Верстка

Размещено на http://www.allbest.ru/

ТЕМА № 14: “ВЕРСТКА„

Содержание

1. Введение

2. Верстка - важный элемент дизайна

3. Прямая и ломаная верстка

4. Симметричная и асимметричная верстка

1. Введение

Верстка - один из первых и важных шагов к производству полиграфической продукции. Грамотное изготовление макета - залог хороших результатов при исполнении заказа на производстве. Когда вы приступаете к верстке, вы должны четко осознавать, что хотите увидеть в конечном результате. Лучше лишний раз проконсультироваться со специалистом, или поискать нужную информацию в книгах, чем потом вам придется всё переделывать.

Очень важно выбрать формат издания, от этого зависит расход материалов (бумаги), а соответственно и цена, а также удобство пользованием вашим готовым продуктом. Для этого существуют стандарты для книг, журналов, листовок, плакатов, календарей и т.д. При верстке необходимо учитывать, будет ли цветное изображение или черно-белое.

Оформление - тоже одна из главных составляющих на продукции. Удачное и правильное расположение изображений и текста привлечет внимание читателя, и будет пользоваться популярностью не один год.

Немаловажно выбрать правильные шрифты. Существуют декоративные и «неполиграфические» шрифты, которые служат только для украшения издания, для основного текста их использовать нельзя. И есть шрифты, которые несут смысловую нагрузку, они должны быть удобочитаемы. Одно из правил верстки - в одном издании не желательно использовать более трех видов гарнитур.

Верстку следует осуществлять в специальных программах (Adobe InDesign, Adobe Photoshop, Corel Draw, Abode Pagemaker).

2. Верстка - важный элемент дизайна

В полиграфии под версткой понимается осмысленное распределение текста и изображений на листе бумаги. Однако если заменить лист бумаги другим носителем - суть от этого не меняется.

Как реклама в печатных СМИ, так и большая часть наружной рекламы - это, в основе своей, реклама полиграфическая. И следовательно, она должна отвечать общим принципам полиграфической верстки. Более того, статические элементы телевизионной рекламы, в которых сочетаются текст и изображения, тоже не должны отклоняться от этих правил. И в интернете эти правила действуют в той же мере, как на листе бумаги. Основные правила верстки универсальны и необоснованное отклонение от них резко ухудшает впечатление от рекламной композиции.

Плотный текст хорош только для книг и серьезных журналов. Они создаются ради текста и все в них подчинено ему. Если это не коммерческий бестселлер, а серьезный научный труд, то плотный текст позволит сократить число страниц, а значит - сэкономить бумагу и деньги. Те, кому интересен этот труд, все равно его прочтут, даже мелким шрифтом с минимальными просветами между строчек. Но такой подход не годится даже для газет и развлекательных журналов. Чтобы читатели не упирались в сплошные полосы текста, их нужно умело разбавлять картинками и пустыми местами. Умело оставленное пустое место - просвет, воздух - акцентирует внимание на изображении, на заголовке или на тексте. А для рекламы это еще более важно. Есть один весьма эффектный рекламный прием - оставить всю страницу белой, и лишь в одном месте, причем отнюдь не в центре поставить логотип фирмы. Действует безотказно, потому что на такой странице (плакате, баннере, стенде) глаза сразу утыкаются в логотип. Ничто не мешает взгляду. Этот прием открывает широкие возможности для фантазии. Можно на широком пространстве разместить изображение и текст, максимально точно отмерив, с какого расстояния человек с нормальным зрением прочитает текст, а с какого - различит изображение. «Воздухом» в верстке называется свободное пространство между блоками текста а также между текстом и изображениями, воздух для рекламы очень важен. Фон, конечно, не обязательно должен быть белым, но обязательно контрастным, то есть таким, чтобы текст ярко выделялся на нем. Слишком густые облака на фоне (либо, к примеру, бабочки или птицы) могут отвлечь людей от рекламных текстов и изображений. Воздух - это ненавязчивый фон, который ничем не отвлекает потребителя.

Поменьше шрифтов!

Самая распространенная ошибка неопытных дизайнеров, особенно любителей, которые берутся за первые проекты, даже не усвоив самые главные принципы дизайнерского искусства - это неумеренное использование шрифтов. Новичков обычно поражает обилие доступных шрифтов и возможностей, которые они открывают. А между тем, один из самых фундаментальных принципов верстки гласит:

«Самое оптимальное количество шрифтов на одной странице - ОДИН».

Имеется в виду одна гарнитура - например, только Arial или только Times. Кегль шрифта (размер), его жирность и его начертание (прямое или курсивное) могут варьироваться в достаточно широких пределах. Две разных гарнитуры на странице допустимы в газетной верстке, когда на пространстве большой газетной полосы один шрифт смотрелся однобоко. Но в последнее время даже в газетах смешение шрифтов в пределах страницы, а иногда и в пределах всего номера считается дурным тоном.

В рекламе смешение шрифтов допустимо, если центральный элемент композиции выводится каким-то вычурным, сверхоригинальным шрифтом, а сопутствующий текст - обычным. Но как правило, оригинальность ключевого слова или сочетания достигается не с помощью шрифтов, а за счет творчества дизайнера как художника, который реализует свой полет фантазии. Так что в сопутствующих текстах правило одного (максимум двух) шрифтов все равно соблюдается.

Какой шрифт выбрать? Любительская реклама, в которой для каждой строчки - свой шрифт, хорошо заметна на общем фоне. Но ничего кроме смеха она не вызывает. И появляется она, обычно, не дальше, чем на стендах частных объявлений. Дизайнеры, которые делают серьезную наружную рекламу, как правило, хорошо понимают, что число шрифтов нужно ограничивать. Но перед ними встает гораздо более сложный вопрос, а какой шрифт выбрать в качестве единственного достойного? Ведь шрифтов - тысячи. Между некоторыми из них различия, на первый взгляд, почти неуловимы, но для баннера размером в десятки квадратных метров они могут иметь значения. Мы не будем вдаваться в такие тонкости. Отметим только, что из двух основных групп шрифтов - с засечками и без, первая олицетворяет классику, а вторая - модернизм. Шрифт с засечками ( Times) больше всего подходит для рекламы музеев и выставок, концертов классической музыки и соответствующих концертных залов, для театров с богатой историей, для солидных юридических фирм и для всех видов бизнеса, уходящего корнями в XIX век и ранее. Если речь идет о концерте знаменитого скрипача или пианиста, то как на афише, так и на растяжке через проспекты можно использовать, например, изобретенный в XVIII веке Елизаветинский шрифт с его вычурными завитками. Но в рекламе рок-концертов или идолов попсы это будет, скорее всего, излишним. С современностью и устремленностью в будущее ныне ассоциируются в основном шрифты без засечек. Такие, как Arial, Verdana и Tahoma.

Осторожнее с цветами! Реклама должна привлекать внимание. Но яркостью цветов эффект достигается далеко не всегда. Впрочем, к верстке это не имеет прямого отношения.

Для верстки важно соотношение цветов. Бывают цвета, которые различаются идеально. Например, белый и черный. Все оттенки черного на белом фоне выглядят замечательно. От бледно-серого до интенсивно-черного - все! Но уже на черном фоне возникают сложности. Не все оттенки черного читаются и белый, как цвет теста не всегда подходит. Соотношение цветов - одна из самых сложных проблем как для дизайна, так и для верстки. Иногда даже самые несовместимые цвета могут создать оригинальное сочетание, привлекающее взгляд.

Два самых несовместимых цвета - это зеленый и красный. Красный текст на зеленом фоне или зеленый на красном выглядят ужасно. Это сочетание режет глаз - и не только профессионалам, но и рядовым потребителям. В то же время красная ягода клубники на фоне зеленого листа смотрится великолепно - если, конечно, она правильно сфотографирована. Синее на красном - тоже очень плохой вариант. Но стоит облечь синий текст в белый кант - и может получиться великолепно. Таким образом, в выборе цветов есть как безусловные запреты (например, простой зеленый по красному фону), так и широкие возможности для фантазии. В конечном счете успех определяется художественным вкусом. Количество цветов в рекламе, по большей части, определяется идеей дизайна. Но сочетание соседствующих цветов напрямую касается верстки. Грань между дизайном и версткой точно определить довольно сложно. Но даже в том случае, когда верстальщик лишь выполняет указания дизайнера, представление об идее и конечной цели весьма способствуют успеху всей работы. http://eltipogr.ru/verstka-i-dizayn

Помимо работы с текстом и фоном, верстальщик (дизайнер-верстальщик) принимает решения о расположении каждой иллюстрации в тексте, причем находит единственно верное для данной верстки. Цель - сделать издание, во-первых, удобочитаемым, во-вторых, стилистически грамотным, в-третьих, необходимо соблюсти все требования правил верстки, которые и направлены на логическую завершенность всех элементов продукта, из чего, собственно, и складывается та самая удобочитаемость. В процессе верстки приходится дорабатывать и адаптировать макет под свои нужды. Однако на печати книга должна быть грамотно сверстана, независимо от удобства для верстальщика.

Верстка представляет собой процесс размещения текстовых и графических материалов на страницах или полосах издания заданного формата, отвечающий определенным композиционным, гигиеническим и стилевым требованиям:

* Композиционные требования обеспечивают единство технической и информационной совместимости -- соподчиненность компонентов, постоянство форматов страниц и полос набора; приводность всех полос издания, т.е. строки текста должны точно совпадать с соответствующими строками на обороте. Все части текста, набранные другим кеглем или по иным правилам (заголовки, дополнительные тексты, сноски, формулы, таблицы), а также иллюстрации с подписями должны быть приведены с помощью отбивок к высоте, кратной кеглю основного текста. В газетных изданиях выполнение этого правила не обязательно.

* Гигиенические требования направлены на обеспечение удобочитаемости текста с целью предупреждения отрицательного воздействия процесса чтения на здоровье (зрение) людей: шрифтовое оформление, интерлиньяж, размеры полей и пр.

* Требования единства стиля придает изданию художественную завершенность: единообразие структурных элементов, основного и дополнительного текстов, иллюстраций и подписей к ним.

В таком процессе как верстка издания должно достигаться выполнение всех указанных требований.

Виды верстки

Условно верстку можно классифицировать по следующим признакам:

1. По виду издания:

Книжно-журнальная верстка. Верстка журналов, особенно содержащих большое число иллюстраций, имеет отдельные характерные особенности, но в целом выполняется по тем же правилам, что и книжная.

Газетная верстка. Верстка газет значительно отличается от книжно-журнальной. Газетной верстке присущи более свободные правила переносов и расположения текстового и иллюстративного материала.

Акцидентная верстка (акцидентный или мелочный набор). Акцидентной версткой называют верстку мелких самостоятельных заказов, например, пригласительных билетов, бланков, афиш, рекламных модулей. Также к акцидентной верстке относится верстка отдельных элементов книг и журналов: наборные обложки и суперобложки, титульные листы (титулы), шмуцтитулы, шапки, инициалы, наборные рамки и колонлинейки, книжные объявления, в журнальных изданиях титульный, газетно-журнальные объявления, реклама. При такой верстке в одной форме сочетаются различные шрифты и графические материалы.

Все виды акцидентных работ обычно делят на три группы: издательская акцидентная продукция, в том числе книжно-журнальная акциденция и особые виды изданий -- проспекты, буклеты, каталоги и другие; афишно-плакатная продукция и акцидентная продукция малых форм -- пригласительные билеты, бланки, товаросопроводительная документация, визитные карточки и многие другие виды «мелочей».

Существует четыре группы сложности верстки:

1. Верстка простого (сплошного) текста;

2. Верстка текста с нешрифтовыми выделениями, таблицами, формулами;

3. Верстка текста с выделениями, таблицами, формулами, иллюстрациями с подписью, многоколонная верстка;

4. Сложная верстка (дополнительно к третьей группе - композиционные выделения)

2.По конфигурации материалов:

3. Прямая, ломаная и смешанная верстка

верстка текст полиграфия шрифт

Верстка бывает прямой, ломаной и смешанной . При прямой конфигурации колонки по высоте одинаковы, и каждая образует прямоугольник. Применяется обычно в учебниках, многих газетах и журналах, изданиях художественной литературы. Преимущество - удобочитаемость и аккуратный строгий вид полосы;

Для ломаной конфигурации характерны ступенчатые формы материалов с разными по высоте колонками. Как правило, ее применяют в газетной верстке, в журналах неформального характера. Это усложняет работу, но придает дизайну динамики. Прямая верстка спокойнее и проще ломаной и смешанной (не в исполнении, а в восприятии). Поэтому большинство наших газет после непро-должительного увлечения ломаной версткой снова стали строиться по методу прямой верстки. Она в большей мере отвечает сдержан-ному, строгому характеру наших газет, хотя и искусно выполнен-ная ломаная или смешанная верстка не нарушает этой строгости, открывая в то же время возможность для более свободного и ди-намичного расположения материалов.

3. По расположению материалов относительно центра полосы -- вертикальной или горизонтальной линии, делящей полосу на 2 равные части.

4. Симметричная и асимметричная верстка

Верстка бывает симметричной и асимметричной. Симметричная верстка, если она не формальна, графически уравновешивая противоположные части полосы, уравнивает и их содержательную значимость. Асимметрия, благодаря своему динамизму, ярко подчеркивает главное на полосе. К первой иногда обращаются в процессе подготовки праздничных номеров или целевых полос, стремясь привлечь внимание читателей необычностью их дизайна. Подавляющее большинство газетных полос строится на основе асимметричной верстки.

4. По ширине колонок материала: постоянная (одинаковое количество колонок одного размера) и переменная.

5. По расположению текстового и иллюстративного материала:

открытая - изображения размещаются вверху или внизу каждой полосы.

закрытая - изображения размещаются внутри текста и соприкасаются с текстом двумя или тремя сторонами.

глухая - изображения в многоколонном макете размещаются внутри текста и соприкасаются с ним всеми четырьмя сторонами.

вразрез - текст, потом фото, потом опять текст, т.е. фото делит текст на части

в оборку - иллюстрация в углу, которую с двух сторон огибает текст.

на полях - небольшие изображения располагаются на полях.

Концепция верстки

Верстка является не только сборочным процессом, но и оказывает существенное влияние на создание определенной формы издания. Поэтому стиль оформления, наряду с текстом и иллюстрациями, следует рассматривать в качестве исходного компонента верстки.

При верстке журналов и газет требования к монтажу печатных полос отличаются, исходя из предназначения печатного издания. При верстке журналов, газет и другой прессы текст верстается в одну, в две, три и более колонок. Текст для книг чаще всего верстается в одну колонку.

Исходя из функций верстки, она должна отвечать строгим требованиям дизайна и обеспечивать определенные моменты:

* наиболее выгодную композиционную структуру издания. То есть с помощью верстки необходимо создать максимально удобное в пользовании издание. Верстка наглядно демонстрирует структуру и композицию страниц издания, определяет какие компоненты текста или иллюстраций являются главными, а какие второстепенными.

* компактное расположение материалов на странице и максимальное использование полезной площади бумаги

* эстетический, привлекательный и выразительный внешний вид будущего печатного издания. Она должна обеспечить пропорциональное отображение элементов на оттиске, подчеркнуть их графическое единство, чтобы изделие полиграфической промышленности воспринималось как одно целое, органично и четко разделенное на блоки, удобные для чтения и восприятия человеческим глазом

Программы для верстки

Электронная верстка осуществляется с помощью различных программ. Их представлено на рынке несколько. Выбор в пользу какой-либо зависит от исторически сложившегося опыта и личных предпочтений. Наиболее распространенными из них являются программы для подготовки многостраничной верстки - продукты корпорации Adobe (PageMaker, FrameMaker, InDesign), QuarkXPress, Corel Ventura Publisher, TeX. Считается, что у каждой из них своя специализация. Например, FrameMaker, Ventura Publisher, TeX больше ориентированы на автоматизацию оформления сложных структур текста, нередко насыщенного таблицами, формулами, ссылками, в то время как PageMaker, InDesign и XPress рассчитаны на работу с иллюстрациями, т.е. используются в акцидентной (рекламной и др.), журнальной, книжной верстке.

Сложно поверить, но есть еще издания, которые на профессиональном уровне верстаются в MS Word. С помощью специальных надстроек, эту программу можно адаптировать под верстку, которая выполняет работу над текстом, практически дублируя функции PageMaker, XPress или InDesign. Верстать можно и в Word, если это удобно верстальщику, просто большая часть специалистов признаёт это непрофессиональным. Ведь удобные программы, специально созданные для верстки, уже изобретены!

Существует достаточно точек зрения на тему того, какая программа идеально подходит для верстки книг. Основными конкурентами являются, конечно, InDesign и XPress. Ярые сторонники есть и у той, у другой программы для верстки. Однако большинство профессиональных верстальщиков сходятся на том, что пока ничего лучше InDesign для верстки книг не изобрели.

Профессиональные верстальщики даже могут определить по отпечатанной книге, в какой программе книга версталась. Так это или нет - пусть останется на совести гуру верстки. Книга ориентирована в конечном итоге на читателя, поэтому начиная работу над книгой, необходимо думать об его удобстве.

Создание макета

Успех задуманной книги большей частью определяется грамотным подходом к созданию файла верстки, вне зависимости от того, в какой программе он будет сделан. Перед началом работы будет лучше ознакомиться с текстом будущей книги. Читать внимательно всю книгу нет смысла, однако иметь общее представление, о чем будет книга, к какому типу и виду литературы будет относиться, необходимо для того, чтобы определить элементы ее оформления при верстке. Главным образом, верстальщик должен четко представлять структуру книги - рубрикацию. От этого будет зависеть выбор шрифта заголовков, подзаголовков и т.д.

Макет -- это набор правил, согласно которым располагаются элементы страницы. Таким образом, макет -- это основа верстки. Создание макета верстки предполагает наличие повторяющихся элементов (расстояние между колонками текста, размер запечатываемой области полосы, отступы перед заголовками, размеры полей), одинаковые во всей верстке. Оптимальный дизайн не просто определяет образ книги, от него зависит, сколько усилий придется потратить в процессе верстки. При грамотно выполненном макете верстальщику не нужно задумываться над тем, как расположить элементы на странице, поскольку их положение жестко задано или определено макетной сеткой. Результатом четкого планирования верстки является единый шаблон или несколько шаблонов, по которым создаются все внутренние страницы.

При продумывании композиции книги необходимо не забывать правило золотого сечения, но применять его условно, в зависимости от конкретных задач и возможностей.

Правило золотого сечения или деления основывается на том, что глаз особенно легко и приятно воспринимает пропорции, при которых большой отрезок линии относится к меньшему отрезку, как вся линия к большому отрезку, именно, (А+В):А=А:В. При этом, если В, т.е. меньший отрезок равен 1, то А равно приблизительно 1,61. ценность в том, что оно соответствует физиологическим условиям глаза, видящего в бока лучше, чем вверх и вниз; поэтому, например, рисунок литеры может быть для меньшего напряжения глаза сжат в ширину и удлинен в высоту, страницы книги -- тоже. Но точное, абсолютное применение этого закона не диктуется, в сущности, никакими условиями физиологии глаза или эстетики.

Все элементы в книге должны гармонично сочетаться между собой: грамотно подобранный шрифт подходить под формат издания, полоса набора уравновешена размером полей, графические элементы не должны смотреться вычурно и выбиваться из общей стилистики книги. Допуская небрежность хотя бы в одном из элементов книги - в тексте, в цветах, в подборе шрифта, в противоречивом негармоничном оформлении, в выборе низкокачественной бумаги, -- дизайнер-верстальщик может безвозвратно испортить общее эстетическое впечатление о книге. Этика верстальщика предполагает одинаково внимательное отношение, как к незначительному произведению, так и к большой и сложной книге.

Главная цель, преследуемая при подготовке к верстке - создание такого макета, с помощью которого книга получится понятной и удобной для чтения. Если напечатанное с трудом читается или требует дополнительных усилий, то такая верстка будет неприемлема. В отношении верстки книг всегда стоит придерживаться классической простоты, т.к. главная цель книги - донести мысли автора до читателя, а не служить неоправданным амбициям верстальщика Основные элементы макета.

Текстовые элементы по своей значимости имеют разные уровни иерархии (основной текст, заголовки и подзаголовки, выноски, подрисуночные подписи), поэтому после определения параметров основного текста необходимо выбрать стили для заголовков. Заголовки (они должны быть короткими, понятными и легко читаться) организуют и облегчают чтение, помогают ориентироваться в логике страницы. Эффектным является сдвиг заголовка влево относительно вертикали выравнивания текста. Это позволяет быстро просмотреть заголовки по вертикали.

Расстояние между текстом и последующим заголовком, как правило, больше, чем расстояние от этого заголовка до относящегося к нему текста. Все связанные между собой элементы должны отделяться одинаковым по размеру пустым пространством (например, заголовки и относящиеся к ним тексты, иллюстрации и подписи к ним).

Используемая в заголовках гарнитура или кегль должны контрастировать с основным текстом. Подзаголовки должны быть менее контрастными, чем заголовки, но более контрастными, чем основной текст. Основные заголовки (заголовки первого уровня) имеют кегль обычно на 2 пункта выше, а заголовки второго уровня -- на 1 пункт выше или тот же кегль, что и у основного текста. Для заголовков любого уровня часто применяют капители. Капителью называют начертание шрифта, когда строчные знаки выглядят как уменьшенные прописные; капитель нельзя путать с прописными уменьшенного кегля, т.к. такое начертание отличается контрастностью и удобочитаемостью по сравнению с истинными прописными.

Колонтитулом (от франц. colonne -- столбец и лат. titulus -- надпись, заголовок) называются заголовочные данные, помещаемые над или под текстом каждой страницы. С помощью колонтитулов можно усилить единство всей публикации. Место расположения постоянных колонтитулов принимается в соответствии с типом выключки заголовков в тексте. Колонтитулы должны легко отличаться от основного текста. Можно порекомендовать для колонтитулов курсив или капитель того же шрифта, что и основной текст.

Колонцифры (номера страниц) обычно помещаются на одну строку с колонтитулом вверху страницы с выключкой влево или вправо, или в строку нижнего колонтитула с интервалом в одну строку от последней строки текста на странице. В качестве колонцифры чаще всего используют арабские цифры. Иногда колонцифры служат элементом дизайна страницы.

Следует определить максимально допустимое количество идущих подряд строк с переносами. Общее правило
таково, что их не должно быть больше двух. Критерий, по которому организуются переносы -- удобочитаемость слов с переносом. Сторонники строгих правил не допускают, чтобы первая часть переносимого слова состояла менее чем из трех букв, хотя на практике это не всегда возможно.

Размещено на Allbest.ru