Журналистика как неотъемлемая часть политики

Размещено на http://www.allbest.ru/

Журналистика как неотъемлемая часть политики

1. Зарождение журналистики в политическом мире

Журналистика как особая сфера общественной деятельности возникала у каждого народа на достаточно высокой ступени социального развития. Феодальное общество с его разобщенностью и натуральным хозяйством практически не нуждалось в широком обмене информацией. Только рост капиталистических отношений, товарный обмен, развитие элементов капиталистического уклада в рамках феодализма поспособствовало появлению современных способов распространения информации с помощью тиражирования новостей на машинной основе. Когда общество почувствовало потребность в массовой информации, а также необходимость в потреблении социально-экономической информации, возникла журналистика. Появление этих условий в разных странах попадает на различное время.

Первые признаки зарождения пражурналистики считается Китай, в котором появились технические предпосылки тиражирования информации. Там в 1040-1048 гг. кузнец по имени Пи Шен использовал своеобразный наборный процесс, вырезая иероглифы на брусочках глины, обжигая их, составляя из них текст на металлической пластине и прикрепляя их к этой пластине смолой. Однако глиняные литеры быстро изнашивались и не давали четкого отпечатка. Этот способ не нашел распространения, так как китайское письмо сложное и состоит из множества иероглифов. В 1392 г. корейцы достигли больших успехов, применив для размножения текстов медные литеры. В 1403 г. император Тай Тзунг в целях улучшения народного образования приказал печатать корейские книги с помощью таких литер. Философия эпохи ранних буржуазных революций. М., 1983. С. 299

Европейская журналистика ведет свой отсчет с 1609 г, когда в немецком городе Страсбурге была напечатана еженедельная газета “Relation: Aller Furnemmen”. К 1630 г. еженедельные газеты выходили уже в 30 городах Европы. Первая ежедневная газета “Einkommende Zeitung” появилась также в Германии - в 1650 г. в Лейпциге.

В Англии первая ежедневная газета “Daily Courant” стала выходить в 1702 г., там же в 1657 г. вышла первая газета объявлений “The Public Adviser”, в 1673 г. появилась первая рекламная газета.

Первый европейский журнал “Journal des Swavants” («Журнал ученого») вышел в Париже в январе 1665 г. Валерий Викторович Бакшин “Об истории журналистики” // [Электронный ресурс].-URL: http://www.libma.ru/nauchnaja_literatura_prochee/osnovy_zhurnalistiki/p3.php

Американская журналистика зародилась под влиянием Европы в трех крупных городах восточного побережья - Бостоне, Филадельфии и Нью-Йорке, куда приходили суда из Старого Света. Попытка издания первой газеты приходится на 1690 год, когда вышла в свет газета «Общественные события заграничные и домашние». Издавал ее владелец одного из трактиров в Бостоне Бенджамин Харрис. Газета состояла из четырех страниц, последняя, четвертая страница была чистой. Читатель мог от руки написать любую информацию. Первое еженедельное издание, выходившее уже регулярно, также появилось в Бостоне в 1704 году. Это была газета «Бостон ньюс леттерс», издававшаяся почтмейстером Джоном Кембеллом. Его должность позволяла иметь доступ к информации, поэтому до 1719 года Кембелл не имел конкурентов. К 40-м годам 18 века в Америке выпускалось одиннадцать газет. История литературы США. Том 1. Под ред. Я.Н.Засурского. М., 1997.

На Руси первыми письменными документами были летописи. Первую печатную русскую книгу «Апостол» выпустил в 1564 г. Иван Федоров. На царском дворе из донесений заграничных агентов, а затем и из иностранных газет делались для царя рукописные извлечения, которые с 1621 г. получили название «Куранты». Первая российская печатная газета появилась при Петре I; считается, что первый номер газеты «Ведомости» (полное название: «Ведомости о военных и иных делах, достойных знания и памяти, случившихся в Московском государстве и в иных окрестных странах») вышел 13 января 1703 г. Валерий Викторович Бакшин “Основы журналистики” // [Электронный ресурс].-URL:

http://booksonline.com.ua/view.php?book=70616&page=2 Царь сам принимал непосредственное участие в составлении первых номеров, отбирая к публикации нужные новости и известия. В разные годы газета выходила с различной периодичностью и только через четверть века стала регулярной печатной газетой, которая издавалась каждую неделю по вторникам и пятницам. “Что такое журналистика и как она появилась?” // [Электронный ресурс].-URL: http://shkolazhizni.ru/culture/articles/5668/

Журналистика, как социальный институт неразрывно связана с обществом, в котором она функционирует, отражая его идеологию, действуя по его юридическим и экономическим законам.

Кроме технических предпосылок и экономической потребности возникновению журналистики способствовали государственные и политические процессы, происходившие в Европе: складывались различные политические системы - сильные централизованные государства (Франция, Англия) и государства, где центральная власть вследствие раздробленности страны была слабой (Германия). В США на развитие печати повлияло также административное деление страны на штаты.

В семнадцатом веке закладываются основы рыночных отношений, активно развивается межгосударственная торговля, наука и культура. Становление национальных государств, борьба различных идеологических, религиозных, политических сил - все это требовало мощного средства управления государством, а также пропаганды тех или иных политических взглядов. Уже в этом столетии социально-экономические причины привели к формированию различных моделей печати - журналистика становится национальной и региональной.

В процессе исторического развития журналистика как отрасль общественно-политической деятельности прошла несколько ступеней. Условно можно выделить четыре ступени развития:

Первая ступень возникла в первой половине XVII века исходя из информационных потребностей общества. Журналистика, будучи изначально направленной на обеспечение этих потребностей, очень быстро вызвала живой интерес политических деятелей, которые понимали, что с помощью прессы можно манипулировать общественным сознанием и управлять массовыми эмоциями, а следовательно, успешно бороться за власть, а затем и удерживать её.

Началом второй ступени можно считать XIX век, журналистика начала соединяться с публицистикой и стала главным руслом ее развития. Любая газета или журнал декларировали свою партийность, читатели были хорошо ориентированы в поле политических ожиданий и заранее предсказывали, какую позицию займет то или иное периодическое издание по определенной проблеме. На территории России апогей политических журналов пришелся на ХХ век, когда журналистика была превращена в механизм осуществления идей коммунистической партии Советского Союза.

Третья ступень берет свое начало со времен становления фашистского и большевистского режимов. Партийная журналистика была полностью ориентирована на пропаганду преимуществ политического строя, идеологическую обработку населения.

С распадом СССР и затем изменением политического устройства стали происходить демократические преобразования в России и странах бывшего соцлагеря. Это четвертая ступень развития журналистики, которая из орудия пропаганды стала превращаться в средство массовой информации общества. Михайлин ИЛ, “Основы журналистики” Глава 7. Журналистика как отрасль общественно-политической деятельности, 2007. - 223 с демократический журналистика политический информация

Средства массовой информации являются неотъемлемой частью демократического общества, независимость СМИ является своеобразным показателем уровня демократизации. Либертанская теория печати рассматривает средства массовой информации в качестве эффективного контролера за действиями государства. Другая, не менее важная, функция средств массовой информации заключается в том, что они являются площадкой для гласного обмена мнениями, циркулирующими в обществе, способом воздействия на власть.

Велика роль средств массовой информации в формировании, функционировании и эволюции общественного сознания, поскольку восприятие и интерпретация важнейших явлений и событий, происходящих в стране и мире, осуществляются через и с помощью СМИ. Эти обстоятельства приобретают особую актуальность и значение на фоне все большего проникновения СМИ в политическую сферу, превращения их в один из важнейших инструментов реализации политического процесса.

2. Значение и влияние журналистики в политическом мире

Взаимодействие журналистики и политики - это процесс, который имеет яркую историю в современном мире и активно функционирует в динамическом развитии информационно - коммуникационных технологий. Вследствие этого, взаимовлияние журналистики и политики становится все более многогранным, приобретая новые характерные особенности. Результаты данного взаимодействия оказывают непосредственное внимание на все сферы жизни современного общества.

Наиболее значимым представляется рассмотрение взаимодействия журналистики и политики в рамках политической коммуникации, которая представляет собой процессы выработки, передачи и обмена политической информации. Исторически сложились определенные представления и стереотипы о функционировании СМИ, а также их роли в различных политических режимах. Однако, в тех случаях, когда политическая система общества находится в процессе становления, испытывая на себе влияния многих коммуникационных факторов, а система СМИ неравномерно связана и нестабильна в своих позициях, отмечаются черты, которые свидетельствую о сложности и противоречивости взаимоотношения журналистики и политики.

Роль средств массовой информации в борьбе за политическую власть, ее удержание или свержение проявляется по-разному. При этом воздействие прессы как специфического социального института на те или иные политические институты может проявляться как прямо, так и косвенно, путем формирования общественного мнения. Особенно ярко это проявляется в ходе предвыборных кампаний в ситуациях нестабильной политической системы.

Широко распространенная концепция прессы как четвертой власти базируется на представлении о СМИ как коммуникационной основе общественной жизни, включающей в себя пути распространения информации, идей и установок поколений. Согласно этой концепции пресса является самостоятельным и независимым институтом, который параллельно с тремя ветвями власти (законодательной, судебной и исполнительной) участвует в управлении обществом, в том числе выполняя определенные функции в системе противовесов.

Систематическое и непосредственное общение средств массовой информации с рядовыми гражданами сделало их таким же первичным институтом социализации, как семья и система образования.

Массовая информация сегодня предается огромному числу людей на безграничные расстояния, не зная государственных, политических и социальных границ. Именно СМИ формируют актуальность информации и моду на то, что нужно потреблять, чтобы быть современным человеком. Обозреватели популярных изданий, телекомментаторы, ведущие репортеры стали видными выразителями общественного мнения, войдя тем самым в круг интеллектуальной политической элиты. Политические журналисты взяли на себя в значительной степени функции творцов политических мифов и идей, вдохновляющих граждан на политическое участие.

При этом немаловажный вопрос заключается в том, насколько эффективно могут средства массовой коммуникации стимулировать или тормозить развитие политических событий. Вопрос этот тесно связан с проблемой взаимодействия политической и журналистской злит, характеризующейся сугубо личными мотивами одной или обеих сторон взаимодействия. Исследователи отмечают, что часто отношение политиков к журналистике и журналистики к власти - пересекающиеся, а не параллельные линии. И от этого, где и как они пересекаются, зависит многое в характере власти и положение журналистики в обществе. А последнее, как известно, один из наиболее ярких показателей зрелости и совершенства власти.

Вопрос о свободе слова также остается актуальным и значимым во взаимоотношениях журналистики с властью. Пожалуй, по сей день свобода выражения мысли остается основным понятием, связывающим концепции и практику средств массовой информации и наиболее полно отражающим зрелость и уровень отношений политики и журналистики. Эта проблема имеет несколько пластов и теоретических измерений и может пониматься как в философском, так и в юридическом значении. Безусловно, средства подавления и ущемления свободы слова разнообразны, но самым популярным является цензура, разнообразная в своих формах. Сюда же можно отнести самоцензуру журналистов, основанную на личностном факторе и профессионализме. В современных условиях возможны цензурные меры со стороны властей в государственных СМИ, а также со стороны коммерческих организаций, финансирующих выпуск корпоративной прессы.

Кроме того, вопрос о свободе прессы касается также основ ее законодательного обеспечения, что делает необходимым тщательный анализ нормативно-правовых актов и судебной практики, связанной с функционированием прессы в современном обществе. Принятие каждого закона связано с проблемами свободы слова и функционирования средств массовой информации, вызывая при этом самые серьезные дискуссии, как в журналистском сообществе, так и в целом обществе. Разумеется, не менее важным представляется реализация законов на практике, что находит отражение в том числе на страницах периодических изданий.

Исследователи отмечают, что изучение такой важной проблемы, как взаимодействие журналистики и политики, требует уточнения понятийного аппарата. В научной литературе, документах, журналистском или политическом лексиконе существует множество толкований и употребления различных понятий. Возьмем, к примеру, термин “политическая журналистика”. В большинстве случаев он включает в себя как партийные издания, так и независимые, принадлежащие бизнесу или государству. Вне зависимости от владельца они характеризуются наличием политической информации и комментария, участием в политической дискуссии и политической коммуникации на различных уровнях. Это дает основание в ряде случаев относить к политической журналистике довольно большое количество СМИ и даже включать в понятие политической журналистики такой феномен, как “журналистика мнений”.

Надо сказать, что практическое взаимодействие журналистики и политики вызывает не меньше дискуссий, чем ее общетеоретические осмысления. В круг вопросов, касающихся взаимодействия власти и прессы, входят как узкоспециальные вопросы, затрагивающие информационную политику изданий, особенности формирования “повестки дня”, так и более масштабные процессы современной жизни, касающиеся интереса к политике в современном обществе, придания политическому процессу элементов спектакля и шоу.

В современную эпоху газеты, радио, телевидение, Интернет претендует непосредственно на регулирование социального и политического поведения, психологического настроя и даже способа мышления аудитории. Журналистика является единственным проводником к политике у аудитории, то с каким смыслом и значением СМИ будет транслировать любое политическое событие, именно так это событие будет восприниматься аудиторией.

Исследователи выделяют несколько политических функций, которые выполняют СМИ:

Информационная, связанная с получение, обработкой и распространением информации о деятельности всех важнейших элементов политической системы.

Образовательная, предполагающая сообщение сведений, дополняющих знания о политике и политическом процессе.

Политической социализации, связанной с усвоением политических норм, ценностей и образцов поведения, совместимых с нормальным функционированием политической системы.

Критики и контроля, предполагающей формирование мнений и взглядов на происходящее в сфер политики. Критика и контроль способствуют также артикуляции различных общественных интересов, мобилизации на политическое участие. Засурский И.И. “Масс-медиа второй республики” .М.: Изд-во МГУ 1999. 272 с.

Таким образом, видим, что повышению политического значения средств массовой информации способствовало увеличение их роли политической социализации и политической мобилизации, особенно в период избирательных компаний.

В настоящее время можно говорить о двух основных теоретических моделях изучения политического влияния СМИ:

Первая связана с исследованием воздействия массовых коммуникаций на индивидуальное поведение и на социальную жизнь в целом.

Вторая ориентирована на понимание связей между текстами, индивидами и большими социальными группам.

Современные коммуникационные технологии способствуют еще большему сближению политики и журналистики. Развитие технического прогресса, составной частью которого стала информационная революция в конце прошлого века, которая привела к появлению современных технологий и технических средств сбора, переработки и распространения информации, произвели переворот и в политической коммуникации.

Новые коммуникационные сферы, такие, как блоги, социальные сети во многом меняют характер политико-коммуникационного взаимодействия, предоставляя субъектам политики самостоятельно, не прибегая к услугам средств массовой информации, формировать общественное мнение в нужном направление и ключе. Не случайно свои блоги сегодня ведут политики и чиновники самого разного уровня. Прямое общение с аудиторией дает им возможность передавать информацию без возможных искажений, неизбежных при посредничестве СМИ. Получая информацию от первоисточника, аудитория, в свою очередь, может не только делать самостоятельные выводы о политической ситуации, но и комментировать события в режиме онлайн, предоставляя политикам ценные каналы обратной связи.

Свойства и функции журналистики схожи со свойствами и функциями политики. Рассматривая информационный подход, политика представляется собой не что иное, как особую форму информационно-коммуникационных процессов, которые формируются при распределении общественных ресурсов и статусов с помощью государственно власти.

Как можно заметить, взаимодействия журналистики и политики имеет как теоретическое, так и практическое значение.

3. Особенности политической журналистики

Познание свойств информации и развитие высоких технологий дает новый импульс для изучения проблем регулирования массовых информационных отношения в политической сфере. В политической теории журналистики существует потребность критически оценивать схемы нахождения ее в структуре политической системы: обосновывать журналистику как фактор ее развития, выявлять основы взаимодействия с политической властью, устанавливать политический статус, определять ее функции в обеспечении потребностей политических субъектов.

Значение журналистики в политической системе всегда находилась на подъеме за счет постоянно растущей потребности в информации общества и его социальных групп.

В современной науке политическая принадлежность журналистики определяется в новом научном направлении - политология журналистики, предметом которой являются взаимосвязанные с политикой теории, явления и тенденции развития журналистики.

В рамках доминирующей в отечественной теории журналистики социально-ролевой концепции прессы политика - одна из нескольких “равноправных” сфер функционирования средств массовой информации. С одной стороны журналистика представляет собой системное и целостное образование, причем, всегда в роли участницы политических процессов. По статусу и роли пресса является одновременно и средством, и объектом, и субъектом, и наблюдателем политической деятельности. По этой причине исследовательский анализ обусловлен многокачественностью СМИ.

Одной из форм политики, её информационного - коммуникативного функционирования относят различные виды информационной деятельности: пропаганду, политическую рекламу и промоушн. Особое место в этом ряду занимает политическая журналистика и публицистика как область массовой политической практики. Несмотря на то, что в современных масмедийных системах продукт публицистической деятельности практически отсутствует, тем не менее, часть исследователей относят массовую информацию к содержательной части политической коммуникации, а средства массовой информации представляют как её материальную основу.

Публицистика выделяется в основной тип социального общения: среди средств политической борьбы за сознание масс благодаря средствам массовой информации она нередко становится определяющей силой. Задача публицистики - политическая интерпретация происходящих событий.

Механизм влияния публицистики на политические процессы состоит из трех основных позиций:

Производство политических знаний у аудитории

Формирование избирательной информации и политической культуры людей

Побуждение к политическим действиям Воронова А.А. “Инструментальная функция средств массовой информации согласовании интересов и потребностей государства и общества” - М., 2006 г.

Публицистика и политика по объемам отражения и по приемам изучения могут полностью совпадать. Это наблюдается, когда политики выступают в средствах массовой информации в качестве публицистов, и когда публицисты участвуют в различных форумах в качестве политологов

Выделяя общее и особенное в журналистике и политике можно отметить их постоянное равновесие в производстве информации политического характера. Разница в том, что политическая информация производится с помощью фактов политической жизни, и предназначена политикам, управленцам и общественным активистам. Публицистика, как она есть, обладает эмоциональной отрешенностью и адресована широкому кругу потребителей.

Очевидно, что не всякий журналистский текст отвечает таким характеристикам, поскольку не каждый журналист обладает способностью извлечь из текущей информации актуальные проблемы. Журналистика и публицистика, как вид массово-информационной деятельности, зависит от политической, идеологической, экономической ситуации в обществе.

История российской журналистики позволяет на основе исторических аналогий выделить тенденции приобретения прессой политического качества, возникающего на функциональном, структурном, сущностном уровнях. То есть речь идет о системных трансформациях, затрагивающих саму природу политической организации общества. Насколько продуктивны такие изменения, какова система - на эти вопросов нет однозначных ответов.

Ресурсы журналистики как политического и социального института и системы каналов массовой коммуникации представляют сегодня, пожалуй, главный интерес для большинства участников - субъектов политического процесса: для власти и бизнеса, политических деятелей и «политтехнологов», общественных и политических организаций, различных социальных групп и общностей.

Миссия демократической журналистики - организовывать информационный обмен, являясь дискуссионной «площадкой» для свободного выражения мнений, взглядов и позиций граждан, предоставлять возможность различным социальным группам вести дискуссии по общественным проблемам, служить общественному самоуправлению, давать достоверную, полную и надежную информацию, необходимую обществу и гражданам для осуществления гражданских прав и свобод и корректировки направления общественного развития. Но проблема в том, что большинство субъектов политического процесса рассматривают журналистику и журналистов лишь в качестве средств и инструментов политического управления или упрочения их собственного коммерческого положения, стремясь свести ее функции лишь к удовлетворению своих узкособственных потребностей и амбиций. Этому способствует как недостаточный уровень политической культуры большей части аудитории, недостаточная подготовленность общественного политического сознания к цивилизованному диалогу, так и отсутствие условий для такого диалога.

Общество должно отдавать себе отчет в потенциальной возможности манипулирования общественным сознанием, общественным мнением с помощью различных приемов, используемых СМИ.

Хотя мы рассматриваем средства массовой информации как часть политической системы общества, они достаточно самостоятельны и имеют собственные, часто расходящиеся с потребностями общества цели деятельности, и используют для их достижения различные методы. Политическое влияние СМИ оказывают через воздействие на разум и чувства.

В демократических государствах предпочитают убеждать людей с помощью информирования и аргументации, построенной в соответствии с законами логики. Такая система подачи информации предполагает состязательность различных СМИ в борьбе за внимание аудитории. В таких государствах запрещено использовать СМИ для разжигания расовой, национальной, классовой и религиозной ненависти и вражды, однако в них различные политические силы могут использовать и методы эмоционального воздействия, особенно в рамках предвыборной кампании.

Живое слово и зрительный образ обладают большой силой эмоционального влияния на личность, которое нередко может затмить рациональные доводы и аргументы. Этим широко пользуются тоталитарные, авторитарные и особенно этнократические режимы, обильно насыщая политическую пропаганду эмоциональным содержанием, подавляющим разум человека.

Несмотря на важность эмоционального воздействия, все же главное влияние на политику СМИ осуществляют через информационный процесс. Основными этапами этого процесса являются получение, отбор, комментирование и распространение сведений. От того, какую информацию, в какой форме и с какими комментариями получают субъекты политики, очень во многом зависят их последующие действия. Соловьев А.И. Политическая коммуникация: к проблеме теоретической идентификации // Полис. - № 3. - 2002.

Средство массовой информации не только отбирают сведения, поставляемые информационными агентствами, но и сами добывают и оформляют их, а также выступают их комментаторами и распространителями. Поток информации в современном мире настолько разнообразен и противоречив, что самостоятельно разобраться в нем не в состоянии ни отдельный человек, ни даже группа специалистов. Поэтому отбор наиболее важной информации и ее представление в доступной для массовой аудитории форме - важная задача всей системы СМИ.

Одно из важнейших средств политического влияния СМИ - определение тем и направлений дискуссий, концентрирующих внимание общественности и правительства.

Несмотря на всю серьезность оформления и подачи информации, главная функция СМИ - развлекательная. Если новости не интересны, т.е. не несут в себе развлекательного компонента - их никто не будет смотреть. Поэтому приоритет отдается «зрелищным» новостям - катастрофам, природным катаклизмам, нестандартным ситуациям; в то время, как за кадром остается простая, обыденная, хотя и важная, информация, которая не будет «смотреться» с экрана. Не случайно в последнее время все большую популярность в журналистской среде набирает такая форма подачи информации, как политтеймент (буквально - политика плюч развлечение).

При выборе публикаций или тем передач работники СМИ обычно руководствуются следующими общими принципами:

Важность (действительная или мнимая) и привлекательность темы для граждан. В соответствии с этим принципом наиболее часто сообщения СМИ касаются таких, например, проблем, как угроза миру и безопасности граждан, терроризм, экологические и иные катастрофы.

Неординарность фактов. Это означает, что информация об экстремальных событиях - голоде, войнах, необычайно жестоких преступлениях и т.д. - доминирует над освещением явлений будничной, повседневной жизни. Этим объясняется, в частности, склонность СМИ к информации негативного характера и сенсациям.

Новизна фактов. Привлечь внимание населения в большей степени должны сообщения, еще не получившие широкой известности. Это могут быть новейшие данные о результатах развития экономики или численности безработных, о полете к другим планетам, о новых политических партиях и их лидерах и т.д.

Политический успех. Согласно этому принципу, в передачи и статьи попадают сообщения об успехах политических лидеров, партий и целых государств. Особое внимание уделяется победителям на выборах или в рейтинговых опросах. Культ звезд в политике, искусстве, спорте - типичное явление для СМИ в рыночном обществе.

Высокий общественный статус. Чем выше статус источника информации, тем значительнее считается интервью или передача, поскольку предполагается, что их популярность при прочих равных условиях прямо пропорциональна общественному положению людей, сообщающих сведения. В силу действия этого правила наиболее легкий доступ к СМИ имеют лица, занимающие высшие места в политической, военной, церковной или других иерархиях: президенты, военачальники, министры и т.д. Гаджиев К.С. Политическая наука: Учебное пособие. - 2-е изд. - М.: Междунар.отношения, 1996. - 400 с.

Следование СМИ правилам, ориентированным лишь на количество аудитории и победу в конкурентной борьбе, обусловливает их склонность к поверхностному освещению политических событий в погоне за сенсацией и известностью. Взятые ими на вооружение принципы отбора материалов плохо совместимы с глубокими аналитическими сообщениями, и часто препятствуют созданию информационной картины мира, более или менее адекватной реальности.

Но наибольшую опасность представляет собой использование СМИ для политического манипулирования - скрытого управления политическим сознанием и поведением людей с целью принудить их действовать (или бездействовать) вопреки их собственным интересам.

На сегодняшний день теория и практика политического манипулирования глубоко и тщательно разработана. В основу манипулирования чаще всего положена практика внедрения в сознание людей определенных социально-политических мифов - иллюзорных идей, которые воспринимаются на веру, без рационально-критического осмысления (например, мифы о преимуществах социализма, навязываемые обществу в советское время, мифы об «ужасах» мира капитала и т.д.).

Для укоренения в сознании социально-политических мифов используют различные техники и методы: полуправда (когда аудитории подробно сообщается о малозначительных фактах, но при этом умалчивается о фактах более важных, или дается из заведомо ложная интерпретация); наклеивание ярлыков (когда для компрометации определенных деятелей им дается неблаговидное определение - «бандит», «фашист» и т.д., которое воспринимается однозначно негативно массовой аудиторией). Также возможно выстраивание лингвистического ряда в зависимости от симпатий телевизионного канала.

Так, одних и тех же людей, которые с оружием в руках отстаивают свое право на свободу, можно назвать партизанами, бандитами, сепаратистами, боевиками и т.д. Не менее действенным способом формирования негативного отношения к определенному деятелю может быть и демонстрация его в непривлекательном ракурсе, или с помощью тщательно смонтированных кадров.

Часто СМИ используют для целенаправленного создания негативного имиджа того или иного политика, «подлавливая» его неловкие движения, оговорки, подавая его в невыгодном ракурсе, искажающем черты лица.

Для имиджа политика, для политической партии огромное значение имеет то, сколько времени им уделяют СМИ. Чем чаще о них говорят и пишут, тем большее впечатление их политической значимости и веса возникает. В борьбе за внимание СМИ используются любые средства: связи и влияние в журналистских кругах, деньги, организованные шоу-скандалы и т.д.

Большую роль в политическом манипулировании имеют ссылки и демонстрация результатов сфабрикованных опросов общественного мнения. Значительной части людей свойственно примыкать к большинству из страха остаться в изоляции, и потому такая информация может склонить человека принять не свойственное ему решение.

В определенной мере снять манипулятивный эффект представляется возможным тогда, когда в обществе существуют действительно независимые СМИ, работающие в условиях разнообразия и соревновательности в завоевании внимания и доверия аудитории. При наличии разных подходов к освещению одной и той же проблемы, у зрителей вырабатывается критический подход к осмыслению информации, и тогда СМИ не формируют установки граждан, а информируют их о ходе политического процесса.

Размещено на Allbest.ru