гастролях, победах в различных конкурсах. Такие сообщества собирают немало поклонников. На графике видно, что группа театра «Малый» самая популярная, в ней состоит более 1500 человек.

Рис. 1. Количество подписчиков театральных сообществ в социальной сети «ВКонтакте»

Часто и в социальных сетях люди смотрят спектакли -- то, о чем мы говорили в начале исследования -- сообщества помогают найти видеоверсии постановок, люди делятся ссылками, проводят опросы, выкладывают фотографии. В социальных сетях сами зрители становятся и журналистами, и критиками. Кто-то предпочитает коротко рассказать о своих впечатлениях, другие оставляют подробные комментарии, пишут отзывы в специально созданных темах. Собственно не театры, а сами поклонники иногда и создают сообщества, чтобы общаться с единомышленниками, обмениваться информацией. Так произошло в случае театра для детей и молодежи «Малый». «Клуб поклонников театра «Малый» был создан не нами, но девушкой, которой захотелось общаться на тему театра «Малый», мы стали работать с ними «Вконтакте», и это оказалось удобной площадкой», -- сказала пресс-секретарь театра Татьяна Боброва. В театре драмы сложилась прямо противоположная ситуация: официальные представители театра не смогли найти общий язык со зрителями. «ВКонтакте» есть группа и есть страница. Официальный аккаунт один -- это страница, её создавал я. Предложил сотрудничество группе, которая уже была создана, но мы пришли к такому выводу, что у них остается любительская группа, как они сами себя назвали, а у нас -- официальная. И содержание у них тоже разное: если в любительской эмоциональные мысли, обсуждения, то у нас исключительно рассказ о том, что идет в театре, все предельно строго», -- поделился завлит Даниил Аравушкин. В этой строгости и заключается, на наш взгляд, недостаток работы театра с аудиторией, свободный стиль общения более привлекателен. Кроме ссылок на материалы СМИ, розыгрышей пригласительных билетов, опросов, никакой необычной информации о театре найти нельзя. Даже в теме «Информационные вопросы» есть небольшое уточнение: «Провокационные выпады приводят к черному списку». Каких выпадов ждет театр от своих зрителей? Стоит отметить, что в период конфликтов в коллективе театра (об этом речь пойдет во второй главе исследования), журналистские тексты проходили отбор, и далеко не все ссылки попадали в сообщество. Завлит пояснил: «Если это материалы, относящиеся к этим скандалам, я на страницу не выкладываю. Потому что это действительно не относится к театру, это относится только к тем, кто эти скандалы заводит. Идёт такая сортировка: театр со стороны культуры».

Социальные медиа формируют отношение к заведению, позволяют изучить аудиторию, наладить обратную связь, помогают продвигать услуги и т.д. «Обозначенных целей и задач легче всего добиваться в социальных сетях, потому что именно там сегодня проходят основные коммуникационные пути. <...> Определившись со стратегией, не торопитесь сразу заводить собственные группы, -- советует автор цикла статей «Библиотеки в соцсетях» Екатерина Василькова. -- Работа в них требует умений комьюнити менеджера, специалиста по управлению Интернет-сообществами. Маркетинг, Интернет-технологии, веб-журналистика, социальная психология, аналитика -- вот далеко не полный перечень тех областей знаний, который понадобится специалисту для работы в социальных медиа».

Таким образом, аккаунты в социальных сетях, различных блогах становятся инструментом в работе. Различные организации создают их не для развлечения, а для информирования, изучения аудитории, продвижения своей работы, своих услуг.

На стенах театральных сообществ часто появляются ссылки на новости, интервью, обзоры, администраторы групп часто делятся со зрителями журналистскими публикациями. Нас также интересовал вопрос, происходит ли обратный процесс -- может ли журналист использовать в качестве информационного повода какие-то сведения из группы театра «ВКонтакте». Выяснилось, что в театре драмы подобное случилось лишь однажды. Не делая рассылок по электронной почте, не сообщая новгородским СМИ о том, что готовится премьера, завлит на сайте театра опубликовал небольшое сообщение о приглашении режиссера для работы над новым спектаклем. Первой отреагировала ИГ «Ваши новости», через несколько часов вышла новость «В новгородском театре репетируют испанскую легенду».

Художественный руководитель театра «Малый» Надежда Алексеева в экспертном интервью отметила «безинициативность» новгородских журналистов. «Очень часто в новгородской прессе присутствует некая тяга к размещению пресс-релизов, нежелание получить комментарий от участника событий, практически отсутствует жанр рецензии. Очень мало аналитики, главное -- информационный повод, анонс». Часто в новгородских Интернет-СМИ новостные материалы о театральном событии появляются с одинаковыми цитатами, очень похожие по содержанию. Все потому, что корреспонденты действительно не стремятся получить эксклюзивный комментарий, подготовить вопросы и узнать что-то ещё, кроме той информации, что дана в пресс-релизе.

Принципы работы театров с новгородскими СМИ (с Интернет-изданиями в том числе) немного отличаются. «Малый» устраивает пресс-конференции перед знаковыми событиями, рассылает журналистам информацию -- пресс-секретарь за годы работы сформировала собственную базу контактов. «Часто в связи с театральными премьерами пресс-служба также организует рекламную компанию совместно со СМИ: создание и работа Интернет-баннеров, разработка компании по продвижению события в прессе». В театре драмы очень редко устраиваются пресс-конференции, последний раз всех новгородских журналистов пригласили на встречу с новым руководителем театра, до этого актеры в связи со скандалом собирали журналистов самостоятельно. «Перебои» в организации работы со СМИ связаны с тем, что в театре драмы нет пресс-центра и все обязанности возложены на завлита, который должен отвечать совсем за другое. «Завлит рассматривает предложения разных пьес современных драматургов, помогает выбирать подходящую драматургию. В идеале завлит должен писать рецензии на спектакли, но трудно писать рецензии на спектакли своего же театра. Сейчас завлит работает с рекламным отделом», -- объяснил Даниил Аравушкин. Возможно, с приходом нового руководителя в театр драмы эта организация изменится, сотрудники начнут более плотно работать со средствами массовой информации, и театр станет заметнее для журналистов.

2. Театральный дискурс в Интернет-изданиях Новгородской области

Дискурс -- одно из сложных и трудно поддающихся определению понятий современной лингвистики, семиотики и философии. Его можно встретить в названиях сборников, статей, издательств. Дискурс изучают как в России, так и за рубежом, многие исследователи медиареальности проявляют к нему интерес и каждый по-своему толкует значение дискурса. Также существует отдельная дисциплина -- дискурсология.

«Можно считать уже общепринятым, что термином дискурс обозначают совокупности медиатекстов». Далее мы будем рассматривать тематический дискурс -- театральный, из которого нами были выделены и рассмотрены несколько субдискурсов: конфликтный, событийный и рефлексивный. «Именно тематические дискурсы оказываются главным инструментом мониторинга регионального медиаполя: они позволяют увидеть его смысловую матрицу в её временном изменении».

Дискурс стал важным исследовательским инструментом в нашей работе, помог в подведении итога мониторинга материалов о театре в новгородском медиаполе в 2013 -- начале 2014 гг., а также в определении доминирующей темы среди субдискурсов.

2.1 Информационные поводы материалов на театральную тему

Большая часть материалов СМИ посвящена двум новгородским театрам, но театральная тема не исчерпывается этим. В Великом Новгороде происходят и другие театральные события. Рассмотрим информационные поводы, которые могут использовать журналисты для публикаций о театре.

1. Начало театрального сезона.

Пресс-центр новгородского театра для детей и молодежи «Малый» обычно устраивает по этому поводу для журналистов пресс-конференцию. Художественный руководитель театра рассказывает о предстоящих премьерах и делится планами. Иногда театр открывает сезон премьерой или празднует юбилей, как было в театре драмы в 2013 году, тогда журналисты могут сделать разные акценты в своих текстах.

2. Новые спектакли.

В течение театрального сезона о театральных премьерах в Интернет-СМИ корреспонденты обычно сообщают в новостном жанре. Реже появляются театральные рецензии.

3. Гастроли театра.

Театр «Малый» участвует в театральных фестивалях в России и за рубежом, получает награды. Театр драмы также участвует в фестивалях, выступает в районах Новгородской области, а также принимает на своей сцене другие театры.

4. Театральные фестивали.

В Великом Новгороде проходит три фестиваля: международный театральный фестиваль «Царь-сказка», организатором которого является театр «Малый», а также «Театральное вече» и Международный фестиваль камерных спектаклей по произведениям Ф.М. Достоевского, которые устраивает театр драмы. Фестиваль всегда дает множество информационных поводов, по итогам в СМИ появляется немало публикаций.

5. Разовые театральные акции, события.

В Великом Новгороде прошла акция «Театр-24», когда за сутки новгородцы писали сценарии, репетировали и ставили несколько спектаклей. На одной из сцен прошел спектакль на немецком языке -- в Великий Новгород приезжал любительский театр из Германии. Недавно в Великом Новгороде стали показывать видеоверсии известных спектаклей на английском языке с субтитрами, это также нашло отражение в местной прессе.

Новгородские театр драмы и театр «Малый» сложились абсолютно по-разному, их истории отличаются друг от друга, совсем не похожи и их работы. И хотя в театрах утверждают, что не нужно их противопоставлять друг другу, что они не являются конкурентами, по мнению автора данной работы, в информационном поле конкуренция всё же есть. В материалах СМИ складывается определенный имидж театра, по тому, что пишут журналисты, можно судить о репутации театра. Наше предположение заключалось в том, что с развернувшимся в театре драмы скандалом в начале 2013 года, театру «Малый» Интернет-СМИ стали уделять меньше внимания, а самому театру драмы скандал навредил в плане посещаемости.

Хотя до этого момента информационных поводов писать о «Малом» у журналистов было больше, и по количеству событий, публикаций, упоминаний «Малый» лидировал. Приведём сравнительную таблицу, где зафиксировано количество публикаций в новгородских Интернет-СМИ в тот самый «переходный» период. Из данных таблицы можно сделать вывод, что внимание журналистов переключилось после того, как конфликт в театре драмы стал обсуждаться публично.

В конце января два издания написали о сложившейся ситуации (более подробно она рассмотрена в следующем параграфе), и коллеги из других СМИ подхватили эту тему.

Гипотезу в экспертном интервью подтвердил завлит театра драмы Даниил Аравушкин. «Я тоже заметил, что во время этого скандала театр «Малый» отошел на дальний план. Но как только у «Малого» появляется какая-то фишка фестивальная, они куда-то опять едут, конечно, их начинают рекламировать». И завлит, и главный режиссер театра драмы отметили, что повышенный интерес к внутренним конфликтам навредили театру. «Я понимаю, есть интерес у СМИ к театру и к тому, что в нем происходит, но есть люди, которые занимаются непонятно чем. Сейчас все спрашивают про нового директора, а про новый спектакль почти ничего, только если мы договариваемся. Им плевать, какие спектакли театр сейчас ставит. Чихать на состояние культуры. <…> В основном, журналисты звонят, если какие-то склоки появляются, скандалы. Это ощутимо. Сразу начинаются звонки: «А кто у вас сейчас директор?», «А что сказал Сучков?» По спектаклям: «Что у вас идет?», «Что у вас будет дальше?» -- это очень редко».

Несмотря на то, что показатели по посещаемости театра, по словам Аравушкина, «были нормальными», на некоторые постановки в театр зрители действительно стали реже ходить. К примеру, на спектакль, в котором играли зачинщики скандала, не набралось и половины зала. Таким образом, подтвердилось и наше второе предположение, что скандал навредил репутации театра, и вызвал нежелание публики посещать постановки театра драмы.

Конфликтный дискурс.

Мы уже упоминали, что в новгородском академическом театре драмы им. Ф.М. Достоевского в конце января 2013 года произошел конфликт между руководством театра и труппой. Зрители театра драмы выступили в социальной сети «ВКонтакте» с официальным письмом и начали собирать подписи. Первыми на происходящее отреагировали Интернет-портал «Новгород.ру» и «53 новости». Появление в сети открытого письма от зрителей стало информационным поводом. 30 января на эту тему были опубликованы новостные тексты: «Новгородские зрители просят прекратить развал драмтеатра» и «Начался сбор подписей в поддержку артистов новгородского театра драмы». На следующий день, 31 января, к теме подключилось информационное агентство «Великий Новгород.ру» и опубликовало новостной текст под заголовком «Новгородцы, обеспокоенные ситуацией вокруг Театра Драмы, выступили с открытым письмом». Новгородская Интернет-газета «Ваши новости» 31 января опубликовала материал, посвященный театру драмы, но при этом выбрала другой повод -- не сбор подписей, а подготовку к премьере нового спектакля. В «Ваших новостях» появилась новость «В новгородском театре репетируют испанскую легенду».

С 1 февраля к СМИ, освещающим конфликтную тему, присоединилось новгородское общественно-деловое Интернет-издание «Прямая речь». За месяц журналисты «Прямой речи» написали пять новостных материалов, связанных с разгоревшимся в театре драмы скандалом. Ситуация представлялась с разных точек зрения: руководства, труппы, местных чиновников. Об этом можно судить даже исходя из заголовков: «Скандал в Новгородском театре Драмы: Руководство винит актерскую труппу в интригах, актеры менеджмент -- в зарабатывании денег», «Новгородские актёры о ситуации в театре драмы: Рыба гниёт с головы», «Новгородские чиновники считают, что скандал в театре драмы связан с эмоциональностью актёров», «Актеры новгородского Драмтеатра продолжают требовать смены руководства».

«Ваши новости» в феврале активнее освещали скандал в театре драмы: за месяц вышло пять публикаций на эту тему. 1 февраля появилось интервью с директором театра драмы Виктором Назаровым и главным режиссером театра Сергеем Гришаниным «Скандал в театральном семействе». Объемный материал, текст разделен внутренними заголовками, использованы фотографии. После встречи труппы с журналистами 5 февраля корреспондент Интернет-газеты Кирилл Привалов пишет два текста -- информационный и аналитический. Они выходят с похожими заголовками, но отличаются жанрами и, соответственно, объёмом. Материал «Актёры новгородского театра -- против руководства» опубликован в разделе авторских колонок. Журналист не только проанализировал ситуацию и высказал свою точку зрения, но и собрал комментарии, на основе полученной информации сделал выводы. Новостной текст «Актёры Новгородского театра драмы выступают против своего руководства» -- анонс материала, опубликованный в новостной ленте, видимо, для ссылки на расширенный, более полный вариант. «Ваши новости» сообщали читателям и новые подробности, рассказывали, как развивается ситуация в театре драмы. Следующим информационным поводом стала встреча коллектива театра драмы с вице-губернатором Александром Смирновым. В конце месяца появилась информация, что в новгородский театр драмы планируют приехать московские критики.

За февраль о театре драмы новгородские Интернет-СМИ написали 11 материалов. В то время как о театре для детей и молодежи «Малый» вышло всего две публикации. Весьма мирным информационным поводом для этих материалов послужил показ одного из спектаклей на английском языке.

Продолжилось развитие скандальной темы: в редакцию «53 новости» жители Валдая написали письмо, в котором попросили артистов новгородского театра драмы «не выносить сор из избы». Таким образом, письмо зрителей во второй раз стало информационным поводом для журналистского материала. Кстати, идиоматическое выражение «выносить сор из избы» не раз обыгрывалось в заголовках новгородских Интернет-СМИ.

В марте конфликт, описываемый в новгородских СМИ, развивается в другом ключе: главной темой становится приезд в Великий Новгород театральных критиков из Москвы. В этом случае снова не обошлось без конфликтных ситуаций. Интернет-издания пишут информационные, новостные тексты: «Скандал в Драмтеатре: Московские критики приезжали оценить новгородские спектакли», «Редактора литературного журнала не пустили на обсуждение спектаклей новгородского ДрамТеатра», «Критик Пивоваров не смог обсудить спектакли новгородского театра». Для своих материалов журналисты двух изданий взяли за основу инцидент, произошедший с московским театроведом. О том, что главреду литературного журнала «Theatre Life» Олегу Пивоварову не удалось попасть в театр драмы, сообщила блогер и политик Елена Михайлова.

Далее информационным поводом стал итог приезда столичных критиков в новгородский театр. Что они решили? Каково их мнение о новгородском театре драмы? В прессе снова появляются новостные тексты с заголовками: «Московские критики оценили новгородский театр как среднестатистический», «Московские критики поставили диагноз новгородскому ДрамТеатру: он "среднестатистический"».

В информационном агентстве «Великий Новгород.ру» не только публикуют тексты, но и выкладывают видеосюжеты. Сейчас можно увидеть лишь их расшифровки, на сайте агентства остался только текстовый вариант. Сюжеты марта 2013 года посвящены увольнению из театра драмы молодого актера, опубликованному в «Литературной газете» открытому письму, адресованному Сергею Митину (в материале, собственно, приводится лишь текст письма), и первой в 2013 году премьере театра драмы.

К апрелю, когда в театре для детей и молодежи «Малый» проходила подготовка к театральному фестивалю «Царь-сказка», а затем и сам фестиваль, о новгородском театре драмы по-прежнему сообщали только в плане произошедшего там конфликта. Новый информационный повод: интерес губернатора к сложившейся ситуации и его вмешательство в конфликт. В начале месяца в ИГ «Ваши новости» появляется материал «Новгородский губернатор предложил обсудить проблемы в Театре драмы», в ИА «Великий Новгород.ру» -- новость «Митин решил встретиться с коллективом новгородского Театра Драмы, где произошёл раскол». Далее в информационном агентстве появляются видеосюжеты «Митин пригрозил вызвать пожарных в Театр Драмы» и «В новгородском Драмтеатре состоится премьера постановки "Кошкин дом"». Материалы вышли с разницей в один день, если сравнить количество просмотров, запись с первым сюжетом читатели просмотрели 347 раз, во втором случае -- 595 просмотров. Это удивительно, потому что обычно острые материалы вызывают отклик читателей, а не просто сообщение о новом спектакле. Автор предполагает, что спустя два месяца после обнародования проблем театра драмы, читатели устали, что им предлагают одну и ту же информацию. Люди писали о скандале в комментариях: «Нам надоел этот спектакль». Им хотелось читать и о чем-то другом.

Далее к разрешению конфликта добавилась проблема с ремонтом здания. Журналисты затронули и этот вопрос: «Новгородский драмтеатр приведут в порядок в 2014 году», «350 миллионов рублей выделят из федерального бюджета на ремонт Новгородского театра драмы им. Ф.М. Достоевского».

Следующей конфликтной ситуацией, получившей резонанс в новгородских Интернет-СМИ, стало увольнение некоторых артистов из труппы. Летом, в нетеатральный сезон, когда обычно в СМИ не появляется ничего о театрах, в Интернет-изданиях были опубликованы новости о том, что с актёрами не продлили контракты. В Интернет-издании «Прямая речь» -- «Новгородские актёры будут судиться с руководством театра драмы», в информационном агентстве «Великий Новгород.ру» -- «Актер Театра Драмы Иван Сучков: «С нами просто свели счеты», в Интернет-газете «Ваши новости» -- «В Новгородском театре драмы не продлили контракт с тремя актёрами». Разбирательства пришлись на окончание августа 2013 года, перед самым открытием нового театрального сезона.

После открытия театрального сезона журналисты развили тему с увольнением актеров. В Интернет-издании «Прямая речь» выходит четыре новостных текста на эту тему: «Новгородские актёры подали в суд на руководство театра драмы», «Актёры новгородского театра драмы готовят обращение к президенту Путину» и «Новгородский актёр пытается доказать в суде, что его незаконно уволили из театра драмы», «Суд отказался признать незаконным увольнение народной артистки из новгородского театра драмы». «Ваши новости» опубликовали материал «Уволенные из драмтеатра актёры пошли в суд, чтобы вернуть работу».

В комментариях к журналистскому тексту один из читателей заметил, что пресса почему-то не спрашивает мнения руководства театра о происходящем. Действительно, иногда материалы выглядели однобоко: приводились слова актеров, актеры чаще фигурировали и в заголовках новостей.

И в сентябре «Новгородский портал» опубликовал интервью с директором театра -- «Виктор Назаров: Нам надо много работать, тратиться, чтобы зритель получал удовольствие!» Информационным поводом стала подготовка к новому театральному сезону. «Новгородский портал», надо заметить, сотрудничает с театром драмы, и активно развивает театральную тему в самых разных жанрах и с разнообразными информационными поводами.

В декабре Интернет-портал «Новгород.ру» использовал в качестве информационного повода суд актеров с руководством театра «Конфликт актеров и руководства новгородского драмтеатра продолжается в суде». Хотя с января 2013 года это издание больше не писало о скандале в театре драмы. Это выглядит необычно еще и потому, что Интернет-портал первым заявил о надвигающемся конфликте, однако потом не стал раскручивать эту тему.

В феврале 2014 года Интернет-издание «Прямая речь» опубликовало информацию о том, что один из актеров проиграл суд против руководства театра драмы. В марте появились сообщения о поддельной подписи в договоре с актеров Иваном Сучковым и о восстановлении артиста на работе через суд. Такими были информационные поводы публикаций «Эксперты обнаружили в договоре бывшего актёра новгородского театра драмы поддельную подпись», «Уволенного актёра новгородского театра драмы через суд восстановят на работе». Издание проследило эту историю от начала до конца, сообщая читателям новые подробности, не упуская новых инфоповодов.

В феврале 2014 года в новгородских Интернет-СМИ появились публикации о возможной смене руководства театра драмы. Ньюсмейкером снова выступила блоггер, депутат Думы Великого Новгорода Елена Михайлова. Со ссылкой на её пост в ЖЖ Интернет-издание «Прямая речь» опубликовало новость «В новгородском театре драмы может смениться руководство». Интернет-газета «Ваши новости» также опубликовала материал «В новгородском театре сменился директор. А может и не сменился». Некоторые из читателей посчитали непрофессиональной такую подачу материала, кто-то воспринял, как шутку, -- тема скандала и требованием сменить директора уже начала утомлять. Однако примечателен тот факт, что информационным поводом для СМИ стала запись в блоге. Причем не актёра, не режиссёра, не самого директора, а человека, который не имеет отношения к театру. Основываясь на этой записи, журналисты опубликовали информацию, не подтвержденную официальными источниками.

В комментариях к тексту «Ваших новостей» один из читателей высказался: «Понятно, что ничего не понятно... Но зачем «Вашим новостям» подхватывать какие-то сплетни, слухи, "желтить"? Можно днём позже написать более проверенную информацию? Зачем мы тратим время на чтение "сомнительных" новостей?» А депутат Думы Великого Новгорода Константин Хиврич спросил: «Если завтра Михайлова напишет, что Путин отправил Митина в отставку, то СМИ сразу же это подадут под заголовком "Митин уволен. А может и не уволен"?».