Эволюция журнала Vogue

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ

КУРСОВАЯ РАБОТА

ЭВОЛЮЦИЯ ЖУРНАЛА VOGUE

Студентка: Каюмова А.Э.

Специальность: журналистика

Группа: ФЖБв-1

Преподаватель: Зубков Г.И.

Москва

2015



Содержание

Введение

История создания элитарного журнала «Vogue» и какие происходили изменения на протяжение всего 20-ого века

Сравнение элитарного журнала «Vogue» с «Elle» и «Marie Claire»

Структура элитарного журнала в настоящее время

Русская версия элитарного журнала «Vogue»

Заключение

Список использованной литературы

Приложения



Введение

Первые глянцевые журналы были созданы в Европе в начале 17 века. Эти журналы, в основном, были с модными картинками. Но благодаря им, мода начала доходить до народа, люди начали разбираться в тенденциях.

Первоначально журналы были с желтой и шершавой бумагой, а картинки в них были просто разукрашены. Позже, бумажная промышленность и полиграфия стали активно развиваться и позволили бумаге стать блестящей, они стали глянцевыми. И вот тогда, в глянцевых журналах можно было увидеть уже не картинки, а фотографии . Изначально, как и фотографии, глянцевые журналы были черно-белыми и матово-глянцевыми. Многие иллюстрации были рисованными, и именно это позволяло сохранить удивительную эстетику. Но в 30-х годах прошлого века в полиграфию пришел цвет и такие журналы, как Vogue, Harper's Bazaar, стали вводить цветовые решения.

Что можно было увидеть на страницах глянцевого журнала? В основном там были изображены: пиджаки, юбки, платья, цилиндры и сюртуки. Позже стали появляться эскизы разнообразной мебели и интерьера. Из этих журналов народ стал узнавать об актуальных тенденциях, какой цвет или фасон предпочтителен в этом сезоне.

В настоящее время насчитываются сотни разных глянцевых журналов. Читательская аудитория очень разнообразна, начиная от девочки-подростка, и заканчивая-зрелой женщины. На сегодняшний день , глянцевые издания являются не только гидами по моде, но и ведут рубрики на другие различные темы: путешествие, здоровье, колонка beauty, интервью с публичными личностями, отношения между мужчиной и женщиной и др. А также, можно пройти тест, почитать гороскопы, посмотреть рецепты блюд.

Журнал «Vogue» является ведущим глянцевым элиатарном журналом , еще в 20-ом веке он вышел на мировой уровень, у него огромная читательская аудитория, именно в вопросах о моде, решающее слово будет за ним, на него пытаются равняться современные издания о моде. Про него писали книги, снимали фильм.

Я являюсь преданной читательницей журнала «Vogue», я бы хотела изучить концепцию журнала Vogue: его зарождение, развитие, какие значимые изменения произошли с момента его зарождения до сегодняшнего дня, чем же так известен журнал «Vogue»? И я попробую сравнить его с другими модными глянцевыми изданиями.



История создания элитарного журнала «Vogue» и какие происходили изменения на протяжение всего 20-ого века

Vogue (Вог) - ежемесячный женский журнал о моде, основанный в 1892 году. Является самым влиятельным модным изданием в мире, так называемой «библией моды». Версии журнала выпускаются в 19-ти странах мира.

Vogue стал первым журналом в истории модных изданий, где на обложке была опубликована цветная фотография, снимки помещены на развороты, изображения обрезаны до краев без белых полей, использованы постановочные съемки.

Vogue выпускается издательским домом Condй Nast International. Транснациональная корпорация издает 130 журналов, в числе которых Vanity Fair, Condй Nast Traveler, The New Yorker, Glamour, GQ, Bon Appetit и др.

Первый номер Vogue вышел в Америке в 1892 году.

В 1909-м его приобрел издатель Конде Наст: количество страниц в журнале резко увеличилось, а акцент на моду для женщин - усилился. Соответственно, выросла и цена журнала.

В 1916-м, когда из-за Первой мировой войны стало невозможно доставлять журнал в Старый Свет, Vogue стали печатать и в Англии. Формула оказалась успешной: уже в 1920-м вышел первый номер французского Vogue.

В 1932-м американский Vogue впервые разместил на обложке цветную фотографию (прежде журнал открывали рисунки). С этого времени c Vogue сотрудничают лучшие фотографы мира - Ирвин Пенн и Ги Бурден, Ричард Аведон и Норман Паркинсон, Хельмут Ньютон и Питер Линдберг.

В 1960-е годы под руководством Дианы Вриланд американский Vogue стал символом новой эпохи - более творческой, раскрепощенной и сексуальной.

Еще один важный этап в истории Vogue начался в 1988-м, когда главным редактором американского Vogue стала Анна Винтур. Ее талант, воля и работоспособность, нашедшие отражение в фильме «Дьявол носит Prada», окончательно превратили Vogue в журнал номер 1 в мире моды, который не только отражает модные тенденции, но и в немалой степени формирует их.

В течение почти шестидесяти лет, с момента выхода первого номера и до 50-х годов ХХ века, целевой аудиторией Vogue были обеспеченные жительницы Нью-Йорка -- представительницы высшего сословия. В начале 1960-х годов журнал поменял направленность на деловых работающих женщин - современных, активных, думающих и стильных. Около двадцати лет издание следовало выбранному курсу, отчасти он сохраняется и до настоящего времени. С 1988 года, с приходом Анны Винтур на пост главного редактора американского Vogue, аудитория журнала расширилась. Издание продемонстрировало, что мода может быть доступна не только избранным, но и всем, кто увлекается этой темой.

С 1892 по 1910 год номера Vogue поступали в продажу еженедельно. С 1910 по 1973 год журнал издавался два раза в месяц. С 1973 года и до настоящего времени журнал Vogue-- это ежемесячное издание.

XIX век

Первый выпуск Vogue содержал беллетристику, но впоследствии она была исключена из модного издания. В журнале публиковались заметки о событиях в светском обществе, обзоры литературных новинок, художественных выставок, музыкальных концертов, театральных постановок, а также статьи о моде и стиле. Издание печатало качественные иллюстрации, а представленные в каждом выпуске эскизы одежды часто демонстрировали новые модные тенденции.

Начало ХХ века

Апрельский выпуск 1910 года содержал обзор изменений, произошедших в моде за последние двадцать лет. В сентябрьском номере 1916 года была впервые напечатана реклама -- представлены элитные товары Rolls-Royce, Burberry, Perrier.

Военное время

В британском Vogue за октябрь 1918 года было опубликовано обращение главного редактора Эдны Вулман Чейз: «В присутствии врага в тридцати милях от Парижа, с длинным рядом палящих орудий, разбивающихся вдребезги окон, и с улицами, в которых царят развалины, великие кутюрье проводят Открытие Зимней Моды, как это принято с незапамятных времен. Этот номер сможет ободрить даже самых равнодушных пессимистов, поскольку выглядит так, будто бы все новые тенденции Ее величества моды соблазняют к победе. А почему бы и нет? Богиня победы, собственно, женщина».

Конец 20-х - начало 30-х годов

Рождественский номер 1929 года содержал статью о том, что в изображении моды фотографы оттесняют иллюстраторов на задний план. В подтверждение этой публикации, июльский выпуск Vogue 1932 года впервые вышел с фотографической обложкой.

Конец 30-х годов

Британский Vogue от апреля 1937 года освещал коронацию Георга VI. Статья гласила, что в этот день весь Лондон стал пешеходной зоной из-за огромного количества людей, желавших увидеть процессию. Майский номер 1939 года был полностью посвящен скачкам Роял Аскотт.

Период Второй мировой войны

В номере от апреля 1940 года содержалась статья, которая давала советы, как встретить мужа с фронта. В выпуске от ноября того же года рассматривалась тема о том, как распределить время между гостиной и кухней.

50-е годы

В 1953 году эксклюзивный номер британского Vogue был посвящен коронации Елизаветы II. Журналисты издания были удостоены права взять интервью у наследницы престола, а также у принцессы Анны и Королевы Матери. Ноябрьский номер 1954 года чествовал французского художника Андре Дерена после его смерти. В 1957 году Vogue впервые предложил работу молодым журналистам.

60-е годы

Номер британского Vogue от июня 1963 года стал заметным моментом в истории журнала. Тема выпуска «Что делает британскую одежду хорошей» была растиражирована в огромном для того времени количестве экземпляров. В 60-х годах Vogue приобрел статус самого влиятельного модного издания мира. На обложке октябрьского выпуска 1967 года появилась восходящая звезда -- модель Твигги в костюме от Emmanuelle Khanh для Cacharel.

Vogue апрель 1937 год Vogue июнь 1963 год Vogue октябрь 1967

70-е годы

В октябре 1976 года Vogue UK отметил бриллиантовый юбилей и в честь него выпустил праздничный номер.

80-е годы

Августовский выпуск 1981 года содержал статью о свадьбе принцессы Дианы и принца Чарльза. В номере от декабря 1985 года была представлена певица Мадонна. Статья преподносила ее как «новую культовую фигуру, сформировавшуюся в нашем коллективном бессознательном в результате эффективного продвижения». В 1988 году на первой обложке Vogue US под руководством Анны Винтур появилась израильская модель, одетая в потертые джинсы за $50 и расшитый драгоценными камнями топ Christian Lacroix за 10 000 $.

90-е годы

Обложка январского выпуска 1990 года была предвестником эпохи супермоделей. Лицами номера стали Кристи Тарлингтон, Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд, Линда Евангелиста, и Татьяна Патиц. В марте 1993 года на обложке Vogue впервые появилась будущая супермодель Кейт Мосс. В 1998 году обложку украсила Опра Уинфри, похудевшая для съемок на десять килограммов по настоянию Анны Винтур.

Vogue апрель 1981 год Vogue январь 1990



Сравнение элитарного журнала «Vogue» с «Elle» и «Marie Claire»

Elle (рус. Она) - международный журнал о моде, красоте и здоровье, в переводе с французского означает "она". Издателем журнала стала донская казачка Елена Лазарева, иммигрировавшая из Ростова-на-Дону. Первый номер «Elle» вышел во Франции в 1945 году, в США в 1985 году.

Журнал включает 39 национальных издательств, 60 стран по всему миру, более 20 веб-сайтов.

Средний возраст читательницы «Elle» около 35 лет. Русскую версию женского журнала о моде и стиле выпускает "HFS/ИнтерМедиаГруп" ].

«Vogue» - журнал, информирующий о моде. «Vogue» - это понимание российского рынка и российской культуры, полное отражение российской действительности. Этот журнал молод и интересен для чтения, он даёт наиболее полное представление о происходящем в модном мире, является проводником новых тенденций и явлений в моде. Образу журнала присущи такие черты, как высокий статус, авторитетность, престиж (он воспринимается как наиболее престижный по сравнению с конкурентами).

В качестве преимущества «Vogue» читателями отмечается высочайшее качество полиграфического исполнения (бумага, иллюстрации, фотографии). Читательницы «Vogue» ведут активный образ жизни, посещают светские мероприятия: выставки, премьеры, рестораны, магазины; много путешествуют, занимаются фитнесом и имеют различные спортивные хобби. Аудитория одного номера в Москве - 199000 человек

Аудитория одного номера в России - 709800 человек. Женщины - 79% читателей.

Возраст:

16-24 лет - 35% читателей;

25-34 лет - 33% читателей;

35-44 лет - 19% читателей;

45+лет - 9%читателей.

«Marie Claire» - ежемесячный женский журнал, впервые опубликованный во Франции, но также издаваемый в других странах. В то время как каждая страна подстраивается под интересы аудитории журнала, выпуск Соединенных Штатов сосредотачивается на женщинах со всего мира и нескольких международных проблемах. В журнале также присутствуют темы здоровья, красоты, моды.

Джин Прувост создал первый номер журнала в 1937 году, он должен был выходить каждую среду. Французские читатели толпились у газетных киосков, чтобы купить очередной свежий выпуск этого журнала, имевшего огромный успех. Однако, в 1942, власти немецкой оккупации во Франции остановили издание большинства журналов, и «Marie Claire» был одним из них. Журнал не выпускался до 1954. Затем журнал стал издаваться снова, но теперь он выходил не еженедельно, а ежемесячно. В 1976 Прувост передал своё дело дочери Эвелин, которая стала сотрудничать с компанией L'Orial Group.

Для оценки потребительских свойств женских глянцевых журналов «Vogue», «Marie Claire» и «Elle» были использованы следующие критерии:

1. Содержание статей;

2. Иллюстрации;

3. Дизайн журнала;

4. Качество бумаги;

5. Реклама фирм.

В качестве респондентов выступили студенты ВУЗа (30 человек). Им предлагалось оценить данные журналы по названным критериям. Максимальный бал по каждому критерию - 5 баллов.

В результате были получены следующие данные, приложение 1

Суммировав результаты по всем критериям, было выявлено, что журналы «Vogue» набрал 21 балл, «Elle» - 20 баллов, «Marie Claire» набрал 23 балла.

Таким образом, потребительские оценки не имеют серьезных различий. Сильные стороны одного журнала, уравновешиваются такими же сторонами другого журнала.

Качество женских глянцевых журналов «Vogue», «Marie Claire» и «Elle» было оценено по таким критериям (представлены в приложении 2):

1. Объём;

2. Смысловая и концептуальная составляющая издания;

3. Жанровое и тематическое разнообразие. Рубрикация;

4. Грамотность и литературное качество текстов;

5. Подготовка текстов;

6. Верстка;

7. Макетирование;

8. Обложка и/или 1 полоса;

9. Графика.

Максимальный бал по каждому критерию - 5 баллов.

Полученные данные также подтверждают, что существенных различий в качестве женских глянцевых журналов «Vogue», «Marie Claire» и «Elle» не наблюдается.

В результате анализа следует обратить внимание на факт отсутствия острой конкуренции между тремя указанными журналами на российском рынке, при том, что «Vogue», «Elle» и «Marie Claire» принадлежат к одной и той же категории периодических изданий, а именно, к женским элитарным (гламурным) журналам, и сопоставимы по цене. Объясняется это тем, что, предлагая читателю принципиально различные, но не взаимоисключающие концепции женского журнала, «Vogue», «Elle» и «Marie Claire» дополняют друг друга и могут иметь общую аудиторию.

Структура элитарного журнала в настоящее время

В настоящее время журнал выходит в 19-ти версиях: американской, британской, французской, итальянской, японской, австралийской, немецкой, греческой, китайской, индийской, корейской, мексиканской, португальской, бразильской, испанской, южноафриканской, тайваньской, нидерландской и российской. Самыми влиятельными в мире являются Vogue US, Vogue UK, Vogue France и Vogue Italia. «Большая четверка» разрабатывает эксклюзивное содержание каждого номера, в отличие от остальных версий, которые могут использовать их материалы повторно. Американская и британская версии больше ориентированы на массовый рынок, в то время как французский Vogue является самым роскошным изданием семейства.

Condй Nast Publications выпускает также журналы Men's Vogue (Vogue Homines International во Франции) и Teen Vogue. Помимо этого в Австралии издаются Vogue Entertaining & Travel и Vogue Living. В Италии выходят версии Vogue Casa (интерьер), Vogue Sposa (свадьба) и Bambini Vogue (дети), в Бразилии -- Cusa Vogue (интерьер) и т. д. Общее количество читателей Vogue достигает 16-ти миллионов человек ежемесячно.

Выпуск от декабря 2002 года, посвященный черно-белому балу от Vogue, открывался неоднозначным фото Элтона Джона и Элизабет Херли. Организованное изданием торжество посетили самые значительные персоны мира моды: Стелла Маккартни, Вивьен Вествуд, Маноло Бланик, Пол Смит, Наоми Кэмпбелл, Мэри Квант, Эрин О'Коннор, Мадонна.

В последние годы содержание Vogue не претерпело значительных изменений: в журнале освещаются модные тенденции сезона, представляются показы с подиумов всего мира, публикуются интервью с дизайнерами, демонстрируются новинки косметики и парфюмерии. Также издание содержит материалы на темы красоты и здоровья, путешествий и пр.

В 2005 году Vogue был зарегистрирован как рекламное издание, что позволило помещать на страницах журнала более 40% рекламы. В 2007 году члены антитабачной группы прислали в редакцию американского Vogue более восьми тысяч писем с протестом против большого количества рекламы сигарет на страницах издания. По их версии в ответ они получили посланные факсом сообщения от Анны Винтур, где содержалась фраза «Вы остановитесь? Вы же убиваете деревья!» элитарный журнал vogue реклама

C момента появления Vogue в нем всегда печатались иллюстрации и фотографии стройных моделей. Но до конца ХХ века их параметры были приближены к размерам реальных женщин. Во времена Твигги ситуация начала меняться, но окончательная смена модельных параметров на крайне маленький размер одежды произошла в эпоху «героинового шика». В 2009 году главный редактор британского Vogue Александра Шульман подвергла критике модные дома, которые присылают изданиям образцы одежды слишком маленького размера. На обложку Vogue Italia от июня 2011 года были помещены три модели категории plus-size - Тара Линн, Кэндис Хаффин и Робин Лоули. Изначально возраст моделей Vogue колебался в рамках 30-35 лет. Но к середине ХХ века девушки на страницах журнала начали стремительно молодеть. В августовском номере 2011 года в специальной версии французского Vogue Enfants появились снимки десятилетней модели Тайлен Лены-Роуз Блондо во взрослых образах.

Структура издания

В Vogue имеют место следующие отделы редакции:

- отдел моды

- отдел красоты

- отдел культуры

Содержательная модель издания

Постоянные рубрики:

- Для нас работали

- Письмо редактора

- Выбор редактора

- Выбор Vogue

- Шоппинг

- Культура

- Красота

- Мода

- Сюжеты номера

- Гороскоп

- Светская хроника

Печатается журнал в типографии ООО «Р. Р. Доннелли Европа» в Польше на мелованной бумаге «Art Galerie». Это чистоцеллюлозная бумага трехслойного мелования имеет отличные печатные свойства и технологична при разных способах послепечатной обработки. Высокая четкость растровых точек сочетается с роскошным видом незапечатанной поверхности бумаги. «Galerie Art» предназначена для печати высокохудожественных изданий, журналов премиум-класса, имиджевых рекламных изданий, обложек журналов и постеров.

Формат печати - А4. Предпечатная подготовка - Smartpixels. Издание полноцветное. Количество полос варьируется от 250 до 400.

Журнал выходит с периодичностью 1 раз в месяц тиражом в 120 000 экземпляров.

Русская версия элитарного журнала «Vogue»

Первый номер "Vogue Россия" появился в сентябре 1998 года. В августе 1998-го, когда в России разразился экономический кризис, реклама нового журнала с супермоделями Кейт Мосс и Амбер Валеттой на Красной площади на обложке и лозунгом «В России наконец» большинством воспринималась как неудачная шутка. Однако Vogue оказалось по силам преодолеть все трудности и стать не только главным русским журналом о моде, но и флагманом всей глянцевой прессы страны, эталоном ежемесячного глянцевого журнала совершенно нового, международного класса. Для русского Vogue снимали Хельмут Ньютон, Питер Линдберг, Стивен Майзел и Паоло Роверси. Позировали Синди Кроуфорд и Наоми Кэмбелл, Клаудия Шиффер и Наталья Водянова. Писали Петр Вайль и Александр Генис, Татьяна Толстая и Александр Тимофеевский. Снимались Рената Литвинова и Ингеборга Дапкунайте, Никита Михалков и Олег Меньшиков, Виктор Пелевин и Земфира.

Бессменным главным редактором до 2010 года являлась Алена Долецкая. 29 июля 2010 года главным редактором Vogue Россия стала Виктория Давыдова.

«Когда я стала главным редактором Vogue, я сразу решила, что мы будем делать много материалов про русских дизайнеров. Во-первых, это миссия Vogue -- показывать и поддерживать свою модную индустрию. Во-вторых, среди русских дизайнеров много по-настоящему талантливых. В-третьих, носить русских дизайнеров в последнее время стало трендом. Я сама с удовольствием это делаю. В этом номере русским дизайнерам посвящено пока только три полосы. Но сейчас массированно начинаются русские Недели моды.

И сразу после них обещаю вам подробный отчет обо всем, что происходит в нашей модной индустрии. Vogue будет открывать новые имена и поддерживать уже устоявшиеся», -- слова главного редактора Vogue Россия Виктории Давыдовой.



Заключение

Начиная с момента своего зарождения в 1892 г. американский «Вог» показал миру свыше 600 вариаций обложек. За это время на них менялись и мужские, и женские образы. Что касается последних, можно отметить: если в 1900 г. посредством изображений культивировали женственность, то к 30-м гг. XX столетия она сменилась обольстительностью. В 1950-х гг. манекенщицы на обложках журнала были элегантны, в то время как в 1980-х гг. читателям показывали уже гламурных моделей. При этом после появления на обложке «Вог» человек мог рассчитывать на славу, ведь он становился узнаваем.

Исследование стиля и дизайна обложек журнала «Вог» показывает, как облик издания менялся с каждым новым десятилетием. Посредством сначала рисованных картинок, а затем и фотографий реальных людей аудитории показывали, как шло историческое развитие американского общества.

Можно сделать вывод, что каждый редактор «Вог» в той или иной степени вносил свои изменения во внешний облик журнала. Так, благодаря трудам Дианы Вриленд каждая обложка стала индивидуальной. Грейс Мирабелла придала им американский оттенок, сделав акцент на крупных аксессуарах, блестящих губах и проницательном взгляде моделей. Анна Винтур предпочитала моделям знаменитостей (и наоборот). Одевая девушек в футболки и бальные платья, Винтур доказала, что можно смешивать стили и образы, невзирая на степень известности человека.



Список использованной литературы

1.Автобиография Эдны Чейз «Always in Vogue»

2.«История фотографического искусства журнала Vogue» Полли Девлин.

3.Биография издателя Конде Наста «Человек, который был Vogue'ом» Кэролайн Сибом.



Приложение 1

Результаты оценки потребительских свойств женских глянцевых журналов "Vogue", Marie Claire и ELLE

	Marie Claire	ELLE	Vogue
Содержание статей	4	4	3
Иллюстрации	4	4	5
Дизайн журнала	4	4	5
Качество бумаги	4	4	5
Реклама фирм	5	4	5



Приложение 2

Результаты оценки качества женских глянцевых журналов "Vogue", "Marie Claire" и "ELLE"

	Vogue	Marie Claire	ELLE
1.Обём	5	4	3
2.Смысловая и концептуальная составляющая издания	3	5	4
3. Жанровое и тематическое разнообразие. Рубрикация.	3	4	4
4. Грамотность и литературное качество текстов	4	4	4
5. Подготовка текстов	4	4	4
6. Верстка	5	5	4
7. Макетирование	3	4	4
8. Обложка и/или 1 полоса	5	4	5
9. Графика	5	4	5



Приложение 3

Рекламные расценки на 2013г. Все расценки указаны в рублях без учёта НДС 18%.

1 страница	670 000
разворот	1 220 000
СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПОЗИЦИИ
1 разворот	2 350 000
клапан	3 900 000
2 разворот	1 850 000
3 разворот	1 730 000
4 разворот	1 600 000
разворот в 1/3	1 500 000
разворот в 1/2	1 400 000
4-ая страница обложки	2 250 000
3-ая страница обложки	890 000
содержание	930 000
рубрика "Над номером работали"	920 000
рубрика "С нами работали"	920 000
письмо редактора	930 000
выбор редактора	930 000
рубрика "Выбор Vogue"	870 000
рубрика "Шопинг"	700 000

Размещено на Allbest.ru

...