Радио как специфическое средство массовой коммуникации

Записи лучших театральных работ московских и периферийных театров в течение многих лет давали слушателям возможность не просто ознакомиться с наиболее интересными работами драматургов, режиссеров, актеров, но и проследить многообразие их творческих поисков, сложную и, как правило, плодотворную творческую историю отечественной драматической и музыкальной сцены. Вся художественная палитра российского театра была представлена в программах радио. Исключения из этого правила были связаны с цензурными запретами: так, существовало вето на передачу в эфир тех спектаклей и театров, которые партийная власть считала неблагонадежными.

«Золотой» фонд музыкального вещания насчитывает сотни тысяч фонограмм, которые, попадая в умелые руки при подготовке самых разных художественно-просветительских программ, оказывают большое влияние на формирование эстетических взглядов и вкусов всех слоев аудитории.

Не секрет, что популярность любого эстрадного актера в 80-е и 90-е годы зависела прежде всего от количества его выступлений по радио и телевидению. Концерты в эфире пробуждали тот общественный интерес к исполнителю, от которого напрямую зависела продажа его дисков и кассет, наполняемость зрительных залов. Радио всегда влияло и будет влиять на эстетическое развитие населения и, более того, - определенным образом управлять этим процессом.

3. Свои оригинальные образцы аудио культуры радио вырабатывало в течение многих десятилетий и достигло в этом больших успехов. Практически нет ни одного вида или жанра литературы, театра, музыкального театра, который не имел бы интересного аналога в искусстве незримой радио сцены. Радио поэмы и оратории, фельетоны и очерки, оригинальные радио пьесы всех жанровых направлений, трагедии, психологические драмы, комедии, фарсы, радио цирк и радио оперетта и даже радио балет как жанр с весьма определенными эстетическими критериями с большим трудом, но утвердились в эфире. К этому вполне естественно прибавить «устные радио мемуары» и «звуковые книги».

Радиовещание и аудитория: особенности контакта

Среди всех каналов массовой коммуникации радиовещание обладает самой высокой проникающей способностью. По масштабу охвата населения и значимости в жизни людей с ним трудно конкурировать не только газетам, но и родственному электронному средству - телевидению. Радиовещание остается надежным спутником человека, естественной средой его повседневного существования даже в условиях, затрудняющих или исключающих контакт с миром с помощью других способов общения.

Способность радиовещания включать в сферу своего действия огромные массы людей, возникшее с его появлением качественно новое освоение пространственных, аудиторных возможностей связаны с рядом факторов физического и психологического характера, присущих природе радио:

- во-первых, это свойство электромагнитных колебаний (волн), несущих сообщение, проникать в любую покрываемую передатчиком точку пространства, т.е. то, что можно назвать вездесущностью радиовещания;

- во-вторых, компактность и мобильность на современном уровне электроники приемных устройств, которые, обеспечивая стабильное и достаточно высокое качество приема, могут сопровождать человека в любых условиях его жизнедеятельности практически круглосуточно.

Характер контакта радиовещания и аудитории не был всегда одинаков, он исторически менялся. В нашей стране прослушивание радио первоначально происходило в коллективной форме - в избах-читальнях, клубах, на улицах и площадях. Оставшееся в наследство от тех времен слово «громкоговоритель» не случайное. Радио, действительно, было «вещанием» - громким, трибунным, площадным. В истории западных стран радио такого типа не существовало, там оно с самого начала адресовалось в дома населения, было семейным, каковым стало и у нас на рубеже 40-50-х годов. Сейчас понятие «семейного СМК» более справедливо для телевидения, но уже не полностью отвечает ситуации в области радиовещания. Сегодня радиоприемник стал мобильным и компактным. Появление и количественный рост приемников (а иные из них теперь размером со спичечный коробок с миниатюрными наушниками), все более становящихся повседневной принадлежностью, поставило радиовещание перед перспективой ориентации на отдельного, индивидуального пользователя.

Изменение характера обращенности к аудитории повлекло изменение стилистики вещания и уточнение содержания радиопередач: с одним собеседником, разумеется, нельзя общаться так, как с людьми на многотысячном собрании.

Радиовещание сегодня адресует свои передачи многочисленной аудитории, которую можно разделить на две категории. Первая - это потенциальная аудитория. Она включает всех слушателей, которые находятся в зоне «охвата» станции и имеют возможность принимать ее программы. Вторая - реальная аудитория. Это та часть слушателей, которые ориентированы на данную станцию, постоянно настраивают свои приемники на ее волну и считают станцию «своей». С появлением каждой новой радиостанции у нее сначала возникает потенциальная аудитория, что обусловлено чисто техническими причинами; но в качестве главной задачи в этот же период выдвигается борьба и за реальную аудиторию. И здесь на первом плане оказываются факторы уже не технического, а творческого порядка, от которых зависит привлечение к станции общественного интереса, создание и постоянное расширение ее устойчивого круга слушателей. Размеры реальной аудитории определяют значение, вес, авторитет радиостанции - ее социологический рейтинг, существенный в политическом и коммерческом отношениях.

Каковы же основные особенности контакта радиожурналиста и аудитории, обеспечивающие успех станции?

Аудитория радио рассредоточена в пространстве. Адресованная множеству людей, сотням тысяч, а иногда и миллионам, радиопередача воспринимается слушателем индивидуально или в малой группе из двух-трех человек. Поэтому журналистский разговор со всеми становится одновременно разговором с каждым в отдельности. Преодоление этого объективного противоречия между массовой направленностью и индивидуальностью приема радиопередачи является одним из важных критериев профессионализма радиожурналиста и требует, с одной стороны, умения говорить на языке потребностей и мотивов поведения всей аудитории, выбирать темы и содержание, актуальные для нее, а с другой- особого стиля общения: не пафосно-декламационного, не официально-делового, не панибратски-амикошонского, как это иногда бывает, а доверительно-межличностного, уважительного по отношению к собеседнику - слушателю.

2. Аудитория радио не просто рассредоточена в пространстве, она рассредоточена психологически. Настраивающие приемник оказываются в поле действия передачи чаще всего без сложившейся предварительной установки на восприятие в той степени, какая бывает у телезрителей, начинающих смотреть выбранную передачу после ознакомления с программой. Если публично выступающий оратор имеет дело с аудиторией, представляющей собой некое психологическое единство в связи с причиной, побудившей ее собраться вместе, то положение «входящего в дом» радиожурналиста сложнее: в своем сообщении ему предстоит каждый раз создавать и вызывать мотив заинтересованности у своих слушателей, чтобы привлечь и удержать их внимание.

3. В радио аудитории слабо или не всегда работает фактор обратной связи, как это имеет место, например, в театре, на концерте или во время публичного выступления, где иногда с помощью умелого воздействия на часть слушателей можно активизировать и «захватить» сразу всю аудиторию. Слово радиожурналиста должно дойти до каждого в отдельности, кто находится у радиоприемника, и эффективность его работы будет измеряться суммой индивидуальных впечатлений слушателей.

Существенное значение для выбора приемов установления и поддержания контакта с аудиторией имеет программный тип радиостанции (формат станции), в котором определены расчетная аудитория, предметная область, стилистика вещания, направленность и тематический характер программ. К примеру, Первый Национальный канал Белорусского радио - государственная радиостанция, которая распространяет свою программу по всей Белоруссии, которое можно обозначить как «радио для всех и обо всем», предполагает в качестве слушателей практически все население страны. Несколько другая, более узкая направленность у «UNISTAR» - «информационно-музыкальная программа для взрослой аудитории».

Восприятие радиопередачи - динамичный процесс, находящийся под влиянием многих психологических факторов. Слушание радио для аудитории, как правило, не только не единственное, но чаще всего второстепенное занятие (это природное ограничение радио - одновременно и его достоинство), и «слушать» не обязательно означает «слышать».

Обычно выделяют следующие типы слушания радио.

Поисковое - когда слушатель, вращая ручку или нажимая кнопки настройки приемника, проводит ориентацию в эфире, ищет, на чем остановить свой выбор. Это этап подготовки к слушанию. Дальнейшее развитие событий зависит от того, предложит ли ему радио нечто отвечающее в данный момент его духовной потребности и эмоциональному состоянию. Слушатель не останется на волне данной станции, если передача раздражает его или не соответствует настроению.

В зависимости от полноты удовлетворения интереса активизируются различные механизмы внимания человека, возникают другие типы слушания.

Фоновое - когда радиопередача является элементом окружающей обстановки, находится на периферии восприятия и затрагивает лишь частично или не затрагивает вовсе сферу сознания слушателя. Его внимание находится в «дремлющем режиме» и одновременно в готовности активизироваться под действием нового, сильного речевого или музыкального стимула, изменения темы или формы материала. Исследователями психологии массовых информационных процессов подмечено, в частности, что внимание радио аудитории автоматически обостряется на несколько секунд после окончания предыдущего сообщения и в начале следующего, т.е. на время, необходимое для решения: принимать или отбраковать его.

Выборочное, или селективное, - когда воспринимаются лишь части, фрагменты программы или сообщения, которые сознание слушателя выделяет и фиксирует как центры интереса. Промежутки между ними превращаются в пустотные с точки зрения нового восприятия временные интервалы, используемые сознанием для осмысления значения информации, выхваченной из непрерывно передаваемого потока.

Сосредоточенное - когда с установкой на полное понимание и запоминание слушается все сообщение или группа сообщений. Даже при наличии серьезных мотивов, специального интереса сосредоточенное слушание требует определенных затрат психической энергии и, что существенно, отстранения от других дел и потому является, скорее, исключением, чем правилом, в общении аудитории с радио.

Названные типы слушания не всегда можно вычленить в чистом виде. Чаще всего люди слушают радио в фоновом и выборочном режимах. Однако все перечисленные способы контакта аудитории с радиостанцией непрерывно взаимно переплетаются, переходя один в другой. Под влиянием обстоятельств одну и ту же передачу различные люди слушают по-разному.

В приведенных характеристиках типов общения радио и аудитории постоянно используется слово «внимание». Без этого понятия невозможно обойтись, когда речь заходит о последнем звене коммуникационной цепи, которое обозначается как «получатель сообщения».

Редакционные разговоры о том, каким образом «привлечь, захватить и удержать внимание» слушателей, - предмет бесконечных раздумий, удач и ошибок, творческих поисков, которые сопровождают радиожурналиста всю его профессиональную жизнь. Действительно, от умения мобилизовать и оптимально использовать внимание - этот феномен человеческой психики, организующий весь процесс освоения сообщений (восприятие, понимание, осмысление, запоминание или отторжение) - во многом зависит эффективность работы радио.

В условиях огромного потока информации, получаемой из внешнего мира, человеческое сознание во избежание перегрузки вынуждено прибегать к избирательному восприятию. Принцип экономии мышления заставляет целесообразно направлять психическую активность, или, что-то же самое, сосредоточивать внимание на сведениях, субъективно значимых в данный момент для получателя, и опускать, не воспринимать то, что не представляет ценности. Поэтому путь к сознанию аудитории для радиожурналиста начинается с абсолютно необходимого условия - понимания, чем и как привлечь ее внимание.

Основное условие здесь - правильное определение своей аудиторной ниши, формирование категории слушателей с ориентацией на данную станцию.

Работа радиожурналиста над материалом для эфира связана с учетом возможностей человеческой памяти.

Запоминание - способность сознания закреплять, удерживать в течение какого-то отрезка времени фрагменты информации. Это своеобразный аккумулятор жизненного опыта человека. Однако следует учитывать, что он имеет определенную, отнюдь не беспредельную емкость - физиология и здесь ставит свои границы в виде некоторых предохранителей от перегрузки.

Существует несколько видов памяти: оперативная - сохраняющая некую сумму фактов, единиц информации в пределах лишь одного коммуникационного акта (например, чтобы понять смысл единичного сообщения в информационном радио выпуске); кратковременная - фиксирующая информацию на время, пока она актуальна для данной жизненной ситуации; долговременная - входящая в базовую сферу сознания личности, где закреплены убеждения, установки отношения к действительности, критерии жизненных ценностей, стереотипы и т.д.

Хотя коммуникационный эффект журналистская практика связывает с закреплением материала именно в долговременной памяти, понятно, что из всего огромного массива поступающей каждый день информации в ней оседает лишь ее незначительная часть. Этот вид памяти загружается методом постепенного, длительного накопления. В повседневной же работе радиожурналисту приходится ориентироваться на оперативную память. Этот фактор, это умение - один из критериев профессионализма в установлении надежного контакта с аудиторией. Темп подачи информации в зависимости от ее сложности, приемы разъяснения и повторов, используемая лексика, звуковое качество материала - все эти параметры передачи должны обеспечить ее удобослушаемость, т.е. соответствовать психофизическим возможностям аудитории.

2.2 Анализ радио как средства массовой коммуникации

Анализ радио как средства массовой коммуникации, и эффективности радио в таковом амплуа, можно рассмотреть, обратившись и посмотрев с точки зрения рекламы. Реклама, призвана продавать, она ориентируется на массовость аудитории, т.е. на массовую коммуникацию. Выполнить рекламе свою главную функцию помогут только эффективные инструменты массовой коммуникации, являющиеся действительно приоритетными.

Радио ежесекундно вступает в самую острую конкуренцию с другими СМК. Речь идет прежде всего о:

- телевидении во всех его формах;

- интернете и родственных ему формах распространения информации;

- печатных СМИ в традиционном понимании этого слова (часть из них существует и в электронном виде);

- кино, и других различных видах носителей аудио и видеоинформации.

Бурное развитие и увеличение количества прямых конкурентов радио, борющихся с ним за рекламный рынок, имеет непосредственное влияние на будущее этого электронного СМИ. Многочисленные конкуренты пытаются использовать в своей борьбе слабые стороны радиовещания, а радио защищается, разыгрывая свои козыри.

Проанализируем сильные и слабые стороны.

Сначала рассмотрим, в чем же преимущества радио в борьбе за слушателя:

- Способность быть везде: возможность "обслуживать" многомиллионные группы населения при относительной дешевизне радио производства, а также доступность, миниатюрность и относительно небольшая цена радиоприемников создают прекрасные предпосылки для того, чтобы любой человек в любое время в любом месте имел возможность слушать радио. Это позволяет, например, рекламодателю сообщить необходимую информацию потребителю рекламной продукции даже там, где телевидение, это сделать неспособно. Еженедельно вольно или невольно (например, в общественных местах) радио слушает 82,6% населения старше 12 лет.

- Одновременность: слово, сказанное в эфирной студии или во время прямого репортажа с места событий, любой воспроизведенный звук практически в ту же секунду доходят до уха слушателя. По утрам радио служит наилучшим источником любой информации. В случае кризисов оно приносит новости в течение всего дня. Радио позволяет радиожурналисту или рекламодателю очень быстро отреагировать на любое событие (политическая новость, место распродажи товаров и т.д.).

- Разнообразие: любой слушатель в любом месте имеет доступ к большому числу различных радиопрограмм от 4-5 в маленьких городах до 25 и более в мегаполисах. В дополнение к этому благодаря спутникам и интернету существует возможность подключения к огромнейшему количеству радиостанций по всему миру. При этом минусы ультракоротковолнового вещания (распространение радиоволн этого диапазона возможно только в пределах прямой видимости), превращаются в его плюсы, позволяя рекламодателю лучше воздействовать на население на местах. Благодаря различному форматированию эфира разных радиостанций рекламодатель может работать с той или иной группой населения. Можно даже сказать, что радио предоставляет своему слушателю возможности, сравнимые с многочисленными иллюстрированными изданиями при значительно более низкой себестоимости. Кроме этого благодаря своей избирательности радио часто используется рекламодателями в качестве вспомогательного средства к другим СМИ, например, к телевидению, прессе или наружной рекламе.

- Фоновость: радио не является средством массовой информации, привлекающим внимание нескольких органов чувств слушателя одновременно, потому что оно обращается только к его уху. Именно поэтому радио может сопровождать человека, когда он занимается другими делами. Оно как бы задает ритм его жизни, привязывая слушателя к событиям окружающей действительности посредством выпусков новостей, развлекает и не дает ему чувствовать себя одиноким. Обычно радио является второстепенным или параллельным занятием, оно не занимает основного времени индивидуума, оно звучит как бы в придачу. В борьбе за время человека отсутствие картинки является его основным козырем. Радио звучит тогда, когда нельзя смотреть телевизор: я слушаю радио, когда моя деятельность не позволяет мне смотреть телевидение, например, в автомобиле. Так радио удостаивается внимания даже тех категорий населения, которые мало читают газеты и иллюстрированные журналы и редко смотрят телевизор. Кроме этого, слушатели реже переключаются во время рекламных блоков, потому что радио имеет менее выраженную структуру и требует меньше внимания, чем телевидение.

- Интерактивность: благодаря телефону, интернету и пейджеру оно позволяет аудитории в реальном времени так или иначе влиять на эфир.

- Отсутствие оплаты: наиболее распространенный способ коммерциализации радио - продажа рекламного пространства. Радио не продает своей аудитории возможность слушать музыкальные программы, оно продает рекламодателям внимание слушателей в короткие промежутки времени, занятые рекламой.

- Высокое качество звука: сигнал, идущий из студии через эфир к уху радиослушателя, по качеству практически не отличается от традиционных цифровых носителей звука.

Но сильные стороны радио иногда превращаются в его слабости, хотя и не всегда.

Например:

- Отсутствие картинки: радио описывает, оно не показывает. Лишенное изображения оно все же вынуждено уступить пальму первенства популярности телевидению.

- Невнимание: средний слушатель уделяет мало осознанного внимания как программе, которую он слушает, так и названию радиостанции. Программа ему или нравится, или нет.

- Распыление аудитории: форматирование или достаточно узкая стилевая специализация эфира помогает занять свою нишу в эфирном и, соответственно, в рекламном радио пространстве, что, вроде бы, хорошо, но это ведет за собой сокращение массовости аудитории и, как результат, сокращение доходов. Кроме этого при стабильности общих расходов на содержание станции, возрастают расходы на маркетинговые исследования и на саморекламу (promotion), что вполне естественно при обострении конкуренции на локальном рынке, где могут работать много радиостанций.

- Отсутствие прямых источников финансирования: послушать любимую станцию можно бесплатно. Радио не собирает денежных средств со своих слушателей, которые позволили бы покрыть расходы для создания программ, отвечающих не только общим требованиям целевой аудитории, но и удовлетворяющих специфические вкусы меньшинства. Для того, чтобы заработать деньги на продаже рекламного пространства, оно должно стать в своей уже и так очень узкой нише единственным и неповторимым, предлагая публике то, что хочет слушать большинство. При этом вкусы этого самого большинства очень часто оказываются далеко невзыскательными, но это уже к слову.

- Малый радиус действия: как известно, ультракороткие волны распространяются только в пределах прямой видимости, что значительно сокращает зону покрытия, т.е. аудиторию и, как следствие, доходы.

- Низкое качество основного парка радиоприемников и несовершенство радиосвязи в городах: сложное экономическое положение большинства российских радиослушателей не всегда позволяет им приобрести высококачественные радиоприемники, обеспечивающие необходимую частоту звука, сравнимую, например, с компакт-дисками. Кроме этого огромное количество источников радиоизлучения в городах создает здесь фон из различных радиопомех и радиошумов, что, вместе с плохой настройкой и малой мощностью ряда передатчиков, тоже не всегда способствует получению удовольствия от прослушивания некоторых программ.

Радиостанции г. Минска:

71,33- «Первый Национальный канал Белорусского радио»;

«Первый Национальный канал Белорусского радио», основано 15 ноября 1925 года, с мая 1962 года ведёт вещание на страны дальнего зарубежья. Радиостанция имеет самый высокий рейтинг среди электронных СМИ Белоруссии. Является партнёром радиогазеты. Передачи ведутся на ультракоротких, средних, коротких и длинных волнах (279кГц), а также через Интернет. В большинстве домов установлены радио розетки для подключения абонентских громкоговорителей.

«Первый национальный канал Белорусского радио» вещает на всю территорию Белоруссии, частично в Польше, Литве, Латвии, России и Украине.

102,9 - «Культура»

Радиоканал «Культура» - государственная радиостанция.

В основе концепции радиостанции - идея популяризации достижений национальной и мировой культуры. Основное время вещания занимают дайджесты культурных событий, радиопостановки, дискуссии, авторские программы, академическая и эстрадная музыка, поздравительные передачи.

Радиоканал «Культура» вещает на всей территории Белоруссии, а также частично на Польшу, Литву, Латвию, Россию и Украину.

107,9- «Альфа Радио»

«Альфа Радио» - белорусская радиостанция, запущенная 21 марта 1999 года. Радиостанция обладает собственной информационной службой. Одна из ведущих коммерческих радиостанций страны. До марта 2013 года станция вещала в формате Hot AC. С 21 марта 2013 года радиостанция сменила музыкальный формат на Soft AC. Помимо этого, в эфире радиостанции теперь звучат только новости и музыка. Альфа Радио является первой радиостанцией, вещающей в новостном формате в Беларуси. В эфире по-прежнему звучат как хиты прошлых лет, так и современные песни, отвечающие музыкальным запросам взрослого человека.

101,7 - «Радио ОНТ»

«Радио ОНТ» - белорусская радиостанция, запущенная 14 ноября 2007 года.

26 ноября 2007 года на частоте 101,7 FM зазвучало «Радио ОНТ». В эфире всё подчинено интересам сильного пола. Задача - не отвлекать, а помогать сосредоточиться на свершениях, создавая атмосферу спокойствия и уверенности. Музыкальное оформление радио принадлежит авторству белорусского композитора Евгений Олейник. С 12 января 2012 года вещает в Новополоцке на частоте 107,0 FM. Изменён джингл, где сообщается о частотах: 101,7 FM в Минске и 107,0 FM в Новополоцке. В разное время на радио работали Вячеслав Бондаренко, Георгий Колдун, Арташес Антонян

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Коммуникация между людьми существовала во все эпохи, а в наше время просто появились технические средства ее реализации (раньше информация на большие расстояния передавалась с помощью огня, гонгов и т.д., а сейчас телевидения, интернета, радио, газет и т.п.). Эволюция средств массовой коммуникации, рассматривая сквозь призму развития человеческой культуры, показывает, как постепенно увеличивалась скорость обмена информацией, с тем, чтобы сохранить путь к овладению человеком знаний, добытых предшествующими поколениями людей.

В 30-40 годы до появления телевизора радио было единственным эфирным источником информации и развлечения. Однако столкнувшись в конкурентной борьбе с телевидением художественные постановки на средних волнах в 60-е годы во всем цивилизованном мире (в 90-е годы в России) уступили место новому типу радиовещания: форматированному музыкальному фоновому FM-радио. Большое количество свободных тогда ультракоротких частот позволило обеспечить разнообразие предложения. Высококачественное стереофоническое звучание сделало особенно привлекательными музыкальные программы. И сегодня, новое радио, идущее в ногу со временем, вернуло себе любовь и привязанность слушателей именно благодаря музыкальной специализации, уверенно заняв после телевидения заслуженное второе место на медиа - рынке.

В нашей работе, с помощью подробного рассмотрения сущности массовой коммуникации и сущности радиовещания, мы уверенно можем сказать, что радио - это одно из эффективнейших средств массовой коммуникации. Данный инструмент коммуникации имеет свои сильные и слабые стороны, и как инструмент массовой коммуникации он имеет свои функции и задачи, что также подробно нами изучено. Мы считаем, что сумели достичь поставленной цели.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Байнхауэр, Х. Шмакке, Э. Мир в 2000 году / Х. Байнхауэр, Э. Шмакке. - М. : Прогресс, 1973. - 240 с.

2. Богомолова, Н.Н. Массовая коммуникация и общение / Н.Н. Богомолова.- М., 1988. - 174 с.

3.Богомолова, Н.Н. Социальная психология печати, радио и ТВ / Н.Н. Богомолова. - М., 1991. - 126 с.

4. Ворошилов, В.В. Журналистика / В.В. Ворошилов. - СПб. : 2002. - 656 с.

5. Иванченко, Г.В. Реальность Паблик Рилейшнз / Г.В. Иванченко. - М. : Смысл, 1999. - 153 с.

6. Кара-Мурза, К. Наступление Голема (Язык и Власть) / К.Кара-Мурза / Наш современник. - 1996. - № 8. - 3 с.

7. Кастельс, М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / М. Кастельс. - М., 2004. - 608 с.

8. Лебон, Г. Толпотворение / Лебон Г. - М : Новое время. - 1994. - № 3. -

37 с.

9.Макаров, М.М. Массовая коммуникация в современном мире / М.М. Макаров - М., 2000 - 212 с.

10. Маклей, М. Наука и социология знания / М. Маклей -- М. : Прогресс, 1983. - 253 с.

11. Мельник, Г.С. Mass-media. Психологические процессы и эффекты / Г.С. Мельник - СПб., 1996. - 160 с.

12. Мельник, Г.С. Общение в журналистике: Секреты мастерства /

Г.С. Мельник - П., 2008. - 235 с.

13. Монсон , П. Современная западная социология: теория, традиции, перспективы / П. Монсон - СПб., 1992. - 402 с.

14. Назайкин, А.Н. Медиаплпнирование на 100%: / А.Н.Назайкин - М «Альпина», 2007. - 460 с.

15. Науменко, Т.В. Массовая коммуникация: теоретико-методологический анализ / Т.В.Науменко - М. : издательство «Перспектива», 2003. - 252 с.

16. Ноэлъ-Нойман, Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания / Э. Ноэлъ-Нойман - М., 1996. - 352 с.

17. Ортега-и-Гассет, Х. Восстание масс / Х.Ортега-и-Гассет - М., 1991. - 333с.

18. Почепцов, Г.Г. Теория и практика коммуникации / Г.Г. Почепцов - М., 1998. - 650 с.

19. Почепцов, Г.Г. Теория коммуникации / Г.Г.Почепцов - М. : Рефл-бук; К. : Ваклер. - 2001. - 656 с.

20. Рид, Р., Мицкевич, Э., Файрстоун, Ч. Телевидение, радио и приватизация / Р. Рид, Э. Мицкевич, Ч. Файрстоун - М., 1998. - 158 с.

21. Сахарный, Л.В. Введение в психолингвистику / Л.В. Сахарный - Л., 1989. - 306 с.

22. Свитич, Л.П., Ширяева, А. Ю. Журналистское образование: взгляд социолога / Л.П.Свитич, А.Ю.Ширяева; под. ред. проф. Я.Н. Засурского. - М. : Издательство ИКАР, 1997.

23. Спиллейн, М. Создайте свой имидж. Руководство для женщин / М.Спиллейн - М., 1996. - 147 с.

24.Терин, В.П. Массовая коммуникация / В.П.Терин - М., 1999. - 224 с.

25. Фрейд, З. Психология масс и анализ человеческого Я / З. Фрейд - М., 1998. - 349 с.

26. Чуников, А.Н., Бочаров, М.П. «Связи с общественностью» Теория и практика / А.Н.Чуников, М.П.Бочаров - М., Издательство «Дело», 2003. - 420 с.

27. Шарков Ф.И. Теория коммуникаций: / Ф.И.Шарков - М., «РиП-холдинг», 2004. - 246 с.

28. http://evartist.narod.ru/text5/47.htm

29. https://ru.wikipedia.org

Размещено на Allbest.ru