Состояние современного музыкального радио рынка

Размещено на http://www.allbest.ru/

ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ

«иНСТИТУТ СОВРЕМЕННЫХ ЗНАНИЙ ИМЕНИ А.М.ШИРОКОВА»

Кафедра художественного творчества и продюсерства

курсовая работа

по дисциплине «Технологии продюсерской деятельности»

на тему: «Состояние современного музыкального радио рынка».

Студентка факультета искусств

5 курс, группа 2171110 Шкатула Т. Н.

Руководитель Занько А. Г.

Минск 2014



Содержание

Введение

Глава 1. История изобретения радио

1.1 История радио

1.2 Принцип работы радио

1.3. Свойства, обуславливающие привлекательность радиовещания среди прочих СМИ

1.4 Радиоформат

Глава 2. Радио в Беларуси

2.1.История радиовещания в Беларуси

2.2 FM- радиостанции Беларуси

2.3 Интернет-радио

2.4 Радиореклама

Заключение

Список использованной литературы



Введение

Средства массовой информации - это мощная сила воздействия на сознание людей, средство оперативного донесения информации в разные уголки мира, наиболее эффективное средство влияния на эмоции человека, способное убеждать реципиента наилучшим образом.

Радио - это специфичное и уникальное средство массовой коммуникации. Главным инструментом его воздействия на аудиторию является сила «живого слова» - нередко более убедительная, чем иные визуальные образы, создаваемые другими СМИ. Безусловно, радио трудно соперничать с безграничными возможностями телевидения, но целый ряд бесспорных преимуществ, свойственных этому СМИ, является весомым аргументом для его значимости в жизни людей и дальнейшего развития.

На рубеже XXI века сложилась структура Российского радиовещания, которая проявилась в возникновении нового для нашей страны коммерческого радио, конкурентной борьбы за слушателя и формирования радиорынка.

Процессы трансформации радиовещания обусловлены новой направленностью деятельности радиостанций - удовлетворение потребностей аудитории, соответствие ее интересам. На смену массовому радиовещанию Советского Союза приходит специализация на определенном сегменте аудитории, которая в свою очередь становится фактором, способствующим возникновению типологического разнообразия радиостанций.

Немаловажную роль в формировании новой системы радиовещания в России сыграл опыт зарубежных коллег. Первыми коммерческими радиостанциями, осваивающими просторы российского FM-диапазона, были европейские музыкальные станции. Коммерческие радиостанции вынуждены заботиться о собственной индивидуальности, о своей узнаваемости в эфире, неповторимости своего облика, что неизбежно приводит к разнообразию радиостанций. В радиоэфире стали появляются новые тематические программы, открытые дискуссии на самые актуальные темы, вырабатываются подходы к освещению острых проблем и событий. Этот процесс привел к тематическому разнообразию вещания, расширению жанровой палитры, освоению разнообразных способов формирования новостных и информационных передач. Дальнейшее развитие этого процесса привело к специализации радиостанций на том или ином виде информации, на тематике, виде вещания.

Современные информационные технологии значительно изменили радиовещание. Освоение цифровой записи и компьютерного монтажа, возможностей Интернета и сотовой связи, новых способов передачи и получения радиосигнала через спутники позволило радио с одной стороны сохранить пальму первенства в массовости и оперативности сообщения информации, с другой - существенно расширить творческий диапазон радиожурналистики, так как существенно выросло качество передачи звука, вещание стало стереофоническим. Возникли сетевые радиостанции, и существенно изменились такие показатели, как объем аудитории и территория вещания.

Все эти и многие другие факторы сформировали на сегодняшний день новую систему радиовещания, в основе которой лежит типологическое разнообразие радиостанций.

Именно поэтому тема работы является актуальной.

Цель данной работы - выявить тенденции в современном радиовещании.

Задачи работы:

1) рассмотреть понятие и краткую историю возникновения радио;

2) конкретизировать проблемы и перспективы современного радиовещания.



1. История изобретения радио

1.1 История радио

Первый патент на беспроводную связь получил в 1872 году Малон Лумис (MahlonLoomis), заявивший в 1866 году о том, что он открыл способ беспроволочной связи; в Германии создателем радио считают Генриха Герца, 1888, в США -- Дэвида Хьюза, 1878, а также Томаса Эдисона, 1875, патент 1885, в США и ряде балканских стран -- Николу Тесла, 1891, в Беларуси -- Якова (Сармат-Яков-Сигизмунд) Оттоновича Наркевича-Иодку (белор.ЯкубНаркевіч-Ёдка), 1890, во Франции -- Эдуарда Бранли, 1890, в Индии -- ДжагадишаЧандра Боше, 1894 (или 1895), в Англии -- Оливера Джозефа Лоджа, 1894, в Бразилии -- Ланделя де Муру, 1893--1894.

Создателем первой успешной системы обмена информацией с помощью радиоволн (радиотелеграфии) считается итальянский инженер Гульельмо Маркони (1895).

В России изобретателем радиотелеграфии традиционно считают А. С. Попова. В первых опытах по радиосвязи, проведённых в физическом кабинете, а затем в саду Минного офицерского класса, приёмник обнаруживал излучение радиосигналов, посылаемых передатчиком, на расстоянии до 60 м.

В США изобретателем радио считается Никола Тесла, запатентовавший в 1893 году радиопередатчик, а в 1895 г. приёмник. Конструкция устройств Теслы позволяла модулировать акустическим сигналом колебательный контур передатчика, осуществлять радио передачу сигнала на расстояние и принимать его приёмником, который преобразовывал сигнал в акустический звук. Такую же конструкцию имеют все современные радио устройства, в основе которых лежит колебательный контур. В то время как конструкция Маркони и Попова были примитивны и позволяли осуществлять только сигнальную функцию, используя в том числе азбуку Морзе.

Во Франции изобретателем беспроволочной телеграфии долгое время считался создатель когерера (трубки Бранли) (1890) Эдуар Бранли.

В Индии радиопередачу в миллиметровом диапазоне в ноябре 1894 года демонстрирует Джагадиш Чандра Боше.

В Великобритании, в 1894 году первым демонстрирует радиопередачу и радиоприём на расстояние 40 метров изобретатель когерера (трубка Бранли со встряхивателем) Оливер Джозеф Лодж. Первым же изобретателем способов передачи и приёма электромагнитных волн (которые длительное время назывались «Волнами Герца -- HertzianWaves»), является сам их первооткрыватель, немецкий учёный Генрих Герц (1888).

Изобретение радиосвязи дало начало таким научно-техническим направлениям, как радиоастрономия, радиометрология, радионавигация, радиолокация, радиоразведка, радиопротиводействие.

1.2 Принцип работы радио

Радио (лат. radio -- излучаю, испускаю, сосу < radius -- луч) -- разновидность беспроводной связи, при которой в качестве носителя сигнала используются радиоволны, свободно распространяемые в пространстве.

Принцип работы

Передача происходит следующим образом: на передающей стороне (в радиопередатчике) формируются высокочастотные колебания (несущий сигнал) определенной частоты. На него накладывается сигнал, который нужно передать (звука, изображения и т. д.) -- происходит модуляция несущей полезным сигналом. Сформированный таким образом высокочастотный сигнал излучается антенной в пространство в виде радиоволн. На приёмной стороне радиоволны наводят модулированный сигнал в приемной антенне, он поступает в радиоприёмник. Здесь система фильтров выделяет из множества наведенных в антенне токов от разных передатчиков сигнал с нужной несущей частотой, а детектор выделяет из него модулирующий полезный сигнал. Получаемый сигнал может несколько отличаться от передаваемого передатчиком вследствие влияния разнообразных помех.

1.3 Свойства, обуславливающие привлекательность радиовещания среди прочих СМИ

Сегодня радио является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Радиовещание опережает все другие средства массовой информации по охвату населения.

Каким же образом радио удается сохранить свою привлекательность в действительно очень трудных для него условиях жесточайшей конкурентной борьбы за внимание аудитории? А.А. Шерель выделяет три природных свойства радиовещания, обусловливающих его жизнеспособность:

1. В структуре современных СМИ радио остается наиболее оперативным. Ни телевидение, ни кинематограф даже на рубеже XXI века не обладают техникой, позволяющей без предварительной подготовки выходить в эфир из любой точки земного шара с рассказом о событии и явлении любого характера уже в момент начала этого события. Это обстоятельство облегчает приглашение к микрофону в качестве комментаторов наиболее актуальных и социально значимых фактов и явлений представителей общественности, государственных деятелей, авторитетных людей во всех областях знаний и, конечно же, самих участников событий. Во всем этом, как показывает мировая практика вещания, включая и российскую, радио уверенно опережает и прессу, и телевидение.

2. Из всех СМИ радио является самым удобным («неприхотливым», «комфортным») для восприятия аудиторией.

Существуют следующие типы слушания радио:

- Поисковое - когда слушатель, вращая ручку или нажимая кнопки настройки приемника, проводит ориентацию в эфире, ищет, на чем остановить свой выбор.

- Фоновое - радиопередача является элементом окружающей обстановки, находится на периферии восприятия и затрагивает лишь частично или не затрагивает вовсе сферу сознания слушателя.

- Выборочное, или селективное - воспринимаются лишь части, фрагменты программы или сообщения, которые сознание слушателя выделяет и фиксирует как центры интереса. Промежутки между ними превращаются в пустотные с точки зрения нового восприятия временные интервалы, используемые сознанием для осмысления значения информации, выхваченной из непрерывно передаваемого потока.

- Сосредоточенное - когда с установкой на полное понимание и запоминание слушается все сообщение или группа сообщений.

Любой тип слушания радио, как правило, не требует отказа от повседневных дел, его можно совместить и с производственной занятостью, и с бытовыми реалиями. Колоссальную часть аудитории радио во всех направлениях вещания - от музыкальных программ, новостных выпусков до передач литературно-драматических композиций и «радиокниг» - составляют автомобилисты. Более того, разнообразие интересов именно этой части аудитории стимулировало значительное расширение жанрово-тематических параметров вещания (что в свою очередь способствовало увеличению числа современных форматов радиостанций, а также увеличению количества самих станций, более четкой их адресной и содержательной направленности и дифференциации).

1. Радиовещание оказывает несомненное психологическое влияние на людей. В системе СМИ радио, ориентированное, прежде всего на слуховое восприятие, воздействует более других на воображение человека. На это обращают внимание многие современные физиологи вслед за великими русскими учеными И.М. Сеченовым и И.П. Павловым.

2. Еще до появления радио было доказано, что человек в меру своих возможностей и развития ассоциативного мышления пытается перевести звуковые впечатления в зрительные. Процесс этот неизбежен, он не зависит от желания человека, ибо выражает объективную закономерность природы восприятия окружающего мира.

1.4 Радиоформат

Специализация форматов коммерческих радиопрограмм началась в США в начале 50-х гг. Первоначально же программа делалась аналогично принципу "Что-нибудь/все для каждого". Но уже в середине 60-х гг. появление новых музыкальных стилей обусловило возникновение множества новых форматов. С ростом конкуренции происходил и дальнейший рост специализации форматов.

Выбор формата влияет на все рабочие участки радиостанции, как участок вещания (On-Air), так и участок, не связанный непосредственно с вещанием (Off-Air).

Величинами, определяющими формат, являются:

- музыка

- работа ведущего

- новости

- вербальные фрагменты программы

- акции саморекламы и игры

- короткие рекламные сюжеты

- имидж/облик

- подготовка и сбыт вещания как товара радиостанции

- техническое оснащение студии

- звучание станции (акустическая обработка) и т.д.

Как это ни парадоксально звучит, но при почти столетней истории радиовещания в России даже сегодня основным бичом российских аудиовизуальных средств массовой информации является общий дефицит знаний о современном радио вообще и о критериях, позволяющих в понятной и доступной форме классифицировать радиостанции, в частности. Предлагаемая система классификации имеет три разных подхода:

- с точки зрения формы собственности,

- типа радиовещания,

- формата.

Классификация по форме собственности

1. Государственное радиовещание.

К государственному радио относятся радиостанции, которые содержатся на средства всего общества. В их основную задачу в условиях рыночной экономики в идеале входит удовлетворение нужд всего общества, которые по тем или иным причинам не могут быть удовлетворены частными аудиовизуальными средствами массовой информации. На практике это выливается в процветавшую и ранее государственную монополию, т.е. эти радиостанции стремятся взять на себя непосильную ношу отвечать в рамках эфира одной отдельно взятой радиостанции (например, "Радио России" или "Маяк") на запросы всех и вся и при этом самим оставаться оценщиками качества своей же собственной продукции.

2. Полугосударственное и некоммерческое частное радиовещание.

К этому типу радиовещания относятся радиостанции, которые финансируются частично государством, частично спонсорами (владельцами), частично за счет рекламы. В их задачу не входит (либо входит в очень малой степени в качестве вспомогательной) коммерческая деятельность как таковая. Они изначально являются нерентабельными с финансовой точки зрения. Подобные аудиовизуальные средства массовой информации призванные, в первую очередь, удовлетворять культурные, социальные, этнические, религиозные и пр. потребности определенного, достаточно узкого круга слушателей, сталкиваются с серьезными трудностями в области увеличения своего рейтинга, и, следовательно, в области финансирования.

Если коммерческие радиостанции, живущие, в основном, за счет рекламы, стремятся убедить нас в необходимости так или иначе потратить наши деньги, некоммерческое радио является инструментом влияния на наши взгляды и на наше мнение. При этом оно практически не обращает внимания на то, слушают его или нет, т.е. на свой рейтинг и тот факт, интересны его программы для самой широкой публики или нет.

3. Коммерческое радиовещание.

Частное коммерческое радиовещание имеет своей целью исключительно зарабатывание денег, поэтому все программы этих аудиовизуальных средств массовой информации направлены на удовлетворение вкусов различных целевых аудиторий, чаще всего совсем невзыскательных.

Классификация по типам радиовещания

Этот принцип классификации очень часто путают с форматом, но это совсем не формат. При классификации по типу радиовещания за основу берется соотношение в эфире информации и музыки.

Итак:

1. Информационное вещание.

При информационном типе вещания музыки в эфире практически не бывает. Обычно - это "закольцованные" выпуски новостей с постоянным обновлением информации по мере поступления и рекламными вставками. Иногда на некоторых радиостанциях к выпускам новостей добавляются и короткие ток-шоу. Такого типа радиовещания в России пока не существует, однако он достаточно развит в США и Западной Европе.

Под этот тип вещания подпадают и чистые ток-шоу радиостанции, которые становятся все более популярными особенно в США. В их эфире обсуждаются различные проблемы общего характера, проводятся интерактивные опросы, звучат телефонные разговоры с радиослушателями.

2. Информационно-музыкальное вещание.

Здесь соотношение информации и музыки где-то 60-70% к 30-40%, т.е. 60-70% информации, 30-40% музыки.

3. Музыкально-информационное вещание.

Здесь соотношение информации и музыки меняется на противоположное: 30-40% информации и 60-70% музыки.

Под типы радиовещания, указанные в пунктах 2 и 3, подпадает большинство государственных и некоммерческих частных радиостанций.

4. Музыкальное вещание.

Количество информации, включая короткие рубрики, выпуски новостей и рекламу, не превышает 10-25% эфирного времени. Остальное -- музыка! Под этот тип вещания можно подвести подавляющее большинство музыкальных коммерческих радиостанций.

Классификация по формату вещания

Самый интересный и богатый вариантами вид классификации. Для того чтобы избежать разночтений, дадим сначала определение формату.

Формат - это стиль музыкальных радиопрограмм, призванный удовлетворить вкусы определенной целевой аудитории.

Главным признаком определения целевой аудитории является возраст и, как следствие, социальный статус слушателей, например: 25-35 лет, 15-25 лет и т.д., т.е. активное работающее население, учащиеся и молодежь и т.д.

Основными критериями, определяющими формат, являются стилистика звучащей в эфире музыка и имидж эфира, зависящий от многих факторов, в первую очередь таких, как так называемая "музыкальная одежда" эфира, т.е. джинглы, музыкальные заставки и шумы, манера работы ди-джеев (ведущих музыкальных программ), форма подачи музыкального материала, его компановка и микширование (см. ниже).

Форматирование музыкальных радиопрограмм восходит к 50-ым годам, и началось оно в США, стране-законодательнице мод в сфере радиобизнеса, поэтому все нижеприведенные форматы и субформаты заимствованы из североамериканской классификации.

Итак:

1. АС (Adult Contemporary) -- современная музыка для взрослых. Самый распространенный формат. Его основная целевая аудитория -- 20-45 лет. У этого формата есть субформаты:

§ Soft AC -- мягкий АС с преобладанием спокойных, лирических песен и относительно малым количеством горячих хитов (тип -- "Радио 7" или "Лав Радио" -- здесь и далее ссылка на московские радиостанции), с целевой аудиторией 25-45 лет,

§ Hot AC -- горячий АС с преобладанием более ритмичной музыки и чуть большим количеством горячих хитов (тип "Радио Монте Карло"), с целевой аудиторией 20-30 лет,

Кстати, АС в качестве приставки, обозначающей более старшую целевую аудиторию, появляется и в других форматах, что мы увидим чуть ниже.

2. CHR (Contemporary Hit Radio) -- современное хитовое радио с целевой аудиторией 12-25 лет. Здесь также можно выделить несколько субформатов:

§ CHR/Pop -- с преобладанием хитов в стиле поп (тип "РДВ"),

§ CHR/Rhythmic -- с преобладанием ритмичной танцевальной музыки, (тип "Европа Плюс"),

§ Modern Rock oriented CHR -- с преобладанием композиций в стиле современный рок и поп-рок (тип "Максимум", "Наше Радио"), а также ряд других очень узконаправленных стилевых разновидностей формата CHR.

3. Rock -- Рок-радиостанции, в эфире которых преобладают композиции в стилях рок-н-рол и рок с целевой аудиторией 18-35 лет. Это достаточно узкий формат, но у него тоже есть несколько субформатов:

§ AR (Active Rock) -- активный рок и рок-н-рол с достаточно большим каталогом классических песен в этом стиле 70-х -- 90-х годов (с некоторой натяжкой к этому формату можно отнести "Открытое Радио"),

§ AOR (Album Oriented Rock) -- с преобладанием не попавших в хит-парады малоизвестных альбомных песен, в основном, известных исполнителей (мне неизвестны российские радиостанции, работающие в этом формате),

§ Modern Rock -- Mainstream Rock -- современный рок -- рок в стиле мейнстрим, т.е. ориентированный на средний вкус ("Ультра"), этот формат во многом пересекается с Modern Rock oriented CHR, отличается же он в первую очередь более консервативным неконформистским отбором музыкального материала, сюда же можно отнести и очень узконаправленный Rock Alternative (альтернативный рок).

А теперь несколько видов форматов, которые представлены в отечественном радиоэфире или очень мало, или не представлены совсем:

4. Classical -- классическая музыка (тип -- самое первое "Радио Классика" с очень узкой целевой аудиторией без возраста),

5. Oldies -- ретроформат с целевой аудиторией от 45 лет (тип "Радио Ретро"),

6. NAC/Smooth Jazz -- мягкий джазовый формат с целевой аудиторией 30-45 лет (вечерний эфир на "МВ"),

7. Alternative -- альтернативная музыка с целевой аудиторией 18-25 лет и его субформат:

§ Alternative AC -- с целевой аудиторией 25-35 лет,

8. Urban -- преимущественно "черная" музыка в стиле урбан и рэп с целевой аудиторией 14-20 лет и его субформат:

§ Urban AC -- для более "старших товарищей",

9. R&B (Rhythm and Blues) -- ритм-энд-блюз -- название формата говорит само за себя - активный формат с целевой аудиторией 25-40 лет,

10. Country -- кантри -- народная североамериканская музыка,

11. Folk -- фолк -- народная стилизованная музыка,

12. Christian -- музыка религиозного содержания, в том числе и в современной обработке,

13. EZ (Easy Listening) -- фоновый, ненавязчивый, мягкий формат с расслабляющей, успокаивающей музыкой (сейчас -- "До-Радио"),

14. Шансон -- новый российский формат, по форме нечто среднее между folk и country, а по содержанию фактически результат, мягко говоря, специфического развития нашего общества последние 80 лет -- смесь лагерной (блатной) музыки, бардовской песни, так называемого городского романса и песен в стиле группы "ДДТ".

Существует еще целый ряд очень узких специфических форматов, свойственных, скорее, североамериканскому радиорынку, поэтому разговор о них -- тема особой статьи.

Для определения своего формата необходимо четко видеть свою целевую аудиторию и делать акцент на ее вкусы и пристрастия, отвечая следующим основным критериям, вот они:

стилистика звучащей в эфире музыки (общий стиль песен -- рок, поп, дэнс, альтернатива и т.д.),

соотношение количества горячих хитов и золотых шлягеров в часовой сетке вещания (сколько новинок и "голдов" в часовом плей-листе и как они расставлены),

имидж эфира, зависящий от:

а) так называемой "музыкальной одежды" эфира, т.е. джинглов, музыкальных заставок и шумов,

б) манеры работы ди-джеев или ведущих музыкальных программ (частота выхода в эфир, содержание текстов, интонации и т.д.),

в) внешней формы подачи музыкального материала, его компановки и микширования (делить песни джинглами или нет, микшировать резко "встык" или мягко "наплывом" и т.д.)

г) выстраивания информационных выпусков и рекламных вставок (информация и реклама для молодежной аудитории отличается от информации и рекламы для более старшей как по форме, так и по содержанию).

Пиратские радиостанции ведут не лицензированные государством передачи в радиовещательных диапазонах, в основном УКВ (FM) и КВ. Могут быть как стационарными, так и подвижными (например, на автомобиле).

Числовые радиостанции

Радиовещательные станции, передающие голосом, телеграфом или иным видом связи последовательности цифр. Назначение и принадлежность таких станций, как правило, неизвестны.

Вещание в Интернете

Интернет- радиостанции иногда дублируют во Всемирной сети сигнал имеющихся радиостанций, иногда, наоборот, сигнал из интернета передаётся (ретранслируется) радиостанцией в эфир (для таких радиостанций характерна специфическая помеха -- полное исчезновение сигнала на время от долей до нескольких секунд.



2. Радио в Беларуси

2.1 История радиовещания в Беларуси

Познание законов электричества и создание на основе этого техники электросвязи в XIX веке являлось мощнейшим катализатором прогресса. Благодаря огромным мировым достижениям в области микроэлектроники в конце прошлого века были преодолены основные технические и технологические проблемы по переходу электросвязи на цифровые технологии.

Республика Беларусь также прошла свой исторический путь в развитии передающей техники телевидения и радиовещания.

15 ноября 1925 года в Минске начала работу первая вещательная радиостанция на длинных волнах с помощью передатчика мощностью 1,2 кВт.

В 1926-1927 годах проведена реконструкция этой радиостанции: была установлена радиомачта высотой 100 метров с более эффективным антенным устройством. Радиостанция располагалась на территории нынешнего стадиона «Динамо». Одновременно начались работы по радиофикации клубов, красных уголков и парков в г. Минске. В 1928 году была начата установка радиоточек на квартирах жителей Минска. Для трансляционного узла был смонтирован новый, более мощный, усилитель и подведено 40 км трансляционных линий, что позволило установить 400 индивидуальных радиоточек. В 1936 г. в п. Колодищи был введен в действие передающий радиоцентр с антенными опорами высотой 200 м.

В октябре 1939 года после освобождения Западной Белоруссии в г. Барановичи начала работу радиовещательная станция с мощностью передатчика 50 кВт.

Великая Отечественная война прервала развитие радиовещания в Беларуси. Но уже к концу 1945 года был восстановлен радиоцентр в п. Колодищи и с тех пор началось плановое развитие эфирного радиовещания на длинных, средних и коротких волнах. Параллельно с восстановлением технических средств эфирного радиовещания в Республике проводились работы по строительству сетей радиофикации.

После Великой Отечественной войны началось бурное развитие других отраслей радиотехники. К одной из них относится эфирное телевидение, которое является уникальным достижением науки и техники. С 1 января 1956 года начались пробные телевизионные передачи в г. Минске. Уже к концу 1960 года телевизионным вещанием было обеспечено 18% территории республики, на которой насчитывалось 30% населения. Началось строительство многопрограммных радиотелевизионных передающих станций. Парк телевизионных приемников составлял порядка 75 тысяч, радиоприемников - 633 тысячи, число радиоточек составляло более 1 миллиона.

В 60-е годы началось широкое освоение ультракоротких волн для радиовещания, что позволило резко улучшить качество звучания и художественных передач.

К началу 70-х годов около 80% территории республики обеспечивалось радиовещанием на ультракоротких волнах.

70-е годы ознаменовались внедрением в Беларуси цветного телевидения, стереофонического радиовещания в диапазоне УКВ и синхронного радиовещания на средних волнах. К началу 80-х годов на передающей сети Белорусского телевидения работало 10 телевизионных передатчиков большой мощности, 11 передатчиков средней мощности и 12 телевизионных ретрансляторов. Охват территории республики одной программой телевидения составлял 92%, двумя - 65%, тремя - 7,5%. В радиовещательной сети республики работало 38 передатчиков различной мощности, в том числе 9 в диапазоне длинных и средних волн, 10 в диапазоне коротких волн и 19 на УКВ. Благодаря этим передатчикам население Беларуси имело возможность слушать передачи четырех программ радиовещания.

Быстрое развитее передающей сети, повышение требований к качеству телевидения и радиовещания и его экономичности требовали новых подходов по эксплуатации и контролю работы оборудования, проведению измерений, профилактических осмотров и по улучшению качества работы технических средств телерадиовещания. Для решения этих проблем до 1995 года проводились различные структурные преобразования.

С 1 января 1996 года в состав БРТПЦ были переданы передающие средства телевидения и радиовещания, а так же сеть проводного вещания. С 1996 по 2006 год РУП «БРТПЦ» проделан большой объем работы по дальнейшему развитию передающей сети телевидения и радиовещания. Введено в действие 88 телевизионных станций и 119 радиовещательных. Проводились работы по модернизации технических средств и инфраструктуры эфирного телевидения радиовещания, внедрению новых технологий.

С 1 июля 2005 года в Республике Беларусь началось постоянно эфирное цифровое телевизионное вещание в стандарте DVB-T.

В настоящее время на сети РУП «БРТПЦ» работает 197 телевизионных передатчиков (134 единицы мощностью 1,0 кВт и выше и 63 единицы мощностью менее 1,0 кВт) общей мощностью 1030,98 кВт, 292 радиовещательных передатчика общей мощностью 3003,71 кВт.

В сети проводного вещания РУП «БРТПЦ» обслуживает 1266420 радиоточек.

В настоящий момент на территории нашей страны транслируется 18 программ телевидения и 22 программы радиовещания, из них 14 коммерческих в ОВЧ диапазоне.

Последнее десятилетие ХХ века было ознаменовано коренными изменениями в системе радиовещания. Сложившаяся за многие годы структура советского радио рухнула, наступила эпоха демонополизации эфира и становления нового для Беларуси коммерческого радио - FM-станций, вместе с которыми появились такие понятия, как «формат», «ди-джей», «плей-лист» и т.д. Возникла конкурентная борьба за слушателя, начал формироваться радиорынок. Как следствие, произошла реструктуризация каналов Белорусского радио. Целью преобразования структуры государственного радиовещания стало приближение к новым политическим, экономическим, общественным, культурологическим требованиям. Это оказало влияние на развитие новых творческих методов, принципов и подходов к работе Первого и Второго каналов Белорусского радио: часть передач была переведена в режим прямого эфира. Основу FM-вещания в описываемый период составлял тот же прямой эфир с элементами интерактивного общения с аудиторией, т.е. с использованием технологий, позволяющих слушателям выражать свое мнение непосредственно во время звучания радиопередачи. Это ускорило ритм вещания. Однако в целом объем прямых эфиров, например, Первого канала Белорусского радио по сравнению с FM-вещанием остался небольшим (у FM-станций он доходил до 90 %). Значительная часть радиопередач велась в записи, что объясняется спецификой их подготовки, в частности, в информационно-аналитическом вещании. Вместе с тем чрезмерное увлечение новыми технологиями радио привело к снижению качества профессионализма журналистов у микрофона. Например, современная техника позволила осуществлять быстрый и качественный монтаж, однако одновременно с этим в радиоэфире произошло общее резкое снижение культуры речи.

С появлением радио принципиального иного формата - FM-станций - изменилась и структура информационных выпусков. На большинстве радиостанций она была следующей:

- насыщенность короткими информационными сообщениями;

- непродолжительное звучание в эфире (в начале 1990-х гг. хронометраж выпусков составлял 10-15 минут, в середине 1990-х гг. - не более 5-7 минут. Лаконичные выпуски новостей были предусмотрены и концепцией утренней информационной программы «Радыёфакт»);

- ускоренный темп чтения (на белорусском государственном радио до середины 1990-х гг. выпуски новостей читали дикторы, чья профессиональная подготовка подразумевала отсутствие ускоренного темпа чтения новостей);

- подача новостей на музыкальной «подкладке» (в большей степени характерно для FM-станций; государственные радиоканалы эту форму не практиковали, в результате чего в информационных выпусках отсутствовала эмоциональная составляющая).

Необходимо отметить, что эфир Белорусского радио последнего десятилетия прошлого века отличался от FM-вещания особой срежиссированностью. Например, передачи Первого и Второго каналов имели более публицистичный характер. Кстати, к одной из тенденций развития радиовещания в Беларуси в исследуемый период следует отнести сокращение текстовых фрагментов во всех видах передач, в том числе и в синтетических жанрах: радиорепортаже, радиоочерке. Шло снижение объема многочисленных бесед, лекций, выступлений у микрофона.

В период формирования и функционирования радиостанций FM-формата произошли существенные перемены в структуре аудитории слушателей. В частности, изменились вкусы и потребности, слушатель стал более избирательным, требовательным и в какой-то мере избалованным. Процессы трансформации были обусловлены новой направленностью деятельности радиостанций - удовлетворением потребностей аудитории. Таким образом, с точки зрения потребностей и обновления аудитории наметилась децентрализация радиовещания. Это значит, что слушатель в большей степени проявляет интерес к событиям и явлениям не глобального, а местного масштаба. Стала развиваться горизонтальная система радиовещания, в основе которой - функционирование самостоятельных, конкурирующих радиостанций.



2.2 FM- радиостанции Беларуси

UNISTAR -- белорусская радиостанция. Вещает в FM-диапазоне на частоте 99,5 МГц в Минске и Минской области, на частоте 102,3 МГц в Бресте. Зона уверенного приема Unistar (от 90 до 140 км от Минска) -- самая обширная среди всех работающих в FM-диапазоне белорусских радиостанций.

«Альфа Радио» -- белорусская радиостанция, запущенная 21 марта 1999 года. Радиостанция обладает собственной информационной службой. До марта 2013 года станция вещала в формате Hot AC. С 21 марта 2013 года радиостанция сменила музыкальный формат на Soft AC. Помимо этого, в эфире радиостанции теперь звучат только новости и музыка.

Радио «Беларусь» -- государственная радиостанция. В программах радиостанции выпуски новостей и информационно-аналитические выпуски, радиовстречи, передачи про историю, культуру, духовные ценности белорусского народа. Приоритетное направление музыкальной политики -- популяризация лучших образцов народной, классической и современной белорусской музыки.

Радиоканал «Культура» (белор. Радыёканал «Культура») -- государственная радиостанция. В основе концепции радиостанции -- идея популяризации достижений национальной и мировой культуры. Основное время вещания занимают дайджесты культурных событий, радиопостановки, дискуссии, авторские программы, академическая и эстрадная музыка, поздравительные передачи.

«Минская волна» (в период с 2011-го по 2014-й - «МВ-Радио») -- белорусская информационно-музыкальная областная FM-радиостанция. Формат вещания: Adult Contemporary (современный взрослый) - все значимые и любимые музыкальные композиции девяностых и нулевых. Для тех, кто предпочитает музыку, которая понятна и знакома. В юбилейный, десятый по счёту сезон 2014-2015 года, радиостанция вошла со слоганом «Минская волна - музыка на все времена!».

«Мелодии Века» -- белорусская круглосуточная информационно-разговорная радиостанция. С введением в 2005 году закона о 75 % белорусской музыки в эфире местных радиостанций на «Мелодиях Века» столкнулись с дефицитом белорусских записей «старше 1991 года», так как в Белорусской ССР не существовало огромного количества эстрадных артистов, все известные группы можно было пересчитать по пальцам («Песняры», «Сябры», «Верасы», и несколько менее известных артистов). Следовательно, наполнять круглосуточный эфир радиостанции, не допуская частых повторов композиций, стало очень проблематично. В связи с этим, на данной частоте появились юмористические рубрики «Классика Жанра» (когда-то выходившая на «Би-Эй» в 1999--2000 годах), «Классика КВН» и др.

Радио «МИР» (Беларусь) -- белорусская музыкально-информационная радиостанция. Основана 26 мая 1997 года Представительством МТРК «Мир» в Республике Беларусь. Формат радиостанции - Hot AC (Adult Contemporary Music). Собственный объем вещания радио «Мир» составляет 24 часа в сутки.

«Новое радио» -- это белорусская радиостанция, созданная в августе 2003 года, и запущенное в эфир 1 мая 2004 года Федерацией профсоюзов Беларуси, на частоте 98.4 FM в Минске. Учредителем «Нового Радио» является УП «Издательский дом «Проф-Пресс».

Первый Национальный канал Белорусского радио (белор. Першы Нацыянальны канал Беларускага радыё) -- государственная радиостанция, которая распространяет свою программу по всей Белоруссии.

Пилот FM - белорусская радиостанция.

«Радио-Минск» -- белорусская радиостанция, вещающая с марта 2004 года. Позиционирует себя как единственное FM-радио в Белоруссии, музыкальным форматом, которого является классический рок и рок-н-ролл.

Радиостанция является частью медиа-холдинга «Минск-Новости», принадлежащего Минскому горисполкому.

«Радио ОНТ» -- белорусская радиостанция, запущенная 14 ноября 2007 года. В эфире всё подчинено интересам сильного пола^[как?]. Задача -- не отвлекать, а помогать сосредоточиться на свершениях, создавая атмосферу спокойствия и уверенности. Музыкальное оформление радио принадлежит авторству белорусского композитора Евгений Олейник.

Радиус FM -- государственная радиостанция. Начала свое вещание 12 июля 2003 года в 6 часов утра в Минске на частоте 103.7 FM, а также на всех FM-частотах Беларуси, где до этого вещало радио «Столица».

Русское радио- Минск. В Минске вещание «Русского Радио» началось 23 февраля 2001 года в 18:00. Основу эфира занимает московское Русское радио, с региональным замещением. «Русское Радио» -- первая музыкальная станция в Беларуси, использующая в своем эфире музыкальные произведения только на русском языке.

Радио «Сталіца» (белор. Радыё «Сталіца») -- государственная информационно-развлекательная радиостанция.

2.3 Интернет-радио

Интернет-радио или веб-радио -- группа технологий передачи потоковых аудиоданных через сеть Интернет для осуществления широковещательных передач. Также, в качестве термина интернет-радио или веб-радио может пониматься радиостанция, использующая для вещания технологию потокового вещания в глобальной сети Интернет.

Интернет-радиоприемник -- новый класс устройств, который дает возможность прослушивать радиостанции, вешающие подобным образом через Интернет.

Комьюнити-радио (англ. communityradio) -- радиостанция, удовлетворяющая интересы определенного сообщества, объединенного схожестью интересов в той или иной области и существующая на добровольные взносы. Зачастую это молодежные субкультурные радиостанции (например, субкультурное фурри-радио -- http://SSSRadio.ru, радио imageboard-сообщества -- http://radio.momoiro.ru, радио, посвященное Упячке -- http://42fm.ru и проч.). Студенческие станции -- это разновидность комьюнити-радио. Студенты активно принимают участие в работе своих радиостанций, обычно профессиональным журналистом там является только шеф-редактор, остальной коллектив -- волонтеры из студенческой среды.

Такая станция преследует несколько целей:

1. подготовка профессионального персонала для радио;

2. трансляция образовательных программ;

3. создание альтернативы коммерческим или государственным СМИ.

Студенческое радио -- радиовещание, осуществляемое для студенческой аудитории.

Главным достоинством студенческого радио считается, что ему не нужно заботиться о рейтинге, аудитория всегда поддерживает его. Это почти единственный вид радио, который до сих пор действует не в коммерческих интересах, а в интересах целевой аудитории.

Колледж-радио (англ. сampusradio) -- это тип радиостанции, политикой на которой управляют студенты университета, колледжа или другого учебного заведения.

Колледж-радио считается разновидностью «комьюнити-радио».

Университетские станции сегодня считаются государственными радиостанциями. Многие студенческие радиостанции в США являются членами радиовещательных сетей, таких, как, например, Национальное общественное радио и его региональные ответвления. Это облегчает не только коммуникацию, поиск музыки и информации, но и частично снимает финансовое бремя. Большинство колледж-станций работает по некоммерческим лицензиям.

Феномен «колледж-радио» возник в США в 1960-х годах, когда FM-вещание только набирало обороты. Самые первые университетские радиостанции передавали новости, спорт, музыку, часто образовательные программы, лекции и т. д.

В конце 1970-х годов наступил кризис студенческого радио, обострилась конкуренция, многие были убеждены, что университетские станции являются «второсортными». Станции были вынуждены пройти техническую модернизацию, которая потребовала больших финансовых затрат. Тогда многим станциям пришлось временно прервать вещание, некоторым -- навсегда покинуть эфирное пространство.

Конец 1990-х годов стал расцветом колледж-радио, во многом это связано с возросшей популярностью «колледж рока» (позже ставшего известным как альтернативный рок). Альтернативная музыка была традиционной для колледж-радио, поэтому интерес к музыке автоматически привлек внимание к станциям, которые её транслировали. На базе многих радиостанций в 90-е годы образовалось кабельное университетское телевидение.

Сегодня большинство университетских станций в Америке отказались от традиционных методов и форматов радиовещания -- они экспериментируют в эфире. Американские студенческие станции стали своего рода синонимами креатива, поиска, творческой свободы.

2.4 Радиореклама

радио радиовещание беларусь

Радиореклама (радио реклама, реклама на радио) -- общий термин для обозначения любой рекламы транслирующейся на радиостанциях. Радиорекламу можно считать одним из видов звуковой рекламы. К звуковой рекламе относится так же звуковая индор-реклама (от англ. Indoor -- «внутри»), звуковая реклама на рынках, в метро, на вокзалах, в аэропортах, в транспорте.

Золотой век радиорекламы в США -- 30-е годы. Все рекламы озвучивались дикторами непосредственно перед микрофоном, без записи. Однако это приводило к проблемам, таким как кашель, запинание и случайные ошибки в словах. («История ошибок» http://www.radioadv.ru/articles/article16.htm)

Радиореклама, по сути, стала родоначальницей жанра «мыльная опера». Первой настоящей мыльной оперой считается BettyandBob (первая радиопередача 10 октября 1932). После этого последовали многие другие. В 30-х годах также сформировалось название «мыльная опера», так как их аудиторией были американские домохозяйки, а спонсорами показа -- производители мыла и других моющих средств, в частности Procter&Gamble В 40-е годы мыльные оперы переместились на телевидение.

Отдельные звуковые треки рекламы называют роликами или спотами (От англ. spot -- a short presentation or commercial on television or radio between major programs)

Виды рекламных роликов (спотов), простые информационные ролики (споты). Чаще всего представляют собой начитку текста диктором (или несколькими дикторами чередуясь) на музыке или без музыкального сопровождения. Чаще всего дополнительные звуковые эффекты в таких роликах отсутствуют.

Игровые ролики. Представляют собой мини-радиоспектакли. Может быть разыграна любая сценка: беседа подруг\друзей, сценка в магазине, имитация уличной сцены, парада, концерта, цирка и даже имитация радиопрограммы (в том числе и новостей). Чаще всего игровые ролики в российской практике делают шуточными.

Имиджевые ролики. Такими роликами считают те, в которых речь идет не о перманентных акциях или скидках, а направленные на создание образа компании, пояснения ее миссии, укрепление бренда. Это, как правило, ролики серьёзных компаний и брендов.

Музыкальные логотипы. Это короткие музыкальные слоганы компаний, то есть рекламный ролик представляет собой пропетое название фирмы, или ее слоган, или короткий месседж. Самым известным логотипом можно обоснованно считать джингл «AlwaysCoca-Cola!»

В Российской истории самым известным музыкальным логотипом принято считать музыкальную фразу из песни «Подмосковные вечера», которая была началом новостей на радио Маяк (Радиожурналистика. Под ред. А. Шереля, МГУ, 2000. С 140--141.)

Джинглы. От англ. Jingle -- «звон, бубенец, колокольчик». Это короткие рекламные песенки. От 20 сек до нескольких минут звучания. Чаще всего они становятся «прилипчивыми мотивчиками». Термин пришел в радиорекламу из США. (Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России: Минск, Питер, 2000)

Длительность рекламных роликов (спотов)

Разные радиостанции используют разную систему расчета продажи эфирного времени. Она может измеряться в секундах или минутах, а также может иметь привязку к строгому времени звучания (длительность ролика кратна 5 секундам). Это зависит от используемой на радио программы вещания (программы для автоматизации эфира и рекламного планировщика)

В среднем длительность спотов сегодня в России и СНГ около 20-40 секунд. В США традиционно приняты более длительные споты -- до 60-120 секунд.

Преимущества радиорекламы:

- большая аудитория;

- приятное ненавязчивое медиа;

- фоновое медиа;

- дешевая реклама;

- высокая направленность на целевую группу;

- мотивация потребителя покупать.



Заключение

Итак, в настоящее время значительно возросло влияние СМИ на все стороны жизни общества. По силе воздействия на личность, массы СМИ не имеют себе равных. Современная аудитория включена во всю систему общественных отношений. Поэтому СМИ для реализации целей своей деятельности необходимо учитывать потребности, интересы, мотивы, установки и соответствующие им характеристики аудитории, включающие и ряд специфических, формируемых при прямом участии средств массовой информации. При таком подходе аудитории отводится деятельная, целевая роль, являющаяся результатом коммуникативного процесса.

Радио как средство массовой коммуникации обладает определенными особенностями. Радио есть разновидность беспроводной связи, при которой в качестве носителя сигнала используются радиоволны, свободно распространяемые в пространстве

Родившись 7 мая 1895 года, сейчас оно прочно вошло в нашу жизнь благодаря уникальным особенностям:

1. В структуре современных СМИ радио остается наиболее оперативным.

2. Из всех СМИ радио является самым удобным («неприхотливым», «комфортным») для восприятия аудиторией.

3. В системе СМИ радио, ориентированное, прежде всего на слуховое восприятие, воздействует более других на воображение человека.

Кроме того, радио высвобождает воображение и определенным образом компенсирует тот эмоциональный и мыслительный застой, те навыки автоматизма в поведении и реакциях, которые выработаны привычным жизненным опытом. Радио возбуждает фантазию, стимулирует чувства и тем самым дает работу и мышлению, и неосознанным эмоциям.



Литература

1.http://www.brtpc.by/about/history/

2. (Кафтаджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации, М.: изд-во Эксмо, 2005)

3. Айсберг Е. Д. Радио?.. Это очень просто! Перевод с французского М. В. Комаровой и Ю. Л. Смирнова под общей редакцией А. Я. Брейтбарта. 2-е издание, переработанное и дополненное -- М.-Л., Энергия, 1967 -- (МРБ : Массовая радиобиблиотека; Вып. 622)

4. Борисов В. Г. Юный радиолюбитель / В. Г. Борисов. -- 8-е изд., перераб. и доп. -- М. : Радио и связь, 1992. -- 409,[1] с. -- (Массовая радиобиблиотека; Вып. 1160).ISBN 5-256-00487-5

5. Система средств массовой информации России / Я. Засурский, М. Алексеева, Л. Болотова. - М., 2003. С.22.

6. http://minsvyaz.ru/rossvyaznadzor.shtml

7. http://www.brtpc.by/about/history/

8. Анна Лебедева «Учебное пособие» Белорусский государственный университет.

9. http://www.radiostation.ru/music/format.html

10. 6. Кошелева И.Н. Проект «Радиопортал»: Создание единого информационного пространства // Средства массовой информации в современном мире. Тезисы. - СПб., 2003 - С. 88-89.

11. 9. Муравьева Е. Телерадиовещание государственное и общественное. Рычаги влияния // Медиаальманах. - № 3. - 2004. - С. 26-33.

12. Нерознак В. Новости: Репутация и деньги Время работать на радио. - М. - С. 103-104.

13. PR: современные технологии: Учебное пособие / С.Л. Бровко и др.; под ред. Л.В. Володиной. - СПб.: Юристъ, 2008.

14. Шеин В.И. Плюсы и минусы радиоэфира // Журналистика в 2002 году. Тезисы.-Ч. 2. -М., 2003. -С. 50-51.

15. Упорова Е. Социальная информация на радио: современные подходы // Время работать на радио. М., С. 109-119.

16. Субханкулова А.Р. Радиовещание последних лет: Библиография и исследование научных материалов // Журналистика в 2001 году. Тезисы. - Ч. 1. -М.-С. 37-39.

Размещено на Allbest.ru

...