Анализ особенностей современного телевизионного рынка в России

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Коммуникация нуждается в средствах, наиболее адекватно отображающим действительность, наибольший эффект в этом плане можно получить с помощью телевидения, синтеза устного слова с изображением.

Телевидение:

* Реализует концепцию социальной информации, интегрирующую в себе три основных направления: просветительское (распространяет сообщения, являющиеся основой полезной информации, знания), познавательное (формирует представление о совокупности знаний на основе полученной логической и прагматической информации), прогностическое (распространяет сведения, формирующие представления о будущем, вероятную оценку будущего).

* Объединяет общество вокруг острых проблем, национальных интересов.

* Создает фон нашего быта, досуга, деловой активности, всей нашей жизни.

* Расширяет наш кругозор, формирует вкусы, меняет привычки.

* Привлекает к обсуждению насущных социальных проблем, воспитывает взгляды, гуманистическую позицию, экологическую этику, формирует жизненную позицию каждого члена общества и создает оперативную обратную связь с многомилионной аудиторией, эти контакты формируют общественное сознание, способствуют всестороннему и гармоничному развитию общества, дают чувство нравственной связи с эпохой.

* Способно стать общественной трибуной и местом, с которого власть -- центральная и региональная, законодательная и исполнительная -- может отчитаться перед народом, разъяснить свою политику, мобилизовать ряды своих сторонников.

* Решая главную задачу социальной информатизации общества, пытается реализовать направления психологических законов взаимодействия общества и информатики, основанной на использовании чувственной, логической и прагматической информации.

* Сохраняя оперативность радио, добавляет эффект сиюминутности происходящего, психологическое ощущение присутствия, сопричастности зрителя к происходящим событиям и тем самым повышает результативность передач; телезритель знает, что одновременно с ним передачу смотрят миллионы, и, тем не менее, он воспринимает выступление с телеэкране как обращение непосредственно к нему.

* Способствует формированию цивилизованных товарно-денежных отношений для всех участников рыночного оборота, сообщая открыто и правдиво экономическую информацию, расширяя набор коммерческих тем, имен, товаров и услуг, фирм и компаний, закрытых ранее для анализа и критики, что стало возможным потому, что федеральные телеканалы сегодня независимы друг от друга, оценки их часто не совпадают, появились новые коммерческо-публицистические телепередачи. Эффективность рассмотрения экономических проблем на ТВ обусловлена, прежде всего, возможностью привлекать к разбору наболевших проблем представителей органов власти, ведущих экономистов, ученых, первых лиц регионов. На передачах «Герой дня», «Здесь и сейчас», «Мы», «Подробности», «Герой дня без галстука», «Клуб сенаторов», «Спросите у Лившица», «Закон и порядок» часто присутствуют не только официальные лица из парламента, Правительства, но и эксперты из научных и правительственных учреждений.

* Сообщает телезрителю информацию о широком спектре противоречивых мнений, предоставляя тем самым возможность выбора.

В современных условиях перехода к рыночным отношениям и развития демократии система телевидения в Российской Федерации основывается на взаимодействии телевизионных программ, подготовленных компаниями различных форм собственности -- государственной, общественной, муниципальной, акционерной, кооперативной, частной.

Постепенно формируется правовая база деятельности телекомпаний, определяются их права и круг обязанностей перед обществом. Все телерадиокомпании, Действующие в России, можно разделить на четыре группы: государственные, межгосударственные, общественные и негосударственные.

Государственные телекомпании -- организации, действующие от имени и на средства органов государства, выражающие и отражающие точку зрения тех или иных ветвей власти или одной из них.

Межгосударственные компании -- те, что основаны совместным межгосударственным соглашением и действуют согласно уставу, который принимается полномочными представителями государств-учредителей.

Общественными называются телекомпании, соучредителями которых являются государственные органы власти Российской Федерации и ее субъектов, а также иные юридические лица и граждане.

Негосударственные телекомпании основываются одним или несколькими юридическими и физическими лицами, которые объединяют свои финансовые и иные ресурсы в целях организации вещания по определенным каналам. К негосударственным телекомпаниям относятся вещательные организации, именуемые коммерческим, кабельным, частным телевидением. Помимо вещательных существуют производящие (государственные и негосударственные), не имеющие лицензии на вещание. Они делают телепередачи и продают их вещательным компаниям (например, ВИД на ОРТ).

Все телекомпании в Российской Федерации независимо от их вида и формы собственности пользуются равными правами и несут одинаковую ответственность в соответствии с законодательством.

После распада СССР собственность Гостелерадио была поделена между бывшими республиками, в том числе в ведение России перешли 75 телецентров.

Поскольку наряду с федеральными и региональными государственными вещательными организациями в эфире появилось множество частных, коммерческих, независимых телекомпаний разного масштаба, возникла необходимость создания качественно новой системы государственного регулирования в сфере электронных средств массовой информации.

В конце 1993 г. были созданы Федеральная служба России по телевидению и радиовещанию (ФСТР) и Федеральная комиссия по телевидению и радиовещанию (со временем они вошли в Министерство по делам печати, телерадиовещания и других средств массовой коммуникации, организованное в 1998 г.). Согласно статье 30 Закона «О средствах массовой информации», Федеральная комиссия была призвана вырабатывать государственную политику в области лицензирования радио- и телевещания и проводить ее как непосредственно, так и через территориальные комиссии по телерадиовещанию, которые наряду с Федеральной выдают лицензии на вещание и контролируют соблюдение держателем лицензии своих обязательств. Если возникали конфликтные ситуации (что в телерадиокомпаниях не редкость), то Федеральная комиссия участвовала в разборе коллизии вместе с Судебной палатой по ] формационным спорам при Президенте Российской Федерации (Палата была упразднена в 1999 г.), Фондом защиты гласности и другими организациями.

Федеральной целевой программой развития телевидения, одобренной коллегией ФСТР, были предусмотрены следующие общероссийские программы.

Телевизионная программа «Россия» (ВГРК) действует с мая 1991 г. как общественно-политическая, информационная, культурно-просветительная и художественная программа Российской Федерации. Использует сеть наземных и спутниковых каналов связи, телевизионных передатчиков и ретрансляторов, которая обеспечивает возможность приема программ для 98,7 % населения России. Кроме телевизионного, имеет радиовещательный объем -- 17,3 часа в сутки. Программа «Россия» транслируется также в государствах ближнего Зарубежья: Азербайджане, Армении, Грузии, Кыргызстане, Узбекистане, Таджикистане, Белоруссии полностью, в Казахстане и на Украине - в сокращенном объеме.

Телевизионная программа «Первый канал» (ОРТ). Общественное телевидение России -- это новый вид телерадиокомпаний, основанных на смешанных формах собственности -- государственной и частной.

Указом Президента Российской Федерации на основе государственной телерадиокомпании «Останкино» создано акционерное общество «Общественное российское телевидение» (о причинах такого решения -- в четвертой главе). телевизионный информатизация социальный

30 декабря 1994 г. принято постановление Правительства РФ о распределении акций Общественного российского телевидения (ОРТ). У государства остался контрольный пакет -- 51 % акций, которые распределены между Госкомимуществом -- 36 %, компанией «Останкино» -- 9 %, Телевизионным техническим центром (ТТЦ) и ИТАР-ТАСС -- по 3 %. Оставшиеся 49 % поделили крупнейшие компании: Газпром, ЛогоВАЗ, банки «Столичный», «Империал», «Менатеп», «Национальный кредит» (последние два банка к 1999 г. обанкротились). В 2004 г. 49 % акций принадлежат уже Роману Абрамовичу и зависимым от него фирмам.

Объем вещания ОРТ -- 18,5 часов в сутки -- распространяется на территориях РФ и стран ближнего зарубежья. Охват населения России -- около 99 %.

Существенные перемены затронули и петербургский Пятый канал. В 1997 г. на его базе был создан общественный канал «Культура» с объемом вещания 12,8 часов в сутки. А в 1998 г. петербургское телевидение было также акционировано, и марка «Пятый канал» была заменена на новую -- ТРК «Петербург»

20 сентября 1996 года Президент подписал Указ, согласно которому четвертый канал на все 24 часа вещания был передан частной телекомпании НТВ. По третьему, бывшему Московскому, каналу с 1997 г. работает канал «ТВ Центр», а в дневное время -- частная телекомпания «Московия». К частным компаниям относятся канал КЕМ ТУ и другие каналы. Рассмотрим некоторые телекомпании подробнее.

НТВ было создано в октябре 1993 г., когда Игорь Малашенко, Олег Добродеев и ведущий информационно-аналитической программы «Итоги» Евгений Киселев вместе с другими сотрудниками службы информации ушли из телекомпании «Останкино» и создали свою телекомпанию на средства из негосударственных источников. Сначала НТВ показывало свои новостийные программы («Сегодня» и «Итоги») на Петербургском 5-ом канале, затем получило 6 часов на 4-ом канале. Осенью 1996 г. НТВ в соответствии с Указом Президента получило на этот канал исключительные права. Новостийные и целевые программы НТВ финансировала группа «МОСТ», а также банки «Национальный кредит»и «Столичный» (в дальнейшем остался только «МОСТ»). В начале 1997 г. бывший руководитель группы «МОСТ» В.Гусинский решил сконцентрировать свою деятельность на средствах массовой информации и создал холдинговую компанию «МОСТ-Медиа», в которую вошел и НТВ. Весной 2001 г. разразился конфликт в связи приобретением Газпромом контрольного пакета акций НТВ, что привело к смене руководителей компании и расколу журналистского коллектива.

НТВ-Плюс является попыткой НТВ создать сеть цифрового спутникового вещания. Оно ведется по спутникам «Галс-1» и «Галс-2» К концу 1999 г. число абонентов НТВ-Плюс составляло 42 тыс. зрителей, было продано 8 тыс. тарелок, но чтобы окупить первоначальные затраты (150-170 млн долларов), необходимо не менее двух миллионов подписчиков.

ТВ-Центр (МВМ).

В 1989 г. к московскому городскому телеканалу (МТК) обратился европейский консорциум «Суперчэнл» с предложением о создании совместной коммерческой: телестанции, и вскоре (в 1991 г.) появилась первая в России негосударственная коммерческая сеть «2x2». МТК продолжал существовать и вещал на 3-ем метровом канале с 6 до 21 часа, а в остальное время вел вещание «2x2». В 1997 г. лицензии МТК:| «2x2» были переданы новому каналу, контролируемому мэром Москвы Ю. Лужковым, который в июне того же года и начал вещание как «ТВ-Центр».

ТВ-6 Москва как негосударственная сеть была создана в январе 1993 г. с участием московских инвесторов и корпорации Тернера. В1994 г. из-за разногласий по вопросам распределения прав собственности Тернер отказался от участия в канале, который стал полностью российским. В Москве ТВ-6 получил шестой и последний метровый канал. Он назван шестым по номеру кнопки на телевизорах старых советских моделей. В 2000 г. на ТВ-6 пришли журналисты с НТВ во главе с Е.! селевым. К тому времени 75 % акций шестого канала принадлежала Б. Березовскому. Но в 2001 г. другой акционер -- Негосударственный пенсионный фонд не ной компании «Лукойл-Гарант» (15 % акций) подал в арбитражный суд иск о закрытии канала в силу его убыточности и выиграл его. В январе 2001 г. Е. Киселев и его единомышленники (всего 50 человек) создали Общество с ограниченной ответственностью ООО, начали готовить передачи для трансляции их по радио «3 Москвы» и решили участвовать в (наряду с другими претендентами) в конкурсу постоянное вещание по шестому каналу, назначенном на конец марта 2002 г. (стоимость лицензии определена в миллион долларов). Обретя новых спонсоров, победив на конкурсе и получив лицензию, команда Е. Киселева не смогла, однако, преодолеть финансовых трудностей и ушла с телеканала. Сам Киселев стал главой редактором газеты «Московские новости», но вскоре перешел на радиостанцию «Эхо Москвы».

РЕН-ТВ/НВС(49-ый дециметровый канал). Созданная в 1991 г. продюсере» компания РЕН-ТВ получила известность как производитель культурных программ для ОРТ и НТВ. В 1996 г. ей удалось приобрести 49-ый дециметровый канал Москве. А НВС представляло собой кооперативное объединение группы нег дарственных станций. Осенью 1996 г. обе организации заключили договор о создании сети РЕН-ТВ/НВС. В 2000 г. контрольный пакет РЕН/ТВ приобрел РАО Е? (руководитель А. Чубайс).

СТС (27-ой дециметровый канал) Содружество телевизионных станций СТС является сетью спутниковой связи, финансируемой американской компанией «Стори ферст». Половина программ сети собственного, а половина -- зарубежного производства. Не желая вмешиваться в политику, СТС не делает собственной новостийной программы.

Телекомпания ТВ-3 Россия работает с середины 1995 г., когда было достигуто соглашение между ТК-27 (начал вещание в Санкт-Петербурге в 1994 г. 27-ом канале) и ИНТХ (финансируемой американскими и европейскими им торами кипрской компании «Индепендент телевижн нетуорк холдингз»). Развлекательные программы, российские и зарубежные фирмы -- таково содержали вещания ТВ-3.

Космос ТВ, не являясь ни сетью, ни общенациональным каналом, предоставляет 19 западных каналов подписчикам в Москве по «беспроводной кабельной» системе. Космос-ТВ» принадлежит американскому конгломерату «ИТИ/Метромедиа», который создал аналогичные системы в различных городах СНГ и имеет несколько радиостанций. Системы не составляют конкуренции станциям эфирного времени, поскольку предоставляют совершенно иные услуги.

Киноканал РТР «Метеор Кино» использует цифровую спутниковую систему пе-яачи через российский спутник «Горизонт». Начал работу в сентябре 1996 г., у канала немного абонентов, хотя его программы принимают и транслируют несколько кабельных сетей в регионах.

Российские общенациональные телеканалы и региональные каналы используют свои производственные мощности для выпуска информационных и информационно-аналитических программ и ток-шоу. Они приобретают программы -- телеигры и развлекательные программы -- у российских производящих компаний, а фильмы и спортивные программы -- у иностранных и российских дистрибьюторов.

И у телезрителей Санкт-Петербурга весьма широкий выбор телеканалов и программ. Традиционные каналы -- московские 1-й, 2-й, 4-й, петербургский 5-й соседствует с 6-ым, 11-м (ТНТ), 22-м, 36-м, 40-м (региональное ТВ), 51-м, ТВ-3 «Россия»; работают телекомпании «Каскад», «ТВ-Икс», «Онега», «Петроний», «Спрут-ТВ», «Триллион», «Свежий ветер», «Экшен».

Программы регионального телевидения (республик, краев, областей, автономных округов) создаются 90 государственными телерадиокомпаниями и распространяются, как правило, по каналам ВГТРК в пределах своих регионов. В большинстве регионов охват населения местной программой ниже, чем программами общероссийских каналов. Это объясняется прежде всего тем, что программа РТР передается как по наземным линиям, так и через спутники на приемные станции и ретрансляторы, а местные используют только наземные линии. Разительные изменения последнего десятилетия затронули все отряды средств массовой информации, но особенно эти новации видны в телевизионной журналистике.

Размещено на Allbest.ru