Информационно-развлекательная пресса

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

На сегодняшний день наблюдается дальнейшая активизация массовой информационно-развлекательной сферы в обществе, которая была начата еще в 90-х. Что, безусловно, вызывает развитие индустрии специализированных информационно-развлекательных изданий. Это, прежде всего, обуславливается расширением рекламного информационного поля, как на отечественном рынке информации, так и на мировом. Именно поэтому исследования особенностей и тенденций развития информационно-развлекательных изданий, в частности на региональном рынке, является актуальным в современном журналистиковедении и медиапланировании.

Всего феномен масс-медиа рассматривается сквозь призму различных наук: экономики, менеджмента, психологии, социологии, политологии и др.. Широко известными в журналистике являются труды А. Головлевой [1], Ф. Джефкинс [2], Б. Обритька [3], Г. Почепцова [4], Е. Ромата [5] и других, посвященные изучению истории, психологии, символики, типологии рекламы и информационно-развлекательной деятельности. Однако лишь отдельные российские исследователи обращаются к анализу информационно-развлекательных изданий, рассматривая их среди других в системе специализированной прессы, в том числе региональной типологии изданий (А. Алексеев [6], А. Акопов [7 ], С. Корконосенко [8], А. Лим [9], Г. Овсепян [10], П. Чуков [11] и др.). Поэтому выяснение конкретных особенностей самих информационных рекламно-развлекательных изданий, исходя из специфики представления печатной информации и тенденций развития регионального рынка СМИ и стало основной целью данной работы. Для анализа были взяты региональные информационно-развлекательные журналы "Афиша", "Мужской клуб" и "VIPclub".

Содержательная часть

Учитывая особенности печатных изданий информационно-развлекательного типа в целом, прежде всего, на наш взгляд, необходимо выделить сущностные аспекты печатной информации, которая размещается в них:

1) подчинение рекламной цели, а, следовательно, соответствие стандартам рекламных обращений в средствах массовой коммуникации (на коммуникативном, функционально-типологическом, лингвистическом уровнях);

2) реализация развлекательной функции как составляющей рекламно-развлекательных изданий;

3) воплощение информации в определенных жанровых вариантах с трансформацией формоседержащих свойств жанровой системы, традиционной для других типов печатных изданий.

Рекламодатели достаточно высоко оценивают популярность среди населения местных печатных изданий. Именно из печатных СМИ жители предпочитают узнавать о местных новостях. Так же, большинство людей обращается к газетам в поиске необходимой рекламной информации. Существуют три основные составляющие региональных печатных СМИ, которые иногда объединяются в одном издании - информационно-развлекательная, общественно-политическая и рекламно-справочная. При этом жанровые сочетания в одном издании рассматриваются читателями как преимущество.

В большинстве исследованных городов большую популярность среди населения имеют региональные журналы, информационно-развлекательные или рекламно-справочные. Существование изданий большого объема, с высоким качеством полиграфии, журналистики может служить признаком развития региональных СМИ. Некоторые респонденты вспоминают и региональных специализированные издание, хотя и жалуются на их недостаточное количество и неблагоприятные условия для существования и развития изданий такого рода.

Изучение вопроса функциональности, написания и размещения материалов, их жанрового аспекта и структурных особенностей печатных изданий, которые имеют рекламно-развлекательный характер, дает возможность выявить определенные закономерности их формирования и развития. В частности, на формирование специфики региональной прессы, на мой взгляд, влияют другие типы изданий, параллельно развивающиеся в данном регионе и в стране в целом:

1. Собственно рекламно-информационные издания, которые, как правило, сосредоточены на быстром и оперативном донесении до потребителя рекламной информации о товарах и услугах на региональном рынке. В отличие от рекламно-развлекательных, они характеризуются ограниченной жанровой палитрой, менее осложненными изобразительными средствами, типичной рубрикацией (недвижимость, товары быта, услуги и т.д.), выразительной ориентацией не только на рекламодателя, но и на потребителя информации.

2. Развлекательно-информационные, основной целью которых является удовлетворять потребность населения в развлекательной, "легкой" информации, а также создании образа определенного стиля жизни, связанного прежде со сферой развлечений и отдыха (такие газеты, как "Теленеделя", "Теле7", "Телескоп", "Арт-Мозаика", в значительной степени "Комсомольская правда" и др.). Основной смысловой акцент подобных изданий сосредотачивается на том, что они подают рекламную информацию неагрессивно, ненавязчиво, развлекая реципиента, давая ему ту информацию, которую он хочет получить.

3. Так называемые "толстые", или глянцевые журналы ("Натали", "Cosmopolitan", "Men's Health", "Maksim" и т.д.). Здесь просматривается явное генетическое родство в тематике материалов (мода, красота, здоровье, интимные отношения, светские мероприятия и т.д.), стилистике текстов, полиграфическо-дизайнерском оформлении (надлежащий уровень полиграфического (глянцевого) воплощения, сложный цветной дизайн страницы, богатство шрифтовой палитры). Большое внимание уделяется фотоматериалам и графике (около 70% места), однако цель подавляющего большинства как материалов, так и фотоиллюстраций - рекламная, что и отличает следующие типы изданий. Необходимо также отметить, что по аналогии с "толстыми" журналами рекламно-развлекательная пресса изменила формат А5 на А4 и начала дифференцироваться по специализации целевой аудитории, в частности, делением на "мужские" и "женские" журналы, чего раньше не наблюдалось. Кроме этого, специализация в моде, спорте или автомобилях была характерной чертой собственно рекламно-информационных и глянцевых журналов, но не рекламно-развлекательных изданий. Фактом, который указывает на усиление специализации информационно-развлекательной прессы, есть и название журналов, содержащие определенные «целевые термины».

4. Малоформатный (размером А5) развлекательный журнал (например, региональный "Экстрим", мини-версия "Men's Health" и т.д.), который, хотя и сохраняет указанные выше признаки глянцевого журнала, но имеет меньший объем, является экономически более выгодным в плане затрат на печать, а так же более удобным в пользовании, чем полноформатные (размер А4) издания: легче носить с собой, меньше места занимает на витринах киосков с прессой, дешевле стоит для потребителя. Именно с такого формата начиналась эволюция региональной информационно-развлекательной прессы.

Несмотря на общность факторов, повлиявших на формирование региональных информационно-развлекательных изданий, их сущность и формо-содержательные доминанты являются отличными. Целевая аудитория региональной прессы, по моему мнению, характеризуется наличием среднего и выше среднего уровня доходов и является активным потребителем качественных товаров и услуг, представленных в регионе. Для таких покупателей важен быстрый и грамотный выбор среди альтернативных продуктов, поэтому рекламная и развлекательная информация направлена ??на помощь в этом выборе. От своей аудитории издания также требуют достаточного уровня образованности и культуры, поскольку одной из их основных целей является анонсирование и детальное информирование о запланированных культурных событиях города, публикация материалов научно-популярного характера по истории различных культурных явлений и даже аналитических интервью, размещение рекламно-информационных публикаций, знакомящих с новинками техники и культурной эволюции.

На региональном рынке прессы в различной степени присутствует развлекательная составляющая. По сути, все материалы по истории мировой культуры, психологии, спорта и других сфер общественной жизни, которые есть в этих изданиях, сочетают развлекательную и информационно-рекламную функции. Собственно рекламная составляющая в этом типе материалов представлена такой информацией, как адреса и телефоны магазинов, стильных салонов, кафе, предложения от фирм и компаний и т.д.

С точки зрения технического оформления журналов и их полиграфии рассматриваемые издания составляют цветной фотоколажный продукт, где иллюстрационный материал является большим по объему от текстового, а для усиления эмоционального воздействия текста используется игра цветов, различные типы шрифтов и выделений. При этом отчетливой тенденцией является преимущество фотоматериалов над текстовыми в собственно рекламных рубриках. Например, мужские журналы имеют как правило рекламные полосы, на которых на весь их объем располагаются снимки или коллажи для рекламы определенных фирм или услуг. С использованием рекламы во многих мужских региональных изданиях выходит конкурс "Девушка месяца", который осуществляется при поддержке рекламодателей.

Несмотря на сходство средств художественно-технического оформления, различное внутреннее наполнение и отличную концепцию представления информации, предопределяется использование различных подходов к применению средств художественно-технического оформления. Доминирование рекламной, информационной или развлекательной составляющих определяет соответствующие структурные особенности - название, подзаголовок, систему рубрик. Так, в журнале "Афиша" проявляются более структурные переклички с "толстыми" развлекательными изданиями, что находит свое проявление в содержании рубрик ("Кино", "Красота и здоровье", "Светская хроника"). В журнале "VIPclub" все материалы всегда объединяются темой номера, что позволяет внести различные подходы к рекламированию одних и тех же, повторяющихся из номера в номер, фирм - изменить угол подачи, контекст подача рекламной информации. Наполненность журнала "Мужской клуб" большим количеством новостной информации предопределяет частотное употребление жанра заметки в блоках под постоянными рубриками - новости кино (рубрика "Кино"), музыки ("Муз-news"), техники ("Техно"), автомобилей ("Рули") и другие.

Генетическое родство региональной информационно-развлекательной прессы дополняется неоднородностью и различностью их формально-жанровой составляющей. В них представлена почти вся палитра существующих современных жанров журналистских материалов - от простых информационных (заметка, объявление) до более сложных (репортаж, рекламно-информационная корреспонденция, интервью, отчет), а также наблюдается широкое использование аналитических (корреспонденция, рецензия) и местами художественно-публицистических жанров (мини-эссе, очерк, мини-очерк).

В целом жанровая структура региональных изданий начинает испытывать достаточно сильное влияние современной развлекательной составляющей (легкость, непринужденность изложения, индивидуализм взглядов, эмоциональность, создание определенного эффекта позитивного "мира без проблем", "мира комфорта" и др.) и рекламной (скрытая или открытая пропаганда определенных марок, определенных компаний, предоставляющих услуги, создание имиджевых статей и интервью и т.д.).

Традиционные жанры отечественной журналистики, сохраняя отдельные свои характеристики, трансформируются под влиянием типа издания: информационные, такие как заметка, анонс, репортаж, насыщаются несвойственными для них эмоциональностью и элементами художественного отображения действительности. При этом многие из них обязательно содержат элементы скрытой рекламы (сообщения о товарах и услугах в виде информационного сообщения). Таким образом, настоящий информационный повод камуфлируется под искусственный, что усиливает значимость события (а значит, и товара или услуги), его актуальность или привлекательность для реципиента и позволяет достичь рекламных целей материала. Хотя стоит отметить, что в изданиях также используются и традиционные заметки информационного плана, однако подбор тематики сообщений осуществляется именно под влиянием типа издания, его развлекательной направленности. Кроме того, как правило, подается небольшой объём текста и яркая иллюстрация к нему, используются нетрадиционные средства игровой верстки (например, в журнале "Мужской клуб" верстка новостей базируется на использовании элементов игры-лабиринта - красные стрелки, которые служат для направления читательского внимания, ведут взгляд от конца новостей до начала - от культурной до политической, экономической или другой серьезной тематики, что, впрочем, представляется сжато и сосредотачивается на информации-презентации событий, а не самих проблемах.

В отличие от "толстых" журналов, в рекламно-развлекательных региональных изданиях довольно часто используется жанр репортажа. Этот динамичный и достаточно свободный в отборе лексических и синтаксических средств жанр с основной функцией создания эффекта присутствия очень хорошо, по моему мнению, вписывается в общую концепцию подобных изданий. Он легко сочетает рекламную информацию о товарах и (зачастую) услуги с событийностью и определенным положительным эмоциональным состоянием, создавая между ними устойчивую эмоциональную ассоциативность. Однако следует заметить, что текстовая презентация часто не соответствует специфике репортажа, особенно по объему. Однако в сочетании с многочисленными (по моему наблюдению, 80 - 90% площади материала) репортажного типа фотографиями с события главный эффект достигается достаточно успешно. Чаще всего в центре внимания репортеров подобных изданий светские мероприятия: празднования, корпоративные вечеринки, стилизованные "party", торжественные открытия, рауты, балы и т.д..

Некоторые из информационных жанров в информационно-развлекательных изданиях региональной прессы не просто претерпевают формально содержательную трансформацию, а меняют предметно-функциональную нагрузку. Так, в журнале "Афиша" очевидна подобная трансформация жанра некролога. В рубрике "Некролог", которая периодически появляется в издании, в виде мини-эссе печатаются небольшие авторские рефлексии по поводу исчезновения определенных явлений культуры. Например, в номере за ноябрь 2009 напечатано эссе Инессы Вороновой "Звуки м, или Муки зову", в котором поднимается проблема использования музыки в общественных местах, в частности в кафе и маршрутных такси, а также безразличия клиентов или пассажиров по поводу того, что они слушают. Таким образом, название жанра приобретает определенное образное перевоплощение, как предмет и функции некролога.

Популярность того или иного жанра в конкретном издании напрямую зависит от общей цели журнала и его объема. Это особенно заметно на примере интервью, поскольку интерес информационно-развлекательного издания к определенной публичной персоне - это трансформация общих структурно-типологических стратегий. В анализируемых изданиях интервью - один из самых популярных жанров. Подобная жанровая стратегия связана, наверное, прежде всего именно с направленностью на формирование особого образа потенциального читателя: успешного человека с прибылью выше среднего, осведомленного в культурной и светской жизни региона. Поэтому такой человек и является чаще всего объектом пристального внимания журналиста в интервью, поскольку это очень легко вкладывается в концепцию издания. Кроме того, подобные интервью также несут и рекламное содержание, так как за героями интервью по большей степени стоит информация о компании, которую возглавляет человек, о товарах или услугах, которые предоставляются. Однако такая реклама все же имеет более статусный, имиджевый характер, чем коммерческий. Интервью используют и журнал "Афиша", и "Мужской клуб", и "VIPclub". И если в остальном они всегда имеют четкую рекламную функцию, то в "Мужском клубе" - просто презентационную (например, интервью с ректорами университетов). Проблемные вопросы указывают на использование элементов жанра аналитического интервью и придают изданию дополнительной рекламной солидности.

Наиболее распространенными публикациями аналитических жанров, размещаемых на страницах региональных информационно-развлекательных изданий, являются материалы жанров рецензии и корреспонденции. В этом типе изданий они теряют характерную для них объективность и разносторонность оценки, а вместо этого анализируют и предлагают положительные стороны определенного явления, не рассматривая при этом отрицательных. Например, использование жанра рецензии связано прежде всего с общей направленностью подобных изданий на развлекательную информацию, на обзор новых культурных продуктов (фильмы, компьютерные игры, книги) или различные услуги (ресторанная критика). Для этих целей рецензия - с ее направлением на раскрытие положительных и отрицательных черт определенного культурного явления - подходит лучше всего. Рекламная составляющая структуры издания и общая ориентированность на легкость и оптимизм, правда, несколько упрощают функциональное нагрузки жанра подчеркиванием в основном положительных черт рассматриваемого явления (примером, употребления такой жанровой разновидности, характерной для информационных рекламно-развлекательных изданий, является кулинарная рецензия). Кроме того, довольно часто вместо аналитической рецензии в журналах репрезентована заметка мини-рецензия, что указывает на перевес информационной функции рецензии в информационных рекламно-развлекательных изданиях. издание журналистика пресса полиграфия

Общая информационная насыщенность современного медиапространства, а также усиление роли информационно-развлекательных жанров в структуре изданий приводят к постепенному упадку художественно-публицистических жанров в современной журналистике. Обычно большие по объему, насыщенные образностью и художественными средствами тексты памфлетов, фельетонов, очерков, всегда требуют длительной журналистской работы, и поэтому редко с появляются на страницах современной периодики, уступая место более мобильным, коротким, значительно менее трудоемким жанровым образованием информационного или аналитического плана.

Специфика информационно-развлекательных изданий журнального типа, в том числе и на региональном рынке, заключается в приоритете рекламного начала, как видно из анализируемых выше всех предыдущих жанровых структур, трудно объединяет основное информационное сообщение о товарах или услугах с большим объемом и глубиной художественного отображения действительности. Поэтому и в подобных изданиях частотность публикаций художественно-публицистических жанров достаточно низкая. При этом следует отметить, что общая легкая и личностно представлена стилистика текстового воплощения имеет очень много общего именно с этой группой жанров, поскольку представленные материалы информационных и аналитических жанровых образцов насыщаются несвойственными для них эмоциональностью, фразеологичностью, сленговостью, многими художественными средствами и сложными синтаксическими конструкциями, что раньше было свойственным только для жанров, которые объединяли художественное и публицистическое отражения мира.

Поэтому в структурно-типологических особенностях информационно-развлекательных изданий регионального рынка прессы находят свое место лишь два наиболее способные к трансформациям художественно-публицистические жанры - очерк и эссе. Современный очерк, в том числе и в региональных изданиях, становится более динамичным, менее внимательным к деталям и значительно короче по объему, чем классические образцы. На страницах анализируемых изданий встречаются две наиболее функциональные на сегодня жанровые разновидности очерка - портретный и путевой, каждый из которых достаточно удачно может воплощать и развлекательность (она в подобных материалах преобладает), и рекламно-имиджевую составляющую. Так, портретный очерк с его общей направленностью на раскрытие личности героя материала, особенностей его биографии и мироощущения, воплощенных в определенном жизненном "сюжете", какого-нибудь интересного события, является достаточно близким, в определенном смысле, к классическому или монологическому интервью, но с той особенностью, что человек не сам о себе говорит, а является объектом рассказа журналиста. Подобные материалы в большей степени характерны для мужских журналов, в частности, "Мужской клуб" .

Зато в издании "VIPclub" более расширенной жанровой разновидностью является туристический очерк. Яркая особенность такого типа материалов - это эмоциональная, увлекательная полу-художественный, полудокументальный рассказ о путешествии в определенную страну, нередко с применением репортажного метода. Обязательным элементом туристического очерка является насыщенность полезной информацией для человека, что решит совершить такую поездку: гостиницы, экскурсионные туры, исторические и культурные памятники, традиции, особенности местной кухни, возможность приобретения различных товаров, стандарты и культура поведения, ценовая политика и т.д.. Также важным условием функционирования этой жанровой разновидности является сюжетность - интересные туристические истории, достаточно часто базируются на разнице культур, а также местные легенды и предания.

Подобные материалы являются достаточно частотными в региональных информационно-развлекательных изданиях, поскольку они имеют четкую рекламную основу - рассказать о новых интересных туристических маршрутах свей аудитории но, самое главное, постоянного заказчика такого типа рекламы (местные туристические фирмы, авиа операторы), которые заинтересованы в расширении информации как о фирме, так и о всем спектре оказываемых ею услуг.

С другой стороны, именно этот тип информации на сегодня является одним из самых популярных в развлекательной журналистике. Как показывают наши наблюдения, почти на каждом телевизионном канале существует программа, посвященная путешествиям, где сведения о стране подаются не в научно-популярной форме (как в советском "Клубе путешественников"), а в развлекательной, легкой, ненавязчивой - "Улет - на отпуск", "В поисках приключений", "Вокруг света", "Непутёвые заметки" и т.п.. На многих радиостанциях готовятся подобные про-граммы, однако более развлекательно-информационного плана. В сходных по направленности развлекательных и рекламно-развлекательных изданиях также наблюдается широкое использование жанра путевого очерка - такой тип подачи интересной информации имеет своего постоянного читателя.

Заключение

Изучение тенденций, особенностей развития, а также структурно-типологических признаков регионального рынка современной информационно-развлекательной прессы имеет дальнейшие перспективные направления. Исследования подобного плана, в том числе и эта работа, дадут возможность составить целостное представление об особенностях развития региональной периодики, проблемах и направлениях совершенствования взаимодействия читателей и аудитории. А это, в свою очередь, будет способствовать развитию сферы печатного рекламного бизнеса в регионах.

В контексте проведенного нами анализа информационно-развлекательной региональной прессы можно сделать следующие выводы:

- Самыми популярными региональными средствами массовой информации, по различным оценкам, в том числе и рекламодателей, являются местные газеты и журналы, в частности, информационно-развлекательные. Их привлекательность заключается в наличии
местных новостей и рекламно-справочной информации. Такую оценку большинство менеджеров делает, опираясь на успешный опыт размещения рекламы в данном типе СМИ.

- Местные газеты и журналы являются основным источником информации о событиях в регионе и справочно-рекламной информации. Фиксируется увеличение количества региональных журналов, в том числе специализированных.

- Привлекательность местной прессы для населения заключается в его информативности, развлекательности и доступности. Популярность этого СМИ среди водителей и пользователей общественного транспорта и продажа в большинстве торговых точек значительно увеличивает его аудиторию.

- Наиболее очевидными факторами обуславливающих популярность местных СМИ является невысокая цена, значительный объем тиража печатных СМИ, распространенность определенной газеты или журнала, а также насыщенность региональными новостями, наличие хорошо структурированной рекламно-справочной информации.

- Отмечается высокая активность региональных информационно-развлекательных изданий на рынке рекламы. По их оценкам, эта активность значительно возросла в течение последних нескольких лет. Увеличение конкуренции на этом рынке привело также к улучшению качества и разнообразия рекламных услуг.

Список использованной литературы

1.Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - Ростов н/ Д: Феникс, 2006. - 271 с.

2.Джефкинс Ф. Реклама: практ. пособие. / Ф. Джефкинс. - К.: Основа, 2001. - 512 с.

3.Обритько Б.А. Реклама и рекламное воздействие: курс лекций / Б.А. Обритько. - К.: Киевский университет, 2002. - 268 с.

4.Почепцов Г.Г. Символы в политической
рекламе / Г.Г. Почепцов. - М.: Принт-Сервис, 1997. - 323 с.

5.Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга / Е.В. Ромат. - М.: Студцентр, 1995. - 229 с.

6.Алексеев А.И. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии / А.И. Алексеев / / Вестн. Моск.
ун-та. Ср. 10: Журналистика. - 1998. - № 3. - С. 15-21.

7.Акопов А.И. Периодические издания: учеб. пособ. / А.И. Акопов. - Ростов н / Д: Книга, 1999. - 126 с.

8.Корконосенко С.Г. Основы журналистики: учебник / С. Корконосенко. - М.: Аспект Пресс, 2001. - 287 с.

9.Лим А.В. Специализированные издания как фактор развития бизнес-коммуникаций: авто реф. дис. канд. фил. наук: 10.01.10 / А.В. Лим. - М., 2006. - 26 с.

10. Овсепян Р.П. Региональная журналистика / Р.П. Овсепян / / История новейшей отечественной журналистики - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2005. - С. 123-134.

11. Чуков П.И. Специализированные газеты как тип издания: Автореф. дис. ... Канд. фил. наук: 10.01.10 / П.И. Чуков. - Ростов н / Д, 2004. - 22 с.

Размещено на Allbest.ru