Роль и значение городских СМИ на региональном медиа-рынке

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Уральский федеральный университет

имени первого Президента России Б.Н. Ельцина»

Институт гуманитарных наук и искусств

Факультет журналистики

Курсовая работа

по дисциплине «Введение в специальность»

Роль и значение городских СМИ на региональном медиа-рынке

Исполнитель:

Кислова Арина Алексеевна

Екатеринбург

Содержание

Введение

1. Типология и основные понятия СМИ

1.1 СМИ как система

1.2 Типология СМИ

2. Состояние печатной прессы в России на сегодняшний день

3. Обзор и сравнительный анализ печатных СМИ Серова

3.1 Городская пресса как элемент городской среды

3.2 Городская пресса в Серове

3.3 Обратная связь как главная проблема печатных СМИ Серова

Заключение

Список литературы

Введение

Cреди cоциальных процеccов cовременного общеcтва одно из ведущих меcт занимают коммуникация и информация как необходимые элементы жизнедеятельности социума. На сегодняшний день в России в процессе общественно-политических перемен, средства массовой информации занимают одну из главных ролей формирования российского общества.

По мнению многих обществоведов и представителей самих средств массовой информации и коммуникации, их (средства массовой информации) с полным правом можно отнести к "четвертой власти", которая на некоторых этапах жизнедеятельности общества в силах оказать значительное влияние на официальные три ветви власти: законодательную, исполнительную и судебную. Дальнейшее развитие российского общества и мирового сообщества невозможно представить без усиления роли и влияния средств массовой информации и коммуникации. Глобализация в мировом масштабе уже сейчас решительно способствует дальнейшей информатизации общества, поэтому средства массовой информации и коммуникации становятся основным инструментом формирования этого общества, отныне именуемого информационным.

В настоящий момент тенденция мировых, общероссийских и региональных СМИ такова, что государство практически утратило контроль над большей частью отечественной прессы. Информационное поле, занимаемое государственными средствами массовой информации, в значительной степени замещается неофициальными СМИ, крупными медиа-холдингами. Кроме того, налицо интеграция традиционных СМИ (ТВ, радио, пресса) с глобальной сетью интернет. Причем речь идет не столько о присутствии тех или иных изданий во всемирной паутине, сколько о формировании в прессе повестки дня рядовыми пользователями интернета. Всё чаще становятся слышны рассуждения о сопоставлении СМИ и гражданского общества. По большому счету средства массовой информации современной России перестали играть подчиненную роль в политической системе общества.

Трансформация СМИ оказывает серьезное воздействие на все сферы деятельности общества, подталкивает развитие региональной прессы, меняет функции средств массовой информации. Но такая во многом оптимистичная картина наблюдается как раз в мировой, российской и, частично, региональной прессе. Чего не скажешь о прессе городской, которая по ряду причин инертна и с большой неохотой применяет к себе современные тенденции развития. Изучение проблем региональных и городских СМИ, как то: наличие обратной связи, социально-демографических характеристик аудитории, кадровой «насыщенности» -- важнейший фактор, способствующий успешному функционированию прессы. Ведь целью любого средства массовой информации в первую очередь является повышение эффективности информационной политики. Именно этот фактор остается основополагающим для выживания прессы, как в финансовом плане, так и в плане авторитета, т.е. доверия аудитории.

Цель работы - обзор и частичный сравнительный анализ печатных изданий города Серова Свердловской области, а так же выявление основных проблем местной печатной прессы и поиск путей их решения.

В рамках цели реферата поставлено решение следующих задач:

- уточнить и конкретизировать ключевые понятия исследования: «средства массовой информации», «региональные СМИ», «городские СМИ», «аудитория»;

- выявить функции СМИ;

- выявить ведущие печатные издания г. Рыбинск;

- сравнить печатные издания г. Рыбинск по тиражу, проценту приобретения, наличию обратной связи и качеству освещения отдельно взятого события;

- проанализировать соответствие печатных СМИ г. Рыбинск функциям журналистики;

- в целом, закрепить теоретические знания в области журналистики Объект исследования - печатные средства массовой информации Серова. Предмет исследования - характеристики печатной прессы г.Серова, их соответствие функциям журналистики.

1. Типология и основные понятия СМИ

1.1 СМИ как система

"Средства массовой информации" (СМИ) имеет достаточно устойчивое и продолжительное хождение в обыденном сознании. Задолго до того, как появились первые попытки научного описания и систематизации теоретических взглядов на этот предмет научного познания, термин прочно закрепился в массовом сознании и стал неотъемлемой частью социально-политической жизни миллионов людей. В научной литературе, как зарубежной, так и отечественной, содержащей анализ функционирования средств массовой информации в обществе, встречаются самые различные определения этого термина.

Так, "Краткий словарь -- справочник агитатора и политинформатора" трактует средства массовой информации "как мощные каналы оперативного и одновременного распространения информации (печать, радио, телевидение) среди широкой массы людей". "Краткий политический словарь" дает следующее толкование анализируемого понятия: "Средства массовой информации -- понятие, объединяющее все современные каналы доведения информации до широкой общественности, в т.ч. печать, телевидение, радио, кино".

Практически оба приведенных нормативных толкования однозначно трактуют средства массовой информации как каналы распространения либо доведения информации до широкой общественности. Однако, это не совсем так. СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым лицам - это относительно самостоятельная система, характеризующаяся множественностью составляющих элементов: содержанием, свойствами, формами, методами и определенными уровнями организации (в стране, в регионе, на производстве).

Отличительные черты СМИ - это публичность, т.е. неограниченный круг пользователей; наличие специальных технических приборов, аппаратуры; непостоянный объем аудитории, меняющейся в зависимости от проявленного интереса к той или иной передаче, сообщению или статье. Понятие "средства массовой информации" не следует отождествлять с понятием "средства массовой коммуникации" (СМК). Это не совсем верно, поскольку последнее понятие характеризует более широкий спектр средств. К СМИ относятся кино, театр, цирк и т.д., все зрелищные представления, которые отличаются регулярностью обращения к массовой аудитории, а также такие технические средства массовой коммуникации, как телефон, телеграф, телетайп и т.д.

Поэтому за основу мы предлагаем взять более краткое, но емкое и тождественное журналистике понятие системы СМИ, которое сформулировала М. Ковалева: «система СМИ характеризуется как совокупность изданий, определяемая, с одной стороны политикой государства, а с другой - потребностями общества на каждом историческом отрезке времени».

1.2 Типология СМИ

Типологическая характеристика СМИ - их классификация по общности каких либо признаков. Параметры типологизации могут быть различны, но как правило, за основу принимаются форма распространения (носитель), регион распространения, форма собственности, аудитория, время выхода периодичность и формат. Регион распространения - территория, на которой распространяется то или иное издание, либо сигнал телерадиовещания. Распространение транснациональных СМИ не ограничивается территорией одного государства, их продукция доступна для аудитории разных стран. Общенациональные СМИ охватывают территорию всей страны, либо ее большую часть. Региональные издания, радио и телевидение обслуживают отдельные регионы, границы которых определены рамками государственно-административного деления, либо части страны, которые идентифицируются по политическим, национальным, культурным и другим условиям разделения.

Соответственно городские СМИ, в первую очередь нас интересующие, распространяются на территории городов, либо небольших населенных пунктов - муниципальных образований. Система региональных СМИ во многом зависит от местных особенностей. Целый ряд факторов -- политических, экономических, социокультурных, идеологических -- обусловливает развитие региональных СМИ. Важным для развития СМИ является и их географическое положение -- удаленность от центра, близость рубежей государства и т.д.

Местные СМИ пограничных территорий должны учитывать повышенный интерес своей аудитории как к новостям из Москвы, так и к тому, что происходит в соседних государствах. Пресса отдаленных территорий может минимально конкурировать с центральной (трудности доставки последней, ее запаздывание), но должна принимать во внимание воздействие зарубежных информационных каналов на свою аудиторию. Форма собственности - одна из характеристик СМИ как субъекта рыночных отношений.

С точки зрения источников финансирования и вложенного капитала может быть основанием для анализа реальной системы управления. В процессе развития СМИ сформировались три типа изданий и вещательных компаний с различными формами собственности: частные, государственные, общественные. СМИ - частные предприятия - осуществляют деятельность на средства частных лиц, организаций, корпораций. В основе их функционирования лежит частный капитал.

Различают несколько видов частных СМИ. К наиболее распространенным можно отнести: * индивидуальные (фамильные) предприятия: контрольный пакет акций переходит из поколения в поколение представителям одного и того же круга владельцев. Как правило у таких владельцев имеется одно издание или один вид прессы. * холдинги - группы компаний печати, радио, телевидения, связанные между собой общими финансовыми интересами.

Холдинги в свою очередь могут быть частью конгломерата. Конгломераты - объединения частных групп, охватывающие различные сферы деятельности, среди которых может присутствовать и СМИ. Государственные СМИ находятся в собственности государственных структур и обычно значительную часть финансирования получают из госбюджета. Общественные СМИ, согласно принципам функционирования, ограждены от влияния бизнеса и государства. Это достигается за счет использования особых источников финансирования и методов управления. Финансовыми поступлениями общественных медиа-компаний могут быть абонентская плата, доходы от рекламы, государственные субсидии, частные и государственные гранты, благотворительные взносы и т.д.

Денежные фонды общественных СМИ формируются таким образом, чтобы издания не попали под полный финансовый контроль какой-либо структуры. Управление общественными СМИ, как правило, осуществляются наблюдательными советами. Такой порядок даёт возможность общественникам координировать работу СМИ в соответствии с интересами общества и обычно декларируется отдельными законодательными актами. Периодичность определяется частотностью выхода издания в определенный период времени. Различают ежедневные, еженедельные, ежемесячные, ежеквартальные и ежегодные издания. Кроме того, издания могут не иметь четкой привязки к периоду. Формат. В вещательной журналистике этим словом обычно обозначается целостная модель программы или канала (музыкальный, культурный, новостной). Для печатной продукции это слово характеризует объем одной запечатанной полосы.

Стандартные форматы печатной прессы - А2, А3, и А4. Исходя из того, для какой аудитории предназначено издание, телевизионный либо радиоканал, можно выделить универсальные и специализированные СМИ. Кроме того, аудиторный признак характеризует социальный и политический аспект функционирования СМИ. Поэтому перед тем, как мы рассмотрим универсальные и специализированные СМИ, попробуем разобраться с таким понятием, как «аудитория».

Аудитория СМИ - часть общества, на которую специально орентированно определенное издание (канал, программа) и к которой оно постоянно обращено (расчетная аудитория), или которая действительно сформировалась вокруг издания (реальная аудитория), или которую можно привлечь дополнительно (потенциальная аудитория). Любопытно, что при грамотно выстроенной обратной связи аудитория может выступать в роли журналистов - читатели, которые пишут в редакцию. И в роли информаторов - также и пишущие и звонящие читатели, которые могут опровергать, дополнять или формировать информацию, которой располагает редакция.

Взаимодействие аудитории со СМИ зависит от нескольких факторов:

1. Доступностьинформации для аудитории;

2. Удовлетворение информационных потребностей аудитории;

3. Возможность аудитории влиять на содержание СМИ (обратная связь). Теперь вернемся к универсальным и специальным СМИ. Универсальные СМИ - это издания общеполитической тематики, общего профиля. Они рассчитаны на широкую аудиторию. Общественно-политическая, культурная, развлекательная и другая информация может быть представлена в формате такого издания. Издание предназначено для любого человека, который находится в информационной среде.

Специализированные СМИ предназначены для отдельных групп потребителей информационного продукта. Группы могут различаться по любым социальным и демографическим признакам. Тематически ориентированные СМИ обслуживают только определенный сегмент аудитории. Частично к таким СМИ относится и корпоративная пресса. И последнее понятие, которым нам придется оперировать в работе и которому нужно четкое определение - «функции СМИ». Функция (лат. functio «обязанность, назначение, характер деятельности, исполнение обязанностей»).

Вообще у СМИ огромное количество функций в совершенно разных сферах. Например, Е.П. Прохоров, считая журналистику полифункциональной системой, выделяет следующие шесть функций СМИ:

1. Коммуникативная - функция общения, налаживания контакта. Автор считает эту функцию исходной для журналистики.

2. Непосредственно-организаторская - в этой функции наиболее проявляется роль СМИ как четвертой власти.

3. Идеологическая (социально-ориентирующая) - стремление оказать глубокое влияние на мировоззренческие основы и ценностные ориентации аудитории, на самосознание людей, их идеалы и стремления, включая мотивацию поведенческих актов.

4. Культурно-образовательная - по мнению автора, будучи одни из институтов культуры общества журналистика должна принимать участие в пропаганде высоких культурных ценностей, воспитывать людей на образцах мировой культуры, тем самым способствуя всестороннему развитию человека.

5. Рекламно-справочная - связана с удовлетворением утилитарных потребностей человека.

6. Рекреативная - направлена на получение удовольствия, развлечение, расслабление. Разумеется, кроме структуры Прохорова имеются еще целый ряд мнений на функции журналистики. Например, функции по Корконосенко считаются более глубокими, соответствующими современному состоянию журналистики в России. Однако для нашей работы будет вполне достаточно шести функции «по Прохорову».

2. Состояние печатной прессы в России на сегодняшний день

В современных условиях для понятной градации печатной прессы были введены понятия «массовые» и «качественные» СМИ. Эти виды прессы отличаются друг от друга содержанием, формой подачи материалов. Однако определяющим в данном случае является аудиторный признак. Массовая пресса ориентирована на людей с невысоким уровнем образования, ее читатели - те, кто хочет отдохнуть, развлечься, узнать о разного рода скандалах и сенсациях. Содержание таких изданий носит развлекательный, сенсационный характер. Им не свойственна глубина аналитического жанра или прозаичность публицистики. Для массовой периодики характерны обилие иллюстраций, крупные броские заголовки и «хэдлайны». Однако рассматривать массовую прессу в контексте второсортного бульварного чтива с низким профессиональным уровнем журналиста неверно. Скорее речь идет исключительно о стандартах, которые присущи данному виду журналистского творчества.

Качественные СМИ предназначены для представителей деловых кругов, управленцев, политиков, образованных людей и небольшой прослойки обычных граждан, которые в силу собственных интересов следят за развитием событий в той или иной области. Как правило, такие издания учреждены и задействованы влиятельными в политических или финансовых кругах группами людей (либо государственными институтами) для реализации общественно значимых интересов. Именно качественной прессе свойственна аналитичность, а графическая модель издания придерживается строгих, возможно даже аскетичных правил. Однако, пресса двадцать первого столетия размыла границы массовой и качественной журналистики. В настоящее время многие издания имеют признаки как массовых, так и качественных СМИ.

В первую очередь газеты и журналы, ориентированные на солидную публику отныне используют приемы не характерные для качественной прессы, а содержание таких изданий может касаться новых тем - всё это признаки борьбы за новую аудиторию. В целом же, исторически сложилось, что на протяжении вот уже столетий средства массовой информации являются неким «зеркалом» социальных, политических и экономических процессов. Основным предметом освещения в СМИ были и остаются события, которые происходят на определенных исторических этапах и имеют определенную значимость для общества.

Вместе с тем радикальные перемены в укладе общественно-политической жизни России и ее регионов обусловили соответствующие изменения многих социальных институтов, включая и средства массовой информации. И тенденции развития СМИ сегодня во многом обусловлены особенностями развития общества и государства. Радикально изменилась модель читательского поведения. Во-первых, произошел переход от подписки к рознице.

Главные причины таковы:

* ухудшилось качество доставки,

* нет доставки по выходным,

* инфляция обессмыслила подписной кредит,

* растет стоимость доставки,

* падает платежеспособность,

* реорганизации подорвали корпоративную подписку.

Во-вторых, изменилась частота (регулярность) чтения: регулярные читатели превалируют над нерегулярными, в выигрышном положении - редко выходящие издания. Растет неоплаченное чтение. С 1999 года чтение рекламных газет заметно сокращается, бесплатное чтение как маркетинговый ход неэффективно. В борьбе центральных и местных изданий появляется новая тенденция: доля ежедневных центральных изданий в местном чтении падает, доля еженедельников растет. Растет показатель величины недельной аудитории, то есть еженедельники выигрывают борьбу за читателя, тяга к чтению размывается.

Таким образом, газеты в стратегической перспективе смогут конкурировать только в содержании или, как говорят теперь, в качестве контента. Потому что по степени оперативности и насыщенности отныне серьезно лидирует повсеместно распространенный интернет. Мы осмелимся предположить, что только городская или районная пресса пока еще держит свои позиции, но исключительно в силу демографических показателей своей аудитории. Успех современных деловых изданий достигается за счет содержательности, объективности, достоверности, независимости суждений и представительности мнений экспертов.

Среди тенденций развития современных СМИ исследователи выделяют «учет последствий глобализации информации и возможность сочетания ее с региональным интересом; взаимосвязь и взаимозависимость журналистики и экономики, как на уровне предприятий СМИ, так и на макроуровне; новые формы концентрации капитала и монополизации средств массовой информации; дальнейшая дифференциация и специализация СМИ; влияние инновационной политики государств и национальных приоритетов в науке и технике на техническое обеспечение. СМИ».

Наряду с этим, например, отмечается, что в глобальных масштабах «такой общественно-коммуникационный сектор как СМИ начинает выполнять пропагандистскую функцию по внедрению определенных политических задач». С учетом динамичного развития технических возможностей распространения информации, можно также вести речь о постоянном обновлении форм передачи журналистской продукции. Перечисление тенденций развития современных СМИ, наверняка, можно было бы продолжить - настолько тесно связано их развитие с происходящими в обществе процессами и настолько разнообразны формы проявления этого взаимодействия.

Содержание массовой печати также затронула тенденция к специализации. Но данная специализация приняла особый вид. Ее можно обозначить как «специализацию на нестандартном». Не существует какой-либо конкретной сферы, к освещению которой постоянно обращается массовая пресса. Ее интересует самый широкий спектр событий разных уровней при одном условии - нестандартности информации. Фактически средства массовой коммуникации сами и определяют «значительность» фактов. Это приводит к возникновению особой ситуации, когда материалы с низким уровнем общественной значимости вытесняют информационно важные материалы на второй и даже третий план.

Серьезные темы, написанные на достаточно высоком уровне, часто уступают ведущее положение развлекательным. У потребителя информации складывается такая картина реальной действительности, в которой невозможно выделить важное и второстепенное, что становится одной из причин когнитивного диссонанса. Визуализация является общей тенденцией всех мировых СМИ, однако в качественных изданиях иллюстративный ряд органично дополняет текстовые материалы. В массовой прессе наблюдается экспансия «ярких» оформительских элементов: цвета, иллюстраций, заголовков.

Именно массовые издания первыми в истории журналистики стали экспериментировать с этими аспектами и, прежде всего с цветом, который призван выполнять две функции: во-первых, сигнализировать о значимости конкретных материалов газеты, призванных продать номер, а, во-вторых, визуально выделять саму газету среди себе подобных. Это очень важный момент, поскольку массовые издания распространяются главным образом через сеть розничной торговли. Кроме стандартных черных и белых (на выворотке) заголовков в основном встречаются желтые, оранжевые, красные и голубые. Среди цветов окраски полос - оранжевые, желтые и голубые подложки.

3. Обзор и сравнительный анализ печатных СМИ г. Рыбинск

3.1 Городская пресса, как элемент городской среды

Усложнение качества городской среды потребовало от городской прессы более активной деятельности по созданию и раскрытию ее (среды) образа. Прежде чем обратиться к анализу конкретной журналистской практики, необходимо несколько конкретизировать понятие «городская пресса» и рассмотреть специфическое наполнение компонентов коммуникативной цепочки внутри городской среды. Под «городской прессой» понимается совокупность печатных изданий, распространяющихся в пределах города, приоритетным направлением деятельности которых является участие в формировании городской среды и городского образа жизни (в этом их функциональное предназначение).

Городская пресса не создает городскую среду в прямом смысле, но способствует этому процессу, воздействуя на сознание горожанина посредством создаваемого образа. Образ городской среды, формируемый системой печатных СМИ города, носит интегральный характер: включает в себя как общественный, так и групповые его ипостаси, и выступает своеобразной формой приспособления человека к окружающей его «ближайшей» действительности.

Определение «городская газета» может быть применено к любой учрежденной, издаваемой и распространяемой в городе газете, информационная политика которой направлена на удовлетворение потребностей и интересов жителей конкретного города и реализуется в соответствии со стратегическими и тактическими задачами городского развития. В узком смысле под «городской газетой» мы понимаем массовое общественно-политическое издание, основное направление информационной деятельности которого составляет формирование и распространение общественного образа городской среды как средства адаптации жителей и опосредованного воздействия на городскую среду.

Городская газета как тип массовой газеты складывались на базе губернских и уездных партийных газет в тех городах, на которые государство сделало ставку как на индустриальные центры. В советское время деятельность городских газет регулировалась указами и постановлениями партийных органов. В качестве основополагающей задачи городской газеты выдвигалась следующая: «городская газета через человека решает свою основную задачу - обеспечивает дальнейший подъем производства, его эффективности».

Подчеркивалось, что гуманитарное значение городской газеты заключается в том, чтобы «ярче показывать человека труда, пропагандировать примеры взаимопомощи, коллективизма и других проявлений советского образа жизни». Злободневные темы городского хозяйства, коммунального, бытового и культурного обслуживания населения признавались важными, но одновременно подчиненными главной цели - способствовать развитию города как индустриального центра.

В период перестройки попытку исследовать «городскую газету как тип партийно-советского издания» предпринял В.В. Королев, но сделано это было с идеологических позиций. Начиная с постперестроечного периода необходимо рассматривать феномен городской газеты в контексте идеи гражданского общества, в частности, исследуя роль городской газеты в формировании городского сообщества.

3.2 Городская пресса в Рыбинске

Для исследования печатных СМИ Рыбинска мы выбрали издания, которые существуют более трех лет, то есть те, которые смогли определиться с размером своего тиража, удобоваримым форматом, а также изучить свою аудиторию на предмет интересующих тем. Таких изданий оказалось четыре и все - газеты. Среди рассматриваемых изданий представлены все три формы собственности. Кроме того, первичный анализ содержания газет подтверждает тезис о том, что существовать, конкурировать и бороться за аудиторию издания могут скорее только по качеству и разнообразию контента. Впрочем, прежде чем мы продолжим исследование, предлагаем ознакомиться с таблицей, где представлены основные характеристики изданий.

Общая сумма тиража авторитетных (в силу срока существования) печатных изданий составляет всего 25 тысяч экземпляров. А если вычесть из этого количества тираж малоинформативной газеты «Анфас», то в сухом остатке получим всего 15 тысяч изданий, которые претендуют на реальный читательский спрос. В сравнении с 240-тысячным городом это около 6 процентов. Конечно, для полноты картины следовало бы взять весь спектр СМИ города, но этой цифры достаточно, чтобы сделать вывод - интерес к газетам в их традиционном виде невелик. Самая тиражируемая газета «Анфас» стабильно пользуется спросом у населения. Выходит по пятницам и обычно уже в начале следующей недели ее крайне трудно найти в розничной продаже. Это объясняется ее тематикой: в издании еженедельно публикуется свыше 300 объявлений о вакансиях от работодателей. И рубрика «работа» пользуется самым высоким спросом в газете. Но помимо этой рубрики газета представляет самый полный список объявлений о купле-продаже, услугах, недвижимости и т.д.

Вторая по объему тиража газета - муниципальное издание «Рыбинские известия». Тираж 9 тысяч экземпляров еженедельно. Распространяется как в розницу, так и по подписке. Известно, что газета рассылается во все муниципальные учреждения города. К сожалению, нам не удалось получить ответов от руководства издания о том, какая часть тиража реально покупается, а какая распространяется благодаря «административному ресурсу». «Рыбинская неделя» - самая молодая и активная общественно-политическая газета города. Ее учредителем является некоммерческая организация «Рыбинский центр правовой информации». Издание ведет активную борьбу за читателя, использует самые разные способы рекламы - на радио, телевидении, наружную рекламу. На обложку выносит яркие полноцветные фотографии сгромкими, претендующими на сенсацию, заголовками. Общественная газета «Рыбинская среда» имеет самый маленький тираж среди изданий, выбранных для анализа. И в этом случае такие цифры обусловлены в первую очередь содержанием издания.

Материалы газеты редко напрямую касаются актуальных событий города. В основной массе здесь публикуются краеведческие материалы, статьи, посвященные историческим событиям, биографии знаковых для города и края людей. Зато «Рыбинская среда» публикует несколько авторских колонок, и сохраняет старую газетную традицию «растягивать» серьезные публицистические или научные материалы на несколько номеров. Возвращаясь к основной задаче городских газет - формированию городской среды и образа города, заметим, что все четыре издания вполне соответствуют этому критерию. Несмотря на то, что у представленных газет повестку дня формируют совершенно разные источники, редко в каком номере мы можем найти откровенно «жесткий» материал. Так, скажем в муниципальных «Рыбинских известиях», основные темы которой согласовываются с администрацией города, большая часть материалов, как правило, касается позитивной информации о состоянии населенного пункта, крупных предприятий, достижений местных спортсменов и деятелей культуры. Но бывают и исключения - например, периодическая публикация (обычно весной) о собственниках ветхого жилья, стоящего в черте города и портящего его внешний вид. Или прошлогодняя кампания по борьбе со злостными неплательщиками коммунальных услуг.

Такие материалы обычно сдобрены эмоциональной окраской с призывом к гражданам в меру своих сил повлиять на ситуацию. Здесь же стоит отметить, что «Рыбинская неделя» обычно не старается диссонировать с оценкой коллег из «Рыбинских известий» и тоже иногда дают тождественную информацию, правда без категоричных оценок. Но муниципальный заказ, а значит и цензура, видимо имеют и негативные последствия. По нашим наблюдениям (а реальных данных предоставлено не было) полки с газетами в супермаркетах почтивсегда остаются заполненными. В традиционных киосках периодической печати ситуация с продажами выглядит несколько лучше - раскупается до 70% тиража, но средний потребитель там это люди пенсионного возраста, которых интересует прежде всего подробнейшая программа телепередач на неделю.

Из этих наблюдений можно сделать вывод, что тираж газеты, как минимум не соответствует спросу горожан. В силу этих данных разумно было бы предположить, что газета нуждается либо в привлечении новых читателей, либо в сокращении тиража, но видимых действий ни в том, ни в другом направлении не предвидится. Добавим также, что попытка развития «Рыбинских известий» должна быть обусловлена еще и тем, что высшее руководство страны уже не единожды призывало отказаться всем уровням власти от непрофильных активов. Коими являются, в том числе, и СМИ. Но, видимо, этого не произойдет до тех пор, пока подобное решение не станет законодательным.

Гораздо более выгодную позицию занимает газета «Рыбинская неделя». Не имея административного ресурса, а значит направленное на выживание и развитие издание, как уже отмечалось выше, использует большинство доступных способов по привлечению читателей. Не беря в расчет рекламу, можем ответить, что с появлением газеты на открытых прилавках крупных супермаркетов города, издание стало использовать главный прием массовой прессы - броские заголовки. Например, в 20-ом номере (№20 от 23 мая 2012 года) большую часть первой полосы занимает фотоколлаж рыболовецких сетей, пойманной рыбы и панорамы Рыбинского водохранилища; а заголовок к фотографии вопрошает «Как грабят рыбинское море?». Казалось бы, статья, анонс которой вынесен на первую полосу, содержит в себе сенсацию, а потенциальный читатель, вероятно, вообразит себе, что речь пойдет как минимум об организованной преступности.

Вместо этого на страницах издания размещен не самый большой очерк о буднях водной полиции и методах и трудностях борьбы с браконьерами. Окупаемость и «покупаемость» газеты, как и в случае с «Рыбинскими известиями» оказалась тайной - на этот раз, по словам руководства, коммерческой. Но наблюдения показывают, что «Рыбинская неделя» лучше раскупается в супермаркетах (к понедельнику почти всегда пустые полки) и хуже в киосках (30-50% поступивших экземпляров). Учитывая, что клиенты крупных продуктовых магазинов в основном люди среднего возраста, мы можем сделать вывод, что в целом аудитория двух ведущих общественно-политических изданий существенно разнится. Получается, что в долгосрочной перспективе у «Рыбинской недели» гораздо больше шансов остаться на плаву. Если же сравнивать содержание этих двух общественно-политических изданий в целом, то можно заметить, что новостной блок вкупе с официальной информацией зачастую занимает пятьдесят и более процентов всего контента. Но новости и пресс-релизы, в очередной раз подчеркнем, выполняют функцию по созданию у горожан положительного образа города или мотивируют к созиданию.

Здесь же стоит отметить, что всё-таки Рыбинск по многочисленным оценкам действительно в последнее время имеет положительную динамику развития, так что упрекать в откровенной пропаганде эти издания мы бы не стали. Учитывая сравнительно узкое информационное пространство, газеты крайне редко касаются одних и тех же тем в развернутых материалах. Исключение составляют события городского масштаба или политические и экономические события в России, способные повлиять на жизнь города. В попытке применить оценку к этим двум изданиям с точки зрения функций журналистики, которые мы рассмотрели в первой главе исследования, то увидим, что и «Рыбинская неделя» и «Рыбинские известия» в той или иной мере содержат в себе их все, кроме той, которая именует СМИ четвертой властью. Но этот вопрос мог бы стать темой для отдельного исследования. Тематически обособленные от рассмотренных выше изданий «Анфас» и «Рыбинская среда» требуют отдельного анализа. Так, рекламно-информационный еженедельник «Анфас» с точки зрения целей и подхода этого исследованияне представляет собой никакого интереса. Не имея практически никаких признаков информационного издания (обложка без анонса - только название газеты, редкие публикации - пресс-релизы без заголовка с подписями работников структур, их приславших) выполняет, по сути, только одну функцию - удовлетворение утилитарных потребностей, и полностью оправдывает свою тематику. Издание никогда не претендовало на другую нишу, прекрасно взаимодействует со своей прямой аудиторией, и ее определенно никто не использует, как источник интересной и актуальной информации.

Другое тематически обособленное издание Рыбинска - общественная газета «Рыбинская среда». В настоящий момент выпускается при поддержке общественной организации «Общественная инициатива». В самом названии газеты заложена его главная и, наверное, единственная цель. Сложная для среднего читателя, «Рыбинская среда», видимо нашла свою аудиторию. Снова опираясь на наши наблюдения, можем констатировать, что за неделю до выхода очередного номера, нам не удалось найти в розничной продаже предыдущего экземпляра газеты. На самом деле издание мало похоже на типичный образ даже городской прессы. На 32-х страницах формата А4 практически нет привычных для современных городских изданий тем - ЖКХ, транспорт, политика и прочих.

Превалируют культурные очерки, рецензии на книги авторов, чьи издания, так или иначе, касаются истории города и его жителей. Много и охотно рассказывают о достопримечательностях города и сами авторы газеты. Это может быть обширный исследовательский материал о центральной улице города - Крестовой; или публицистический очерк о судьбе местного моторного завода в годы Великой Отечественной Войны. В последнем номере (№4 апрель 2012), например, присутствовал очерк о мостовых сооружениях города. В таких материалах примечателен подход авторов и редакции: в большинстве публикаций именно город становится если не центральным, то сквозным, постоянно присутствующем персонажем. А городские достопримечательности, одушевленные и неодушевленные, предстают некими символами былого, настоящего и будущего.

На самом деле такой подход видится нам идеальным с точки зрения городской газеты, как создателя благополучной среды. Но при современных требованиях читателя к содержанию, нам не удалось увидеть ни одной реперной точки для развития этой газеты. Между тем нельзя сказать, что «Рыбинская среда» является некой неактуальной, несовременной газетой. В ней есть весьма любопытные материалы, например, мастерски написанная колонка Ивана Глумова в рубрике «Зарубки на дисплее», которая проводит интересные параллели между революционными событиями прошлой зимы и историческими событиями, современным образованием и противостоянием «телевидение-интернет». Но общий неброский вид и высокий порог «вхождения» в аудиторию этой газеты вряд ли сможет привлечь новых читателей. В таком случае аудиторией этой газеты, на наш взгляд, остаются немногочисленная интеллигенция и пожилые люди: первым подойдет характер и стиль материалов, вторые обратятся к историческим, если не ностальгическим, материалам.

3.3 Обратная связь, как главная проблема печатных СМИ Рыбинска

В введении к данному исследованию мы уже говорили, что взаимодействие со средствами массовой информации - это важный фактор. И если в рассмотренных нами изданиях доступность информации относительно соблюдается, насыщенность - тоже (функции СМИ выполняются), то с возможностью влиять на содержание изданий нам видятся серьезные недостатки. Традиционные письма в редакцию практически перестали публиковаться. По крайней мере, ни в одном экземпляре газет, взятых для анализа, подобных материалов мы не нашли. На наш взгляд тому могут быть несколько аргументов. Во-первых, издания, возможно, всё-таки недостаточно соответствуют требованиям своей аудитории - то есть не в полной мере или вообще не освещают интересующие события. Тогда возникают вопросы относительно насыщенности. Во-вторых, отсутствие опубликованных писем может означать, что конструктивная критика или обоснованные, аргументированные сообщения и просьбы крайне редки. В-третьих, вялотекущая обратная связь связана с демографическим признаком аудитории.

Традиционное рукописное письмо уже выглядит архаизмом, а пожилые люди - обычно самые активные собеседники - недостаточно владеют современными средствами коммуникации. Ну и в-четвертых, если обращения в редакцию и имеют место, то их авторы хотят остаться анонимными. Но одно дело, когда письма в редакцию могут стать информационным поводом и другое - обратная связь, как способ отслеживания читательских и потребительских интересов и настроений. И в этом плане интернет, как главный признак глобализации и современности подходит как нельзя лучше. Начнем с простого - присутствие печатных СМИ Рыбинска в глобальной сети. Тут всё в полном порядке, у каждого из изданий есть персональный сайт, с оригинальным доменом, с достаточно ясной рубрикацией и возможностью комментировать.

В остальном существенные отличия. Сайт рекламной газеты «Анфас» в настоящий момент имеет самые современные возможности. В день выхода газеты (пятница, первая половина дня) в 18.00 на интернет-ресурсе появляется полная версия газеты в формате PDF, предназначенная для просмотра с электронных устройств. Бесплатные объявления еще раз дублируются на сайте в виде текстовых блоков. А немногочисленные информационные материалы могут быть интегрированы в любую из существующих социальных сетей с аннотацией и ссылкой на ресурс. Хотим отметить, что в большинстве своём такой подход полностью копирует поведение в сети крупных успешных региональных и национальных изданий. И для городской газеты объявлений такие эксперименты выглядят необычно. Здесь хотелось бы отдельно подчеркнуть, что до сих пор ни одно издание в России в силу множества причин не перешло полностью из печатного в электронное, сохранив при этом аудиторию, кадры и финансовые показатели. К сожалению, интернет-портал «Рыбинская среда» на момент исследования находился «на реконструкции», поэтому мы не станем его анализировать. «Рыбинские известия» и «Рыбинская неделя» снова имеют очень много общих черт, говоря о присутствии в интернете вообще и обратной связи в частности. Оба издания публикуют материалы, за исключением рекламных, на своих ресурсах порционно в течение недели до выхода свежего номера.

К материалам можно оставлять комментарии, предварительно заполнив отдельную форму или зарегистрировавшись на сайте - этот уже устаревший способ аутентификации давно заменяет упомянутая интеграция с социальными сетями. Кстати, комментарии к материалам отсутствуют. Соответственно и в самих социальных сетях изданий тоже нет. И это при том, что социальные сети сейчас являются мощнейшим маркетинговым и информационным инструментов.

Причем там, в сетях, где аудитория сейчас варьируется от детей до пенсионеров, влиять на потенциального читателя и привлекать его можно постепенно. Выражаясь не совсем корректно, читателя там можно вырастить. Разумеется, принципы поведения в интернете разительно отличаются от стандартных способов продвижения. Но совершенно очевидно, что при существующей демографии аудитории и содержании исследованных изданий - удержание нынешних и привлечение новых читателей это первоочередная задача для городской печатной прессы.

Заключение

пресса печатный журналистика реклама

Исследование региональной и городской прессы на сегодняшний день являются как никогда значимыми. На примере ведущих изданий Рыбинска мы смогли подтвердить выдвинутую гипотезу о том, что городская пресса в настоящее время существенно отстает по темпам развития, приёмам удержания и привлечения новых читателей, степени вовлеченности в глобальную информационную среду. Основной причиной такому состоянию дел нам видится в первую очередь форма собственности издания.

Частные СМИ, которые являются реальными участниками рыночных отношений и которые напрямую зависят от собственных экономических показателей, пытаются привлечь новых читателей, экспериментируют с различными приемами рекламы, способами распространения, формами подачи материалов. Муниципальные и общественные издания - напротив, ведут пассивное существование. Каналы финансирования таких СМИ и их рычаги управления, по всей видимости, больше интересует содержание собственных изданий, нежели окупаемость и развитие. Как следствие - у этих средств массовой информации малая доля распространения, небольшие тиражи и слабый интерес читателя к содержанию.

Отсюда можно предположить, что такая пресса наименее готова к любым кризисным ситуациям, будь-то реструктуризация или частичное или полное прекращение финансирования извне. Очевидный упадок интереса общества к печатной прессе местные СМИ практически не пытаются компенсировать в глобальной сети. Инструменты, которыми располагает интернет, при грамотном использовании могли бы существенно увеличить возможности местной прессы: частично или полностью получить информационную независимость, тем самым повысив доверие к себе и, возможно, впоследствии привлечь новую аудиторию к своим печатным изданиям. При этом мы смогли выяснить, что представленные средства массовой информации Рыбинска вполне соответствуют возлагаемым на них задачам и общепринятым функциям СМИ.

Отсюда также следует, что трансформация общества и прессы происходит много быстрее, чем теоретическая база курса журналистики. Вместе с тем нам хотелось бы подчеркнуть, что практическая часть исследования носила, прежде всего, эмпирический характер. Большим удивлением для нас стала абсолютная недоступность множества параметров местной прессы.

Под различными предлогами во всех СМИ было отказано в предоставлении информации о конкретных источниках доходов и расходов изданий, штатных сотрудниках и размера их заработной платы, процентном показателе купленных экземпляров издания в различные периоды. Учитывая, что данное исследование носит академическую направленность ине могло быть использовано в корыстных целях, подобная закрытость местной прессы ставит под сомнение их неангажированность и соответствие журналисткой этике.

Список литературы

1. Дмитриевич Б. Возникновение и применение образов (Как образы появляются? Кто образы использует?) // Художественный журнал. - 2000. - № 40 (октябрь).

2. Иконников А.В. Городская газета. / Искусство, среда, время. - М.: Просвещение, 1999.

3. Ковалева М.М. Отечественная журналистика: вопросы теории и практики. - Екатеринбург: Наука, 2000.

4. Корконосенко С.Г. Основы журналистики. - М.: Просвещение, 2001.

5. Мельник Г.С. Mass-media: психологические процессы и эффекты. - СПб.: СПбУ, 1999.

6. Михайлов С.А. Современная журналистика: правила и парадоксы. - СПб.: Речь, 2002.

7. Мурзин Д.А. Очерк типологии деловой прессы. - ВМУ «Журналистика». - 2003. - № 2.

8. Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты. - Воронеж: Прима, 2000.

9. Прудивус Н.И. Современные тенденции развития мировой журналистики // Журналистика в 2001 году: СМИ и вызовы нового века. Тезисы научно-практической конференции. Ч. 3. - М., 2002.

Размещено на Allbest.ru