Радиоведущие как сегмент рынка труда

Размещено на http://www.allbest.ru/

Радиоведущие как сегмент рынка труда

Описание позиции

Радиоведущий -- человек который работает в эфире радиостанции.

В данных специалистах начали нуждаться, когда радио и телевидение стали массовыми средствами распространения информации. В начальный период задача ведущего сводилась к четкому воспроизведению заданного текста. В настоящее время теле- и радиоведущим предоставлена значительная свобода в деятельности (способах осуществления). Максимальной популярностью пользуются ведущие молодежных телепрограмм и радиопередач.

Радиоведущих по-другому называют радиодиджеями, которые делятся на линейных диджеев и ведущих программ.

Линейный диджей отвечает за эфирное наполнение радиостанции в течение нескольких часов по определенным дням или неделям. Этот человек формирует свой собственный стиль общения со слушателями. Его задача - создать такое настроение, чтобы тому, кто настроился на волну радиостанции, не хотелось переключаться, чтобы эфир был не скучным, не раздражающим, а интересным и вызывающим только положительные эмоции. Приняв звонок от слушателя, линейный диджей должен показать себя одновременно и веселым, и вежливым человеком.

Другая часть работы линейного радио диджея - представлять музыку и запускать ее запись в эфир. Причем, как и у клубного диджея, здесь важным считается умение сделать переход от одной композиции к другой незаметным. Для этого нужно профессионально работать с микшерским пультом.

Линейный диджей должен грамотно организовать эфир. В определенные моменты ему нужно сообщить информацию о погоде, пробках, вовремя запустить рекламный блок, включить микрофон ведущего новостей, тематических передач и т.п.

Что касается ведущего отдельных программ, то он отвечает только за свою передачу, которая может проходить как в прямом эфире, так и в записи. Если речь о какой-либо информационной программе, ведущему нужно быть экспертом в соответствующей проблематике.

Сегмент рынка

Система радиовещания является подсистемой системы СМИ, но в, то, же время самостоятельна как собственно система, она обладает теми, же признаками и качествами, что и система СМИ. Большое же влияние на положение радио в системе СМИ оказывает взаимодействие центрального и регионального вещания. Они должны не подменять друг друга, а дополнять. Радио, как и все местные СМИ, участвует в создании единого информационного пространства страны.

Существует два вида программирования информационно-музыкальных радиостанции:

1. В основе горизонтального программирования лежит принцип всеохватности. Радиостанция, программируя сетку вещания, закрывает все жанрово-тематические ниши, пытаясь удовлетворить потребности всей потенциальной аудитории, живущей в данной местности, не разбивая ее на целевые группы. В рамках этой стратегии сетка вещания ориентирована на аудиторию с разными социальными, демографическими, половозрастными характеристиками.

2. Большинство коммерческих радиостанций постепенно перешло на узкое, или специализированное вещание, что в свою очередь породило стратегию вертикального программирования. Стратегию вертикального программирования связывают с понятием «формат»

Формат - это концепция радиостанции, включающая в себя содержание, ритмы вещания, эстетические нормы программирования, манеру работы ведущих и другие специфические особенности организации передач, а также структурирование программных элементов в соответствии с потребностями целевой аудитории. По существу, формат - это подбор и расположение программных элементов в последовательности, способной привлечь и удержать тот сегмент аудитории, в котором заинтересована станция. Если разумно сочетать программные элементы и музыкальные записи, то станция привлечет именно данную возрастную или социальную группу.

Форматные разновидности:

- музыкальные форматы (основной упор делается на музыку);

- разговорные форматы (большинство передач относится к разговорным жанрам);

- новостные форматы (главное новости).

Формирование сетки вещания «форматной» станции имеет жесткие ограничения. Обязательное условие для любого материала - их тематическое, адресное и временное соответствие формату. Жанрово-тематические особенности передач «закладывают» в процессе разработки конкретного формата.

В отличие от формата для выражения всего многообразия общественной жизни, наиболее важных, актуальных, значительных фактов, событий, явлений действительности в эфире звучат различные типы информационных программ:

- информационные. Представляют собой структурное единство, различные блоки, имеющие монтажное соподчинение;

- информационно-аналитические. Программы подводят, как правило, итоги вещательного отрезка;

- информационно-музыкальные. Программы представляют собой небольшие по объему, но часто звучащие информационные выпуски в структуре музыкального потока.

- информационно-развлекательные;

- информационно-рекламные. Используют рекламу в самых актуальных передачах радиоэфира - информационных.

Информационные программы обладают рядом типологических признаков:

- постоянное место в эфире в вещательной сетке;

- постоянный объем звучания;

- фирменное оформление (постоянные рубрики);

- присутствие ведущего;

- жанровое разнообразие;

- анонс выпуска, краткое изложение наиболее важных тем.

То, что касается программирования музыки, то она на современном радио подбирается по двум принципам: или на основе выбранного музыкального направления, или произвольно, по принципу «свободного музыкального эфира». На радиостанциях с горизонтальным программированием можно услышать музыку всех стилей: классическую, поп, рок, джаз. Значительно более строго и жестко обстоит дело с отбором музыкальных произведений на специализированных информационно-музыкальных станциях и поэтому прежде чем композиция выходит в эфир, она проходит отбор. В первую очередь определяется ее принадлежность к тому или иному направлению. Если программный директор решит, что музыкальная композиция подходит формату станции, она проходит сортировку и тестирование. Тестирование проводится по следующим параметрам: учитывается темп музыки, ритм, пол исполнителя, язык песни/

В условиях рынка обострилась конкурентная борьба за частоты и качество звучания, а, следовательно, проблема технического оснащения станций, а также борьба за рекламу - важнейший источник существования радиостанций. На первом этапе развития радиорынка в создании станций участвовали зарубежные, главным образом французские и американские предприниматели. Однако доля их участия в общенациональном масштабе оказалась невелика и здесь дала знать конкуренция.

Конкуренция заставляет станции искать свои индивидуальные черты, свой неповторимый эфирный образ, который может привлечь внимание пусть небольшой, но постоянной части аудитории. И те станции, которые сумели найти собственный стиль вещания, пользуются неизменной популярностью у слушателей. Найти, завоевать, а затем удержать своего слушателя - такова программная политика станций. И государственные, и коммерческие станции пристально следят за движением аудитории, за рейтингом. И если есть отрицательная динамика, немедленно принимаются меры: вводятся новые программы, приглашаются известные исполнители и ведущие, меняется журналистский корпус, расширяется развлекательная и игровая зона вещания.

Статистика по Москве и по регионам

Важная черта развития СМИ на рубеже XXI века - образование мощных вещательных корпораций:

1. Русская Медиа-группа (Русское радио, DFM…);

2. Европейская Медиа-группа (Европа плюс, Радио 7, Максимум, Ретро FM…);

3. Вещательная корпорация проф-медиа (Авторадио, Energy, Юмор FM…).

По форме собственности:

- государственное радиовещание, включающее центральные общероссийские каналы и муниципальные радиостанции;

К государственному радио относятся радиостанции, которые содержатся на средства всего общества. В их основную задачу в условиях рыночной экономики в идеале входит удовлетворение нужд всего общества, которые по тем или иным причинам не могут быть удовлетворены частными аудиовизуальными средствами массовой информации.

- радиостанции, принадлежащие некоммерческим и прочим организациям;

К этому типу радиовещания относятся радиостанции, которые финансируются частично государством, частично спонсорами (владельцами), частично за счет рекламы. В их задачу не входит коммерческая деятельность как таковая. Они изначально являются нерентабельными с финансовой точки зрения, так как некоммерческое радио является инструментом влияния на наши взгляды и на наше мнение. При этом оно практически не обращает внимания на то, слушают его или нет, т.е. на свой рейтинг и тот факт, интересны его программы для самой широкой публики или нет.

- коммерческие и частные радиостанции, которые, в свою очередь, делятся на:

а.) франчайзинговые (от англ. franchise - привилегия) коммерческие сетевые FM станции - ретрансляторы московских, реже петербургских станций, которые платят за прием программ головной сетевой станции со спутника и дают в эфир от 1,5 до 6 часов передач местного производства. Отношения таких региональных филиалов с ведущими вещателями различны. «Европа плюс», например, проводит жесткую программную политику, требуя соответствия местных передач своим по стилю, манере подачи материала, жанровым и другим характеристикам. Более либеральной позиции придерживается «Русское радио».

б.) местные коммерческие FM-станции, имеющиеся во всех крупных городах (от 4 до 6 станций, иногда более).

в.) частные медиа-холдинги;

Частное коммерческое радиовещание имеет своей целью исключительно зарабатывание денег, поэтому все программы этих аудиовизуальных средств массовой информации направлены на удовлетворение вкусов самой широкой аудитории, чаще всего совсем невзыскательных.

- радиостанции со смешанным типом собственности, акционерные общества с участием государственных структур.

Классификация по типам радиовещания

При классификации по типу радиовещания за основу берется соотношение в эфире информации и музыки.

а.) Информационное вещание.

При информационном типе вещания музыки в эфире практически не бывает. Обычно - это «закольцованные» выпуски новостей с постоянным обновлением информации по мере поступления и рекламными вставками. Иногда на некоторых радиостанциях к выпускам новостей добавляются и короткие ток-шоу. В их эфире обсуждаются различные проблемы общего характера, проводятся интерактивные опросы, звучат телефонные разговоры с радиослушателями, так называемые чаты.

б.) Информационно-музыкальное вещание.

Здесь соотношение информации и музыки где-то 60 - 70% к 30 - 40%, т.е. 60 - 70% информации, 30 - 40% музыки.

в.) Музыкально-информационное вещание.

Здесь соотношение информации и музыки меняется на противоположное: 30 - 40% информации и 60 - 70% музыки.

г.) Музыкальное вещание.

Количество информации, включая короткие рубрики и выпуски новостей, не превышает 10-20% эфирного времени. Остальное - музыка! Под этот тип вещания можно подвести подавляющее большинство музыкальных коммерческих радиостанций.

3. По охвату аудитории:

- общенациональные и центральные Беляев С., Коробицын В.Радиостанции России. Государственное и независимое вещание. М., 2002г.;

Программы, которых принимает и слушает население всей страны или большая его часть. К ним относятся:

- государственные радиостанции: «Радио России», вещающее по первому каналу проводного вещания и общенациональной сети, занимает 1-е место по охвату аудитории, его слушают 41% мужчин и 49% женщин; «Маяк», чьи передачи идут по второму каналу проводного вещания и общенациональной радиосети, занимает 3-е место по охвату аудитории - 26% мужчин и 25% женщин.

- коммерческие каналы: на первом месте «Радио Рекорд», «Русское радио», программы которого слушают 29% мужчин и 25% женщин, прочно занимает 2-е место, на 3-ем месте Ретро FM, а на 4-м месте - передачи радиостанции «Европа плюс» - к ним обращаются 25% мужчин и 21% женщин. Таким образом, чаще других станций россияне слушают «Радио России». Его основные респонденты - люди старших возрастных групп, с невысоким уровнем образования, пенсионеры. Радиостанцию «Маяк» слушают люди среднего и пожилого возраста, со средним уровнем образования, проживающие в сравнительно небольших городах.

К «Русскому радио» и «Европе плюс» обращаются чаще всего молодые, высокообразованные люди, студенты.

- региональные радиостанции, вещающие на регионы (республики, края, области) и крупные города страны;

- локальные радиостанции, охватывающие ограниченную аудиторию небольших городов, поселков, населенных пунктов, сельских районов и т.п.

Классификация по формату вещания

Формат Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики. - М.: Изд-во МГУ, 2005. - 186с; - это стиль радиопрограмм, призванный удовлетворить вкусы своей целевой аудитории. Главным признаком определения целевой аудитории является возраст и, как следствие, социальный статус слушателей, например: 25-35 лет, 15-25 лет и т.д. Основными критериями, определяющими формат, являются стилистика звучащей в эфире музыка и имидж эфира, зависящий от многих факторов, в первую очередь таких, как так называемая «музыкальная одежда» эфира, т.е. джинглы, музыкальные заставки и шумы, манера работы ди-джеев или ведущих музыкальных программ, форма подачи музыкального материала, его компоновка и микширование.

Представим следующие форматы:

1. АС (Adult Contemporary) - современная музыка для взрослых. Самый распространенный формат. Его основная целевая аудитория - 25-45 лет. У этого формата есть субформаты:

1.1 Soft AC - мягкий АС с преобладанием спокойных, лирических песен и малым количеством текущих хитов (тип старое «Ретро»), с целевой аудиторией 30-45 лет;

1.2 Hot AC - горячий АС с преобладанием более ритмичной музыки и чуть большим количеством текущих хитов, с целевой аудиторией 25-35 лет.

2. CHR (Contemporary Hit Radio) - современное хитовое радио с целевой аудиторией 12-25 лет.

2.1 CHR/Pop - с преобладанием хитов в стиле поп (радио DFM);

2.2 CHR/Rhythmic - с преобладанием ритмичной танцевальной музыки, танцующее радио (тип "Европа Плюс");

2.3 Modern Rock oriented CHR - с преобладанием композиций в стиле современный рок и поп-рок (тип "Максимум")

3. Rock - Рок-радиостанции, в эфире которых преобладают композиции в стилях рок-н-рол и рок с целевой аудиторией 18-35 лет.

3.1 AR (Active Rock) - активный рок и рок-н-рол с достаточно большим каталогом классических песен в этом стиле 70-х - 90-х годов

4. Classical - классическая музыка (тип - самое первое «Радио Классика») с очень узкой целевой аудиторией без возраста;

5. Oldies - ретроформат с целевой аудиторией от 45 лет (тип «Радио Ретро»),

По тематической направленности, характеру предлагаемой информации, функциональным характеристикам:

а.) радиостанции универсального, или общего, характера;

Программы, которых включают широкий спектр информационных, аналитических, общественно-политических, научно-популярных, художественных, музыкальных, просветительских, развлекательных и других передач, предназначенных для всех категорий слушателей, включая молодежную и детскую аудиторию.

В системе государственного радиовещания - это «Радио России», где половину эфирного времени занимают информационные выпуски - «Вести», а остальное информационно развлекательные программ

б.) информационные радиостанции;

Главным компонентом программ этих станций являются выпуски новостей, идущие в интенсивном режиме, оперативные комментарии, интервью, репортажи, обозрения.

Примером может служить ветеран эфира круглосуточная ин-формационно-музыкальная радиостанция «Маяк». Информация чередуется с музыкой. Каждые полчаса после позывных и джингла «Маяк-новости» звучат выпуски новостей, включающие самую оперативную информацию собственных корреспондентов и информационных агентств.

в.) музыкальные, информационно-музыкальные, музыкально-развлекательные станции, которые, в свою очередь, делятся по музыкальному формату;

Сегодня по стране, по данным Федеральной службы России по телевидению и радиовещанию, входящей в Министерство по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций, в стране действуют 1419 вещательных организаций, из них 292 государственные.

Радио располагает комплексом поистине уникальных свойств, делающих его вездесущим и общедоступным. Люди слушают радио, занимаясь другими делами, и при этом получают исчерпывающую информацию обо всех событиях, это - и новости, и развлекательные программы, и театр, и рынок. В отличие от газеты и журнала радио приходит к нам в дом живым человеческим голосом, способным передать информацию одновременно с мест происходящих событий.

В условиях развития телекоммуникации радио не только не потеряло аудиторию, но и увеличило ее благодаря оперативному использованию информации и популярности многих программ. Радио-эфир формируется по временному принципу, дифференцируется по программам. Доходчивость, простота и в то же время эмоциональность живого слова до сегодняшнего дня позволяют радио пользоваться неизменной признательностью слушателей.

Коммерческое радиовещание, как один из новых для России видов деятельности СМИ представляет собой новое общественное явление, обладает рядом существенных качеств, отличающихся от государственных общественных радиовещаний.

К ним можно отнести следующие:

а.) Структура и программа коммерческих радиовещаний более насыщены и многообразны, начиная от информационных передач до розыгрышей в эфире;

б.) Информационная программа коммерческого радиовещания - это четкое разделение факта и комментария, абсолютная оперативность, иногда опережающая информация, достоверность, максимальное использование различных источников;

в.) Большинство радиостанций вещают на FM-диапазоне, коммерческие радиостанции представляют для слушателей более качественные музыкальные программы с разнообразным пристрастием и вкусом, но это зависит от формата радиостанции;

г.) По своим тематическим характеристикам, жанровым формам программы коммерческих радиовещаний в большей или меньшей степени отличаются от других насыщенностью и многообразием передач в эфире;

д.) Узкий формат, как коммерческой радиостанции, так и коммерческому учреждению, выгодно, если аудитория будет более однородной. Это облегчает его выход в эфире на конкретную целевую группу слушателей, которая является одновременно потребителем продукции, рекламирующей данную радиостанцию. Основная особенность, которая формирует состав аудитории коммерческих радиостанций,- сильная восприимчивость к новым формам и содержанию передач. е.) Наличие более жесткой и оперативной обратной связи с аудиторией.

На основе макросреды формируется социальная потребность удовлетворение потребностей общества в виде оперативной и интересной информации; удовлетворение потребностей различных социальных групп в развлекательной сфере; обеспечение интересов коммерческих фирм, учреждений, организаций или частных лиц, заинтересованных в размещении рекламы. Таким образом, институт коммерческого радиовещания появился не случайно, его становление сопровождается формированием у него социальных функций, которые отражают его роль в обществе.

Различают два типа информационно-музыкальных станции:

1. «Многопрофильные информационно-музыкальные станции»

Основой эфира «многопрофильных» станций являются информационные и аналитические передачи. Основная функция журналистов - не формирование настроения у слушателя, а информирование, непосредственное общение, как со слушателем, так и с гостями студии, просвещение, анализ текущих событий. При этом ведущему данной станции нужно помнить, что ему следует не «рекламировать» себя и свои знания, а помогать аудитории получать информацию, комментарии аналитиков, компетентных гостей программы. Его задача - быть посредником между слушателем и источником информации.

Ведущий «многопрофильной» станции, как правило, только ведет эфир, то есть говорит в микрофон, отвечая за информационное наполнение вещательного дня, в то время как «раскрашиванием» эфира с помощью музыки, фирменных джинглов занимается звукооператор, который сидит напротив за микшерным пультом.

На подобных станциях гораздо меньше музыкальной техники, а в фонотеке помимо популярной музыки наличествует классическая, авангардная, джазовая, этническая, так как станция не ограничена тем или иным форматом, а музыка не основа, а фон для эфира. Примерами данной станции могут служить Маяк и Радио России.

2. «Локальные (коммерческие) информационно-музыкальные станции»

Локальные информационно-музыкальные радиостанции основной упор делают на музыку - как самую «горячую», то есть имеющую в данный момент наибольший коммерческий успех, так и на популярные русские и зарубежные хиты прошлых лет. Этим они принципиально отличаются от «многопрофильных» станций, где главным наполнителем эфира являются различные новости, общественно-политические и просветительские передачи и в последнюю очередь - авторские музыкальные передачи. Если говорить о процентном соотношении музыки и слова, то в эфире «локальных» коммерческих информационно-музыкальных радиостанций присутствует в среднем 70% музыки и 30% - информации, в случае «многопрофильных» станций - 70% информации и 30% музыки. Этот аспект влияет и на подбор эфирных ведущих. Так как «локальные» информационно-музыкальные радиоканалы в основном ориентируются на довольно молодого, энергичного слушателя, то, следовательно, и основной контингент ведущих ди-джеев и ведущих новостей - молодые люди от 20 до 30 лет. «Многопрофильные» же радиостанции предпочитают «видеть» в своей эфирной студии не слишком молодых, интеллигентных, эрудированных ведущих, с богатым жизненным опытом, умеющих быть интересными собеседниками, как для молодого, так и для более взрослого слушателя, интересующегося, прежде всего событиями в стране и за рубежом, стремящегося постоянно быть в курсе всех новостей.

На «локальной» коммерческой информационно-музыкальной радиостанции работа ведущего совмещена с работой звукоинженера, что редко бывает на «многопрофильных» станциях. Для «многопрофильных» станций характерно раздельное расположение аппаратной и вещательной студии, то есть ведущий, а также гости находятся в звукоизолированном помещении, где размещаются микрофоны. Одна из основных заповедей ди-джея - не допустить никаких, даже секундных, пауз в эфире. Это один из компонентов так называемого «слушательского комфорта». Оптимальное радийное звучание - отчетливое, дружелюбное, ненапряженное и уверенное - не заставят слушателя сомневаться в станции и продукции, которую она рекламирует. У ди-джея всегда перед глазами есть «плей-лист» Радиожурналистика. Шерель А.А, изд «Высшая школа», стр 318., где указаны все параметры: порядок песен, их категория, длительность звучания, плавная или резкая концовка. Таким образом, ведущие эфира отражают стиль своей радиостанции.

Заработная плата

Столичные радиоведущие получают "белую" зарплату и работают в основном по контракту. Длительность контракта 1 год, реже 2-3 года. Времена «серых зарплат» в конвертах закончились в начале века.

На московских радиостанциях существует два способа материального вознаграждения радиоведущих: почасовой и фиксированный (оклад). У каждого из них есть свои плюсы и минусы. Фиксированный или смешанный гонорар чаще получают сотрудники разговорных радиостанций, где длительность шоу традиционно короче, чем на музыкальном радио.

При оценке труда радиоведущего обычно принимается во внимание следующее:

объем аудитории радиостанции

объем продаж радиостанции

формат радиостанции

сегмент эфира

профессиональные качества

опыт

длительность шоу

известность радиоведущего

Традиционно для нашей страны на уровень зарплаты влияет лояльность руководителя. Однако, в нашем исследовании это дополнительная опция.

Таким образом, материальное вознаграждение радиоведущего в основном зависит от успеха радиостанции на рынке в принципе, хотя прямой зависимости от рейтингов нет. Иногда радиоведущие имеют неплохие контракты на радиостанциях "из подвала", где процесс создания продукта хорошо оптимизирован или менеджмент выделяет вклад работников эфира в общий бизнес.

И все-таки достойную зарплату, скорее всего, обеспечит работа на радиостанции, имеющей большую аудиторию на крупном рынке. В основном это города-миллионники.

Поскольку столичный эфир разделен между собой несколькими крупными медиахолдингами (Газпром-Медиа, ЕМГ, РМГ, ВГТРК и др.), также имеет значение практика оплаты труда, сложившаяся у того или иного собственника.

Давайте рассмотрим иные критерии.

Формат радиостанции. Содержание коллектива информационной радиостанции обходится дорого акционерам. Музыкальные же станции имеют компактный коллектив сотрудников при минимальных затратах на создание контента, основную долю которого составляет музыка. Зарплата ведущих новостных и разговорных радиостанций по технологическим причинам ниже, хотя часто требует более высокой квалификации и образования. Вряд ли эта тенденция изменится в будущем, хотя назвать ее справедливой сложно.

Еще одно замечание по формату. В мире существует практика исследования финансовой емкости формата. То есть изучение возможностей заработка радиостанции на определенных вкусовых пристрастиях жителей определенной территории. Таким образом, в одних городах больше популярны радиостанции формата AC, в других Soft Rock, а в третьих News/Talk или даже Talk&Roll. В связи с этим умение радиоведущего работать в различных форматах позволяет выбрать именно тот, который позволит заключить более выгодный контракт на определенном рынке. На данный момент самыми распространенными и успешными форматами на территории России являются AC и CHR.

Сегмент эфира. Традиционно суточный эфир радиостанции делится на временные сегменты: утренний эфир (morning show), дневной эфир (mid-day show), вечерний прайм-тайм (drive time show), вечерний эфир (evening show), ночной эфир (night show). Наиболее значимы для радиостанции утренний и вечерний пик аудитории, поэтому они доверяются наиболее опытным и интересным ведущим (hard dj's). Стоимость часа их работы наиболее комфортна.

Ведущие утреннего шоу имеют особый статус, потому что подготовка качественной ежедневной программы весьма трудоемкий процесс. Классический подход: 1 час шоу требует 1 часа подготовки. 4 часа ежедневного утреннего шоу по будням с полноценной подготовкой это колоссальная нагрузка на организм и интеллект. Без продюсера - адский труд. труд радиоведущий профессия квалификация

Требования к профессии

Каждый работодатель подходит к набору штатных работников эфира сугубо индивидуально. Список желательных знаний, умений и навыков потенциального работника на отдельной взятой радиостанции может удивить: от "фотогеничной внешности" до "бодрой подачи материала".

Радиоведущий должен знать:

- технические средства и технологию создания телевизионных (радио) программ;

- фонику и акустику;

- методические материалы, определяющие требования, предъявляемые к уровню программ телерадиовещания;

- важнейшие научные, культурные, экономические и общественно-политические события;

- технику речи, искусство художественного чтения;

- нормы современного литературного произношения;

- постановления, распоряжения, приказы, другие руководящие и нормативные документы вышестоящих и других органов, касающиеся средств массовой информации;

- формы и методы повышения квалификации кадров;

- передовой отечественный и зарубежный опыт организации телерадиовещания;

- основы законодательства о труде;

- правила и нормы по охране труда;

- основы общей и социальной психологии;

- основы авторского права;

- этику делового общения.

Вот лишь некоторые качества, которые увеличивают стоимость работы радиоведущего:

речевая и коммуникативная одаренность

интересный голос

креативность

эрудированность

работоспособность

дисциплинированность

позитивность

неконфликтность

Пример (Юмор FM или Romantika)

И, конечно, полная техническая оснащенность:

знание эфирных компьютерных программ,

умение писать и редактировать тексты,

конферировать музыкальную программу,

брать интервью, работать с профессиональной техникой и многое другое. Важно также понимание того, как устроено коммерческое радиовещание в принципе.

Опыт. Обучение даже очень талантливого новичка "с нуля" длится долго. На этого на радиостанциях нет ни времени, ни возможности. Опыт, который позволит вам рассчитывать на хорошую работу на крупном рынке, - 3-5 лет.

Данный критерий часто является серьезным препятствием для начинающих радиоведущих. Действительно, без достаточного опыта работы сложно рассчитывать на хорошую позицию в эфире крупной радиостанции. Вопрос, где этот опыт набрать?

Длительность шоу. Интересная закономерность. Ночные радиоведущие традиционно имеют более низкую индивидуальную ставку оплаты на радиостанции. Однако при этом получают ежемесячную зарплату, сопоставимую с радиоведущими, которые работают в прайм-тайм. Это происходит из-за того, что они проводят больше времени в прямом эфире. Смена дневного радиоведущего длится 3-4 часа, а ночного от 6 до 8 и даже 9 часов. В этом случае важность и сложность утреннего эфира компенсируется психофизическими издержками ночной работы. В этом есть определенная справедливость. Если вы молоды, у вас нет семьи, и вы любите ночной образ жизни, работа ночным ведущим на столичной радиостанции отличный старт.

Также обстоят дела и с ведущими выходного дня. Компенсацией за небольшое количество часов в эфире (в среднем 12 часов за уикенд) является возможность подрабатывать в будние дни. К тому же, согласитесь, не каждый может похвастаться пятью выходными днями в неделю. Идеальный вариант для мам и трудоголиков.

Известность. Для радиоведущего известность важна, но не обязательна. Хотя закон конвертации паблисити прекрасно работает на радио. Здесь очень хорошо можно продать свою известность, что некоторые с успехом и делают. Многие известные люди (Алексей Митрофанов, Анна Семенович, Ксения Собчак и др.), имеют свое оригинальное шоу на радио.

При этом некоторые радиостанции сознательно не культивируют своих собственных звезд. Логика сомнительная, но она существует. Радиоведущий, которого вы продвигаете, дороже обходится радиостанции, чем рядовые сотрудники. К тому же со временем ваша звезда становится лакомым куском для конкурентов, а, значит, является бесконечным предметом торга: зарплата, условия работы, компенсации, служебный автомобиль и прочее.

Обычная позиция крупных радиостанций - приглашение звезды (раскрученного медийного лица, известного радиоведущего) со стороны на заранее оговоренных условиях (год-два) на конкретный проект.

Путь от ночного ведущего на радио к звездному статусу, статусу персоналити, довольно долог, часто занимает добрый десяток лет и, как правило, лежит через телевидение и серьезную работу над собой.

Должностные обязанности:

Ведет радиопрограммы.

Организует творческий процесс ведения радиопрограмм всех видов и жанров.

Обеспечивает четкое и правильное доведение содержания текста программы до радиослушателей, создает условия для полной реализации творческих способностей дикторов и приглашенных лиц.

Вырабатывает рекомендации по совершенствованию методов ведения радиопрограмм.

Проводит репетиции с дикторами и приглашенными лицами с целью четкого донесения до зрителя (слушателя) их смыслового содержания.

Обеспечивает соблюдение установленных правил ведения радиопрограмм, соответствие передаваемого в эфир текста утвержденному.

Обеспечивает проведение прямых трансляций с мест событий.

Проверяет правильность оформления микрофонных материалов, наличие контрольной визы.

Вносит изменения в утвержденный текст в ходе ведения программы.

Принимает участие в проведении репетиций, записей программ и в их обсуждении.

Как это может быть полезно HR-менеджеру:

Данное исследование по рынку труда по специальности «Радиоведущий» может быть полезно в работе HR-менеджера следующим образом:

1) Для оптимизации расходов на персонал .

В данном случае HR- менеджер может получить достоверную информацию по рынку относительно стоимости тех или иных радиоведущих с учетом региона, а также компетенций специалистов ,чтобы сориентировать руководителей подразделений по стоимости работников на рынке труда.

2) Для предотвращения потери кадров в компании.

Провести анализ рынка труда специалистов, которые работают в компании, и уровня оплаты труда, который актуален на рынке.

Подобная информация позволяет держать «руку на пульсе», и своевременно пересматривать уровень оплаты труда либо процесс формирования оплаты труда для работающих в компании специалистов, предотвращая «утекание» кадров.

3) Для понимания динамики рынка труда.

Помогает смотреть поведение кандидатов на рынке труда, и определять, какое время наиболее выгодно для ротации кадров и расширения подразделений.

Размещено на Allbest.ru

...