Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

Глава 1. Понятие, функции, формат радио

1.1 Понятие радио и радиовещания. История появления радио

1.2 Функции радио

1.3 Формат радио

1.4 Радиовещание и аудитория

1.5 Типология современного радиовещания

Глава 2. Радиостанция Power Хит Радио

2.1 Типология работы Power Хит Радио

2.2 Анализ рубрик на Power Хит Радио

2.3 Анализ рекламы на Power Хит Хадио

Заключение

Список используемой литературы

Приложение



Введение

Радиовещание осуществляет разные функции одновременно, т.е. оно полифункционально. Информационная (рекламная), Интегративная (ф. формирования общественного мнения, общения, воспитательная, организаторская), Культурно-просветительская (эстетитческая, рекреативная).

Анализ структуры современного отечественного радиовещания позволяет выделить ряд важных тенденций в его развитии. Сформировался стабильный интерес аудитории к радиопрограммам и радиовещанию в условиях широкого выбора каналов. Определилась и консолидировалась аудитория различных станций. Специализация каналов, поиск своей вещательной ниши, своего формата программ, своей аудитории - важные направления развития вещания. Новый импульс получило развитие информационного радиовещания, возросла его оперативность, достоверность, динамичность благодаря использованию постоянно расширяющегося спектра источников информации, новейших технологий. Продолжают развиваться разговорные программы типа шоу. Особенно заметен дрейф радиовещания в сторону развлекательных, игровых программ, что в значительной степени объясняется не только стремлением привлечь аудиторию, но и конкурентной борьбой с телевидением. Главное действующее лицо современного радиовещания - ведущий (ди-джей, журналист, шоумен), поэтому так важны его профессиональные качества, индивидуальность. Прямой эфир и как его следствие - интерактивность радиовещательных программ стали повседневной вещательной практикой. Радиослушатель не только активен в выборе канала, он непосредственно включается в процесс создания передачи как его участник. Изменилось и программирование, его формы разнообразны: от четкого планирования сетки вещания до свободного программного потока. Жесткое форматное программирование заключается в верстке плей-листов и позволяет добиваться более строгой специализации коммерческой станции, гарантирует защиту от размывания формата, помогает удерживать аудиторию.

В новый век отечественное радио входит как сложившаяся система общенациональных (федеральных), региональных и местных каналов, различающихся по охвату аудитории, типам собственности, направленности и форматам вещания, популярности у слушателей.

Вместе с тем радиовещание продолжает развиваться в условиях жесткой конкурентной борьбы, коммерциализации и криминализации рынка СМИ, в том числе и электронных, столкновения профессиональных, экономических и политических интересов.



Глава 1. Понятие, функции, формат радио

1.1 Понятие радио и радиовещания. История появления радио

Радио - разновидность беспроводной связи, при которой в качестве носителя сигнала используются радиоволны, свободно распространяющиеся в пространстве.

Радиовещание - технология передачи звуковой информации в радиоэфире, а так же в проводных сетях. Это слово произошло от физического понятия "эфир", в XX веке считалось, что распространение волн происходит именно в эфире, и в дальнейшем волны распространялись на все способы широковещательной трансляции.

Что касаемо истории возникновения радиовещания, она очень интересна. В истории первым создателем радио считается Гульельмо Маркони, но его работы были встречены без энтузиазма. Что касаемо России, то у нас принято считать создателем радио Александра Степановича Попова. Впервые в мире радиосвязь была использована в морской пехоте в 1899 году, при передаче сигнала с тонущего парохода "Масенс" были успешно спасены пассажиры и экипаж. Если же говорить о России, то в 1900 году здесь так же впервые радиосвязь была использовано в морской пехоте, а именно по инструкции Попова была построена радиостанция, которая находилась рядом с севшим на мель броненосцем "Генерал-адмирал Апраксин". В результате этой операции были спасены финские рыбаки, оторванные с льдины в финском заливе. 7 мая 1895 года принято считать днем радио, этот день выбран не спроста, именно в этот день на заседании физико-химического общества Попов выступил с докладом и демонстрацией, созданным им первым радиоприемником, осуществив первый сеанс радиосвязи. Впервые этот праздник отмечался в 1925, так как отмечался тридцатилетний юбилей радио. Праздник проходил в Ленинграде, в электротехническом институте, где ученый Попов работал в последние годы жизни, так же этот праздник проходил в Московском Политехническом музее и Нижегородском Государственном университете.

7 мая ежегодно отмечают преподаватели, студенты и выпускники радиофизических специальностей. В Кронштадте 7 мая собирается группа единомышленников у музея Радио, где Попов впервые использовал свой радиоприемник (грозоотметчик). Помимо России этот праздник отмечается так же и в Болгарии.

1.2 Функции радио

Система радиовещания является как бы подсистемой всех Средств Массовой Информации, но в то же время она является самостоятельной как собственно система, она обладает теми же признаками что и система СМИ. Большое влияние на радио оказывает центральное и региональное вещание.

Радио, как и все остальные СМИ, создает информационное пространство.

1. Радиовещание осуществляет разные функции одновременно, т.е. оно полифункционально.

2. В практике вещания очень сильно и постоянно проявляют себя дисфункциональные явления, когда реальная деятельность той или иной редакции (вещательной компании, информационного канала и т.д.) противоречит функциональному назначению вещания данного подразделения, а порой и объявленной им цели (например, вместо информационного обеспечения аудитории дается дезинформация).

3. Жизнедеятельность любого средства массовой информации, в том числе и радиовещания, никогда и нигде не существует вне определенных агитационно-пропагандистских тенденций и тем более не свободна от них. В соответствии с конкретными социально-политическими, экономическими и иными задачами идет подбор информации и комментирование ее в выпусках новостей; с учетом рекламных, воспитательных и других не менее конкретных задач формируются разнообразные художественные и образовательные программы.

Наконец, важно подчеркнуть, что изменения государственного строя, социальной и нравственной атмосферы выводят на первый план одни цели и уводят в тень другие; соответственно одни функции в определенный период времени занимают доминирующее положение, а другие сходят на нет. Так, при тоталитарных режимах нивелируется значение информационной функции, просветительских задач, тогда как функции радиовещания, связанные с коллективной пропагандой, коллективной агитацией и коллективной организацией масс, с интеграцией общества, формированием общественного мнения, становятся превалирующими.

И, наоборот, при демократическом развитии жизни общества усиливаются информационная, просветительская и другие функции, связанные с предоставлением аудитории максимального объема разнообразных сведений о жизни, способных побуждать человека к свободному осмыслению событий, а потому - к свободному выбору собственных поступков.

Многочисленные функции радиовещания правомерно сгруппировать следующим образом:

I. Информационные: собственно информационная функция, рекламная.

II. Обеспечивающие социальное управление обществом: интегративная функция, функция выражения и формирования общественного мнения, общения, воспитательная, агитационно-пропагандистская, организаторская.

III. Культурно-просветительские: эстетическая, просветительская, функция развлечения - рекреативная.

Знание функций радиовещания необходимо для четкого построения сетки вещания, при выборе формата станции, при формировании структуры и содержания вещательных программ и передач. Остановимся более подробное на описании функций радиовещания.

I. Информационные функции. Все средства массовой информации получили свое название потому, что первым и главным их качеством - тем, ради чего и создавались, скажем, петровские "Ведомости", - была способность удовлетворить информационные потребности личности, общества и государства. Радио распространяет информацию полнее, быстрее, достовернее и эмоциональнее других СМИ. Попадая в контекст радиопрограммы, любая передача обретает дополнительную информационную окраску благодаря взаимосвязи с другими элементами программы и событиями дня.

Регулярное получение социальной информации стало для человека необходимым условием полноценного участия его в современной жизни. Информационные выпуски, состоящие из репортажей и устных сообщений о том, что произошло в последние часы в мире или в том регионе, на который вещает данная станция, составляют опорные точки ежедневной сетки вещания. Все остальные радиопередачи располагаются в интервалах между выпусками новостей. Сдвиг выпуска новостей с традиционного места и времени в эфире - событие чрезвычайное, но характерное для переустройства системы массового вещания в конце XX века.

Иногда в выпуски новостей включается прямой репортаж с места события, но это происходит лишь тогда, когда это событие совпадает по времени с выходом в эфир новостей и если каждый момент его достаточно динамичен, красноречив, достоин рассказа (например, Олимпийские игры).

Рекламная функция радио близка к собственно информационной, но содержит в себе столько специфических особенностей (в целеполагании, стилистике), что ее справедливо выделяют как самостоятельную. Реклама нужна: она помогает ориентироваться слушателю в быстро меняющемся сложном мире товаров, услуг, идей, ценностей, дает возможность полезного выбора, принятия разумных решений. Реклама требует от радиожурналиста профессионализма, специальных знаний, способностей и навыков.

Средства, полученные от рекламы, помогают функционированию вещательных редакций (станций, программ, рубрик). Для многих негосударственных станций она является главным источником дохода.

Радиореклама, начавшись практически с нуля, к середине 90-х годов буквально захлестнула эфир. Происходит экспансия рекламы как элемента дикого рынка. Сразу обнаружилось множество дисфункциональных моментов: отсутствие четких законодательных норм относительно финансовых вопросов, содержания, качества и количества эфирной рекламы, а также правил и норм размещения ее в программах. Появилась проблема скрытой рекламы.

II. Функции, обеспечивающие социальное управление обществом.

Радио, обладающее уникальными возможностями воздействия на население страны, вполне естественно используется весьма активно как инструмент социального управления обществом. Здесь важно отметить, что речь идет не только и не столько о регулировании общественного поведения сотен тысяч и миллионов граждан и, конечно, не только о возможности радио стимулировать тот или иной поступок людей (например, выйти или нет на демонстрацию или на субботник, заняться тем или иным видом благотворительных работ) - речь идет о воздействии на глубинные процессы развития общества, именно на те факторы, которые обеспечивают стабильное развитие всей существующей общественной и государственной системы в целом.

В работе по социальному управлению радиовещание имеет несколько функций.

Интегративная (объединяющая) функция. Как известно, журналистика работает или на разрыв конкретного социального организма, или на его преобразование, укрепление. Эти позиции осознанно или неосознанно отражаются в программах радиовещания. В идеале деятельность СМИ должна укреплять общество, семью, а значит, и государственный строй, поддерживать принятую в обществе систему ценностей и уровень культуры, воспитывать личность. Радио по природе своей обладает огромными интеграционными возможностями.

Чем крупнее и разнообразнее сообщество, на которое направлено вещание, тем внимательнее должны составляться программы, чтобы ни одна часть аудитории не оказалась неохваченной. Помимо национальной и религиозной принадлежности обращают внимание на социальные (в том числе классовые), социально-психологические и возрастные различия людей. Радиоканалы должны стремиться удовлетворить, кроме того, потребность каждого отдельного слушателя идентифицировать себя как с мировым сообществом в целом, так и с определенной группой людей с их специфическими интересами.

Интегративная функция радио решается всеми разделами вещания (публицистика, искусство, спорт, развлечения). Она как бы накладывается на другие функции, частично совпадая с информационной, культурно-просветительской, организаторской, образовательной и другими функциями. Для журналиста, осознанно реализующего интегративную функцию радио, первейшим качеством можно назвать умение объединять в подходе к материалу потребности общества с заботами отдельного человека у радиодинамика.

Функция выражения и формирования общественного мнения. Ее роль определена возрастанием значения общественного мнения в жизни общества и самой природой вещания, органически связанной с этим феноменом. Среди форм и механизмов проявления общественного мнения следует назвать выборы и референдумы. Во времена политических перемен редакции радиовещания не остаются в стороне от этих событий. А возможности радио в разъяснении смысла, целей и задач подобных акций велики.

Общественное мнение связано с дискуссионными ситуациями, коллизиями и проблемами. Нет необходимости доказывать, что уровень дискуссионности в нашем обществе за последнее время возрос многократно. Радио отражает эту ситуацию не только содержанием передач, но и выбором форм и жанров. Обсуждение социальных проблем в различных видах и формах занимает значительное место в программах радиостанций всех уровней. Тут и полемика, и дискуссии, и диспуты, и "круглые столы" с привлечением аудитории к прямому эфиру. В жизни постоянно происходит столкновение мнений, позиций, порой резких, непримиримых. Одно из правил СМИ в цивилизованном мире - переводить конфликты в план дискуссий, искать точки соприкосновения, общие интересы. Открытый диспут в эфире позволяет слушателям выяснить позиции, точки зрения из первоисточников, сравнить их, узнать сильные и слабые стороны. Возникает возможность взять ситуацию под своевременный общественный контроль, вывести ее из-за кулис. Кроме того, микрофон, профессиональная работа журналистов, присутствие огромной аудитории радиослушателей требуют от диспутантов соответствующего уровня обсуждения. Радио и другие СМИ выступают своего рода школой для политиков и аудитории.

В деятельности радио заметно повысилась роль социологии, изучающей общественное мнение. Результаты социологических исследований доводятся до сведения слушателей в виде комментариев, бесед и т.д. Ряд передач строится на выяснении мнения слушателей (с помощью писем, телефонных звонков) относительно отдельных проблем, музыкальных групп, исполнителей, песен. Нередким стало появление у микрофона социологов в качестве ведущих, участников дискуссий, комментаторов - часто в режиме прямого эфира с включением телефонного диалога с аудиторией.

К указанной функции формирования общественного мнения примыкает очень важная функция - функция общения. Возможность радиовещания осуществлять социальное речевое опосредованное общение всегда высоко оценивалась слушателями. В общем жизненном опыте человека все большее место занимает не личный опыт, а "опыт других", т.е. опосредованный, приобретенный, в частности из СМИ. Такой вид общения имеет свои положительные и отрицательные стороны, которые зависят от мировоззренческой и идеологической установок, вещательной политики редакций и профессионального мастерства журналистов. Функция общения приобретает особенно большое значение в период дезинтеграции общества.

Радио в какой-то мере поддерживает разорванные человеческие связи. В них нуждаются миллионы соотечественников, оказавшихся вдали от этнической родины, в странах так называемого "ближнего зарубежья". Многие из них находятся в условиях информационной блокады. Необходима тщательно продуманная вещательная политика на эту многомиллионную русскоязычную аудиторию.

Актуальна проблема общения и для старших возрастных групп аудитории. Разрыв общественных и межличностных связей наиболее остро переживается ветеранами, которым трудно адаптироваться к новым условиям жизни.

Для современного радиовещания в его функции общения характерны две взаимосвязанные черты: усиление личностного начала и прямой эфир. Сегодня радиослушатели нередко обращаются не в редакцию, а к конкретному человеку, которого привыкли слышать в эфире. Он как бы входит в круг их знакомых, в число тех, с кем им привычно общаться. Прямой эфир - один из способов реализации личности журналиста, способ прямого диалога со слушателем. Последний перестает быть абстрактным слушателем и обретает лицо конкретного человека. Общение происходит обычно по телефону, что, однако, доступно не всем слушателям. Об этом ограничителе прямого эфира не следует забывать и уж во всяком случае, не делать, как это иногда бывает, на основе нескольких звонков далеко идущих выводов. Известна и такая форма общения, как обмен мнениями, информацией, впечатлениями различных групп, разделенных огромными расстояниями. Ныне это называется "радиомостами", раньше - "радиоперекличками".

Воспитательная функция радио реализуется при осуществлении ряда других; воспитательную нагрузку в той или иной мере несут многие передачи, программы, рубрики. Это связано с природой самого воспитания - сложного, многостороннего процесса. В течение многих лет радио вносило свой вклад в воспитание личности, отвечающей потребностям определенного государственного строя, системе власти и идеологии. Существовала система ценностей, которая лежала в основе процесса воспитания. Резкий социальный слом поставил сложные проблемы перед воспитательным процессом в целом (и, очевидно, на продолжительный период). Появились передачи, объясняющие суть общечеловеческих ценностей, их происхождение, роль и место в современном мире. Во многих передачах на другие темы присутствует ссылка на этот нравственный комплекс, апелляция к нему как к основной шкале оценки поступков и поведения людей. В идеале именно таким образом и осуществляется воспитательная функция.

Перечисление функций радиовещания, связанных с обеспечением социального управления обществом, целесообразно завершить рассмотрением агитационно-пропагандистской и организаторской функций. О них правомерно говорить, когда перед радиовещанием встают частные конкретные задачи политического, хозяйственного или культурного характера. Например, данные функции реализуются при обращении по радио к населению с призывом прийти к определенному пункту, чтобы выступить в защиту органов власти или конкретных объектов; при проведении специальных акций совместно с другими организациями и структурами , при организации радиомарафонов с целью сбора средств для благотворительных целей; при регулировании автомобильных потоков в городе и т.д.

Принято считать, что пропаганда убеждает, агитация внушает и призывает. Методы разные, цели схожие: добиться определенного поведения, действия. Интересное определение агитации находим у В. Даля: "Народные или сословные смуты, подговоры. Наущенья и волнения. Тревога". Считается, что пропаганда апеллирует к разуму, агитация - к подсознанию ("подкорке"). Агитационная функция стала главной в выборной президентской кампании в России 1996 года. Генеральный ее посыл был: "Голосуй или проиграешь",

III. Культурно-просветительские функции. Решая многообразные культурно-просветительские задачи, радиовещание выполняет в комплексе сразу несколько функций. Рассмотрим наиболее важные из них.

Эстетическая функция. Можно выделить три аспекта ее существования в современном массовом вещании.

1. Прежде всего, это эстетика лучших образцов радиожурналистики (разумеется, в том случае, если они соответствуют высоким критериям и специфике радио как средства массовой информации и инструмента культуры). К ней относятся яркая образная речь, психологическая острота диалогов, выражающих различные точки зрения, многообразие мышления, логику идей; четко выстроенная звуковая картина событий, позволяющая слушателю в своем воображении представить их в мельчайших деталях, и возникающий вследствие этого эффект присутствия; элегантность композиции всей передачи и ее отдельных фрагментов; убедительность "монтажных" переключений внимания аудитории, которые уже сами по себе способны вызывать своеобразный виток ассоциаций; логичное (не формальное, а продиктованное внутренней логикой рассказа) сочетание слова, музыки и шумов. С помощью данного арсенала средств и звукового образа события, явления или человека, радиожурналист может воссоздать у слушателя требуемое представление и вызвать чувственную оценку любого события: от самого грандиозного по масштабам до самого тонкого и на первый взгляд малозаметного.

2. Радио с момента своего рождения транслирует в эфире произведения разных видов искусств: музыки, театра, литературы. В практике вещания накоплен уникальный опыт аудиоадаптации художественных произведений разных жанров, видов и форм, позволяющей с тонкими подробностями доносить до слушателя идеи и художественные особенности первоисточника. В то же время радио научилось на основе литературных, музыкальных и театральных сочинений создавать аудиопроизведения, представляющие собой некую новую художественную реальность, имеющую самостоятельную духовную и эстетически-технологическую ценность.

Не секрет, что популярность любого эстрадного актера в 80-е и 90-е годы зависела прежде всего от количества его выступлений по радио и телевидению. Концерты в эфире пробуждали тот общественный интерес к исполнителю, от которого напрямую зависела продажа его дисков и кассет, наполняемость зрительных залов. Радио всегда влияло и будет влиять на эстетическое развитие населения и, более того, - определенным образом управлять этим процессом.

3. Свои оригинальные образцы аудиокультуры радио вырабатывало в течение многих десятилетий и достигло в этом больших успехов. Практически нет ни одного вида или жанра литературы, театра, музыкального театра, который не имел бы интересного аналога в искусстве незримой радиосцены. Радиопоэмы и оратории, фельетоны и очерки, оригинальные радиопьесы всех жанровых направлений, трагедии, психологические драмы, комедии, фарсы, радиоцирк и радиооперетта и даже радиобалет как жанр с весьма определенными эстетическими критериями с большим трудом, но утвердились в эфире. К этому вполне естественно прибавить "устные радиомемуары" и "звуковые книги".

Таким образом, радио в многолетней и многообразной практике своего существования доказало, что оно не просто ретранслятор различных видов творчества, но самостоятельная и равноправная с другими область культуры. К сожалению, иногда об этом забывают и сами работники радио: понижается требовательность к основополагающим характеристикам радиопроизведений (обеднение устной речи, проникновение ненормативной лексики, иностранных слов и выражений, специальных терминов, большей частью непонятных массовой аудитории). Однако все эти негативные явления имеют преходящий характер, ибо зависят от социально-экономических условий работы радио.

Отечественное радиовещание всегда выступало как эффективное средство получения знаний и приобщения к достижениям мировой культуры широких слоев общественности. Функция просвещения была особенно важна для страны с огромной территорией, слабыми коммуникациями и первоначально низким образовательным уровнем населения. Сегодня функция просвещения, конечно, видоизменилась, обрела новую конкретику, но познавательные потребности и интересы аудитории, которым и призвано отвечать радиовещание, будут существовать всегда.

Функция развлечения (рекреативная функция) естественна для радио, так как оно не может не откликаться на стремление человека к отдыху, разнообразным интеллектуальным играм и развлечениям, которые должны заполнить время, свободное от работы или учебы. Большинство развлекательных, или рекреативных, радиопрограмм находится, как правило, за пределами журналистики. Тем не менее, документальная радиодрама, познавательные радиооткрытки и подобные им передачи, граничащие с публицистикой, несут в себе заряд не только познавательный, но и чисто развлекательный. Не случайно на заре отечественного вещания среди других предназначений в нем видели и "средство для культурного развлечения трудовых масс", а потому в структуру радиогазет непременно включались веселые викторины, частушки, различные музыкальные номера, лишенные жесткой идейно-пропагандистской направленности.

К чисто развлекательной продукции радио относятся трансляции и записи различных конкурсов и концертов. В принципе адаптация такого концерта к передаче в эфир считается редакторской работой, но журналист, ведущий конкретную передачу, становится ее полноправным участником, если входит в нее на правах интервьюера "звезд", участвующих в передаче, или на правах комментатора их рассказов.

Как известно, юмор - обязательное свойство ведущего развлекательных программ. К сожалению, стремление быть абсолютно раскованным в эфире очень часто приводит к нежелательному, негативному результату: свобода выражений граничит с грубостью, свобода интонаций превращается в хамство, а желание элегантно пошутить - в малограмотную бестактность по отношению или к объекту шутки, или к самой аудитории. Здесь главное - культурный уровень личности работника эфира.

Слово "рекреация" происходит от лат. recreatio (букв, "восстановление") и означает "отдых, восстановление сил человека, израсходованных во время работы". Отдых для каждого человека - вещь сугубо индивидуальная, требующая бесконечного разнообразия форм, способов, методов, условий и обстоятельств. Столь же разнообразными должны быть и развлекательные программы, если их авторы и участники хотят привлечь как можно больше слушателей.

1.3 Формат радио

Формат - это последовательность и подбор нужной информации, способный привлечь и удержать ту аудиторию, в которой заинтересована радиостанция. Если разумно сочетать информацию, содержание программ, и музыкальные записи, то станция привлечет необходимую возрастную и социальную группу людей, которая будет входить в аудиторию слушателей именно этой радиостанции.

Форматы бывают:

· Музыкальные (основной акцент на музыку)

· Разговорные (большинство передач относиться к разговорным жанрам)

· Новостные (больше времени уделено новостям)

Для освещения всего многообразия общественной жизни, наиболее важных новостей и актуальных событий, в эфире звучат различные типы информационных программ:

· Информационные. Представляют собой блоки, имеющие монтажное соподчинение.

· Информационно-аналитические. Программы, подводящие итоги вещательного отрезка.

· Информационно-музыкальные. Программы, предоставленные в структуре музыкального потока.

· Информационно-развлекательные.

· Информационно-рекламные. Используют рекламу в самых актуальных передачах.

Информационные программы обладают рядом типологических особенностей:

· Постоянно место в вещательной сетке

· Постоянный объем звучания

· Анонс выпуска

· Присутствие ведущего

· Жанровое разнообразие

1.4 Радиовещание и аудитория

Среди всех каналов массовой коммуникации радиовещание обладает самой высокой проникающей способностью. По масштабу охвата населения и значимости в жизни людей с ним трудно конкурировать не только газетам, но и родственному электронному средству - телевидению. Радиовещание остается надежным спутником человека, естественной средой его повседневного существования даже в условиях, затрудняющих или исключающих контакт с миром с помощью других способов общения.

Радиовещание сегодня адресует свои передачи многочисленной аудитории, которую можно разделить на две категории. Первая - это потенциальная аудитория. Она включает всех слушателей, которые находятся в зоне "охвата" станции и имеют возможность принимать ее программы. Вторая - реальная аудитория. Это та часть слушателей, которые ориентированы на данную станцию, постоянно настраивают свои приемники на ее волну и считают станцию "своей". С появлением каждой новой радиостанции у нее сначала возникает потенциальная аудитория, что обусловлено чисто техническими причинами; но в качестве главной задачи в этот же период выдвигается борьба и за реальную аудиторию. И здесь на первом плане оказываются факторы уже не технического, а творческого порядка, от которых зависит привлечение к станции общественного интереса, создание и постоянное расширение ее устойчивого круга слушателей. Размеры реальной аудитории определяют значение, вес, авторитет радиостанции - ее социологический рейтинг, существенный в политическом и коммерческом отношениях.

Каковы же основные особенности контакта радиожурналиста и аудитории, обеспечивающие успех станции?

1. Аудитория радио рассредоточена в пространстве. Адресованная множеству людей, сотням тысяч, а иногда и миллионам, радиопередача воспринимается слушателем индивидуально или в малой группе из двух-трех человек. Поэтому журналистский разговор со всеми становится одновременно разговором с каждым в отдельности. Преодоление этого объективного противоречия между массовой направленностью и индивидуальностью приема радиопередачи является одним из важных критериев профессионализма радиожурналиста и требует, с одной стороны, умения говорить на языке потребностей и мотивов поведения всей аудитории, выбирать темы и содержание, актуальные для нее, а с другой - особого стиля общения: не пафосно-декламационного, не официально-делового, не панибратски-амикошонского, как это иногда бывает, а доверительно-межличностного, уважительного по отношению к собеседнику - слушателю.

2. Аудитория радио не просто рассредоточена в пространстве, она рассредоточена психологически. Настраивающие приемник оказываются в поле действия передачи чаще всего без сложившейся предварительной установки на восприятие в той степени, какая бывает у телезрителей, начинающих смотреть выбранную передачу после ознакомления с программой. Если публично выступающий оратор имеет дело с аудиторией, представляющей собой некое психологическое единство в связи с причиной, побудившей ее собраться вместе, то положение "входящего в дом" радиожурналиста сложнее: в своем сообщении ему предстоит каждый раз создавать и вызывать мотив заинтересованности у своих слушателей, чтобы привлечь и удержать их внимание.

3. В радиоаудитории слабо или не всегда работает фактор обратной связи, как это имеет место, например, в театре, на концерте или во время публичного выступления, где иногда с помощью умелого воздействия на часть слушателей можно активизировать и "захватить" сразу всю аудиторию. Слово радиожурналиста должно дойти до каждого в отдельности, кто находится у радиоприемника, и эффективность его работы будет измеряться суммой индивидуальных впечатлений слушателей.

Восприятие радиопередачи - динамичный процесс, находящийся под влиянием многих психологических факторов. Слушание радио для аудитории, как правило, не только не единственное, но чаще всего второстепенное занятие (это природное ограничение радио - одновременно и его достоинство), и "слушать" не обязательно означает "слышать".

Обычно выделяют следующие типы слушания радио.

Поисковое - когда слушатель, вращая ручку или нажимая кнопки настройки приемника, проводит ориентацию в эфире, ищет, на чем остановить свой выбор. Это этап подготовки к слушанию. Дальнейшее развитие событий зависит от того, предложит ли ему радио нечто отвечающее в данный момент его духовной потребности и эмоциональному состоянию. Слушатель не останется на волне данной станции, если передача раздражает его или не соответствует настроению.

В зависимости от полноты удовлетворения интереса активизируются различные механизмы внимания человека, возникают другие типы слушания.

Фоновое - когда радиопередача является элементом окружающей обстановки, находится на периферии восприятия и затрагивает лишь частично или не затрагивает вовсе сферу сознания слушателя. Его внимание находится в "дремлющем режиме" и одновременно в готовности активизироваться под действием нового, сильного речевого или музыкального стимула, изменения темы или формы материала. Исследователями психологии массовых информационных процессов подмечено, в частности, что внимание радиоаудитории автоматически обостряется на несколько секунд после окончания предыдущего сообщения и в начале следующего, т.е. на время, необходимое для решения: принимать или отбраковать его.

Выборочное, или селективное, - когда воспринимаются лишь части, фрагменты программы или сообщения, которые сознание слушателя выделяет и фиксирует как центры интереса. Промежутки между ними превращаются в пустотные с точки зрения нового восприятия временные интервалы, используемые сознанием для осмысления значения информации, выхваченной из непрерывно передаваемого потока.

Сосредоточенное - когда с установкой на полное понимание и запоминание слушается все сообщение или группа сообщений. Даже при наличии серьезных мотивов, специального интереса сосредоточенное слушание требует определенных затрат психической энергии и, что существенно, отстранения от других дел и потому является, скорее, исключением, чем правилом, в общении аудитории с радио.

Названные типы слушания не всегда можно вычленить в чистом виде. Чаще всего люди слушают радио в фоновом и выборочном режимах. Однако все перечисленные способы контакта аудитории с радиостанцией непрерывно взаимно переплетаются, переходя один в другой. Под влиянием обстоятельств одну и ту же передачу различные люди слушают по-разному.

В приведенных характеристиках типов общения радио и аудитории постоянно используется слово "внимание". Без этого понятия невозможно обойтись, когда речь заходит о последнем звене коммуникационной цепи, которое обозначается как "получатель сообщения".

Работа радиожурналиста над материалом для эфира связана с учетом возможностей человеческой памяти.

Запоминание - способность сознания закреплять, удерживать в течение какого-то отрезка времени фрагменты информации. Это своеобразный аккумулятор жизненного опыта человека. Однако следует учитывать, что он имеет определенную, отнюдь не беспредельную емкость - физиология и здесь ставит свои границы в виде некоторых предохранителей от перегрузки.

Существует несколько видов памяти: оперативная - сохраняющая некую сумму фактов, единиц информации в пределах лишь одного коммуникационного акта (например, чтобы понять смысл единичного сообщения в информационном радиовыпуске); кратковременная - фиксирующая информацию на время, пока она актуальна для данной жизненной ситуации; долговременная - входящая в базовую сферу сознания личности, где закреплены убеждения, установки отношения к действительности, критерии жизненных ценностей, стереотипы и т.д.

Хотя коммуникационный эффект журналистская практика связывает с закреплением материала именно в долговременной памяти, понятно, что из всего огромного массива поступающей каждый день информации в ней оседает лишь ее незначительная часть. Этот вид памяти загружается методом постепенного, длительного накопления. В повседневной же работе радиожурналисту приходится ориентироваться на оперативную память. Этот фактор, это умение - один из критериев профессионализма в установлении надежного контакта с аудиторией. Темп подачи информации в зависимости от ее сложности, приемы разъяснения и повторов, используемая лексика, звуковое качество материала - все эти параметры передачи должны обеспечить ее удобослушаемость, т.е. соответствовать психофизическим возможностям аудитории.

Журналистская практика показала, что человек плохо воспринимает такие трудно уловимые на слух детали, как цифры, имена, названия, термины, если они не используются предельно экономно и не разъясняются. Так, услышанное в новостях сенсационное заявление какого-нибудь видного деятеля будет сведено к нулю, если вниманием не зафиксировано, кто именно это заявление сделал. Во избежание этого при компоновке новости на радио применяют прием предварительной активизации интереса слушателя: сначала излагается ключевой момент заявления, потом следует имя его автора, а затем развитие темы с повторным упоминанием имени, если сообщение носит пространный характер.

1.5 Типология современного радиовещания

Радиостанции делятся:

1. По форме собственности:

- Государственные радиостанции.

К государственным радиостанциям относятся станции которые содержаться на средства всего общества. В их задачу входит удовлетворение нужд всего общества, которые по тем или иным причинам не могут быть удовлетворены частными Средствами массовой информации.

- Негосударственные радиостанции .

К этим радиостанциям относятся станции которые частично финансируются из государственного бюджета. Частично их спонсирует спонсоры (владельцы), и частично они спонсируются за счет рекламы. Некоммерческие радиостанции не занимаются вещание коммерческой деятельности, такое радио является инструментом влияния на наши взгляды и на мнение. Негосударственное радио не зацикливается на своих рейтингах, ему не важно, то, что слушают его или нет.

- Коммерческие и частные радиостанции.

Они делятся на:

- Франчайзинговые (коммерческие сетевые станции- ретрансляторы Московских, иногда Петербургских станций. Такие станции платят за прием программ головной системы со спутника.)

- Местные коммерческие

- Региональные радиостанции

- Локальные радиостанции

Так же радиостанции можно разделить по формату вещания

· Информационные радиостанции

Главной задачей этой радиостанции является выпуск новостей, интервью, репортажи, обозрения.

· Музыкальные

Если говорить о новостном формате передач музыкальных радиостанций, следует отметить что информационные выпуски, присутствует практически на всех радиостанциях.

Вывод:

Существует два вида радиовещания: эфирное, для распространения которого используются радиоволны, и проводное, для распространения сигнала используются провода. Именно проводное радио получило широкое распространение в СССР, что позволяло транслировать центральное вещание на всю территорию государства.

Плюсы радиовещания:

- возможность восприятия "чистого" звука - ситуация, когда слушатель не делит свое внимание к звуку с тем, что его сопровождает - с визуальным рядом;

- активизация воображения слушателей;

- возможность прямого эфира, оперативность, интерактивность;

- условно бесплатное получение информации.

Минусы:

- принудительность радиовещания - передачу можно слушать в то время, когда она выходит в эфир;

- предрасположенность к использованию радиовещания в качестве фона, что ведет к значительным потерям информации.

Современную отечественную структуру радиовещания можно классифицировать по следующим признакам:

1. По типу собственности выделяются две большие группы:

- государственные радиостанции ("Радио России", "Маяк", региональные ГТРК);

- коммерческие радиостанции (В 1998 году в России их насчитывалось более тысячи. На первом этапе развития в их создании участвовали зарубежные партнеры. Франция - "Европа+", "Ностальжи", "М-радио"; США - "Максимум", "Радио 7. На семи холмах". В регионах коммерческие радиостанции разделяют на франчайзинговые и местные. Франчайзинговые станции - ретрансляторы столичных (как правило) крупных станций, которые платят за прием сигнала и выдают в эфир передачи местного производства. Отношения между головными станциями и ретрансляторами могут быть и очень жесткими ("Европа+", "Радио-Сити"), и либеральным ("Русское радио").

2. По охвату аудитории назовем:

- общенациональные ("Радио России", "Русское радио", "Маяк", "Европа+");

- региональные (краевые, областные, крупные города);

- локальные или местные (небольших городов, поселков, районов).

3. По тематической направленности:

- универсальные, включающие широкий спектр информационных, аналитических, художественных, развлекательных программ ("Радио России", "Маяк");

- информационные, главным компонентом программ являются выпуски новостей ("Эхо Москвы");

- музыкальные станции.

1. В структуре современных СМИ радио остается наиболее оперативным.

2. Из всех СМИ радио является самым удобным ("неприхотливым", "комфортным") для восприятия аудиторией. Слушание радио, как правило, не требует отказа от повседневных дел, его можно совместить и с производственной занятостью, и с бытовыми реалиями (уборкой квартиры, хозяйственными делами и т.п.). Колоссальную часть аудитории радио во всех направлениях вещания - от музыкальных программ, новостных выпусков до передач литературно-драматических композиций и "радиокниг" - составляют автомобилисты за рулем и их пассажиры.

3. Радиовещание оказывает несомненное психологическое влияние на людей. В системе СМИ радио, ориентированное прежде всего на слуховое восприятие, воздействует более других на воображение человека.

Радио возбуждает фантазию, стимулирует чувства и тем самым дает работу и мышлению, и неосознанным эмоциям. Иначе говоря, оно помогает человеку выйти из той эмоциональной "стабильности", в которую приводят его бесконечно повторяющиеся, постоянно дублирующие друг друга служебные, рабочие и бытовые обстоятельства, условия среды, регламентирующие развитие личности. Радиовещание открывает огромные возможности воздействия на аудиторию. Логика материала, внутренние взаимосвязи между фрагментами литературного текста, система аргументации должны строиться по законам звучащей речи. Ибо преимущества радиокоммуникации могут обернуться большими потерями, сослужить роль "бумеранга", если пренебречь психологическими особенностями восприятия. На радио важно не только то, что сказано, но и то, как сказано. Вариации тональности, логические и эмоциональные ударения, паузы, усиления и понижения силы звучания, темп, ритм - все это является приемами обращения к слушателям, факторами воздействия на аудиторию.



Глава 2. Радиостанция Power Хит Радио

2.1 Типология работы Power Хит Радио

О радиостанции:

Радиостанция Power Хит Радио ведет свое вещание в Мурманске и Мурманской области c 1998 года. За такой немаленький срок она прочно вписалась в общественную жизнь города и стала привычным и повседневным явлением для сотен тысяч горожан. Power Хит Радио - ведущая региональная радиостанция Северо-Запада России. Стабильно высокие показатели рейтинга станции говорят о том, что вот уже 12 лет в Мурманске работает конкурентоспособное радио, предлагающее аудитории по-настоящему качественный эфирный продукт. По данным исследований слушатели Power Хит Радио - это экономически и социально активная часть населения. А 100% собственного эфира дают самые широкие в городе возможности для успешного взаимовыгодного сотрудничества с различными организациями.

С 2001 года, когда в Мурманске впервые были проведены измерения аудитории СМИ, Power Хит Радио не покидает тройки лидеров FM-диапазона. Многолетняя популярность Power Хит Радио среди слушателей стоит на трех китах:

· удачно адаптированный под российскую аудиторию музыкальный формат CHR (современное хит-радио);

· один из лучших в стране творческих коллективов радиоведущих и журналистов, что подтверждает солидная коллекция различных наград и дипломов, завоеванных станцией на региональных, федеральных и международных конкурсах;

· целостное внеэфирное продвижение, постоянно привлекающее внимание к происходящему на радиостанции.

Power Хит Радио - единственная из лидеров радиорынка станция с 24 часами местного эфира. Это дает возможность предложить партнерам самый широкий выбор способов продвижения товаров и услуг для партнеров. От "малобюджетных" форм до разработанных "под ключ" комплексных сбытовых акций. Помимо прочего Power Хит Радио известно ежегодными проектами "Герои Мурманска", "Сказочные каникулы", "Курсы Хит Радио", "Пикник-Трофи".

Вот как говорят о своих радиослушателях работники Power хит радио:

· Как выглядит человек, живущий в стиле Power? Он активен и самодостаточен, энергичен и дружелюбен, он увлекается всем новым, интересуется всем происходящим, он яркий и позитивный. Такой, как мы и такой, как вы! Потому что Power Хит Радио мы делаем вместе!

2.2 Анализ рубрик на Power Хит Радио

Список программ:

· 14 друзей Power

Проект подготовлен к 14-летию радиостанции. В прямом эфире ведущий озвучивает 4 подсказки о том где висит жетон на котором выбито несколько цифр. Нашедший жетон должен позвонить в студию и сообщить эти цифры, получив поощрительный приз, он проходит в финал. Финал состоится на праздновании юбилея радиостанции.

· 2 минуты с пользой

Эта программа для тех, у кого не хватает времени на то чтобы просто поболтать и отдохнуть от ежедневной суеты. С понедельника по пятницу каждый день определенная тема для обсуждения в прямом эфире.

· Fantastisch Frei Tag

Программа о "пятнице". В этой передаче ведущий и его слушатели делятся впечатлениями о прошедшей недели и радуются наступлению выходных.

· Power party weekend

Пятничная программа, в которой ведущий освещает жителей ночной жизни города о грядущих "тусовках" и настраивает их на нужный лад.

· Power you day

Приветы и поздравления от слушателей. Розыгрыш призов и подарков.

· Rec-time

Корреспонденты радио собирают информацию с жителей Мурманска прямо на улице, вооружившись только диктофоном и улыбкой. Затем собранная с прохожих информация попадает в эфир радио.

· Romantic collection

Каждый вечер в этой программе звучат романтические композиции всех времен и народов.

· АSFальт

Ведущий этой программы еженедельно знакомит слушателей с новинками музыкальной электронной индустрии. Так же в эфире звучат интервью продюсеров и музыкантов с мировым именем. Представляет миксы ди-джеев с самых разных уголков планеты.

· Большая Двадцатка

Анонс недели на лучшие треки.

· Вкусный элемент

Кулинарная программа. Предоставляются рецепты шеф-поваров со всего мира.

· Горячий завтрак

2 ведущих с раннего утра сообщают слушателям о погоде на день, о предстоящих событиях и о всем том что полезно знать с утра, и все это сопровождается любимой музыкой.

· Заполярная неправда

Своего рода викторина. Надо угадать в каком из заголовков сказала ложь. Материал заголовков собирается ведущим за неделю до эфира. Программа выходит 1 раз в неделю.

· Звезды экрана

Все новости шоу бизнеса, интриги и скандалы.

· Идеаль

Все то, что делает нас неотразимыми. Маникюр, массаж, парикмахерская, инструкция для тех у кого внешность не на последнем месте.

· Круиз-контроль

Актуальная информация для автолюбителей. Новости о дорожной обстановке, полезные новости о машинах, и все то чем можно развлечь себя в пути.

· Новости

Самая актуальная и свежая информация.

· Странный час

Единственная программа без рекламы. За час разыгрывается 4 приза.

· Прогноз погоды

· Районы-кварталы

Программа освещает цены на недвижимость в Мурманске. Рассказывает как можно быстрее и дороже продать квартиру, и как дешевле и без риска купить.

2.3 Анализ рекламы на Power Хит Хадио

Преимущества рекламы на радио многочисленны и разнообразны:

- Широчайший охват аудитории. Радио слушают миллионы людей, у каждой радиостанции своя целевая аудитория, вы можете подобрать радиостанцию, у которой аудитория максимально соответствует аудитории потребителей вашего товара/услуги.

- Многие радиостанции имеют более широкую область вещания, нежели ТВ и пресса.

- Существенно более низкая цена, чем на телевидении.

- Аудитория радио практически в любое время превосходит аудиторию телевидения (так как радио можно слушать, не отвлекаясь от своих дел).

- Запись радио ролика имеет меньшее количество затрат.

- Большее доверие людей к информации радио (в отношении с информацией на ТВ)

- Оперативность размещения.

- Различные возможности подачи информации, способность воздействия на слушателя при помощи разнообразных звуковых эффектов.

- Персонифицированное поднесение рекламной информации (возможность создания шоу, специальных программ-диалогов, вовлекающих слушателя в процесс происходящего в эфире).

- Так же огромным преимуществом аудио рекламы является то, что чаще всего большинство людей проще убедить просто словами, так как яркий видео ряд может раздражать глаз, а приятным быть для узкого круга людей. радио аудитория хит рубрика

- Частотность - на восприятие людей очень сильно влияет количество повторов, при большом количестве повторений рекламного ролика информация сама откладывается в долговременную память.

- Наличие визуального и аудио ряда потупляет человеческое восприятие и человек запоминает подаваемую информацию хуже, нежели индивидуальный аудио ряд.

Реклама на радио дает широчайший охват аудитории, и что важно для небольших компаний - мнгновенные звонки, которые дают возможность подсчитать эффективность вашей рекламной кампании.

Виды рекламных роликов:

простые информационные ролики (споты). Чаще всего представляют собой начитку текста диктором (или несколькими дикторами чередуясь) на музыке или без музыкального сопровождения. Чаще всего дополнительные звуковые эффекты в таких роликах отсутствуют.

игровые ролики. Представляют собой мини-радиоспектакли. Может быть разыграна любая сценка: беседа подруг\друзей, сценка в магазине, имитация уличной сцены, парада, концерта, цирка и даже имитация радиопрограммы (в том числе и новостей). Чаще всего игровые ролики в российской практике делают шуточными.

имиджевые ролики. Такими роликами считают те, в которых речь идет не о перманентных акциях или скидках, а направленные на создание образа компании, пояснения ее миссии, укрепление бренда. Это, как правило, ролики серьёзных компаний и брендов.

музыкальные логотипы. Это короткие музыкальные слоганы компаний, то есть рекламный ролик представляет собой пропетое название фирмы, или ее слоган, или короткий месседж

джинглы. От англ. Jingle - "звон, бубенец, колокольчик". Это короткие рекламные песенки. От 20 сек до нескольких минут звучания. Чаще всего они становятся "прилипчивыми мотивчиками".

корпоративные гимны. Это песни на несколько куплетов, чаще всего создаваемые не для трансляции на радио, а исключительно для корпоративных мероприятий. Но трансляция на радио тоже может иметь место.

Power Хит Радио - единственная из лидеров радиорынка станция с 24 часами местного эфира. Это дает возможность предложить партнерам самый широкий выбор способов продвижения товаров и услуг для партнеров. От "малобюджетных" форм до разработанных "под ключ" комплексных сбытовых акций. Помимо прочего Power Хит Радио известно ежегодными проектами "Герои Мурманска", "Сказочные каникулы", "Курсы Хит Радио", "Пикник-Трофи".

...