Аналіз компанії Herbalife та нові можливості розвитку

Размещено на http://www.allbest.ru/

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ УКРАЇНИ

«КИЇВСЬКИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ ІНСТИТУТ»

ВИДАВНИЧО-ПОЛІГРАФІЧНИЙ ІНСТИТУТ

Кафедра видавничої справи та редагування

Курсова робота

з дисципліни «Медіапланування»

на тему: «Аналіз компанії Herbalife та нові можливості розвитку»

студентки 4 курсу

групи СРз-21

Малянчук Д.С.

Науковий керівник:

Киричок А.П.

Київ - 2015



Зміст

Вступ

Розділ 1.Опис діяльності компанії Herbalife

1.1 Робота та досягнення компанії

1.2 Інновації компанії Herbalife

1.3 Новини компанії

1.4.Herbalife у пресі

1.5 Спорт та спортивне спонсорство

1.6 Благодійність

Розділ 2. Аналіз попередньої діяльності та розробка нового проекту

2.1 Swot-аналіз компанії

2.2 Опис ідеї, цілей та задач проекту

2.3 Сегментація та позиціонування нового товару на ринку

2.4. Виділення цілей медіапланування та його розробка

2.5 Обґрунтування вибору засобів реклами

2.6 Бюджет рекламної кампанії

Висновки

Список використаних джерел



Вступ

Herbalife -- це міжнародна компанія, що спеціалізується на розробці та виробництві продуктів для збалансованого харчування та здорового способу життя. Herbalife була заснована в Лос-Анджелесі у 1980 році й сьогодні працює більш ніж у 90 країнах по всьому світу.

Широкий спектр продуктів для збалансованого харчування, контролю ваги та персонального догляду від компанії Herbalife мають у своїй основі передові наукові розробки в галузі дієтології, нутриціології та косметології. Herbalife допомагає людям боротися із зайвою вагою та правильно доглядати за собою, розробляючи високоякісні продукти, надаючи персональний сервіс освітніх послуг і створюючи атмосферу, яка надихає споживачів дотримуватися звичок здорового харчування, вести активний спосіб життя, грамотно й ефективно піклуватися про зовнішність.

Об'єкт: діяльність компанії Нerbalife.

Суб'єкт: розробка власного проекту на базі аналізу попереднього досвіду компанії.

Актуальність: аналіз роботи компанії та розробка власного проекту спрямованого на новий сегмент ринку.



Розділ 1.Опис діяльності компанії Herbalife

1.1 Робота та досягнення компанії

Herbalife - міжнародна корпорація, яка здійснює діяльність в індустрії здорового способу життя. З 1980 року розробляє і реалізує методом прямих продажів широкий спектр продукції для збалансованого харчування, контролю ваги і персонального догляду. Продукти компанії мають у своїй основі передові наукові розробки в галузі дієтології та нутриціології. Вони продаються більш ніж у 80 країнах світу, включаючи Україну, Росію та країни СНД, через мережу Незалежних Дистриб'юторів. Акції Herbalife котируються на Нью-Йоркській фондовій біржі (NYSE: HLF). Обсяг чистої виручки компанії в 2012 році перевищив 4,1 млрд. доларів США.

Herbalife вважає якість продукції своїм основним зобов'язанням. Для створення, тестування та вдосконалення формул продуктів співробітники Наукового центру Herbalife об'єднують свої зусилля з групою незалежних експертів, котрі складають Науково-консультаційну раду Herbalife. До складу ради входять понад двадцять авторитетних вчених з різних країн світу, серед яких проф. Девід Хібер, керівник Центру харчування людини при Каліфорнійському університеті (UCLA), лауреат Нобелівської премії проф. Луї Ігнарро, фахівець зі спортивної медицини Луїджі Граттон, Роман Мальков, лікар фізіотерапевт, гастроентеролог, автор популярних книг з дієтології та інші.

Продукція Herbalife сертифікована відповідно до вимог законодавства у всіх країнах, де розповсюджується. Продукція, яка реалізовується в Україні, виготовляється на сертифікованих виробництвах Італії та США відповідно до стандарту GMP (Принципи Сумлінного Виробництва). Біологічно активні добавки Herbalife розробляються і досліджуються за участю декількох лабораторій. У 2003 році компанія Herbalife виділила грант Центру харчування людини при Університеті Каліфорнії, Лос-Анджелес (UCLA) на створення Лабораторії клітинного і молекулярного харчування Марка Х'юза для подальших досліджень у галузі науки про харчування людини. Нещодавні результати дослідження, проведеного на базі клініки НДІ харчування РАМН ще раз підтвердили, що програми зі зниження ваги з використанням продуктів Herbalife «Формула 1» і «Формула 3» порівняно зі стандартною низькокалорійною дієтою більш ефективні для зниження жирової маси тіла, скорочення обхвату талії, а також забезпечують більш комфортний процес схуднення, а саме - насичення та відсутність почуття голоду. За результатами дослідження ці продукти схвалені Національною Асоціацією Дієтологів і Нутриціологів Росії.

В Україні офіс Herbalife було відкрито 2 березня 2010 року. Продукція Herbalife в Україні сертифікована Державною санітарно-епідеміологічною службою, Міністерством Охорони Здоров'я України, Міністерством Економічного Розвитку і Торгівлі України та іншими організаціями.

Herbalife є учасником понад 70 наукових, промислових і громадських організацій, таких як Всесвітня Федерація Асоціацій Прямих Продажів і Українська Асоціація Прямого Продажу.

Herbalife один із засновників Міжнародного альянсу виробників дієтичної/харчової продукції (IADSA), Європейського альянсу відповідального харчування (ERNA) і Ради здорового харчування (CRN ). В Україні Herbalife також є членом Асоціації дієтологів України.

Протягом 2008-2012 років компанія Herbalife виступила спонсором більш ніж 130 спортивних заходів міжнародного та регіонального масштабу. Серед 150 професійних спортсменів, котрих підтримує Herbalife, така зірка спорту як Кріштіану Роналду - нападник іспанського клубу «Реал Мадрид» і збірної Португалії з футболу та багато інших. Компанія Herbalife - спонсор з харчування більш ніж 25 провідних футбольних клубів світу, включаючи такі яскраві бренди як футбольна команда Вищої ліги «Лос-Анджелес Гелексі» (США) , «Спартак-Москва» (Росія) та «Шахтар» (Україна).



1.2 Інновації компанії Herbalife

Процес розробки продукції Herbalife є безперервним і визначається цілою низкою чинників, серед яких - актуальні тенденції ринку, останні наукові розробки, а також дослідження власної команди експертів і наукових консультантів.

В компанії існує Науково-консультаційна рада, яка визначає її стратегічний розвиток, однак ідеї, що стосуються розробки та вдосконалення продукції, обов'язково обговорюються з провідними Незалежними Дистриб'юторами на предмет її доцільності та актуальності для ринку.

Розробка нового продукту відбувається поетапно для того, щоб забезпечити йому однозначний успіх на ринку.

На першому етапі, коли розробляються концепція і склад продукту, команда з розробок і вдосконалення продукції разом з регулятивною групою виробляють наукове обґрунтування запропонованих інгредієнтів. Даний процес починається на самому ранньому етапі, щоб визначити, чи потрібно декілька варіацій формули одного продукту, для того щоб він продавався на різних ринках в усьому світі.

На наступному етапі - етапі реалізації - виробляються перші зразки продукт , і йде розробка дизайну упаковки і формування його ціни. Далі на даному етапі залучається продуктовий комітет, ініціативна продуктова група, сформована з провідних Незалежних Дистриб'юторів Herbalife, для того щоб вони висловили свою думку і дали остаточну оцінку даних зразків.

На третьому етапі визначається фінальний склад (формула) продукту, завершується робота зі складання наукового обґрунтування вибору всіх інгредієнтів, і департамент з виробництва продукції починає їх відбір. На даному етапі існує важливий момент - оцінка смакових якостей продукту в лабораторії з тестування, що належить компанії. Паралельно з цим креативна група працює спільно з відділом маркетингу над іншими важливими аспектами, а саме - назвою продукту, оформленням його упаковки та ін., таким чином готуючи ґрунт для останнього етапу - виведення продукту на ринок.

Вся продукція компанії Herbalife виробляється в суворій відповідності до встановлених стандартів якості.

Herbalife прагне повністю відповідати і навіть перевершувати Принципи Сумлінного Виробництва (Good Manufacturing Practices), які представляють собою міжнародну систему норм та правил щодо виробництва лікарських засобів, медичних пристроїв, виробів діагностичного призначення, харчових добавок та активних інгредієнтів.

Компанія Herbalife діє у повній відповідності з законодавствами тих країн, де поширюється її продукція. Департамент Контролю якості Herbalife забезпечує відповідність продукції високим стандартам якості і вимогам безпеки згідно з міжнародними Правилами організації виробництва і контролю якості.

Продукція Herbalife в Україні сертифікована Державною санітарно-епідеміологічною службою, Міністерством Охорони Здоров'я України, Міністерством Економічного Розвитку і Торгівлі України та іншими організаціями.

Сьогодні компанія є активним учасником великої кількості промислових, торгівельних і громадських організацій, засновником Міжнародного Альянсу асоціацій виробників дієтичної/харчової продукції (IADSA), членом Всесвітньої Асоціації Прямих Продажів. Herbalife являється членом Української Асоціації Прямих Продажів, а з 2013 року - членом Асоціації дієтологів України.

Компанія Herbalife регулярно проводить клінічні випробування своєї продукції за допомогою провідних фахівців. Всі дослідження здійснюються у відповідності з етичними принципами Гельсінкської Декларації, Правилами GСP ( Good Clinical Practice, Належна Клінічна Практика) та діючими нормативними вимогами.



1.3 Новини компанії

Компанія постійно висвітлює усі події та досягнення на своєму офіційному сайті. Для розуміння специфіки роботи для подальшої розробки власного проєкту - ось декілька із них.

ь Herbalife і Nike розширюють співробітництво у справі популяризації активного способу життя в Україні.

Після 10-кілометрової пробіжки центром Києва любителі бігу відновлювали сили за допомогою продуктів лінії HERBALIFE24.

У рамках офіційної співпраці з Nike+ Run Club компанія «Herbalife Україна» виступила партнером із харчування заходу Nike Flash Run. Пробіжка відбулася в рамках глобальної кампанії Get out here бренду Nike, яка закликає любителів фітнесу приділяти більше часу тренуванням на свіжому повітрі за будь-яких погодних умов. Компанія Herbalife залучила до заходу зірок українського спорту та забезпечила учасників спортивним харчуванням HERBALIFE24.

Nike Flash Run відбувся 26 листопада в Києві. Учасники заходу здійснили пробіжку на 5 і 10 км нічним містом, а потім відвідали вечірку по її завершенню. Фітнес-експерти Herbalife Олена Говорова, легенда української легкої атлетики, та Сергій Конюшок, чемпіон світу зі стронгмену, розповіли прихильникам бігу про нюанси збалансованого харчування для спортсменів і провели презентацію лінії HERBALIFE24. Після пробіжки учасники Nike Flash Run відновлювали свої сили за допомогою двох продуктів цієї лінійки спортивного харчування: протеїнового коктейлю «Формула 1 Спорт» і напою «Гідратація».

ь Україна обирає Herbalife: компанія отримала дві нагороди «Вибір року»

Herbalife перемогла у двох номінаціях престижного фестивалю-конкурсу «Вибір року -- 2015»: «Дієтичні добавки року» й «Програма для корекції та зниження маси тіла».

Київ, 25 листопада 2015 р. -- Компанія «Herbalife Україна», світовий лідер у галузі продуктів збалансованого харчування, була удостоєна нагород Міжнародного фестивалю-конкурсу «Вибір року -- 2015» у номінаціях «Програма для корекції та зниження маси тіла» (другий рік поспіль) і «Дієтичні добавки року» (третій рік поспіль). Нагороди «Вибір року -- 2015» свідчать про високу оцінку продукції Herbalife українськими споживачами. Конкурс щорічно визначає кращі в масштабах країни товари та послуги шляхом всеукраїнського дослідження споживчих переваг та експертної оцінки якості товарів.

Пам'ятні знаки «Вибір року» були вручені директору компанії «Herbalife Україна» Тетяні Серебряник на урочистій церемонії нагородження, яка відбулася 21 листопада 2015 року в Києві.

ь Herbalife SKIN: збалансоване харчування для продовження молодості шкіри.

Компанія Herbalife представляє довгоочікувану лінію засобів з догляду за шкірою Herbalife SKIN. Вона стала природним продовженням філософії здорового способу життя та збалансованого харчування, яку втілюють у життя продукти Herbalife. Herbalife SKIN -- це збалансоване харчування для продовження молодості шкіри!

Щоб зберегти шкіру молодою та сяючою якомога довше, важливо повноцінно насичувати її як зсередини, так і зовні. У складі продуктів Herbalife SKIN більш ніж 15 вітамінів, антиоксидантів, фітокомпонентів, рослинних олій і екстрактів -- справжнє збалансоване харчування для шкіри. Уявіть, що необхідні поживні елементи тепер можна доставляти безпосередньо до клітин шкіри -- з новою лінією Herbalife SKIN це можливо!

ь Компанія Herbalife провела в Мінську наймасовішу зарядку.

6 вересня 2015 року - Понад 5 000 тисяч мешканців Мінська та Незалежних Партнерів компанії Herbalife взяли участь у зарядці під керівництвом провідних міжнародних спортсменів та фітнес-експертів. 30-хвилинне тренування перед спортивним комплексом «Мінськ-Арена» стало рекордним за кількістю учасників за історію компанії Herbalife, яка регулярно організовує масові заходи з метою популяризувати активний спосіб життя й заняття спортом.

Головним тренером фітнес-заходу стала Саманта Клейтон, учасниця Олімпійських ігор у Сіднеї, старший директор з питань фітнес-навчання компанії Herbalife. Своїми навичками з учасниками також поділились фітнес-експерти компанії: Олена Говорова, українська спортсменка, бронзова медалістка у потрійному стрибку на Олімпіаді-2000 у Сіднеї, Павел Фатихов, фітнес-інструктор міжнародного класу, переможець і суддя низки фітнес-змагань, а також переможець Кубку Республіки Казахстан з волейболу Валерія Нємая.

Висновки з аналізу новин можна зробити наступні:

· Компанія активно розвивається, виводить на ринок все нові і нові продукти;

· Продукція компанії високоякісна і не має аналогів;

· Компанія співпрацює з найкращими і найвідомішими компаніями світу, залучає до співпраці зірок та видатних спортсменів;

· Компанія влаштовує массові загоди та івенти.

1.4 Herbalife у пресі

Для просування і реклами компанія використовує не лише інтернет-ресурси,але і друковані ЗМІ та телебачення.

Канали:

ь 1+1»( програма «Формула здоров'я»)

ь «Інтер»(програма «Ваші гроші»)

ь «СТБ»(програма «Бізнес Плюс»)

ь «Перший національний»(програма «Діловий світ»)

ь «ICTV»(програма «Ділові факти»)

Газети:

ь «Кореспондент»

ь «Сьогодні»

Журнали:

ь « Отдохни»

ь «Ваше здоровье»

Також компанія має власний офіційний сайт на якому ви можете знайти статті , поради щодо здорового способу життя, медіаконтент, історію і новини компанії, склад та правила вживання продукту, а також замовити його онлайн.

Отже , компанія не робить реклами на телебаченні як такої, представники компанії є учасниками передач, в яких вони розповідають( рекламують ) продукт, розповідають про успіх фірми , якості та неповторності товару.

Статті у газетах і журналах - це найчастіше адветоріали, або ж інтервю , рідше - питання та відповіді. Компанія не обманює і не агітує, швидше інформує і логічно аргументує його корисність та потрібність.

1.5 Спорт та спортивне спонсорство

Більше 150 спортсменів і команд світового класу з усього світу використовують продукти Herbalife для досягнення оптимальної продуктивності та здобуття високих результатів. Принципи здорового збалансованого харчування та регулярні фізичні вправи лежать в основі філософії Herbalife. Herbalife з гордістю підтримує команди та атлетів, які прагнуть до найвищих перемог.

Найбільш відомі зірки спорту, з якими співпрацює Herbalife: один із найкращих футболістів світу Кріштіану Роналду, американський футбольний клуб LA Galaxy, український ФК «Шахтар» (Донецьк), російський клуб «Спартак» (Москва)

Herbalife спонсорує провідних професійних спортсменів, які є відображенням прагнення компанії до досконалості, а також прихильності до здорового і активного способу життя. Більше 100 рекламують компанію у різних частинах світу. Спонсоровані спортсмени використовують продукти Herbalife на щоденній основі, щоб поліпшити свої спортивні результати. Для цих спортсменів високоякісне і ефективне харчування є необхідністю, і компанія Herbalife може пишатися тим, що являється частиною їх успіху.

1.6 Благодійність

Благодійна діяльність Herbalife ведеться у всьому світі. Сімейний Фонд Herbalife - некомерційна організація, у фінансуванні якої беруть участь співробітники і Дистриб'ютори Herbalife. Створений в 1994 році засновником компанії Марком Хьюзом, Сімейний Фонд Herbalife надає допомогу нужденним дітям. З моменту створення Фонд перерахував 6,5 млн.дол. на різні програми для дітей, рятуючи від голоду, злиднів, надаючи можливість отримання освіти та медичної допомоги. Фонд також допомагає людям, постраждалим від стихійних лих (близько мільйона доларів було передано для допомоги жертвам стихійних лих у 2004-2005 рр., за що Фонд був удостоєний нагороди Червоного Хреста).

Casa Herbalife - одна з міжнародних програм Фонду, направлена на поліпшення харчування дітей. У рамках цієї програми Фонд співпрацює з благодійними організаціями в різних країнах. Програма отримала ім'я Casa Herbalife за назвою притулку, побудованого Фондом в Ріо-де-Жанейро (Бразилія) у 1998 році. У всьому світі працює понад 80 благодійних програм Casa Herbalife. медіапроект herbalife реклама

Casa Herbalife у Україні

18 грудня 2008 року в Харкові, в дитячому будинку «Гармонія», відбулася урочиста церемонія відкриття благодійної програми Casa Herbalife.

Сьогодні в дитячому будинку виховується більш ніж 60 дітей у віці від року і до 17 років.

Клуб 1 Євро

«Клуб 1 Євро» створений для підтримки програм Casa Herbalife (HFF), котрі спрямовані на поліпшення умов харчування дітей з груп ризику. Якщо кожен Дистриб'ютор Herbalife в нашому регіоні пожертвує суму, еквівалентну одному євро на місяць (приблизно11 гривень), Сімейний фонд Herbalife (HFF) зможе перераховувати на потреби малюків кілька мільйонів євро на рік.

Зробити пожертву дуже просто:

ь заповніть особисті дані

ь вкажіть суму і регулярність

ь натисніть кнопку «Пожертвувати зараз!



Розділ 2. Аналіз попередньої діяльності та розробка нового проекту

2.1 Swot-аналіз компанії

Цілі компанії Herbalife:

- вихід на нові ринки (країни Африки та Східної Азії);

- забезпечення населення продуктами збалансованого харчування;

- задоволення всіх смакових потреб споживача;

-оздоровити населленя і підвищити якість життя;

- розширення виробництва та розробка нової продукції;

- знайти нові канали збуту;

- захопити більший відсоток ринку ( 50%).

Аналіз макросередовища

У сучасному світі все більше людей починають вести правильний образ життя та займатися спортом. Люди мають потребу у якісних продуктах збалансованого харчування та професійному підході до підтримання себе в формі. Згідно останнім дослідженням порції середньостатистичної людини за останні 20 років збільшилась удвічі, а фізичні навантаженяя зменшились завдяки комфортному і малорухливому способу життя. Згідно дослідженням близько 63% українців мають надлишкову вагу. Кожного дня жінки і чоловіки шукають усе нові і нові способи схуднення, але тим самим лише втрачають власне здоровя, адже недоїдаючи , людина не отримує потрібної харчової цінності, провокує клітинний голод та рано чи пізно зривається і повертає назад так важко скинуті кілограми. Худнути важко і психологічно, і самостійно це зробити майже неможливо. Тому компанія Herbalife перед тим як продати клієнту продукт , надає йому керівника - професійного консультанта з харчування, який не лише складе правильну дієту, навчить новим навичкам, але і супроводжуватиме вас упродовж усього схуднення , спостерігаючи за результатами і контролюючи та корегуючи ваш раціон.

Еще одним плюсом власного консультанта є те , що він постійно на звязку і ви можете зателефонувати у будь-який час, якщо вам хочеться солоденького, чи ви хочете змінити раціон або ж ідете на свято,чого на жаль не можуть забезпечити дієтологи.

Сильні та слабкі сторони компанії

Сильні сторони (S)	Слабкі сторони (W)
- висока якість продукції; - більше 20 років функціонування - на українському ринку, та більш 35 оків на світовому ; - налагоджена система постачання; - наявність офіційного місця продажу; - власна консультаційна рада з найкращими лікарями та Нобелівським лауреатом; - контроль виробництва від зернинки до кінцевого результату; - близько 116 видів продуктів; - професійний супровід; - займає 33% світового ринку; -високий імідж компанії ; -підтримка професійних спортсменів та олімпійських чемпіонів (Кріштіану Роналду, «Шахтар» та ін.)	- дезинформація з боку конкурентних компаній в мережі інтернет; - розповсюдження підробок;
Можливості	Загрози
- збільшення різноманітності товару; - захоплення нових ринків(країни Африки та Східної Азії); - покращення інформованості споживачів; - залучення нових партнерів; - відкриття офіційних місць продажу у всіх регіонах України.	- Підвищення цін через курс валюти.

Компанія має безліч сильних сторін , але їй важко вберегтися від пліток та брехні , яку компанії-конкуренти використовують проти неї. На офіційному сайті вона інформує про знайдені підробки та як відрізнити підробку від оригіналу. Кожна банка продукту має власне маркування та захисний код.

2.2 Опис ідеї, цілей та задач проекту

У компанії є різні напряки роботи - це продукти збалансованого харчування, продукти для контролю ваги та продукти для тих людей, що займаються спортом. Також компанія має в асортименті і косметичні засоби по догляду за тілом та обличчям, які користуються не меншою популярністю. Але я вирішила піти у абсолютно іншому напрямку. Наступним нашим сигментом стануть діти. Я хочу розробити і вивести на ринок корисні солодощі, які не міститимуть шкідливих домішок та барвників та матимуть малу дозу цукру. Таке вирішення проблеми стане не лише гарантом спокою для батьків , але і радістю для дітей.

В асортименті буде представлена така продукція:

· Молочні вітамінні коктейлі ( шоколадний, полуничний, банановий );

Коктейлі можна буде вживати з 3 років, він буде смачним і поживним та міститиме потрібні для маляти вітаміни та мінерали.

· Шоколадні та фруктові батончики ( зі смаком фундуку, арахісу, мигдалю, ванілі, карамелі, яблучні, бананові, лимонні);

Батончики матимуть малий вміст цукру, будуть смачними та поживними, і замість гідрогінізованих жирів та пальмового масла, дитина зможе отримати повноцінні білки ,жири та вуглеводи.

· Вітамінки в таблетках.( маленькі смоктальні цукерки у вигляді зірочок, серцечок та смайливів )

Вітамінки будуть маленькими , та більше схожими на цукерочки, аніж на таблетки. Вони матимуть різний колір та смак. Зелені - яблучні, помаранчері - зі смаком апельсину, жовті - бананові, червоні - гранатові, фіолетові - сливові, і так далі.

· Корисне печиво у вигляді тваринок ( мордочки котика, собаки, лева, зебри, жирафи, папуги і т.д)

Печиво буде трішки різнитися за смаков в залежності від тваринки. Так у почиво певного виду додаватимуться горішки, куржут, кокосова струшка, шматочки фруктів і навіть шоколаду. Печиво буде приготоване з найякісніших інгрідієнтів без додавання барвників, ароматизаторів, та консервантів. Таке печиво допоможе батькам і в процесі навчання та буде смачною винагородою для дітей.

Цілі:

- Виведення на ринок нової продукції для дітей, інформування громадськості.

Задачі:

- Заціковити та донести до відома споживачів корисні якості продукту, його відмінність від конкурентів та відсутність аналогів.

- Розробити згідно з цілями рекламну кампанію , яка міститиме докладний план дій.

- Підвищити іміжд компанії та впізнаваність завдяки івентам присвяченим просуванню продукту.

2.3 Сегментація та позиціонування нового товару на ринку

Нашою цільовою аудиторією я визначила чоловіків та жінок віком від 18 до 65 років, які є батьками , дідусями та бабусями, або ж просто мають молодших братиків та сестричок, або племінників.

Для позиціонування нашого товару я обрала декілька шляхів:

ь Інформаційні блоки в новинах ( перша хвиля - про , те що компанія виводить на ринок новий продукт, друга хвиля - анонс івентів та масових заходів від компанії, третя хвиля - прямий репортаж з місця подій)

Перевагу віддано таким телеканалам як : СТБ, 1+1, Інтер, Україна, 24, 5 канал, Новий канал.

ь Статті в журналах для мам (« Мой малыш», «Ваш ребенок»), журналах про здоровя («Ваше здоровье»),та жіночих журналах (« Единственная», «Лиза» и т.д)

ь Виступи та поява лікарів компанії в телепередачах і шоу ( «Поради доктора Комаровського», «Все буде добре», « Сніданок з Інтером» і т.д)

Лікарі зможуть проінформувати аудиторію в форматі інтервю , невимушеної розмови, та дати відповіді на питання, які цікавлять споживачів.

ь Статті у мережі інтернет (На офіційному сайті , в соціальних мережах, та на форумах.)

ь Массові заходи: проведення конкурсу талантів та ярмарки для дітей.

У конкурсі талантів зможуть взяти участь талановиті діти з 3 до 12 років. Це можуть бути як одиночні виступи , так і колективні. Пісня , танець, вірш, гра на музичному інструменті - таланти найрізноманітніші і залежать від дитини. Компанія надасть не лише хороші призи, але й подарує власну продукцію учасникам дійства.

1 місце - 10 000 грн. і повний набір солодощів від Herbalife

2 місце - 5 000 грн. і повний набір солодощів від Herbalife

3 місце - 2 000 грн. і повний набір солодощів від Herbalife

Всі інші учасники конкурсу зможуть отримати печиво , та молочний коктейль від компанії.

Таким чином ми зможемо комплексно проінформувати нашу громадськість.

Також хотілося б відмітити , що до співпраці будуть залучені зірки , що мають дітей. Гостями свята стануть Маша Єфросініна, Марічка Падалко, Катя Осадча, Тіна Кароль, Ольга Фреймут, Сніжана Єгорова,та Оля Полякова.

2.4 Виділення цілей медіапланування та його розробка

ь Інформування аудиторії про новий товар;

ь Збільшення лояльності та залучення нових клієнтів;

ь Стимулювання збуту;

ь Захоплення нового сигменту ринку.

Інформ. канал

Пн.

Вт.

Ср.

Чт.

Пт.

Сб.

Нд.

Пн.

Вт.

Ср.

Чт.

Пт.

СТБ

+1

+2

+2

+3

1+1

+1

+2

+2

+3

+3

Інтер

+1

+2

+2

+3

Україна

+1

+2

+3

+3

Канал «24»

+1

+2

+2

+3

+3

+3

5 канал

+1

+2

+3

+3

Новий канал

+1

+2

+2

+3

+3

«Мой малыш»

+1

«Ваш ребенок»

+1

«Ваше здоровье»

+1

«Единственная»

+1

Herbalife.com

+1

+2

+3

+3

Twitter

+1

+1

+2

+2

+3

+3

+3

Facebook

+1

+1

+2

+2

+3

+3

+3

Vkontakte

+1

+1

+2

+2

+3

+3

+3

+ 1 -- анонси про новий продукт, інтерв'ю з лікарями.

+ 2 - анонс про конкурс талантів , умови,подарунки, запрошених гостей та інтервю з організаторами.

+ 3 - Репортажі з місця подій, підбиття підсумків, коротке інтерв'ю переможців.

Субота - день проведення події.

2.5 Обґрунтування вибору засобів реклами

Виходячи з аналізу засобів реклами та особливостей компанії було обрано такі засоби реклами як телебачення , соціальні мережі, та галузеві журнали , спрямовані на жінок, що мають дітей, та тих хто особливо ретельно підходить до вибору продуктів харчування. Соціальні мережі допоможуть якнайкраще проінформувати велику кількість людей та розмістити максимальну кількість повідомлень.

Рівень компанії розрахований на споживачів середнього класу та вище , тому реклама на транспортних засобах в метро та пряма агітація буде недоречною та суперечитиме кодексу компанії.

2.6 Бюджет рекламної кампанії

Вартість розміщення реклами
Засіб реклами	Вартість розміщення	Вартість та кількість роликів(статей)
ТК «СТБ»	1800грн. - 30сек.	4*1800 =7200
ТК «1+1»	2200 грн. - 30сек.	5*2200 =11000
ТК «Інтер»	1850 грн. - 30сек.	4* 1850 =7400
ТК «Україна»	1600 грн. - 30сек.	4*1600 =6400
ТК «24»	1800 грн. - 30сек.	6*1800 =10800
ТК «5 канал»	2000 грн. - 30сек.	4*2000 =8000
ТК «Новий канал»	1900 грн. - 30сек.	5*1900 =9500
Twitter	250 грн.- 1пуб.	30*250 =7500
Facebook	200 грн.- 1пуб.	20*200 =4000
Vkontakte	200 грн.- 1пуб.	30*200 =6000
«Мой малыш»	1500 грн.- 1пуб.	1*1500 =1500
«Ваш ребенок»	1900 грн.- 1пуб.	1*1900 =1900
«Ваше здоровье»	2750 грн.- 1пуб.	1*2750 =2750
«Единственная»	2500 грн.- 1пуб.	1*2500 =2500

Загальний кошторис витрат на рекламу

№	Стаття витрат	Витрати , в грн
1	Реклама на телебаченні	60300
2	Реклама в журналах	8650
3	Реклама в мережі інтернет	17500
		Усього: 86450



Висновки

ь Робота над курсовою дала мені змогу проаналізувати діяльність компанії ,щоб зрозуміти алгоритм її успіху. Унікальна продукція, власна консультаційна рада, тонкощі інформування аудиторії та створення рекламної кампанії. Дані дослідження і досвід я змогла використати у власному проекті , який я розробила для цієї компанії.

ь Створення рекламного проекту з початку до кінця являє собою поєднання професійних знань , аналітики та креативу. Я власними силами розробила не лише нову продукцію, проаналізувала макросередовища та особливості потрібного сегменту, але й розробила стратегію та тактику просування ,появу інформації в ЗМІ та масові заходи , підрахувала вартість реклами та усі витрати на неї.У завданнях такого типу можна використати усі набуті знання , проявити фантазію та навчитися аналізувати.



Список використаних джерел

1. http://www.herbalife.ua/

2. http://media.adv-sonata.com/

3. http://varianinc.ru/pokupki/sladosti-dlya-detey.html

4. http://korrespondent.net/lifestyle/3578172-nashestvye-tolstiakov-kak-potolsteet-ukrayna-y-myr-k-2025-hodu

5. https://www.abetka-healthykids.com.ua/

Размещено на Allbest.ru

...