Интернет-версии бумажных СМИ. Особенности интернет–СМИ

Размещено на http://www.allbest.ru/

ДЕПАРТАМЕНТ ОБРАЗОВАНИЯ ИВАНОВСКОЙ ОБЛАСТИ

ОБЛАСТНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

СРЕДНЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ИВАНОВСКИЙ КОЛЛЕДЖ СФЕРЫ УСЛУГ»

Интернет - версии бумажных СМИ. Особенности интернет - СМИ

Работу выполнила: студентка группы 41СТ

Найденова Алёна

2016 год

По данным 2013 года в Ростовской области зарегистрировано 510 печатных СМИ[1]. Газеты и журналы остаются по-прежнему самой многочисленной группой в ряду традиционных СМИ, но их число стремительно сокращается. Анализ данных Управления Роскомнадзора по Ростовской области четко демонстрирует тенденцию уменьшения числа средств массовой информации в регионе [2]. На 31 декабря 2008 г. на учете в Управлении состояло 1154 средства массовой информации, продукция которых предназначалась для распространения на территории преимущественно Ростовской области. На 30.03.2012 г. на учете в Управлении Роскомнадзора по Ростовской области состояло 669 средств массовой информации. Большинство СМИ прекращают свою деятельность по решению учредителей из-за финансовых проблем.

Сокращение числа традиционных СМИ - общероссийская и даже общемировая тенденция. Газеты, журналы, телеканалы, радиостанции быстро вытесняются из обычного медиапотребления новыми источниками информации. Стремительно сокращается число печатных изданий. И если в экспертном сообществе для электронных СМИ еще звучат жизнеутверждающие прогнозы, то будущее печатных изданий окрашено в основном в темные тона.

Газета, журнал - это не просто носители информации, это определенный тип медиапотребления, который является самым распространенным в нашей стране. Привычки, доверие, опыт, традиции - это спасательные круги для печатных изданий. Важно отметить, что печатные СМИ - это и принципиально важные источники формирования общественного мнения, баланса конструктивных сил, и субъекты экономической деятельности. Следовательно, закрытие газет и журналов негативно скажется на многих направлениях развития современного общества.

Тенденция такова, что многие крупные и успешные печатные издания, осознав современные реалии, сделали ставку на развитие в сети Интернет.

А что же на региональном рынке? Готовы ли местные газеты и журналы к неминуемым переменам? Жизнеспособны ли они в современных реалиях? Успевают ли за своими читателями? От ответов на эти вопросы во многом зависит будущее региональных печатных изданий.

Данная работа - исследовательский этап, призванный помочь в дальнейшем создать успешный сайт регионального печатного издания.

Поставленные исследовательские задачи лежат на пересечении ключевых пластов научных исканий в сфере медиа и журналистики.Во-первых, в исследовании речь идет о печатных изданиях. В тоже время предметом исследования являются интернет-ресурсы. Источниками необходимых знаний и наработок по выбранной теме являлись работы теоретиков печатных СМИ и Интернет-коммуникаций [3-8].

Предлагаемые критерии для изучения интернет-версий печатных изданий

В результате первичного анализа эмпирической базы и теоретических источников нами были сформулированы следующие критерии для анализа печатных изданий:

- уникальность интернет-контента

В условиях рыночных отношений СМИ успешны, если их товар - информация - востребован. Если Интернет-ресурсы представляют уникальный контент - у них есть шанс стать экономически успешными. Если их содержание - только повтор информации печатной версии, такой Инернет-ресурс не более чем дополнение газеты и журнала, одно из средств их продвижения. Отметим, что в этом случае не используются многообразные особенности функционирования медиа в Интернет-среде.

- способ доступа к контенту интернет-ресурса

С первой характеристикой связан и второй параметр исследования. Часть Интернет-ресурсов предоставляют в бесплатном доступе весь свой контент. Такой подход дает возможность повышать узнаваемость, цитируемость издания, посещаемость его сайта. Минус такого подхода очевиден - издание бесплатно предоставляет свой основной товар - информацию. Другой подход - полностью платный сайт. В этом случае Интернет-ресурс просто выступает как альтернативный бумажному способ распространения контента печатного издания.

- возможности платной подписки на контент интернет-ресурса

Первичный анализ эмпирической базы показал, что на региональном рынке многие Интернет-ресурсы попросту не предоставляют возможности платной подписки. То есть не допускают даже возможности, что у читателя-пользователя появится желание расширить свое знакомство с контентом ресурса и он готов будет за это заплатить. При этом в Интернет-среде представлена только маленькая часть контента печатного издания. Отметим, что во многих случаях это уникальный контент, созданный профессиональными журналистами, оплаченный изданием и уместный в Интернет-среде. Обратив внимание на такие факты, мы выделили возможность платной подписки на контент Интернет-ресурса, как отдельный исследовательский критерий.

- мультимедийные технологии, используемые интернет-ресурсом

Под мультимедийными технологиями мы понимаем совокупность современных средств аудио- теле-, визуальных и виртуальных коммуникаций, используемых в процессе организации, планирования и управления различных видов деятельности.

В современном мире стремительно меняются привычки медиапотребления. То, что большинство людей намного лучше воспринимают информацию, представленную разными способами - факт, уже не требующий дополнительного обоснования. Более того, у целого ряда аудиторий уже отсутствует привычка постоянного потребления линейной информации (прежде всего печатного слова). Интернет-среда специфична. Она дает целый ряд возможностей, которые отсутствуют у печатных СМИ. Логично предположить, что печатные издания, заинтересованные в развитии, в расширении своих целевых аудиторий, влиятельности своего контента, посещаемости-тиража и т.д. будут активно использовать преимущества интернет-среды, осваивая те специфические возможности, которыми она столь привлекательна.

- наличие способов обратной связи (взаимодействия) с аудиторией интернет-ресурса

Рынок печатных изданий высококонкурентен. Чтобы выжить, приходится выигрывать у других газет и журналов, искать преимущества по сравнению с новыми медиа. Принципиальное значение здесь имеет взаимодействие с аудиторией, возможности услышать ее, узнать доминирующие настроения, получить отклики. Это важно и для корректировки деятельности издания, и для формирования лояльности целевых аудиторий (людям нравится, когда интересуются их мнением). Интернет-ресурс предоставляет уникальные возможности взаимодействия с аудиторией. Форумы, блоги, формы обратной связи, опросы, конференции, рейтингование материалов - вот далеко не полный перечень ставших уже привычными форм взаимодействия с аудиторией, которые перспективны для использования Интернет-ресурсами традиционных печатных средств массовой информации.

- соотношение тиража печатного издания и посещаемости интернет-ресурса

Для печатного издания тираж - важный показатель экономического благополучия издания. Для Интернет-ресурса важный показатель - посещаемость сайта. Измерить ее можно несколькими способами. Данные можно сделать открытыми (особенно если есть, чем гордиться), либо закрыть от посторонних глаз. В рамках данного исследования нас интересуют не просто эти показатели отдельно, но и их соотношение. Интересным представляется на следующих этапах исследования отследить динамику этих показателей.

- реклама на страницах интернет-ресурса

Очевидно, что собственная реклама - залог экономического благополучия СМИ. Если Интернет-ресурс интересен рекламодателем - это важный показатель его успешности. Это могут быть и уникальные рекламные сообщения (то есть те, которых нет в печатной версии), и дубль из газеты или журнала, адаптированный под интернет-ресурс.

- частота обновления интернет-ресурса

Основа контента любого СМИ - новость. В современном мире информация стремительно теряет свою актуальность и востребованность. Интернет-среда дает возможность очень быстрого обновления информации, оперативной реакции на самые острые темы и события. В исследовании предпринята попытка выяснить, используют ли эти возможности региональные издания на своих Интернет-ресурсах.

Интернет-ресурсы печатных СМИ Ростовской области в зеркале выявленных характеристик

интернет средство массовый информация

Для решения обозначенных во введении целей и задач мы исследовали 50 сайтов печатных изданий Ростовской области и непосредственно выпуски этих газет и журналов. Общее число региональных печатных изданий, имеющих регистрацию, чуть более 500 [2]. В выборку данного исследования попали Интернет-ресурсы 34 газет и 16 журналов и соответственно их печатные версии.

Территорией распространения данных периодических изданий является не только Ростов-на-Дону, но и другие города Ростовской области.

Как видно из данных диаграммы, лидером по количеству Интернет-ресурсов печатных СМИ является Ростов-на-Дону, а также практически в каждом городе Ростовской области существует хотя бы одна электронная версия печатного издания.

Нами рассмотрены газеты и журналы разной направленности, которые можно разделить на три большие группы: общественно-политические, рекламные и развлекательные.

На следующих этапах исследования нами был проанализирован каждый конкретный интернет-ресурс печатных изданий Ростовской области и непосредственно выпуски этих газет и журналов по критериям, обозначенным ранее.

Существует российская тенденция: создание Интернет-ресурса газеты как отдельного СМИ. Результаты данного исследования показывают, что у местных газет - сайт является лишь визитной карточкой печатной версии, с минимальными отличиями от печатного издания и без возможности использования ресурса на современных гаджетах, что сокращает численность его аудитории. Такие Интернет-ресурсы, являются экономически слабыми, ведь их содержание стоит денег, а прибыли они не приносят.

У большинства bнтернет-ресурсов местных традиционных СМИ имеются отличия от печатной версии, но эти отличия минимальны и сводятся во многих случаях к разделению материала на сайте по рубрикам, поиску по сайту и наличию архива издания.

Следующий критерий оценки деятельности Интернет-ресурса печатных изданий Ростовской области - использование ими мультимедийных технологий.

Интернет-ресурсы печатных изданий Ростовской области используются мультимедийные технологии, но не в полной мере, тем самым владельцы сайтов лишают сами себя возможности привлечения новой аудитории и рекламодателей, а значит и прибыли.

Чтобы не потерять аудиторию, развивать свой экономический потенциал, Интернет-контент должен обладать подпиской, а многие Интернет-ресурсы печатных изданий Ростовской области попросту не предоставляют возможности платной подписки.

Для эффективного взаимодействия Интернет-ресурса с потребителем необходимо использовать различные способы обратной связи. К сожалению, далеко не все сайты местных СМИ обладают этими возможностями.

Интернет-ресурсы должны часто обновляться, чтобы не потерять аудиторию. Этому критерию соответствуют многие региональные сайты. Однако учитывая, что обновление информации, ее актуальность - это самые сущностные аспекты деятельности любого СМИ, тот факт, что примерно треть изученных изданий редко обновляют информацию на своем сайте, является показательным.

Важный критерий - использование рекламных возможностей Интернет-версии. Если издание действительно популярно и востребовано рекламодателем, сайт может являться дополнительной площадкой для размещения рекламы, расширяя экономический потенциал СМИ.

Конечно, предложенные нами критерии не являются исчерпывающими. Однако как показывает работа с эмпирической базой, даже они позволяют выявить сущностные характеристики деятельности печатных изданий Ростовской области, развитие которых необходимо для успешного функционирования СМИ в новой коммуникационной среде.

Отметим, что в Ростове уже более половины населения имеют доступ вИнтернет. Рекламодателю стало проще работать с Интернет-аудиторией, чем с газетной или радио, и дешевле, чем с телевизионной.

В настоящее время наблюдается тенденция перехода печатных СМИ Ростовской области в Интернет-среду. Однако пока печатные издания недостаточно используют возможности этой среды.

Размещено на Allbest.ru