Проект городского журнала "Гармония"

Размещено на http://www.allbest.ru/

ФИЛИАЛ НОУ ВПО «САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ИНСТИТУТ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКИХ СВЯЗЕЙ, ЭКОНОМИКИ И ПРАВА»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Теория и практика массовой информации»

Тема: «Проект городского журнала о здоровье и красоте

«Гармония» в г.о. Тольятти»

Тольятти, 2011



Введение

Печатные средства массовой информации в каждом городе РФ имеют свои отличительные особенности. Это связано с географической, политической и экономической составляющей каждого региона и отдельно взятого города в данном регионе. Город Тольятти - это моногород с численностью населения порядка 800 тыс. человек. Градообразующим предприятием является Волжский автомобильный завод (ООО «АВТОВАЗ»). В числе городских СМИ преобладают газеты обществоенно-политического и информационного характера, а также журналы рекламно-развлекательного характера. На рынке печатных изданий города не представлен сегмент местных журналов, посвященных здоровью и красоте. Предлагаемый к разработке проект журнала предназначен для широкого круга жителей города всех возрастных категорий, вне зависимости от половой принадлежности и уровня образования, но уделяющих максимальное внимание своему здоровью, правильному питанию, занятиям спортом и комплексному уходу за внешним видом. В разрабатываемом издании будут представлены обзорно-информационные статьи, освещающие актуальные темы и новейшие разработки в индустрии здоровья, спорта и красоты, также будут представлены клиники различной специализации и салоны красоты, с подробным описанием предлагаемых ими услуг. Таким образом, представленная в журнале информация, позволит жителям г.о. Тольятти выбрать наиболее оптимальную программу оздоровления и ухода за собой. Все публикуемые материалы будут размещаться либо на правах рекламы, либо с информационно-просветительской целью.

В разработке издания данной тематики заключается актуальность нашей работы.

Объект исследования - городские печатные СМИ.

Предмет исследования - проект городского журнала о красоте и здоровье «Гармония».

Цель работы - разработать для г.о. Тольятти проект журнала «Гармония», тематической направленностью которого являются красота и здоровье.

Задачи исследования выдвигаются в соответствии с поставленной целью:

· выполнить классификацию городских средств массовой информации;

· провести мониторинг печатных изданий в г.о. Тольятти;

· описать структурно -содержательные характеристики СМИ;

· сформировать концепцию журнала «Гармония» на основе результатов мониторинга и классификации печатных СМИ г.о. Тольятти;

· разработать дизайн журнала «Гармония».

Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения; списка литературы и приложения. Список литературы насчитывает 25 единиц, из которых 6 - интернет-источники.

В первой главе «Элементы системы СМИ России» дается характеристика местных СМИ, описывается их структурно-содержательные характеристики.

Вторая глава «Издание Гармония на ранке г.о. Тольятти» описывает механизм создания печатного издания: формирование концепции и создание дизайна. журнал дизайн издание информация

В заключении представлены выводы по работе.

В приложении представлены макеты дизайна проектируемого журнала, а также данные о рынке печатных СМИ г.о. Тольятти.

Глава 1. Элементы системы СМИ России

1.1 Городские издания как особый пласт системы СМИ

В современной журналистике ведущие специалисты приводят различные классификации средств массовой информации. С.Г. Корконосенко предлагает классифицировать прессу по вертикальному принципу, в соответствии с административно-территориальным устройством государства, при этом учитывается не место издания, а охватываемая территория. Выделяются следующие уровни печатных изданий: общенациональные, региональные и местные СМИ.

· Общенациональные СМИ (общероссийские, федеральные) - такими они считаются, если синхронно расходятся по всей территории страны или по преобладающей ее части. Примером может служить «Российская газета» - официальное печатное издание Правительства Российской Федерации, выходящее на русском языке. Тираж бумажной версии основного издания - порядка 200 000 экземпляров, которые распространяются в России и СНГ. «Российская газета» печатается в 44 городах России.

· Региональные СМИ - это издания, выходящие в отдельных субъектах федерации (республики, области, Москву и Петербург) или периодика, рассчитанная на более крупную, исторически сложившуюся часть страны, отличающуюся природными, экономическими, национально-культурными особенностями. Например, статус региональной получила газета «Северный Кавказ», освещающая события в Кабардино-Балкарии, Дагестане, Северной Осетии, Краснодарском и Ставропольском краях и других соседних субъектах федерации;

· Местная пресса - издания, выходящие в районах и городах областного (республиканского) подчинения. Примером может служить газета «Площадь Свободы», которая издается в г.о. Тольятти с 1990 года [21].

Развитие региональных СМИ обусловлено целым рядом факторов: политических, экономических, социокультурных, идеологических.

Российское государство - большое и неоднородное образование, региональные субъекты, входящие в состав федерации, заметно отличаются друг от друга. Важным для развития региональных СМИ является их географическое положение - удаленность от центра, близость рубежей государства и т.д. Российские регионы не равновесны в производстве собственного информационного продукта. Они демонстрируют разные по наполнению, по структуре модели прессы.

Я.Н. Засурский предлагает типологию региональных изданий, которая представляет собой трехрядную модель:

· печатные СМИ, адресуемые «всем» (в пределах своего ареала распространения) и повествующие «обо всем». К ним можно отнести традиционные общественно-политические газеты, информационно-рекламную прессу и прессу массовой культуры;

· СМИ, адресуемые определенному социальному слою, имеющие более узкую область информационного внимания: деловая, культурно-просветительная, молодежная, спортивная и т.д.;

· СМИ узко специализированные: аннотированные телепрограммы, женская, детская, а также пресса здоровья, для садоводов и огородников, пресса любительских увлечений и т.д.

Традиционная городская пресса занимает обычно прочные позиции в городской информационной структуре и в качестве главного поставщика местной информации пользуется неизменным читательским спросом. Однако ее положение, как и в целом сама ситуация на городском информационном рынке, нередко зависит от того, как складываются отношения между местными властями и СМИ. Там, где редакция газеты ведет более или менее независимую политику, неизбежно возникают новые издания, полностью контролируемые городской администрацией и интенсивно ею дотируемые. Помимо местной администрации, учредителями городских газет могут выступать редакционные коллективы, мощные местные предприятия, частные лица, довольно часто состав учредителей бывает смешанным [19].

На рынке газет и журналов г.о. Тольятти присутствуют как федеральные, так и местные печатные издания, количество которых порядка 30 наименований. Федеральными изданиями являются газеты: Телесемь, TV- пресс неделя (Тольятти); журналы: Выбирай, Собака.RU, Я покупаю, Свадебный Вальс.

Основными городскими газетами являются следующие издания:

«Городские ведомости» - является официальным печатным органом мэрии города Тольятти с 1998 года: именно после публикации в ней вступают в силу решения и постановления мэра города и Тольяттинской городской думы. Газета не только отражает официальную точку зрения муниципалитета, но и освещает основные общественно-политические события города и области.

«Площадь Свободы» - ежедневная общественно-политическая общегородская газета, выпускается с 1990. Является первой независимой газетой и одним из старейших средств массовой информации города.

«Постскриптум» - деловой, общественно-политический еженедельник Обозрение и анализ главных событий недели города. Издание ориентировано на представителей властных и бизнес структур, читателей с высшим и незаконченным высшим образованием и уровнем дохода выше среднего.

«Понедельник» - деловое еженедельное издание города, выпускается с 2001 года. Газета освещает новости политики, бизнеса, публикует аналитические материалы и обзоры рынков г.о Тольятти.

«Хронограф» - областной аналитический еженедельник. Концепция издания: освещение и анализ основных событий за прошедшую неделю. Представление разных точек зрения на процессы, происходящие в городе. Анализ событий, происходящих в регионе и стране, но имеющих непосредственное отношение к Тольятти. Целевая аудитория: менеджеры среднего и высшего звена, политики, общественные деятели, интеллигенция. Люди со средней и повышенной покупательской способностью

«Презент» - ежедневное бесплатное рекламно - информационное издание тиражом в 200 тысяч экземпляров. Уникальность издания заключается в полноте информации по товарам и услугам, наибольшим количествам полос в неделю, большим количеством частных объявлений, системе доставки - в каждый почтовый ящик.

«Семь верст» - специализированное еженедельное автомобильное издание города Тольятти с 1999 года. Материалы издания посвящены эксплуатации и техническому обслуживанию отечественных и зарубежных автомобилей, информации о производственной деятельности отечественных автозаводов, статьи об особенностях конструкции автомобилей, новинках, их устройстве и потребительских свойствах, информации об оригинальных запчастях, тюнинговых разработках; мировым автомобильным новостям, аналитике автомобильного рынка.

«Тольяттинский навигатор» - деловое информационное еженедельное издание с ТВ - программой. Это издание для тех, кто, так или иначе, относится к сфере бизнеса: работает в крупной компании или руководит собственным бизнесом.

Основными городскими журналами являются следующие издания.

«Рекомендовано» - информационно-развлекательный журнал об индустрии отдыха и развлечений города Тольятти. Публикуются рецензии на новые фильмы и театральные премьеры. Подробная афиша предстоящих концертов и выставок. Отчеты о клубных вечеринках. Обзор новых коллекций модных магазинов и бутиков. Исследование ценовых предложений ресторанов, кафе.

«ПремьерЭксперт» - деловое ежемесячное издание, представляющие на своих страницах бизнес-элиту города Тольятти.

«Деловая Дама» - деловое издание для женщин, работающих в бизнес- среде, выходящее 2 раза в месяц.

В данном параграфе были рассмотрены некоторые из современных классификаций СМИ предложенных С.Г. Корконосенко и Я.Н. Засурским. Подробнее мы остановились на классификации Я.Н. Засурского и проиллюстрировали ее изданиями г.о. Тольятти. В следующем параграфе мы остановимся на изучении основных характеристик такого вида печатного СМИ как журнал.

1.2 Структурно-содержательные характеристики журнала

Периодическая печать подразделяется на следующие виды: газета, журнал, бюллетень, календарь, реферативный сборник, экспресс-информация.

Журналом называется периодическое журнальное издание, которое содержит статьи или рефераты по различным общественно-политическим, научным, производственным и другим вопросам, а также литературные произведения и рекламу [23] .

В настоящее время журналы подразделяют на: общественно-политические, научные, научно-популярные, производственно-технические, популярные, литературно-художественные, реферативные [23].

К числу признаков журналов относят читательский адрес, тематическую направленность, периодичность, внутреннюю структуру, облик и цветовое оформление журнала [20].

Рассмотрим основной признак журнала - читательский адрес.

Читательский адрес журнала зависит от разных факторов: профессии, рода деятельности, специализации читателя, возраста, пола, общей культуры, эрудиции, интересов. По читательскому адресу журналы делят на две группы: журналы, адресованные массовому читателю, или для читателей, являющихся специалистами по профилю издания. Для обозначения журналов первой группы в теоретических работах, в официальных документах, в профессиональной литературе пользуются термином «массовые», журналы второй группы относят к «специальным».

К массовым изданиям можно отнести научно-популярные, популярные, общественно-политические, литературно-художественные журналы. Их достаточно широкий адрес может быть дифференцирован по более конкретным читательским группам с учетом возраста, пола и других каких-либо признаков. Однако читателей массовых журналов всегда объединяет то, что они не являются специалистами по отношению к содержанию журнала.

К специальным - отраслевые журналы. Термин «специальный» оценивается как наиболее емкий для обозначения всей совокупности периодических изданий, целевое назначение которых состоит в распространении специальной, деловой информации в отличие от общезначимой (т.е. ориентированной на массового читателя).

Не менее важной характеристикой журнала является периодичность. По периодичности журналы делятся на следующие категории:

· ежемесячники всех типов, независимо от предмета издания и его жанра;

· еженедельники разных типов: событийно-политические новостные, оперативные информационные финансово-экономические, «пестрые»;

· журналы, выходящие с двухнедельной периодичностью, большей частью это общественно-политические издания и репертуарно-информационные;

· ежеквартальные издания - элитарные или научные.

Следующим признаком журнала является его внутренняя структура, которая, как правило, состоит из двух частей. Первая часть структура, то есть порядок, в котором преподносится контент журнала. Вторая часть - композиционный план номера. Журнал должен иметь единую для всех номеров структуру, нарушать которую можно лишь сознательно и крайне редко. При формировании структуры журнала необходимо соблюдать ряд правил:

· структура должна быть понятной, чтобы постоянные читатели смогли быстро запомнить мысленную «карту» журнала. Это позволит им легко находить то, что им нужно, то есть ориентироваться в структуре журнала.

· содержание журнала представить в виде строительных блоков.

· планируемая структура должна быть логичной, независимо от количества страниц в журнале. Блоки, сходные по содержанию, следует располагать в одном месте.

Важным признаком журнала является его индивидуальный облик, который складывается из следующих элементов:

· оригинальное и свежее содержание;

· самостоятельность взглядов (идеология);

· привлекательный голос (тон) и внешний вид (дизайн).

Голос журнала - это тон, заданный общим стилем его материалов. Он может быть любым - властным, наглым, ерническим, ироничным, серьезным и так далее, но он должен быть.

Журнал должен быть интересным и узнаваемым. Этот фактор определяет его дизайн - классический, авангардистский, агрессивный или мирный.

Во всех этих трех аспектах самое главное то, что ваше издание должно иметь свое лицо, легко отличимое от конкурирующих изданий.

В обретении индивидуального облика существенную роль играет формат издания. Сегодня на рынке существуют три основных типа журналов - стандартный (А4), малоформатный (А5), крупноформатный (А3). Формат А5 как нельзя лучше подходит журналу, который предоставляет информацию о развлечениях и мероприятиях в городе. Формат А3 позволяет печатать более объемные статьи и более крупные фотографии. Он также дает более широкие возможности для дизайна. Большинство журналов используют формат А4 или близкий к нему. Существует также несколько промежуточных нестандартных форматов [20].

Последняя характеристика журнала - его цветовое оформление. Цветовые коммуникативные обозначения помогают восприятию основного содержания, активно управляют вниманием читателя и обеспечивают удобную навигацию по изданию. Поэтому в практике используется различное цветовое оформление журналов для различных целевых аудиторий - женских, мужских, детских и т.д. [22].

Для оформления женских журналов лучше не использовать красный, зеленый и синий цвета. Красный слишком резкий, агрессивный и возбуждающий цвет, он призывает человека к какой-либо деятельности, поступкам и свершениям. Зеленый слишком консервативен и статичен, а синий -- серьезен и строг. Такой журнал предназначен для того, чтобы помочь расслабиться, отвлечься. Для отдыха подходят нежные тона. Светлые, но насыщенные. Например, голубой, розовый, который всегда был символом женственности. Фиолетовый - считается цветом любви, но при этом нельзя забывать, что слишком темный тон этого цвета может навеять меланхолию. Сохраняет значение фиолетового, но действует менее навязчиво и жестко лавандовый цвет. Созданию хорошего настроения поможет желтый, самый светлый из ярких цветов, а коричнево-желтый - создаст ощущение уюта.

Мужчины по природе более активны, чем женщины, и отдых они предпочитают тоже активный. Поэтому статьи в мужских журналах посвящены машинам, путешествиям, спорту и т.д. Все эти увлечения предполагают движение, действие. Им соответствуют яркие, насыщенные, но при этом классические цвета, такие как красный, оранжевый, желтый.

Молодежь относится к аудитории, предпочитающей яркие, насыщенные цвета. Очень темные тона, которые могут оказать гнетущее впечатление, в оформлении лучше не применять. Синий, фиолетовый и коричневый -- цвета не для молодежных изданий. Синий слишком сдержан, фиолетовый меланхоличен и инфантилен, а коричневый банален. Стремлению молодых всеми способами выделиться и отличиться будет соответствовать, например, пурпурный цвет, а желанию веселиться и общаться -- желтый и оранжевый.

Дети в силу небольшого количества накопленных знаний и опыта плохо ориентируются в окружающем мире и в пространстве, поэтому цвет не должен затруднять «путешествие» маленьких читателей по журналу. Шрифт основного текста лучше оставить черным, а фон белым или какого-нибудь светлого и малонасыщенного цвета -- так материалы будут легче читаться. В представлении детей каждый цвет соответствует каким-либо предметам или явлениям, которые в окружающей среде чаще всего бывают именно такого цвета. Например, желтый -- солнцу, лимону; зеленый -- траве, деревьям; красный -- помидору; голубой -- небу. Любое несоответствие цвета и объекта в иллюстрациях будет сбивать с толку.

Журналы для смешенной аудитории содержат обычно разнообразные темы и материалы. Состав читателей максимально приближен к городской структуре. Основной текст должен быть напечатан черным по белому, цветом лучше выделять только колонтитулы, заголовки и выноски, а цветные подложки использовать для новостей. Поскольку эти журналы читают в часы отдыха, в основном вечером после работы, цветовая гамма, в которой они оформлены, должна успокаивать, а не возбуждать. Для этого подходит, например, голубой, синий, бордовый, зеленый цвета. В связи с этим фиолетовый и коричневый использовать на страницах подобных изданий не следует: первый -- цвет внушаемости и уравнивания, а второй -- цвет простоты и обыкновенности.

В специализированных изданиях цвет используется в основном для выделения.

Обложки подобных журналов могут быть оформлены ярко или, наоборот, неброско (в зависимости от профессиональной сферы, которой посвящено издание: полиграфистам, Web-дизайнерам, юристам или учителям).

Но цветовое оформление внутренних полос журнала должно быть лаконичным. Выразительные и декоративные средства не должны отвлекать от содержания, так как информация в изданиях этого типа носит познавательный, а не развлекательный характер. Лучше выбрать три-четыре цвета. Яркими цветами, например красным или оранжевым, можно выделять небольшие элементы: колонтитулы, заголовки новостей, разделительные элементы (линейки, рамки и т.д.).

Для заголовков статей желательно использовать темно-синий, темно-зеленый или черный цвета, так как возбуждающие цвета в большом количестве будут раздражать. Основной текст лучше подавать «черным по белому». Цветным фоном следует выделять только справочную или другую дополнительную к статьям информацию. При этом для всех фонов лучше использовать малонасыщенные или немного затемненные тона[22].

В данном параграфе было дано определение журнала, как печатного единицы и приведены его главные структурные характеристики, такие как читательский адрес, тематическую направленность, периодичность, внутреннюю структуру, облик и цветовое оформление журнала.

В первой главе были рассмотрены классификации средств массовой информации и уровни печатных изданий. Наиболее полной нам показалась типология С.Г. Корконосенко, который делит издания на общенациональные, региональные и местные. Также в работе была задействована классификация региональных изданий, предложенная Я.Н. Засурским, которая представляет собой трехрядную модель: печатные СМИ, адресуемые «всем»; СМИ, адресуемые определенному социальному слою; узкоспециализированные СМИ. Подробнее мы остановились на рынке СМИ г.о. Тольятти, нами было выяснено, что в городе представлены как федеральные, так и местные СМИ, общее число которых достигает более 30 изданий.

Формирование издания не возможно без определения структурно-содержательных характеристик. В ходе работы мы изучили разновидности журналов (общественно-политические, научные, научно-популярные, производственно-технические, популярные, литературно-художественные, реферативные) и рассмотрели основные признаки данного печатного ресурса: читательский адрес, тематическую направленность, периодичности, внутренняя структура журнала, облик журнала, цветовое оформление журнала.

Во второй главе будет представлен проект городского печатного издания: журнал о красоте, здоровье и спорте - «Гармония». Проект содержит в себе концепцию журнала и его дизайнерское оформление.

Глава 2. Журнал «Гармония» на рынке г.о. Тольятти

2.1 Концепция журнала «Гармония»

Концепция издания - это система взглядов, которая описывает и определяет все аспекты деятельности СМИ, его внешние и внутренние стандарты. Наличие четкой и определенной концепции является залогом успеха издания и условием его конкурентоспособности. Она поможет ему занять нишу на рынке периодических изданий, позиционироваться на нем с целью наиболее успешной деятельности и получения оптимальной прибыли.

Разрабатываемое издание - это журнал «Гармония», который концентрирует внимание на обзорно-информационные материалах актуальных тем индустрии здоровья, спорта и красоты.

В качестве названия журнала было выбрано - слово «гармония». Это объясняется тем, что оно символизирует единство отдельно взятых элементов. В нашем случае данными элементами являются здоровье, красота и спорт, их совокупность позволит человеку быть счастливым и уверенным в себе.

Миссия журнала - объединить людей, для которых здоровый образ жизни стал стилем. Это будет практический помощник и советник, знакомящий читателей с последними новшествами и тенденциями в мире здоровья, спорта и красоты.

Издание в своей информационной политике будет охватывать максимально все сферы, интересующие людей, ведущих здоровый образ жизни. Это информация, характеризующая основные тенденции рынка, условия и возможности для оздоровления и ухода за собой, самообразование в данной сфере и опыт, которым делятся профессионалы отрасли на страницах журнала.

Журнал будет издаваться на русском языке.

Организационно-функциональная модель издания

Контент журнала будет определен тематическими направлениями: здоровье, красота, спорт.

Раздел «Здоровье» будет содержать информацию следующего характера:

· обзор предлагаемых услуг клиник г.о. Тольятти, интервью с ведущими специалистами данных учреждений;

· новые тенденции в области медицины - обзор новых методик лечения, лекарственных препаратов и т.д.;

· советы и рекомендации диетологов в отношении здорового питания.

В разделе «Красота» будут освещаться актуальные темы, такие как:

· салоны красоты - обзор предлагаемых услуг (уход за волосами, маникюр, визаж), интервью с ведущими специалистами;

· косметологические центры - обзор предлагаемых услуг (уход за кожей, татуаж и т.д.), интервью с ведущими специалистами;

· новые тенденции в области красоты - обзор новых методик по комплексному уходу за собой;

· красота в домашних условиях - советы и рекомендации ведущих специалистов.

Раздел «Спорт» представит читателям следующие материалы:

· спортивные и фитнес центры - обзор предлагаемых услуг и программ;

· новые тенденции спорта - обзор популярных тренировочных методик, оборудование для занятий спортом;

· фитнес на диване - советы и рекомендации ведущих специалистов для поддержании формы в домашних условиях.

Каждому из разделов будет отводиться по третьей части журнала, каждая из которых будет выполнена в определенной цветовой гамме. Зеленый цвет будет соответствовать разделу «Здоровье», цвет фуксия - разделу «Красота», раздел «Спорт» будет выполнен в голубой гамме. Это позволит читателю журнала быстро найти интересующие его материалы.

Основные технические характеристики журнала «Гармония»

Журнал планируется выпускать формата А4, объем - около 30 полос. Бумага, которую следует использовать для печати должна быть мелованная, страна производитель - Финляндия, так как издание будет выходит полноцветным, брошюровка будет осуществлена с помощью скрепок, журнал будет печататься в типографии «Новый Штрих» в Тольятти. «Гармония» будет выходит ежемесячно. Тираж будет составлять 5 000 экземпляров.

Аудитория журнала и ее характеристика

Целевая аудитория журнала - это широкий круг жителей г.о. Тольятти всех возрастных категорий, вне зависимости от половой принадлежности и уровня образования, но уделяющих максимальное внимание своему здоровью, правильному питанию, занятиям спортом и комплексному уходу за внешним видом. По гендерному признаку количественное соотношение аудитории будет следующим: мужчины - 30%; женщины - 70%; по возрастному:

· от 16 до 24 лет - 20%,

· от 25 до 44 лет - 40%,

· от 45 до 54 лет - 30%,

· старше 55 лет - 10%.

Предполагаемая широкая аудитория издания будет обеспечивать ему постоянный интерес рекламодателей и доход от распространения и размещения рекламы.

Маркетинговая политика журнала

Журнал «Гармония» будет распространятся путем розничной продажи на территории г.о. Тольятти в киосках «Роспечать» и в семейных гипермаркетах. Стоимость одного номера будет составлять ориентировочно 50 рублей. Журнал предполагается продавать без упаковки.

Планируемое продвижение журнала будет сводиться к следующим действиям: участие в выставочных мероприятиях, проводимых на территории г.о. Тольятти, организация встреч с читателями. На страницах журнала будут размещаться бонусные программы для читателей от отраслевых учреждений, так издание сможет привлечь больше рекламодателей. Также журнал будет являться организатором семинаров и мастер-классов как для профессионалов отрасли, так и индивидуальных потребителей. В журнале «Гармония», имеющем специализированную тематику и достаточно широкую аудиторию помимо рекламы профильной продукции и компаний, будет присутствовать реклама товаров и услуг широкого потребления. Стоимость размещения рекламных модулей будет определяться прайс-листом, разработанным руководством журнала. Кроме того, будет разработана система скидок для постоянных рекламодателей и рекламных агентств.

В данном параграфе была предложена концепция журнала о красоте, здоровье и спорте «Гармония», определяющая его контент, технические характеристики, целевую аудиторию, маркетинговую политику издания. В следующем параграфе мы подробнее остановимся на описании дизайна проектируюмого издания.

2.2 Дизайн журнала «Гармония» и структура пилотного номера

Под дизайном издания понимает процесс, результатом которого является проектирование журнала для его последующего производства.

Обложка журнала будет представлять собой 4 полосы. Первая полоса - титульный лист. На оставшихся трех полосах будут размещаться рекламные блоки.

Титульный лист будет обладать неизменным фоном, где будут размещены нумерация и название журнала, а также фото главных героев номера и заголовки наиболее актуальных материалов. Титульный лист пилотного номера будет выполнен на фоновой подложке кораллового цвета. Нумерация журнала будет расположена в качестве колонтитула в верхнем левом углу.

Название будет выполнено гарнитурой «Times New Roman», 91 кеглем, буквы будут выполнены в технологии «оттененного контура». Тематическая направленность издания будет размещена под названием и определять фразой «мир здоровья, красоты и спорта», выполненной той же гарнитурой, что и название, лишь 29 кеглем и строчными буквами. География распространения журнала определиться выражением «журнал города Тольятти» и будет находиться под тематической направленностью.

Информационная часть титульного листа визуально будет разделена на две части. В левой части будет размещен анонс наиболее актуальных материалов номера (гарнитура «Times New Roman», 17 кегль), названия публикаций будут выделяться «жирным контуром». В правой части титульного листа будет размещена информация постоянной рубрики журнала - «Гость номера», включающая в себя фотоиллюстрацию и краткую характеристику сферы деятельности гостя номера (гарнитура «Times New Roman», 30 кегль, характеристика героя номера - 26 кеглем) (прил. 2).

На третьей полосе журнала всегда будет размещаться его рубрикатор (содержание) и письмо редакции, обращенное аудитории. Верстка содержания будет иметь типовой характер. Нумерация издания будет размещенная на колонтитуле в верхнем левом углу. В верхнем правом углу, также в форме колонтитула расположится название издания.

Содержание будет разделено на 3 части по горизонтали в соответствии с основными разделами. Название разделов будут выделенные цветом (здоровье - зеленый; красота - фуксия; спорт - голубой) и выполнены гарнитурой «Times New Roman», 18 кеглем.

В каждом разделе заголовки материалов будут помещены в две колонки, с указанием соответствующих страниц.

Письмо от редакции будет располагаться в нижней левой части страницы и содержать в себе посыл читателям, отражающий основную идею номера. Шрифт редакционного письма «Times New Roman», кегль 16. В нижней правой части страницы будет помещена фотоиллюстрация, на которой изображен символ гармонии инь-янь, оформленный цветочным орнаментом.

Данный журнал в своем внутреннем дизайне будет имеет такой элемент как колонтитулы. Верхний колонтитул четных страниц будет указывать наименование раздела, оформленное в цветной прямоугольник, в зависимости от раздела, цвет колонтитула будет меняться. Нижний колонтитул будет содержать нумерацию страниц по центру.

Лид абзац не будет являться постоянной составляющей материалов. Его наличие и размещение будет зависеть от содержания публикаций и желания автора.

Заголовок материала будет размещаться при наличии лид абзаца после него, либо в начале публикации в случае отсутствии лида.

На станицах журнала будет встречаться как газетная, так и журнальная верстка материалов, это будет зависеть от характера публикации.

Журнал будет наполнен фотоиллюстрациями, дополняющими содержание материалов.

Нами был разработан дизайн и структура пилотного выпуска номера журнала «Гармония». Верстка титульного листа и рубрикатора (содержание) издания представляет собой типовую структуру, описанную выше.

Раздел «Здоровье» содержит 4 материала и 2 рекламных полосы (страницы 7 и 11) . Верхний колонтитул четных страниц будет содержать наименование раздела и оформляться в прямоугольник зеленого цвета. Заголовки материалов будут выполняться гарнитурой «Times New Roman», 18 кеглем, а сами материалы - «Times New Roman», 12 кеглем. Основные идеи в текстах будут выделяться цветом данного раздела, а именно зеленым.

На развороте страниц 4-5 будет представлен презентационная статья: «Стоматологическая клиника «Доктора Николаева» - лазер в стоматологии», рассказывающая о применении лазера в стоматологии. Верстка материала выполнена по технологии «газетная верстка». В материале было использовано 3 фотоиллюстрации.

На странице 6 будет размещено интервью: «Встречаем весну с изящной фигурой» - рекомендации ведущего диетолога клиники «Доктор Борменталь». Верстка будет выполнена с использованием технологии «журнальная верстка». Интервью будет дополнять фото специалиста.

Разворот станиц 8-9 - информационный материал: «Детское питание «Гербер» - это сила даров природы для детей» для молодых родителей о детском питании. Верстка материала выполнена по технологии «газетная верстка». В материале будет использовано 4 фотоиллюстрации.

На 10 странице будет помещена статья: «Народная медицина в борьбе с авитаминозом», которая содержит рекомендации специалистов нетрадиционной медицины. Верстка материала - «журнальная» с 1 фотографией.

Раздел «Красота» пилотного номера будет включает в себя 4 статейных материала и 1 рекламная полоса (страница 19) . Верхний колонтитул четных страниц будет содержать наименование раздела и оформиться в прямоугольник цвета фуксия. Заголовки материалов будут выполняться шрифтом «Times New Roman», «18» кеглем, а сами материалы - «Times New Roman», «12» кеглем. Основные идеи в текстах будут выделяться цветом соответствующим данному разделу - цветом фуксия.

Разворот страниц 12-13 будет содержать постоянную рубрику: «Гость номера», объектом публикации данной рубрики в пилотном выпуске будет Влад Лисовец, ведущий специалист в области красоты и стиля. Верстка материала будет выполнена по технологии «газетной верстки» и проиллюстрирована 2 фотографиями гостя (прил. 4).

Разворот страниц 14-15 будет размещен материал на правах рекламы: «Косметика Charm Cleo - гармония природы и женской красоты». Публикация будет сверстана по принципу газеты и снабжена 4 фотоиллюстрациями.

На развороте страниц 16-17 будет представлен текст под названием «Модные тенденции ногтевого сервиса», подробно освещающий технологию укрепления ногтевой пластины биогелем. Верстка материала будет журнальной и сопровождаться 6 фотоиллюстрациями.

На странице 17 будет опубликован материал: «Искусственный загар: мифы и реальности», освещающий проблематику данной сферы индустрии красоты. Верстка - журнальная. Статья сопровождается 1 фотоиллюстрацией.

Раздел «Спорт» будет состоять из 4 публикаций и 2 рекламных полос (страницы 25 и 27). Верхний колонтитул четных страниц будет содержать наименование раздела и оформляться в прямоугольник, выполненный голубым цветом. Заголовки материалов будут выполнены шрифтом «Times New Roman», 18 кеглем, а сами материалы - 12 кеглем. Основные идеи в текстах будут выделяться цветом соответствующим данному разделу - голубым.

Страницы 20-21 будут включать материалы на правах рекламы от спортивного клуба «Альтер-Эго»: «Фитнес в домашних условиях», который расскажет о 20 упражнениях, позволяющих достигнуть отличных результатов в короткие сроки. Верстка материала будет выполнена по технологии «газетная верстка». В материале будет использовано 20 иллюстрации.

На развороте 22-23 будет опубликован материал на правах рекламы от спортивного клуба «Fit Line»: «Велнес - это значит жить по максимуму!» Фитнес-врача подробно расскажет преимущества данной программы. Технология верстки - «журнальная», фотоиллюстраций - 3.

Страница 24 будет посвящена активному отдыху: «Велосипед как образ жизни». Страница сформирована по принципу «газетной верстки». Материал будет сопровождаться 2 иллюстрациями.

На странице 26 будет рассказываться о новом направлении фитнеса: «Капоэйра - танец смерти» - бразильское национальное боевое искусство, сочетающее в себе элементы танца, акробатики, игры. Верстка материала будет «журнальной» с использованием 2 фотоиллюстраций.

В данном параграфе был предложен дизайн издания «Гармония» позволяющий увидеть макет издания с последующей передачей его в типографию для выпуска.

Данная глава была посвящена описанию разработанного нами проекта городского журнала о здоровье, красоте и спорте «Гармония». Нами была представлена концепция, описывающая организационно-функциональную модель издания (содержание журнала, которое определено его тематическими направлениями); технические характеристики (формат издания, количество страниц, качество бумаги и тираж издания); целевую аудиторию (широкий круг жителей г.о. Тольятти всех возрастных категорий).

Также в рамках концепции была предложена маркетинговая политика журнала «Гармония», определяющая его распространение путем розничной продажи на территории г.о. Тольятти. Стоимость одного номера будет составлять ориентировочно 50 рублей. Журнал предполагается продавать без упаковки. Продвижение журнала будет осуществляться посредством проведение ивент и промо-мероприятий. На страницах журнала предполагается размещение материалов на правах рекламы и рекламных модулей.

Помимо концепции мы также разработали дизайн издания и структуру пилотного номера. Описание дает развернутое представление о внешнем виде титульного листа, рубрикатора и полос издания.



Заключение

В ходе данной работы мы разработали проект городского журнала «Гармония», тематической направленностью которого являются здоровье, красота, спорт. Для определения тематической направленности журнала мы рассмотрели рынок СМИ г.о. Тольятти и выяснили, что на нем не занята ниша изданий, посвященных здоровью, красоте и спорту. Это явилось основным фактором при выборе тематики журнала.

Проектирование издания состояло из двух этапов. Первый этап - формирование концепции журнала. Под концепцией журнала мы подразумеваем: обоснование выбора названия журнала «Гармония» (т.к. гармония - это совокупность отдельно взятых частей бытия человека); формулировка миссии журнала (объединение людей, для которых здоровый образ жизни стал стилем). Так же концепция описывает организационно-функциональную модель издания (содержание журнала, которое определено его тематическими направлениями); технические характеристики (формат издания, количество страниц, качество бумаги и тираж издания); целевую аудиторию (широкий круг жителей г.о. Тольятти всех возрастных категорий).

В рамках концепции была предложена маркетинговая политика журнала «Гармония», определяющая его распространение путем розничной продажи на территории г.о. Тольятти. Стоимость одного номера будет составлять ориентировочно 50 рублей. Журнал предполагается продавать без упаковки. Продвижение журнала будет осуществляться посредством проведение ивент и промо-мероприятий. На страницах журнала предполагается размещение материалов на правах рекламы и рекламных модулей.

Второй этап проектирования журнала представил собой разработку дизайна издания. Под дизайном издания мы понимаем описание обложки журнала, его титульного листа, рубрикатора и разворотов.

Журнал разделен по тематическим направлениям на 3 части (здоровье, красота, спорт), каждое из которых оформлено в определенной цветовой гамме (зеленый, фуксия, голубой - соответственно). Определяется положение лид абзаца, заголовков материалов и способ нумерации страниц. В журнале планируется размещать следующие публикации: интервью, информационные статьи на заданную тематику и материалы на правах рекламы. Все материалы будут сопровождаться фотоиллюстрациями. Так же будет присутствовать постоянная рубрика - «Гость номера», интервью с ведущими специалистами данных отраслей, освещаемых в журнале «Гармония».

Разработанный дизайн позволяет определить макет издания для передачи его в типографию.

Таким образом, цель, поставленная в работе достигнута, а задачи решены.



Литература

1. Акопов А.И. Периодические издания / А.И. Акопов. - М. : Книга, 1999. - 91 с.

2. Антонова С.Г. Редакторская подготовка изданий / С.Г. Антонова. - М.: Изд-во МГУП, 2004. - 225 с.

3. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие: учеб. пособие / Р. Арнхейм. - Благовещенск: БКГ им. Бодуэна де Куртене, 2000. - 153 с.

4. Богданов Н.Г.. Справочник журналиста / Н.Г. Богданов, Б.А. Вяземский. - С-Пб.: 2005. - 256 с.

5. Волкова В.В. Дизайн газеты и журнала / В.В. Волкова, С.Г. Газанджиев, С.И.Галкин, В.П. Ситников. - М.: 2003. - 144 с.

6. Галкин С.И. Техника и технология СМИ: Художественное конструирование газеты и журнала / С.И. Галкин. - М.: Аспект-Пресс, 2005.. - 257 с

7. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра: учеб. пособие / С.М. Гуревич. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 288 с.

8. Засурский Я.Н. Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы / Я.Н. Засурский. - М.: 1998. - 320 с.

9. Иваницкий В.Л. Концепция периодического издания и его коммуникативная стратегия / В.Л. Иваницкий. // В.М.У. Сер. 10, Журналистика. - 2005. - № 5. - 90 с.

10. Курушин В.Д. Графический дизайн и реклама: самоучитель / В.Д. Курушин. - М.: ДМК-пресс, 2001. - 270 с.

11. Лазаревич Э.А. Тип журнала и его дизайн / Э.А. Лазаревич. // В.М.У. Сер. 10. Журналистика. - 2008. - № 2. - 60 с.

12. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста / Г. В. Лазутина. - М.: Аспект Пресс, 2006. - 237 с.

13. Нестеренко О. И. Краткая энциклопедия дизайна / О. И. Нестеренко. - М.: Молодая гвардия, 1994. - 315 с.

14. Рогожина Л.Д. Видовой состав деловых региональных периодических изданий. / Л.Д. Рогожина. - М.: Информ. ресурсы России. - 2006. - № 5. - С. 15-17.

15. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики / Е.П. Прохоров. - М.: РИП-холдинг, 2002. - 308 с.

16. Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама / В.В. Тулупов. - Воронеж: Кварта, 2001. - 320 с.

17. Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология / В.В. Тулупов. - Воронеж: Инфа, 2006. - 112 с.

18. Данилов С. Деловая пресса города Тольятти / С. Данилов [Электронный ресурс]// Официальный сайт научно-культурологического журнала RELGA -URL:// http:///www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main? textid=537&level1=main&level2=articles (дата обращения: 11.02.11г.).

19. Засурский Я.Н. Система средств массовой информации / Я.Н. Засурский [Электронный ресурс] // Официальный сайт авторского проекта Екатерины Алеевой - URL: // http:///evartist.narod.ru/text/61.htm. (дата обращения: 20.01.11г.).

20. Карамашева Е. Создание индивидуального облика издания / Е. Карамашева [Электронный ресурс] // Официальный сайт журнала КопмьюАрт - URL: /// http://www.compuart.ru/Archive/CA/2001/9/5/ (дата обращения: 25.01.11г.).

21. Корконосенко С.Г. Основы творческой деятельности журналиста / С.Г. Корконосенко [Электронный ресурс] // Официальный сайт авторского проекта Екатерины Алеевой - URL: http://evartist.narod.ru/text5/58.htm (дата обращения: 20.01.11г.).

22. Лаптева И. Использование цвета в периодических изданиях / И. Лаптева [Электронный ресурс] // Официальный сайт журнала КопмьюАрт - URL: /// http://www.compuart.ru/Archive/CA/2001/9/2/ (дата обращение: 12.02.11г.).

23. Соловьев В.И. Редакторская подготовка периодических изданий / В.И. Соловьев, Н. З. Рябинина [Электронный ресурс] // Официальный сайт Института открытого образование МГУП - URL: http:///www.hi-edu.ru/e-books/RedPodgotPeriodIzd/index.htm (дата обращения: 12.02.11г.).

24. Типология журналов [Электронный ресурс]// URL: http:///www.univer.omsk. su/omsk/bibstuds/jourhall/page1.htm (дата обращения: 16.02.11г.) .

25. Шмаков А. Современные тенденции дизайна периодики/ А.Шмаков [Электронный ресурс] // Официальный сайт журнала КомпьюАрт -URL: http://www.compuart.ru/Archive/CA/2004/3/16/ (дата обращения 22.01.11).

Размещено на Allbest.ru

...