Особенности концепции спортивного журнала о бодибилдинге (на примере журнала "Muscle&Fitness")

Размещено на http://www.allbest.ru/

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

МОСКОВСКИЙ ИНСТИТУТ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И РАДИОВЕЩАНИЯ «ОСТАНКИНО»

КАФЕДРА ЖУРНАЛИСТИКИ

КУРСОВАЯ РАБОТА

По курсу: Журналистское мастерство

На тему: Особенности концепции спортивного журнала о бодибилдинге (на примере журнала «Muscle&Fitness»)

Выполнила:

Филиппова Мария Павловна

Студентка очной формы обучения 4 курса

Группа 1294 тжд 1.

Научный руководитель:

Пищаев Андрей Геннадьевич

Дата сдачи: 18 января 2016

Дата защиты: 18 января 2016

Москва 2016



Оглавление

Введение

Глава 1. Особенности спортивной журналистики в печатных СМИ

1.1 Концепция печатных СМИ

1.2 Происхождение и специфика спортивной журналистики печатных СМИ в России

Глава 2. Анализ особенностей концепции спортивного журнала о бодибилдинге «Muscle& Fitness»

2.1 Общая характеристика спортивного журнала «Muscle&Fitness»

2.2 Анализ концепции спортивного журнала о бодибилдинге «Muscle&Fitness»

Заключение

Список литературы



Введение

Актуальность темы исследования

В России, как и в других странах, развитие спорта породило множество новых явлений социальной действительности. Жанр спортивного репортажа ярко представлен на телевидении, в интернет СМИ и на радио. В силу того, что у людей мало времени на чтение журналов о бодибилдинге, за последние пару лет упал спрос на печатные СМИ. Все получают информацию из интернет источников и телевидения. Многие даже не видели журналы и не знают о их существовании на сегодняшний день, при этом большинство печатных изданий о ЗОЖ, выпускаются более 50 лет. Именно поэтому сегодня стараются активно развивать спортивную прессу. С увеличением своего развития Спортивная пресса произвела некоторые преобразования. Возникает вопрос, какие особенности концепции спортивного журнала о бодибилдинге должны быть, чтобы привлечь внимание читателей? Как преподнести журнал, чтобы он не уступал телевидению?

Объект нашего исследования - спортивный журнал о бодибилдинге «Muscle&Fitness»

Предметом исследования являются особенности концепции спортивного журнала о бодибилдинге

Таким образом, цель дипломной работы - выявить особенности концепции спортивного журнала о бодибилдинге «Muscle&Fitness»

Исходя из цели нашего исследования, перед нами поставлены следующие задачи:

- Охарактеризовать концепцию печатных СМИ.

- Обозначить особенность спортивного журнала

- Дать характеристику журнала «Muscle&Fitness»

- Проанализировать концепцию спортивного журнала о бодибилдинге «Muscle&Fitness»

Методы исследования. Для выполнения поставленных задач, в ходе нашего исследования будут применены такие теоретические методы как анализ, синтез, классификация, сравнение, обобщение, а также эмпирические методы, такие как наблюдение, интервьюирование.

Методологической базой исследования послужили учебные пособия по спортивной журналистике К.А. Алексеева и Михайлова С., Концепция современного периодического издания Дзялошинского М.И., а также о мастерстве спортивного журналиста Солганик Г.Я. и Концепция современных СМИ Арбатской Е.О.

Структура дипломной работы обусловлена поставленными в исследовании задачами. Она включает в себя «Введение», две главы, «Заключение», «Список используемой литературы» и «Приложения» .

В первой главе «Особенности спортивной журналистики печатных СМИ в России» рассматривается концепция печатных СМИ, дается общая характеристика концепции печатных СМИ, выявляется специфика и происхождение спортивной журналистики в России.

Вторая глава «Анализ особенностей концепции спортивного журнала о бодибилдинге «Muscle&Fitness» включает в себя общую характеристику изучаемого средства массовой информации и анализа концепции спортивного журнала о бодибилдинге «Muscle&Fitness».

Практическая ценность. Работа может быть полезна как практикующим спортивным журналистам, так и может использоваться в качестве пособия по спортивной журналистике и для студентов факультетов журналистики и спорта.



1. Особенности спортивной журналистики в печатных СМИ

1.1 Концепция печатных СМИ

Чтобы дать определение словосочетанию концепция печатных СМИ, необходимо дать определения словам «концепция» и «печатные СМИ».

Согласно Энциклопедическому словарю, концепция это - (от лат. Conception - понимание - система), определенный способ понимания, трактовки каких либо явлений, основная точка зрения, руководящая идея для их освещения; ведущий замысел, конструктивный принцип различных видов деятельности http://tolkslovar.ru/k8601.html

Печатные СМИ - это разнообразная печатная продукция, в которую могут входить как периодически выпускаемые, так и разовые издания, производимые специальными методами печати. Изготовление печатных изданий осуществляется в типографиях, где также происходит допечатная подготовка и после печатная обработка. Среди самых распространенных печатных изданий: журналы, брошюры, каталоги, газеты и т.д.

Что касается в отдельном понимании слово СМИ (средства массовой информации), Средство массовой информации http://dic.academic.ru/dic.nsf/fin_enc/29715- средство распространения информации, характеризующееся:

-1- обращенностью к массовой аудитории;

-2- общедоступностью;

-3- корпоративным характером производства и распространения информации.

К средствам массовой информации относятся:

- пресса, радио, телевидение;

- кинематограф, звукозаписи и видеозаписи;

- видеотекст, телетекст, рекламные щиты и панели;

- домашние видео центры, сочетающие телевизионные, телефонные, компьютерные и другие линии связи.

А также разберем, что такое издание - "это произведение печати, подготовленное с целью передачи читателю содержащегося в нём литературного или изобразительного материала". Издание имеет определённую внешнюю форму, соответствующее художественное оформление, Полиграфические исполнения и установленные выходные сведения. Все его материалы проходят редакционную - издательскую обработку. Издания классифицируются:

* по Знаковой природе информации различают текстовые, нотные, картографические и изо издания;

* По материальной конструкции - Книжные, журнальный, газетный, листовые и т.д.

* по временному промежутку - Периодически, не периодически и продолжающееся;

* По структуре они делятся на книги, брошюры, сборники, собрание сочинений, избранные сочинения, серийные, журналы газеты бюллетени.

Цель издания - оперативно, через установленные промежутки времени распространять информацию, адресованные читателю. При этом каждый последующий выпуск издания может рассматриваться как продолжение предыдущих, с которым он связан тематически, содержательно и по форме.

"Концепция издания - это модель, замысел, необходимый для подготовки издания к печати, который определяет состав, содержание и оформление номера, процесс его подготовки и состав исполнителей Дзялошинский И.М. Концепция современного печатного издания.."

В концепции отражается основная точка зрения издателя редактора на издание - его состав, содержание форму всех элементов, редакционно-технические, экономико-юридические и полиграфические средства исполнения. Основополагающие принципы (Юридический статус, цель издания и его тематика) закладывается в Уставе организации, осуществляющий выпуск.

Целевое назначение здания определяется лицами или организациями, осуществляющими его выпуск. Издание может выпускаться для извлечения непосредственной прибыли, с политическими или благотворительными, научными или учебными, и многими другими целями именно целью является главным отличительным креплением между рекламной и газетой, научным Журнала, предвыборной агитации оные газетой детскими журналом. Организации, осуществляющие выпуск издания, может быть политической партии, коммерческой фирмы, государственным органом, религиозных конфессий - ясно, что со мной изданий является только средств достижения тех целей, которые ставит перед собой это организация либо частные лица. Юридический статус указывается выходных данных издания.

Характер информации определяется тематикой здания и читательским адресом. По характеру информации различают общественно - политические, производственно-технические, научные, популярные, научно популярные, литературно-художественные и реферативные издания.

"Читательский адрес - это Группа потенциальных читателей, имеющих определённые интересы, вкусы и уровень подготовки Арбатская Е.О. концепции современных СМИ (конспекты лекций для студентов) ". Эти группы различаются по профессии, род деятельности читателя, зависит от его возраста, пола, общей культуры, эрудиции, социального положения, место проживания и многих других факторов.

Важной частью концепции является дизайн периодических изданий. Все элементы издания организуются в единое целое макетом, который создается на основе принципов художественного конструирования, дизайна. Условно можно выделить четыре стиля верстки: журнально-книжный, газетные, журнальный и балетный. Они различаются принципами дизайна, обусловленные разными целями и средствами хотя чёткой границы между ними нет.

Концепция здания включает и финансовую составляющую - качество издания во многом определяется бюджетом издания (соотношением доходов и расходов). Сорт бумаги и вид печати, тщательность верстки, информативная насыщенность и литературные достоинства текстов непосредственно зависит от уровня финансирования, а финансирование - от уровня доходов, которое, в свою очередь, определяется популярностью, спросом на издание.

Концепция издания формирует оригинальное представление о новом печатном продукте. Концепция учитывает все цели заказчика и реализует их как внешне, так и содержательно, позволяет придерживаться единого стиля подачи материалов.

Точно и правильно сформированное представление о сочетании внешнего вида и внутреннего наполнения журнала или другого печатного проекта позволяет поддерживать его в популярном, пользующимся постоянным интересом состоянии на протяжении многих лет.

Грамотная разработка концепции журнала позволит более точно донести его содержимое, его суть и идеи до потенциального адресата, сделав его своим постоянным читателем.

Немаловажен и коммерческий успех журнала. Благодаря правильно созданной концепции, максимально выверенных всех составляющих процесса создания концепции журнала, издание будет пользоваться и коммерческим спросом. Что, в свою очередь позволит, ему не просто существовать, а развиваться и совершенствоваться.

Создание концепции журнала начинается с определения жанрового направления журнала: корпоративное издание, общественное, социальное, развлекательное и т.д. А также его потенциального читателя, т.е. целевую аудиторию и, обозначение собственно цели самого проекта. Иными словами: что издаем, для кого, и зачем.

После определения направления журнала и его читательской аудитории обсуждаются издательские параметры:

* объём (количество полос);

* предполагаемый тираж;

* вид бумаги для изготовления обложки и блока;

Далее создание журнала предполагает шаги по внутреннему наполнению. Важное действие на этом этапе разработки журнала - создание рубрикатора.

Рубрикатор - это перечень и порядок постоянных или периодических разделов журнала, объединенных одной темой и соответствующих специфики всего журнала.

Помимо традиционных рубрик «Новости», «Колонка редактора» и т.д, рубрики могут быть абсолютно оригинальными, использоваться как постоянно, так и периодически, меняться в разных номерах журнала, но обязательно должны составлять в совокупности с общим наполнением журнала единый медийный продукт.

Подбор рубрик журнала важен и для структурирования всего продукта, планирования издательского процесса, в том числе, при создании новых номеров. Выбор и сочетание рубрик является наиболее наиболее эффективным, если будет производиться с учетом актуальности информационных поводов. Т.е., рубрикатор может быть достаточно мобильным. Некоторые рубрики могу составляться также и предпочтениями руководства журнала или даже по пожеланиями читателей.

Составление рубрикатора в процессе создания концепции журнала определяет формирование имиджа всего проекта, и заметно влияет на его качество. Рубрикатор является таким же «лицом» журнала, как, например, обложка или передовица газеты (в случае журнала - первая статья, открывающая номер).

Заключительным действием при разработке журнала является дизайн обложки и блока. При этом важнейшим моментом является соотношение текста и иллюстраций внутри журнала. Это соотношение напрямую зависит от выбранной стилистики журнала, его направления развития и ориентира на конкретного читателя. Условно можно считать, что в большинстве журналов иллюстрации занимают не менее 30 процентов от общего наполнения номера. Но эта цифра весьма условна.

Дизайн журнала является собирательным моментов в создании концепции, придающим всему ранее придуманному, и разработанному единую форму. При этом концепцию дополняют особые дизайнерские придумки и специфические элементы при вёрстке и последующей печати журнала (постеры на разворотах, лак, ламинирование, тиснение на обложке и т.д.

В области создания концепции журнала находится и наполнения его информацией. Это может быть написание текстов для журнала в т.н. «пилотный номер», как специалистами компании, создающей концепцию журнала, так и специально привлеченными авторами, экспертами и т.д.

При завершении создания концепции журнала может быть подготовлен «пилотный» номер издания с полностью наполненным оригинальным содержанием, включая высококачественные изображения, фотографии, в соответствии с тематикой печатных материалов (авторские художественные фотоработы, портреты, фоторепортажи и т. д.), созданным по минимальной цене в репетиционном виде. С целью снижения затрат на выпуск «пилотного» номера, этот способ информационного наполнения журнала сегодня особенно актуален и широко практикуется. После создания журнала в репетиционном виде, некоторые материалы (на усмотрение издателя) могут быть доработаны силами редакции.

Таким образом, создание концепции журнала представляет сбой сложный и трудоёмки процесс, которым занимаются высококвалифицированные специалисты разного профиля. В зависимости от конкретного заказа, разработка концепции журнала может завершиться как разработкой оригинал-макета с последующей сдачей заказчика для информационного наполнения и печати, так и разработкой журнала «под ключ» с печать и доставкой первого «пилотного» номера издания.

Таким образом, можно составить план анализа концепции печатных СМИ, согласно методики Дзялошинского И. М. Он будет состоять из нескольких целей:

* Определить идеологическую и тематическую направленность, функциональное назначение, читательский адрес здания.

* Оценить качество и уровень художественно - технического воплощения.

* Оценить целостность концепции издания, средства её воплощения.

План анализа Концепции печатных СМИ Будет состоять из конкретной задачи:

1) Определение конструкции издания, качество материалов, формата, наличие цвета иллюстраций. Анализ этих элементов позволяет классифицировать вид издания: глянцевый журнал, газеты и прочее. Конструкция и формат периодических изданий достаточно типичны, Поэтому, если увидите газету формата А3 в 16 полос, двух - или полноцветную, то это как правило, общественно-политические или популярный еженедельник по внешнему виду достаточно легко отличить научный или литературный журнал от женского или подросткового. Оценка этих факторов проводится визуально и уточняется по выпускным данным.

2. Определение названия, оценка логотипа, анализ данных на первой и концевой полосе. Здесь заявлены название, юридический статус, периодичность, регион распространения и тираж. У журналов эта информация представлена на первой или второй странице, либо на концевой полосе. Довольно часто в самом начале указан читательский адрес. Тираж позволяет оценить степень популярности издания в масштабе страны или города. Анализ дополнительных данных (адрес редакции, место изготовления, список сотрудников) тоже могут много сказать об издании.

3. Оценка оформления обложки или первой полосы. Стиль оформления прямо указывает на характер информации в издании. Отсутствие глянца иллюстрации характерно для научных журналов, литературные оформляются более художественно, но все же скромнее, чем развлекательные.

4. Определения тематики "Гроздевых" материалов, тематики, объема и направленности новостного блока на первой - второй полосе. Эти материалы составляют основу номера, поэтому их содержание наиболее полного характеризует концепцию издания.

5. По заголовкам, врезкам и подписям оценить идеологическую направленность, а также источники информации: концепция издания выражается не только в общем содержании основных материалов, но способы их подачи, что наглядно проявляется в стиле и содержании заголовков. По врезкам можно понять какие факты и подробности редакция считает наиболее важными, а об источниках информации можно судить по под заголовком, врезкам и подписям.

6. Выделение основных рубрик, раскладки рубрик по полосам. Анализ рубрик позволяет выявить сферу общественной жизни, которую освещает издание, то есть, фактически, круг интересов читателей данного издания.

7. Оценка объема, информативности, направленности отдельного материала в каждом блоке. Объем информации и ее насыщенность фактами определяется доступностью этой информации количеством усилий, которые приложил журналист. Следует оценить количество действительно новых фактов, представленных в статье, и количество источников, из которых они могли быть получены. Обилие цифр и подробностей важно, но это не всегда является показателем информативности - они могли быть получены из одного открытого источника.

8. Оценка качества текста. Прочитайте несколько наиболее характерных статей, оцените их стиль, правильность художественной речи, насыщенность шаблонами и клише, ясность изложения, выявите речевые ошибки и опечатки. Качество издания, по большому счету, определяется качеством использованных статей. Никакой дизайн и актуальность не спасут газету или журнал, состоящая из корявых, нелогично выстроенных текстов, переполненных ошибками и шаблонами. Оцените каждое соответствие стилей качество текста заявленному читательскому адресу, попытайтесь представить реальный культурный, возрастной и образовательный уровень потенциального читателя этих текстов, его социальный статус и сферу интересов.

9. Оценка иллюстративности, информативности иллюстраций, их качества и количества. Иллюстрация в периодическом издании важна не менее, а иногда и более, чем текст. Только литературные и научные журналы, которые по характеру информации ближе к книжным изданиям, чем к периодическим, могут не содержать иллюстрации, а газета или глянцевый журнал без фото и рисунков немыслимы. В оценке отдельной иллюстрации следует учитывать два аспекта: собственно содержание и соответствие статье, а во-вторых, художественность, качество, тщательность обработки.

10. Оценка качества внешнего оформления. При оценке художественного оформления изданий рассматривается два аспекта: дизайн (его художественность, гармония и стиль), а во вторых - аккуратность и тщательность верстки.

11. Определение трудоемкости редакторской подготовки издания по отбору материала, степень информационного насыщения материалов, качества источников информации и художественности дизайна.

12. Выявление основных составляющих успеха или главных недостатков, мешающих этому успеху. Пользуясь выводами предыдущего пункта, оцените наличие целостность концепции издания, соответствие цели средствам её воплощения.

1.2 Происхождение и специфика спортивной журналистики в печатных СМИ России

Понятие спортивная журналистика достаточно широкое. Его мы обозначим, пользуясь определением журналистики, данное Е. Прохоровым в большой советской энциклопедии: спортивная журналистика это социально-значимая деятельность по сбору, обработке и распространению актуальной спортивной информации через каналы массовой коммуникации ( в нашем случае это пресса), опирающаяся на специальный предмет рассмотрения, описания, анализа и аудиторию. Кроме того, это и совокупность всех продуктов деятельности спортивного журналиста, предмет изучения и преподавания, а также содружество порождаемых профессий. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. Москва, 1995г.-294с.

Каков так называемый специальный предмет исследования в спортивной журналистики? Спорт и физическая культура, а так же события социальной жизни вокруг этих предметов.

Спортивная информация может появляться на страницах печати в двух основных видах. К первому виду относятся материалы о спорте, которые являются составным элементом в содержании изданий общей тематики и существуют в них на правах разделов, полос, вкладок, специальных выпусков или отдельных публикаций, предназначенных для тех многочисленных поклонников спорта, чей интерес достаточно избирателен, непостоянен и ограничивается лишь наиболее крупными и значительными спортивными событиями и результатами.

В советский период спортивная информация в ежедневных изданиях, как правило, была сосредоточена на последней, четвертой полосе, и многие читатели начинали просмотр газеты именно с этой полосы. В настоящее время столь четко закрепленного места за спортивной информацией не существует, и в каждой газете спорту уделяют то место и тот объем, которые предусмотрены концепцией издания, его политикой и направленностью.

Также это зависит от значимости и актуальности спортивных событий в общественной жизни -- во время проведения крупных спортивных соревнований и, в особенности, в случае побед на них российских спортсменов, спортивные материалы приобретают первостепенное значение и нередко выносятся на первые полосы. В целом же, спорту уделяется до 20% объема универсальных ежедневных и еженедельных газет.

Помимо общественно-политической прессы, спорт также представлен и в других типах изданий -- в частности, публикации на спортивную тематику можно встретить в деловой печати, в молодежных изданиях, в мужских и женских глянцевых журналах. Понятно, что ракурс освещения одного и того же факта спортивной жизни во всех этих изданиях может довольно значительно разниться в зависимости от их общей направленности. Деловую прессу интересует спорт как бизнес (скажем, сфера спортивного менеджмента или вопросы финансового благополучия команд), а читателям "глянца" тот или иной вид спорта преподносится как средство сохранения физической формы, поддержания имиджа, модный тренд и т.п.

Вторым источником информации о спорте служит собственно специализированная спортивная печать. Ей, по сравнению со всеми формами проявления спортивной журналистики в остальной прессе, свойственны большие плотность и регулярность спортивной информации, значительное внимание не только самым популярным видам спорта, конкретная направленность воздействия на определенную аудиторию деятелей и поклонников спорта. А самое главное свойство специализированной спортивной периодики -- качественность и достоверность предлагаемой читателям информации, поскольку подразумевается, что ее сбором, обработкой и подготовкой занимаются специалисты спорта и журналистики, профессионально ориентирующиеся и наиболее компетентные в своей теме.

Сложившаяся в России структура спортивной периодики формировалась по своим собственным законам, заданным развитием спорта в России -- с одной стороны, и в связи с общими закономерностям журналистского процесса -- с другой. На настоящий момент она включает в себя самые разные по периодичности, назначению, аудиторной нацеленности, предметно-тематической специализации и прочим типологическим характеристикам издания. Тем не менее, все специализированные спортивные журналы и газеты сходны по ряду признаков, позволяющих выделить их в отдельную типологическую группу среди прочей специальной прессы. Их сходство, одновременно являющееся отличием от прочих периодических изданий, выражается прежде всего в целях и задачах, в специфике аудиторной ориентации, в тематике материалов и характере подачи, проявляющемся в определенном стиле, наиболее популярных жанрах и т.д.

Все спортивные издания можно, в первую очередь, разделить на универсальные (общеотраслевые, общего профиля) и специализированные (отраслевые).

Универсальные издания по спорту рассчитаны на максимально широкий охват тематики и ориентируются на многие слои спортивной читательской аудитории, стараясь учитывать все возможные интересы и запросы. К изданиям такого типа относятся "Советский спорт", "Спорт-Экспресс", "Спорт день за днем", "РRОспорт". С начала XX в. такие издания общего профиля на любом уровне (федеральном, региональном, городском) были и будут наиболее популярными у читателей, имея самые крупные совокупные тиражи и аккумулируя лучшие в сегменте спортивной печати ресурсы -- финансовые, людские, материально-технические и т.д.

Специализированные (отраслевые) издания имеют более узкий диапазон информации, следовательно, -- и более узкую аудиторию. Е. А. Слюсаренко характеризует их следующим образом: "Специализированные спортивные журналы строятся на основе лимитирования тематического направления одним или реже несколькими смежными видами спорта"[6] http://studme.org/37697/zhurnalistika/sportivnaya_zhurnalistika_periodicheskoy_pechati#gads_btm. Вслед за исследователями петербургской школы журналистики большинство таких изданий следует признать предметно-тематическими специализированными печатными СМИ.

Сейчас в мире насчитывается более 200 видов спорта, многие из которых в свою очередь еще членятся на отдельные, иногда вполне самодостаточные дисциплины. При этом весьма разнообразна классификация видов спорта, которые, в зависимости от необходимости, могут подразделяться на олимпийские и неолимпийские, международные и национальные, рекреационные и экстремальные, профессионально-прикладные и военно-прикладные, скоростно-силовые и циклические, подвижные и неподвижные, одиночные и командные и т.д. и т.п.

В свою очередь специализированные (отраслевые) издания можно разделить на узкоспециализированные и смешанные.

Узкоспециализированные газеты и журналы строго посвящены одному виду спорта, их содержание, жанровая палитра, периодичность, даже формат целиком диктуются потребностями четко ограниченной аудитории -- поклонников этого вида спорта.

Так, можно выделить футбольные, хоккейные, посвященные бодибилдингу, здоровому образу жизни и прочие издания. Подобная специализация обусловливается, в первую очередь, популярностью, уровнем развития и доступностью того или иного вида спорта.

В отличие от узкоспециализированных газет и журналов, смешанными следует считать издания, которые не ограничивают тематику одним видом спорта, но и не являются достаточно разносторонними, чтобы называться универсальными. Как правило, они освещают два-три родственных или, по крайней мере, близких вида спорта.

Классический пример издания смешанного типа -- это популярный советский еженедельник "Футбол-Хоккей", последователи которого встречаются и по сей день -- "Футбол. Хоккей" (Москва), "Футбол-Хоккей НН" (Нижний Новгород), "Футбол-хоккей в Томске" (Томск) и т.д.

Многие исследователи подчеркивают, что специальные (и в том числе спортивные) издания имеют два главных признака деления: наряду с тематическим направлением, это еще и целевое назначение. Основа дифференциации изданий по целевому назначению -- это выделение их функций, которые опираются на коммуникативные потребности аудитории. Поэтому классификацию спортивных изданий на универсальные и специализированные спортивные издания можно продолжить, распределяя спортивную печать по стоящим перед ней целям и задачам, и соответственно, по характеру подачи информации в расчете на конкретную аудиторию.

Так, можно выделить группу научно-методических изданий, содержащих публикации преимущественно научного типа, рассчитанных на специалистов и призванных содействовать их профессиональной деятельности: "Теория и практика физической культуры", "Теория и практика футбола", "Научный атлетический вестник", "Спорт для всех", "Плавание" и другие. В отличие от информационно-аналитических изданий в научно-методических не представлены или представлены крайне мало художественно-публицистические и развлекательные материалы, нет баланса информационной и аналитической составляющих.

Другой отдельной группой являются рекламно-справочные издания, наполняемые по преимуществу рекламой рынка спортивных товаров и услуг. Это сравнительно новое направление в спортивной печати (его не было ни в советский, ни в дореволюционный период), возникновение которого связано с социально-экономическими процессами 1990--2000-х гг., представлено такими изданиями, как "Все для спорта и отдыха" "Спорт-магазин", "Спорт-обоз" и другими центральными и региональными проектами. "В спортивной области рекламные издания, кроме информационных, выполняют учебно-консультационные и справочные функции, особенно при выборе товаров, требующих определенного уровня знаний (горные и беговые лыжи, гоночные и туристические велосипеды, спортивное питание, доски для сноуборда, виндсерфинга и т.д.). Поэтому в них с рекламными объявлениями соседствуют рекомендации профессионалов, экспертиза торговых марок, обзор новинок, советы для начинающих, маршруты путешествий.

Следующая группа изданий, выделяемая по признаку целевого назначения -- это досуговые журналы, посвященные всевозможным спортивным хобби, увлечениям, таким как фитнес ("Muscle&Fitness"), туризм ("Мир путешествий"), альпинизм ("Вертикальный мир"), рыболовство ("Спортивное рыболовство"), подводное плавание ("Предельная глубина") и т.д. Их цель -- быть полезными для читателей, проблематика -- многочисленные практические советы, рекомендации и указания.

Особое направление составляют издания, повествующие о спорте как о зрелище, моде, приятном времяпровождении -- их можно обозначить как развлекательные. В отличие от других спортивных изданий, рассчитанных все-таки на определенный, достаточно узкий сегмент аудитории (деятели, участники, болельщики спорта), данные предметно-специализированные издания стараются ориентироваться на самого широкого читателя. Отсюда и специфический, иногда откровенно бульварный характер подачи спортивной информации в виде слухов, скандалов, сенсаций, и соединение ее с информацией о политике, личной жизни спортивных "звезд", светской хроникой и т.д. Примерами подобного рода проектов могут служить журналы "СпортКлуб" и "SportLife"; где-то неподалеку от данной типологической группы располагается и журнал "РRОспорт", в котором спортивная информация подается с отчетливым глянцевым оттенком, и спорт предстает перед читателем с разных необычных ракурсов: как бизнес, как сфера потребления, как мода и т.д.

Классификация по целевому направлению особенно актуальна для специализированных изданий, направленных на занятие четко определенной ниши в свой сфере. Е. А. Слюсаренко поясняет: "Закономерно, что вектор расслоения целевой аудитории специализированных журналов о спорте направлен в сторону более подготовленного, специального читателя. Центр тяжести универсальных журналов, напротив, находится в массовом читательском уровне". Слюсаренко Е.А Специализированные журналы о спорте: типологические и профильные хар-ки С.11.

Исследователь Д. А. Туленков считает, что специфическую аудиторию спортивной журналистики можно разделить, как минимум, на три части: "...специалисты, т.е. люди непосредственно занятые в спортивной индустрии (спортсмены, тренеры, спортивные чиновники, журналисты, работники спортобъектов и др.), пассивные и активные болельщики" Туленков Д.А Спортивная публицистика и спортивная журналистика С.176.].

Также три группы в рамках аудитории спортивной журналистики выделяет автор учебно-методического пособия "Спортивная журналистика" Е. А. Войтик:

"В первую (условно их можно назвать "любителями" или "пассивными болельщиками"), входят те лица, у которых интерес к спорту носит случайный характер и не является доминирующим в системе их потребностей и интересов. Хотя они испытывают определенное удовольствие от наблюдения за спортивными состязаниями.

Вторая группа -- "профессионалы". Они постоянно в курсе дел, происходящих в спортивном мире. Их интересует "техническая", "результативная" сторона спортивного состязания. Они являются не только стабильными болельщиками, посещающими стадионы, но и неизменной аудиторией, интересующейся спортивной информацией в СМИ.

Третья группа -- "эксперты"-- включает в себя зрителей, которые сами занимаются спортом и наблюдают за спортивными состязаниями Для этой группы характерна сформировавшаяся, устойчивая ориентация на спорт, возникшая в результате активного участия в деятельности в спорте Войтик Е.А. Спортивная журналистика С.35..

К четвертой группе, согласно данному принципу, могут быть отнесены те издания, учредителями которых являются государственные и общественные организации, призванные способствовать развитию спорта или разных его видов, -- федеральные и региональные союзы и федерации, правительственные комитеты всех уровней по спорту, туризму и молодежной политике.

Заканчивая обзор современной спортивной периодики России, необходимо констатировать, что спортивные издания дифференцируются по целому ряду признаков: по целям и назначению, по формам организации, по формальным признакам или отталкиваясь от территориального принципа. Все они в определенной степени отражают те или иные особенности, которые оказывают влияние на облик спортивной прессы.

1.3 Происхождение и специфика спортивной журналистики в России

Спорт -- одна из излюбленных тем, обсуждаемых в различных СМИ. Спортивные события международного масштаба становятся предметом огромного интереса болельщиков во всех странах мира, и даже посмотрев матч собственными глазами мы также хотим узнать, что об этом пишет СМИ.

А уж для тех, кто не мог посмотреть матч или поединок сам, электронные или бумажные спортивные СМИ становятся единственным источником информации. Поэтому спортивная журналистика является одним из наиболее перспективных жанров для молодых «акул пера».

С другой стороны этот жанр немного своеобразный, и спортивный журналист -- это особенный журналист. Говорят, что хороший спортивный журналист всегда немного фанат в хорошем смысле слова -- то есть он должен не просто досконально разбираться в спорте, но и по-настоящему увлекаться им, только тогда его материалы получатся по-настоящему живыми и интересными.

Для журналистов этот жанр предоставляет достаточно большую долю независимости -- сухая обезличенная речь встречается здесь крайне редко, разве что в кратких информационных обзорах. С другой стороны, спортивному журналисту как «болеющей» натуре все же важно сохранять определенную беспристрастность и не подавать материалы в слишком агрессивном ключе, не осуществлять словесных нападок на противников.

Юмор у спортивного журналиста всячески приветствуется -- ведь без него невозможно принять ошибки и поражения. Немудрено, что знаменитые «ляпы футбольных» комментаторов уже практически выделились в отдельный юмористический жанр.

Уникальность жанра Спортивная журналистика подталкивает университеты к созданию курсов профессиональной переподготовки и даже создание отдельной специальности. А еще у спортивных журналистов даже имеется свой профессиональный праздник, который они отмечают 2 июля. Именно в этот день в 1924 году во Франции возникла Международная ассоциация спортивной прессы.

Появление спортивной прессы стало закономерным этапом эволюции отечественной журналистики в XIX в. Стремительный промышленный взлет России во второй половине столетия, бурное развитие науки и техники, демократизация читательской аудитории, повышение уровня образованности и культуры, появление новых увлечений и интересов -- все это способствовало генезису специальной печати, отражавшей события всех отраслей науки, экономики и культуры. Спортивная пресса, формировавшаяся в рамках единого процесса развития журналистики, подчинявшаяся общим законам, оперативно откликавшаяся на требования времени, заняла в это время прочное место в отряде специализированной периодики.

Первый спортивный журнал выпускался "попечением генерал-лейтенанта и кавалера П. Цорна", как было указано на титульном листе. Павел Иванович Цорн, помимо редакторской и издательской деятельности, собирал и обрабатывал материалы для своего еженедельника, выступал в нем как автор -- следовательно, именно он может считаться первым отечественным спортивным журналистом.

По своему содержанию и направлению "Еженедельник..." служил интересам военных кавалеристов, публиковал статьи, посвященные искусству верховой езды, давал советы по уходу за лошадьми, помещал сообщения о скачках. Распространялся журнал исключительно по подписке. Первоначальное количество подписчиков насчитывало 54 человека.

До революции вполне обычным явлением, напрямую проистекавшим из любительского характера спорта, было слияние между собой близких областей спорта в некий конгломерат. Примером подобного соединения стал своеобразный союз тяжелой атлетики и борьбы, о которых в начале XX в. среди спортсменов и зрителей сложилось представление, как об общем и неразрывном силовом виде спорте. Однако движущей силой в этой паре выступала борьба, получившая до революции огромную популярность и распространение, сопоставимые по вниманию публики с лошадиными бегами, скачками и велосипедными гонками в период их расцвета.

Периодических изданий, целиком посвященных силовым видам спорта, было сравнительно немного, но часто им удавалось стоять на довольно высоком качественном (содержательном и оформительском) уровне. Они по очереди объединяли ведущие авторские силы спортивной России (причем не только в своей отрасли, но и по другим видам спорта) и, благодаря постоянному и пристальному вниманию к первостепенным вопросам физического развития человека, имели важное значение в развитии всего спортивного процесса.

Из их числа можно выделить журналы "Сила и здоровье", "Красота и сила", но, в первую очередь, -- журнал "Геркулес" (1912--1917), издание Ивана Лебедева (известного всему борцовскому миру как "Дядя Ваня"). Официально журнал был посвящен всем видам спорта, однако по преимуществу обслуживал интересы тяжелоатлетов и борцов и рассчитан был, прежде всего, на посетителей галерки цирка. Подавляющее большинство публикаций и иллюстраций посвящалось чемпионатам французской борьбы, проводимым Лебедевым, во время которых журнал превращался фактически в рекламное издание. Кроме этого, важное место на страницах издания занимала беллетристика. Чаще всего это были рассказы из жизни борцов, довольно однотипные, непритязательного литературно-художественного уровня, но наряду с ними появлялись произведения Куприна, Аверченко, Грина и Дорошевича.

Настоящий успех пришел лишь к московскому журналу "Русский спорт" (1909--1919), основанному отставным военным Александром Юзбашевым. В 1911 г. его в кресле редактора-издателя сменила Констанция Ковзан, и, как ни странно, именно эта уникальная женщина (странно, потому что женщины тогда были вовлечены и в спорт, и в журналистику намного меньше мужчин), долгое время руководила ведущим спортивным журналом страны. А. Юзбашев же остался в журнале в числе ближайших сотрудников.

Ко времени февральской революции 1917 г. в России выходило около полутора десятков спортивных органов, лишившихся большей части сотрудников, выходивших в урезанном формате и объеме, печатавшихся на бумаге крайне низкого качества, и, тем не менее, уцелевших. Но осенью 1917 г., когда бурные политические события совершенно поглотили прочие аспекты общественной жизни, история спортивной журналистики прервала свое развитие. В 1918 г. шагнули единицы спортивных изданий, но ничего хорошего, кроме изнурительной и напрасной борьбы за выживание, их в советский период не ожидало.

Спортивная жизнь в стране не замерла окончательно в этот период, она продолжалась, но уже на иных началах -- новое правительство постепенно выстраивало свою систему управления обществом, в том числе и спортом. В этой системе не находилось места существовавшим ранее спортивным обществам, многим спортсменам дореволюционной России, прежним принципам и взаимоотношениям. В этих условиях завершилось существование и системы спортивной прессы, сложившейся для удовлетворения нужд и потребностей иного общества, жившего по законам прежней политической информации.



2. Анализ особенностей концепции спортивного журнала о бодибилдинге «Musсle&Fitness»

2.1 Общая характеристика журнала «Muscle&Fitness»

Джо Уайдер тренер, культурист. Начал достаточно рано тренироваться и писать свои методики тренировок. В 17 лет Джо Уайдер издал первый номер журнала «Your Physique», в котором рассказал о методах своих тренировок и правильном наращивании мышечной массы. Впоследствии журнал был переименован в «Muscle Builder», а затем -- в «Muscle & Fitness»

Издательство «Weider Publications», основанное Джо в 1981 году, которое выпускало журнал «Muscle & Fitness» и другие, было приобретено в конце 1990-х годов компанией «American Media (англ.)», став его дочерним подразделением.

С 1940 года Джо пропагандирует тезис: «Физкультурная революция свершится не в спортивных залах, а в человеческих умах! Общество не захочет мириться с физической неполноценностью своих членов. Поскольку очевидной станет связь между слабыми мышцами, слабым характером и слабым интеллектом. Сильное тело -- это не эстетическая прихоть, а единственный способ выстоять в наше время глобальных стрессов: социальных, информационных, экологических и психических... „Качая“ железо, вы делаете более сильным не только мышцы, но и характер. Вы приучаете себя ставить цель и достигать её, поэтому вы добьетесь успеха везде, чем бы не занимались -- бизнесом, творчеством или наукой!» Статья из журнала «Muscle&Fitness»

С журналами «Flex» и «Muscle & Fitness» в течение десятилетий связан культурист, актёр и общественный деятель Арнольд Шварценеггер, работавший в них в качестве модели, колумниста, а впоследствии и редактора. Работа Шварценеггера в журналах прервалась в 2003 году в связи с избранием губернатором штата Калифорния, однако после ухода в отставку с государственного поста в 2011 году, в начале марта 2013 года он объявил на спортивном фестивале «Арнольд Классик» о своём возвращении к пропагандированию культуризма и обязанностям главного редактора «Muscle&Fitness».

«Muscle & Fitness» (читается «Масл энд фитнес», «Мышцы и фитнес») -- американский ежемесячный журнал о фитнесе и бодибилдинге, основанный известным деятелем культуризма Джо Уайдером. Публикуется компанией American Media. В данный момент главным редактором является Арнольд Шварцнеггер.

Журнал «Muscle & Fitness» партнёрствует с журналом того же издательства «Flex» (в основном охватывающим более специализированные «хардкорные» и профессиональные темы бодибилдинга), являясь более мейнстримным и пользуясь большим средним спросом; среднемесячные продажи издания на территории США и Канады во втором полугодии 2012 года, по данным независимой оценки Alliance for Audited Media (англ.), составили более 310 тысяч экземпляров eCirc for Consumer Magazines. Audit Bureau of Circulations (англ.). Проверено 16 мая 2013. Архивировано из первоисточника 20 мая 2013..

Журнал «Muscle & Fitness» предлагает множество упражнений и советов по питанию, и в то же время рекламирует различные профильные пищевые добавки, к частности, таких компаний, как BSN. Помимо этого, издание ежемесячно печатает материалы как о профессиональных бодибилдерах, в частности: Ронни Колемане, Густаво Баделе, Дэррим Чарльзе, Саги Калеве, Джее Катлере, так и об актёрах, натуральных культуристах, спортсменах и спортивных деятелях, включая Арнольда Шварценеггера, основателя издания Джо Уайдера, Себастьяна Сигела, 50 Cent, Эвандера Холифилда, Дуэйна Джонсона, Жан-Клода Ван Дамма, Эмильяна де Фалько и других.

В дополнение к собственно культуристам, в 2009-2010 годах журнал уделял много внимания борцам и бойцам ММА, размещал статьи о суперзвезде WWE -- Джоне Сине, бывших суперзвёздах WWE -- Стиве Остине и Джоне Моррисоне и бойцах UFC -- Тодде Даффи и Нейте Марквардте

Помимо основного издания, существует его партнёрская версия «Muscle and Fitness Hers» («Мышцы и фитнес для неё»), ориентированный на женщин (среднемесячные продажи за вышеуказанный период более 86 тыс. экземпляров.

Muscle&Fitness -- ежемесячное, самое авторитетное издание для всех, кто серьезно занимается фитнесом и бодибилдингом. За 24 года жизни на российском рынке журнал снискал репутацию безупречного инструктора и консультанта по вопросам тренинга, здоровья и питания.

Наши эксперты дают проверенные советы и рекомендации, как правильно подобрать необходимое снаряжение и спортивные аксессуары, отбирают самые эффективные комплексы тренировок на все группы мышц, предлагают сбалансированные планы питания.

Основные разделы:

* новости в мире фитнеса и бодибилдинга, репортажи с соревнований и наиболее важных мероприятий, спортивная хроника, новые направления

* интервью с российскими и мировыми звездами фитнеса и бодибилдинга, их биографии, советы и рекомендации, как для начинающих, так и для продвинутых бодибилдеров

* программы тренировок разных уровней -- от начинающих до профессионалов: пошаговое руководство с планом ежедневных занятий и отслеживанием результата

* энциклопедия упражнений -- подробные инструкции по выполнению

отдельных упражнений на разные группы мышц, возможные опасности при неправильном исполнении, анатомия упражнений

* лучшие воркауты от звезд российского и мирового фитнеса и бодибилдинга

* программы питания -- рекомендации, ежедневные планы с расчетом калорийности и состава веществ, рецепты

* спортивное питание и БАДы -- их состав, воздействие на организм; обзоры новинок и основных тенденций

* и многое другое вы найдете на страницах журнала Muscle&Fitness

Muscle & Fitness мотивирует и вдохновляет на достижение максимальных результатов и приведение себя в прекрасную физическую форму!

Редакция проекта:

Исполнительный директор: Ирина Аксененко iaksenenko@fit-print.ru

Главный редактор: Александр Пигарев apigarev@fit-print.ru

Директор по рекламе: Ольга Голубина ogolubina@fit-print.ru; adv@fit-print.ruза

По вопросам технической поддержки пользователей web@fit-print.ru

Распространение журнала по всей России. Издание можно найти во всех магазинах, например: Седьмой Континент, АШАН, Азбука вкуса, АМАТУС, Окей, АВ, Зельгрос, Виктория, Перекресток, СПРИНТ, МЦ «Италия», магазин «ДомКниги», ТД «Книги Москва.

Кроме того существует возможность приобрести электронную версию издания через сайт «Muscle&Fitness» Свежий номер журнала стоит 180 руб, подписка на 2 номера 360 руб, на 4 номера 720 руб.

Чтобы проанализировать концепцию журнала, мы возьмем один из последних номеров «Muscle&Fitness» №8 за март 2015 года. Затем подробно проанализируем и выявим особенности концепции журнала, что является нашей главной задачей.

2.2 Анализ концепции спортивного журнала «Muscle&Fitness»

Чтобы проанализировать концепцию спортивного журнала мы взяли журнал, за Март 2015 года.

Издание представляет собой печатный журнал формата А4. Используется качественная глянцевая бумага, которая придает качественный вид журналу. На обложке главный герой номера - Дмитрий Яшанькин, фото сделано Александром Манаршиным. В правом нижнем углу располагается код, где указан номер лицензии и пометка «18+». На обложке указаны анонсы основных статей:

· Наследие Арнольда. Успешный путь от бодибилдера до губернатора.

· Снова в армию, железные мышцы по новой схеме

· Наш чемпион. Секреты успеха Дмитрия Яшанькина

· Шаром покати, тренировка с бетонным мячом.

· Идеальный пресс. 6 четких кубов за одно упражнение.

На первых страницах расположена реклама спортивной продукции,

На 6 странице расположена редакторская коллегия Российская и международная состоящая из:

Международная редакция:

Исполнительный редактор - Билл Гейгер

Заместитель главного редактора - Майкл Берг

Научный Редактор - Джим Стоппани

Джо Уеббен

Кристина Хаар

Стив Мазучи

Креативный директор - Хеиди Волп

Арт - директор - Крис Хобрекер

Ассистент арт-директора - Лори Джадд

Фото- редактор - Ян Спанье

Дизайнер- Кит Чан

Фоторедактор- Уэин ДеМилья

Российская редакция:

Главный редактор - Александр Пигарев

Зам. Главного редактора - Дмитрий Ловковский

Дизайн, верстка - Елена Артемьева

Перевод - Джордж Браун

Фоторедактор - Светлана Шелестова

Корректор - Анна Биглер

Отпечатано в типографии ООО « Первый Полиграфический Комбинат».

Редакцией указано, что она не несет ответственность за содержание рекламных материалов. Присланные фотографии, рукописи или письма. Генеральный директор по рекламе - Анна Баринова.

На странице 10-18 расположена статья о наследии всей жизни Арнольда Шварцнеггера. В ней рассказывается о самой знаменитой фигуре современного мира бодибилдинга. В определенном возрасте Арнольд имел разные размеры и формы твоего тела, мы узнаем как он преображал свое тело на пути от простого бодибилдера, до статуса голливудской кинозвезды и поста губернатора Калифорнии. \автор статьи - Шон Хайсон. В статье собраны все тренировочные комплексы Арнольда, начиная с 1966 по 2013 год.

Журнал включает в себя постоянные рубрики:

· На грани

· Тренинг

· Питание

· БАДЫ

Несмотря на незамысловатые названия рубрик, контент материалов представленных в них далеко не простой. Сочетание заинтересовывающего и лаконичного названия с обширным содержанием, является одним из главных стилевых черт журнала.

Рассмотрев в целом структуру издания, мы изучим подробнее каждую из рубрик, чтобы выявить идейно-тематическую направленность, основные жанровые формы произведений, особенности языка изданий, и определим целевого адресата.

Рубрика «На Грани» включает в себя несколько подразделений:

· «Спорт» - в этой статье рассказывают о тренировочном комплексе, выдающегося участника спартанских гонок, Алекса Николаса.

· «Посоветуйтесь с врачом» - эксперт Евгуний Пашанов рассказывает о боли в стопах, и дает советы как сохранить стопы в рабочем состоянии.

· «Арнольд» - Иен Коуэн автор статьи побывавший на чемпионате США, по пауэрлифтингу «Арнольд», рассказывает, что происходило на фестивале.

· «История успеха» - Не отпускай надежду, с такой фразы начинается статья, об Энтони Роблес, который родился без ноги и бедра, но все же стал знаменитым борцом-чемпионом.

· «Ретро» - Через 10 лет, после выхода обложки с «Фантастической четверкой» Майкл Чиклис рассказывает, как сохранить форму, когда тебе за пятьдесят.

· «Мероприятие» - в статье говориться о предстоящей встрече с Шоном Роденом в Москве, его биография, и место проведения встречи.

...