Деловая пресса (на примере газеты "Коммерсантъ")

Размещено на http://www.allbest.ru/

Московский государственный университет им. Ивана Федорова

Курсовая работа

Деловая пресса (на примере газеты "Коммерсантъ")

Студентки 2-ого курса

Группы Дрсо2-1

Е.В.

Научный руководитель

К.и.н., доцент

Халин Н.И.

Москва 20012

ВВЕДЕНИЕ

В постсоветский период система средств массовой информации России претерпела ряд серьезных изменений, обусловленных социально-экономическими и политическими преобразованиями, произошедшими с основными государственными и общественными институтами страны. Смена общественно-экономической формации, динамичное развитие рыночных отношений породили спрос на информацию делового характера. Ответом на эту закономерную потребность в условиях рынка стала деловая пресса.

На сегодняшний день термин «деловая пресса» только утверждается в теории журналистики в качестве полноценного научного понятия. Пожалуй, единственное определение деловой прессы, существующее на сегодняшний день, устанавливает, что «деловая пресса -- это тип печатных СМИ, призванный в первую очередь обеспечивать информационные потребности предпринимательства посредством публикации тех или иных материалов (как журналистских, так и статистических, рекламно-информационных, законодательных и пр.) с целью создания информационного поля, способствующего развитию бизнеса». Иными словами, деловая пресса -- это особый вид СМИ, функции которого состоят в обеспечении бизнес-коммуникации, с единым признаком -- деловой проблематикой, раскрывающей экономическую природу анализируемого предмета.

Актуальность исследования деловой прессы обусловлена процессами, происходящими в области средств массовой информации в течение последнего десятилетия. «Переход к рыночным отношениям породил небывалый спрос на деловую, коммерческую информацию. В настоящее время отмечается значительный рост интереса всех групп россиян к экономическим проблемам.

Деловая проблематика занимает значительное место и в общественно-политических изданиях, но в то же время идет процесс оформления печатных изданий, позиционирующих себя на рынке исключительно в качестве деловой прессы. Актуальна сама проблема качественных изменений в характере информационной деятельности в современных условиях, вызванных отношениями между бизнесом и СМИ.

Комплексный характер исследования российской деловой прессы диктует необходимость обращения к трудам таких ученых, как Е.П. Прохоров, М.В. Шкондин, Я.Н. Засурский, Е.В. Ахмадулин, И.В. Блауберг, разрабатывающих общенаучные проблемы системного подхода, а также особенности его применения в изучении СМИ. Рассматривая деловую прессу в историческом аспекте, было обращено внимание к основополагающим работам по истории журналистики таких исследователей, как Б.И. Есин, Р.П. Овсепян, С. М. Гуревич, Е. А. Корнилов . К примеру проблемы формирования, типологии и функции современной деловой прессы затрагивают такие авторы, как В.С. Кулев, Б.Я. Мисонжников, А.А. Грабельников, Д.А. Мурзин, Е.В. Письменная. Частично в той или иной степени некоторые аспекты выбранной темы исследования освещаются в книге «Система средств массовой информации России» под редакцией Я.Н. Засурского, где представлена картина современного информационного рынка в России, структура и типология газетно-журнальной периодики, дана краткая характеристика деловой прессы.

Целью курсовой работы является всесторонний анализ деловой прессы России (на примере газеты «КоммерсантЪ»).

Выбор цели обусловил постановку следующих задач:

- проследить историю возникновения деловой прессы в дореволюционной России;

- описать исторические условия функционирования экономической печати в советский период;

- определить этапы становления деловой прессы

- раскрыть роль и место деловой прессы в системе современном российском газетно -журнальном периоде;

- исследовать типологические модели газет и журналов в системе деловой прессы;

- проанализировать содержание делового издания «КоммерсантЪ»;

Материалом для исследования, наблюдения и анализа послужили 40 разнотипных газет и журналов. В этот перечень вошли издания прошлых лет (дореволюционного времени и советского периода). Из группы дореволюционных удалось ознакомиться с такими изданиями, как «Банки и биржа», «Биржевые известия», «Деньги», «Финансовое обозрение». Из советских были рассмотрены «Экономическая газета», «Советская Россия», «Экономическая жизнь», «Правда», «Известия», «Социалистическая индустрия», также некоторую часть материала для исследования все же составили выпуски современных изданий.

На сегодняшний день средства массовой информации России тесно связаны с освещением экономической жизни страны. Эта тема касается всего общества в целом и каждого гражданина в отдельности.

1. ВОЗНИКНОВЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ДЕЛОВОЙ ПРЕССЫ В РОССИИ

1.1 Возникновение и становление деловой прессы в России конца XIX - начала XX в.

Деловая жизнь сформировалась в России в последнее десятилетие. И важнейшим элементом информационной структуры этой развивающейся области стало особое направление в системе СМИ -- деловая пресса.

Сегодня деловые издания составляют значительную часть печатной продукции. И на первый взгляд может показаться, что они представляют собой новое явление в отечественной системе СМИ. Однако российская деловая пресса имеет глубокие исторические корни.

Это далеко не новое в истории российской печати явление. Отечественная деловая пресса появилась еще в конце XIX в. История отечественной журналистики конца XIX - начала XX в, определялась социально-экономическими и политическими условиями развития страны.

Определенные исторические условия уже в дореволюционной России обусловили появление деловой прессы. Прежде всего, этому способствовали темпы промышленного роста в России, которые были одними из самых высоких в мире. Капитализация стала толчком к развитию разнообразных потребностей населения и вызвала к жизни новый класс -- буржуазию. Благодаря капитализации различные слои населения включались в производственный процесс. Шло становление сферы услуг и числа занятых в ней, расширялся процесс урбанизации. Появлялись новые разновидности изданий, более оперативные, приспособленные к вкусам новой аудитории, несущие разнообразную информацию, «Особую аудиторию представляли читатели специализированных газет. Так, «Биржевые ведомости» были рассчитаны на представителей делового мира.

Произошел процесс специализации периодической печати, «Создавшиеся тогда условия привели к росту специализированной, отраслевой журналистики: появлялись технические, статистические, научные, экономические журналы, издания этого же типа переводной литературы. Обычно это были печатные органы университетов, научных обществ, организации комитетов и т.д.: «Записки историко-филологического факультета императорского Санкт-Петербургского университета», «Известия Русского географического общества», «Известия Геологического комитета», «Юридический вестник», «Юридическая летопись», «Экономический журнал», правительственный «Вестник финансов, промышленности и торговли» и др.»

Развитие отдельных видов предпринимательской деятельности обусловило появление периодических изданий, которые обслуживали нужды той или иной отрасли хозяйства. Во второй половине XIX в, начали выходить газеты и журналы: «Нефтяное дело», «Горно-заводской листок», «Железнодорожное дело», «Золото и платина», «Лесопромышленник», «Вестник мукомольной промышленности» и др., которые издавались или частными предпринимателями, или отраслевыми организациями.

Первые попытки выпускать периодические издания, посвященные делам на фондовых биржах, относились к 60-70 гг. XIX в. Тогда и появились издания «Акционер», «Биржевые ведомости», «Биржевая газета» и др. Однако в силу ограниченности финансовых операций с ценными бумагами произошло перенасыщение рынка деловой прессы. Одни биржевые органы быстро исчезали, другие отходили от финансово-экономической тематики и в борьбе за аудиторию начинали уделять большее внимание другим темам, не имеющим ничего общего с деловой проблематикой.

Позитивный пример развития деловой прессы в рассматриваемый период продемонстрировала лишь газета «Биржевые ведомости». Так, «Биржевые ведомости» в 1880 г. выходили четыре раза в неделю, в 1883 г. -- пять раз, с 1885 г. перешли на ежедневный выпуск.

В результате предвоенного промышленного подъема Россия достигла той степени экономического развития, когда биржа стала центром хозяйственной жизни. Она давала направление промышленному развитию страны, определяла и, по сути, осуществляла его. Пик развития биржевой печати приходится на 1912-1913 гг. «Для России эта печать новинка», а несколько ранее тоже констатировали и «Биржевые ведомости»

Развитие капиталистических предприятий, увеличение их финансовых оборотов и углубление процесса аккумулирования капиталов превратили фондовые биржи в своеобразный эпицентр хозяйственной жизни России. Ведь именно в то время средоточием финансовой и журналистской активности деловых и издательских кругов России являлась петербургская фондовая биржа.

В 1912 г. - первой половине 1914 г. в столичном Петербурге выходило несколько десятков газет и журналов, целиком посвященных акционерно-биржсвым делам. Среди столичной биржевой периодики превалировали еженедельники. Они представлены такими изданиями, как «Банки и биржа» (январь 1912- октябрь 1915 г,), «Банки и акционерное дело» (июнь-июль 1913 г.), «Банковая и торговая газета» (1902-1917 гг.), «Биржа» (июль 1911 -июнь 1914 г.), «Биржа за неделю» (июнь 1914 г. - 1917 г.), «Биржевая спекуляция и акционерное дело» (октябрь 1913 - июнь 1914 г.), «Биржевые и банковые новости» (октябрь 1912- январь 1913 г.), «Деловой Петербург» (1909-1910 гг.), «Русская промышленность» (с января 1914 г.-- «Биржа и русская промышленность») (ноябрь 1913 - январь 1916 г,), «Торгово-промышленная жизнь и биржа» (август 1912 - январь 1913 г.), «Финансовая жизнь» (март 1914 г.- 1917 г.), «Финансовое обозрение» (1910-1917 гг.), «Экономист России» (с 1912 г. -- «Новый экономист») (1910-1916 гг.) и т.д. Среди еженедельников наиболее влиятельным и мощным изданием с самым большим тиражом (4,5 тыс. экз.) был журнал «Финансовое обозрение».

Наличие ежедневных изданий также являлось необходимым условием создания полноценной коммуникационной среды. Без ежедневных газет финансовый анализ фондового рынка, изменения на котором, как известно, происходят каждый день, представлялся бы просто невозможным.

В дореволюционный период в сегменте столичной биржевой прессы ежедневную периодику составляли «Банковая и торговая жизнь» (октябрь-ноябрь 1912 г.), «Биржевая газета» (декабрь 1912- февраль 1913 г.), «Биржевая и финансовая газета» (сентябрь-октябрь 1913 г.), «Биржевые известия» (1906-1914 тт.), «Биржевые новости» (февраль 1914 - февраль 1916 г.), «Биржевой день» (январь 1913 г.), «Газета биржевика» (март-май 1913 г.), «Деньги» (ноябрь 1913-июнь 1914г.), «Маленький финансист» (ноябрь 1913- 19 апрель 1914 г.), «Финансовый курьер» (январь 1907 г.).

Очевидным является то, что большинство биржевых изданий издавалось непродолжительное время, и только некоторые из них выходили более года. Основной формой их реализации была розничная продажа. Как правило, биржевые издания выходили на четырех страницах шестиколоночного формата. Платные публикации занимали в них не менее 50%. Несмотря на весьма скромные тиражи отдельных изданий, общий разовый тираж петербургской биржевой прессы в конце 1913 - начале 1914 г. составлял несколько десятков тысяч экземпляров. Контингент читателей, находившихся в зоне действия этих специализированных изданий, был довольно разнообразным и значительным. В период биржевого и промышленного бума общественность была взволнована разговорами о колоссальных дивидендах и слухами о большой прибыли некоторых «счастливчиков», играющих на бирже, о чем с охотой и довольно подробно сообщала деловая пресса.

Также, следует отметить еще одну характерную черту, присущую биржевой прессе: биржевые издания обычно «отдавали предпочтение» определенному банку или группе банков. И часто биржевые газеты, и журналы подразделяли отечественные коммерческие банки по принципу «хороший» -- «плохой», причем эти «симпатии» иногда менялись в зависимости от характера финансовых связей между конкретными кредитными учреждениями и изданиями.

Дольше всего среди биржевых изданий просуществовала «Банковая и торговая газета»-- с 1902 по 1917 г. Издание принадлежало известному издателю П.П. Сойкину, Оно помещало на своих страницах информацию исключительно осведомительного характера и, по оценке Петербургского комитета по делам печати, не имело «направления не только политического, но и экономического» . Однако данное предприятие приносило доход благодаря обилию платных публикаций российских коммерческих банков (иногда более 50% площади).

Газета «Биржевые известия», издававшаяся с 1906 по 1918 г., также являлась одним из наиболее влиятельных органов биржевой прессы. Ее основателем и многолетним издателем был петербургский журналист П.Ф, Левдик, который ранее сотрудничал в «С.-Петербургских ведомостях».

Большое количество регулярно помещаемых статей и репортажей, по сути рекламных, о деятельности Санкт-Петербургского частного коммерческого банка, акционерами которого являлись руководители газеты, было характерным явлением для «Биржевых известий». Также газета содержала большое количество различных платных объявлений этого банка -- публикаций прочих кредитных учреждений было значительно меньше.

«С.-Петербургский биржевой день» с первых же номеров начинает критиковать деятельность трех петербургских банков: Международного коммерческого, Частного коммерческого и Азовско-Донского коммерческого. Одновременно позитивно характеризуется деятельность Сибирского торгового и Русско-Азиатского банков, а также и ценные бумаги тех предприятий, в делах которых был заинтересован сам издатель; «Парвиайнен», «Общества заводов П.В. Барановского» и др.

Журнал «Биржевой ежемесячник» начинал издавать в 1910г. доверенный коммерческого банка «Юнкер и К°» А.И. Зейдман. Основная масса материала, помещавшегося в журнале, состояла из котировочных таблиц и небольшого числа статей по финансовым вопросам.

В середине 1911 г. А.И, Зейдман организовал банкирский дом и приступил к изданию второго журнала-- «Биржа», который выходил раз в неделю и систематически помещал биржевое обозрение, обзор денежного рынка, отчеты акционерных предприятий и еженедельные котировочные таблицы, а «Биржевой ежемесячник» стал издаваться как его приложение. Эти два журнала можно рассматривать в качестве образца печатных изданий, которые, по сути, являлись информационным инструментом в руках их издателей.

В этой связи особенно показательно то, что журнал «Биржа» в течение нескольких месяцев усиленно рекомендовал читателям покупать именно эти акции -- «ввиду хороших перспектив». Агитация успеха не имела, биржевой курс акций так и не поднялся, однако этот факт наглядно свидетельствует о том, что биржевые издания подчас использовались в чисто спекулятивных целях, а их деятельность была неразрывно связана с событиями, происходившими в деловой жизни общества.

Одним из крупнейших биржевых изданий в дореволюционные годы являлся журнал «Финансовое обозрение», редактором и издателем которого был Н.А, Нотович. «Финансовое обозрение» делилось на несколько больших разделов: редакционная статья, деятельность правительственных учреждений в области промышленности и финансов, страховое дело, железные дороги и таблицы котировок, а с 1914 г. значительное место стало отводиться и рекламе.

Определяя цель издания, Н.А. Нотович писал, что «Финансовое обозрение» ставит задачу «сближения русского капитала с наиболее выгодными русскими же предприятиями. Наш девиз -- искренность, самостоятельность, беспартийность».

Журнал «Экономист России» под редакцией Г.П. Сазонова появился в конце 1909 г. В журнале часто помещали свои статьи известные профессора-экономисты: М.И. Туган-Барановский, И.Х. Озеров, И.М. Гольдштейн и др. «Экономист России» занимал особое место среди биржевых изданий -- в нем главный упор делался на теоретические статьи, и предназначался он, главным образом, для обсуждения (а в основном -- для осуждения) деятельности кредитной канцелярии и всего Министерства финансов. Параллельно с изданием журнала его издатели начали пропагандировать идею создания Хлебного банка, организация которого должна была помочь устранить залежи зерна на станциях железных дорог. Однако министр СЮ, Витте, который был чувствительным к такой критике, принял меры, чтобы нападки эти прекратились, что выразилось в назначении «Экономисту» субсидий, в виде объявлений.

Биржевая пресса составляла значительную часть деловой печати в дореволюционный период истории России в начале XX в. Зародившись во время бурного индустриального развития страны, биржевая печать стала отражением процесса развития финансового капитала.

Первая мировая война внесла, однако, свои коррективы в динамичное развитие деловой прессы. Она несколько приостановила этот процесс, в целом снизив уровень деловой активности. В дальнейшем Октябрьская революция, оказавшая огромное влияние на весь ход мировой истории, положила начало качественно новому этапу в развитии России и отечественной журналистики. «Переход страны от демократического пути развития к диктатуре пролетариата и установлению однопартийной системы коренным образом изменил систему прессы России».

Любая коммерческая активность, которой своим существованием была обязана дореволюционная деловая пресса, и в особенности биржевая, прекратилась. В этих условиях у деловой прессы сохранялась ее экономическая проблематика, но кардинально изменился состав функций.

Высокая степень распространенности биржевых изданий говорит о существовании в рассматриваемый период определенной «биржевой» доминанты в деловой жизни. Именно эта доминанта предопределила господствующее положение финансовой печати как типа в качестве деловой прессы России в начале XX в.

Кроме того, типологически биржевую печать в системе деловой прессы можно идентифицировать на основании двух ключевых признаков. Во-первых, данное образование выделилось чисто тематически, охватывая одну, пусть и доминирующую в экономике, сферу деятельности. Во-вторых, издатель обладал для биржевой прессы основополагающим значением. Банковские круги и близкий к ним контингент по мере развития финансовой составляющей экономики дореволюционного периода изначально предопределили появление рассматриваемого нами явления внутри феномена деловой прессы.

1.2 Исторические условия функционирования экономической печати в СССР

Нельзя отрицать наличия советских газет и журналов делового профиля. Такого рода периодика появилась на заре советской власти и в рамках жесткой политической системы играла отведенную ей роль. И это неудивительно, поскольку советская система диктовала совершенно новые условия существования журналистики. Для полноценного функционирования деловой прессы и журналистики не было главного условия: в советской системе отсутствовала сфера бизнеса в ее современном понимании, не было социального слоя предпринимателей и ценностей деловой жизни. Именно поэтому угол зрения экономической журналистики был смещен в сторону изучения производственных отношений.

Господствовавшая в России с 1917 по 1991 г. общественно-экономическая формация породила явление несколько иного толка. В системе советской печати деловая пресса трансформировалась в экономическую печать с воспитательной и контрольно-организаторской функциями. Ленин видел в новой на тот момент системе журналистики, прежде всего, «орудие социалистического строительства», «орган экономического воспитания масс населения», а не просто «аппарат для сообщения политических новостей».

6 ноября 1918 г. вышел в свет орган Высшего совета народного хозяйства и экономических наркоматов -- ежедневная газета «Экономическая жизнь». Материалы таких рубрик и разделов, как «В президиуме ВСНХ», «Официальный отдел», «Продовольствие», «Топливо», «Транспорт», «Финансы» и др. позволяют достаточно полно представить цели и задачи «Экономической жизни». «Экономическая жизнь» была призвана стать важным инструментом в разработке и осуществлении хозяйственной политики РКГТ(б) и советского государства, изданием нового типа. «В.И. Ленин, по инициативе которого была создана газета, хотел видеть в ней «орган, регулярно публикующий материалы по экономике, содействующий улучшению работы всех отраслей народного хозяйства». Однако «Экономическая жизнь» не оправдала надежд Ленина: выступления ее авторов характеризовались как «пустейшее говорение», «литературщина», по этому газета не оказывала на ход социалистического строительства должного влияния.

После окончания гражданской войны в стране сложилась тяжелая социально-экономическая ситуация. Глубокие перемены требовались во всех сферах общественной жизни. Начало новой экономической политике (НЭП) положил X съезд партии в марте 1921 г. Пропаганда нового курса, разъяснение его основных задач были поставлены в качестве приоритетных направлений деятельности журналистики. Но пресса оказалась не готовой к выполнению такого серьезного задания. Ситуация осложнялась слабостью материально-технической базы и низким профессиональным уровнем журналистских кадров. В 1922 г. вышли журналы «Экономист», «Экономическое возрождение». Возрождающимся типом деловой газеты стал «Листок объявлений», финансируемый группой московских нэпманов. Однако предвзятое отношение властей приводило к закрытию небольшевистских изданий. В начале 20-х гг. возникло и такое новое явление в отечественной журналистике, как фабрично-заводская печать, которая впоследствии стала именоваться многотиражной.

В 1926 г.. начался новый период в жизни советской страны, связанный с реконструкцией народного хозяйства. Реконструкция народного хозяйства требовала освещения в печати конкретных тем индустриального строительства. На страницах газет реализовывалось все многообразие подходов прессы к освещению вопросов повышения производительности труда, рационализации производства, режима экономии средств, сырья, материалов, снижения себестоимости выпускаемой продукции. К этим проблемам внимание читателей привлекалось с помощью постоянного отдела «За режим экономии», появившегося в газетах в конце апреля 1926 г.

В 30-е гг. в стране выпускаются газеты для рабочих различных отраслей народного хозяйства. В их числе: «Торгово-промышленная газета», «Строительная газета», «Легкая индустрия», «Лесная промышленность», «Советская торговля» (до 1934 г. -- под названием «Кооперативная жизнь»), «Водный транспорт», «Уголь», «Машиностроение» и т.д.

Развитие системы журналистики в 20-30-х гг. осуществлялось под непосредственным руководством и постоянным контролем со стороны партии. Типология созданной в довоенные годы системы периодики (в том числе и экономической печати) в основном оставалась неизменной вплоть до начала 90-х гг.

Довольно сложно говорить о наличие полноценной экономической прессы в период Великой Отечественной войны. По сути, освещение экономической тематики реализовывало себя на качественно ином уровне-- уровне пропаганды подвига тыла в контексте военной экономики. Такой подход был вполне закономерен в создавшихся условиях. В связи с развертыванием сети военных газет потребовалось сократить гражданскую печать. Число центральных газет уменьшилось более чем вдвое: из тридцати девяти осталось восемнадцать. Перестали выходить «Черная металлургия», «Машиностроение», «Уголь», «Нефть», «Легкая промышленность» и др. «Пресса писала о тяжелой обстановке, в которой приходилось проводить передислокацию предприятий на Восток, идейно и организационно сплачивала трудовые коллективы на досрочное завершение строительных работ и быстрейшее наращивание темпов выпуска военной продукции».

К маю 1945 г, структура советской печати представляла собой тщательно разработанную систему военной и тыловой прессы, рассчитанную на условия военного времени. Окончание войны вызвало необходимость не только ее реорганизации, но и направления усилий на решение проблем хозяйственного строительства.

Обнародовав Закон о пятилетнем плане на 1946-1950 гг., печать развернула большую работу по его разъяснению. В выступлениях печати конца 40-х -- первой половины 50-х гг. сообщалось о новых успехах в развитии отраслей тяжелой индустрии, в электрификации страны. В восторженных тонах рассказывалось о «сталинских стройках коммунизма» и грандиозных победах человека над природой. Довольно продолжительный отрезок советской истории, наступивший сразу после смерти Сталина, во второй половине 50-х, и продолжавшийся вплоть до середины 80-х гг. характеризуется относительной устойчивостью типологической структуры советской печати.

ЦК КПСС содействовал возникновению новых центральных и местных изданий, новых типов и видов прессы. В середине 50-60-х гг. ХХ в, вышли «Промышленно-экономическая газета», «Экономическая газета», «Экономическая жизнь», «Социалистическая индустрия», «Советская торговля», в которых поднимались насущные вопросы жизни и страны в условиях демократизации, вызванной «оттепелью». Газеты публиковали постановочные статьи, теоретические консультации, экономические обзоры, обозрения, ответы па вопросы читателей, экономические заочные конференции и т.д. Ведущие издания -- «Экономическая газета», «Сельская жизнь».

В октябре 1965 г. был взят курс на новую экономическую реформу, целью которой должно было стать улучшение управления промышленностью, совершенствование планирования и экономического стимулирования промышленного производства. Идеологическим посылом экономики стал лозунг «Все во имя человека, для блага человека».

В 1966 г. стартовала новая пятилетка, а с ней и экономическая реформа. Реформа надолго завладела вниманием печатных изданий. В газетах постоянное место заняли рубрики и отделы: «На экономические темы», «Проблемы технического прогресса», «Проблемы экономики сельского хозяйства», «Люди высокого долга» и т.д. На страницах изданий размещались карты крупнейших строек. Огромные надежды возлагались в прессе на ввод и эксплуатацию БАМа, на строительство атомных и гидроэлектростанций. В газете «Индустриальное Запорожье» в течение нескольких лет печатались статьи, вошедшие в цикл под названием «Коллективная повесть о людях нового времени». Десятки изданий -- «Труд», «Экономическая газета», «Рабочая газета», «Уральский рабочий», «Ленинградская правда», «Социалистический Донбасс», «Советская Белоруссия» выступали против проявлений расточительности, бюрократизма, местничества.

Тем не менее, иногда в публикациях «Экономической жизни» звучали мысли о том, что действия различных министерств не увязаны с механизмом экономической реформы. При всей сдержанности выступлений газета касалась фактов, свидетельствующих о сокращении объема производства, снижавшемся уровне производительности труда и фондоотдачи. Во всех сферах жизни нарастали негативные процессы. Публикации «Социалистической индустрии» свидетельствовали о теневой экономике. При этом для показа мнимых успехов в экономике и других сферах жизни страны широкое распространение получила практика произвольного манипулирования информацией. Но они не могли удержать страну от надвигавшегося экономического кризиса.

В середине 80-х гг ХХ в. к руководству партией пришел МС. Горбачев. По его инициативе КПСС провозгласила курс на перестройку. Новое политическое мышление, ставшее возможным благодаря начавшейся демократизации жизни общества, стало пробивать дорогу новому экономическому мышлению. В июне 1990 г. был принят Закон СССР «О печати и других средствах массовой информации». Он отменил цензуру, предоставил широкие права на учреждение печатных изданий и других СМИ, ввел их регистрацию, в чем проявились новые принципы строительства журналистики в демократическом обществе. Вышли в свет еженедельные издания для деловых людей с ежемесячным аналитическим приложением. Конкуренция вызвала к жизни качественно новые издания. Среди них «Независимая газета», «КоммерсантЪ».

Итак, экономическая печать советского периода проявляла себя примерно так же, как и деловая пресса современности. Однако, по сути, функционирование советской экономической печати было подчинено одной лишь цели -- цели экономического воспитания трудящихся и пропаганде идей плановой экономики.

Советские издания, ориентированные на экономическую тематику не смогли быстро построить новую систему стандартов и принципов, необходимых прессе, востребованной в рыночных условиях. Типологическое же сходство между современной деловой периодикой и экономической печатью советского периода прослеживается на уровне специализированных, узкоспециализированных и корпоративных изданий.

1.3 Деловая пресса в системе современной российской газетно-журнальной периодики

Читатель предъявляет все более высокие требования к источникам информации. В развитых странах растет число качественных и специализированных изданий и сокращается влияние бульварной прессы.

Руководствуясь подобной логикой, можно утверждать, что деловая пресса по своей природе качественная и «специализированная» даже в силу своей функциональности, обладает огромным потенциалом для дальнейшего развития и широчайшими перспективами.

Очень точно охарактеризовал ситуацию, сложившуюся в российской политике и экономике в последнее десятилетие прошлого века, исследователь Овсепян. Осень 1991г, принесла качественно новую ситуацию, возникшую в общественно-политической жизни России. После запрета на деятельность КПСС и ее печать, после дезинтеграции Советского Союза изменилась не только политическая карта огромной евроазиатской страны, иным стал ландшафт российской журналистики.

В российской журналистике утверждались новые типы изданий, в том числе и те, которые сформировали систему деловой прессы. Периодизацию процесса становления деловой прессы в «новой» России можно сопоставить с периодами становления бизнес-среды и рыночной инфраструктуры, как это сделала Е.В. Письменная в монографии «Деловая пресса в России и бизнес».

История становления современной России деловой прессы восходит к 1990-1993 гг. Появились признаки рынка, появились люди, называвшие себя предпринимателями, появились специфические интересы. Период с 1992 по 1997 г. явился тем временем, когда по мере развития рынка возникали новые издания. Их становилось все больше, возникла необходимость позиционироваться на рынке, искать свою нишу, аудиторию, расставлять акценты и определять приоритеты. В начале 90-х гг. на рынке закрепляются солидные общероссийские деловые издания «КоммерсантЪ» и «Финансовые известия».

Удачным общероссийским изданием оказался совместный проект «Известий» и Financial Times (FT)-- газета «Финансовые известия». В московском регионе она распространялась в качестве приложения к «Известиям», а в других регионах России-- как отдельное издание. Тираж составлял 164 тыс, экз. Это было успешное предприятие для обеих сторон; «Финансовые известия» сумели стать влиятельным экономическим изданием России, а доходы газеты (до налогообложения) в 1995-1996 гг. составляли, как утверждало руководство, 4 млн долларов в год.

В рассматриваемый период времени издательский дом «КоммерсантЪ» запускает «линейку» новых проектов: «Домовой», «КоммерсантЪ-Деньги», «КоммерсантЪ-Власть», «Автопилот», «Столица». Интерес к «КоммерсантЪ», который вот уже более десятка лет удерживает на рынке деловой прессы лидирующие позиции, не ослабевает и сейчас. Многие журналисты, начинавшие в нем, основали свои собственные деловые и общественно-политические издания. К слову, газета с таким же названием существовала в дореволюционной России, На первой ее полосе сообщалось, что это «самое осведомленное независимое издание, освещающее вопросы торгово-промышленной и финансовой жизни».

Издательский дом «КоммерсантЪ» известен своей деловой периодикой. Его «КоммерсантЪ-Weekly», «КоммерсантЪ-Daily», а позже «КоммерсантЪ-Деньги» послужили примером для дальнейшего развития подобных изданий -- газеты «Русский телеграф», журнала «Эксперт» и др.

В первый период становления деловой прессы появились также и другие издания, позиционирующие себя как деловые. Именно в это время выходят первые глянцевые журналы для потребителей с высокими доходами («Эксперт», «Профиль»), Они были задуманы как универсальные издания с широким диапазоном. В том же ряду стоят «Деловой мир», «МН-бизнес», «Век», «КоммерсантЪ-Weeklу». В это же время начинают заполняться и специализированные ниши. Например, газета «Налоги» вышла в 1993 г. Цель-- разъяснение появляющихся тогда в огромном количестве налоговых правил. А журнал «Рынок ценных бумаг» ограничивался лишь изложением финансовых новостей.

В период с 1992 по 1997 г. в России сложилась система деловой прессы, в структуру которой вошли кроме периодических изданий и информационные агентства, специально занимающиеся сбором и распространением экономической информации: межреспубликанское информационное агентство, агентство экономических новостей, ПАЛ-Информ-Москва, региональные и межрегиональные агентства.

На втором этапе становления, с 1997 г. по август 1998 г., рынок деловой прессы переживает время, которое характеризуется активным сотрудничеством крупного российского капитала и СМИ в целях укрепления бизнеса и влияния на конкурентов.

Вместе с развитием рыночных структур и стремлением их к более цивилизованным методам работы, первоначальный спрос на деловую информацию начал трансформироваться в осмысленную потребность. Постепенно на российский рынок стало приходить все больше иностранных компаний, которые в российском сознании автоматически причислялись к элите бизнеса вследствие своего более стабильного существования, развитого состояния бизнеса, отличного от нашего. С другой стороны, российские компании, история существования которых насчитывала пять-семь лет, также пытались причислить себя к этой категории. Таким образом, наступил период, когда начала создаваться и формироваться элита российского бизнеса, а значит, возникла потребность в изданиях, способных обслуживать данную категорию людей. К этому следует добавить то, что возникла и необходимость в более четком формировании изданий, предназначенных для так называемого «среднего класса» -- свободных предпринимателей, среднего управленческого персонала и т.д.

В связи с этим больше внимания стало уделяться аналитическим материалам. Функции деловой прессы заключаются сегодня не только в том, чтобы рассказать о рынке, но и в том, чтобы его обслуживать. Речь, таким образом, идет о поставке информации, способствующей принятию предпринимателями продуманных решений, таким образом, информация, предлагаемая деловыми изданиями читательской аудитории, должна быть достоверной, лаконичной и вполне применимой на практике.

Постсоветские годы российской истории часто делят на два периода: «до кризиса» и «после кризиса». Дефолт стал исторической вехой, знаменующей начало третьего этапа становления деловой прессы, который длится и по сей день.

После кризиса 1998 г. российские «олигархи» прекратили «накачивание» сектора деловых печатных СМИ деньгами. Количество деловых изданий в начале третьего этапа становления системы деловой периодики (август 1998 г.-- наши дни) резко сократилось. Оставшиеся и вновь появляющиеся издания пытались проводить политику независимости от большого бизнеса. Наиболее ярким примером такой политики является газета «Ведомости», она стала выходить в сентябре 1999 г.

«На этот раз был привлечен иностранный опыт. Попытку пересадить на российскую почву совместный продукт двух качественных газет предприняли крупнейшие западные финансово-экономические и издательские концерны -- американский «Доу Джонс» и английский «Пирсон». Учредитель и издатель «Ведомостей» ЗАО «Бизнес Ньюс Медиа» демонстрировал, что газета делается по зарубежным образцам качественной прессы-- респектабельной британской газеты «Financial Times» и американской «Wall Street Journal».

Физически «Ведомости», следуя западным традициям качественных изданий, сформированы из двух «тетрадей»: первая печатается на белой бумаге и посвящена проблемам макроэкономики и политэкономии; вторая -- на розовой бумаге (элемент фирменного стиля «FT») и освещает вопросы рынков, отраслей и положения компаний в них.

В 90-х гг, прошлого века российская журналистика претерпела серьезные изменения. В ее структуре выделились особые типы изданий, ключевой темой для которых стала экономика, а главным действующим лицом-- предприниматель: промышленник, банкир, коммерсант. Название «деловая пресса» объединило десятки печатных изданий самых разных оттенков -- от рекламного листка до иллюстрированного журнала. Резко отличаясь друг от друга по форме и содержанию, новые издания преследуют общую цель -- помочь деловому человеку в его бизнесе.

Существующая система деловой прессы занимает особое место в структуре отечественной периодической печати. В газетно-журнальном мире России она представлена разветвленной сетью изданий, различных по формату, периодичности, тиражам, аудиторной направленности, способу финансирования. В структуре деловой прессы -- газеты, журналы, периодически выходящие бюллетени и приложения.

Сегодняшний поворотный момент в истории служит своеобразной характеризующей чертой перехода, образно говоря, от журналистики «прошлого» к журналистике «будущего».

Таким образом, нельзя преуменьшать значение деловой прессы в развитии средств массовой информации вообще, так как в данный момент она занимает наиболее твердые позиции на рынке прессы в силу своей включенности в бизнес. Это ощущается по содержанию многих периодических изданий: практически во всех них содержится информация делового характера.

Очевидна огромная позитивная роль деловой прессы, прежде всего, формирование общественного мнения, рыночного сознания у аудитории, способствование становлению нормальных, развитых рыночных отношений. Период, в котором сейчас пребывает Россия, полон противоречий, и особенно важным и актуальным является создание надежного фундамента, базы для появления нового, цивилизованного общества со своими законами, развитыми рыночными отношениями и, безусловно, наличием соответствующего информационного пространства, способного обслуживать это общество.

2. СОВРЕМЕННАЯ ОТЕЧЕСТВЕННАЯ ДЕЛОВАЯ ПРЕССА И ЕЕ ТИПОЛОГИЯ

Типология деловой прессы.

В рамках современной теории журналистики необходимо изучить, деловую прессу в общей структуре российских периодических изданий и системы СМИ в целом.

Деловая пресса -- это особая информационная система, функции которой состоят в обеспечении бизнес-коммуникации, с единым категориальным признаком -- деловой проблематикой, раскрывающей экономическую природу анализируемого предмета. В разных работах деловую периодизацию называют видом, типом или родом прессы.

В перечне конкретных функций деловой прессы можно выделить

следующие наиболее важные, охватывающие, как уже было упомянуто, бизнес-сферу, политическую и социальную сферы:

* распространение делового опыта, расширение делового кругозора;

* обеспечение аудитории оперативной коммерческой информацией (сводки, котировки, валютные курсы);

* стимулирование спроса на товары и услуги;

* обеспечение потребителей специальной информацией, касающейся тех или иных свойств продукции, услуг, процессов их производства и использования;

* обеспечение аудитории нормативной информацией (законодательные акты, постановления правительства);

* формирование положительного образа предпринимательства в сознании массовой аудитории;

* формирование идеологии бизнеса;

* влияние на органы власти и управления в целях принятия решений, способствующих развитию бизнеса;

Деловую информацию подразделяют на блоки:

Первый блок -- это тексты, в основе которых анализ, прогноз развития различных отраслей экономики, финансовой сферы.

Второй блок -- биржевые сводки, котировки, товарные прейскуранты и т.п. Эта информация необходима для принятия оперативных решений в финансовой и биржевой сферах деятельности, при операциях с недвижимостью и товарами.

Третий блок информации обслуживает оптовую, мелкооптовую и розничную торговлю, сферу страховых, транспортных, развлекательных и т.п. услуг.

Четвертый блок -- сообщения, содержащие факты из области предпринимательства и бизнеса.

Также, в деловой прессе зачастую встречаются заказные объявления от имени компании с целью донести определенную информацию до конкретного круга лиц. Например, информация от эмитента (компания, выпускающая акции) о дополнительной эмиссии акций для инвесторов.

По характеру отражения фактов, событий и типу канала распространения деловая информация делится на массовую и специализированную.

Дальнейшее развитие рыночных отношений предполагает все большую включенность массовой аудитории в процесс потребления деловой информации. Особенно растет интерес массовой аудитории к некоторым разделам деловой информации -- о надежности банков, котировке акций и т.п.

Целевое назначение наиболее универсально характеризует существо издания, его предназначение, определяет читательскую аудиторию, читательский адрес, в нем отражается цель издания, его задачи и программа, конкретизирует характер и тип издания.

Итак, деловые печатные издания подразделяют на несколько видов: универсальные, специализированные, узкоспециализированные, профессиональные и точечные.

Деловые универсальные издания. В них наряду с экономической информацией присутствует освещение других сфер жизни общества -- политики, культуры, спорта. Однако экономическая тематика преобладает. Основные функции универсальных изданий сводятся к информированию, разъяснению, общему анализу ситуации в экономике в любой из возможных форм (тексты, котировки, сводки, таблицы). Аудитория -- широкая, не всегда имеющая прямое отношение к бизнесу и управлению.

Деловые специализированные издания. Здесь исключительно все материалы посвящены вопросам экономического характера. В их функции входят распространение делового опыта, расширение делового кругозора, обеспечение аудитории нормативной информацией, формирование идеологии бизнеса. Аудитория-- значительно уже, нежели у универсальных изданий, является специализированной, представлена в основном менеджерами разного уровня, чиновниками.

Деловые узкоспециализированные издания -- монотематические, сосредоточены на освещение специфики той или иной сферы экономики. Отличительной чертой такой прессы является использование профессиональной лексики, малопонятной во «внешней» среде терминологии. Аудитория представлена специалистами в конкретном виде бизнес-деятельности, а также людьми, в какой-то степени связанными с этой деятельностью.

Деловые профессиональные издания -- политематические и универсальные, но обладают профессиональной принадлежностью. Освещают не только профессионально значимые моменты для какого-либо вида деятельности, но и затрагивают различные стороны жизни человека как представителя того или иного профессионального сообщества (это как раз и отличает их от узкоспециализированных изданий). Аудитория узкая, специализированная. Функции: формирование идеологии бизнеса, содействие в установлении деловых связей, влияние на органы власти и управления.

К универсальному виду стремились «КоммерсантЪ» и «Финансовые известия», но «Финансовые известия» прекратили свое существование как самостоятельная газета, а эволюция «Коммерсанта» пошла в сторону универсального общеполитического издания. К числу специализированных деловых изданий в системе российской прессы, помимо «Финансовой газеты» и «Финансовой России», могут быть отнесены «Торговая газета», «Торгово-промышленные ведомости» и тли. В то же время узкоспециализированные деловые издания широко представлены ежемесячными журналами «Бухгалтерский учет», «Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии», «Бухгалтерский учет в бюджетных и некоммерческих организациях», «Архитектурный вестник», «RRE» (Русская недвижимость), «Инвестиции в России», «Камень и бизнес», «Архитектура, строительство, дизайн», «ОЭС-1» и т.д. Профессиональные издания: журналы «Финансист», «Банкир». К «точечным» изданиям принято относить бюллетени, напр. аналитический ежеквартальник «Банки: мировой опыт», бюллетени издательского дома «Экономическая газета», относящиеся к газете «Экономика и жизнь».

Что касается аудитории. Потенциальная аудитория российской деловой прессы неоднородна. Интересы ее очень сильно раздроблены, газеты не успевают их проследить, не успевают завладеть вниманием этих людей. Основная причина кризиса, который испытывает газетный рынок, -- кризис читательского интереса. Сегодня аудитория не может осознать, структурировать свой интерес -- что она на самом деле хочет, а журналисты и издатели не знают, что нужно аудитории.

Следовательно, можно сделать вывод о том, что деловая пресса-- это многогранный, многоаспектный феномен современности.

3. ВЕДУЩЕЕ ДЕЛОВОЕ СОВРЕМЕННОЕ ИЗДАНИЕ РОССИИ «КОММЕРСАНТЪ»

деловой пресса печать газетный

Рассмотрим газету «Коммерсантъ» в качестве примера деловой прессы, проследим историю издательского дома «Коммерсантъ», а также проанализируем данное печатное периодическое издание в целом.

Сегодня то, что десять лет назад было открытием «Коммерсанта», стало журналистской нормой в России. Чтобы понять, какую революцию совершил «Коммерсантъ», следует вспомнить, что журналистика в СССР была совсем другая -- от заголовков до принципов подачи информации. Авторы статей стремились в первую очередь продемонстрировать талант публициста, поэтому заметки часто начинались с лирических отступлений, исторических и философских рассуждений. Коммерсантовцы же предложили читателям почти иностранную газету. Во-первых, она была толстой -- из 16-полосников на рынке была, пожалуй, только «Неделя». Во-вторых, необычным был макет - газета четко поделила мир на постоянные рубрики -- «Войны и происшествия» были на своем месте, а «Акции, инвестиции» -- на своем. Многогранность мира, философские вопросы попали в рубрику «Все остальное». Однако, прежде всего, следует обратиться к истории создания газеты.

Активно развиваясь, первая в СССР информационная служба для поддержки кооперативов «Факт» весной 1989 г. решила продолжить свою деятельность в качестве информационного агентства под новым названием «Постфактум». Затем произошла встреча основателя издательского дома «Коммерсантъ» Владимира Яковлева с Артемом Тарасовым -- первым советским человеком, у которого хватило смелости объявить себя миллионером. В разговоре с ним Яковлев задался вопросом: а почему бы не создать первое в стране частное независимое издание для регулярной публикации новостей о кооперативном движении? Новая газета началась с библиотеки. Именно туда отправились придумывать название нового издания несколько сотрудников кооператива «Факт». Им предстояло найти респектабельную, деловую, дореволюционную газету, которая прекратила свой выход в связи с большевистским переворотом. Новая газета новой страны должна была стать одновременно продолжательницей традиций предпринимательского класса дореволюционной России. Выбирать пришлось между двумя еженедельными изданиями -- «Коммерсантъ» и «Понедельник». Сегодня мало кто знает, что «Коммерсантъ» вполне мог оказаться «Понедельником» -- именно к этому поначалу склонялась вся редакция. Поскольку выпуск новой газеты предполагался именно по понедельникам (когда другие газеты не выходили), название казалось символичным. Но владелец нового издания Владимир Яковлев интуитивно выбрал все-таки «Коммерсантъ».

В декабре 1989 года вышел нулевой (пилотный) номер тогда еще еженедельной газеты. А с 8 января 1990 года газета стала выходить в регулярном режиме. Первые же номера принесли изданию успех. Газета с первоначальным тиражом 40 тысяч экземпляров и стоимостью 40 копеек разлеталась мгновенно, - и вскоре спекулянты торговали ею в переходах метро по рублю за штуку. А уже через год тираж газеты вырос до 500 тысяч экземпляров. Столь неожиданный прорыв на рынок нового издания можно объяснить, конечно, и тем, что никакого рынка тогда еще не было. Все государственные издания были заняты «разбором полетов» за последние 70 лет -- обличали или защищали советскую власть. Для «Коммерсанта» же никакой советской власти словно не было. Он обращался к новой социальной группе, которую власть интересовала лишь в одном смысле: как сделать, чтобы она не мешала работать, -- к первым предпринимателям. И газета была им нужна как практический инструмент для работы -- как точная сводка деловых новостей.

Успех -- это внешнее, видимое всеми. Вне поля зрения сторонних наблюдателей оставалось то, посредством чего этот успех был достигнут. И здесь речь уже идет о ряде фирменных ноу-хау «Коммерсанта», которые взяли на вооружение многие российские издания. Яковлев с соратниками первыми ввели западный принцип подачи информации -- «принцип перевернутой пирамиды»: в первых трех фразах сжато излагается суть информации: что, где, когда. Так появилась вводка (lead в американской терминологии). С тех пор это непременный атрибут любой заметки в любом издании «Коммерсанта». После «ввода» следуют подробности: только факты, никаких оценок, никакой морали и тем более никакой «личной авторской и гражданской позиции». Краткость, осторожность в оценках, холодноватый отстраненный тон, ирония. «Коммерсантъ» создали люди, которые пришли в бизнес одновременно с его читателями, если не раньше. Это давало им право разговаривать с аудиторией на равных. А иногда и свысока. Также, ссылки на источники информации тоже внедрил «Коммерсантъ» -- как своего рода правило хорошего тона. До того журналисты смело предлагали читателям свои догадки, высказывали частное мнение делились наболевшим, а это могло увлечь только очень доверчивого читателя.

Особая тема -- заголовки. Они обязаны были привлекать внимание. В старой советской журналистике главным требованием к заголовку было благонадежность. В этом смысле самым проходным заголовком мог считаться, например, такой: «Речь товарища Лигачева на XIX пленуме КПСС». Лишь молодежно-комсомольские издания могли позволить себе подпустить романтики, и тогда в заголовках появлялись «синие небеса», «алые паруса» и проч. Однако читатели «Коммерсанта» ценили свое время и желали сразу понимать, о чем идет речь в статье. Так заголовок приобрел вид связного и законченного предложения с подлежащим и сказуемым, посылающего сигнал: прочитай. Наткнувшись на фразу «Энергетикам светит но не греет», читатель уже был в курсе событий и сам решал, нужны ли ему подробности. Очень часто Яковлев требовал представить пять вариантов заголовков к заметке, выбирал из них лучший, потом требовал придумать еще пять, развивающих этот лучший, и так далее. Порой по установленной в редакции «громкой связи» раздавался призыв к личному составу придумать заголовок к материалу на заданную тему. И работа над заголовком могла занять не меньше времени, чем написание самого материала. Кирилл Харатьян, заместитель шеф-редактора газеты «Коммерсантъ», в прошлом заведующий отделом иностранной прессы, делает акцент на том, что именно «Коммерсантъ» был первой из российских газет, делавшей регулярный обзор иностранной прессы.