Другая важная тема, волнующая женщин - здоровье. Программы о здоровье пользуются популярностью у женщин - хранительниц домашнего очага, для которых здоровье детей и мужа являются весьма важными составляющими.

Стоит отметить тот факт, что динамика казахстанской телеаудитории связана с изменением её половозрастной структуры. Соц. исследования аудитории ТВ, проведённые еще в 70-х годах под руководством социолога Б.М. Фирсова, показали, что в целом женщины были менее увлечены телевизионным экраном, чем мужчины. Социологи объясняли это особенностями организации быта и большей занятостью женщин делами по хозяйству и воспитанию детей. [24] Однако нынешние опросы, электронные измерения телевизионной аудитории и различные социологические исследования однозначно показывают, что современные женщины смотрят ТВ больше, чем мужчины. Ежедневно у телеэкранов оказывается 80% женщин и только 65% мужчин, при этом продолжительность телевизионного просмотра у женской аудитории примерно на полчаса больше, нежели у мужчин. В современной телеаудитории можно видеть перевес женщин. Увеличение доли женщин и рост женского телесмотрения в аудитории ТВ объясняется рядом причин, связанных с жанровой структурой программ, организации быта (например, повсеместным распространением косметических средств и бытовой техники, увеличением телевизионных приёмников в домохозяйствах, ростом фонового телевизионного потребления, совмещённого с исполнением домашних обязанностей, изменениями в программировании ТВ и бюджете времени и т.д. Другой важной причиной стало изменение в сетке телепрограмм, что связано с коммерциализацией современного телевидения. Немаловажной составляющей успеха коммерческого телевидения является не просто производство передач для массовой аудитории, но также производство для определённых (целевых) аудиторий, которые представляют интерес для рекламодателей. Женская аудитория, отвечающая, как правило, за ведение быта и совершающая большинство покупок косметических средств и продуктов повседневного спроса, более всего востребованы рекламодателями. Понятно, что именно на них и рассчитаны, программы современного казахстанского ТВ - различные сериалы, передачи о ремонте, развлекательные ток-шоу, передачи о моде, здоровье, кулинарии, концерты популярных исполнителей, а также всевозможные шоу со "звёздами" и др. Понятно, что содержание программ советского ТВ, перед которыми стояли несколько другие задачи, носили социально-политическоий характер, по большому отвечало интересам мужской аудитории, что объясняло преобладание сильной половины аудитории советского телевидения.

Не секрет, что предпочтения женской аудитории ТВ определяют тематические, жанровые и другие особенности программирования казахстанских каналов. [24]

Отметим, что для многих наших соотечественников эфирное телевидение уже не является основным источником информации. Молодежь предпочитает смотреть фильмы и сериалы, читать новости в сети. Тем не менее, ТВ по-прежнему остаётся крупным игроком на казахстанском медиарынке. Более того, многие специалисты прогнозируют телевидению рост популярности, который должны обеспечить отечественные проекты.

Как верно отметил глава продюсерской компании Данияр Жанбеков: "Сейчас идет сериал "Несломленный" со всеми нашими известными актерами - Азизом Бейшеналиевым, Айсулу Азимбаевой, Санжаром Мадиевым. Буквально на днях я смотрел рейтинги - первую серию посмотрели 18 процентов аудитории Казахстана. Этот показатель лучше, чем у российских сериалов с большим бюджетом. Там, где мы не можем конкурировать деньгами, мы должны конкурировать идеями, креативом. Не спецэффектами, а интересными, родными историями, близкими нашему менталитету" [4].

В среднем доля казахстанского контента составляет примерно 25-30%. Соответственно, телеканалы стремятся дешевле купить зарубежный качественный контент и заполучить на нём рейтинг. Ярким примером является 31 канал, который строит свою сетку на показе иностранных блокбастеров, хотя на канале присутствуют и развлекательные передачи собственного производства. Существует еще такой момент - согласно закону о государственном языке, телеканалы обязаны вещать на казахском и русском языках в равных пропорциях. Благодаря этому в стране существует высокая необходимость в казахскоязычных продуктах, которые невозможно приобрести. Практика показала, что каналы могут производить собственные фильмы, сериалы, телешоу и реалити-шоу, которые по некоторым параметрам не уступают зарубежным аналогам. Таким образом, конкурентное преимущество могут дать только проекты собственного эксклюзивного производства.

По нашим наблюдениям среди зарубежных программ лидируют российские программы и сериалы - 50% отечественного телеэфира составляет зарубежный русскоязычный контент. Однако эта доля с каждым годом уменьшается, ввиду популяризации корейских и турецких продуктов. Причем рост казахстанского телепродукта растет, так как местные компании уже научились делать качественные привлекательные продукты.

И если говорить об эфирном ТВ, то с возрастом у женской аудитории популярными становятся индийские сериалы. А среди мужской аудитории наиболее популярны остросюжетные боевики, криминальные сериалы и детективные драмы. Весьма популярны у женщин социальные передачи наподобие "Пусть говорят". Но в списке рейтинговых программ на первом месте все равно значатся новости, так как это эксклюзив. У молодежи свои предпочтения, у них популярны такие сериалы, как "Интерны" или "Универ"

Какие же передачи - скандальные или сентиментальные - предпочитают смотреть казахстанцы? В силу менталитета казахстанцы очень гостеприимны, наши соотечественникам присуще сострадание и сопереживание, именно поэтому им нравится, когда в фильме или программе есть хэппи-энд. Женской аудитории в некоторой степени нравятся скандальные программы в жанре "Пусть говорят" или же сентиментальные вроде "Дорога домой" или "Жди меня", поскольку в них преобладает эмоциональная составляющая. В проекте "Танцуй, танцуй" многие телезрители реально переживали за участников с лишним весом, которые по задумке авторов передачи худели в прямом эфире. У каждого героя была довольно сильная мотивация - показать пример детям, сохранить с мужем семью, долго прожить, позаботиться о своих родных или выиграть приз, дабы выполнить обещание свозить семью зарубеж. Таким образом, проекты, где присутствуют истории реальных людей, раскрывающих человеческие качества и заставляющих зрителей сопереживать происходящему, всегда имеют успех у аудитории.

В современных казахстанских реалиях телеканалам приходится адаптироваться под запросы и привычки аудитории по мере развития телевизионного рынка и появления эксклюзивных качественных программ. Отметим, что молодежь в целом не смотрит эфирное телевидение, так как большую часть времени проводит в Интернет. Понятно, что в будущем доля казахстанского контента только будет увеличиваться, и если он будет качественно подан, каналы смогут привлечь тех зрителей, которых они сейчас теряют. Так, например, сейчас отечественные сериалы невозможно посмотреть в сети, хотя со временем у телеканалов будет возможность демонстрировать их одновременно в Интернет и в эфире. Основная задача каналов - привлечь зрителей и научиться работать со своей аудиторией. Именно поэтому необходимо адаптироваться и работать на всех платформах, полагаем, что в ближайшем будущем люди смогут на своих сотовых телефонах смотреть любимые программы. Таким образом, каналам придётся транслировать программы по запросу в streaming-режиме, а не только согласно сетке вещания.

Сегодня уровень фрагментации казахстанской телевизионной аудитории свидетельствует об усилении различий интересов и предпочтений зрителей, индивидуализации их программных потребностей.

Несмотря на то, что телевизионных каналов становится больше, люди выбирают 4-5 своих телеканалов, предлагающих интересные для него программы и смотрят их регулярно (остальные люди - по случаю, время от времени или никогда). Этот выбор индивидуален и определяется общей системой культурных потребностей и интересов человека. Но на массовом уровне имеют место устойчивые взаимосвязи между телепредпочтениями и социальными статусами телезрителей (наиболее значимые - пол, возраст, образование). [25]

Так, женщины зачастую отдают предпочтение мелодрамам, концертам с участием "звезд", сериалам, развлекательным ток-шоу, молодежь смотрит реалити-шоу, зарубежные сериалы и музыкальные передачи. Мужчины предпочитают просмотр информационных, спортивных, социально-публицистических программ, криминальных хроник, детективов, приключений, боевиков. То есть, люди разных возрастных групп, гендерных особенностей и социальных статусов имеют различные интересы в сфере телевизионного контента, что объясняется различиями в условиях и образе жизни, характере и объёме культурного капитала, характерными для разных социальных групп. Эта закономерность, в частности, лежит в основе а также направленности каналов: социальные характеристики аудитории и контент нишевых каналов всегда взаимообусловлены.

Не секрет, что в Казахстане женщины составляют основную часть телевизионной аудитории. Если говорить о государственных каналах, то доля женской аудитории составляет примерно 2\3 от общего числа телезрителей. [4] Женская аудитория по природе своей разнообразна, и женщинами востребован самый разнообразный продукт. За последнее время в сетке основных эфирных каналов ("Хабар", "Казахстан") появилось довольно много программ, сериалов и фильмов отечественного производства, которые ориентированы на вкусы и предпочтения женской аудитории. Так, среди продуктов казахстанского ТВ можно выделить такие программы: "Сен сулу", "Жар-жар", "Моя история", "Айел бакыты" и др.

Из сериалов: "Агайндар", "Перекресток", ?ара ша?ыра?, Домашние войны, Гашык журек и др.

Как видим, казахстанское телевидение за последнее время совершило большой скачок от малобюджетных некачественных сериалов до профессионально снятых эксклюзивных экранизаций. Ранее в условиях дефицита местной продукции для заполнения эфира телеканалы были лояльнее, продюсеры практически не обращали внимания на талант и профессионализм. Но сегодня общая планка весьма высокая, и просто съёмками телесериала никого не удивишь. Кроме того, изменились объёмы производства и бюджеты. Так в стране появились новые имена режиссёров и молодых актёров.

Среди отечественных каналов, ориентированных на женскую аудиторию можно назвать "Казахстан", "НТК", поскольку именно на этих каналах можно встретить мелодраматические сериалы и программы, популярные у женского зрителя. Что касается жанрового разнообразия, то, учитывая предпочтения женской аудитории, каналы всё больше работают с мелодрамами и сентиментальными историями. С целью универсализации телеаудитории производители в последнее время начинают прибегать к смешению жанров. Иначе говоря, в качестве основы берется мелодраматическая линия и к ней добавляются элементы других жанров, попадающих в сферу интересов телезрительниц. Обычно - это детективные элементы. В качестве примера приведем сериалы "Риццоли и Айлс" и "Тайны следствия", которые пользуются большой популярностью у представительниц прекрасного пола.

Таким образом, можно увидеть достаточно сложную взаимозависимость между ценностными ориентациями и телевидением. В данном разделе мы бы хотели изучить структуру зависимости ценностных ориентаций с популярностью телепередач, так как и те, и другие являются сильнейшими агентами социального влияния на личность.

Зависимость между ценностными ориентациями и популярностью телепередач не является прямой, что, на наш взгляд, обусловлено самой структурой ценностной ориентации.

Воскресенская С.Г. отмечает, что ценностная ориентация, как разновидность установки возникает при "встрече" определенного уровня потребностей и определенного уровня ситуаций их удовлетворения. В системе ценностных ориентаций можно выделить "ось", делающую иерархию ценностей индивидуальной для каждого человека. Она представляет собой общую жизненную позицию личности, "баланс" направленности ее интересов в разные сферы жизнедеятельности, в том числе и при выборе телепрограмм. [26]

Следует сказать, что на ценностные ориентации и на выбор телепрограмм большое значение оказывает возраст зрителей. У женской аудитории большое значение имеют такие ценности, как "Познание", "Счастливая семейная жизнь", "Здоровье", "Уверенность в себе", "Независимость", "Образованность". Хотя у молодых телезрительниц меньшей популярностью пользуются передачи о семье, телесериалы, медицинские телепередачи, о проблемах женщин в обществе, а большей популярностью - телепередачи о жизни молодежи и студентов, передачи эзотерического содержания, программы поп- и рок- музыки, видеоклипы. Таким образом, различные в разных возрастных группах ценностные ориентации будут определять различие в выборе телепередач.

Сегодня очень популярны телепередачи о моде и рукоделии; телепередачи о кино и ТВ; эзотерические телепрограммы; телеигры, конкурсы, викторины; телепередачи криминальной хроники.

Воскресенская С.Г. пишет, что женщин предпочитающих передачи о моде, отличают от общей выборки более высокая позиция такой ценности, как "Высокие запросы и меньшая значимость "Честности". По степени реализации ценностей более низкие показатели по сравнению с общей выборкой по "Продуктивной жизни" и "Уверенности в себе". То есть, из-за неуверенности в своих собственных силах молодые девушки склонны искать опоры во внешней среде, а значит, подвержены большему влиянию со стороны значимого для них окружения, копированию определенных моделей поведения для достижения значимых целей.

У женщин, у которых пользуются популярностью телепередачи о кино и ТВ, "Уверенность в себе" - ценности другие. Такую группу можно охарактеризовать как стремящуюся к достижению уверенности в себе через познание окружающего мира.

Женщины, предпочитающие просмотр эзотерических ставят цели, которые достаточно легко реализовать. Конкурсы, телеигры, викторины пользуются популярностью у молодой зрительской аудитории, на наш взгляд, здесь можно говорить о внутреннем конфликте, об уходе от проблемы через просмотр передач, эксплуатирующих идею о неожиданной удаче, о чуде. Телепередачи криминальной хроники смотрят в первую женщины, для которых просмотр телепередач, где зло наказывается, является своеобразной "подпиткой" такого качества как честность. Но ведь "Честность" нельзя отнести к черте характера, подкрепляющей уверенность человека в себе. Скорее всего, наоборот, ее наличие позволяет ощущать человеку себя более уверенным, а для того, чтобы укрепить эту взаимосвязь в нашем обществе, необходимо дополнительное конструирование реальности.

Таким образом, взаимосвязь ценностных ориентаций и предпочтений в выборе телепрограмм не является прямой. Ценностные ориентации, выстраиваясь в иерархию и определяя уникальность личности, довольно избирательно влияют на популярность телепередач.

С учетом различий в предпочтениях женской аудитории, сегодня телевизионная продукция создаётся в самых разных форматах. Начиная от минисериалов и заканчивая длительными "мыльными операми", вроде "Келин". Примеров успешных зарубежных сериалов у нас предостаточно - это и "Великолепный век", и "Осенняя сказка", и "Осень в моем сердце". Как видим турецкие, корейские и индийские сериалы давно покорили казахстанских женщин, и в дальнейшем все существующие на информационном поле Казахстана форматы телепродукции сохранятся.

Сегодня женские предпочтения диктуют образы главных героев, причем в каждом телевизионном жанре эти герои имеют свой набор определённых характеристик. Так, если мы говорим о мелодраме, то главным героем здесь должна быть именно женщина, для того чтобы телезрительницы могли с ней себя ассоциировать. Возраст главных героев обычно совпадает с возрастом целевой аудитории данной программы или фильма. Так, если это молодёжная драма, то там главная героиня должна быть молодой девушкой. Если это сериал, рассчитанный на зрителей более старшего возраста, то успехом будет пользоваться продукт, где основной героине примерно за 30. Но при этом, более старшая аудитория мыльных опер предпочитает, чтобы возраст героини был не слишком высок, что объясняется спецификой жанра. Аудитория такой продукции обычно не ассоциируют себя с главной героиней, зрительницы хотят наблюдать за ней как если бы это была их дочка или внучка.

Отметим, что большую часть телезрительниц составляют женщины пенсионного возраста от 55 и выше, так как у данной возрастной группы несколько больше времени для просмотра телевидения. Среди предпочтений этой группы зрительской аудитории в большей степени представлены российские каналы и отечественные "Казахстан", "КТК", "Хабар". Канал "НТК" и 7 канал в первую очередь обращают внимание на интересы более молодой женской аудитории. Таким образом, ориентация на разные возрастные группы определяет специфику и жанр телепродукции. Постоянно Однако новые спутниковые каналы стараются работать на все аудитории. Тем не менее, существующие в стране каналы уже заполнили все телевизионные ниши: крупные республиканские телеканалы работают на широкую зрительскую аудиторию, новые телеканалы, вроде "Гакку" ориентируются в основном на молодежную аудиторию.

2.2 Анализ передач для женщин на казахстанском телевидении

На сегодняшний день активный интерес к женским телепередачам не случаен. Представительницы прекрасной половины человечества среднего и старшего возраста являются базовой основой целевой аудитории современного телевидения. Область их интересов поистине огромна - от построения карьеры, воспитания детей до взаимоотношения полов. Тем не менее, если проследить развитие женских программ на современном телевидении, можно обозначить такую тенденцию: первые передачи построенные в форме телевизионного журнала, постепенно трансформировались в ток-шоу, а позже и в интерактивное ток-шоу. И если вначале зрители просто потребляли предложенную информацию в форме сюжетов и были пассивными участниками передач, то затем постепенно они становятся их соучастниками, т. е., наблюдая за тем или иным телешоу, они могут принять ту или иную позицию гостя, находящегося в студии.

Анализ женских программ отечественного телевидения показал, что в целом передач, посвященных женщинам или же где целевой аудиторией является слабый пол на местных телеканалах не так и много. Так, на телеканале "Асыл арна" выходит телепередача посвященная женщинам - "Мумина", а передача "Отбасы - ене мен келін" посвящена отношениям в семье между снохой и свекровью, содержание которой призывает телезрительниц к уважению, взаимопониманию и терпению. Также здесь поднимаются вопросы ношения Хиджаба. Передачи выходят на казахском языке.

Далее мы бы хотели вкратце ознакомиться с форматом и тематикой передач, где основной целевой аудиторией являются женщины.

"Наша правда"

Время выхода - пятница, в 21:40

Как известно, в современное время формат ток-шоу является популярным форматом телепередач. Телезрители любят смотреть разные передачи типа "Пусть говорят" или "Давай поженимся". В таких программах известные люди и приглашенные герои активно обсуждают какую-либо актуальную тему или скандальную историю. Иногда дело доходит до выяснения отношений даже драк.

На отечественном канале КТК с апреля 2012 года в эфир выходит ток-шоу "Наша правда". В центре внимания конкретный человек со своей конкретной историей, которая может вызвать шок или наоборот - слезы умиления", говорится на сайте КТК. Необычные гости, звезды и политики ведут горячие споры каждую неделю в эфире КТК. "Наша правда" стала самой громкой телепремьерой на КТК в 2012 году.

Сегодня ток-шоу Казахстана "Наша правда" с известным ведущим Алексеем Шахматовым.

Новый проект КТК рассчитан на самую широкую аудиторию. Программа не занимается поиском смысла жизни и не рассуждает о проблемах планетарного масштаба. Однако, основная аудитории ток-шоу такого рода - женщины. [21]

Темы программ неоднозначны - как неоднозначны и мнения собравшихся в зале экспертов, журналистов, блогеров и простых зрителей. На съёмочной площадке может произойти всё что угодно, - ведь правда у каждого своя.

Роль третейского судьи в новом проекте выпала популярнейшему телеведущему Алексею Шахматову. Он знаком каждому казахстанцу как ведущий "Новостей КТК", а также как автор самого правдивого и скандального шоу страны - "Другая правда".

Темы выпусков этого шоу всегда разные. Так в январе этого года передачу посетили звезды, которые ещё совсем недавно даже не мечтали о славе и популярности! А сегодня их песни напевает практически каждый казахстанец, их хиты звучат на всех тоях, а популярность только набирает обороты. Но главной героиней этого выпуска ток-шоу стала красавица, спортсменка и просто лучшая келинка страны - Сабина. Что касается манеры подачи, то и здесь решили отойти от академических канонов. Алексей Шахматов, серьёзный ведущий новостей 5 дней в неделю, в субботу перевоплощается совершенно в другой образ. Провокационные интервью и смелые эксперименты, эпатажные гости и скандальные разоблачения - всё это программа "Наша правда с Алексеем Шахматовым".

Популярность проекта подтверждается и рейтингами. Программа занимает твёрдое место в пятёрке самых популярных информационных программ в Казахстане.

Анализируя казахстанские ток-шоу, нельзя не вспомнить женские ток-шоу, выходившие на телеканале "Хабар", но давно закрытые - это "Моменты любви" и "Бабье царство".

Ток-шоу "Моменты любви" выходило в эфир с середины декабря 1998 года до начала 2000 года. Особенность этого ток-шоу - трансляция в прямом эфире. Главная ведущая - Елена Ильина, как автор проекта готовила передачи без поддержки редакции, в данном ток-шоу телевизионный диалог однозначно преобладал над шоу-элементами. По концепции передачи ведущая старалась избегать тем, обсуждение которых могло привести к бурной дискуссии. Вместо этого она предпочитала вести разговор о любви в спокойной атмосфере, без столкновения противоположных позиций участников. Диалог проходил без участия публики в студии, разговор велся между участниками передачи и ведущими. Посредством приглашения в студию главного гостя передачи (например, эксперта) статус участников передачи распределялся неравномерно. [27; c. 17]

"Бабье царство" выходило в эфир с января-марта 1999 года до начала 2002 года на канале "Хабар". Когда шоу стало обретать популярность, журналисты предположили, что казахстанский эфир феминизировался, отметив, что яркий пример тому - популярнейшее женское ток-шоу "Бабье царство", сделавшее его автора Ирину Черноловскую телезвездой первой величины. "Женская тема, женские телепередачи, женщины-ведущие программ - примета времени, "Бабье царство" - счастливая находка Ирины Черноловской. Некоторую агрессивность "бабьей" студии по отношению к мужчинам снимала форма передачи: это игра, а вовсе не война полов. Калейдоскоп поразительных женских судеб во всем их драматизме и разнообразии, примеры настоящей женственности и удивительной стойкости, самодостаточности", так писали о данном ток-шоу в то время. [28]

В данном ток-шоу телевизионный диалог также преобладает над развлекательной частью передачи. В центр диалога ставится тема женщины, её роли в обществе и семье. Таким образом, главными участниками передачи являются женщины, а участвующие в передаче мужчины, их роль в передаче отодвигаются на второй план. Доминантная роль в беседе отводится не только двум ведущим, но и главной героине передачи, что указывает на неравный статус участников. В студии присутствует публика, которая участвует в обсуждении, но не так открыто, как в американских шоу.

Бюджетный ремонт. КТК

На телеканале КТК идет проект Бюджетный ремонт. И хотя сама передача нацелена на довольно широкую зрительскую аудиторию, основными зрителями являются представительницы прекрасной половины населения страны. Объясняется это форматом и тематикой передачи, ведь создавать уют - все-таки прерогатива женщин.

"Ремонт - это стихийное бедствие, при котором больше всего расходуются нервные клетки! Во всяком случае, так говорят люди. - пишут создатели программы. - Потому и откладывают реставрацию жилья, ссылаясь то на отсутствие времени, то на нехватку денег. И зря! Программа "Бюджетный ремонт" докажет, что ремонт можно окончательно завершить, и при этом не разориться, да еще и здоровье сберечь. Всего того и нужен - творческий подход"! [29]

Отметим, что передача в некоторой степени напоминает российский аналог "Квартирный вопрос", это передача о том, как качественно, недорого и за короткий срок можно обновить до неузнаваемости своё личное пространство. В каждом выпуске своё мастерство и профессионализм демонстрируют лучшие дизайнеры и декораторы страны. Героем программы, точнее сказать счастливчиком, может стать любая казахстанская семья. Это действительно удачная возможность сделать ремонт, потому как все ремонтные работы и новый интерьер в одной из комнат квартиры бесплатно проведет программа "Бюджетный ремонт". Ведущей программы стала Дана Нуржигит, известная журналистка, сотрудничавшая ранее с Агентством "Хабар" и телеканалом "Ел Арна". Программа выходит каждую субботу на канале КТК в 11.30 утра.

"Давай поженимся".

Данная программа относится к разряду "женских" ток-шоу. В программе обсуждаются те вопросы, которые интересуют или могут заинтересовать только женщин (личная жизнь, мода, красота, здоровье, карьера), проблема рассматривается, как правило, сквозь призму женского видения мира, героями повествования являются женщины, ведут передачи обычно женщины-ведущие: "Давай помиримся" (Первый канал), "Давай поженимся" (КТК).

Но, пожалуй, самой женской передачей на КТК был проект "Давай поженимся. Это известнейшая передача, в которой в каждом отдельном выпуске одной невесте или жениху предлагалось сделать выбор из трех претендентов на их руку и сердце. Выбор невест и женихов почти всегда соответствовали требованиям героев к своей половине. Ведь претенденты могли видеть фотографию героя на сайте телеканала и из десятка других выбирали конкретного человека. Все они готовы были бороться за него, демонстрируя таланты и делая избраннику сюрпризы: они удивляли кулинарными шедеврами, пением, танцами, лингвистическими познаниями, а также другими способами.

Герой передачи поочередно встречался с тремя невестами или женихами и в конце программы делал выбор: с кем из них он хотел бы продолжить отношения, а кого из них он готов рассматривать как человека, которому когда-нибудь он, возможно, сказал бы: "Давай поженимся!"?

Все участники проекта "Давай поженимся!" приходили на съемки с подмогой из родных и близких, которые исполняли роль классических "сватов" и советчиков, у которых имелось свое представление о том, кто нужен их другу или родственнику в роли спутника жизни. Таким образом, они активно помогали героям делать выбор, задавая зачастую каверзные вопросы претендентам, и придирчиво изучая их.

Программа начала свое триумфальное шествие по миру в 2008 году на "Первом канале". В 2009 году "Давай поженимся!" завоевывает украинский медиарынок. А в 2011-м волна свадебной одержимости докатилась и до Казахстана. Роль теле-Купидона и экранного соединителя влюбленных сердец взял на себя популярный казахстанский телеканал КТК. Вели программу известная певица Айгуль Бабаева, профессиональные свахи Наталья Ермолова и Валентина Ринас, а также астролог Анастасия Водяникова. [29]

Создатели шоу "Давай поженимся!" утверждают, что их проект - это вовсе не игра, а абсолютно реальное сватовство, результатом которого вполне может стать самая настоящая свадьба. Но, разумеется, дойдет дело до этого или нет, решать жениху с невестой либо же стечениям обстоятельств. Основной целью передачи "Давай поженимся!" является знакомство одиноких людей, которые ищут свою вторую половинку и которые максимально подходят друг другу. По словам создателей проекта, для того, чтобы стать участником шоу никакими особыми талантами обладать не нужно - необходимо всего лишь выполнить одно условие продюсеров "Давай поженимся"! - участник появится в эфире телеканала КТК в качестве жениха или невесты, если абсолютно уверен в том, что готов перейти из лагеря одиночек в армию семейных людей. Потенциальные герои и героини телешоу, прежде всего, заполняют анкету на официальном сайте передачи, а потом терпеливо ждут, когда редактор, изучив анкету, заметит и оценит желание претендентов стать участниками проекта и пригласит их на съёмки. Однако настоящее испытание для участников шоу начинается уже после того, как они прошли конкурсный отбор, а серьёзное и непростое решение героям необходимо будет принять на самом проекте, ведь кандидатов на руку и сердце целых три. Причем все они не случайные люди в студии, их выбирают из множества претендентов в соответствии с пожеланиями и требованиями, высказанными главными действующими лицами выпуска в своей анкете. В целом, жениху или невесте с выбором помогают определиться профессиональные свахи Наталья Ермолова и Валентина Ринас, астролог Анастасия Водяникова, яркая ведущая программы, певица Айгуль Бабаева, родственники и друзья, хотя выбор делать участнику зачастую приходится самостоятельно. Нередко герои передачи "Давай поженимся!" принимают решения, идущие наперекор мудрым совета, как говорится, по зову сердца.

Отметим, что искать свою вторую половину в телешоу "Давай поженимся!" приходят и звезды.

Однако проект в стране закрыли. Как сказала в интервью новостному порталу Gazeta.kz Наталья Фазылжанова руководитель дирекции собственных программ на телеканале КТК: " Дело в том, что у каждой телепрограммы есть свой жизненный цикл. И мы пришли к выводу, что к программе "Давай поженимся", которая стартовала просто блестяще в нашем эфире и пережила свой пик, в последнее время стало наблюдаться некое падение зрительского интереса. Это был действительно успешный проект для КТК. Программу мы позиционировали как развлекательное шоу, но, тем не менее, она несла и социальную нагрузку, и мы с успехом выполнили поставленную задачу. Потому что действительно к нам приходили люди, чтобы решить проблемы с одиночеством, действительно находили себе вторую половинку, женились. Хочу отметить, что на программу всегда приходили всегда реальные люди, сайт работает до сих пор, хотя программа уже не снимается, но люди до сих пор продолжают отправлять свои анкеты. Увы, съемок больше не будет.

Эта программа была совершенно искренняя с точки зрения участия людей, которые приходили туда, "подстав" никаких не было, денег мы не брали с участников, хотя такие байки про нас ходили. Были передачи, когда мы приглашали каких-то ярких звезд для того чтобы подыграть кому-то. Это были постановочные моменты, но это происходило за редким исключением" [30].

По ее словам, наиболее популярными были передачи, когда в них принимали участие более зрелые люди. По всей видимости менталитет у казахстанских зрителей такой, что далеко не каждый взрослый человек за 40 лет решится прийти в студию и на всю страну заявить, что ему одиноко. Отметим, что на телешоу было много молодых людей, которые нередко использовали проект как шанс попасть на телевидение. Понятно, что познакомиться у молодежи шансов больше. Порой для некоторых это было своего рода развлечением, молодым просто любопытно было поучаствовать в телешоу.

Но для людей, которые приходили в студию всерьёз решить свою судьбу, это был довольно серьезный и продуманный шаг, и, как оказалось, таких смельчаков в казахстанском обществе не так уж и много. "Анализ рейтингов показал, что молодые люди смотрели "Давай поженимся" меньше, и таким образом получилось, что запас людей зрелых со временем исчерпался. И мы приняли решение: лучше уйти на пике, когда ты еще популярен, чем доводить до того момента, когда программа умрет сама по себе. Все имеет свое начало и свой конец" [30].

Отметим, что за все время своего существования передача завоевала не только высокие рейтинги, но и любовью зрителей, особенно, телезрительниц. Судьбы отдельных участников проекта после прихода в шоу волшебным образом менялись, хотя не стоял на месте и сам проект - так за годы существования в "Давай поженимся"! участие приняли более 2000 человек, 17 пар поженились, причем у некоторых пар уже появились дети.

"Ашы?ын айт?анда"

Данный проект выходит на телеканале "Первый канал - Евразия, время эфира понедельник - четверг, 13:10, 02:10, пятница, 13:10, 03:25. Это новое ток-шоу телеканала. По задумке авторов передачи, основным источником тем, которые рассматриваются в рамках нового телешоу, должны стать сами зрители. По словам куратора шоу Маралбек Сагынганов, "важно донести до общественности - то, что на первый взгляд является их сугубо личной проблемой, на самом деле имеет социально-общественные корни. Другими словами, в студии будут говорить обо всем... Говорить с толком и пользой" [31].

Почему мы решили отнести данный проект в категорию женских, потому как традиционно основной зрительской аудиторией различных ток-шоу по статистике являются женщины. [21]

Формат ток-шоу предполагает участие в нём порядка шести-семи героев. Это люди, которым пришлось столкнуться с той или иной проблемой в жизни, готовые начистоту рассказать всей стране, как они решали ее, дабы помочь другим казахстанцам избежать неприятных ситуаций. Качество проекта, как контентное, так и съемочное, обеспечивает команда профессионалов, специализирующихся на формате ток-шоу. Гостями и объективными экспертами по совместительству в каждой новой серии проекта будут выступать известные общественные деятели, ученые, звезды эстрады. Задача ведущего - журналиста Алмаза Алтая - выстроить правильный разговор гостей и героев ток-шоу [31].

"Добрый вечер, Казахстан!"

Другой передачей, где основной зрительской аудиторией являются женщины, является "Добрый вечер, Казахстан!". Это - еженедельная концертная шоу-программа, музыкальный проект, аналог которого успешно функционирует на телеканале "Россия" под названием "Субботний вечер". Еженедельно передача украшает воскресные вечера каждой казахстанской семьи. В телешоу традиционно участие принимают звезды как казахстанской, так и российской эстрады. Ведущими проекта стали самые обаятельные шоумены страны, такие как Олег Гостев, а также известные в стране актеры и КВН-щики. Отметим, что аналогов подобного телешоу в стране нет, а над созданием передачи работают лучшие операторы и видеоинженеры республики. На протяжении 50 минут зрители получают заряд положительных эмоций и наслаждаются совместным выступлением звёзд казахстанской и российской эстрады.

Отметим, что данное телешоу на самом деле очень высокого уровня, здесь всегда можно увидеть отличный состав артистов, а в каждом выпуске всегда очень хорошее настроение и соответствующая праздничная атмосфера.

Основными темами программы являются семейные ценности, любимые песни - всё то, что так близко каждой телезрительнице. Данное телешоу уникально в своём роде. Впервые на казахстанском телевидении появляется концертное шоу такого масштаба: здесь участие принимают самые известные казахстанские и российские звёзды. Так, каждую неделю на "Первом канале - Евразия" можно посмотреть выступления групп "А-Студио" и "Мюзикола", Валерия Леонтьева и Парвиза Назарова, Николая Баскова и Макпал Исабековой. Шоу "Добрый вечер, Казахстан!" всегда преподносит множество сюрпризов зрителям, не секрет, что продюсерам передачи удается уговорить выступить даже тех исполнителей, которые нечасто появляются на сцене. Это объясняется разными причинами - семейной жизнью, записью нового альбома или работа над другими проектами - всем тем, что занимает у артистов большую часть времени.

"?йел ба?ыты"

На телеканале "Казахстан" вот уже который год довольно успешно идет ток-шоу "?йел ба?ыты", где ведущие и гости студии подробно обсуждают вопросы о том, какой должна быть успешная женщина, мать, дочь и какое место она занимает в современной казахстанской семье. В программе "?йел ба?ыты" активно обсуждаются вопросы, касающиеся казахстанских женщин, а также роль женщины в современном казахстанском обществе.

Целью программы является привлечение внимания общественности на проблемы, с которыми сталкиваются представительницы прекрасной половины человечества в личной и профессиональной жизни, а также рассматриваются возможные пути их решения. Кроме того, в ток-шоу существует рубрика, предназначенная непосредственно для зрителей, в которой рассказывается о самых модных тенденциях и даются советы стилистов и рецепты от косметологов, которые пригодятся каждой женщине. Помимо этого, гости программы активно обсуждают гендерную политику Казахстана и её достижения.

Ведущих в передаче сразу три - Ляйла Султанкызы, Карагоз Сулейменова и Айгерим Есенали - довольно известные казахстанским зрителям и успешные как в карьере, так и в семье женщины.

Темой первого выпуска передачи стал такой актуальный вопрос - "О чем мечтает женщина?". Ток-шоу выходит пять раз в неделю с понедельника по пятницу и идет в прямом эфире.

Стоит отметить тот факт, что особенностью передачи является то, что в создание и организацию выпуска может подключиться любой желающий. Для этого необходимо лишь набрать номера телефонов, которые указываются на экранах телевизоров или отправить свои вопросы и пожелания посредством интернет.

Гостями программы уже стали успешные леди Казахстана и других стран. Так, например, в свое время ппередачу посетила звезда индийского телесериала "Келін", Авика Гор - исполнительница роли Ананди.

В прошлых летних выпусках ток-шоу освещались такие вопросы, как должны ли быть наказаны законом отцы, не выплачивающие алименты или как найти хорошую няню. На передачу часто приглашаются психологи, квалифицированные специалисты различных профессий, эксперты, которые в процессе могут проконсультировать любых дозвонившихся в студию в прямом эфире казахстанцев.

Отметим, что интересной данную программу делают не только ведущие, но и остальная команда журналистов, редакторов, менеджеров и помощников, которых иногда показывают в процессе работы над программой.

"ЖенСовет"

В 2011 состоялась премьера нового яркого телешоу "ЖенСовет", которая выходила на телеканале "Ел Арна" (а позже на телеканале "Казахстан") и была ориентирована на женскую аудиторию Казахстана. По формату передача напоминала программу "Девчата", выходившую на телеканале "Россия", которая в свою очередь являлась клоном "Прожекторперисхилтон".

У программы, как и российского аналога, были четыре ведущие. Каждая из которой является успешной, красивой и веселой леди, истинным профессионалом в своём деле, хотя все они были совсем разные. Так, ведущими телешоу стали - Народная артистка РК Нагима Ескалиева , певица, композитор заслуженный деятель Казахстана Айгуль Бабаева, скрипачка и гламурная девушка Лана, тележурналист и продюсер Айгуль Мукей, которые в своих выпусках говорили обо всём, что актуально и важно. Важными темами были - карьера, модные тенденции, диеты, голливудские разводы, поиск няни и многое другое.

Передача у зрителей считалась очень интересной, позитивной, теплой, женской, живой. В целом ведущие пытались создать непринужденную, доверительную и дружескую обстановку. В программе рассматривались интересные темы, приглашались интересные и популярные гости.

С другой стороны у передачи было много критиков, не всех зрителей удовлетворял формат и качество программы. Вот что говорит о передаче исследователь и критик Гиздатов Г.Г.: "Ныне на канале "Казахстан" существует "Женсовет". Конечно, это не голимый гламур, какой была "Долька", но это и не зрелищное народное шоу, каким было "Царство". Четыре ведущие, одна - профессиональная тележурналистка Айгуль Мукей, другие из иных, но тоже творческих сфер: певица Айгуль Бабаева, психолог Светлана Велитченко и скрипачка Лана. В этих женских телепосиделках нет самого главного - ансамбля, созвучности всех героинь. Замечу, в любой бухгалтерии подобие (неважно - на приязни или на ненависти) сплоченного дамского коллектива всегда существует. В "Женсовете" все распадается на отдельные скучноватые фрагментики: вот дамы рассуждают о бюджете Азиады, вот явно домашние заготовки, которые выбиваются из вроде бы складывающегося телеразговора. А вот и собственные мысли. Милым дамским щебетанием все услышанное и увиденное тоже вроде не назовешь. Все ближе к банальному многословию. Правда, не все наши девушки столь разговорчивы, как оно задумывалось, а потому все порой превращается в телесоло Айгуль Мукей. Она, конечно, не тянет одеяло на себя, но ситуацию спасать надо. По-прежнему непонятно, кому адресована передача: молоденьким она откровенно скучна, для домохозяек она излишне простовата. Быть может, для мужчин, которых "Женсовет" приглашает на свой чаек в телеэфире"? [32]

Формат программы такой - четыре женщины-ведущие, сидят в студии и обсуждают заявленную в начале передачи проблему.

Телепередача "Женсовет" соединила в одном термине почти несоединимое: "дух великосветского будуара для интимных, доверительных бесед и некий революционный, митинговый порыв к свободе женской половины человечества, порабощенной кухней и корытом" [33].

Давая анонс к новой программе, телеканал "Ел Арна" тем самым зазывал к экранам прекрасную половину телезрителей, а именно - казахстанских женщин следующим образом: "Смотрите премьеру нового телешоу "Женсовет", ориентированного на очаровательных женщин Казахстана". Далее шли визуальные образы четырех ведущих программы и специфические характеристики каждой теледивы: "Каждая из них - красивая, успешная и весёлая, профессионал в своем деле, но в то же время они совсем разные… Скрипачка и гламурная девушка Лана, певица Айгуль Бабаева, композитор, заслуженный деятель Казахстана, преподаватель КазНУ им. аль-Фараби Светлана Велитченко, тележурналист и продюсер Айгуль Мукей говорят обо всем, что актуально и важно. А важно, действительно, многое: диеты, карьера, модные тенденции, голливудские разводы, поиск няни и проч. Они говорят обо всем, и к тому же призовут к ответу мужчину".

По формату программы ведущие говорили в эфире обо всем и ни о чем, очень было много разговоров. Зрители здесь могли увидеть мешанину голосов, жизнерадостный хохот, множество жестов. О чем говорили женщины в передаче - о проблемах, волнующих всех дам - одежда, мода, новые веяния в диете, похудение и, конечно же, отношения с сильным полом. После этого в студию приглашался какой-нибудь гость, который представлял свое видение относительно обсуждаемых проблем.

В целом среди плюсов данной передачи можно отметить доброжелательный тон, непринужденное общение ведущих, неплохие декорации (стильный стол, картины, уютные занавески), заставка. Фишкой передачи было то, что в студию приглашались известные в стране мужчины, которые делились своей точкой зрения, которые могли даже поделиться советом, это придавало программе динамичность и ритм. Зрители испытывали определенное удовольствие от формы и содержания подачи информации - лёгкой "перепалки" телеведущих и иронии по отношению к той или иной проблеме. Именно это обогащало программу эмоциями и образами.

"Сен сулу"

Еще один проект телеканала "Казахстан", целевой аудиторией которого являются женщины. Это передача форматом напоминающая российский популярный проект "Модный приговор". По словам авторов проекта, "Сен сулу" позиционировало себя как развлекательное ток - шоу, призванное завоевать сердца именно телезрительниц. На съемочной площадке должны были происходить настоящие чудеса. Отечественные золушки с помощью стилистов должны были перевоплотиться в принцесс, поскольку такие программы не только призваны помочь участницам передачи найти свою индивидуальность, но и научить жить красиво. В целом, анализ комментариев в сети относительно данной передачи, показал, что данное телешоу получилось нелепой пародией на российский "Модный приговор". Исчерпывающим мнением относительно данного проекта можно считать мнение исследователя Гиздатова Г.Г., который относительно него высказал следующее:

"Столь же трудно исчисляема аудитория другой передачи на этом же канале - "Сен сулу". Признать это гламуром по-казахстански? Некие внешние черты этого есть: разговоры о моде, гламурные причмокивания, многозначительные переодевания. Но нет самой сути - красоты глянцевой телекартинки. Как правило, в одном кадре при разговоре о главном персонаже оператор умудряется показать не столько преобразившуюся героиню, сколько подуставшего ведущего. Нет ярких эмоций ни от гостей, ни от ведущего, которые бы нас подхватывали. Возможно, и нет героинь, но за них должна работать свита. Для телезрителя (не специалиста по моде) наши скромные девушки после преображения больше напоминают яркие манекены крупного китайского супермаркета, увы, не более". [32]

"Моя история".

23 февраля 2015 года на 7 канале состоялась эксклюзивная премьера нового авторского проекта Майи Бекбаевой "Моя история". Программа не является сугубо женской, но основной зрительской аудиторией передачи являются женщины.

Формат передачи такой - каждый из успешных героев выпуска рассказывает свою историю успеха, становления, побед и поражений.

Программа "Моя история" ведется в жанре беседы - живого и душевного общения. Ведущая проекта Майя Бекбаева показывает героев в работе, как они занимаются любимым делом, а также демонстрирует их дома в кругу семьи. Не секрет, что зачастую личное пространство может рассказать о человеке гораздо больше, чем он сам.

Герои программы становятся известные люди, чьими успехами, достижениями и победами так восхищаются и гордятся жители нашей республики: певцы, спортсмены, общественные деятели и политики. В передаче "Моя история" они рассказывают свои истории становления, делятся секретом своих побед, рассказывают и о поражениях. Гости программы полностью раскрывают свой нелегкий путь к победе, делятся самым сокровенным. Так первый выпуск программы был посвящен народному любимцу, тяжелоатлету, неоднократному чемпиону мира, двукратному чемпиону Олимпийских Игр - Илье Ильину. Тяжелоатлет в передаче рассказал о цене своих побед, о своих хобби, семье.

Каждый выпуск передачи - это признания и удивительные открытия от известных людей Казахстана. Герои проекта - звезды и интересные люди.

автор программы "Моя история" Майя Бекбаева относительно своей передачи сказала следующее: "У каждого героя несколько локаций, мы его показываем не в студии, поставив камеры и сидя друг напротив друга. Мы его показываем в семье, мы его показываем в работе, в хобби . Мы просто его показываем в самых его любимых местах , допустим, в городе, где он родился и вырос. Поэтому это очень большой, каждодневный труд, наша команда уже практически месяц не ест и не спит, мы днюем и ночуем в офисе. Мы работаем, монтируем и снимаем. Огромный труд, и я очень надеюсь, что это все принесет свои плоды. И наша программа станет украшением весеннего эфира" [34].

Самые талантливые, популярные и успешные персоны РК уже стали героями данной передачи, в выпусках "Моей истории" они уже поделились со зрителями своими историями. Причем по задумке авторов это были не интервью в классическом виде, когда интервьюер и его собеседник беседуют в студии. Авторы передачи в каждом выпуске демонстрируют живую и динамичную программу, показывая своих героев в работе, которые занимаются любимым хобби или дома в кругу семьи. Героями передачи уже стали Роза Рымбаева, Аружан Саин, Парвиз Назаров, Нуртас Адамбаев, Венера Нигматулина. Все эти публичные люди на своей территории рассказывали свои истории успеха, что располагало их к откровенному разговору и душевному общению; каждый выпуск "Моей истории" - эксклюзив. За время съёмок команда проекта побывала в шикарном особняке Венеры Нигматулиной, подаренном ей возлюбленным. Известная актриса показала съемочной группе свой дом, рассказала о своей новой любви, а также вспомнила и прежние отношения. Нуртас Адамбаев рассказал о том, почему не сложился его первый брак, поведал о своих отношениях с сыном и упомянул о самой главной цели в жизни. При этом самым эмоциональным и сентиментальным стало интервью с Аружан Саин, которая рассказала о благотворительности, о социальной ответственности, о детях, героиня передачи даже расплакались в какой-то момент. На наш взгляд, столь сентиментальный подход к раскрытию истории конкретного героя свойственен в первую очередь женским программам, ведь женская аудитория более чувствительна в такого рода историям.

Обратим внимание на женские программы на зарубежном телевидении. Так, например, на российском телеканале НТВ выходит программа "Женские штучки" - информационно-развлекательная передача о женщинах и для женщин. [35]

Ведущие проекта - Яна Поплавская, Жанна Эппле и Надежда Грановская - вместе с героями сюжетов и гостями в студии ищут ответы на самые сокровенные женские вопросы, раскрывают маленькие женские хитрости и секреты звезд.

Все женщины такие разные, но все же мечтают об одном: сохранить красоту и молодость, достичь личного счастья и гармонии в семье. В эфире проекта ведущие делятся своим личным опытом, а специалисты и эксперты в разных сферах жизни дадут полезные советы и рекомендации.

Девиз программы: "Все возможно! Я тоже так хочу, и теперь я знаю как!".

"Женские штучки" - это настоящая подробная инструкция в помощь всем девушкам и женщинам. Как изменить себя, окружающий мир и обстановку к лучшему? Как сделать свою жизнь интереснее, сохранить лад в семье, вернуть любовь и воспитывать детей? И это далеко не полный перечень вопросов, волнующих прекрасную половину человечества. Зрительницы будут в курсе того, что купить, чтобы всегда быть на пике моды, и какие косметические процедуры помогут предотвратить старение; какие тенденции царят сейчас на кухне и как своими руками создать актуальный интерьер; о чем на самом деле мечтают мужчины и какие женские хитрости помогут разбудить страсть; что нужно сделать, чтобы свекровь стала "подарком", и как добиться прибавки к зарплате и многое-многое другое! [35]