Формирование массового сознания потребителей в области путешествий средствами идеологии в современных СМИ

Размещено на http://www.allbest.ru/

Формирование массового сознания потребителей в области путешествий средствами идеологии в современных СМИ

Баженова Мария Витальевна

Современное телевидение является основным источником формирования потребностей потребителей в информационном обществе. Одним из первых проблему общества, в котором информация стала играть доминирующую роль, поднял социолог Мануэль Кастельс. Согласно М. Кастельсу, современные технологии создания печатных изданий, телевидения и Интернета создают принципиально новое информационное общество, в котором зарождается единая социально-экономическая система, а СМИ являются главным создателем и распространителем информации. Они формируют образ новой реальности, формирующей наши потребности. На сегодняшний день одним из привлекательных объектов для формирования потребностей и стереотипов в массовом сознании является образ отдыха, рассмотрим более подробно образ путешествий, создаваемый средствами СМИ[2].

Согласно теории постмодернизма, коммуникационные и информационные возможности всего общества теперь определяет телекоммуникационная система. Она фундаментальным образом изменяет и коммуникационные возможности человека - создает для него возможность "непосредственного членства" в обществе без посредничества каких-либо групп и символических систем. Она непосредственно влияет на государственно-политическую сферу, организацию и управление, сферу труда, культуры и отдыха.

Главное изменение состоит в том, что экономика утрачивает свой статус доминирующей подсистемы общества, задающей условия и правила функционирования всем другим подсистемам. Более того, выделяются две других, столь же значительных и самостоятельных в новом обществе, подсистемы - телекоммуникационная и система образования[4].

Целью данного исследования является анализ образа путешествий в идеологии современных СМИ.

В прошлой нашей работе мы произвели анализ идеологии периодического издания "Вокруг света", базируясь на методологическом подходе Дж. Б. Томпсона, с использованием контент - анализа, сравнительного и исторического подходов[1]. По итогам нашего исследования мы выяснили, что журнал "Вокруг света" на протяжении всей истории и в конкретном примере, номер которого мы брали для анализа, является транслятором идеологии широты мира и особого отношения к нему со стороны культурно-ориентированной состоявшейся личности. Установление механизмов формирования образа мира и господствующих установок в сознании позволяет понять и роль медиа - средств в формировании менталитета современного человека.

В данной статье мы более подробно рассмотрим формирование образа путешествий средствами телевидения.

Возможности современного телевидения позволяют объединять в себе возможности всех видов СМИ. Это объясняется спецификой средств, используемых для создания телевизионных продуктов и его широких возможностей, возникающих в процессе передачи их потребителю и воздействия на его сознание.

"Телевидение - это отрасль сбора, обработки и передачи информации, которая развивается очень быстро, экранные произведения эволюционируют с большой скоростью, подстраиваясь под потребности и желания потребителей" [5]. Для продукции телевидения главными понятиями являются понятия жанр и формат, в этом и есть главное противоречие при попытке классифицирования телевизионного контента. При изучении жанра телепередачи мы определяем способ отражения реальности, целевые особенности и функции передач, тематическую уникальность, технические условия создания текста телепередачи. Формат же определяется через название программы, особенности аудитории, предполагаемое место в сетке вещания, хронометраж, характеристики и описание телепередачи, порядок работы, бюджет, дизайн, коммерческие возможности и т.п.

Существует большое количество классификаций и типологий телепрограмм, но тенденция развития современного телевидения движется в сторону расширения его рекреативных функций. Рассмотрим жанр телевизионных путешествий. В западной журналистике активно используют понятие трэвел - журналистика - представление информации о путешествиях в контексте географии истории, культуры, обычаев, туризма.

Основные жанры журналистики путешествий - это репортаж, обозрение и путевой очерк. На сегодняшний день телеэфир переполнен телепередачами о путешествиях. Они формируют мнения потребителей о странах и культурах, так же определяют запросы в отношении организации путешествий и их восприятия.

Анализируя контент телепередач о путешествиях, мы выделили три основные группы (см. Рис. 1): программы-обозрения, программы о еде, чисто развлекательные шоу-программы. Для российского телевидения выходит такая классификация по самым популярным программам: программы обозрения: "Вокруг света", "Непутевые заметки", "Уроки географии", "Путешествия натуралиста", "Неизвестная планета"; Программы о еде: "Еда, я люблю тебя!", "Язь. Перезагрузка", "Вкус путешествий"; Развлекательные программы: "Орел и решка", "Ревизорро", "Орел и решка. Шопинг", "Верю, не верю", "Хэлоу Раша", "Мир наизнанку", "Вокруг света. Места силы".

Рис. 1. Соотношение основных групп телепередач о путешествиях

По данным показаний среднесуточные доли телеканалов в России по данным сайта РЦ "Brand Media" [3], за период январь-март 2015, мы можем сказать, что телеканал "Россия 1" занимает лидирующие позиции. Следовательно, можно выдвинуть такую гипотезу: поскольку телеканал "Россия 1" занимает большую долю рынка России, значит телепередачи о путешествиях, транслируемые данным телеканалом, а именно передачи из категории "программы обозрения" будут являться и наиболее популярными среди потребителей и в молодежном сегменте.

Для подтверждения данной гипотезы среди студентов Сургутского государственного университета был проведен социологический опрос с объемом выборки 89 человек. Цель социологического исследования: определение популярности и телепередач о путешествиях среди потребителей. телевидение путешествие информационный

Для ответа на первый вопрос: "Какие из перечисленных телепрограмм Вы смотрите?" предлагался список актуальных телепередач о путешествиях. Судя по ответам на данный вопрос, респонденты предпочитают смотреть такие передачи как "Орел и решка" (разные вариации) и "Ревизорро". Данные телепередачи идут на канале "Пятница" и входят в тип развлекательных программ (см. Рис. 2).

Рис. 2. Какие из перечисленных телепрограмм Вы смотрите?

Предполагалось, что на второй вопрос: "Выберите любимую телепередачу" респонденты выберут одну передачу, которая наиболее подходит их предпочтениям. Равное количество респондентов выбрали такие телепередачи как: "Орел и решка" и "Ревизорро", "Орел и решка. Шопинг". Это еще раз доказывает, что развлекательные телепередачи занимают лидирующие позиции в предпочтениях молодежи (см. Рис. 3).

Рис. 3. Выберите любимую телепередачу

На третий вопрос: "Что в любимой передаче Вам больше всего нравится?" предлагалось дать открытый ответ. Респонденты были верны выбранным ранее передачам. Поскольку на второй вопрос о любимой телепередаче мнения разделились поровну, то и ответы о привлекательности данных передач соответствующие. Ответы были кластеризованы в три группы: идея, сюжет, ведущие. (См. Рис. 4).

Список литературы

1. Баженова М.В., Кулагина И.В. Анализ идеологии журнала "Вокруг Света" на основе методологии Дж. Б. Томпсона//Актуальные вопросы общественных наук: социология, политология, философия, история / Сб. ст. по материалам LI междунар. науч.-практ. конф. № 7 (47). Новосибирск: Изд. "СибАК", 2015. С.5-8.

2. Кастельс М. Информационная эпоха: Экономика, общество и культура. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / Пер. с англ. под науч. ред. О.И. Шкаратан. - М.: ГУ ВШЭ, 2000.

3. Рекламный центр Бренд Медиа. [Электронный ресурс]. Режим доступа. - URL:http://www.brandmedia.ru/serv__idP_51_idP1_68_idP2_2425.html (дата обращения 12.12.2015).

4. Тоффлер О. Третья волна. 1980. Тоффлер. Третья волна. - М. ООО "Фирма "Издательство АСТ", 1999.

5. Цибанова Н.Н. Классификация основного контента телеканалов по периодичности выхода в эфир // Молодой ученый. - 2014. №18. С. 834.

Размещено на Allbest.ru