Приоритетная проблематика новостного интернет-сайта

Размещено на http://www.allbest.ru/

ВВЕДЕНИЕ

Динамичное развитие современной медиасистемы оказывает существенное влияние на трансформацию творческих методов и приемов веб-журналистики в регионах.

Гибридизация, основанная на технологической конвергенции средств массовой информации, способствует развитию новых форм коммуникативной деятельности, расширяющих рамки традиционного поля журналистики в сторону ее большей открытости и диалогического общения.

Сегодня в Беларуси зарегистрировано 135 государственных печатных СМИ, учредителями которых выступают местные органы власти. Все областные, городские и районные газеты имеют собственные сайты.

В современных условиях есть потребность в исследовании региональной веб-журналистики как особого сегмента в информационном пространстве Беларуси.

С момента создания сайтов региональных государственных СМИ прошло уже несколько лет, однако многие редакции отказываются воспринимать интернет как полноценную медийную площадку.

Значительной части изданий все еще не хватает навыков грамотной работы в интернете и создания контента в соответствии с современными требованиями.

Развитию веб-журналистики в целом, ее становлению как самостоятельного вида, а также своеобразию региональных интернет-изданий посвящены труды российских ученых В. В. Кравцова, А. В. Пустовалова, Л. В. Экгардт, а также украинского исследователя Б. В. Потятиника.

Важными для настоящего исследования являются работы С. С. Бодруновой, Е. Л. Вартановой и М. М. Лукиной, в которых интернет-СМИ рассматриваются в контексте социально-политических трансформаций медиасистемы.

Цель исследования заключается в том, чтобы изучить развитие новостного интернет-сайта, определить основные проблемы новостного интернет-ресурса, выявить тенденции его развития и перспективы.

Объектом исследования являются районная газета «Навіны Палесся» и её интернет-версия - сайт polese.by.

Предмет исследования - комплексное изучение освоения местной прессой новых медийных платформ, творческих методов и приемов веб-журналистики, процессов конвергенции и технологизации коммуникации, деятельности региональных СМИ Беларуси представляется крайне актуальным.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач, которые носят комплексный характер, так как затрагивают проблемы Интернет-журналистики в целом и виртуальных региональных ресурсов в частности, а именно:

- определить место Интернет-журналистики в современной системе масс-медиа;

- проанализировать особенности и главные преимущества виртуальных СМИ: оперативность, интерактивность, гипертекстуальность, а также проследить пути их реализации на площадках региональных ресурсов;

- выявить специфику контента региональных виртуальных СМИ, изучить жанровое своеобразие онлайновых ресурсов.



ГЛАВА 1. ПРОБЛЕМАТИКА СОВРЕМЕННОЙ ВЕБ-ЖУРНАЛИСТИКИ

1.1 Проблематика современной веб-журналистики в контексте трансформации медиасферы

В русле развития современной медиасферы комплексное изучение деятельности региональных СМИ Беларуси представляется весьма актуальным.

Прежде всего важно выделить количественные критерии оценки эффективности присутствия того или иного регионального интернет-СМИ в веб-среде.

Раньше успешность той или иной газеты оценивалась исходя из тиража. Онлайновое издание не имеет подобных вещественно выраженных форм.

При определении эффективности работы сайтов региональных интернет-СМИ мы руководствовались рядом критериев, в числе которых посещаемость, цитируемость, уникальность интернет-контента, частота обновления, использование мультимедиа (фото-, аудио- и видеоматериалов), интерактивность, наличие профилей в социальных сетях.

Важными показателями успешности того или иного СМИ можно назвать также количество просмотренных страниц, время пребывания пользователей на сайте, позиции в рейтингах (для Беларуси авторитетны, например, рейтинги «Акавита», LiveInternet и Mail.ru), присутствие в службе «Яндекс. Новости».

В то же время остается нерешенным круг проблем, посвященных освоению местной прессой новых медийных платформ, функционированию тематических доминант регионального медиаполя, состоянию взаимоотношений региональной веб-журналистики и власти в новых виртуальных реалиях.

Многие интернет-СМИ Беларуси делают основную ставку на продви- жение во «ВКонтакте» и в «Одноклассниках», а Twitter рассматривают как дополнительную информационную площадку.

Присутствие газеты в социальных сетях будет эффективным лишь в том случае, когда редакция будет адаптировать контент к этим платформам.

В социальных медиа востребованы простота, доступность, развлекательность. Свежие, нетрадиционные, творческие способы подачи информации позволяют привлечь новых читателей. В первую очередь среди молодежи.

Важно сделать что-то новое, выходящее за рамки обычного. Чрезвычайно велик в этом плане потенциал визуальных средств коммуникации. Немаловажен также тот факт, что определенную конкуренцию сайтам интернет-СМИ Беларуси составляют сообщества в социальных сетях, посвященные новостям того или иного города.

Публичные страницы стали одновременно примером современной интернет-культуры и источником общественно значимой информации, популярность которых иногда превосходит посещаемость новостных сайтов.

Подобные социальные сообщества есть в большинстве городов Беларуси, и они популярны в первую очередь среди молодежной аудитории.

Принимая во внимание динамичное развитие сегмента социальных медиа, необходимо отметить, что далеко не все редакции районных и областных СМИ Беларуси используют потенциал новых интерактивных платформ с должной эффективностью.

Многие региональные газеты недооценивают значимость грамотной реализации интерактивных возможностей. Причины этой ситуации - как нежелание руководителей ряда редакций менять наработанные десятилетиями творческие подходы, так и отсутствие кадров, подготовленных для работы в интернет-СМИ.

В то же время есть все основания утверждать, что, усовершенствовав свои веб-ресурсы, региональные интернет-издания Беларуси значительно увеличат свою аудиторию.

1.2 Основные особенности написания веб-текста. Заголовок в интернет-СМИ

Интернет-журналистика стала серьезной частью нашей жизни. Сами того не замечая, почти все пользователи интернета ежедневно сталкиваются с этим направлением. В связи со спецификой области у данного занятия выработались и свои особенности. Особенно они коснулись веб-текста, который значительно отличается от любого другого журналистского текста, напечатанного на бумаге.

В отношении написания Web-текста можно выделить ряд особенностей, которые обусловлены спецификой Сети, и рассмотреть некоторые общие принципы составления "бумажного" текста, приобретающие для Web-текста определенную значимость.

На что повлияла сеть?

Специфика размещения информации обусловила следующие требования к тексту:

· Прежде всего, это журналистика малых (по объему) форм.

Безусловно, нет очень жестких требований по этому поводу, но так принято, что большие «полотна» в интернете не в ходу. Это связано с тем, что многие пользователи не любят и не хотят тратить свое время на прочтение большой статьи.

Читатель хочет получить информацию в сжатом виде, а огромные тексты его только отпугивают. Второй причиной такого требования является нецелесообразность большого текста, когда поисковики «видят» статьи, имеющие количество символов в районе двух тысяч знаков.

Это очень важно, поскольку заполнение ресурса уникальным контентом -- это инструмент, который используется для того, чтобы осуществлять продвижение сайтов. В любом случае, объем, принятый для сети, не превышает 5-7 тысяч знаков.

· Он должен быть структурированным.

Желательно, чтобы материал был разбит на короткие конкретные блоки с подзаголовками и использовались доступные средства выделения (полужирный, курсив, подчеркивание, маркированные списки) которые "оживляют" текст и могут усилить наиболее значимые моменты.

Текст, который размещается в интернете, должен хорошо восприниматься визуально. Именно поэтому структурирование с использованием различных шрифтов, а также маркированные списки встречаются очень часто в разных статьях. Наличие подзаголовков и деление на абзацы и вовсе считается практически обязательным условием: только такой текст способен привлечь внимание пользователя.

· Он должен гармонично включать в себя гиперссылки.

При наличии ссылок веб-журналист обязан обеспечить непрерывность информации. То есть ни в коем случае не допускается «вырывание» каких-то частей из контекста. Вся статья должна читаться без запинок, иначе можно говорить о том, что журналист не справился со своей задачей.

При написании статьи принято делать упор на ее информативность. Отвлеченные рассуждения или чрезмерная художественность не приветствуются. При этом не стоит думать, что веб-текст -- это сухое изложение фактов.

Просто дело в том, что слишком «заумная» статья о простых вещах не вызовет интереса у большинства пользователей. Веб-журналист понимает, что его творение могут читать как специалисты, так и люди, отдаленно знакомые с предметом разговора: для каждой категории текст должен быть максимально понятным и полезным.

Для Web-текста применяется общепринятая форма подачи новостных материалов, так называемая «перевернутая пирамида». В соответствии с данным принципом, сообщение начинается с существенного, опорного факта, который, в дальнейшем, только конкретизируется. В связи с этим особую роль играет лид - первый абзац текста.

Лид должен быть кратким, ясным, недвусмысленным и самодостаточным. Последнее требование означает включение в лид суммы всех фактов, изложенных в тексте. Такой лид называется «суммирующим» (summary Lead). Данное требование обязательно для новостных материалов, статей, но в некоторых жанрах может использоваться другой вид лида (например, в очерке). Всего их, по разным данным, насчитывается до нескольких десятков видов (повествовательный, обзорный, затяжной, философский и др.)

Существуют общие правила написания лида вне зависимости от его вида. Нельзя начинать статью с официальных титулов или полных наименований учреждений, с придаточного предложения, с чисел, написанных цифрами, нежелательно также использовать в начале текста цитаты.

Таким образом, в информационных материалах всегда используется «суммирующий лид», который иногда еще называется «емкий абзац». По мнению некоторых специалистов, на долю заголовка и лида приходится до 70% общего смысла информации, и только 30 % - на все остальное, независимо от количества строк в тексте. В Web-тексте, к тому же, от качества лида зависит, перейдет ли читатель дальше по ссылке, к основному тексту.

Важно отметить, что принцип «перевернутой пирамиды» приобретает несколько иное значение в отношении Web-текста. Каждая структурная единица Web-текста должна быть самодостаточной и не отсылать читателя к уже прочитанному, в целях экономии времени и денег.

В связи с ограниченностью объема Web-текста, для него приобретает особую значимость информационная насыщенность материала. Хорошим считается текст, который, по сути, невозможно законспектировать. В нем нет лишних слов, ненужных оборотов, «воды», но в то же время не отрицается возможность использования тропов.

С тропами нужно обращаться осторожно, так как недостаток художественности в тексте простительнее, чем неточность содержания, которая может расцениваться не только как безграмотность, но и как диффамация. Интернет-СМИ доступны неограниченному числу читателей, поэтому степень ответственности журналиста здесь особенно велика.

Таким образом, Web-текст должен быть лаконичным, ясным, информационно насыщенным, точным, емким, вполне художественным.

Важной особенностью интернет-журналистики является и ее интерактивность, то есть возможность оперативно вступать в диалог с заинтересованным читателем при помощи форумов или гостевой книги, которыми оснащены многие виртуальные издания. При достижении взаимопонимания с редакцией, через "обратную связь" интересная статья может стать началом цикла или даже постоянной рубрики.

Журналистика on-line, несмотря на свою специфику, остается журналистикой, то есть способом влияния на общественное мнение и сознание. Трудно себе представить журналиста, не имеющего личного эмоционального мнения о предмете своей публикации.

Даже "чистая" информация, подаваемая безликими агентствами, всегда тенденциозна. Что же говорить о таких жанрах, как очерк или аналитический обзор. Очевидно, что в нашем больном и измученном обществе степень ответственности журналиста особенно велика. Последствия неосторожного слова или непродуманной оценки, растиражированные в сознании тысяч или, даже, десятков тысяч читателей могут оказать непредсказуемые последствия.

И здесь не важна ни тема, ни кажущаяся малозначительность публикации. Испорченное настроение или неоправданное беспокойство лишь одного из читателей - это отрицательный результат, который вернется к автору в самый неподходящий момент и потребует оплаты по счетам. И этот счет перевесит гонорар.



1.3 Интерактивные возможности Интернет-изданий. Дизайн интернет-издания: приоритеты графического имиджа

На восприятие сайта в целом, а также непосредственно информации, размещенной на нем, значительно влияет дизайн - графическое воплощение интернет-ресурса. Дизайн должен органично дополнять и усиливать общую концепцию. Существует целый ряд дизайнерских приемов, которые обеспечивают легкое восприятие информации на веб-сайте и позволяют акцентировать внимание на ее определенных частях. К сожалению, это слишком обширная тема, и она выходит за рамки данной книги.

Привлечение новых посетителей и удержание постоянныхчитателей -- одна из главных задач сетевого издания. Чтобы выигрывать в конкурентной борьбе, важно не только организовать непрерывный поток качественной информации, но и правильно представить ее читателю.

В конечном счете пользователь Интернета выберет то издание, у которого более удобный интерфейс, индивидуальный графический имидж, качественные иллюстрации, подходящий для восприятия информации дизайн.

По мере развития сети Интернет качество оформления информационных ресурсов растет. В процесс эволюции выживают те, которые, кроме необходимой информации, представляют читателям наиболее удобный интерфейс. Постепенно формируется типичная структура компоновки страницы Интернет-издания.

Примерная топология сайта может выглядеть следующим образом:

1. Графический элемент, содержащий символику издания. Как правило, он включает в себя его название, элементы фирменного стиля или графический символ. Название издания должно быть заметно и узнаваемо. Данный информационный блок обычно располагается в левой верхней части страницы. Вблизи не рекомендуется располагать графические элементы и текстовые блоки содержащие слова, написанные более крупным шрифтом, чем название СМИ. Вокруг названия должно быть достаточно пространства, чтобы надпись была хорошо заметна и легко читалась. Логотип служит для представительских целей, давая пользователю информацию, на какую страницу он попал, а также часто является ссылкой для перехода на главную (первую) страницу с оглавлением и основнымизаголовками.

2. Навигационные панели. К ним относятся блоки коротких ссылок, ведущие к страницам следующих уровней. Как правило, это ссылки, состоящие не более чем из 2-3 слов, служебные ссылки (информация об издании, «контакты», «рекламодателям» и др.) либо список рубрик.

Сетевые СМИ обычно ограничиваются двумя видами навигационных панелей: это горизонтальная навигационная панель, частоее называют «меню» (она должна занять место в верхней части сайта),и вертикальная навигация -- столбец, находящийсяв левой части страницы. Возможны другие варианты расположения навигационных панелей, но они являются специфическими.

3. Содержательный блок. Элемент, включающий основную информацию. Для главной страницы -- это центральное поле, содержащее расширенные анонсы публикаций, часто сопровождающиеся иллюстрациями. Для страниц следующих уровней -- это поле, содержащее текст публикации и иллюстрации.

4. Блоки анонсов новостей. Они заполняют главную страницу издания и присутствуют на страницах следующихуровней. В крупных изданиях блоки группируются по рубрикам и, как правило, содержат заголовкиновостей и тексты анонсов, либо заголовки и подзаголовки. Также блоки анонсов включают в себя иллюстрации к тексту.

5. Списки заголовков новостей. Часто для экономии места издания используют блоки, содержащие списки заголовков новостей. Кроме собственных новостей, Интернет-СМИ публикуют на своих страницах блоки заголовковновостей дружественных изданий. Большинство крупных изданий используют экспорт и импорт новостей для повышения посещаемости. Необходимо поместить в HTML-код страницы специальный модуль. Дальнейшее обновление новостейпроисходит в автоматизированном режиме.

6. Рекламные блоки. Они содержат баннеры, ссылающиеся на внешние ресурсы (могут использоваться графика и текст). Обычно текстовая и графическая информация баннеровне имеет никакой связис информационным разделом, рядом с которым располагается рекламный блок, но в последнее времявсе большое внимание уделяется контекстной рекламе.

Современные баннерные системы определяют место расположения рекламногоблока исходя из тематики ресурса, на который ссылается баннер.

7. Дополнительные и сервисные блоки. К ним относятся инструментарий для поиска в архиве, онлайновое голосование, прогноз погоды, курсы валют и др. Любой из названных пунктов, кроме заголовков оглавления, может отсутствовать.

Это вызвано тем, что еще не сложились четкие профессиональные требования к оформлению Интернет-СМИ, однако опыт показывает, что все они повышают удобство и функциональность.

Сайт сетевого издания обычно представляет собой сложную многоуровневую систему организации информации, состоящую из трех разделов.

Первый (информационный) включает в себя все новости и прочую журналистскую информацию, второй (коммуникационный) -- разнообразные форумы и чаты, третий (сервисный) -- предоставляет пользователям возможность поработать с архивом СМИ, подписаться на электронную рассылку и др. Принципы успешного построения дизайна сетевого СМИ просты.

Макет веб-страницы лучше всего разбить на три части. В левой колонке размещается навигация, в центральной -- тексты, в правой -- либо лента новостей, либо анонсы номера, либо реклама.

Шрифт должен иметь одинаковые характеристики -- такие, как гарнитура (начертание), кегль (высота), цвет. Желательно, чтобы преобладал какой-нибудь один из видов выравнивания текста на странице. Навигация по сайту должна быть удобной, понятной пользователю, в любой раздел сайта пользователь должен попасть менее чем за три «клика».

При создании Интернет-изданий дизайнеры значительное внимание уделяют текстовому дизайну -- визуальному представлению текставнутри блоков, их расположению на странице, выбору элементов, разграничивающих эти блоки.

Важно учитывать, в какой последовательности читатель просматривает информационные блоки. Как правило, пользователь обычно пробегает взглядом страницу по диагонали сверху вниз и слева направо. Таким образом, самыми заметными информационными блокамиявляются те, которые располагаются ближе к верхнему левому краю. Это необходимо учитывать при размещении на сайте актуальных новостей. Для успешного восприятия приведенной на сайте информации очень важна и цветовая гамма Интернет-издания.

Цветовая схема сайтаначинается с выбора тех трех цветов страницы, которые используются для представления обычного текста, ссылок и посещенных ссылок. Графическое оформлениесайта должно укладыватьсяв общую цветовую схему.

Наиболее привычным является черный текст, расположенный на белом фоне. Обратная картина (белый текст начерном фоне) используется крайне редко и не является лучшим цветовым решением для Интернет-изданий.

Допускается использование цветного текста и цветного фона. При этом текст должен хорошо читаться.

Необходимо аккуратно относитьсяк использованию цветов, особенно если эти цвета не включены в базовый состав цветов сайта. Для выделения фрагментов текста (заголовки, ссылки и т.д.) часто используются 2-3 и более сочных цвета в дополнение к основному. Это могут быть заголовки, ссылки и т.д.

Важно, чтобы выделенные слова не делали текст пестрым, нельзя использовать чистые цвета (ярко-зеленый, ярко-красный, ярко-синий и т.п.). Ониутомляют читателя, что, естественно, не способствует восприятию информации.

То же касается цвета фона -- цветовая насыщенность его должна быть минимальной. Читатель должен легко воспринимать текст и не отвлекаться на лишние графические элементы.

При оформлении содержания разделов также должен использоваться единый подход. Это относится к размерам шрифтов, их цветам, форматированию абзацев и списков.

Если на одной странице основной текст маленьких размеров и синего цвета, на второй он больше и фиолетового цвета, а на третьей -- другого начертания и зеленого цвета, это может серьезно испортить впечатление посетителей сайта.

Опытные пользователи сети Интернет к подобным сайтам уже не возвращаются, какими бы интересными они не были. Принципы успешного дизайна, о которых шла речь выше, применимы не только к сетевым СМИ, но и к электронным версиям традиционных периодических изданий. Последние могут иметь три разновидности дизайнерского оформления:

а) принципиальный дизайн. Электронная версия с абсолютной точностью воспроизводит дизайн печатного продукта;

б) cмешанный дизайн. Электронная версия создана заново, но даже в измененном виде графический дизайн сетевой публикации включает в себя определенные части печатного издания. Для газет, как правило, это такие узнаваемые элементы, как логотип и оформление рубрик;

в) cвободный дизайн.Электронная версия так же, как и в предыдущем пункте, создана заново, но по своему оформлению принципиально отличается от печатного издания. Дизайн сетевой прессы часто кардинально отличается от дизайна, используемого при создании бумажной газеты.

При относительно низкой скорости Интернет-соединений в Беларуси и странах СНГ нельзя перегружать сетевое издание весомыми и крупно форматными фотоснимками. Зачастуюна общем гипертекстовом плане они занимают размер не больше баннерного, однако при последующем клике фотоснимок должен увеличиваться.

Дизайнерские решения сетевого издания могут быть разнообразными.

Главная особенность в оформлении как отдельных сетевых публикаций, так изданий в целом заключается в неизмеримо больших возможностях при минимальных затратах. Фотографии (особенно цветные) в сетевомварианте выглядят значительно эффектнее. Поэтому иллюстрации в электронных версиях печатных изданий несравненно богаче тех, которые могут быть достигнуты в их печатных оригиналах. Полиграфическая технология не способна передать всю палитру оттенков цвета, которые позволяет воспроизвести техника компьютерного дизайна.

С другой стороны, в сетевых СМИ Беларуси слабо развита иллюстративная флеш-анимация, хотя в зарубежных Интернет-изданияхона заполняет рекламные площади.

Недостаточно используется инфографика (таблицы, карты, диаграммы и т.д.). Количество иллюстраций, включая сложные коллажи, в сетевых СМИ практически неограничено.

Наконец, компьютерная технология дает огромные возможности в подборе шрифтов, выделении элементов текста, верстке и макетировании. Все это предоставляет редактору сетевого издания огромные возможности в осуществлении самых смелых художественных замыслов.

Однако необходимо учитывать, что излишне перегруженные графическими элементами (даже самыми эффектными и красивыми) сайты не всегда воспринимаются читателем адекватно. Кроме того, излишнее насыщение сайтов цветными иллюстрациями затрудняет чтение вследствие длительной загрузки. Не приветствуется фоновая пестрость.

Это излишество является прерогативой тематических и персональных страниц. Разумеется, оформление должно соответствовать назначению издания. К сожалению, в сетевой практике техническое и художественное редактирование часто не соответствует специфике Интернет-СМИ. Это происходит оттого, что в них часто работают самоучки,в лучшем случае имеющие художественные способности.

Разумеется, со временем это положение изменится, и новое поколение специалистов в области компьютерного художественного конструирования (а не просто компьютерного дизайна) успешно решит задачу профессионального оформления сетевых СМИ.

Пока что в Беларуси, в отличие, например, от России, немного профессиональных веб-дизайнеров. Всех их можно разделить на 3 группы: профессиональные студии, отделения внутри других предприятий и так называемые творческие коллективы.

Серьезные сетевые газеты создаются именно дизайнерскими студиями и для достижения оптимального качества требуют капиталовложений. Поэтому многие предпочитаютэкономить на оформлении Интернет-СМИ и нанимают любителей, что в конечном счете негативно сказывается на имидже издания.



ГЛАВА 2. РЕГИОНАЛЬНЫЕ ИНТЕРНЕТ-СМИ БЕЛАРУСИ В УСЛОВИЯХ ТРАНСФОРМАЦИИ МЕДИАСИСТЕМЫ (НА ПРИМЕРЕ ИНТЕРНЕТ-САЙТА ГАЗЕТЫ «НАВІНЫ ПАЛЕССЯ)

2.1 Современное состояние и перспективы развития газеты «Навіны Палесся» и сайта газеты polese.by в медийной среде

Столинская районная общественно-политическая газета “Навіны Палесся” издаётся с октября 1939 года. “НП” выходит 2 раза в неделю, тиражом почти 15 тысяч экз.

Газета включает следующие приложения:

· Приложение «Палесяночка» -- самые искренние слова поздравлений и благодарностей;

· «Ваш телеэкран» -- самый полный рассказ о телевидении на неделю;

· «Доска объявлений» -- множество частных объявлений и рекламных предложений.

Сайт газеты «Навiны Палесся» был создан в апреле 2011 года. Все обязанности по его функционированию и обновлению были возложены на одного из операторов по верстке газеты.

Сайт обновлялся 2 раза в неделю, когда выходила печатная версия газеты.

Материалы, которые размещали на сайт, брали из уже вышедшего печатного номера газеты, материалы абсолютно не изменялись, и никак не адаптировались к интернету.

До недавнего времени, сайт практически не изменялся.

Рассмотрим структуру информационного сайта газеты «Навіны Палесся».

Структура сайта:

· Главная - главная страница, с которой и загружается сайт. На ней отражены последние новости, события.

· О газете - подробная информация о газете;

· Фотогалерея;

· Подписка;

· Реклама - стоимость базовых рекламных модулей, реквизиты;

· Контакты;

· Афиша - афиша развлечений и культурных событий района. Кино, театр, концерты, выставки, клубы;

· Доска объявлений;

· Расписание городского транспорта.

Это основные страницы сайта газеты.

Слева в верхней части сайта расположен логотип газеты, а справа баннер с изображением г. Столина, при его нажатии с любой страницы переходишь на главную страницу. На рисунке 2.1 представлена главная страница сайта polise.by.

Справа размещены рубрики:

- экономика, спорт, сельское хозяйство, происшествия, политика, общество, образование, культура, здоровье, акции и конкурсы, тема недели (белта).

Рисунок 2.1 - Главная страница сайта polese.by.

Доска объявлений, афиша и расписание городского транспорта - это недавно добавленные новые страницы.

Рубрики также претерпели изменения. Их число значительно сократили, путем объединения в более общие подходящие по смыслу рубрики.

На рисунке 2.2 представлена динамика посещений сайта polese.by по данным сайта akavita.by с момента его создания по настоящее время.

Рисунок 2.2 - динамика посетителей сайта polese.by по данным сайта akavita.by.

Среднее ежедневное число посещений на протяжении 2012-2014 годов составляло не более 250. Из этого можно сделать вывод, что за несколько лет существования сайта polese.by должно внимания его развитию не уделялось. Основной упор в редакции был только на печатную версию издания.

Прогрессирующее развитие в стране электронных коммуникаций, прежде всего формирование национального сегмента сети Интернет, поставило перед средствами информации новые задачи и определило новые формы в системе взаимоотношений СМИ и общества.

В настоящий момент все субъекты информационного рынка в условиях современных социально-экономических отношений переживают период трансформации и модернизации, которые вызваны вполне объективными причинами.

В то же время за рамками академических и маркетинговых исследований часто остаются многие реалии в белорусских масс-медиа.

Это процесс коммерциализации СМИ и появление новых собственников, усиление прямой и скрытой конкуренции между печатными изданиями, теле- и радиоканалами, различная трактовка и понимание представителями медиа сферы социальной ответственности, журналистской самостоятельности, креативности и этики.

Указанные факторы влекут за собой изменение национального медиа ландшафта и его оценок населением. Республика Беларусь, являясь европейским государством, в настоящий момент активно входит в фазу внедрения новых систем создания, деятельности и распространения СМИ.

Данный период характеризуется ростом роли массовых коммуникаций в условиях развития информационных технологий. Это влечет за собой перераспределение медийных ресурсов по степени их общественной значимости и соответственно возможностям влияния на аудиторию.

При общем сокращении числа СМИ (в первую очередь печатных) наблюдается постоянный рост количества новых медиа, которые могут распространяться в цифровой и интернет-среде, выступать альтернативой традиционным СМИ и вступать с ними в конфронтацию, но при этом выполнять прежние функции.

Теперь возникает обязательная потребность иметь не только печатную версию газеты, но также и интернет - версию. Сейчас уже не достаточно иметь просто клон печатной версии газеты в интернете.



2.2 Эффективность работы сайта районной газеты - polese.by

Редакцией газеты было принято решение о совершенствовании своего сайта, для этого было решено ввести в штат новую единицу - редактора интернет- ресурса.

На редактора интернет- ресурса возложены следующие должностные обязанности:

1. Способствовать популяризации и продвижению сайта в сети Интернет.

2. Формировать и поддерживать ключевую концепцию сайта, вносить предложения по доработке содержания и концепции сайта, по введению для посетителей сайта нового сервиса.

3. Контролировать соблюдение посетителями общих правил пользования сайтом.

5. Контролировать текстовое наполнение сайта, регулярное обновление информации, для чего:

- осуществлять непрерывное сотрудничество с авторами материалов и статей, размещенных на сайте;

- работать с внутренними и внешними источниками информации, производить отбор ее для размещения на сайте;

- работать над структурированием рубрик разделов сайта, подбором для них названий и выбором характера их наполнения с учетом установленной концепции и периодичности обновления информации;

- выбирать для каждого раздела сайта источники информации (материалы бумажных изданий, иные виды источников);

- вносить подходящие изменения в состав, местоположение, наполнение и название рубрик, разделов сайта;

- следить за соблюдением установленного графика обновления сайта;

- наполнять разделы сайта соответствующей информацией, следить за обновлениями;

- адаптировать все материалы к применению в интернете (иллюстрирование, расстановка ссылок, создание гипертекстов, добавление интерактивных возможностей и т.д.).

6. Контролировать соблюдение определенного порядка в информационном поле сайта в целях удобства работы его пользователей, этических и иных норм поведения, которые приняты в интернет-сообществах.

Сайт polese.by уже претерпел некоторые изменения. Рубрики на сайте были разделены по очень узким сферам, их объединили по смысловой близости в более широкие понятия.

Также была добавлена страница с Афишей, к тому же на главной странице размещен баннер с Афишей. Она еженедельно обновляется. В ней всегда только актуальная информация о текущих показах кино в местном кинотеатре, театральная афиша, а также все мероприятия проходящие в районе.

Добавлена страница с расписанием движения всего городского транспорта. Были обновлены страницы информацией о подписке и рекламе в газете.

Раньше посетители сайта оставляли свои объявления беспорядочно в разных разделах сайта, где есть возможность комментирования. Теперь создана страница с частными объявлениями по разделам: Куплю и Продам, и подразделами в них.

На главной странице справа создан баннер «Электронная версия газеты» с гиперссылкой на сайт Белкиоск - http://belkiosk.by/navpales.

В обязанности редактора интернет- ресурса возложена обязанность также загружать каждый новый номер газеты в PDF- версии.

Созданы группы в социальных сетях «ВВконтакте» и «Одноклассники». Общая численность подписчиков за 2 месяца составила около 500.

Сайт газеты polese.by обновляется каждый рабочий день. Загружаются новости района, материалы журналистов редакции, информация из Белты.

Обновлена фотогалерея. Созданы несколько альбомов с фотографиями, отражающие последние события района, такие как праздник масленицы - 2015 года, праздник 9 мая в г. Столине и альбом с ураганом, прошедшим на Столинщине 13-14 апреля 2015 года. Все фотографии предоставлены журналистами редакции. Также такие альбомы размещены в соцсетях.

По данным статистики счетчика Акавита за последние несколько месяцев средняя посещаемость выросла до 380.

Это доказывает, что есть целесообразность в развитии и модернизации сайта polese.by.

2.3 Взаимодействие печатной и электронной версий

Необходимо отметить, что сегодня национальная индустрия периодических печатных изданий - это наиболее системная и структурированная часть белорусской медиа - отрасли.

Основными направлениями ее дальнейшего развития являются сохранение тиражей государственных печатных изданий, стимулирование повышения их доходности и оптимизация редакционных структур при сокращении производственных издержек, укрепление материальной базы редакций. медиасфера графический имидж печатный

До сих пор на многих сайтах районных СМИ можно прочесть заголовки, созданные по принципам газетной журналистики.

Как правило, они образные, но неинформативные, и взяты из печатных изданий. По таким заголовкам сложно определить тему материала.

В то же время интернет-платформа требует от СМИ инновационных форматов предъявления новостей. Здесь необходимо размещать заголовки с глаголами в активном залоге, ключевыми фразами, а также названием местности, где произошло то или иное событие.

При подготовке текстов для интернет- СМИ особое внимание следует уделить таким творческим приемам, как акцентирование первого предложения, выделение ключевых слов, форматирование текста, изменение размера шрифта и др.

Важно отметить, что до 70 % читателей приходят на интернет- ресурсы газет через поисковые системы «Яндекс» и Google, поэтому сайт должен находиться на верхних строчках выдачи поисковых систем по запросу, представляющему собой название города.

В связи с этим необходимо, чтобы ключевые слова содержались как в заголовках, так и в текстах, что соответствует требованиям поисковых алгоритмов. Посещаемость сайта, разумеется, зависит не только от умения придумывать заголовки и писать тексты, но и от того, какие публикации размещаются в Интернете.

До недавнего времени на контент сайта не обращалось внимание. Сейчас практически все материалы проходят обработку перед размещением на сайт. Меняются заголовки статей, добавляется больше фото в материал, чем в печатном варианте.

Ведется работа над большей оперативностью со стороны журналистов редакции. Теперь на сайте размещается более актуальный контент. Многие материалы выходят на сайте раньше, чем в печатной версии. И не теряют свою временную актуальность. Ведь не кому не интересны старые новости.

Но с этим есть некоторые сложности, т.к. корреспонденты газеты привыкли делать материалы и сдавать их к выходу номера. Но при таком размещении на сайте будет потеряна актуальность новости. С этим возникают сложности и противоречия в работе журналистов для газеты и для сайта.

К тому же, тексты материалов по прежнему пишут только как для газеты, и не подстраивают свои материалы для интернет - версии газеты.

Сейчас ведется плодотворная работа по развитию и популяризации сайта polese.by и соответственно самой газеты «Навiны Палесся».



ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ ИНТЕРНЕТ - ВЕРСИЙ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ

3.1 Специфика Интернет-издания

Internet вобрал в себя все важные свойства информационных систем. Отличительной чертой Internet является интерактивность, т.е. возможность немедленно отреагировать на обращение.

Таким образом, Internet представляет собой уникальную коммуникационную систему, которая может использоваться не только для какой-то одной цели. Ее привлекательность как раз и состоит в многообразии возможностей и в том новом, что он несет для различных видов деятельности.

Internet относится к категории информационных систем, работающих по принципу "не только, но и ... ", тогда как другие системы функционируют по принципу "или - или".

Трудно переоценить то количество полезной для журналиста информации, которое содержит сеть Интернет. Но кроме этого он может укрепить связь и согласованность между журналистами и их информационными издательствами.

Он также обеспечивает быстрые и надежные связи между журналистами и их информационными источниками, даже если между ними лежит несколько тысяч километров.

Интернет- версии газет являются дополнительной синтезированной и универсальной средой бытования текстов.

В них качественно, на новом системном уровне, предоставляется разнообразный контент, что позволяет расширить аудиторию, использовать интерактивные инструменты взаимодействия с источниками коммуникации, потребителями и рекламодателями.

Это способствует продвижению на медиарынок как печатного издания, так и электронной версии, и в целом - расширению информационных потоков, персонализации процесса коммуникации.

В целом Интернет выигрывает у традиционных средств массовой информации тем, что предоставляет возможность большего выбора альтернативной оперативной информации практически по любому вопросу.

В то же время будет усиливаться тенденция разделения "сфер влияния": оперативная информация, новостной контент, форумы, блоги - все это становится прерогативой Интернета, а вот аналитика - качественная, проблемная - останется в печатных версиях изданий.

3.2 Творческие инновации региональной веб-журналистики

Динамичное развитие современной медийной среды оказывает существенное влияние на трансформацию привычных творческих методов и приемов журналистики. Ведущие белорусские СМИ представлены в Интернете уже не столько в качестве веб-версий газет, сколько в виде новых по формату изданий, сочетающих в себе интерактивные и мультимедийные сервисы. Творческие инновации реализуются не только на республиканском уровне - они присутствуют и в регионах.

Сегодня в Беларуси зарегистрировано 135 государственных печатных СМИ, учредителями которых выступают местные органы власти. Все региональные газеты имеют собственные сайты, информация на которых предлагается в самых разных форматах. И стоит заметить, что региональная тематика вызывает у их аудитории больший отклик, чем события республиканского масштаба.

В ходе этой работы особое внимание уделялось таким параметрам, как уникальность интернет-контента, частота обновления сайтов, использование мультимедийных технологий, продвижение сайта в социальных сетях. Также рассматривались посещаемость сайта, возможность комментирования публикуемых материалов и активность пользователей.

В интернет-СМИ актуальны простота, доступность, развлекательность.

Как представляется, ведущим творческим методом современной белорусской веб-журналистики является визуализация.

В Интернете пользователь не читает, а смотрит. Потребители новостей все чаще отдают предпочтение визуальному контенту - фотографиям, инфографике, слайд-шоу. Однако говорить об активном употреблении различных способов визуализации большинством районных веб-ресурсов не приходится.

Постепенно интернет-версии печатных изданий начинают осваивать и видеоконтент.

Достаточно экзотичным для местных изданий является наличие собственного канала на YouTube. Потенциал визуализации во многих региональных СМИ остается нераскрытым. За рубежом стало традицией размещать в рамках одной публикации в Сети все виды информации (текст, фото, аудио, видео, инфографика). Эксперименты с мультимедийными форматами в Беларуси чаще всего проводят коммерческие интернет- проекты.

В идеале сайт газеты должен стать площадкой для дискуссий. Здесь жители города и района могут собраться вместе, чтобы поделиться информацией друг с другом, обсудить новости, поспорить. Краеугольным камнем современной веб- журналистики являются комментарии. Пользователи нередко предпочитают знакомиться именно с ними, бегло просматривая саму публикацию.

Когда человек высказал свое мнение в рамках обсуждения какой-либо новости, он к ней обязательно вернется, чтобы узнать реакцию других пользователей. Комментарии показывают эффект, который произвел материал. Больше всего их собирают проблемные публикации, в основе которых лежит конфликт.

В этом плане уместно обратить внимание на тот факт, что возможность комментировать журналистские тексты есть не на всех сайтах региональных СМИ.

Некоторые руководители редакций отключают эту функцию. Разумеется, всегда найдутся желающие оставить в сети резкие комментарии, в обычной жизни вслух не высказываемые. Могут встретиться необъективные, некорректные, некомпетентные высказывания, способные вызвать отрицательные эмоции у пользователей. Однако не стоит забывать, что ответственность за содержание комментария несет тот, кто его опубликовал.

В любом случае, никто не мешает ввести предварительное модерирование комментариев. Но блокировать возможность диалога аудитории и СМИ нельзя - это противоречит основополагающим принципам веб-журналистики.

В целом можно сказать, что сайт, делающий акцент на интерактивное общение, обсуждение интересных аудитории тем и новостей, всегда будет посещаемым. Диалог с читателями возможен также путем проведения опросов, однако как инструмент налаживания отношений с аудиторией они работают недостаточно эффективно. Степень популярности той или иной публикации можно оценить также по количеству ее просмотров.

Присутствие региональных СМИ в социальных сетях также можно отнести к категории творческих инноваций. Активность пользователей сегодня сосредоточена именно в социальных медиа, где появился специфический тип медийного продукта.

Впрочем, стоит согласиться с мнением российских ученых, определивших, что успешность присутствия СМИ в социальных сетях зависит не столько от числа подписчиков страницы, сколько от количества активного ядра пользователей.

Именно они готовы читать новости, повторно возвращаясь к ресурсу, участвовать в диалоге с редакцией и другими читателями. Здесь стоит, однако, сделать оговорку.

Контент, который размещает газета в социальных сетях - почти полностью идентичен. Как правило, это заголовки газеты, снабженные хэштегами и фотографиями. Таким образом, газета в основном использует социальные сети для ретрансляции новостей. Сегодня, однако, этого недостаточно. Важно найти правильный подход к разной аудитории.

В группах «Навiны Палесся» отсутствуют специально написанные посты. В идеале это должны быть небольшие тексты, которые вкратце описывают суть материала, создают интригу и подталкивают читателя к тому, чтобы перейти на сайт газеты. Ни в одной из рассмотренных групп не проводятся опросы, не организуются конкурсы.

При размещении в социальных сетях анонсов тех или иных материалов также распространен неформальный стиль общения. Примеры: «а почитайте большой и крутющий текст о том, как...», «а почитайте и посмотрите, как...», «а еще есть довольно крутая фотогалерея» и др. Указанные приемы позволяют завязать связи с людьми, «начать отношения». Журналисты вторгаются в частное пространство, становятся «друзьями» читателей в социальной сети.

Страницы характеризуются низкой вовлеченностью пользователей, что проявляется в недостаточной скорости обновления информации и низком уровне обратной связи.

Публичные страницы в социальных сетях выступают эффективными инструментами для продвижения контента, который адаптирован именно к этим платформам, а также для повышения лояльности аудитории. Это поняли также многие районные газеты.

Интересные результаты может дать исследование соотношения тиража, посещаемости сайта, числа «друзей» газеты в социальной сети и количества населения региона.

Практика мировой журналистики убедительно показывает, что именно в социальных сетях сегодня находятся и вербуются самые преданные читатели интернет- версий.

Успех того или иного регионального издания в социальных медиа зависит также от количества и качества комментариев, числа так называемых лайков и репостов (имеется в виду рейтинг об- суждения, одобрения и распространения).

В любом случае, если региональное СМИ расширяет свое присутствие в Интернете за счет пространства соцсетей, это значительно увеличивает его потенциальную аудиторию.

В целом можно отметить, что сегодня актуализируется новостное потребление «в обход» традиционных изданий, что, требует от них более активной работы в социальных медиа.

3.3 Сетевые версии печатных СМИ - эффективный способ улучшения имиджа издания и привлечения новой аудитории

Сегодня электронные цифровые технологии в сообщении с Интернетом и технологиями следующего поколения информационных сетей определяют будущее коммуникаций.

Интернет уверенно отвоевывает себе жизненное пространство у других средств распространения и обмена информацией. В этой ситуации многим газетам и журналам придется срочно делать выбор: или размещать свое издание в Интернет, или нет.

Независимо существующие сетевые и печатные СМИ в последнее время начали заметно влиять одно на другого. К Интернет-изданиям пресса пришли профессиональные журналисты, которые сотрудничали или продолжают сотрудничать с печатными СМИ.

Сетевая пресса и Интернет стали для профессиональных журналистов источником оперативной информации, а проблемы сетевой жизни вообще и журналистика в частности, стали темой многочисленных публикаций классических газет и журналов.

Формирование глобальной компьютерной сети Интернет изменило технологию журналистского труда, определило новые тенденции сбора, анализа и распространения информации. Она стала доступной 24 часа в сутки.

Кроме того, компьютерная сеть позволяет осуществлять активный тип общения между читателями, руководством редакции и журналистами. Ее пользователи могут обмениваться мнениями, задавать вопросы, получать ответы, заполнять анкеты и высказывать свои пожелания. Наконец, Интернет предоставляет возможность использовать звук, видеоизображения и анимацию.

Сетевые версии предоставляют пользователям постоянно обновляемые ленты новостей и позволяют скачивать их на свой компьютер. Кроме того, посетители медийных сайтов могут комментировать и оценивать материалы, опубликованные в традиционных периодических изданиях, спорить друг с другом и журналистами, присылать в онлайновую редакцию свои литературные произведения, участвовать в розыгрышах призов и др.

Навигация - необходимый атрибут хорошего дизайна, который помогает пользователям в изучении различных частей сайта.

Важным преимуществом электронной версии является возможность активного участия в обсуждении редакционных материалов.

Таким образом, использование сетевых ресурсов помогает редакциям традиционных периодических изданий заинтересовать постоянных и новых читателей быстро обновляемой новостной информацией, доступом к архивам, функциональностью интерактивных элементов, возможностью виртуального диалога, увлекательными играми и выгодными коммерческими предложениями. Это привлекает многих людей, которые никогда не читают обычные газеты и журналы. Создание онлайновых версий изменило имидж печатных СМИ, переживавших затяжной кризис. Молодые читатели стали воспринимать их как яркие, современные, доступные и полезные. Улучшение информационного облика, привлекло респектабельных рекламодателей и способствовало стабилизации финансового положения.

Некоторые районные газеты все же стараются разнообразить свои ресурсы. Пока же, не все региональные издания в полной мере понимают специфику рынка интернет- СМИ и запросы аудитории.

Подытожим, что определенной части белорусских изданий еще не хватает навыков грамотной работы в Интернете и создания контента в соответствии с меняющимися требованиями.

Очевидно, что региональные СМИ, игнорирующие современные формы работы, не только постепенно теряют свою аудиторию и не привлекают новую, но и оказываются вне мейнстрима мирового развития.

Поэтому радует тот факт, что редакции многих региональных газет продолжают совершенствовать свои сайты. Это означает: творческие инновации в нашей стране востребованы, а веб-журналистика в Беларуси имеет потенциал для развития.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В связи со стремительным развитием современных коммуникационных технологий наступает новый этап в развитии белорусского общества, при котором информация не вписывается в простой линейный канал: от источника к получателю. Формируется целый ряд источников и каналов передачи информации как внешних, так и внутренних, объединенных в единую медиасреду. Причем контуры этой среды не вписываются в государственные границы. Соответственно и отдельный гражданин и все общество находятся в кругу самых различных информационных потоков.

Для национальных СМИ в этом направлении открывается широкое поле деятельности и накладывается большая ответственность по отношению к своей аудитории - гражданам Республики Беларусь, которые интегрированы в эти коммуникационные процессы.

Главной задачей при этом является формирование государственной информационной политики, содействующей развитию информационного общества на инновационной основе.

В данном случае инновации - это не только передовые технические средства, внедряемые на информационном поле страны, но и новые способы работы СМИ со своей аудиторией, которые должны быть направлены на максимальное удовлетворение запросов и потребностей белорусских граждан в информационной сфере при максимальном укреплении на информационном поле государственных интересов Республики Беларусь.

Таким образом, современный этап развития веб- журналистики Беларуси характеризуется трансформацией проблематики.

Происходят существенные изменения в деятельности журналиста. Возникают новые высокотехнологичные методы сбора, обработки и передачи новостей. Появляются новые методики написания текстов для интернет-СМИ.

...