Мужские глянцевые журналы

Российская и американская версии журнала «GQ» похожи между собой - для оформления обеих версий используются схожий дизайн, есть лишь небольшое отличие в стиле и расстановке цветовых акцентов. В русском «GQ» преобладают короткие материалы, в американской версии журнала, наоборот, длинные. В обоих изданиях много фотосессий и преобладают материалы о моде, стиле, культурной и светской жизни. В обеих версиях женские образы изображаются одинаково - в традиционной глянцевой концепции, когда героиня обладает хорошей фигурой, чувством вкуса и прекрасной внешностью. В американском «GQ» на обложке изображена известная комедиантка Эми Шумер, которая не обладает ни спортивными формами, ни идеальной внешностью, но несмотря на это при помощи профессионального грима, света, работы фотографа и стилистов ее превратили в классическую глянцевую красавицу. Российская версия «GQ» уделяет больше внимание следующим темам - еда, взаимоотношения с женщинами и психология, материалы о путешествиях. Если в российском «GQ» количество статей о женщинах и мужчинах примерно равно, то в американском издании «мужских материалов» гораздо больше, чем статей о женщинах и про женщин.

Российская и американская версии журнала «Men's Health» также очень похожи между собой. В качестве основных цветов для обеих версий выбран желтый цвет, но в российском журнале к нему добавлен красный и голубой, а в американской - ярко-оранжевый и черный. С помощью этих цветов выделяют рубрики, названия статей и так далее. Обложки обоих журналов, если не идентичны, то очень схожи - на них изображены известные мужчины в отличной физической форме, которую подчеркивает простота одежды. В обоих случаях на обложку вынесены не только самые важные и яркие заголовки, но и небольшие изображения.

Российская версия «Men's Health» имеет больше эротического контента и контента, связанного с женщинами (это могут быть не эротические фотосессии, а просто интервью), чем американский «Men's Health», который практически полностью игнорирует женскую составляющую (материалы, связанные с женщинами, чаще всего, ограничиваются рубрикой об отношениях и ответов на вопросы).

Для обеих версий журнала «Men's Health» главными темами является здоровый образ жизни и спорт. Вопросам здорового (а иногда и не здорового) питания российский «Men's Health» уделяет большое внимание. Часто в журнале публикуются рецепты для домашнего приготовления, обзоры новых блюд в ресторанах и прочее. Американский «Men's Health» тоже пишет о еде, но уделяет этому вопросу меньше внимания. Важная тема для обоих журналов - это психология и взаимоотношения, так как многие составляющие спортивного режима (например, здоровый и крепкий сон, регулярный тренировочный процесс) объясняются именно с точки зрения психологии. В российской версии издания больше фотосессий и других больших фото-историй, рассказывающих об известных людях, моде и путешествиях. Теме стиля и моды оба издания уделяют примерно одинаковое внимание - и для российского, и для американского «Men's Health» эта тема не является главной и приоритетной.

И американский, и российский «Playboy» позиционируют себя как журнал не про секс и обнаженных женщин, а про жизнь настоящего современного плэйбоя, который берет от жизни все. Такие темы как здоровье, наука и спорт игнорируются обоими изданиями. Они делают акцент на эротических фотосессиях, интервью, светской жизни и развлечениях. Немаловажными считаются рубрики о взаимоотношения и психологии - в обоих изданиях им отведено достаточно места. Обе версии «Playboy» очень живые, ироничные, иногда нахальные и наглые - именно так ведет себя журнал с читателями. В рубриках «Советчик», «Письма» и «Dear Playboy» редакции журналов всегда дают ироничные ответы, которые обычно не несут в себе практической пользы, но зато их смешно читать, так как написаны они с юмором.

В американском «Playboy» больше эротического контента (6 материалов), и он более откровенный, чем в российской версии (4 материала). Русское издание «Playboy» больше пишет о моде и стиле, но американская версия иногда (хотя редко) затрагивает такие темы, как политика и спорт. В обоих журналах автомобили и путешествия не являются приоритетными темами, хотя они и «переезжают» из выпуска в выпуск. Американское издание в большей степени делает акцент на рисунки, скетчи и зарисовки, которые формируют неповторимый стиль каждого номера. Российская версия «Playboy» тоже использует рисунки, но в меньшем количестве и не для каждого материала. И в российском, и в американском «Playboy» есть следующие рубрики: 20 вопросов (20 questions), playmate (года или месяца), на смех (Playboy's Party jokes), советчик (Dear Playboy), бар (Drink), кухня (Food).

Проанализировав российские версии изданий и сопоставив их с американскими, можно сделать как общие для всех журналов выводы, так и частные, которые будут относиться лишь к конкретному изданию. Все издания, в независимости от года выпуска и от страны, стремятся размещать на своих обложках самых популярных людей нашего времени - Моника Белуччи (GQ Russia ноябрь 2015), Дэниел Крэйг (Esquire Russia ноябрь 2015), Меган Фокс (Esquire USA февраль 2013), Барак Обама (GQ USA декабрь 2015), Криштиану Роналду (Men's Health USA август 2014), Кейт Мосс (Playboy USA февраль 2014). Но здесь есть нюанс, который необходимо учитывать. Обе версии журналов «Esquire» и «GQ» размещают на своих обложках только самых топовых звезд, которые известны далеко за пределами их страны. Героями американского «Esquire» и «GQ» часто становятся голливудские актеры и известные музыканты (Мэттю Макконхи, Леонардо Дикаприо, Бьонсе, Рианна, Квентин Тарнатино, Райан Гослинг и другие). Российский «GQ» отдает предпочтение зарубежным знаменитостям, но иногда на обложке появляются и российские герои - самые успешные представители своих профессий (Константин Эрнст, Филипп Киркоров, Иван Ургант, Данила Козловский и другие). Если российский «Esquire» помещает на свою обложку русских героев, значит, что эти люди широко известны зарубежом (Наталья Водянова, Мария Шарапова, Александр Овечкин и другие). И российский, и американский «Men's Health» в качестве героев своих обложек, чаще всего, приглашают известных спортсменов, реже - это актеры, музыканты и другие представители медиа, которые обладают прекрасной физической формой и постоянно занимаются спортом. Оба издания имеют идентичный формат обложки (мускулистый мужчина в футболке и джинсах, реже - с голым торсом) и дизайн. Героями российской версии становились актер Владимир Яглыч, актер Лиам Хемсворт, автогонщик Льюис Хэмилтон, баскетболист Тимофей Мозгов. Для американского «Men's Health» снимались Дэвид Бекхем, актер и спортсмен Джейсон Стетхем, актер Келлан Латс, картинг гонщик Маттео Гудичелли. Российский «Playboy» все чаще на обложке размещает не известных зарубежных звезд, а восходящих российских певиц, актрис и спортсменок, которые только недавно громко заявили о себе или которые набирают популярность сейчас. Российский «Playboy» «не брезгует» делать героинями обложек звезд ситкомов, скандальных телешоу или участниц поп-групп. В разное время на обложке издания появлялись - Надя Ручка, Ксения Бородина, Татьяна Терешина, Анастасия Стоцкая, Виктория Боня. Американский «Playboy» имеет схожие взгляды - помимо уже известных актрис и певиц, часто обложку украшают восходящие звезды без внушительного портфолио и профессиональных наград за спиной. Для американского «Playboy» в разные годы снимались: Памела Андерсон, Кармен Электра, Бритни Палмер, Рэйчел Билсон, Обри Одэй.

Следующий вывод, который касается всех четырех изданий - это то, что все российские версии заимствуют часть рубрик и материалов из американских изданий. И хотя все четыре издания стараются наполнять журнал собственным контентом, не всегда у российской редакции есть возможность провести интервью или съемку с тем или иным персонажем. Бывает и другая ситуация - когда американская редакция опередила российскую, и они первыми провели интервью и съемку с определенным героем / героиней. В этом случае, позаимствовать материал у американской редакции будет разумнее и выгоднее. Если говорить о рубриках, то все рассматриваемые нами российские издания заимствуют рубрики у американских коллег, но делают это в малых количествах. В российском «Esquire» есть три заимствованные рубрики: Правила жизни, Красивая женщина рассказывает анекдот, Чтение. В российском «GQ» гораздо больше рубрик, чем в американском. Очень часто в одну рубрику входит всего лишь один материал. В американской версии издании рубрик меньше, но зато в каждую из них входить по несколько материалов. «По-настоящему» заимствованных рубрик (с одинаковым названием) здесь нет, но в обоих журналах встречаются большое интервью и фотосессия с героем с обложки, и большая fashion-story о последних трендах из мира моды. Российский «Men's Health» позаимствовал у своего американского коллеги следующие рубрики - Обратная связь и Бюллетень. В российской версии журнала «Playboy» самое большое количество заимствованных рубрик, всего их 7 - Бар, Кухня, Советчик, Девушка с обложки, Playmate, На смех, 20 вопросов.

Еще одна особенность мужских глянцевых журналов - это преобладание коротких заметок и материалов над лонгридами. К этому правилу можно отнести и российские, и зарубежные издания, кроме российского «Esquire», который отличается большим количеством лонгридов. Преобладание коротких материалов в глянцевых журналах можно объяснить тем, что таким образом создается впечатление постоянного смена рубрик, тем, героев, что не дает читателю заскучать, и так журнал держит его «в тонусе». Несмотря на это негласное правило, в каждом из рассматриваемых нами журналов, можно увидеть и большие материалы. Чаще всего, это интервью со знаменитостями или отрывки повестей и рассказов для рубрики «Чтение». Среди фото-материалов самыми большими по объему являются фотосессии с героем с обложки, эротические фотосессии и fashion-story.

Заключение

В ходе исследования я достигла поставленной цели - описала модели жизненного поведения в контексте современной мифологии и их отличия от архаического мифа, которые создаются мужскими глянцевыми изданиями. Мое исследование охватывает временной промежуток с 2010 по 2015 год. В процессе работы я подробно изучила 28 выпусков российских глянцевых изданий и 4 выпуска американских версий журналов (Esquire Russia - 7, GQ Russia - 7, Men's Health Russia - 7, Playboy Russia - 7, Esquire USA - 1, GQ USA - 1, Men's Health USA - 1, Playboy USA - 1). Кроме этого я проанализировала большое количество интервью с главными редакторами и редакторами отделов данных изданий, изучила больше количество источников о мифологии и развитии журналистики. Я провела сравнительный анализ российских изданий, сравнивая четыре разных журнала между собой, а так же сопоставила сходства и различия между российскими и американскими версиями журналов. Для наилучшего понимания данной темы, мною были изучены особенности не только современного мифа (социального и политического), но и мифа архаического.

Для достижения цели были поставлены задачи, которые я успешно решила в ходе работы над исследованием:

· Изучила функции современного мифа

· Изучила миф об общественной жизни и сферы его применения

· Изучила структуру и технологию конструирования мифов

· Проследила трансформацию глянцевой журналистики в целом, а так же рассмотрела каждое из выбранных мною изданий

· Выявила характерные черты мужских изданий и связала их с проблематикой современной мифологии

· Изучила структуру каждого журнала и определила сходства и различия между ними

· Определила сходства и различия между российскими и западными версиями изданий

Ниже приведу краткий итог каждой из выполненных задач.

При изучении современного мифа были выделены его следующие основные функции:

1. Образовательная функция - миф восполняет «интеллектуальные пробелы» человека и обучает его;

2. Манипулятивная функция - миф направляет человека в сторону определенных ценностей, норм и традиций;

3. Функция интеграции - в социуме миф объединяет людей в общества;

4. Функция поддержки - миф утешает человека, поэтому всплеск мифологии совпадает с серьезными изменениями в обществе;

5. Мировоззренческая функция - миф формирует восприятие окружающего мира;

6. Функция контроля - миф формирует действия и поведение общества.

При изучении мифа об общественной жизни были выделены следующие сферы его применения:

1. Политика (политики, партии, взаимоотношения, избирательные кампании);

2. Сфера рекламы и PR;

3. СМИ (телевидение, радио, печатные СМИ);

4. Сфера бизнеса и экономики;

5. Религия.

При изучении структуры и технологии конструирования мифов, мною были выделены следующие условия для создания мифов:

1. В сознании людей мифы - реальны. Их легко представить, так как вероятность таких мифов велика;

2. Миф всегда имеет своего адресата. Каждый миф направлен к конкретному человеку или социуму;

3. Миф - это частное явление, которое воплощает в себе общий смысл;

4. Мифотворчество использует огромную базу источников, так как не существует единой системы мифологических взглядов;

5. Миф может «работать», то есть действовать на одну группу общества, но не действовать на другую;

6. Главное условие для существования мифа - это святая вера в него. Пока люди верят - миф существует.

Анализируя трансформацию глянцевой журналистики в целом и конкретных изданий в частности, я сделала следующие выводы:

1. Появление глянцевой прессы во многом связано с тем, что у людей стало больше свободного времени, появилась потребность в интересном досуге;

2. Появившись в России в конце 1990-х, глянцевые издания прошли большой путь развития, чтобы определить свой стиль и найти своего читателя;

3. Важнейшая составляющая часть современных глянцевых журналов - это изображение высокого качества, поэтому в изданиях так много фотосессий и фоторепортажей;

4. В глянцевом издании главный редактор - это фигура, которая определяет буквально все, от повестки дня и выбора героя для обложки, до цветового оформления будущего номера и заголовков;

5. Все мужские глянцевые журналы (изученные в данной работе) используют женские образы на своих страницах, но каждое издание имеет разный подход. В «Esquire» это интервью с женщинами, которые совершили значительный вклад в кинематограф, театр, политику, благотворительность или спорт, в «GQ» это обложка и большая фотосессия с красивой и популярной героиней, в «Men's Health» сексуальные женские образы используются для иллюстрации статей о здоровье и психологии, в «Playboy» женский образ занимает самое важное место, так как это эротический журнал;

6. Понятие гендера является определяющим для мужских глянцевых изданий, так как они полны гендерных стереотипов;

7. Несмотря на разную концепцию каждого из изученных изданий, все мужские глянцевые журналы имеют схожую аудиторию - это холостяки от 23 до 35 лет с доходом выше среднего.

В процессе работы были выявлены характерные черты мужских глянцевых изданий, которые связаны с проблематикой современной мифологии:

1. Основной миф, который существует в глянцевых изданиях - это социальный миф;

2. Каждое издание навязывает мифы читателям, исходя из своего стиля и концепции;

3. Подавляющее большинство мифов строятся вокруг ценности успеха;

4. Миф о привлекательной внешности - один из основных в глянце. Если ты красив, то у тебя будет прекрасная высокооплачиваемая работа, шикарная девушка-модель, среди друзей ты всегда будешь душой компаний, и все это благодаря одной лишь внешности;

5. В качестве объектов мифов используются реальные образы, то есть существующие люди;

6. Практически все мифы имеют под собой «гендерную основу» - женщина должна посещать салоны красоты, воспитывать детей и следить за домашним очагом, а мужчина, вне зависимости от его семейного статуса, всегда волк-одиночка, для которого личная свобода прежде всего;

7. Мифы из глянцевых журналов активно используют символику, которая является «знаком качества» - дорогие отели, элитный алкоголь, последние новинки из мира современных технологий и многое другое;

8. Основные группы мифов в мужских глянцевых журналах - это мифы об успехе, внешности, карьере и отношениях.

При изучении структуры каждого из изданий были выявлены сходства и различия между журналами:

1. Каждый из журналов открывается большим рекламным блоком;

2. Во всех журналах, кроме «Playboy», после рекламного блока следует содержание номера, перечисление редакционной команды и письмо главного редактора. В «Playboy» перечисление редакционной команды находится в самом конце журнала;

3. Обложка всегда отражает стиль издания и привлекает внимание-либо своим минималистичным дизайном, либо яркой фотографией, либо громкими заголовками;

4. Визуальная информация преобладает над текстовой - глянцевые издания это больше «про картинки», чем «про текст»;

5. Каждый из изученных журналов имеет рубрику «Герой с обложки» (но везде она носит разные названия). В основном, эта рубрика состоит из интервью и фотосессии;

6. Мужской журнал не имеет строгой последовательности и логичности в своей структуре - материалы на одну и ту же тему могут появляться в разных частях журнала.

При сравнении российских и американских версий журналов, мною были сделаны следующие выводы о сходствах и различиях между разными версиями изданий:

1. Российский «Esquire» более строгий и лаконичный, больше пишет о политике и социальной сфере, чем его американский брат. Американский «Esquire» - яркий, неформальный, ироничный, этот журнал делает акцент на моду и культурную жизнь. В обоих журналах есть много материалов для чтения (отрывки новых рассказов, повестей, романов);

2. Российский и американский «GQ» очень похожи между собой - по стилю, концепции, цветовому решению, дизайну. Но если в российском «GQ» много лонгридов, то в американской версии журнала преобладают короткие материалы. Американский «GQ» пишет больше о мужчинах и про мужчин, а российское издание уделяет внимание мужчинам и женщинами примерно в равной степени;

3. Обе версии журнала «Men's Health» также очень схожи - по стилю, обложке, верстке, контенту. Оба издания делают акцент на здоровом образе жизни, фитнесе и психологии. Но в российской версии «Men's Health» больше эротических фотосессий;

4. И российский, и американский «Playboy» обладают одинаковым настроением - эти издания ироничные, нахальные, смелые и яркие. Американская версия журнала имеет больше эротического контента, и он откровеннее, чем в российском издании. Американский «Playboy» делает акцент на зарисовки и скетчи, которые сопровождают практически каждый материал, а в российский «Playboy» больше фото-материалов, хотя рисунки также присутствуют.

Гипотеза данного исследования о том, что универсальной модели жизненного поведения в контексте современной мифологии для глянцевых журналов не существует, подтвердилась. В ходе работы было выяснено, что в рамках общей «глянцевой мифологии» каждое издание выбирает свой ракурс, свой набор и типологию собственных мифов, презентует на своих страницах отдельную модель жизненного поведения и собственный образ «главного героя», что связано со стилем издания, его концепцией и редакционной политикой. Все это оказывает непосредственное влияние на мифы, которые представляет журнал, и на модель жизненного поведения, которую этот журнал презентует на своих страницах.

При этом, парадоксальным образом, несмотря на то, что каждое из анализируемых изданий имеет свою концепцию, отличную от других журналов, аудитория мужских глянцевых журналов практически одинакова. Более того, все журналы имеют ряд общих черт, которые связаны со структурой издания. Но, конечно, все издания имеют и различия, которые связаны с версткой, повесткой дня, презентацией женского образа и зависят от личности главного редактора.

Список литературы

1. Барт Р. Миф. Сегодня. Избранные работы: Семиотика. Поэтика [Текст] / Барт Р. - Москва: Издательская группа «Прогресс», «Универс», 1994. - 58 с.

2. Барышников П.Н. Мифология современности [Текст] / П.Н. Барышников // Вестник Российского университета дружбы народов. - 2006. - №1 - С. 182-189.

3. Бельский Д.О. Типологическая специфика мужского журнала / Д.О. Бельский // Научный журнал Воронежского государственного университета [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.vestnik.vsu.ru/pdf/phylolog/2014/03/2014-03-24.pdf (дата обращения: 26.01.2016).

4. Виноградский В.С. Глянцевая журналистика. Метод анализа [Текст] / Виноградский В.С. - Москва: Факультет журналистики МГУ, 2007. - 45 с.

5. Гаврилов А.А. Средства массовой информации и современные мифы: к вопросу об основании социально-политического мифотворчества [Текст] / А.А. Гаврилов // Молодой ученый. - 2012. - №11 - С. 230-233.

6. Колкутина В.П. Ценностный характер социального мифа. Ценность «Успех» [Текст] / В.П. Колкутина // Современные наукоемкие технологии - 2007. - №3 - С. 74-77.

7. Кирилленко Ю.Н. Проблема соотношения мифа и ритуала в рамках современного лингвофилософского подхода к истолкованию ритуального действия [Текст] / Ю.Г. Кирилленко // Грамота - 2013. - №10 - С. 93-96.

8. Куницына Н.В. Журнал «Домовой» у истоков новой российской журналистики [Текст] / Куницына Н.В., Виноградский В.С. - Москва: Факультет журналистики МГУ, 1998. - 35 с.

9. Миннуллина Е.М. Политические материалы в российских глянцевых изданиях на примере журнала Esquire [Текст]: курсовая работа / Миннуллина Екатерина Маратовна; НИУ Высшая Школа Экономики. - Москва, 2015. - 41 c.

10. Неклюдов С.Ю. Структура и функция мифа [Текст] / С.Ю. Неклюдов, под ред. К. Аймермахера, Ф. Бомсдорфа, Г. Бордюкова. // Мифы и мифология в современной России. - Москва: АИРО-XX, 2000. С. 17-38.

11. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики: учебник [Текст] / Е.П. Прохоров. - 8-е изд., испр. - Москва: Аспект Пресс, 2011. - 351 с.

12. Ромах О.В., Слепцова А.А. Содержание и структура глянцевых журналов / О.В. Ромах, А.А. Слепцова // Аналитика Культурологии [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/soderzhanie-i-struktura-glyantsevyh-zhurnalov (дата обращения: 10.12.2015).

13. Скворнякова С.С. Гендерные стереотипы в средствах массовой коммуникации / Скворнякова С.С. // Акутальные проблемы теории коммуникации [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.russcomm.ru/rca_biblio/s/skornyakova.shtml (дата обращения: 29.01.2016).

14. Ставицкий А.В. Современный миф как социокультурный феномен [Текст] / А.В. Ставицкий // Культура народов Причерноморья. - 2009. - №132 - С. 166-173.

15. Топорков А.Л. Мифы и мифология XX века: традиции и восприятие / А.Л. Топорков // Центр типологии и семиотики фольклора Российского государственного гуманитарного университета. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.ruthenia.ru/folklore/toporkov1.htm. (дата обращения 01.12.2015).

16. Фролова С.М. Миф в повседневной жизни общества [Текст] / С.М. Фролова // Вестник Поволжского института управления. - 2012. - №1 - С. 208-214

Размещено на Allbest.ru