Размещено на http://www.allbest.ru/

Сопоставительный анализ имиджа ведущих канала НТВ



Оглавление

Введение

1. Теоретические подходы к определению имиджа телеведущего

1.1 Понятие имиджа

1.2 Составляющие имиджа телеведущего

2. Практический анализ имиджа ведущих канала НТВ

2.1 Характеристика имиджа Лилии Гильдеевой

2.2 Характеристика имиджа Ксении Чепенко

Заключение

Список использованной литературы



Введение

Актуальность исследования обусловлена тем, что изобретенное в начале XX века телевидение стало не только одним из видов досуга, но и важнейшим средством распространения информации, трансформируясь постепенно у многих зрителей в близкого и привычного «электронного собеседника». На фоне этих изменений всё ярче проявляется важная особенность телевизионных передач - личностный, доверительно-интимный характер общения со зрителем. Технологические возможности телевидения позволяют создать условия, при которых у зрителя формируются три своеобразных состояния общения: «эффект присутствия», «эффект диалогичности» и «эффект доверительности» Шепель, В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям / В.М. Шепель. - М.: Народное образование, 2002. - 576 с..

Эффекты воздействия на массы реализуются через визуальные образы телевидения. Именно телевизионные образы напрямую связаны с манипуляционным воздействием на аудиторию, у зрителей в результате складывается такой же взгляд на окружающий мир, который им внушает образная телевизионная коммуникация Мутовкина Л.А. Влияние имиджа телевизионного ведущего на формирование общественного мнения [Электронный ресурс]. URL: Режим доступа: http://www.promgups.com/kafedra/?page_id=390 (дата обращения: 08.03.2017)..

Через имидж ведущего, его поведение автор программы транслирует открытым текстом или в завуалированной форме свою основную идею. Имидж телеведущего является олицетворением того стиля жизни, который создатели программы в скрытой форме предлагают зрителям как образец для подражания. Являясь стержнем телевизионного производства, имидж ведущего становится основным режиссерским приемом, определяющим весь остальной набор приемов и выразительных экранных средств.

Воздействия на телевизионную аудиторию с помощью имиджа телеведущего реализуются через механизмы восприятия и связаны с проблематикой психологии межличностного познания. Данный вопрос уже изучен в определенной степени в следующих направлениях:

1. Особенности формирования экранного имиджа телеведущего роль изучались в работах Ж.В. Карагановой, В.Х. Манерова, Л.B. Матвеевой, В.Ф. Петренко и др. Ими обнаружено, что личностные качества оценивающего субъекта влияют на формирование имиджа другого человека.

2. Психологические особенности телевизионных ведущих исследовали М.К. Андреева, Н.Б. Шкопоров, Т.Я. Аникеева, Б. Льюис и др. Ими были выявлены личностные черты, способствующие или препятствующие успешной профессиональной деятельности телеведущих, обнаружены различия психологических особенностей дикторов и ведущих.

3. Категориальная структура имиджа ведущего глазами телезрителя раскрыта в работах Л.В. Матвеевой, Т.Я. Аникеевой и Ю.В. Мочаловой. Они отметили роль ожиданий аудитории от телеведущих, определили качества, характеризующие идеального ведущего, с точки зрения телезрителя.

4. Частные вопросы влияния имиджа телеведущего изучались в работах И.П. Смирновой (проблема воздействия уровней коммуникативной компетентности на профессиональную успешность телеведущего), Ж.В. Карагановой (формирование экранного имиджа тележурналиста), Ю.В. Мочаловой (самовыражение личности в телекоммуникации на примере ведущих телевизионных передач прямого эфира).

В исследованиях по всем направлениям прослеживается мысль о росте влияния средств массовой информации на телезрителей через имидж ведущих телепрограмм. Отмечается, что ведущие телевизионных программ выступают не только в роли носителей новостей, но и являются источниками формирования мировоззрения, например, для молодежи. При этом обобщенный имидж ведущего телеканала, с точки зрения исследователей, представляет весьма строгую структуру.

Но мнения исследователей относительно структуры имиджа телеведущих различаются. Авторы признают представленность в структуре имиджа сочетания профессиональных и других элементов, а также общей внешней оценки. Но данные о содержании компонентов данной структуры расходятся. Таким образом, тема представляется актуальной.

Цель исследования - изучить имидж ведущих современного российского телеканала.

Объект исследования - образ и имидж современных российских телеведущих. имидж телеведущий гильдеева чепенко

Предмет исследования - имидж ведущих российского телеканала НТВ Л. Гильдеевой и К. Чепенко.

Задачи исследования:

1. Изучить понятие имиджа.

2. Проанализировать составляющие имиджа телеведущего.

3. Провести сопоставительный анализ имиджа ведущих канала НТВ Л. Гильдеевой и К. Чепенко.

Методологическую и теоретическую основу исследования составляют диалектический метод познания, логический, конкретно-социологический, системно-функциональный и другие частные методы исследовательской работы.

Структура работы. Работа состоит из двух глав, четырех параграфов, введения, заключения и списка использованной литературы.



1. Теоретические подходы к определению имиджа телеведущего

1.1 Понятие имиджа

Имидж - это сложившийся в сознании людей образ, стереотип, набор определённых качеств, которые ассоциируются с отдельной личностью. К этому понятию очень близко понятие репутация Фадеева Е.И. Тайны имиджа [Текст]: учебно-методическое пособие / Е.И. Фадеева. - М.: РОН, 2002. - 124 с..

Первоначально понятие имидж использовалось в предпринимательской среде в качестве главного средства воздействия на потребителей. Позднее имидж стал пониматься как важнейшая категория в общественно-политических науках и в психологии Горчакова В.Г. Имидж: розыгрыш или код доступа? / В. Г. Горчакова. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. - 252 с..

Стереотипы годами создаются в сознании людей под влиянием прочитанного в газетах, журналах, книгах, увиденного по телевизору и услышанного в коллективе. Немалую роль в формировании таких стереотипических представлений играет и политика руководства страны, и интеллектуальный уровень личности, и общий экономический уровень страны.

Например, большое количество актеров, сыграв одну роль, самую запомнившуюся зрителям, часто сетуют на то, что имидж и репутация киногероя распространились и на актера в жизни. То есть, даже близкие люди, знакомые и друзья переставали воспринимать актера в отрыве от сыгранной им роли. Фактически комедийный или трагический персонаж в сознании людей становился неотделим от исполнившего его на сцене или в кино артиста. Изменить имидж киногероя для многих актеров было не под силу даже до конца жизни Там же..

Другой пример имиджа и репутации - это представление о дорогих автомобилях как о преуспевании в обществе, счастье и материальном достатке. Имидж больших возможностей и положения в обществе обеспечивает и дорогостоящая недвижимость.

В последнее время тема формирования имиджа (человека, компании, звезды шоу-бизнеса, бизнесмена, государства или политика) приобрела весомое значение в жизни. И это понятно, ведь то, что каждый субъект демонстрирует и выставляет напоказ, оказывает немалое влияние на большую часть его окружения. Поэтому правильный подход к формированию личного имиджа является залогом успеха многих мероприятий.

Имидж - это то же самое, что и имя, неразрывно связанное с представлением о человеке понятие. Это визитная карточка человека. Это то впечатление, которое воссоздают в своей памяти другие люди, когда вспоминают о человеке Горчакова В.Г. Имидж личности [Текст] / В. Г. Горчакова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - N 3. - С. 133-138..

Прежде всего, надо определить имидж, что это такое. Понятие имидж - это не только внешность, умение хорошо выглядеть, подбирать шляпку к туфлям и помаду к сумочке, это еще и адекватность рассуждений, грамотная речь, манера общения Фадеева Е.И. Тайны имиджа [Текст]: учебно-методическое пособие / Е.И. Фадеева. - М.: РОН, 2002. - 124 с..

У каждого социального класса общества сформировано свое представление о понятии имидж. Важно понимать, что оно может отличаться от нашего мнения.

Главное назначение имиджа и репутации -- это достичь эффекта личной привлекательности. Человеку важно располагать к себе людей, чем бы он ни занимался. Для ведения бизнеса, для защиты диссертации или важного проекта, для поиска мужа или покупки в магазине - всюду важно уметь произвести приятное впечатление и расположить к себе людей. Без этого умения действительно нельзя добиться выдающихся успехов. Поэтому так важно знать, что такое имидж, и при необходимости быть способным изменить имидж Евланов В. Встречают по одежке, провожают по уму [Текст] / В. Евланов // Клуб. - 2008. - N 1. - С. 6-7.

Над созданием имиджа работают специалисты: визажисты, психологи, учители танцев и тренеры по йоге, пиарщики и маркетологи, продюсеры и социологи, логопеды и стилисты. Существуют школы, где проводят обучение тому, как правильно с помощью визуального эффекта личности добиться желаемого. В таких школах проводят обучение практикующие психологи. Помимо визуальной составляющей здесь научат правильному миропониманию и представлению о себе, расскажут о способах принятия себя и повышении привлекательности внутреннего облика человека Лидин К.Л. Психология имиджа: монография / Лидин К. Л. ; Федер. агентство по образованию, Иркут. гос. ун-т. - Иркутск: ИГУ, 2005. - 108 с..

Есть сегодня и новая профессия - имиджмейкер. Этот профессионал расскажет, как можно изменить имидж для достижения максимального успеха на работе, при руководстве фирмой или при ведении домашних дел. Также к услугам этого специалиста могут прибегать известные люди, чтобы сформировать о себе скандальный имидж.

Имиджмейкеры советуют принимать свою внешнюю оболочку (образ), как средство для достижения своих планов. Необходимо каждый день быть на людях хорошо одетым, аккуратно причесанным, с правильным макияжем, правильно себя вести, следить за своими словами, жестами и даже походкой. То есть репутация должна быть осознанной и продуманной до таких мелочей как, например, одежда, аксессуары, приветствие, темы разговоров, отношение к другим людям, каждодневное позитивное настроение и благодарность Ковальчук А.С. Основы имиджелогии и делового общения [Текст]: учебное пособие для вузов / А. С. Ковальчук. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. - 250 с..

Для руководителей компаний это может быть еще и энергичность, непоколебимость, для подчиненных сотрудников - пунктуальность, для домохозяек - заботливость и т. д. Тогда человек будет производить хорошее впечатление. И ему будет сопутствовать успех во всех планах, делах, а не только в личностных отношениях.

Назначение имиджа, главным образом, состоит в том, чтобы самоутвердиться в собственных глазах и улучшить собственное ощущение своего «Я», занять в обществе лучшую позицию, то есть, по возможности соответствовать определенным стереотипам в социальной группе, достичь определенной цели в карьерном плане или в финансовой среде.

Внешний вид человека, прежде всего, сказывается на его имидже и репутации в обществе Ковальчук А.С. Основы имиджелогии и делового общения [Текст]: учебное пособие для вузов / А. С. Ковальчук. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. - 250 с..

Мимический имидж человека -- это выражение его лица, улыбка, взгляд. Мимика выдает доброжелательный или негативный настрой человека. Многие умеют маскировать и тщательно скрывать от других свои чувства и эмоции, но положение губ, бровей, выражение лица многое могут рассказать о том, что действительно чувствует человек.

Кинетический имидж человека - это походка, осанка, движения, жесты. Сутулящиеся люди, принимающие неподобающие позы, держащие голову слишком высоко, произведут не самое приятное впечатление. Манера двигаться, держать голову, поправлять волосы - это еще один способ дать другим людям понять свой положительный, добрый настрой.

Вербальный имидж и репутация заключаются в манере говорить, а также в том, какие слова человек использует, насколько богат или скуден его лексикон, хорошо ли он выделяет слова, какие интонации использует, способен ли рассуждать логически. Этот тип похож на имидж ментальный, характеризующий человека по его социальным, религиозным и мировоззренческим убеждениям.

Последняя составляющая имеет отнюдь не самое последнее место по значимости. Это имидж вещественный, то есть все благосостояние у человека: одежда, автомобиль, квартира, вилла у моря, книги, картины, родовая бижутерия и драгоценности. Перекликается с этой составляющей и овеществленный имидж - стихотворения, книги, диссертации, декорации, визитные карточки, программные продукты, патенты, елочные игрушки, кондитерские изделия - все, что было придумано, сделано, воплощено, создано человеком.

Первая часть сложной структуры понятия имидж - это представления самого человека о своей внешности, голосе, мимике, жестах и того как он оценивает себя сам: красивый, умный, добрый. Вторая внутренняя структура - это представления человека о том, каким видят его другие.

Третья часть структуры понятия имидж - это так называемая обратная связь, то, что человек получает от других людей в форме комплиментов, критики, оскорблений, любовных признаний или высмеивания. Здесь важным оказываются не сами высказывания, а отношение человека к ним. Многие не способны воспринимать конструктивную критику и воспринимают ее в штыки, другие не признают доброго подшучивания и высмеивания поступков. Кто-то станет гордиться похвалой, а кто-то обидится и решит, что его недооценили, раскритиковав или дав совет.

Все три структуры тесно переплетены в представлении человека о себе. Имидж и репутация помогают каждому человеку определить свой индивидуальный стиль, если они будут гармоничны и будут формировать единый образ человека Ковальчук А.С. Основы имиджелогии и делового общения [Текст]: учебное пособие для вузов / А. С. Ковальчук. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. - 250 с..

Понятие имидж с большой долей уверенности можно называть междисциплинарным понятием, так как его становление происходило во многих науках одновременно, обобщая знания в соответствии с целями и задачами каждой науки. В начале двадцатого века процесс формирования этого понятия изучался преимущественно психологами и социологами Криницын Е.В. Педагогические условия формирования профессионального имиджа будущего журналиста [Текст] / Е. В. Криницын // Известия высших учебных заведений. Северо-Кавказский регион. Общественные науки. - 2013. - № 6. - С. 112-115..

Человек сегодня, в двадцать первом веке, живя в новом информационном обществе, представляет ценность только как личность, способная к самовыражению и имеющая неоспоримый успех во всех сферах своей жизни. При этом индивидуальное выражение каждого человека происходит все больше с помощью информационных технологий: социальных сетей и виртуального общения. Живое человеческое общение в таком случае просто подменяется символическим общением с целью обмена информацией.

Символичными становятся и роли, которые человек выполняет ежедневно в семье, на работе или в кафе. Создаются определенные имидж и репутация личности в зависимости о того, в какой среде человеку приходится находиться ежедневно.

У человека в основном благодаря влиянию средств массовой информации сложилось собственное представление о понятии имидж. Это образ человека глазами других людей, целый спектр стереотипов, закрепившихся за нашей личностью в сознании людей, а также наше представление о самих себе, которое так или иначе способно передаваться окружающим; вешняя картинка личности в социальных сетях и ее привлекательность для других людей, считываемая посредством знаков «нравится» в профиле в социальных сетях.

Имидж следует изменять в соответствии с наметившимися переменами в жизни. Если, например, изменился социальный статус, то следует подумать и об изменении стиля одежды. Иногда имидж требуется изменить в соответствии с дресс-кодом компании, в которую перешел человек Евланов В. Встречают по одежке, провожают по уму [Текст] / В. Евланов // Клуб. - 2008. - N 1. - С. 6-7.

Имидж и репутация пересматриваются и в соответствии с возрастом. Важно знать, что если все делается правильно, то и впечатление, которое можно произвести, будет положительным. Элемент уникальности в создании своего образа должен присутствовать всегда. Имидж и репутация не бывают изолированными друг от друга.

Главным условием достижения профессионального успеха является постоянная активность внутреннего мира человека, непрекращающаяся работа над собой, над своим духовным развитием. Как люди тренируют тело и накачивают мышцы, так же необходимо тренировать память, способность мыслить и анализировать. В первую очередь, здесь помогут книги. Профессиональная и художественная литература не только хранят знания, но и учат думать, повышая компетентность и положительную продуктивность. Профессионализм подразумевает уверенность и способность контролировать ситуацию. Вместе с экономическим успехом профессиональный и карьерный обеспечивают человеку высокий социальный статус.

Сам же социальный статус определяется возрастом, образованием, профессией, должностью, престижностью, материальной обеспеченностью, личной свободой, уровнем правовой и моральной защищенности, карьерными и личностными амбициями.

1.2 Составляющие имиджа телеведущего

Имидж человека складывается из образа, который вырабатывается о нём у окружающих его людей. Он очень необходим для успешной деятельности человека в любой сфере. Составляющие имиджа - это не только внешний облик, но и много других факторов, которые информируют других людей о внутреннем мире человека, о степени его образованности и многое другое.

К примеру, походка, жесты, мимика, умение двигаться являются неотъемлемой частью имиджа. Сюда входят и обаяние человека, его навыки общаться, влиять на других людей или одним словом - его харизматичность.

Умение вести себя в обществе и беседовать на различные темы, наличие вкуса в одежде и макияже так же входят в основные составляющие имиджа. В общем, человек должен стремиться к совершенству и гармонии.

Все эти слагаемые чрезвычайно влияют на имидж телеведущего. Ведь он - человек, являющийся лицом телеканала. Поэтому у него должна присутствовать не только элегантность в одежде, но и проявляться некая индивидуальность, которая присуща именно этому человеку - в причёске, манере носить те или иные аксессуары.

Составляющие имиджа - это умение красиво и правильно говорить, убеждать людей, интересно выражать мысли, поддерживать беседу не только о погоде, но, к примеру, о последнем счёте футбольного матча, новостях в областях культуры, политики или моды.

Человек, который заботится о своём имидже, излучает внутреннюю гармонию и уверенность в себе. Поэтому он всегда соблюдает правила этикета, с уважением относится к окружающим его людям. Чтобы сформировать составляющие имиджа, необходимо уделять большое внимание самосовершенствованию: избавляться от недостатков и вредных привычек, расширять свой кругозор и словарный запас.

Немалое значение влияет и одежда. Человек, которого волнует свой имидж (а особенно, если он - телеведущий), всегда уделяет большое внимание внешнему облику. Он одевается опрятно и стильно, постоянно обновляет свой гардероб, учитывая при этом последние тенденции моды. Можно с уверенностью сказать, что он нравится большинству людей.

Касаясь составляющих имиджа телеведущего, Ж.В. Караганова утверждает, что структура экранного образа представлена двумя компонентами:

1. Аудиовизуальный компонент («осязаемые», формальные) - это характеристики, воспринимаемые нами с помощью органов чувств и воздействующих, прежде всего, на эмоциональную сферу. К ним относятся: внешний вид (стиль одежды, цветовая символика, прическа, аксессуары и т.п.), речевые особенности (тембр голоса, темп речи, ее содержательность, грамотность, композиционная выстроенность) и невербальные коммуникативные черты (позы, мимика, жесты, манера держаться).

2. Латентный компонент («неосязаемые», содержательные) составляет основу профессиональной деятельности журналиста, он воздействует на интеллектуальную сферу зрителей, побуждает их осмыслить содержание кадра Караганова Ж.В. Экранный образ телевизионного журналиста (Закономерности формирования): дис.... канд. филол. наук: 10.01.10 / Ж.В. Караганова. - М., 2005. - 156 c..

В исследованиях А.В. Шарикова, С.Г. Давыдова, О.Г. Ивашкиной уточнена факторная структура восприятия образа ведущих новостных программ. Авторы выделили пять факторов: «Сила образа», связанный с популярностью ведущего; «Динамичность образа»; «Имидж ведущего»; «Дружелюбие/напряженность» и «Отзывчивость» Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям / В.М. Шепель. - М.: Народное образование, 2002. - 576 с..

В.Г. Горчакова определяет телеведущего, как индивидуальный бренд или медиа-товар, который используется в продвижении и реализации программной продукции канала. В структуре персонального бренда экранной личности органично соединены различные компоненты: обаяние самой персоны, ее сложившаяся социальная роль, экранное амплуа и имидж Горчакова, В.Г. Телевизионный имидж: информация или зрелище: учеб. пособие / В.Г. Горчакова. - М., 2006. - 268 с..

Существенный вклад в понимание содержания образа телеведущего внесен сотрудниками отдела по изучению аудитории (Всероссийской телевидеорадиокомпании (ВГТРК), которыми был проведен экспертный опрос (2000 г.) и произведена оценка образа ведущих новостных программ трех центральных телеканалов (ОРТ, РТР, НТВ).

Выявлено, что образ ведущего в восприятии зрителей включает в себя, по меньшей мере, два уровня: личностно-образный уровень, т.е. внутренний, проявляющийся через элементы поведения и речи и имиджевый, т.е. внешний. Он проявляется в статичных элементах (одежда, прическа, грим, макияж) и в поведенческих реакциях (эмоциональная включенность, взаимодействие ведущего в кадре и др.) Мутовкина Л.А. Влияние имиджа телевизионного ведущего на формирование общественного мнения [Электронный ресурс]. URL: Режим доступа: http://www.promgups.com/kafedra/?page_id=390 (дата обращения: 08.03.2017)..

Р.А. Борецкий, изучив эталонный облик телеведущего, определил его структуру тремя слагаемыми: компетентность и эрудиция, природные данные (быстрый и гибкий ум, обаяние, характер и темперамент), а также высокий уровень профессиональной техники (от умения работать на камеры до живого и заинтересованного разговора с собеседником).

Автор подчеркивает огромную политическую и нравственную ответственность телеведущего: «Он «делает» канал, но и канал «делает» - создает, шлифует, формирует его имидж, вырабатывает у зрителей привычку, а затем устойчивую потребность систематического с ним общения» Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям / В.М. Шепель. - М.: Народное образование, 2002. - 576 с..

Итак, образ телеведущих - явление синкретичное, разнородное. Понятие «обобщенный образ телеведущего» включает в себя:

? имидж, как внешние признаки и проявления образа, специально созданные и ориентированные на восприятие конкретной аудиторией;

? личностные характеристики ведущего, которые могут проявляться в стиле одежды, чувстве юмора, манере держаться и многом другом, что не может быть нивелировано параметрами заданного;

? индивидуальные поведенческие характеристики - результат синтеза темперамента и профессионального опыта; и многое другое.

Разноречивость подходов к структурированию образа телеведущего делает актуальной прикладное исследование темы.

Любопытным представляется исследование, проведенное И.В. Долгополовой Долгополова И.В. Обобщенный образ телеведущего новостных программ (на материале исследования представлений молодёжи) // Juvenis scientia. - 2016. - N 2. - С. 93-96.. Это исследование было направлено на изучение обобщенного образа телеведущего в восприятии молодых людей-зрителей новостных программ. В эмпирическом исследовании участвовали молодые люди в возрасте от 21 до 34 лет, имеющие среднее или высшее профессиональное образование и проживающие в городе. В качестве ключевой характеристики отбора испытуемых была определена их «потребность в регулярном знакомстве с новостями».

На первом этапе исследования был обобщён опыт знакомства с новостями у молодёжи. Предварительный анализ данных об источниках знакомства с новостями показал, что носителем информации о новостях у большинства испытуемых является телевидение (37%). На втором месте располагаются интернет-ресурсы, которыми для знакомства с новостями пользуются 31% молодежи. 13% респондентов в поисках новостей читают газеты, 11% слушают радио, 5% читают журналы.

Следует отметить, что образ ведущего новостных программ также формируется в основном через телевидение, о чем заявили 83% молодых людей. Лишь 10 % испытуемых характеризуют образ ведущего новостных программ, ориентируясь на Интернет-источники, и только 7% - через прослушивание радиопередач.

Во втором этапе исследования участвовали испытуемые, которые регулярно смотрят новости на центральных и местных телеканалах. Для реализации целей исследования испытуемым предъявлялись фотографии известных телеведущих. Их перечень был определен на основании рейтинга телеканалов и популярности самих ведущих.

Как показали данные исследования, безоговорочно самым популярным телеканалом России считается «Первый канал» (13,42%). Второе место за каналом «НТВ» (12,86%), на третьем месте с незначительным отставанием находится телеканал «Россия 1» (12,68%), четвертое место занимает телеканал «РЕН-ТВ» (5,27%) и пятое место - канал «ТВ ЦЕНТР» (2,92%) Список российских телеканалов [Электронный ресурс]. URL: http://www.mediageo.ru/fedtv/fedtv.html (дата обращения: 08.03.2017). Телеканалы и ТВ рейтинги [Электронный ресурс]. URL: http://mediainrussia.com/telekanaly-i-tv-reytingi (дата обращения: 08.03.2017)..

Эти данные были использования для составления рейтинга ведущих новостей с центральных телеканалов. В итоге для анализа данных в исследовании были определены наиболее популярные ведущие новостей на каждом канале: Екатерина Андреева (Первый канал), Лилия Гильдеева (НТВ), Владимир Соловьев (Россия 1), Марианна Максимовская (Рен ТВ) и Анна Аверина (ТВ Центр).

При опросе респондентов обнаружено единое мнение, что внешний вид крайне важен для работы экранной личности, особенно когда он ведет новостные программы. Наиболее значимые черты телеведущего новостных программ определены с помощью контент-анализа. Суть метода заключается в выделении в тексте ключевых понятий (или иных смысловых единиц) с последующим подсчетом частоты употреблении этих единиц, соотношения различных элементов текста друг с другом, а также с общим объемом информации.

При анализе содержания исследователи учитывали в тексте признаки определенных категорий, раскрывающих тему. Все множество признаков - чаще всего лексических единиц, характеризуется их качественно своеобразным составом и устойчивостью. Чем больше состав, тем с большей детализированностью раскрывается тема. Чем больше устойчивость отдельных признаков - лексических единиц, тем более определенно раскрывается тема и/или ее составляющие. Это говорит о большей очевидности для автора соответствующих фрагментов действительности и принятых способов их обозначения в данной ситуции порождения речи. И чем больше частотность лексических единиц, тем надежнее высказывание как акт коммуникации

Контент-анализ высказываний респондентов о ведущих телевизионных новостей позволил выделить 4-компонентную модель образа телеведущего новостей (рис. 1).



Рисунок 1 Четырехкомпонентная модель образа телеведущего новостей

Детализация компонентов образа представлена в таблице 1, где расшифрованы лексические единицы, отражающие содержание каждого из четырёх компонентов.

Таблица 1

Частоты встречаемости и ранг категорий особенностей представлений молодёжи о ведущем новостных программ

Категория анализа	Лексическая единица счёта	Кол-во единиц	Частота встречаемости (%)	Ранг
1. Профессиональные качества	? взаимодействие в кадре с другими ведущими или корреспондентами ? естественность поведения ? речевая грамотность ? темпоритм речи ? эмоциональная включенность	39	47%	1
2.Имиджевые элементы	? грим и макияж ? прическа ? стиль одежды	24	29%	2
3. Индивидуальный стиль поведения	? жестикуляция ? мимика ? опыт работы ? манера подачи материала ? стиль поведения	11	13%	3
4. Взаимодействие со зрителями	? агрессивность ? популярность ? степень доверия ? степень независимости	8	10%	4

Из таблицы видно, что в структуре личности телеведущих преобладает категория «Профессиональные качества». В 47% случаев наиболее важны характеристики подачи информации, умение вести беседу, манера подачи материала, взаимодействие в кадре с другими ведущими или корреспондентами, естественность поведения, речевая грамотность, темпоритм речи и эмоциональная включенность.

«Имиджевые элементы» в качестве важнейших элементов образа телеведущего отмечены 29% испытуемых. Это означает, что молодые зрители новостных передач обращают внимание на стиль одежды, прическу, грим и макияж ведущего. Элементы внешности являются значимыми, так как в работе задействован визуальный канал получения информации зрителями, а телеведущих часто показывают крупным планом.

Третье место в рейтинге значимых компонентов образа телеведущего заняла категория «Индивидуальный стиль поведения». В 13% утверждений в данную категорию вошли такие характеристики как жестикуляция, мимика, опыт работы, манера подачи материала. Именно их сочетание формирует стиль поведения телеведущего. Он должен создавать контакт со зрителями, вызывать у них ощущение того, что он видит аудиторию, умеет улавливать её настроение и ожидания, быть уверенным и решительным. Применение невербальных средств в совокупности манерой подачи материала и стилем поведения формирует у телезрителей впечатление о существенном опыте журналистской работы.

На четвертом месте рейтинга утверждений зрителей закреплена категория «Взаимодействие со зрителями» (10% утверждений). В эту категорию входят популярность и агрессивность, степень доверия и степень независимости ведущего. Наиболее важной составляющей, безусловно, является степень доверия. Телеведущий призван демонстрировать собственное искреннее отношение к тому, о чём он рассказывает с экрана. Феномен доверия требует к себе не только таланта и профессионализма, но значительного жизненного опыта, только при этом можно признать авторитет телеведущего, мере доверия к нему Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям / В.М. Шепель. - М.: Народное образование, 2002. - 576 с..

Итак, на основе данных проведенного И.В. Долгополовой исследования, можно сделать вывод, что для современной молодежи в образе телевизионного ведущего новостей важны, в первую очередь, профессиональные качества, имидж, стиль поведения и особенности взаимодействия со зрителями. Кроме того, телезрители отмечают важность привлекательной внешности и того чтобы ведущий новостей вызывал у них доверие.

Положительный образ телеведущего позволяет ему более продуктивно взаимодействовать с телезрителями, добиваться конкретных целей - прежде всего профессиональных. Это некое увеличительное стекло, которое позволяет проявиться лучшим личностным и деловым качествам публичного человека, привнести в повседневное телеобщение комфорт.



2. Практический анализ имиджа ведущих канала НТВ

2.1 Характеристика имиджа Лилии Гильдеевой

Лилия Гильдеева - телеведущая программы «Сегодня» на канале НТВ. В 1997 году Лилия Гильдеева окончила филологический факультет Казанского государственного университета. Работала телеведущей новостей в городе Набережные Челны на телеканале «Эфир». В 1999 года вернулась в Казань, работала на региональном канала «REN-TV» -- «Вариант». С 2002 по 2006 годы трудилась на канале ТНВ (спутниковый канал Татарстана), вела программу «Новости Татарстана», восемь месяцев проработала в пресс-службу КАМАЗа. В телекомпании НТВ Лилия Гильдеева -- с 2006 года.

Лилия Гильдеева сменила в программе «Сегодня» покинувшую канал Асет Вацуеву и стала отличной партнершей по эфиру Алексея Пивоварова. По словам Гильдеевой, когда ее пригласили на кастинг в телекомпанию НТВ, она подумала, что это розыгрыш. С октября 2009 года Лилия Гильдеева была в декретном отпуске. Вернулась в эфир программы «Сегодня» в январе 2010 года.

Рассмотрим некоторые составляющие имиджа Лилии Гильдеевой, подчерпнутые из её интервью Малюгин А. Лилия Гильдеева: "Врагов я просто вычеркиваю" [Электронный ресурс]. URL: http://www.trud.ru/article/31-01-2008/125410_lilija_gildeeva_vragov_ja_prosto_vycherkivaju.html (дата обращения: 08.03.2017)..

Здесь можно увидеть самопрезентацию личности Л. Гильдеевой:

«- Лилия, я так понимаю, вы и в жизни любите веселые шутки, анекдоты, розыгрыши?

- Розыгрыши? Нет, розыгрыши не люблю. Мне кажется, это очень жестоко по сути. Можете считать, что я дама нервная и сужу по себе. Поэтому стараюсь близким нервы не щекотать. Но вот все действительно смешное приветствую. Смешного много и в жизни, и на работе. Например, мы как-то делали прямое включение из города, где несколько дней не было воды. Ну день "икс" был - местные власти пообещали, что сегодня воду дадут. Включаем корреспондента, он выкручивает кран - показывает, что воды нет. Сюжет идет пару минут. Леша Пивоваров говорит: давайте сделаем последнюю попытку. И вот у нас в прямом эфире, прямо под слова корреспондента Миши Антропова "как видите, воду так и не дали", из крана героини сюжета закапало. Это было и смешно, и здорово. Такой классический пример профессионального везения» Там же..

А здесь можно увидеть характеристику имиджа Л. Гильдеевой:

«- С приходом на НТВ вы были вынуждены как-то сменить свой имидж? Каков вообще ваш стиль - не на телеэкране, а в жизни? Деловая женщина? Девочка-подросток?

- Я совмещаю, это зависит от каждодневной потребности. Но спортивный стиль не в пример удобнее, ведь я - сосредоточьтесь, я сейчас скажу чудовищную вещь - я не люблю привлекать к себе внимания. Но сейчас я стала более уверенной в себе, за что огромное спасибо моим стилистам, моим друзьям.

<…>

- А вам не кажется, что красивые ведущие в информационных передачах порой отвлекают зрителя от новостей? Вам самой красота не мешает - не только на ТВ, в жизни?

- В жизни я с трудом справляюсь со своей сложной прической, и часто не высыпаюсь. Так что нет, не мешает. Косметические салоны доводят меня до дрожи, поэтому я до них добегаю только тогда, когда ситуация совсем уж аховая. С мнением, что красивые ведущие отвлекают, не согласна, если в этой красоте есть смысл, конечно» Там же..

Интересным представляется мнение Л. Гильдеевой о внешности телеведущего.

«Лилия Гильдеева объяснила, что придется смириться с прической и макияжем, которые будут оставаться неизменными на протяжении многих лет. «Но за известность нужно расплачиваться»,- объяснила она. «Помимо одежды и грима, большую роль играет свет. Если вы знаете, в каком освещении ваша внешность выглядит выгоднее - смело требуйте именно его! Вообще, не бойтесь быть перфекционистами» Московский Институт Телевидения и Радиовещания Останкино МИТРО. Не бойтесь быть перфекционистами! [Электронный ресурс]. URL: http://www.mitro-tv.ru/news/news_1151.html (дата обращения: 08.03.2017)..

Таким образом, имидж Л. Гильдеевой представляется скромным, сдержанным и деловым.

2.2 Характеристика имиджа Ксении Чепенко

Ксения Чепенко родилась 11 декабря в Саратове. На ТВ попала случайно, но желание работать в телевизионной среде было с самого юного возраста. Еще будучи студенткой первого курса саратовского социального-экономического университета пришла на кастинг ведущих на телеканал «ТВ Центр Саратов». Через месяц уже работала в прямом эфире и рассказывала о событиях в городе.

В 2011 году переехала жить в столицу и прошла кастинг на новый городской информационный телеканал «Москва 24». Первое время работала ведущей новостей дневного эфира, а потом перешла на утренние новости, где и проработала три года.

Популярную ведущую К. Чепенко можно узнать сразу. Пожалуй, она одна из немногих на телевидении, кто предпочитает быть в эфире только в классическом костюме. Хотя в обычной жизни К. Чепенко не пренебрегает и модными джинсами, и платьями, стильными и эксклюзивными, и даже спортивной формой - если того требует случай.

Вот как она определяет свой имидж сама:

«Лично мне очень импонирует такое бережное отношение к телезрителям. Тебя слушают, на тебя смотрят, тебе верят - просто недопустимо, чтобы какая-то деталь «выпала» из общего набора тех мелочей, которые никогда не забывает настоящий телеведущий» Обаятельная и привлекательная Ксения Чепенко [Электронный ресурс]. http://gidlady.ru/article/show/kseniya-chepenko/ (дата обращения: 08.03.2017)..

Вот как выглядит типичный костюм телеведущей К. Чепенко:

«Синий пиджак был бы скучноватым, но его украсили светлыми манжетами. Строгость осталась, а очарования добавилось немало. Он застегнут, можно только домыслить, какие пуговицы. Предполагаю в тон ткани, ни в коем случае металл или дерево. К синему - непременно белая блузка. В данном случае она без воротничка. Все уместно, красиво, стильно.

Черная юбка - обязательный беспроигрышный вариант. Мы не упомянули туфли. Неважно, видны они или нет, в студии все должно быть безупречно. К такому костюму самыми разумными будут черные лодочки очень хорошей фирмы, разумеется, без украшений. Ничто не отвлекает телезрителя от информации» Там же..

На наш взгляд, телеведущая К. Чепенко, как и её коллега Л. Гильдеева, также старается придерживаться классического, делового стиля в своей работе, как того требует регламент. Обе они не допускают кричащих, ярких нарядов в прямом эфире, предпочитая подчеркнутую строгость и невыразительность наряда, дабы не отвлекать телезрителя от поступающей информации. Однако К. Чепенко, на наш взгляд, старается оформить свой наряд не так «скучно», как её коллега Л. Гильдеева. Здесь можно усмотреть некую попытку проявить индивидуальность при сохранении общей строгости внешнего вида.



Заключение

Итак, имидж - это сложившийся в сознании людей образ, стереотип, набор определённых качеств, которые ассоциируются с отдельной личностью. К этому понятию очень близко понятие репутация.

Первоначально понятие имидж использовалось в предпринимательской среде в качестве главного средства воздействия на потребителей. Позднее имидж стал пониматься как важнейшая категория в общественно-политических науках и в психологии.

Стереотипы годами создаются в сознании людей под влиянием прочитанного в газетах, журналах, книгах, увиденного по телевизору и услышанного в коллективе. Немалую роль в формировании таких стереотипических представлений играет и политика руководства страны, и интеллектуальный уровень личности, и общий экономический уровень страны.

Имидж человека складывается из образа, который вырабатывается о нём у окружающих его людей. Он очень необходим для успешной деятельности человека в любой сфере. Составляющие имиджа - это не только внешний облик, но и много других факторов, которые информируют других людей о внутреннем мире человека, о степени его образованности и многое другое.

К примеру, походка, жесты, мимика, умение двигаться являются неотъемлемой частью имиджа. Сюда входят и обаяние человека, его навыки общаться, влиять на других людей или одним словом - его харизматичность.

Умение вести себя в обществе и беседовать на различные темы, наличие вкуса в одежде и макияже так же входят в основные составляющие имиджа. В общем, человек должен стремиться к совершенству и гармонии.

Все эти слагаемые чрезвычайно влияют на имидж телеведущего. Ведь он - человек, являющийся лицом телеканала. Поэтому у него должна присутствовать не только элегантность в одежде, но и проявляться некая индивидуальность, которая присуща именно этому человеку - в причёске, манере носить те или иные аксессуары.

На основе данных проведенного И.В. Долгополовой исследования, можно сделать вывод, что для современной молодежи в образе телевизионного ведущего новостей важны, в первую очередь, профессиональные качества, имидж, стиль поведения и особенности взаимодействия со зрителями. Кроме того, телезрители отмечают важность привлекательной внешности и того чтобы ведущий новостей вызывал у них доверие.

Положительный образ телеведущего позволяет ему более продуктивно взаимодействовать с телезрителями, добиваться конкретных целей - прежде всего профессиональных. Это некое увеличительное стекло, которое позволяет проявиться лучшим личностным и деловым качествам публичного человека, привнести в повседневное телеобщение комфорт.

В данной работе был проведен анализ имиджа ведущих канала НТВ: Л. Гильдеевой и К. Чепенко. Имидж Л. Гильдеевой представляется скромным, сдержанным и деловым. Для неё имидж зависит от каждодневной потребности. Спортивный стиль, по мнению Л. Гильдеевой, не в пример удобнее, поскольку она, как ни странно, не любит привлекать к себе внимания. Лилия Гильдеева считает, что будущим телеведущим придется смириться с прической и макияжем, которые будут оставаться неизменными на протяжении многих лет.

Телеведущая К. Чепенко, как и её коллега Л. Гильдеева, также старается придерживаться классического, делового стиля в своей работе, как того требует телевизионный регламент. Обе они не допускают кричащих, ярких нарядов в прямом эфире, предпочитая подчеркнутую строгость и невыразительность наряда, дабы не отвлекать телезрителя от поступающей информации. Однако К. Чепенко, на наш взгляд, старается оформить свой наряд не так «скучно», как её коллега Л. Гильдеева. Здесь можно усмотреть некую попытку проявить индивидуальность при сохранении общей строгости внешнего вида.

К. Чепенко очень импонирует бережное отношение к телезрителям. Для неё недопустимо, чтобы какая-то деталь «выпала» из общего набора тех мелочей, которые никогда не забывает настоящий телеведущий.



Список использованной литературы

1. Горчакова В.Г. Имидж личности [Текст] / В. Г. Горчакова // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. N 3. С. 133-138.

2. Горчакова В.Г. Имидж: розыгрыш или код доступа? / В. Г. Горчакова. Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. 252 с.

3. Горчакова В.Г. Телевизионный имидж: информация или зрелище: учеб. пособие / В.Г. Горчакова. М., 2006. 268 с.

4. Долгополова И.В. Обобщенный образ телеведущего новостных программ (на материале исследования представлений молодёжи) // Juvenis scientia. 2016. N 2. С. 93-96.

5. Евланов В. Встречают по одежке, провожают по уму [Текст] / В. Евланов // Клуб. 2008. N 1. С. 6-7.

6. Караганова Ж.В. Экранный образ телевизионного журналиста (Закономерности формирования): дис.... канд. филол. наук: 10.01.10 / Ж.В. Караганова. М., 2005. 156 c.

7. Ковальчук А.С. Основы имиджелогии и делового общения [Текст]: учебное пособие для вузов / А. С. Ковальчук. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. 250 с.

8. Криницын Е.В. Педагогические условия формирования профессионального имиджа будущего журналиста [Текст] / Е. В. Криницын // Известия высших учебных заведений. Северо-Кавказский регион. Общественные науки. 2013. № 6. С. 112-115.

9. Лидин К.Л. Психология имиджа: монография / Лидин К. Л. ; Федер. агентство по образованию, Иркут. гос. ун-т. Иркутск: ИГУ, 2005. 108 с.

10. Малюгин А. Лилия Гильдеева: "Врагов я просто вычеркиваю" [Электронный ресурс]. URL: http://www.trud.ru/article/31-01-2008/125410_lilija_gildeeva_vragov_ja_prosto_vycherkivaju.html (дата обращения: 08.03.2017).

11. Матвеева Л.В. Подростки и телевидение: установки, ожидания, предпочтения / Л.В. Матвеева // Вестник практической психологии образования. 2006. N 4. C. 27-33.

12. Матвеева Л.В. Психология телевизионной коммуникации / Л.В. Матвеева, Т.Я Аникеева, Ю.В. Мочалова - М.: РИП-холдинг, 2002. 116 с.

13. Матвеева Л.В. Экранный образ и личностные особенности телеведущих / Л.В. Матвеева, Т.Я. Аникеева, Ю.В. Мочалова // Психологический журнал. 2007 - Т. 20, № 1. С. 20-30.

14. Матвеева Л.В., Шкопоров Н.Б. Связь с аудиторией в телекоммуникации / Л.В. Матвеева, Н.Б. Шкопоров // Прикладные исследования. М.: Гостелерадио, 1991. Ч. 1-2. С. 70, С. 74.

15. Московский Институт Телевидения и Радиовещания Останкино МИТРО. Не бойтесь быть перфекционистами! [Электронный ресурс]. URL: http://www.mitro-tv.ru/news/news_1151.html (дата обращения: 08.03.2017).

16. Мутовкина Л.А. Влияние имиджа телевизионного ведущего на формирование общественного мнения [Электронный ресурс]. URL: http://www.promgups.com/kafedra/?page_id=390 (дата обращения: 08.03.2017).

17. Мочалова Ю.В. Самовыражение личности в телекоммуникации: (на прим. ведущих телевиз. передач прямого эфира): автореф. дис. … канд. психол. наук / Мочалова Ю.В. ; [МГУ им. М.В. Ломоносова]. М.: 2002. 30 с.

18. Обаятельная и привлекательная Ксения Чепенко [Электронный ресурс]. http://gidlady.ru/article/show/kseniya-chepenko/ (дата обращения: 08.03.2017).

19. Список российских телеканалов [Электронный ресурс]. URL: http://www.mediageo.ru/fedtv/fedtv.html (дата обращения: 08.03.2017).

20. Телеканалы и ТВ рейтинги [Электронный ресурс]. URL: http://mediainrussia.com/telekanaly-i-tv-reytingi (дата обращения: 08.03.2017).

21. Фадеева Е.И. Тайны имиджа [Текст]: учебно-методическое пособие / Е.И. Фадеева. М.: РОН, 2002. 124 с.

22. Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям / В.М. Шепель. М.: Народное образование, 2002. 576 с.

Размещено на Allbest.ru

...