Производство рекламных продуктов на типографии

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки астраханской области

ОГОУ СПО «Астраханский технологический техникум»

Отчет о прохождении производственной практики

Астрахань 2015г.



Содержание

1. Общая характеристика цифровой типографии

1.1 Особенности структуры и свойств печатных бумаг в типографии

2. Технологические процессы цифровой типографии

2.1 Виды типографий

2.2 Материалы и оборудования, используемые для производств рекламных продуктов

2.3 Технологическая последовательность производства рекламного продукта

3. Рекламные средства и область их применения

Заключение

Список использованной литературы



1. Общая характеристика цифровой компании

Астраханская цифровая типография «абв groop» основана 5 августа 1999 года. Основным видом деятельности является оперативно-цветная, черно-белая печать. Астраханская цифровая типография состоит из 2-х отделов: администрация, дизайнерский отдел и после печатная обработка продукта.

Администрация состоит из директора и менеджера. Директор выполняет общее руководство предприятием. Задача менеджера заключается в работе с клиентами и заказами, то есть принимать заказы, отдавать их на обработку и выдавать заказы.

Дизайнерский отдел занимается разработкой макетов печатной продукции, и печатают макеты на разных принтерах и бумагах.

Также там находятся различные виды оборудования:

1) Гильотина - бумагорезательная машина

2) Буклетмейкер - аппарат для скрепления книг на скобу, а также для фальцевания(сгибания) буклетов(книг, брошюр)

3) Термоклеевая машина(КБС)-для скрепления книг на клей

4) Ламинатор для ламинирования. Пакетный ламинатор используется 3-х видов:

· 75 микрон

· 100 микрон

· 250 микрон

в зависимости от типа ламината, задается температура для ламинирования от 70° до 160°С. Чем плотнее ламинат, тем выше температура.

5) Брошюровщик - скрепление на металлическую пружину(например, сборка квартальных календарей)

6) Беговщик - делает линию сгиба на плотном картоне и различных типов бумаги, которую сложно согнуть руками. Нпример, калька, глянцевая бумага

7) Перфоратор выполняет работу 2-х видов:

· линия отрыва

· под пружину (на календарях)

8) Установщик люверсов - установка металлического кольца.

На практике я занимал должность Ученика оператора послепечатного оборудования.

1.1 Особенности структуры и свойств печатных бумаг в типографии

Бумага оказывает огромное влияние на качество и рентабельность в современной полиграфии. Правильно подобранная бумага обладает комплексом свойств, определяющих качество данной полиграфической продукции в соответствии с условиями ее использования.

Что такое бумага? Это многокомпонентная система, состоящая из специально обработанных растительных волокон, тесно переплетенных между собой и связанных химическими силами сцепления различного вида. Это капиллярно-пористый материал. Помимо волокнистых компонентов, формирующих структуру бумаги и ее основные свойства, в состав бумаги могут вводиться минеральные наполнители (проклеивающие вещества, красители и др. специальные добавки). Основными волокнистыми полуфабрикатами являются: древесная целлюлоза, получаемая химической обработкой древесины и древесная масса, то есть механически измельченная древесина - дешевый и широко используемый компонент бумаги. Особое место занимает бумага из хлопковых и синтетических волокон.

Бумага различается по толщине или по массе одного квадратного метра (г/мІ). По принятой классификации масса 1 мІ печатной бумаги может составлять от 40 до 250 грамм. Более 250 г/мІ - это уже картон.

Один из важнейших технических показателей бумаги, от которого зависят многие основные свойства, такие как прочность, упругость, пластичность, светостойкость и другие - это композиция бумаги. Отечественные бумаги по композиции подразделяются на группы по номерам: №1, №2, №3.

Бумага №1 - это чисто целлюлозная бумага. Как правило, такие бумаги готовятся только из целлюлозных волокон. Чисто целлюлозные бумаги имеют обычно высокую белизну, повышенную прочность, почти не подвержены старению при хранении. Такие бумаги используются для изготовления высокохудожественной продукции, словарей, энциклопедий, официальных справочных изданий.

Бумага №2 дешевле бумаги №1 и может содержать до 50% древесной массы. Надо отметить, что древесная масса придает бумаге ряд полезных качеств - улучшаются печатные свойства, стабильность размеров при изменении климатических условий, снижается масса листа и т.д.

Бумага №3 состоит полностью из древесной массы. Это дешевая бумага невысокого качества, используемая для изданий с небольшим сроком службы и применяется только для типографской (высокой) печати.

По способу печати бумага обычно подразделяется на офсетную, типографскую и для глубокой печати.

Печатные свойства бумаги - это свойства, определяющие ее поведение до печати (т.е. прохождение ее через бумагопроводящую систему печатной машины), во время печати (взаимодействие бумаги с печатной краской и процесс закрепления изображения) и после печати (операции фальцовки, брошюровки, подрезки, а также эксплуатационные характеристики готовой продукции). Все эти свойства, можно объединить в следующие группы:

· геометрические: гладкость, толщина и масса 1 мІ, плотность и пористость;

· оптические: белизна, непрозрачность, лоск (глянец);

· механические (прочностные и деформационные): прочность поверхности к выщипыванию, разрывная длина или прочность на разрыв, прочность на излом, влагопрочность, мягкость и упругость при сжатии и т.д.;

· сорбционные: гидрофобность (стойкость к действию воды), впитывающая способность растворителей печатных красок.

Все эти показатели имеют тесную зависимость друг от друга и степень их влияния на оценку печатных свойств различна для разных способов печати.

Бумагу часто классифицируют по степени отделки поверхности. Это может быть бумага без отделки - матовая, бумага машинной гладкости и глазированная (каландрированная) бумага, которую дополнительно обрабатывали в суперкаландрах для придания ей высокой плотности и гладкости.

Свойства бумаги:

Геометрические свойства бумаги

Гладкость бумаги, микрорельеф ее поверхности определяет "разрешающую способность" бумаги - т.е. способность передавать без разрывов и искажений тончайшие красочные линии, точки и их комбинации. Это одно из важнейших печатных свойств бумаги. Чем выше гладкость бумаги, тем больше контакт между ее поверхностью и печатной формой, тем меньшее давление нужно приложить при печатании, тем выше качество изображения. Гладкость бумаги определяется в секундах с помощью пневматических приборов или с помощью профилограмм, дающих наглядное представление о поверхности бумаги.

Различные способы печати предъявляют к бумаге разные требования по гладкости. Так каландрированная типографская бумага должна иметь гладкость от 100 до 250 сек., а офсетная бумага той же степени отделки может иметь гладкость гораздо ниже - 80-150 сек. Бумага для глубокой печати отличается повышенной гладкостью, которая составляет от 300 до 700 сек. Газетная бумага не может быть гладкой из-за пористости. Существенно улучшает гладкость поверхности нанесение любого покровного слоя, - поверхностная проклейка, пигментирование, мелование (которое, в свою очередь, может быть различным, - односторонним и двухсторонним, однократным, многократным и т.д.).

Поверхностная проклейка - это нанесение на поверхность бумаги тонкого слоя проклеивающих веществ (масса покрытия составляет до 6 г/мІ) для обеспечения высокой прочности поверхности бумаги, предохраняющей ее от выщипывания отдельных волокон липкими красками, а также для уменьшения деформации бумаги при увлажнении для обеспечения точного совпадения красок при многокрасочной печати. Особенно это важно для офсетной и литографской печати, когда бумага подвергается увлажнению водой в процессе печати.

Пигментирование и мелование бумаги отличаются только массой наносимого покрытия. Так считается, что масса покровного слоя в пигментированных бумагах не превышает 14 г/мІ, а в мелованных бумагах достигает 40 г/мІ. Меловой слой отличается высокой степенью белизны и гладкости. Высокая гладкость - одна из наиболее важных характеристик мелованных бумаг. Их гладкость достигает 1000 сек. и более, а высота рельефа не превышает 1 мкм. Показатель гладкости не только обеспечивает наиболее оптимальное взаимодействие бумаги и краски, но и улучшает оптические свойства поверхности, воспринимающей красочное изображение.

Нельзя не упомянуть о такой важной характеристике бумаги, как пористость. Ведь она непосредственно влияет на впитывающую способность бумаги (т.е. на ее способность воспринимать печатную краску) и вполне может служить характеристикой структуры бумаги. Бумага является пористо-капиллярным материалом, при этом различают макро- и микро пористость. Макропоры, или просто поры - это пространства между волокнами, заполненные воздухом и влагой. Микропоры, или капилляры - мельчайшие пространства неопределенной формы, пронизывающие покровный слой мелованных бумаг, а также образующиеся между частичками наполнителя или между ними и стенками целлюлозных волокон у немелованных бумаг. Капилляры есть и внутри целлюлозных волокон.

Все немелованные, не слишком уплотненные бумаги (например, газетная) - макропористые. Общий объем пор в таких бумагах достигает 60% и более, а средний радиус пор составляет около 0.16-0.18 мкм. Такие бумаги хорошо впитывают краску, благодаря своей рыхлой структуре.

Мелованные бумаги относятся к микропористым (капиллярным) бумагам. Они тоже хорошо впитывают краску, но уже под действием сил капиллярного давления. Здесь пористость составляет всего лишь 30%, а размер пор не превышает 0.03 мкм.

Остальные бумаги занимают промежуточное положение. Плотность печатных бумаг колеблется, в среднем, от 0.5 г/см3 для рыхлых (пористых) и до 1.35 г/см3 для высокоплотных капиллярных бумаг.

Оптические свойства бумаги

Совершенно особое место занимают оптические свойства, то есть белизна, непрозрачность и лоск (глянец).

Белизна - это способность бумаги отражать свет рассеянно и равномерно во всех направлениях. Высокая белизна желательна, так как четкость, удобочитаемость издания зависит от контрастности запечатанных и пробельных участков оттиска.

При многокрасочной печати, цветовая точность изображения, ее соответствие оригиналу возможны только при печати на действительно белой бумаге. Для повышения белизны в дорогие высококачественные бумаги добавляют так называемые оптические отбеливатели - люминофоры, а также синие и фиолетовые красители, устраняющие желтоватый оттенок, присущий целлюлозным волокнам. Этот прием называют подцветкой. Мелованные бумаги без оптического отбеливателя имеют белизну не менее 76%, а с оптическим отбеливателем уже не менее 84%. Печатные бумаги с содержанием древесной массы должны иметь белизну не менее 72%, а вот газетная бумага может быть недостаточно белой. Ее белизна составляет около б5%.

Еще одним важным свойством печатной бумаги является ее непрозрачность. Это особенно важно при двухсторонней печати. Для повышения непрозрачности подбирают композицию волокнистых материалов, комбинируют степень их помола, вводят наполнители.

К оптическим свойствам бумаги относится также ее лоск или глянец. Лоск, или глянец - это результат отражения поверхностью бумаги падающего на нее света. Естественно, это тесно связано с гладкостью бумаги. Обычно с повышением гладкости лоск тоже увеличивается. Но это не догма, - надо помнить, что гладкость определяется механическим способом, а лоск - это оптическая характеристика. Глянец глазированной бумаги может составлять 75-80%, а матовой - до 30%..

Механические свойства бумаги

Следующая группа - это механические свойства бумаги, которые можно подразделить на прочностные и деформационные. Деформационные свойства проявляются при воздействии на материал внешних сил и характеризуются временным или постоянным изменением формы или объема тела. Основные технологические операции полиграфии сопровождаются существенным деформированием бумаги. Бумага подвергается различным деформирующим воздействиям: растяжению, сжатию, изгибу. От того, как ведет себя бумага при этих воздействиях, зависит нормальное течение технологических процессов печатания и последующей обработки. Так, при печатании высоким способом с жестких форм при больших давлениях бумага должна быть мягкой, то есть легко сжиматься, выравниваться под давлением, обеспечивая наиболее полный контакт с печатной формой.

Мягкость бумаги связана с ее структурой, то есть с ее плотностью и пористостью. Например, крупнопористая газетная бумага может деформироваться при сжатии до 28%, а у плотной мелованной бумаги деформация сжатия не превышает 6-8%. Для высокой печати важно, чтобы эти деформации были полностью обратимыми, чтобы после снятия нагрузки, бумага полностью восстанавливала первоначальную форму. В противном случае, на оттиске будут видны следы оборотного рельефа, говорящие о том, что в структуре бумаги произошли серьезные изменения. И наоборот, если бумага предназначена для отделки тиснением, то целью становится остаточная деформация, а показателем качества является ее необратимость, то есть устойчивость рельефа тиснения.

Для офсетной печати на высокоскоростных ротационных машинах очень важными являются прочностные характеристики бумаги: прочность на разрыв, излом, стойкость к выщипыванию, влагопрочность. Прочность бумаги зависит не от прочности отдельных компонентов, а от прочности самой структуры бумаги, которая формируется в процессе бумажного производства. Это свойство характеризуется обычно разрывной длиной в метрах или разрывным усилием в ньютонах. Например, для мягких типографских бумаг, разрывная длина составляет не менее 2500 м, а для жестких офсетных, до 3500 м и более.

Бумаги, предназначенные для плоской печати, должны иметь минимальную деформацию при увлажнении, так как по условиям технологии печатного процесса, они соприкасаются с увлажненными поверхностями. Не секрет, что бумага - материал гигроскопичный. При увеличении влажности ее волокна набухают и расширяются, главным образом по диаметру, бумага теряет форму, коробится и морщится. А при высушивании происходит обратный процесс: бумага дает усадку, в результате чего меняется формат. Повышенная влажность резко снижает механическую прочность бумаги на разрыв, бумага не выдерживает высоких скоростей печатания и рвется. Изменение влажности бумаги в процессе многокрасочной печати приводит к не совмещению красок и нарушению цветопередачи.

Сорбционные свойства бумаги

И, наконец, важнейшее свойство печатной бумаги - ее впитывающая способность. Умение правильно оценить впитывающую способность, означает выполнение условий своевременного и полного закрепления краски и, как результат, получение качественного оттиска.

Макропористые бумаги хорошо воспринимают краску, впитывая ее как единое целое. Здесь необходимы маловязкие краски. Жидкая краска быстро заполняет крупные поры, впитываясь на достаточно большую глубину. Причем чрезмерное ее впитывание может даже вызвать "пробивание" оттиска, то есть изображение становится видным с оборотной стороны листа. Повышенная макропористость бумаги нежелательна, например, при иллюстрационной печати, когда чрезмерная впитываемость приводит к потере насыщенности и глянцевитости краски. Для микропористых (капиллярных) бумаг характерен механизм так называемого "избирательного впитывания", когда под действием сил капиллярного давления в микропоры поверхностного слоя бумаги впитывается, преимущественно, маловязкий компонент краски (растворитель), а пигмент и пленкообразователь остаются на поверхности бумаги. Именно это и требуется для получения четкого изображения. Так как механизм взаимодействия бумага-краска в этих случаях различен, для мелованных и немелованных бумаг готовят различные краски.

Все рассмотренные выше свойства печатных бумаг оказывают немалое влияние на качество конечной полиграфической продукции. Не стоит их рассматривать в отдельности, - все они взаимосвязаны.



2. Технологические процессы цифровой типографии

Любая типография включает три основных этапа технологических процессов: это -- допечатные, печатные и послепечатные (отделочные) процессы.

Допечатные процессы в случаях одно-двухкрасочной штриховой продукции могут быть ограничены возможностями настольной компьютерной системы, включающей компьютерный набор и вывод информации при помощи принтера на специальный листовой материал, являющийся печатной формой, с которой выполняется печать тиража.

Если же продукция цветная, полутоновая, т.е. включающая цветные иллюстрации, то настольная издательская система должна быть существенно дополнена: здесь потребуется мощное компьютерное и программное обеспечение, электронные сканирующие устройства, цветоделение, специальные выводные устройства для вывода информации на высококачественные фотопленочные или формные материалы и, что не менее важно, высококвалифицированные, подготовленные специалисты.

В качестве печатных устройств используются одноцветные и многоцветные дупликаторы. Они базируются на оригинальном высокоскоростном, экологически чистом процессоре, включающем цифровой метод передачи данных и трафаретный способ печати. В такой дупликатор вмонтирован сканер. Просканированное изображение передается на блок термоголовки, которая на специальной мастер-пленке прожигает трафарет. Эта печатная форма-матрица автоматически закрепляется на печатном цилиндре, и уже через 20 -- 30 секунд устройство готово к выдаче тиража. Оператор только устанавливает требуемое количество экземпляров и вкладывает нужное число листов бумаги. Для печати последующих красок требуется только сменить в течение нескольких секунд печатный барабан. Встроенная система редактирования дает возможность оператору изменять масштаб изображения, перемещать его, совмещать два оригинала на одном листе. 160 фоновых заливок, целый ряд выделительных функций дают возможность оператору работать творчески. Дупликатор печатает около 130 копий в минуту на самых различных сортах бумаги.

Но отпечатанные листы бумаги нужно скрепить, придать им вид книги или брошюры. Для этого предусмотрено соответствующее послепечатное оборудование, также не занимающее много места, большей частью настольное. цифровой типография печатный бумага

Эти аппараты дают возможность переплетать материалы объемом до 750 страниц с помощью специальных пластиковых элементов. При необходимости этот, так называемый офисный переплет, можно вскрыть, заменить часть листов и снова запаять. Имеются варианты переплетения как с пластиковыми и металлическими пружинами, так и термопереплетные системы. Последние дают возможность с использованием небольшого аппарата хорошо переплести издание в течение 30 -- 40 секунд. Надежность переплета высокая, независимо от того, идет ли речь о 3-страничном или 500-страничном издании.

Но это -- упрощенные варианты полиграфических работ, рекомендуемые, прежде всего для офиса.

Если же говорить о более сложных полиграфических процессах, удовлетворяющих самым высоким требованиям полиграфического производства и, естественно, заказчика, то здесь следует обратиться к более солидным машинам.

В качестве печатного оборудования предлагаются офсетные печатные машины. Одной из основных особенностей этих машин являются заложенные в них принципы построения, характерные для машин высокого класса. При изготовлении этих машин тщательно подбираются конструкционные материалы, гарантирующие высокое качество оттисков и надежность работы. Поэтому на них можно печатать многокрасочную продукцию любой сложности, включая микротексты, защитные сетки, имитацию орловской печати с нумерацией оттисков. Машины изготавливаются в одно --, двух --, четырех -- и даже шестикрасочном исполнении. Они занимают немного места, имеют относительно небольшой вес, потребляют мало энергии, причем все это удачно сочетается с высокой производительностью при оптимальной стоимости. Таким образом, на листовых офсетных машинах можно печатать вполне приличные тиражи, получая при этом листовую многокрасочную печатную продукцию высокого профессионального качества. При этом имеются и машины, на которых можно запечатывать лист бумаги одновременно с двух сторон. Скорость печати таких машин лежат в пределах от 3 до 18 тысяч листо -- оттисков в час. Итак, листовая продукция напечатана. Если это не книга, брошюра или буклет, ее не надо фальцевать, а достаточно будет обрезать лист по заданному формату. Для этих целей предлагается целый ряд бумагорезальных машин известных фирм, рассчитанных на выполнение любых производственных задач. Здесь и ручные резаки, и высокопроизводственные автоматические резальные машины, рассчитанные на резку стоп любой бумаги и картона всех распространенных на практике форматов.

Если полученная после подрезки и разрезки печатная продукция нуждается в фальцовке, то для этого обязательно нужна фальцевальная машина, ибо даже точно перегнуть лист бумаги пополам, если этих листов не одна сотня или даже тысяча, -- очень трудоемкая задача. И что уж тут говорить, если фальцевать нужно втрое, вчетверо или больше.

Для этих целей предлагается ряд высокопроизводительных, удобных в обслуживании, надежных фальцевальных машин. Есть разнообразные конструкции машин высокого класса, позволяющие выполнить ряд различных видов сгибов с предварительным их программированием. Они оснащены микропроцессорными устройства регулирования и управления, которые сокращают потери времени при наладках машин, упрощают управление ими и повышают скорость работы. Фальцевальные машины зачастую имеют модульное построение, что делает процессоры фальцовки более гибкими, расширяя их технологические возможности. Они способны выполнять самые различные виды фальцовки -- перпендикулярную и параллельную в 1, 2, 3 или 4 сгиба, давая возможность решать практически все задачи, возникающие в типографии при выполнении разнообразных заказов. Фальцевальные машины позволяют перерабатывать от 10 до 40 тысяч листов в час.

Но одной только фальцовки часто бывает недостаточно для того, чтобы изготовить книгу или брошюру. В результате фальцовки мы получаем тетради, состоящие из четырех, восьми, шестнадцати или тридцати двух страниц. Но ведь в издании их может быть значительно больше. Тогда несколько тетрадей необходимо подобрать, объединив первую со второй, третьей и т.д. И для того, чтобы эту операцию выполнять не вручную, имеются листоподборочные машины. Эти машины имеют модульное построение, позволяющее агрегатировать их таким образом, чтобы они были наиболее оптимально приспособлены для успешного выполнения конкретной типографией своих задач, кроме того, в машинах такого назначения обычно введен компьютерный контроль всего подборочно-брошюровочного процесса создания книги. При этом производительность подборочного оборудования составляет примерно 7200 подобранных комплектов издания в час. А сколько времени (уже не в часах, а днях) занял бы процесс подборки вручную?

Когда подборка тетрадей будущей книги закончена, встает вопрос их скрепления, которое позволит получить законченную книгу. Наиболее распространенные способы скрепления -- проволочное и клеевое. Какое из них выбрать -- зависит прежде всего, от объема издания.

Брошюры небольших объемов чаще всего скрепляются проволокой, а точнее проволочными скобами. Для такого вида скрепления имеется множество машин различных типов.

Если же необходимо скрепить большое число тетрадей, а следовательно, листов, целесообразно применять клеевое скрепление, которое может быть выполнено «холодным» или «горячим» клеем. При таком скреплении корешок книги промазывается клеем, который, застывая, прочно скрепляет листы. К достоинствам клеевого способа скрепления относятся эстетичный внешний вид книги, гибкость и долговечность. Для клеевых способов скрепления имеется оборудование, характеризуемое большой надежностью и безопасностью, высокой производительностью, возможностью сочетать в одной машине оба способа скрепления -- холодный и горячий. Это обеспечивает универсальность машин клеевого скрепления, так как оба эти способа могут понадобиться при выполнении работ различного характера, на различных бумагах.

Теперь остается только подрезать скрепленные блоки -- и книга готова.

2.1 Виды типографий

Существуют различные виды типографий:

1. Офсетная типография

2. Цифровая типография

3. Трафаретная типография (шелкография)

4. Универсальная типография

Офсетная типография представляет из себя современное полиграфическое производство, обладающее парком современного высокопроизводительного оборудования, способного достаточно экономично печатать тиражи печатной продукции от пятисот экземпляров и более. Офсетная печать, пожалуй, самый универсальный способ изготовления печатных изделий. С его помощью можно напечатать с очень высоким качеством листовки, буклеты, брошюры, каталоги и другую продукцию. Кроме того печать позволяет нанести изображение не только на бумагу, но и на мелованный картон, очень часто используемый для изготовления упаковки; красочно запечатанные бумажные пакеты - также продукция, выполненная благодаря услугам офсетной печати. Применяют офсетную печать и для печати на дизайнерских бумагах и картонах. Офсетная печать позволяет печатать дополнительными цветами (понтонами), флуоресцентными и металлизированными красками. Развитие и совершенствование технологий офсетной печати позволяет в наше время выполнять печать фолиевыми красками или офсетную УФ-печать по невпитывающим поверхностям. В наше время офсетная печать постоянно совершенствуется, становится более оперативной, благодаря внедрению новой технологии допечатных процессов сокращению времени на приладку тиражей, автоматизации и т.д. Офсетная печать неэкономична на небольших тиражах печатной продукции, к тому же в силу длительного процесса допечатной подготовки не способна выполнить их так оперативно, как цифровая печать.

Цифровая типография предлагает услуги оперативной печати. Очень часто к достоинствам цифровой печати в первую очередь относят оперативность. Однако помните, это относится к печати малых тиражей печатной продукции. То же самое относится и к цене полиграфии, выполненной с помощью цифровой печати. Цифровая печать более выгодна только при печати небольших тиражей продукции. К достоинствам цифровой печати можно отнести возможность печати переменных данных, высокое качество воспроизведения изображений. Цифровая печать в наше время очень востребована, так как позволяет изготовить небольшие тиражи листовок, буклетов, брошюр и т.д. в короткие сроки, что в наше время часто бывает необходимо.

Трафаретная типография позволяет выполнить печать тогда, когда не подходит никакой другой способ печати. Кроме того, шелкография используется и как эксклюзивный способ печати. Шелкография (трафаретная печать) является медленным способом печати, его применяют, как правило, для печати небольших тиражей продукции. К недостаткам шелкографии относят и невозможность наносить полутоновые изображения. Однако она способна без проблем запечатывать практически любые поверхности. Данный способ печати очень распространен при изготовлении полиэтиленовых пакетов, этикеток, визиток, пластиковой упаковки, сувенирной продукции, эксклюзивной продукции рекламной полиграфии и т.д. Шелкография способна наносить толстые слои краски, причем шелкографская краска является кроющей, имеет огромный выбор цветов и оттенков. Благодаря этому, способ шелкографии позволяет осуществлять печать на тонированных поверхностях, фактурных бумагах и т.д. С развитием рекламной полиграфии способ шелкографии становится все более востребованным. Ведь изображения, получаемы данным способом, удивительно яркие и красивые.

Универсальная типография Огромное количество типографий можно назвать универсальными типографиями, так как они предлагают как услуги цифровой, так и услуги офсетной печати. Данные типографии являются лидерами, так как предлагают самый широкий спектр полиграфических услуг своим заказчикам.

2.2 Материалы и оборудования, используемые для производств рекламных продуктов

Существуют различные виды материалов и оборудования, используемые для производств рекламных продуктов:

· Гильотина

· Буклетмейкер

· Перфоратор

· Ламинатор

· Брошюровщик

· Беговщик

· Установщик люверсов

· Нож-резак

· Сабельный нож

· Различные виды бумаги и прочее.

2.3 Технологическая последовательность, производства рекламного продукта

Технические требования типографии для цифровой печати

1. Электронные носители:

· MAC

· RC

· CD-ROM/RW

· DVD-ROM/RW

· Любые внешние носители USB, FireWare(со своими шнурами)

· Возможна передача материалов через FTP-сервер.

Не допускается:

1. Использование в названиях папок и файлов русских букв;

2. Использование в названиях файлов свыше 30 знаков;

3. Использование самораскрывающихся архивных файлов;

Необходимо:

1. Использовать в имени файлов только латинские буквы a-z, A-Z и цифры 0-9;

2. Называть файлы в соответствии с их содержанием, например: 025_block.pdf означает, что файл содержит 25-ю страницу блока.

2. Форматы файлов:

Adobe PDF не выше v. 1.6 (не содержащие эффектов прозрачностей)

3. Требования к электронному макету

Электронный макет в типографию может быть предоставлен в виде единого файла или в виде отдельных файлов для каждой полосы.

Ориентация и размер изображения в многополосном едином файле должны быть идентичны для всех страниц, а также должен быть соблюден порядок следования страниц. Недопустимо использование файлов, подготовленных разворотами; принимаются только постраничные файлы.

В исключительных случаях допускается предоставление файлов разворотами на обложку. «Лицо» и оборот обложки необходимо заверстывать одинаково разворотами. Не допускается предоставление «лица» обложки разворотом, а оборот постранично.

В случае предоставления отдельных файлов название каждого файла должно соответствовать содержанию, например: Page_001-010.pdf означает, что внутри файла содержатся с 1-й по 10-ю страницы изделия. Система нумерации (маркировки) постраничных файлов должна отвечать следующим требованиям:

· 01.pdf, 02.pdf, 03.pdf, 10.pdf для блока объемом от 0 до 99 страниц;

· 001.pdf, 002.pdf, 010.pdf, 100.pdf для блока объемом от 100 страниц и выше.

4. Технологические параметры макета

Формат будущего изделия необходимо согласовать со специалистом типографии, т.к. выбранный формат может не соответствовать технологическим параметрам оборудования.

Для всех типов работ должны быть подготовлены «вылеты» (припуски) по 5 мм с каждой стороны. Расположение значимых элементов от обрезного формата должно быть не менее 3 мм.

При подготовке PS-файлов необходимо использовать PS-принтер, поддерживающего PostScript Level 3.

При подготовке PS-файла размер бумаги назначается с учетом размера «вылетов» и технологических полей. Позиционирование изображения должно быть обязательно по центру страницы.

При наличии в файлах информации о «TrimBox», «TrimBox» должен соответствовать обрезному формату и описывать его. Значение «MediaBox» в файле должно соответствовать значению «CropBox». Позиционирование изображения в файле должно быть обязательно по центру страницы.

5. Технологические параметры печатного процесса.

Не допускается использование линий с обводкой толщиной менее 0,5 pt и размещение текстовых блоков с использованием кегля размером менее 6 pt при печати их вывороткой на фоне, имеющем составной цвет, а также при назначении им цвета, состоящего из двух и более красок.

При использовании тонких линий необходимо учитывать минимальную толщину, воспроизводимую при печати, в зависимости от плотности растра:

до 24% - 0,45 pt (0,15 мм)

25-49% - 0,3 pt (0,1 мм)

50-100% - 0,2 pt (0,07 мм)

В случае несоблюдения этих требований возможна потеря соответствующих элементов при воспроизведении.

В зависимости от цвета текста минимальный размер шрифта должен быть:

· для рубленых гарнитур - 8 pt (CMYK), 5 pt (монохромный цвет);

· для засеченных гарнитур - 9 pt (CMYK), 6 pt (монохромный цвет);

· выворотка для рубленых гарнитур - 9 pt (CMYK), 6 pt (монохромный цвет);

· выворотка для засеченных гарнитур - 9 pt (CMYK), 6 pt (монохромный цвет).

(если возникнут вопросы, проконсультируйтесь по этому пункту со специалистом типографии)

6. Шрифты

Шрифты, использованные в макете, должны быть внедрены в предоставленный файл.

Не рекомендуется использование системных шрифтов, т.к. при обработке файлов на растровом процессоре есть вероятность переподстановки шрифта на одноименный.

7. Цвет

Макет не должен содержать объектов, отличных от цветового пространства CMYK.

В 4-х цветной работе (CMYK) смесевые цвета необходимо преобразовывать в CMYK.

Не допускается наличие элементов серого цвета, подготовленных от 2-х, 3-х или 4-х цветов, «плашечные цвета» необходимо подготавливать с наименьшими составляющими CMYK для обеспечения более устойчивого цвета при печати.

Серый цвет необходимо подготавливать только от одного черного цвета (Black). В противном случае возможен «разнотон» по тиражу.

Черным плашкам, требующим насыщенного, глубокого черного цвета необходимо назначать цвет по CMYK - 60/50/50/100. В случае несоблюдения этих требований и подготовки черных плашек с другим составом по CMYK черный цвет может передавать оттенки других цветов.

8. Растровые изображения

Все файлы, используемые в макете, должны быть в цветовом пространстве «CMYK»!

Недопустимо использование изображений в цветовом пространстве «RGB», «LAB» и т.п. Черно-белые изображения должны быть подготовлены как «Grayscale». Штриховые изображения - как «Bitmap» и иметь разрешение 1200 dpi. Не допускается использование растрированного текста менее 8 пунктов, особенно подготовленного вывороткой и от 2-х - 4-х цветов.

При использовании JPEG-сжатия растровых изображений следует учитывать, что степень сжатия достигается за счет потери качества изображения.

Недопустимо использование форматов *.GIF, *.BMP, *.PICT, а так же изображений, помещенных в верстку через «буфер обмена».



3. Рекламные средства и область их применения

1)Реклама в прессе

Реклама в прессе включает в себя самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати. Их можно условно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры, несущие иногда прямую, а иногда и косвенную рекламу.

2) Печатная реклама

Печатная реклама -- одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие.

3) Аудиовизуальная реклама

Аудиовизуальная реклама включает в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайд-фильмы.

4) Радио- и телереклама

Радио- и телереклама являются, пожалуй, самыми массовыми по охвату потребителей средствами рекламы. Несмотря на довольно короткий период своего существования, они конкурируют с другими средствами рекламы, постоянно развиваясь и совершенствуясь.

5) Выставки и ярмарки

Выставки и ярмарки занимают особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как предоставляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых контактов с покупателями. Особенно эффективны выставочные мероприятия в сочетании с комплексом сопутствующих рекламных мероприятий (рекламной кампанией в прессе, проведением презентаций, пресс-конференций, «круглых столов», встреч со специалистами и т. п.). Высокая эффективность этого средства рекламы подтверждается тем, что ежегодно в мире проводят многие тысячи крупных выставочных мероприятий, требующих значительных затрат.

6) Рекламные сувениры

Рекламные сувениры широко применяют для рекламных целей, так как это хорошее средство популяризации организаций, использующих их в своей рекламной работе. Солидность организации, ее внимание к своим деловым партнерам и потребителям обеспечивают благоприятное, а часто и предпочтительное отношение к ней.

7) Прямая почтовая реклама

Прямая почтовая реклама (директ мейл) представляет собой рассылку рекламных сообщений (в том числе и персонализированных) в адреса определенной группы лиц-потребителей или возможных деловых партнеров.

8) Наружная реклама

Наружная реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения. Тем не менее, в последнее время все большее число крупнейших промышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в комплексе различных мероприятий. Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны.



Заключение

За время прохождения практики, я узнал много нового и интересного. Например, о том, как делают буклеты, брошюры, книги и много другое, а также о машинах, которые для этого предназначены. Я узнал массу полезной и необходимой информации. В целом практика понравилась. Быстро влилась в коллектив. Очень многому научился. Опытная руководительница отвечала на все мои вопросы, давала советы. Работая на этом предприятии, я испытал много положительных эмоций. И таким образом, в результате прохождения практики я не только получил представление о своей будущей профессии, но и получил много практических навыков, которые пригодятся мне в дальнейшем, как в процессе обучения, так и в работе. В целом эта практика была насыщена и познавательна»



Список использованной литературы

1) www.adage.com

2) wwwadvertising.ru

3) Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Руспартнер Лтд, 1994. С. 92

4) Веригин А. Русская реклама. 1898

5) Авер, Бернс. Современная реклама. - М.: Издательство «Довгань», 1995.

6) www.abv-groop».com

Размещено на Allbest.ru

...