Газетная полоса: способы и приемы ее оформления

Размещено на http://allbest.ru

ВВЕДЕНИЕ

газета издание оформление

Оформление газеты - важная часть журналистского творчества. Дизайн газеты - своеобразная визитная карточка издания. Именно с внешнего вида начинается знакомство читателя с газетой. По ее оформлению читатель может судить о том значении, которое редакция придает конкретному сообщению в газете. И если он знает, как обычно это издание подает аналогичные материалы, то определит и значение события, отраженного в данной публикации. Иными словами, облик издания может служить средством ориентации читателя в событиях современности.

Стойкая композиция номера - один из основных компонентов модели газеты. Стабильность оформления связана с содержанием, тематикой и жанровой структурой.

Конечно, главное в газете - это содержание. Именно оно определяет форму публикаций, характер и стиль верстки, способы и средства технического оформления. Содержание материалов номера обуславливает как отдельные элементы их оформления, так и их взаимосвязь, организацию в единое целое. Между содержанием и формой газеты существует постоянная взаимосвязь.

Стойкость тематической и жанровой композиции издания вырабатывает у читателя своеобразную модель ожидания, т.е. улучшает его ознакомление с материалами номера, приучает искать материалы на полосе, вырабатывает готовность воспринимать публикации номера в хорошо знакомых и обычных формах.

Стойкость композиции газеты еще не означает создания жесткой, стандартной ее схемы. Принцип тематической и жанровой структуры заключается в том, что каждая полоса, раздел, подборка должны быть содержательными, композиционно завершенными. Материалы номера нужно располагать в точно продуманном, организованном порядке.

Удачный внешний вид газеты, гармония частей полосы, красоты шрифта, линеек, декоративных элементов доставляют читателям эстетическое удовольствие. Однако эстетика, изящество газетных страниц нужны нам не сами по себе, а для того, чтобы помочь читателю разобраться в содержании газеты, выделить главное, с легкостью найти необходимый материал. Как и любое дело, оформление газеты требует к себе серьезного и вдумчивого отношения, чувства меры и вкуса, определенной подготовки.

Правильное оформление - это систематический и привычный для читателя подбор, расположение материалов по знакомым отделам без изменений, сложности и пестроты, выделение и умеренное подчеркивание сути текста при помощи заголовков и подзаголовков, его графического оформления.

Если не вдаваться в содержание материалов, а рассматривать их как некие изображения, то все они предстанут как комплекс графических элементов: прямоугольников (чаще всего серых) и картинок, разделенных между собой линиями и пробелами, поэтому при подборе материалов важно помнить об их композиции. Композиция - это правильное соединение отдельных элементов в единое целое, основная структура изображения, которая связывает все вместе. Хорошо продуманная, скомпонованная полоса газеты выглядит эффектно и привлекательно. Она удовлетворяет нашу потребность в форме, пропорции, гармонии, а кроме того (и это самое главное), облегчает восприятие текста, сосредотачивает внимание на главном.

При размещении материалов на полосе нужно помнить об основных законах композиции:

1. Закон пропорции. По закону пропорции четыре колонки «притягивают» одну и «удерживают» две. Две и три колонки смотрятся самостоятельно;

2. Закон зрительной иллюзии;

3. Закон равновесия;

4. Закон гармонии (связь, стройность, равномерность, равновесие частей в целом).

Выделяют, кроме того, и такие законы композиции, как:

- закон цельности (невозможность воспринять изображение как сумму нескольких самостоятельных частей, что достигается через наличие общей оформительской идеи; связь и взаимосогласованность всех элементов, неповторимость каждого фрагмента композиции);

- закон контрастов (нацеленность на выразительность, привлечение внимания).

Перед версткой полосы следует задаться вопросом: какую роль сыграет каждый материал в ее структуре, каким должно быть его внешнее и внутреннее оформление. Газетные материалы размещаются так, чтобы каждая полоса была завершенной, интересной, содержательной, привлекательной по композиции и другим деталям оформления. При проведении исследований было установлено, что читатели просматривают 4-х полосную газету в такой последовательности: I, IV, III и в конце II -я.

Первая полоса - визитная карточка всего номера. На ней располагается информация важная, интересная всем. На первой полосе дается анонс материалов, опубликованных на следующих полосах. Четвертая полоса призвана не дать угаснуть интересу читателя, после ее прочтения он должен полюбопытствовать: а что редакция предлагает еще? На четвертой полосе располагают разнообразную познавательную и развлекательную информацию, объявления и рекламу. Третья полоса - место для серьезного разговора. Она может быть тематической, содержать аналитические, проблемные материалы на морально-этические, общественно значимые темы. Поскольку с содержанием второй полосы знакомятся обычно в последнюю очередь, здесь должны быть такие материалы, которые легко воспринимаются, например, о литературе и искусстве, очерки и зарисовки.

Такое расположение материалов в газете не является строго обязательным. В зависимости от целей и задач номера его структура может быть разной. Важно, скомпоновать материалы так, чтобы внимание читателя, интерес к информации не угасли до последней строчки, чтобы читатель ознакомился со всем содержанием газеты.

Первые полосы в газете (обложки - в журнале и альманахе) являются лицом издания, и их оформлению всегда уделяется большое внимание. На первой странице каждый элемент приобретает особое звучание и, как правило, здесь действуют свои правила подачи заголовков, иллюстраций, рубрик. В силу своего местоположения графика первых страниц имеет отчетливо имиджевый характер, в том смысле, что здесь не должно быть ничего лишнего, случайного, незавершенного, непродуманного, ибо это лицо. Первая полоса должна иметь яркое зрительное пятно, способное привлечь читателя, не должно быть много мелких фотографий, некрупных заголовков. Лишнее, не оправданное с точки зрения красоты и пользы (это азбука дизайна) губительно для печатного издания. Искусству ближе некий аскетизм, строгость, простота, которые сродни изяществу, выразительности.

Главными ресурсами формирования и воплощения образа издания являются образно-выразительные средства, которые позволяют сделать газету и текст, размещенный на ее страницах привлекательными, создают имидж издания.

Литературы по макетированию и оформлению печатных СМИ очень много. Так в учебнике А.А. Грабельникова «Работа журналиста в прессе» раскрывается понятие макетирования, описываются виды верстки полосы и оформления заголовочного комплекса. В учебном пособии «Техника и технология СМИ: художественное конструирование газеты и журнала» С.И. Галкина подробно говорится о шрифтах, их характеристиках, разновидностях, об иллюстрациях и в целом об элементах оформления (дается их классификация, которая и была использована в данной курсовой работе).

В учебнике В.В. Тулупова «Дизайн периодических изданий» раскрывается тема шрифтовой политики и оформления постоянных элементов газеты. В учебном пособии С.Б. Головко «Дизайн деловых периодических изданий» приводится классификация иллюстративных элементов, описываются функции иллюстраций и принципы фотоиллюстрирования. С.М. Гуревич в учебнике «Газета: вчера, сегодня, завтра» дает классификацию фотоиллюстраций и затрагивает тему верстки. В «Справочнике для журналистов Центральной и Восточной Европы», составленном М.Ф. Малькольмом раскрываются особенности использования таких выразительных средств как колонки, заголовки, иллюстрации, делается особый акцент на функциональном использовании элементов оформления. М. Картер в своей книге «Современный газетный дизайн» дает практические рекомендации по оформлению газеты. Но следует отметить, что немногие авторы акцентируют внимание на особенностях выразительных средств печатных СМИ, так что эта тема до сих пор раскрыта не полностью.

Цель данной работы - рассмотреть основные составляющие современного оформления газет и проследить трансформацию образно-выразительных средств на примере республиканских и областных газет. Объектом исследования являются используемые на их страницах образно-выразительные средства.

Основная задача исследования - проследить трансформацию образно-выразительных средств, отметить положительные и отрицательные (если таковые имеются) моменты их использования в дизайне газет.

Актуальность темы курсовой работы: первое и нередко самое сильное впечатление на читателя производит внешний вид издания, оформление его полос. Поэтому оно имеет большое значение, особенно при наличии множества изданий, конкурирующих между собой.

Глава 1. ГАЗЕТНАЯ ПОЛОСА: СПОСОБЫ И ПРИЕМЫ ЕЕ ОФОРМЛЕНИЯ

1.1 Основные элементы оформления современного газетного издания

Структура любой газеты состоит из определенных постоянных элементов, которые переходят из номера в номер без принципиальных изменений. К таким элементам можно отнести заглавие газеты, текст с заголовками и иллюстрациями. Для разделения текстовых материалов и иллюстраций используются вспомогательные элементы - различные разделительные средства: линейки, пробелы и т.д.

К постоянным элементам номера относятся также служебные детали, то есть колонтитулы, выходные сведения. Компонуя и верстая номер, дизайнеру и верстальщику приходится учитывать целый комплекс постоянных элементов, поскольку все они являются обязательными элементами макета газеты.

Каждая редакция может добиться графической индивидуализации своей газеты, придать большее или меньшее своеобразие ее внешнему облику. Здесь все будет зависеть от особых приемов и способов оформления, преимущественного использования тех или иных шрифтов, линеек, орнамента, специфического расположения материалов, заголовков. Отобранные, отработанные и ставшие стабильными приемы и способы оформления и придают газете черты самобытности, образуют ее графическую индивидуальность -- своего рода оформительскую модель.

Если обратимся к зарубежному опыту, то обнаружим тяготение к четкому композиционному плану, в котором каждой крупной теме соответствует полоса, несколько полос или секция. В английской и американской прессе первая полоса традиционно отводится под главные новости дня, а редакционные полосы с передовыми статьями занимают середину номера (так же компонуются и газетные секции). Долгое время уникальным исключением была лондонская «Тайм», печатающая на первой полосе мелкие объявления. Но с конца 60-х годов прошлого столетия и эта газета стала строиться по общепринятому образцу. Унификация шрифтового оформления (одна-две гарнитуры на весь номер) подчеркивает лаконизм композиции и в какой-то мере нейтрализует рекламную пестроту.

Белорусские газеты в этом плане немного отстают от западных. В отечественных газетах дизайнеры часто не в полной мере используют возможности арсенала образно-выразительных средств или же злоупотребляют ими. Во многих районных редакциях допускаются ошибки при выборе количества текстовых и титульных шрифтов, особенно при многогарнитурном оформлении. В других применяется три и более различных по форме и характеру титульных шрифта. Такой дизайнерский прием, безусловно, позволяет отделить разнотемные материалы и объединить однотемные, сделать газету более динамичной и привлекательной. Но полигарнитурное оформление, приводит к пестроте и дисгармонии на страницах [8].

Следует избегать использования полигарнитурного стиля оформления, поскольку оно не вырабатывает «модель ожидания» у читателя и не способствует формированию устойчивой композиции номера. Западные газеты от белорусских отличают крупные, качественные, динамичные снимки, большое количество инфографики, «воздуха» между текстовыми материалами.

1.2 Шрифтовое решение газеты

Газеты можно назвать современной литературой. А так как вся литература строится на словесных образах, основным элементом газетного дизайна является шрифт. Поэтому наиболее важный критерий при выборе шрифта - его читабельность.

Выбор шрифтов - пожалуй, самый важный и трудоемкий этап создания газеты. Он требует не только высокой квалификации дизайнера, проведения большого количества экспериментов, но и слаженной совместной работы дизайнера с редактором и верстальщиком. Ведь каждый их них видит издание своими глазами, со своей точки зрения. Некоторые дизайнеры считают, что правильный выбор шрифтов - половина дела. Какими же требованиями надо руководствоваться при выборе рисунка шрифта для набора текста? Первое - хорошая читаемость, особенно в мелких кеглях. Второе - высокая емкость, т.к. места в газете всегда не хватает. Третье - шрифт должен соответствовать стилю газеты.

В идеале для набора текста номера современной газеты необходимо применять не менее двух основных гарнитур шрифта.

В своей книге «Современный дизайн газет» Мишель А. Картер рекомендует для набора текста выбрать один шрифт, причем лучше -- с засечками. Обосновывает она это тем, что засечки удерживают стройность строки и глазу при чтении легче «вести строку» [4, с.7].

Четкая система шрифтов, воздействуя при помощи повторения запоминающихся гарнитур в заголовках и основных текстах номера, предназначена для того, чтобы уже с титульной страницы сориентировать читателя и облегчить восприятие им информации. Однако до сих пор во многих районных редакциях допускаются ошибки при выборе количества текстовых и титульных шрифтов. По этой причине абсолютное большинство районных газет отдает предпочтение моногарнитурному шрифтовому расписанию.

Большой популярностью у дизайнеров пользуется рубленая гарнитура. Действительно, она более емкая и позволяет экономить площадь полосы. Оттиски букв рубленой гарнитуры выразительнее отпечатков шрифтов с засечками и не имеют технических дефектов при недостаточно современном полиграфическом оборудовании региональных типографий [8, с.170].

Одногарнитурное оформление также обеспечивает изданию единство шрифтового облика и ускоряет процесс набора и верстки. Тем не менее, моногарнитурное шрифтовое решение выглядит однообразно, а выбор одной и той же гарнитуры десятками изданий делает их похожими одно на другое. Такое оформление свидетельствует об отсутствии у газет собственного узнаваемого визуально-графического образа. Компромиссным решением для районной газеты может стать малогарнитурное шрифтовое расписание, все рубрики и отдельные публикации которой оформлены таким образом, что каждая из них воспринимается отдельно, при этом гармонично вписываясь в динамичный дизайн всего номера.

Существенную роль в формировании шрифтового оформления районной газеты играет кегль шрифта, постоянство его размера в основном тексте и пропорциональность заголовочных кеглей объему публикаций. Общим недостатком для большинства районных периодических изданий является «замельчение» текстового шрифта порой до 6 и 6,5 п. при общепринятой норме в 8 и более пунктов.

Таким образом, шрифтографию районных периодических изданий отличают несколько особенностей, так или иначе влияющих на восприятие читателем содержания полос и стабильность структуры и стиля изданий: во-первых, «замельчение» кегля шрифта для основного текста, во-вторых, приверженность моногарнитурному стилю оформления, в-третьих, применение однотипных по форме и композиции заголовков. С одной стороны, «шрифтовой минимализм» лучше организует информацию в номере, структурирует содержание, сохраняет единство элементов на полосах и не дает им «рассыпаться», но с другой - шрифты-кальки многих районных газет слишком однообразны, чтобы формировать неповторимый графический стиль газеты и оказывать должное эмоциональное воздействие на своего читателя [8, с.169-174].

Исследователи, занимавшиеся изучением функции человеческого глаза, открыли, что сетчатка глаза "улавливает" засечки букв, как будто она цепляется за ручки. Глаз и, следовательно, мозг, намного быстрее идентифицируют букву с засечками, нежели без них.

Однако наиболее важным критерием в выборе шрифта для основного текста является читабельность. Если печать газеты неудовлетворительна, то использование шрифта с засечками будет неразумно. Если печатная краска не ложится на странице ровным слоем, то засечки букв, возможно, не будут даже видны. В таких случаях применение красивого рубленого шрифта, разумеется, будет самым подходящим.

Один из способов определить наиболее удобочитаемый шрифт для газеты - учитывать технические возможности типографии.

Мишель Картер в своей книге советует следующее: «Рассмотрите образцы в напечатанной газете и решите, какой шрифт является наиболее четким. Возможно, вы захотите вовлечь в этот процесс и ваших читателей. Объясните им, что вы пытаетесь выбрать удобочитаемый шрифт для основного текста, и пригласите их сделать собственный выбор, поблагодарите читателей за внесенный ими вклад в это дело и представьте им ваш новый шрифт.

Используйте этот единственный шрифт для всего газетного материала. Суть в том, чтобы сделать легким чтение вашей газеты, чтобы быть последовательными и чтобы иметь код, который читатель всегда поймет. Когда читатель видит шрифт вашего текста, то он знает, что читает новости.

Никогда не применяйте этот шрифт в рекламе. Не сбивайте с толку ваших читателей, нарушая правило. Приберегите другие шрифты для рекламодателей. Этот единственный шрифт может быть использован только для основного текста.

Используйте выбранный шрифт достаточно большого размера, чтобы его легко можно было читать. Помните, что вы хотите сделать ваши газеты наиболее легко воспринимаемыми для ваших читателей. Если текст напечатан слишком мелко то, это, возможно, позволит вам разместить больше слов на странице, но вы как бы затрудните читателю восприятие этих слов. Традиционно во многих газетах текст печатается 8-м кеглем, однако сейчас во многих изданиях наблюдается тенденция к увеличению размера шрифта с 9 до 9,5. Это особенно приятно людям в возрасте 40-55 лет, у которых ослабевает зрение. Именно они являются наиболее преданными читателями газет.

Возможно, вы захотите увеличить или уменьшить интервал между строками. Тот же самый принцип применяется и здесь. Наберите текст определенным шрифтом и поэкспериментируйте с интервалом между строками, чтобы выяснить, какой из них наиболее привлекательный и самый удобочитаемый. Установите свой стандарт и затем применяйте его постоянно. Не попадайтесь в ловушки, увеличивая размер интервала, когда статья слишком короткая или, уменьшая его, когда текст довольно длинный.

Выработав однажды дизайн вашего текста (шрифт, размер, интервал), используйте его последовательно на всех полосах вашей газеты», - пишет Мишель Картер [4].

1.3 Заголовочный комплекс. Средства его выделения

Заглавие (заголовочная часть) газеты состоит из нескольких основных элементов -- это название газеты, слоган (или, как его называли в советское время «постоянный призыв»), наименования издателя или/и указания, в чьих интересах издается газета, календарных сведений, порядкового номера, года начала выпуска издания, цены, которая, кстати, может и отсутствовать. Иногда здесь же указывают периодичность выхода газеты. Газеты, отмеченные правительственными наградами, помещают их изображения в заголовочной части.

Название газеты обычно состоит из одного-двух слов и часто имеет символическое значение («Труд», «Звезда» и др.) или указывает на характер издания и круг его читателей («Строительная газета», «Спортивный вестник», «Калінкавіцкія навіны» и др.)

Слишком сложный замысловатый рисунок шрифта, выбранный для названия, является моветоном, поскольку название должно быть ясным и четким, а оформление его не должно разительно отличаться от общего стиля дизайна газеты. Кроме того, название газеты, как рисунком шрифта, так и размерами должно выделяться среди других заголовков первой полосы.

Над названием или под ним размещают слоган, который в настоящее время уже может отсутствовать, хотя в недавнем социалистическом прошлом он был обязательным и в подавляющем большинстве газет верстался в одну строку. Слоган обычно набирают светлым строчным или прописным шрифтом простого четкого рисунка размером 10-12 пт. При использовании курсива в названии газеты слоган рекомендуется для контраста набирать прямым шрифтом, а при прямом начертании букв заголовка -- курсивным. Слоган обычно подчеркивают тонкой прямой линейкой.

Под названием газеты помещают информацию, чьим изданием она является или для кого предназначена. Такие сведения обычно набирают в одну или две строки строчным или прописным шрифтом 8-10 пт, чаще всего прямого полужирного начертания.

Обычно заглавие газеты имеет постоянный размер. Иногда оно располагается по всей ширине первой полосы одной большой строкой. Такой заголовок весьма эффектен, ярок, хорошо смотрится. Однако в большинстве газет заголовок занимает лишь часть всего формата полосы, и этот вариант размещения заголовка обеспечивает дополнительные возможности для оформления первой страницы, позволяя более рационально использовать место рядом с заголовочной частью, а также перемещать ее на полосе. При необходимости можно менять и размер заглавия газеты, но обязательно с сохранением его рисунка.

Традиционное расположение заглавия газеты -- вверху слева, над первыми колонками первой страницы, хотя в некоторых газетах, особенно ориентированных на молодежную аудиторию, заглавие все чаще помещается в другие места первой полосы.

Заголовок - это предельно сжатое и меткое выражение сути, главной идеи материала. Заголовки помогают читателю разобраться в многочисленных текстах, дают возможность судить о наиболее важных и значительных из них, быстро выбирать те, которые интересны (от половины до двух третей читателей выбирают материал по заголовку). Заголовок является одним из важных элементов оформления газеты. Удачно расположить заголовок можно лишь тогда, когда он не только хорошо отредактирован, но и разбит на логически завершенные по смыслу части.

Главные требования, которые предъявляются к заголовку, следующие:

1) он должен быть ясным и кратким, побуждать читателя; прочесть материал: заметку, статью, очерк;

2) он должен отражать самое главное в заметке;

3) в нем не должно быть штампов и двусмысленностей;

4) следует избегать повторений;

5) рекомендуется включать в заголовок глагол, лучше всего выражающий действие, например: «Школа благоустраивается»;

6) в нем нельзя допускать сокращенные обозначения (культмероприятие и т. д.)

По сути, заголовки делятся на следующие виды: собственно заголовок, подзаголовок, рубрика, шапка. Формат и характер оформления заголовков подборок, статей определяется их содержанием и величиной. Так, к небольшой статье не следует делать громоздкого заголовка. Маловыразительным будет и слишком мелкий заголовок.

Касательно шрифтового решения заголовочного комплекса Мишель А. Картер в книге «Современный дизайн газет» советует следующее:

«Стиль заголовка должен быть прост: один шрифт (или, возможно, два). Остановите выбор на едином шрифте для заголовков материалов, связанных с новостями. В вашем компьютере имеются разнообразные шрифты, и вам хочется использовать все из них. Не поддавайтесь соблазну и выберите один шрифт для всех заголовков новостей. Вы можете разнообразить внешний вид заголовков при одном шрифте, используя различные размеры, разные стили, то есть выделительный или светлый шрифт, курсив или прямой светлый шрифт, узкий или шрифт обычной ширины.

Если вы хотите, то выберите другой шрифт для заголовков статей других разделов газеты. Но используйте один шрифт в одинаковых его разновидностях для этих материалов. Это еще один из ориентиров, который вы создаете своим читателям. Таким образом, они узнают, что статьи с заголовками, напечатанными одним шрифтом, это новости, а другим шрифтом, это материалы других разделов газеты.

Не используйте эти шрифты для рекламы. Ваши читатели должны знать, что ждать от каждой газетной заметки, которую они видят в вашей газете. Ваши шрифты - это визуальные ориентиры для них. Будьте последовательны.

Вероятно, вы захотите увеличить или сократить интервал между буквами. Если расстояние между буквами слишком мало или, наоборот, довольно большое, то слова будет трудно читать и быстро понимать. Вы можете выбрать нужный интервал, используя компьютер для набора текста. Установите один раз необходимый интервал, применяйте его последовательно и единообразно с определенным шрифтом.

Используйте прописные и строчные буквы в заголовках. Как показывают исследования, человек читает и воспринимает слова, напечатанные только заглавными буквами, намного дольше, чем слова, состоящие из больших и строчных букв. Очевидно, что это также относится и к рекламе. В исключительных случаях, возможно, вы захотите использовать в заголовке ведущей статьи только заглавные буквы. Если вы это сделаете, то увеличьте размер шрифта так, чтобы устранить все помехи, возникающие из-за того, что все буквы большие» [4].

Цвет в заголовке

Цвет - сильное средство выделения заголовка газетного материала. Поскольку цветные заголовки обладают, по сравнению с черными, гораздо большей выделительной силой, применение их в газете требует чувства меры и хорошего вкуса. Ошибку совершают те верстальщики, которые, получив в свое распоряжение дополнительный цвет, стремятся применить его для печатания чуть ли не всех заголовков. Это приводит не только к пестроте полос, но и к тому, что основные материалы не получают достаточного выделения и теряются на полосе.

Для газетных заголовков можно взять любую дополнительную краску. Предпочтение следует отдавать прежде всего красному, затем зеленому цвету, а также светлым оттенкам синего цвета. Вряд ли целесообразно применять темные цвета, мало отличающиеся от черного. Так, заголовки, напечатанные темно-синим цветом, почти не выделяются среди обычных черных заголовков.

Для успешного оформления цветных заголовков немалое значение имеет подбор титульных шрифтов. Опыт показывает, что такие заголовки лучше набирать прописными литерами полужирного или жирного начертания. Это обеспечит более яркий, интенсивный цветовой тон.

Для набора текста следует использовать прямое нормальное начертание. Курсив и полужирное начертание применяются только для выделения, т.к. восприятие текста, набранного этими начертаниями гораздо хуже. Зачастую в газетах злоупотребляют полужирным начертанием в лидах, врезках большие куски «черного» текста читать очень тяжело. Кроме того, т.к. заголовки используются чаще всего полужирного и жирного начертания, то такие лиды плохо сочетаются с ними. Лучше использовать для этих целей рубленые шрифты прямого светлого начертания кеглем значительно больше основного текста. Для подзаголовков внутри статей можно использовать заголовочные шрифты.

Особое значение в периодических изданиях имеет композиция заголовков. Наиболее распространенный сегодня вариант их расположения в районной прессе - над публикацией. Применение открытой верстки имеет, конечно, определенные преимущества. Во-первых, читатели находят названия материалов в привычном для них месте, и это помогает им быстрее сориентироваться на страницах изданий. Во-вторых, образующийся дополнительный «воздух» обеспечивает необходимую разрядку полосы. В-третьих, появляется возможность использовать любой самый удобный формат набора и различным образом комбинировать размеры и расположение иллюстраций.

Тем не менее, тенденция к открытой верстке не исключает применение «закрытых» и «глухих» заголовков. Наоборот, расположение титульных элементов внутри текстов большой площади в районных газетах может не только разнообразить способы разрядки монотонного текстового массива, но и вернуть в обращение дизайнеров и использовать в новом качестве традиционные ранее приемы их размещения.

Заголовки должны быть выполнены просто, четко и со вкусом. Чаще всего здесь используются шрифты из группы гротесковых, латинских, курсивных. Применяют и так называемые оригинальные шрифты, то есть созданные творческой фантазией художника на определенную тему, а также объемные (теневые) шрифты. Заголовки, выполненные оригинальным шрифтом, часто помогают лучше раскрыть содержание заметки. Так, в очертании шрифта могут быть отражены национальный колорит материала заметки, эпоха, тема, особенности жанра и др. Выполняя заголовок объемным шрифтом, следует использовать краски, близкие по цвету, но различающиеся по тону (темно-красный и светло-красный, темно-коричневый и светло-коричневый и др.) Надо следить, кроме того, за правильным расположением световых и теневых частей. Можно добиться впечатления объемности буквы и следующим образом: буквы написать темной краской, а затем белой провести на них тонкие разделительные линии.

Для заголовка надо стараться подбирать красивые сочетания цветов, так, чтобы он был ярким, но не кричащим. Выразительный, краткий и хорошо оформленный заголовок всегда привлекает внимание читателя к подборке, заметке. Двухстрочный заголовок, к примеру, с более длинной верхней строкой считается красивее, чем заголовок в виде пирамиды.

Нужно уметь отличать заголовок от «шапки», а подзаголовок от рубрики. «Шапка» -- это заголовок, объединяющий: несколько материалов на одну какую-либо тему. Шапка обычно используется в дни больших торжеств, помещается обычно выше названия газеты и всего текстового материала, подчеркивая важность события. Однако это не означает, что все материалы газеты должны быть на одну тему. Шапки украшают газету, но ими не стоит злоупотреблять, нельзя повторять шапку в нескольких номерах. Условно «шапки» можно разделить на приветственные, призывные, обобщающие и информационные. Подзаголовок по отношению к заголовку играет подчиненную роль. Он уточняет, конкретизирует содержание материала. Подзаголовки в тексте оживляют газетную полосу. Рубрика может быть расположена над заголовком. Особое внимание нужно обратить на приемы технического оформления заголовка, которое зависит, прежде всего, от политического значения материала, от места этого материала на газетной полосе (количества колонок, которые он займет). Смысл заголовка подсказывает выбор шрифта и деление длинного заголовка на строки. В зависимости от значимости статьи или заметки шрифты заголовков могут быть различными. Заголовки статей, близких по теме, следует оформлять однотипным шрифтом. Например, заголовки передовой статьи уместно набирать однотипными шрифтами. Если газетная полоса состоит из различных по содержанию материалов, то шрифты для заголовков используются по принципу контраста. Рядом с насыщенным черным ставят светлый шрифт, причем другого начертания.

1.4 Иллюстрирование и цветовое оформление

Иллюстрация выполняет в газете различные функции. Часто она лишь сопровождает, иллюстрирует текстовый материал -- корреспонденцию, статью, хронику (отсюда ведет свое происхождение и сам термин: лат. illustrarе - прояснять) и неразрывно связана с текстом.

Все большее значение, однако, получает самостоятельная иллюстрация, представляющая особый вид газетного материала, который сообщает о событии так же, как и полноценный текстовый материал. Благодаря своей наглядности такая иллюстрация обладает особой силой воздействия на читателей. А еще иллюстрация украшает газетную страницу.

Особенностями воздействия газетной иллюстрации на читателей объясняется тот факт, что постепенно она занимает все более важное место в номере. Растет количество иллюстраций на полосах, становится все более разнообразной их форма, все более ответственны задачи, которые они выполняют.

Это не значит, что газета должна постепенно превратиться в подобие иллюстрированного журнала. Текстовые материалы, несущие главную нагрузку, являются основой любой газеты, каждого ее номера. Из этого следует исходить, определяя оптимальную площадь, занимаемую иллюстрациями в газетном номере. Естественно, эта площадь может при необходимости изменяться от номера к номеру и зависит от объема газеты (ее формата, количества полос) и от ее типа. В развлекательных газетах иллюстрации должны занимать большую площадь, чем в информационных изданиях, что определяется возрастными и психологическими особенностями читателей.

Исходя из опыта оформления, накопленного советской и современной зарубежной прессой, в четырехполосной газете иллюстрации должны занимать примерно 15-20% всей площади номера. В специальных номерах (праздничных, юбилейных или тематических) занимаемая иллюстрациями площадь может быть больше.

Все газетные иллюстрации в зависимости от характера их оригиналов разделяются на две группы: фотографические и нефотографические.

Фотографии - это репортажные снимки, фотопортреты, фотомонтажи и фотоплакаты, фотоочерки, фотоэтюды и пейзажи, репродукции и т.д.

Среди фотоиллюстраций распространены так называемые фотоштампы - статичные, "клишированные" кадры. Например:

"Рукопожатие и улыбка - очень распространенный штамп - двое людей пожимают друг другу руки, улыбаясь в объектив.

"С покупкой!" - двое держатся кончиками пальцев за какую-то бумагу, что должно означать покупку, сделку;

"Созерцатели" - трое сидят или стоят вокруг какого-то документа на столе;

"Награждение" - рукопожатие и передача награды, приза или грамоты.

Фотоштампы не несут читателю практически никакой информации, поэтому их следует избегать.

Вторая группа визуальных публикаций объединяет нефотографические иллюстрации, оригиналы которых представляют собой рисунки или чертежи. В эту группу входят различные зарисовки (портретные, производственные, пейзажные и др.), карикатуры, шаржи, плакаты, диаграммы, карты, схемы, чертежи, технические рисунки. Роль иллюстрации в какой-то мере выполняют и рисованные заголовки.

Есть много интересных приемов подачи иллюстраций: «в обтравку», под углом, с наложением на другую фотографию, с применением необычной конфигурации (многоугольник, круг, овал), с наложением на снимок текста. Отличительной чертой некоторых газет (молодежных, рекламных и других) является то, что они интенсивнее, чем другие типы газет, варьируют форму и размер фотографий, ведь нестандартные решения привлекают внимание.

Газетным иллюстрациям чаще всего придают форму простого прямоугольника, вытянутого по вертикали или по горизонтали. Такая форма упрощает верстку номера. Однако отличные от прямоугольника формы иллюстрации тоже хорошо воспринимаются и способны привлечь внимание читателей.

Выбирая форму иллюстрации, одновременно необходимо определить ее величину и размер. При этом, прежде всего, исходят из содержания и значения иллюстрации на полосе и во всем номере. Типичный недостаток многих газет -- искажение мелких деталей на небольших иллюстрациях. Нередко одна единственная выразительная иллюстрация большого размера производит большее впечатление и лучше смотрится на газетной странице, чем два-три крошечных снимка или рисунка.

Наиболее удобно верстать иллюстрации размеров, кратных форматам текстовых колонок. Они позволяют свободнее макетировать номер, производить при необходимости переверстку, перемещать иллюстрации на полосе или с одной полосы на другую.

Но в газете помещают иллюстрации и нестандартного размера. Безусловно, наилучшим вариантом при определении размеров иллюстраций является сочетание стандартных и нестандартных форматов.

Применяя в газете иллюстрации в основном стандартных размеров, полезно иногда помещать на полосу и нестандартные по размеру иллюстрации.

С переходом районных изданий на цветную печать во многих из них наблюдается обилие цветных фотографий и подложек. Чрезмерное увлечение ими делает невозможным чтение текста. Желание использовать в оформлении богатую цветовую гамму не должно преобладать над здравым смыслом.

Следует очень внимательно и вдумчиво подходить к подбору цветовых сочетаний. Важно не злоупотреблять сочетаниями так называемых дополнительных цветов. Существует большое количество пар дополнительных цветов. Дополнительными цветами являются: красный и голубовато-зеленый, синий и желтый, оранжевый и голубой и т. д. Сочетания дополнительных цветов резки и даже грубы, от них, как говорят, рябит в глазах.

Белое пространство (воздух) - один из самых полезных элементов. Белые пространства можно использовать неограниченно. Самое важное, что белые пространства способствуют созданию привлекательно оформленной газеты.

Все живые существа, включая людей, тянутся к свету и отвергают темноту. В литературе часто прибегают к светлому цвету для создания положительных образов, а к черному и мрачному - для отрицательных. Психологически люди всегда будут двигаться по направлению к свету и уходить из темноты. Газетные дизайнеры могут использовать этот феномен для оформления газетных полос, делая их свежими, современными и привлекательными.

Для отделения элементов на полосе желательно использовать белые пространства, а не черные линии. Всякий раз, когда дизайнер проводит на странице разделяющие черные линии, он уничтожает белые пространства и делает полосу более загроможденной. Белые разделяющие линии значительно эффективнее и выглядят более оригинально.

При оформлении публикуемого материала нужно располагать все белые пятна вокруг текста. Никогда не надо их оставлять внутри статьи. Использованный таким образом воздух становится привлекательной рамкой внешнего оформления статьи. Пустые пространства в середине текста выглядят плохо. Чтобы их ликвидировать, следует произвести изменения, например, в размерах отдельных элементов (заголовка, подписей к фотографиям, фотографий).

Особое внимание следует обратить на выделительные способности таких графических средств, как заливки и выворотки. При их использовании важно помнить о силе контраста черного и белого цвета. Как подчеркивают исследователи, при воспроизведении темного пятна на светлом фоне оно всегда будет казаться меньше точно такого же по размеру и форме светлого пятна на темном фоне [10].

Поэтому заливки и выворотки необходимо применять для утяжеления небольших по объему текстов и выделения тех отрезков информации, на которые читателям следует обратить особое внимание, - врезок, заголовков, логотипов, как отмечал американский дизайнер Т. Харроуэр, «для элементов факультативных» [9].

Необходимо избегать применения белого шрифта на черном. Наиболее трудный для чтения шрифт, как показали исследования - белый на черной основе (выворотка). При такой печати человек значительно дольше читает и хуже воспринимает слова и предложения, кроме того, чтение вставок, напечатанных белым по черному, требует напряжения зрения. Если все-таки подобная техника используется, то ее нужно свести к минимуму, например, для выделения отдельных элементов (заголовков статей, рубрик).

Из опыта газеты «Калинкавицкия навины»: рекламодатели часто просят напечатать свои объявления белым шрифтом на черном фоне, так как они считают, что их реклама при этом будет более заметна на странице. Это верно, но они забывают, что читатели мало внимания и времени уделяют рекламе. В первую очередь они обращаются к основному тексту газеты. Кроме того, выворотка дольше воспринимается и ее не так удобно читать. Следовательно, читатели, проскользнув взглядом по подобной рекламе, могут перейти к другой статье на этой странице, так и не вникнув в суть содержания объявления.

Заливки и выворотки как образно-экспрессивные средства оформления применяются с целью:

- увеличения контрастности на черно-белых страницах;

- привлечения внимания;

- придания выразительности логотипу, заголовку, рубрикам;

- экономии пространства листа (в сочетании с фото).

Правила применения заливок и вывороток в большинстве источников следующие:

1) Их нужно использовать для оформления больших текстов, рубрик, буквиц, «врезок». Спецэффекты не применяют для выделения текстов!

2) Важно сохранять контраст между фоном и текстом, расположенном на нем, чтобы не ухудшать читабельность текста;

3) Не стоит размещать текст на сомнительном фоне, ухудшающем его читабельность;

4) Любой текст на фоне фото должен гармонировать с центральным образом на снимке, не конкурируя с ним.

Применение врезок:

1) Когда необходимо создать контраст между текстом и врезкой;

2) Нельзя использовать врезку в информационной хронике;

3) Не злоупотреблять спецэффектами, их большое количество затруднит восприятие информации и сделает страницу неаккуратной.

Применение наложений и вставок:

1) Врезать нужно более мелкие элементы в более крупные;

2) Накладывать можно только на «мертвые» участки. Никогда не следует закрывать информационную часть фото (руки, ноги, детали фона);

3) Снимки и текст при наложении должны быть разного масштаба;

4) Необходимо соблюдать контраст между элементами, участвующими в наложении.

Цветом следует выделять:

- полноцветные фото;

- рубрики, анонсы;

- линейки, рамки;

- врезки, буквицы;

- броские заголовки (спецрепортажей);

- мелкие заметки (легкой заливкой!)

Цветом не следует выделять:

- тексты крупных публикаций;

- комментарии к фото;

- информационные тексты в рамках;

- заголовки информационных материалов.

Пробелы и линии в оформлении газеты

Назначение пробелов - выровнять газетные строки, подчеркнуть красоту литер, линеек, украшений. Слишком большие пробелы разрывают цельность небольшой газетной полосы, нарушают единство колонок, затрудняют переход от одной колонки к другой, а значит, усложняют чтение и восприятие материала.

Линии также очень важны. Они ограничивают пространство текста, отделяют один материал от другого, несут в себе указание направления или движения, т.е. создают те направляющие, по которым скользит взгляд зрителя, и останавливают его там, где вы бы хотели. Помните, что линии также могут нести эмоциональную нагрузку. Изогнутые линии успокаивают, доставляют удовольствие; ломаные действуют как сильный раздражитель; вертикальные - придают величие, горизонтальные - спокойствие и уверенность; диагональные - динамичность.

Линейки относят к разделительным средствам. Они различаются по рисунку: тонкая, двойная, рантовая, ассюре, пунктирная, шатированная, фигурная. Главное их назначение - разделять весь представленный материал на блоки, удобные для читательского восприятия. Вторая роль линеек (а также пробелов и украшений) - связующая. Разъединяя, они в то же время что-то и объединяют. Отделяя один смысловой блок от другого, мы тем самым и выделяем его среди остальных. Линейки - это еще и активное декоративное средство. При этом вертикальные линейки в основном легкие - не более 2 пунктов, горизонтальные могут быть и жирными - от 4 до 12 пунктов.

Использование линеек (в качестве отбивок, при зарамливании) основано на свойствах зрения выделять и подчеркивать контуры. Поскольку основную часть полосы занимает текстовый шрифт, линейки, как и всевозможные “пятна” (иллюстрации, украшения и др.), заголовочные шрифты, являются сильным средством выделения, несущими определенную информационную нагрузку.

Проанализировав различные источники, можно сделать следующие выводы:

1) Лучшей удобочитаемостью характеризуется шрифт нормального светлого начертания;

2) Удобочитаемость шрифта определяется скоростью восприятия отдельных знаков и текста в целом;

3) Основными условиями удобочитаемости шрифта являются: ясные контуры каждой буквы, различимый внутрибуквенный просвет, соразмерность пробелов между буквами, пропорциональность между шириной и высотой знака, контрастность букв, соразмерность кегля шрифта межстрочным пробелам, соразмерность кегля шрифта длине строки, соответствие длины строки интерлиньяжу;

4) Шрифт с засечками более удобочитаем, чем шрифт без них;

5) Наиболее читабельный кегль текстового шрифта газеты - 8,9 пт;

6) В тексте, состоящем из прописных букв, воспринимаются только первые несколько слов;

7) Объемные тексты, набранные курсивом, воспринимаются с трудом. Курсивное начертание подходит лишь для небольших отрезков текста;

8) Рисунок шрифта должен соответствовать содержанию публикаций;

9) Моногарнитурное оформление обеспечивает изданию единство шрифтового облика; облегчает знакомство читателя с материалами номера; ускоряет процесс набора и верстки, но делает дизайн газеты одноообразным;

10) Полигарнитурное оформление используется для шрифта основного текста и заголовков; делает дизайн более динамичным, однако зачастую приводит к шрифтовой пестроте и дисгармонии текста, нарушает общее стилевое единство издания, усложняет восприятие информации читателем.

Мировая практика оформления газеты выработала несколько приемов материального воплощения текста на полосе:

- одна гарнитура и одно начертание для набора всего текста;

- одна гарнитура, но разные начертания;

- одна основная гарнитура и одна вспомогательная (основной гарнитурой набирают 85-90 % текста);

- одна основная гарнитура и две-три вспомогательные (основной гарнитурой набирается не менее 80 % текста);

- несколько равноценных гарнитур.

Что касается анализируемой нами газеты «Калінкавіцкія навіны», то можно отметить, что вышеназванные, полученные исследователями результаты, в большей степени применяются в оформлении данного издания. К примеру, при верстке используется одна основная гарнитура, которой набирается около 80% текста и несколько вспомогательных. Активно используются различные иллюстрации, а также такие средства выразительности как линейки (в качестве отбивок, при зарамливании), заголовочные шрифты, врезки, подложки, что положительно влияет на выразительность образа издания в целом.

ГЛАВА 2. ШРИФТОВОЕ ОФОРМЛЕНИЕ ГАЗЕТ

2.1 Современные методы визуальной акцентуации на полосе

Большинство газет формата А3 сегодня выбирает шестиколонную верстку. Ее преимущества очевидны: во-первых, при шестиколонной верстке и наборе текста на 2 1/4 квадрата экономится газетная площадь (по сравнению с набором 2 1/2 квадрата), во-вторых, появляется гораздо больше вариантов композиционного размещения материалов - макеты не повторяются, что, естественно, оживляет газетные полосы, делает их более привлекательными.

Некоторые оформители по-прежнему «разрезают» страницы пополам, применяют упрощенную горизонтальную компоновку материалов, не оставляют места для разделительных линеек, рамок (в этом случае необходимо уменьшать ширину одной из колонок). Получается, что иные газеты, хотя и верстаются по-старому, на пять колонок, имеют более привлекательный внешний вид. У них свои выигрыши: увеличенные межколонные пробелы позволяют свободно маневрировать линейками, другими наборно-графическими элементами и т.д. Но - и это надо подчеркнуть - применение колонки шириной 2 1/2 квадрата приводит к тому, что читатели недополучают в каждом номере почти 200 строк газетной информации.

Эффективным средством динамичного архитектурного решения полосы, способов группировки материалов с целью подчеркнуть их связи и оптимизировать смысловое восприятие визуальной информации является пропорция.

Пропорции, преобладающие в газете, служат единству композиции, а, в конечном счете - созданию целостного организма газеты.

И симметрия (асимметрия), и пропорция создают в композиции газеты определенный ритм, который служит организации движения и остановок глаз читателя.

Пользоваться контрастами следует осторожно - так, чтобы они не нарушали пропорций, равновесия и ритма на полосе. Стоит, видимо, заранее продумать применение контраста, зафиксировав его основные проявления в модели: определить несколько схем композиционного размещения материалов на тех или иных полосах, исходя из их тематики и размерных характеристик; выбрать один-два основных текстовых шрифта (да и заголовочных тоже) и один-два дополнительных; закрепить определенную группу линеек, среди которых также выделить основные и вспомогательные; установить размер межколонных пробелов между иллюстрациями.

Немаловажную роль во внешнем облике газетной полосы играет количество колонок. Определение их параметров влияет на дизайн газеты, облегчая или затрудняя восприятие читателями ее публикаций. Слишком узкие и слишком широкие колонки мешают чтению текстов. Поэтому газетному дизайнеру приходится определять оптимальные для каждой полосы номера количество и ширину текстовых колонок и добиваться постоянства этих характеристик.

Важную роль в детерминации текста играют пробелы. Белое пространство (воздух) - один из самых выразительных приемов в оформлении. Пробелы делают страницу более привлекательной и легко читаемой, поскольку создают условия отдыха для глаз и предоставляют контраст между текстом и незаполненным пространством. Во всех периодических изданиях встречаются такие виды пробелов, как межбуквенные и междусловные, междустрочные, межколонные.

Межстрочный интервал должен быть пропорционален размеру шрифта, длине строки и, что наиболее важно, используемой гарнитуре шрифта. Недостаток пробелов, окружающих заголовки и подзаголовки, усложняет их прочтение и, таким образом, они перестают выполнять функцию привлечения внимания читателя. Рекомендуется включать больше «воздуха» между подзаголовками статьи, строкой с указанием имени автора и вводным предложением.

Выделить текст помогают декоративные элементы. К ним относятся линейки, украшения, заставки и т.п. Они служат для выделения какой-либо содержательной части текста, отделения ее от других.

Наиболее широко в периодических изданиях используются линейки. Они различаются по рисунку: тонкая, двойная, рантовая, пунктирная, шатированная, фигурная. Главное их предназначение - разделять весь представленный материал на блоки, удобные для читательского восприятия. Вторая роль линеек (а также пробелов и украшений) - связующая.

С.И. Галкин отмечает, что отсутствие линеек и украшений может ухудшить ориентацию читателя в издании, размыть границы между материалами, ослабить некоторые акценты. В то же время чрезмерное использование этих элементов может создать эффект пестроты.

Шрифт - основное средство формирования стиля газеты. Он может указывать на соотнесенность содержания текста, его темы с определенной эпохой, поскольку те или иные гарнитуры создавались и активно использовались конкретными художниками и верстальщиками в конкретный исторический отрезок времени. От того, насколько шрифт подходит к содержанию текста во многом зависит восприятие текста читателем.

Но кроме требований эстетического характера к шрифтам часто предъявляются требования гигиенического характера. Особенно это относится к текстовым шрифтам. Удобочитаемость - вот одно из главных требований, предъявляемых к шрифту, общая оценка его пригодности.

...