Типология форматов российских телеканалов

12. Middle-of-the road (MOR) - формат «для каждого и для никого». Музыка не слишком молода, но и не слишком стара, не агрессивна, но и не спокойна. Никакой другой формат не дает ведущим столько игрового простора и свободы. Доля вербального компонента в этом формате очень высока. При выборе музыки ориентируются не на позиции в хит-парадах, а на звучание шлягеров.

На отечественном радиорынке присутствует также формат «общественное радио», понимаемый, впрочем, не как форма собственности, а как тип программирования. К общественному себя относит «Радио России».

У европейцев несколько иной подход. Согласно классификации, разработанной Службой стратегической информации Европейского вещательного союза, в тематической направленности радиостанций можно выделить десять позиций Там же. - С. 64.. Заметим сразу, что данная классификация основана на смешении ряда критериев.

1. Вещание общей направленности, характеризующееся широким выбором жанров и тем.

2. Информационное радиовещание - освещение текущих событий политической, экономической и социальной тематики (материалы о спорте и культуре сюда не входят).

3. Музыкальное радиовещание.

4. Образовательное радиовещание (передача знаний с ярко выраженной дидактической формой подачи материалов).

5. Культурно-просветительское радиовещание.

6. Научно-популярное радиовещание, сосредоточенное тематически на сфере естественных наук (программы о дикой природе сюда относить не принято).

7. Религиозное радиовещание.

8. Спортивное радиовещание.

9. Развлекательное радиовещание.

10. Другие виды радиовещания.

Обратимся теперь к отечественным подходам к типологии радиостанций. Е. Р. Раскатова считает, что существует два типа радиостанций: информационный и музыкальный, а вот форматов внутри этих типов может быть уже несколько. Формат радиостанции исследователь понимает как «нечто, коренным образом связанное с творческой концепцией радиостанции, нечто, выделяющее данную радиостанцию из ряда ей подобных» Раскатова Е. Р. Формат в радиовещании как термин и как понятие // RELGA, 2011, №19. - С. 23. и предлагает разделить формат радиостанции на следующие составные части.

1. Музыкальный формат: любая радиостанция, к какому бы типу она ни относилась, всегда (ну или в большинстве случаев) передает музыку. Главное здесь - четко определить, какая музыка будет уместной на данной радиостанции. Музыкальный формат включает в себя несколько связанных между собой составляющих: произведения, звучащие в эфире; музыкальная «обложка» станции; подбор передач о музыке.

2. Информационный формат: на радиостанции любого типа в сетке вещания есть выпуски новостей и различные информационные передачи. Информационный формат, так же, как музыкальный, можно разделить на составляющие: способы формирования выпусков новостей; информационные передачи («второй эшелон» новостей); аналитические передачи (или их отсутствие).

3. Имиджевый формат имеет следующие составляющие: в первую очередь, это образ, который создают ведущие в эфире; голоса ведущих; имиджевая реклама радиостанции.

4. Технологический формат определяет количество часов вещания в сутки, идёт ли вещание единым блоком или дробится на несколько выходов в эфир и т. д. Технологический формат базируется на соотношении музыки, информации и речи в эфире. Не менее важно распределение по времени и наполнение утреннего, дневного, вечернего, и ночного вещания и, конечно, ритм вещания.

На приведенной ниже схеме Там же. - С. 25. (см. Рисунок 1) мы можем видеть иллюстрацию того, какие составляющие формата радиостанции подвержены частым трансформациям. Изменения в этих частях слушатель воспримет адекватно, а вот всё остальное при изменении может не просто разочаровать, но и оттолкнуть аудиторию.

Рисунок 1. Составляющие формата радиостанции

В докладе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «Радиовещание в России в 2012 году. Состояние, тенденции, перспективы развития» говорится о том, что определенное влияние на формирование форматов вещания радиостанций оказывает «выставление Федеральной Конкурсной Комиссией (ФКК) на конкурсное рассмотрение радиочастот с определением тематически направленных концепций вещания» Радиовещание в России в 2012 году. Состояние, тенденции, перспективы развития: Отраслевой доклад / Под ред. О. Я. Ермолаевой, А. В. Шарикова. - М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям Российской Федерации, 2013. - С. 63.. На сегодняшний день это единственный официальный документ, регулирующий тематическую направленность вещания радиостанций в России. Как мы видим, здесь не учитывается многокомпонентность понятия «формат», он, по сути, приравнивается к тематике.

В настоящее время предложено выносить на конкурс не только готовые частоты, но и права на разработку новых частот. Помимо информационного, детского, культурно-просветительского, развлекательного, спортивного вещания есть и так называемая «свободная концепция» вещания, где нет чётких границ функционального, адресного, территориального и тематического критериев. Здесь преимущество у того соискателя, который представит наиболее интересную концепцию и реалистичное технико-экономическое обоснование. «Свободная концепция» явно лидирует по количеству выставленных на конкурс частот - 57 процентов в 2012 году.

Во время подготовки отраслевого доклада было проведено серьезное эмпирическое исследование, посвященное форматам радиостанций, в ходе которого были опрошены 26 экспертов. Результаты опроса в очередной раз показали, что в медиасообществе не выработан единый язык описания форматов. Тем не менее, опираясь на полученные данные и на результаты факторного анализа, авторы предприняли попытку описать типологические характеристики форматов радиостанций. Отечественные радиостанции исследователи делят на разговорные и музыкальные. Среди разговорных выделяют следующие группы:

1. Станции общего характера (или станции широкого профиля, универсальные, полифункциональные, корневые станции). Они содержат программы разнообразных жанров: «Говорит Москва», «Звезда», «Радио России», «Эхо Москвы».

2. Информационные станции широкого профиля: «Вести FM», «Маяк», «Комсомольская правда», «Русская служба новостей», «СИТИ-FM».

3. Деловые станции: «Бизнес FM», «Коммерсант FM», «Финам FM».

4. Культурно-просветительские станции: «Радио России. Культура» и «Орфей» (эту станцию часто относят и к другой группе - станции классической и джазовой музыки).

5. Спортивное радио: «Радио Спорт».

6. Радиостанции для детей: «Детское Радио».

7. Юмористическое радио (разговорно-развлекательные): «Юмор FM» (впрочем, эту станцию чаще относят к музыкально-развлекательным), «Comedy Club FM».

В зоне музыкальных станций исследователи выделяют пять разновидностей:

1. Станциисэстрадной, поп-сисрок-направленностисдля молодых мужчин: «КекссFM», «Максимум», «МегаполиссFM», «Нашесрадио», «ENERGY», «Рок FM», «Хит FM», DFM, ЮFM.

2. Станции той же направленности, но для молодых женщин: «Европа Плюс», «Карнавал», «LoveсRadio», «Шоколад», «Монте-Карло», «Romantika», «Best FM».

3. Станции эстрадной направленности для слушателей зрелого возраста: «Весна FM», с«Добрые песни», с«Дача», «Шансон», «Радио 7», «Ретро FM», «Русское Радио».

4. Станции классической и джазовой музыки (или интеллектуальной музыки): «Орфей», «Классик», «Джаз».

5. Музыкально-информационные станции, предназначенные для автомобилистов (их еще часто называют «дорожными станциями»): «Дорожное Радио», «Авторадио», «Милицейская волна», «Такси FM».

Несколько музыкальных станций рассматриваются как особые случаи и выделяются в отдельные группы. Это «Relax FM»; «Серебряный Дождь», занимающий промежуточную позицию между музыкальными и «разговорными» станциями; «Просто Радио», формат которой плохо поддаётся описанию; «Восток FM».

Впрочем, сами авторы исследования признают, что данная классификация не является полной. Выделенные базовые типы можно трактовать как форматы лишь с большой долей условности.

Изученные подходы к пониманию формата радиостанций демонстрируют, что на сегодняшний момент в радиосфере существует большое число форматов и их разновидностей, отличающихся небольшим набором характеристик. Это позволяет нам сформулировать некоторые закономерности в развитии радиовещания. Форматы «плавают» в меняющемся эфире, они находятся в постоянном движении, в постоянном поиске. Мы можем говорить о постоянном взаимопроникновении и взаимовлиянии форматов, о возникновении подформатов как результате этих изменений и колебаний. Стоит отметить, что в отечественном радиовещании форматов в чистом виде практически не существует: российские радиостанции зачастую представляют собой смешанный формат. Главная характеристика российских радиостанций на сегодняшний день - постоянное переформатирование. Этот присущий СМИ процесс развития, движения неизбежен в условиях жесткой конкуренции. Переформатирование - важнейшее бизнес-решение в борьбе за слушателя, без него невозможна эволюция радиовещания.

1.4 «Формат телепрограммы»: определение, типы и основные характеристики

На телевидении слово «формат» употребляют не столько применительно к каналу в целом, сколько в отношении отдельно взятых программ. Если понятие «формат телеканала» витает в воздухе, оно до сих пор не определено, то с форматами телевизионных передач дело обстоит немного лучше. В мировой практике существует несколько общепризнанных форматов программ. Впрочем, документально, они тоже до сих пор нигде не закреплены.

Для начала попробуем дать дефиницию понятия «формат» применительно к телевизионным программам. Изучив ряд источников (в основном иностранных, так как форматы создаются и покупаются по большей части за границей), мы выделили несколько подходов к определению формата программы. Во-первых, формат понимается как общая концепция программы, как бренд, охраняемый авторским правом Формат телепрограммы // Масс-медиа: словарь терминов и понятий. URL: http://www.slovarmedia.ru/a/spiski30/termin106.html. (Дата обращения 30.05.2013).. С другой стороны, формат программы определяют как лицензию на использование имени, производство и вещание уже готовой версии иностранного продукта TV programme format. // Wikipedia, the free encyclopedia. URL: http://en.wikipedia.org/wiki/TV_format. (Дата обращения 30.05.2013).. Специалисты Института интерактивного телевидения (ITV Institute) считают, что формат - это структура программы, ее доминирующий стиль TV show format // The interactive television dictionary. URL: http://www.itvdictionary.com/definitions/tv_show_format_definition.html. (Дата обращения 30.05.2013).. Более удачную, на наш взгляд, дефиницию формата, предложила И. Н. Кемарская: это «система договоренностей со зрителем каждой конкретной программы, то, что делает ее уникальной, не похожей на другие и похожей в каждом выпуске на саму себя» Кемарская И. Н. Формат и телесценарий // Журналист. 2009. № 6. С. 40.. В данном определении отражены важнейшие характеристики формата: его уникальность и одновременно некая «шаблонность» и связь с аудиторией.

Данные версии, безусловно, имеют право на существование, но нам они кажутся неполными. На наш взгляд, ближе всего к пониманию формата подошли эксперты англо-немецкой компании «TV Formats» Format creation // TV formats. URL: http://www.tvformats.com/formats.html. (Дата обращения 30.05.2013).. Признавая, что нет жестких, строго зафиксированных правил определения данного понятия, они предлагают сначала дать подробную характеристику той или иной программе, для того чтобы приблизиться к пониманию ее формата. Этот список может включать следующие пункты: название программы, целевая аудитория, предполагаемое место в сетке вещания, хронометраж, краткое описание, порядок работы, синопсис, бюджет, дизайн, коммерческие возможности.

В самом формате выделяют два направления: так называемый «paper format» - подробный письменный документ, представляющий первоначальную концепцию программы. И «формат телепрограммы» (TV programme format) - как некий «рецепт», в котором перечислены ингредиенты, которые позволяют производить программу в другой стране; информация, собранная в процессе производства и очень краткое описание структуры программы с акцентом на самом необычном и оригинальном.

На сегодняшний день форматы программ - важнейшая составляющая международного телевизионного рынка. В мире ежегодно проходит несколько крупнейших выставок, на которые съезжаются медиаменеджеры со всех регионов. Например, всем известное шоу «Кто хочет стать миллионером» перепроизводилось на 108 территориях. А местные версии Idol появились в 42 регионах. Такая «массовая» закупка форматов обусловлена сразу несколькими факторами:

- приобретая уже готовый продукт, компания снижает собственные риски: ведь идея уже отработана, и ее эффективность проверена, она дала неплохие результаты. Другой вопрос, что любую программу приходится адаптировать в соответствии с местными особенностями;

- аудитория предпочитает смотреть национальные программы (речь в данном случае идет о том, что выгоднее не закупать сами зарубежные программы - они могут показаться инородными; а приобретать именно формат с последующей его адаптацией);

- возможность приспособить шоу для конкретного рынка.

Какие же форматы телепрограмм существуют на сегодняшний день? В этом вопросе также нет единства мнений. Компания BBC, например, свои программы подразделяет на следующие форматы: анимационные; информационные (сводки новостей - bulletins); документальные драмы; документальные фильмы; игры и викторины; обсуждения; имидж-шоу (makeover), характеризующиеся созданием нового облика, преобразованием участников; реалити шоу; шоу талантов; события и представления (обычно это трансляции значимых спортивных, музыкальных, культурных событий); чтение (ведущие читают какое-то литературное произведение) Formats // BBC. URL: http://www.bbc.co.uk/tv/programmes/formats. (Дата обращения 30.05.2013)..

Шарлотт Вортингтон выделяет всего шесть типов Ch. Worthington. Basics Film-Making 01: Producing. - AVA Publishing, 2010. - P. 132.. Это ток-шоу - обычно их ведет популярный человек; спортивные программы - могут идти в различных вариантах: от прямых трансляций до развлекательных шоу. Музыкальные программы: трансляции концертов, видеоклипы, ток-шоу. Также она выделяет игровые шоу, реалити-шоу и новости как важнейшую составляющую контента.

В этом вопросе с ней солидарна и отечественный исследователь С. К. Степанян Степанян С. К. Формат телепрограммы как рыночный товар // Журналистика и медиарынок, 2006, № 4. С 42-43.. Она также в первую очередь в качестве отдельного формата выделяет именно новости как основу вещания большинства телеканалов. Новости могут быть разной тематики, направленности и т. д. Все их многообразие она делит на две большие категории: «жесткие» новости (hard news) и «мягкие» новости (soft news). «Жесткие» новости сообщают о политике, экономике, международных отношениях, они информируют о катастрофах, войнах, терактах и т. п. Такие новости обычно жестко связаны с конкретным событием, они должны быть оперативными, потому что если, скажем, о падении самолета сообщить через неделю, информация уже не будет актуальной. Все остальные каналы успеют рассказать об этом по десятку раз, и новость, выражаясь языком телевизионщиков, просто «протухнет». «Мягкие» новости рассказывают про театр, литературу, музыку, кинематограф и т. д.

Кроме того, Степанян выделяет еще одно направление в освещении новостей, которое появилось несколько лет назад и продолжает активно развиваться до сих пор. Речь идет об инфотейнменте, сочетании «жестких» новостей и развлечения, когда серьезные темы преподносятся в более легком, доступном ключе, и рассчитаны на более массовую аудиторию. Такое смешение, пишет исследовательница, рождает пограничные форматы, которые зависят уже от конкретного канала и могут варьироваться в соответствии с его спецификой.

Следующее по значимости место Степанян отдает ситкому (sitcom), который на сегодняшний день является одним из самых популярных и продаваемых форматов. Считается, что первым ситкомом была программа «Amos & Andy», выходившая сначала на радио, а с 1951-го года и на телевидении на канале CBS. В основе передачи - жизнь одних и тех же героев (героя) в рамках одной или нескольких сюжетных линий, поданная в юмористическом ключе. Еще одно важное условие - конкретное место действия: дом, офис, больница, школа и т. п. Обычно в этом формате герои не меняются, а события находят свое логическое завершение к концу серии. Каждая новая серия самобытна и может восприниматься отдельно от предыдущих.

Игровые шоу (game show) появились на телевидении в 1950-х годах. В них могут принимать участие как простые люди, так и знаменитости. Это может быть командная или же «сольная» игра. Основная задача - правильно ответить на вопросы, победить в конкурсе и получить приз. В игровых шоу существует несколько направлений. Самая простая форма - это викторина. В России такие программы появились уже давно. Яркий пример - выходящая в эфир уже с 1990-го года, но до сих пор пользующая популярностью программа «Поле чудес». В другой разновидности игрового шоу участники соревнуются в ловкости и смелости. В «игре знатоков» (panel game) состязаются команды известных людей (экспертов), ведущий обычно тоже известная личность. В отличие от других шоу в этом действующие лица, как правило, не меняются. Участников шоу «поиск работы» (job search) проверяют на «профпригодность». Они должны выполнить множество заданий и показать, что владеют необходимыми для их профессии навыками. Победитель получает приз - контракт на работу по заявленной специальности. Еще одна разновидность - шоу «самосовершенствование» (self-improvement). В его начале участник или его знакомые рассказывают о том, что бы хотели улучшить в его характере, внешности и т. д. Затем группа экспертов помогает герою, дает ему советы или рекомендации, как правильно себя вести, как лучше одеваться, как строить отношения с окружающими и т. п. В итоге участник должен преобразиться, в конце программы его возвращают в привычную обстановку, где уже друзья и родственники должны оценить произошедшие изменения. Еще одна популярная разновидность игровых шоу - «скрытая камера» (hidden camera). Обычно это предполагает веселые и, порой, небезобидные розыгрыши случайных людей. Главное, чтобы камеру никто не заметил, ведь зрителю важна именно непосредственная реакция участников: кто-то от души посмеется, кто-то разозлится, а кто-то может даже упасть в обморок от неожиданности. Похожий формат - «розыгрыш» (hoaxes). В этом шоу, как и в «скрытой камере», разыгрывают людей, но камеру не прячут. В игровом реалити-шоу (real game show) действие длится несколько дней или даже недель. Любовное шоу (dating game show) построено на том, что кто-то добивается благосклонности одного из участников программы.

Вообще так называемое «реальное ТВ» - одно из важнейших направлений современного телевидения. Прототипы современных реалити-шоу появились на телевидении в 1940-х годах История реалити ТВ // Реалити шоу. URL: http://www.realityshou.ru/realiti-tv/. (Дата обращения 30.05.2013).. Это были передачи, показывающие поведение людей, оказавшихся по воле сценариста в неожиданной ситуации. В 1948 году в США вышло шоу «Скрытая камера», в 1950 году зрители увидели игровые шоу «Причина или следствие», «Опережая время», вовлекавшие обычных людей в различные состязания и розыгрыши. Хотя эти программы пользовались успехом, по-настоящему популярным новое направление стало в начале 2000 года с появлением шведского реалити Expedition Robinson, завоевавшего во многих европейских странах.

В настоящее время, по данным компании Nielsen Media Research Audience measurement // Nielsen Media Research. URL: http://nielsen.com/us/en/reports.html. (Дата обращения 15.03.2012)., реалити-шоу составляют около 69% от всех телевизионных программ, которые выходят в мире на телевидении.

Среди реалити-шоу можно выделить несколько категорий. Во-первых. Это, документальный стиль (documentary style), когда камера и автор не активные участники процесса, а лишь сторонние, пассивные наблюдатели. Такой стиль съемки называют еще «муха на стене» (дословный перевод английского «fly on the wall») или реалистичное кино (cinema verite). В рамках документального стиля можно выделить несколько подкатегорий. Одна из них - шоу, в котором моделируются специальные жизненные условия (special living environment). Как правило, участниками программы становятся люди, не знакомые друг с другом. Их помещают в специфическую обстановку (все зависит от фантазии создателей: это может быть необитаемый остров, незнакомый город и т. д.) и наблюдают за их поведением в этих непривычных условиях. Другая подкатегория - жизнь звезд (celebrity reality), когда зритель может увидеть повседневную жизнь любимых знаменитостей. Шоу «профессиональная деятельность» (professional activities) предполагает съемку того или иного человека в привычной ему рабочей обстановке, иногда за созданием какого-либо продукта.

Игровые реалити-шоу (game reality shows) от традиционных игровых шоу отличаются отсутствием актеров и сценария. Ставка делается на естественность и реалистичность: все должно быть, как в жизни. Как правило, в жизни игроков через голосование могут принимать участие сами зрители. Самый яркий пример такой программы -- знаменитое реалити «Большой Брат». Известно, что создателя программы вдохновил роман Джорджа Оруэлла «1984», где герои были под постоянным наблюдением. В России это направление было представлено проектом «За стеклом».

Впрочем, это не полный список имеющихся в мире форматов. Каждый год появляются все новые и новые разновидности, уже существующие трансформируются, а некоторые и вовсе исчезают с экранов.

Как мы уже писали, форматы - это крупнейший объект купли-продажи на медиарынке. Права на их использование продаются и покупаются еженедельно за огромные суммы. Несмотря на это, «форматного права» до сих пор нет в большинстве стран, в том числе, из-за того, что нет четкого определения понятия. Под традиционное законодательство об авторском праве форматы не подпадают, ведь согласно пункту 5 статьи 1259 Гражданского кодекса Российской Федерации Гражданский кодекс Российской Федерации. URL: http://www.grazkodeks.ru. (Дата обращения 30.05.2013). авторские права не распространяются на идеи, концепции, принципы, методы, процессы, системы, способы, решения технических, организационных или иных задач. Формат программы более всего подходит под определение идеи, концепции, и потому не является объектом авторского права. Можно защитить лишь отдельные его элементы: сценарий, графическое оформление, музыкальное сопровождение, но не формат в целом.

Самая известная судебная тяжба, связанная с защитой формата программы, была еще в 1989 году R. Hilton. Protecting television formats // Сайт «International format lawyer association». URL: http://www.ifla.tv/uk-rah-protectingrights.html. (Дата обращения 30.05.2013).. Долгое время в Англии выходило шоу талантов «Opportunity Knocks». Разрабатывал его, писал сценарий и вел Хью Грин. Спустя некоторое время он узнал, что без его ведома, новозеландская компания Broadcasting Corporation запустила собственное шоу талантов с таким же названием. Впрочем, «позаимствовали» они не только имя, идентичной была и сама программа. Они также использовали специальный аппарат, измерявший громкость аплодисментов в зале, и даже характерные для британского первоисточника популярные фразы. Казалось бы - явное воровство. Однако когда Хью Грин обратился в Верховный суд, дело он проиграл. Несмотря на то, что в каждом шоу были схожие характерные черты, их нельзя назвать идентичными, так как, в частности сценарии не были одинаковыми и менялись от выпуска к выпуску. В суде Хью Грину пояснили: формат его программы не был в достаточной мере определен, чтобы можно было защитить его по авторскому законодательству.

Наученные горьким опытом коллег, современные продюсеры стараются изначально обезопасить свой продукт как можно больше. Международная ассоциация юристов, занимающихся форматами (International format lawyers association) Там же., дает ряд рекомендаций. Во-первых, необходимо зафиксировать в письменном виде подробное описание формата. В этом качестве может выступать так называемая «библия», в которой представлены название, сценарий, логотип, дизайн студии, костюмы, темы, описана стилистика поведения ведущих, характерные черты программы. Также необходимо со всеми людьми, участвующими в подготовке продукта, подписывать соглашение «о неразглашении», чтобы предотвратить утечку информации еще на этапе создания программы. Во-вторых, можно зарегистрировать название, слоган, логотип как торговую марку. Ну и наконец, можно заключить эксклюзивное соглашение с создателями - обычно покупателей интересуют именно люди, которые могут поделиться «рецептом» успеха.

Сейчас при покупке формата принято заключать лицензионное соглашение. Стороны вправе самостоятельно решить, право какой из стран будет к нему применяться. На практике в таких соглашениях детально прописывают рамки, в которые должен быть загнан аналог. Лицензия предоставляется, прежде всего, на использование сценария, персонажей, на переработку (адаптацию) - но опять-таки в жестко оговоренных пределах. Также детально описываются и другие элементы: стиль поведения/одежда ведущего и участников, оформление студии, интервалы для рекламы и т. д.

Глава 2. Формат телеканала на российском телевидении

2.1 «Формат телеканала»: определение понятия, основные свойства и элементы

Так что же такое «формат телеканала» и каковы его свойства и элементы? Сначала рассмотрим основные существующие в медиаотрасли дефиниции понятия «формат». Некоторые исследователи дают обобщенное определение, относящееся ко всем видам СМИ. Однако, на наш взгляд, подобные дефиниции требуют уточнения применительно к конкретным видам медиапродуктов с учетом их специфических свойств и характеристик. Другие исследователи говорят отдельно о формате радиостанции или о формате телепрограммы, не определяя категорию «формат телеканала». Мы же впервые попробуем агрегировать опыт медиаотрасли, выработанный в сфере форматов, а также результаты проведенного нами экспертного опроса, чтобы сформулировать определение понятия «формат телеканала». Оговоримся, что из существующих дефиниций формата мы учитываем только те определения, которые отражают сущностные характеристики формата, формат как внешнюю форму в рамках данной работы мы не рассматриваем.

Стоит отметить, что каждый исследователь акцентирует внимание на определенных свойствах формата, которые в ряде случаях будут крайне важны, но неприменимы при других обстоятельствах.

Так Г. Я. Солганик предлагает следующую дефиницию: «формат - совокупность характеристик, признаков, определяющих соответствие норме, правилам какого-либо мероприятия, события, явления и т.п.» Солганик Г. Я. Формат и жанр как термины // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2010. - № 10. - С. 23.. На наш взгляд, данное определение слишком абстрактно, оно не учитывает ряда важнейших для формата параметров, хотя здесь и отмечена одна из основных характеристик формата как определенного стандарта, эталона.

В этой связи нам представляется важным определение Т. И. Суриковой, которая говорит о том, что в ряде контекстов формат можно рассматривать как «стандарт СМИ, обусловленный их типом, каналом распространения, объемом и полиграфическим форматом или хронометражем, особенностями аудитории, периодичностью, редакционной политикой» Сурикова Т. И. Смысловое понятие «формат» в массовой коммуникации // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2010. - № 10. - С. 27.. Ведь формат обязательно должен включать определенные преобладающие элементы, которые станут его характерными признаками, его «лицом».

О. Р. Лащук рассматривает формат СМИ как «совокупность параметров, элементов, составляющих контент и определяющих особенности его подачи» Лащук О. Р. Термин «формат» в массовой коммуникации // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2010. - № 10. - С. 37.. Нам данное определение кажется неполным, исследователь делает здесь акцент на содержательной составляющей, таким образом приближая формат к жанру. Однако, как мы выяснили, формат и жанр не взаимозаменяемые, а взаимозависимые понятия.

Если говорить о формате телепрограммы, то в международной практике это понятие зафиксировано как «зарегистрированная оригинальная версия фильма/программы, тиражируемая по лицензии в другие страны с последующей адаптацией» TV programme format. // Wikipedia, the free encyclopedia. URL: http:// http://en.wikipedia.org/wiki/TV_format. (Дата обращения 30.05.2013).. Другими словами, это совокупность результатов интеллектуальной деятельности, составляющих отличительные черты данного телевизионного продукта. В данном определении ключевым для нас является словосочетание «отличительные черты»: формат характеризуется, прежде всего, своей уникальностью.

Однако здесь речь о формате идет, скорее, с точки зрения производителей. Для форматного же телевидения важна аудитория. С точки зрения продюсеров, формат - это, прежде всего, гарант коммерческого успеха. «Если мы, создавая и осуществляя коммуникацию, заинтересованы в ее эффективности, то возникновение понятия «формат» почти неизбежно. Мы строим коммуникацию по правилам, заранее известным нашему потребителю -- зрителю, читателю, пользователю, -- или согласовываем их с ним», -- считает Илья Ценципер Формат: Сеансу отвечают // Сеанс. № 29-30, 2006. URL: http://seance.ru/category/n/29-30/vertigo-nulevyie/format/format. (Дата обращения 30.05.2013)..

Значимость вкусов аудитории учитывает В. А. Сухарева, предлагающая определение формата радиостанции: это «концепция вещания, призванная привлечь определенную аудиторию с учетом ее социально-демографических, психотипических, поколенческих характеристик» Сухарева В. А. Что такое формат? Или искусство массовой кулинарии // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2010. - № 10. - С. 74..

Еще одна дефиниция из радиоотрасли учитывает различные аспекты формата: концепция радиостанции, включающая содержание, ритм вещания, нормы программирования, манеру работу ведущих и другие специфические особенности организации передач, а также структурирование программных элементов в соответствии с потребностями целевой аудитории Радиожурналистика / под ред. Шереля А. А. - М.: Изд-во МГУ, 2002. - С. 280..

Наиболее удачную, на наш взгляд, дефиницию формата, предложила И. Н. Кемарская: «система договоренностей со зрителем каждой конкретной программы, то, что делает ее уникальной, не похожей на другие и похожей в каждом выпуске на саму себя» Кемарская И. Н. Формат и телесценарий // Журналист. 2009. № 6. С. 40.. Ценность данного определения в том, что здесь учтены основополагающие характеристики формата: его уникальность по отношению к внешней среде, постоянство (уточним: относительное постоянство) по отношению к себе самому, соответствие ожиданиям аудитории.

В учебнике «Радиожурналистика» под редакцией А. А. Шереля сказано: «формат -- это концепция радиостанции, включающая в себя содержание, ритмы вещания, эстетические нормы программирования, манеру работы ведущих и другие специфические особенности организации передач, а также структурирование программных элементов в соответствии с потребностями целевой аудитории... По существу, формат - это подбор и расположение программных элементов в последовательности, способной привлечь и удержать тот сегмент аудитории, в котором заинтересована станция» Радиожурналистика / под ред. Шереля А. А. - М.: Изд-во МГУ, 2002. - С. 286.. В данном определении актуализируется, в первую очередь, стиль программирования на конкретной радиостанции. Вот как определяют «формат» практики радиоотрасли: директор регионального вещания «Авторадио» А. Бубукин считает, что это «стиль радиопрограмм, призванный удовлетворить вкусы целевой аудитории ... основными критериями, определяющими формат, являются стилистика звучащей в эфире музыки и имидж эфира» Бубукин А. Н. Какое радио мы слушаем? // Шоу-мастер. 2000. №1 - С. 49.. В. В. Смирнов определяет формат как набор ограничений в темах, программировании и представление самой аудитории об этих ограничениях через её ожидания и реакцию на передачи Смирнов В. В. Формы вещания. - М.: Аспект Пресс, 2002. - С. 154..

В. А. Сухарева одна из немногих учитывает объемность и многокомпонентность понятия «формат» и предлагает рассматривать его как маркетинговый, социологический, экономический, музыкальный и… кулинарный термин Сухарева В. А. Что такое формат? Или искусство массовой кулинарии // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2010. - № 10. - С. 73..

С точки зрения маркетинга, пишет она, формат нацелен, прежде всего, «на попадание в инсайт потребителя». Чем точнее это попадание, тем эффективнее формат. С точки зрения социологии, за каждым форматом закреплена аудитория, которую он намерен привлечь. Форматный продукт заточен под предпочтения конкретного человека, здесь главной задачей становится опять-таки просчет бессознательного. Нужно определить социодемографические характеристики аудитории, составить ее психологический портрет, изучить ее базовые потребности и установки. С точки зрения экономики, за каждым форматом условно закреплена его стоимость. Схема проста: необходимо создать продукт, который привлечет аудиторию, интересную рекламодателю. В странах стабильной экономики, отмечает В. А. Сухарева, форматный шаблон можно запускать без особого риска: в конечном счете, прогнозируемая доля аудитории будет привлечена. В иных же условиях с форматной экономикой очень сложно, точно просчитать аудиторию, которую может привлечь тот или иной канал или станция, практически невозможно. С форматом как музыкальным термином все просто: он определяет набор музыкальных направлений. И, наконец, формат как кулинарный термин. В. А. Сухарева сравнивает успешного программного директора с искусным кулинаром, «который, зная базовый набор ингредиентов, может добавить нечто свое и сделать ресторан особо посещаемым» Сухарева В. А. Что такое формат? Или искусство массовой кулинарии // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2010. - № 10. - С. 75..

Набор «ингредиентов» на радио стандартен: музыка, новости, реклама, элементы идентификации. Формы подачи контента, используемые жанры - это тоже элементы формата, которые подбираются в соответствии с характеристиками аудитории. «Формат - это набор идей, опосредованно ретранслируемых через подбор и способы преподнесения контента, это среда, способная конструировать чувства социальной идентичности» Там же. С. 76.

Чтобы приблизиться к пониманию категории «формат телеканала», мы провели эмпирическое исследование, используя метод экспертного опроса. В нашем исследовании приняли участие и теоретики, и практики телевидения. С составом экспертной группы и с результатами опроса можно ознакомиться в Приложениях 3-7 Результаты экспертного опроса см. в Приложениях 3-7. С. 98-119.. Как показало исследование, среди опрошенных экспертов нет единого мнения в вопросе определения «формата телеканала». Так И. А. Полуэхтова вообще считает это понятие искусственно притянутым, считая более уместным говорить о «бренде» Полную версию интервью с И. А. Полуэхтовой см. в Приложении 6. С. 110-113.. Впрочем, она признает, что формат канала все-таки не абстрактное нечто, а сложное, многокомпонентное понятие, включающее сразу несколько составляющих. Это концепция, программное наполнение, стилистика, целевая аудитория - в каких пропорциях все эти компоненты присутствуют в формате, исследователь сказать не берется, считая все их взаимосвязанными и в равной мере значимыми. Формат канала И. А. Полуэхтова определяет как набор неких стандартов, которые позволяют определенным образом подстроить содержание для определенной аудитории.

Генеральный директор канала «Теледом» М. В. Славин считает, что формат канала - это его тематическое и вкусовое наполнение; то, как программы доносят до конкретной аудитории Полную версию интервью с М. В. Славиным см. в Приложении 5. С. 106-109.. Ну а доносят программы, прежде всего, ведущие. М. Славин уверен, что они должны не просто выражать идеи канала, а разделять эти идеи. Поэтому отбору ведущих уделяется особое внимание, предпочтение отдается не просто профессионалам, а людям, которые с каналом «на одной волне». Есть и дополнительные ограничения, например, ведущим запрещено употреблять в эфире слово «Питер» - только Петербург. Руководители объясняют это тем, что «Теледом» претендует на статус не просто позитивного, но интеллектуального канала, поэтому для них важно не только что говорить, но и как говорить.

С таким подходом солидарна и М. А. Бережная, сравнивающая формат с упаковкой, продаваемой определенной аудитории Полную версию интервью с М. А. Бережной см. в Приложении 4. С. 102-105.. Внутри этой упаковки - концепция канала; его наполнение, включающее и тематику, и жанровое разнообразие, и темпоритм вещания, и поведение ведущих, и стилистику транслируемой информации, и цветовую политику, и хронометраж.

О формате как о техническом параметре говорит и программный директор компании «Клуб 100» Т. С. Соколова Полную версию интервью с Т. С. Соколовой см. в Приложении 7. С. 114-118.. Она не ставит этот критерий на первое место, но подчеркивает, что для кабельных каналов, где есть определенный шаг, он очень важен. В частности, одна из характеристик, влияющих на попадание или непопадание программы в сетку телеканала «Zooпарк», - ее хронометраж. Если передача не вписывается в шаг канала (полчаса), скорее всего, ее не поставят в эфир. Хотя, в первую очередь, телепродукт оценивают не по этому критерию. Т. С. Соколова считает, что формат - это экономический инструмент, позволяющий продавать канал зрителю, поэтому канал должен быть интересен аудитории. Это, в свою очередь, накладывает определенные требования к контенту.

У каждого канала выработаны специальные требования к программам, зачастую эти требования отражены в самом названии канала. Например, Русский Иллюзион - только русское кино. Иллюзион Плюс - только американские фильмы, за редким исключением европейские, и то когда это совместное производство с США. Еврокино - только европейские картины. Но этим требования не исчерпываются. На Русском Иллюзионе, в частности, идут только современные отечественные фильмы (сериалы было решено убрать из сетки), выпущенные после 2000 года. На «Zooпарк» могут попасть только те программы, в которых речь пойдет не просто о животных, но о животных, приближенных к человеку. И программы эти должны быть развлекательного характера - канал отстраивается от конкурентов именно за счет развлекательной стилистики. Впрочем, Т. С. Соколова признает, что зачастую отбор тех или иных продуктов для канала проводится на интуитивном уровне. Поэтому очень важно, чтобы сотрудники изначально очень хорошо поняли, приняли и «пропустили через себя» концепцию канала, тогда они уже по наитию будут мыслить «форматно».

Все опрошенные эксперты сходятся в одном: формат - это характеристика, непременно связанная с аудиторией. И так как предпочтения и вкусы аудитории меняются, меняться должен и формат. Другой вопрос: где границы этих изменений? Скажем, в случае с телеканалами MTV и Муз-ТВ, превратившимися в, соответственно, «Пятницу» и «Ю», говорить о переформатировании нельзя. Появились новые каналы, абсолютно другие, даже под иным названием. И. А. Полуэхтова считает, что переформатирование не должно быть связано с резкими кардинальными изменениями. Она разделяет переформатирование на жесткое и мягкое, дрейфующее. За ним стоят небольшие изменения, которые происходят в течение достаточно долгого периода, когда программирование меняется постепенно и очень последовательно (см. Приложение 6) Полную версию интервью с И. А. Полуэхтовой см. в Приложении 6. - С. 110-113..

Похожей точки зрения придерживается и Т. С. Соколова, считающая, что нельзя резко метаться в разные стороны в надежде догнать зрителя. Формат в сознании аудитории становится стереотипом, который нельзя резко ломать, иначе зритель просто потеряется, он не будет понимать, чего ему ждать от такого неопределившегося канала. Внутри «канал может отстраиваться, меняться как угодно, главное, чтобы основная идея не менялась, иначе это уже другой канал» (см. Приложение 7) Полную версию интервью с Т. С. Соколовой см. в Приложении 7. - С. 114-118..

М. А. Бережная и М. В. Славин считают, что люди устают от любых привычных продуктов, тем более что на современном российском телевидении чаще всего наблюдается дублирование форматов (см. Приложение 4, 5) Полную версию интервью с М. А. Бережной и с М. В. Славиным см. в Приложениях 4, 5. - С. 102-109.. Поэтому внутри каждого формата необходимы периодические прорывы, хотя гоняться за каждым зрителем нужно очень осторожно - не теряя свое лицо.

Проанализировав представленные выше дефиниции, мы выявили наиболее часто встречающиеся трактовки «формата»:

- формат как стандарт, эталон, соответствие определенным нормам и правилам;

- формат как концепция СМИ; набор идей, ретранслируемых через это СМИ;

- формат как определенный вид контента;

- формат как гарант коммерческого успеха, способ привлечь конкретную аудиторию;

- формат как нечто, обеспечивающее тесную связь с потребителем;

- формат как набор особенных, уникальных характеристик, отличающих данный медиапродукт от других;

- формат как набор определенных ограничений.

Основными величинами, определяющими формат телеканала, являются концепция канала, его тематика, нацеленность на конкретную аудиторию, форма подачи материала, стилистика транслируемой в эфире информации, манера работы ведущих, «одежда» канала, режим вещания.

На основе проанализированной информации и проведенных экспертных опросов, постараемся сформулировать определение понятия «формата телеканала». Итак, формат телеканала - это совокупность параметров, определяющих контент канала и особенности его донесения до конкретной аудитории, а также выделяющих этот канал из ряда ему подобных.

Исходя из проанализированной информации, сформулируем основные характеристики формата. Уточним, что в данном случаем мы говорим о формате как о понятии, используемом в радио- и телевизионной индустрии. Мы отдельно укажем на те характеристики, которые отражают (или не отражают) суть формата канала.

Гибкость. Канал должен оперативно реагировать на меняющиеся условия рынка и предпочтения аудитории.

Взаимопроникновение и взаимовлияние, эта характеристика вытекает из предыдущей. Форматы «плавают» в меняющемся эфире, находясь в непрекращающемся движении и поиске. Мы можем говорить о постоянном взаимопроникновении и взаимовлиянии форматов, о возникновении подформатов как результате этих изменений и колебаний.

Структурность. Формат - это четко определенный набор взаимосвязанных элементов. В случае с телеканалами изменение одной составляющей, скорее всего, повлечет за собой модификации другой. Пример из практики: переформатирование канала «Zooпарк». Основные трансформации происходят в библиотеке канала: серьезные программы заменяют на более легкие и веселые. Вместе с контентом меняется и графический дизайн, он становится более ярким, соответствующим развлекательной стилистике канала.

Универсальность. Потребности людей во всем мире схожи, потому шаблоны удовлетворения этих потребностей можно заимствовать. Но отметим - только шаблоны.

Уникальность. Говоря о формате, мы подчеркиваем уникальность конкретного произведения, наличие признаков, характерных только для него.

Вживляемость в любую национальную среду. Эта характеристика мало применила к форматам телеканалов, здесь речь идет, в первую очередь, о форматах на радио и о форматах телепрограмм. Однако нельзя забывать, что полностью «пересадить» ту или иную программу на новую почву нельзя. Необходимо с учетом особенностей национальной среды, адаптировать заимствованный продукт, чтобы у аудитории не было отторжения или, выражаясь медицинским языком, несварения.

2.2 Типологизация как метод научного познания

Термин «типология» ввел в оборот в 1816 году французский ученый Анри Бленвиль Бабич Н. С. Эволюция типологического метода в западной социологии XX века: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата социологических наук. - М., 2010. URL: http://www.isras.ru/files/File/Avtoreferat/avtoreferat_Babich.pdf. (Дата обращения 30.05.2013).. С тех пор это понятие широко используется в самых различных областях знания. Типология является результатом типологизации - сложной методологической процедуры, важнейшей составляющей получения нового научного знания. В самом общем виде типологизация (от греч. «отпечаток, форма, образец» и «слово, учение») - это метод научного познания, в основе которого лежит расчленение систем объектов и их группировка с помощью обобщённой, идеализированной модели, то есть типа; результат типологического описания и сопоставления Большой толковый словарь русского языка / под ред. Кузнецова С. А. - СПб.: Норинт, 1998. - С. 876..

Основная цель типологизации - сравнительное изучение существенных признаков, функций, связей объектов. В своей теоретически развитой форме типология призвана отобразить строение исследуемой системы, выявить её закономерности, позволяющие предсказывать существование неизвестных пока объектов.

Для построения типологии форматов российских телеканалов мы изучили ряд источников, посвящённых различным аспектам проблемы типологии в науке. Стоит отметить, что этот вопрос в России изучен гораздо меньше, чем например, проблема разработки классификаций. Исследователи до сих пор спорят о соотношении этих понятий, о возможных сходствах и различиях. В некоторых работах понятие «типология» полностью вытесняет понятие «классификация», в других эти слова синонимичны. Самый распространенный на сегодняшний день взгляд: типология - это особая, более глубокая процедура членения объектов.

Если свести различные точки зрения о взаимодействии этих двух понятий в одну, можно сформулировать несколько основных различий. Основное состоит в том, что типологизация - это научный метод, а классификация - процесс. Некоторые классификации могут быть истолкованы как предварительная типологизация или как переходная процедура упорядочивания элементов на пути к построению типологии. Классификация, в отличие от типологизации, предполагает нахождение четкого места каждому элементу в группе. Яркий пример научной классификации - периодическая система Д. И. Менделеева. Критерий классификации может быть случайным, а критерий типологизации всегда касается сущности исследуемого объекта.

Классификация применяется к статическим, стабильным системам. Построение происходит на основании фиксированного набора признаков, которые, конечно, могут меняться, но не в значительной степени. Предполагается, что свойства, отмеченные в данных признаках, присущи системе еще до начала классификации. Типология же чаще осуществляется применительно к динамическим системам, характеризующимся постоянным появлением новых компонентов, связей. В связи с темой нашей работы эта особенность кажется нам особенно важной, ведь, как мы отмечали в первой главе, формат телеканала - понятие далеко не статичное. Телевизионные форматы находятся в постоянном поиске новых приемов, методов, они очень подвижны и восприимчивы к переменам.

Еще одна, не менее важная особенность типологии - ее ориентация на внутреннее соотношение признаков исследуемых объектов. Классификация оперирует жесткими понятиями и требует столь же строгой организации знания. В основание деления может быть положен только один признак. Это позволяет описывать самые сложные объекты, но при обязательном условии: если структура доподлинно известна. Множество примеров мы можем найти в сфере технических знаний. Получается, таким образом, что эвристические возможности классификации достаточно ограничены, так как находятся в тесной взаимосвязи с готовым знанием.

Вполне естественно, что по мере развития науки, когда внимание исследователей переключается на постижение все более сложных объектов, понимание которых зависит от единовременного учета нескольких признаков, к типологическому подходу обращаются все чаще.

Цель типологизации - разработка набора признаков, являющихся сущностными для исследуемого объекта. В классификации же основание нейтрально по отношению к сущности предмета. При классификации признаки рассматриваются раздельно и последовательно. По сравнению с классификацией, тщательно продуманная и хорошо разработанная типология почти совсем не ощущается как некое умозрительное построение Типология и классификация в социологических исследованиях / отв. ред. Андреенков В. Г., Толстова Ю. Н. - М.: Наука, 1982. - С. 78..

В основе и классификации, и типологии лежит деление. Операция деления незаменима при необходимости решения задач обзора, систематизации материала. Принято выделять два основных вида деления: таксономическое и мереологическое Там же. - С. 56.. Таксономическое деление - это «операция разбиения объема понятия на подклассы, представляющие собой виды предметов (таксоны)» Там же. - С. 30.. В свою очередь подразделяется на два вида:

- по видообразующему признаку: например, печатные СМИ можно разделить по нескольким основаниям: по региону распространения (национальные, региональные, местные), по типу аудитории (женские, мужские, детские) и т. д.;

- дихотомическое (деление исходного объема на объемы противоречащих друг другу понятий): например, грибы делятся на съедобные и несъедобные.

При мереологическом делении предмет расчленяют на части, в отличие от деления таксономического, в процессе которого выявляются виды предметов некоторого рода.