Формирование имиджа Республики Беларусь в СМИ

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИНСТИТУТ ЖУРНАЛИСТИКИ

Реферат на тему: «Формирование имиджа Республики Беларусь в СМИ»

Выполнила:

студентка 1 курса 7 группы

направление "Журналистика (журналистика международная)"

Корнейчик Ульяна

Минск 2017

Введение

Средства массовой информации (СМИ) Республики Беларусь - это составная часть политической и социальной системы нашего общества. В то же время СМИ осуществляют серьезное воздействие на общество, его состояние и развитие, на общественно-политическую ситуацию в стране.

Сегодня в стране право на издание газет и журналов получили не только государственные учреждения, но и различные партии, и общественные организации, религиозные, творческие организации, и даже частные лица, все они не только оказывают влияние на общество, но и в целом формирует имидж страны.

Тема формирования страновых имиджей (образов) является сегодня одной из наиболее актуальных в социально-гуманитарном познании. Все больше государств оценивают прочный, позитивный имидж, как важный стратегический ресурс, значимое конкурентное преимущество, позволяющее сделать голос страны на мировой арене слышимым, выражаемые ею идеи и концепции - достойными внимания, а ее саму - привлекательным местом как для внешних целевых аудиторий - туристов, инвесторов, так и для собственных граждан. Важную роль в формировании страновых имиджей играет система массовой коммуникации: СМИ, реклама, связи с общественностью, индустрия культуры и искусства и др. Вопросам стихийного формирования и целенаправленного конструирования имиджа страны средствами и ресурсами массовой коммуникации в последние годы посвящен значительный массив как оригинальных научных публикаций российских и белорусских авторов, так и достойных переводов зарубежных.

В данной работе я попытаюсь рассмотреть и подвергнуть сравнительному анализу процесс поиска своих позиций в освещении современной общественно-политической ситуации в Республике Беларусь и формировании ее имиджа различных СМИ на примере двух самых популярных государственных газет «Советской Белоруссии» и «Рэспублiкi».

1. «Советская Белоруссия»

«Советская Белоруссия» является на сегодняшний день одной из старейших в республике общественно-политической газетой. Она издается с августа 1927 года.

Учредитель «Советской Белоруссии» - Администрация Президента Республики Беларусь. «СБ» выходит ежедневно общим тиражом- 431000 экземпляров и ее по праву можно назвать самой массовой газетой страны. Она может быть интересна людям всех возрастов, занимающимся самыми разными видами трудовой деятельности. Любой читатель всегда найдет здесь свежие новости, точные политические прогнозы от ведущих аналитиков, объективные комментарии ярких событий Газета регулярно публикует официальные документы Администрации Президента и другие нормативные акты. Кроме того, субботние номера этого периодического издания можно читать всей семьей целую неделю. В "СБ" также выходят приложение «Деловой вторник», которое готовят лучшие экономические обозреватели и «Союз», посвященное проблемам Союзного Государства Беларуси и России.

На данный момент можно вполне говорить о конкурентоспособности газеты даже на европейском уровне. Она стала интересной и не потеряла содержательности, даже увеличив свой объем в мае прошлого года. Завоевав и упрочив неоспоримое лидерство на информационном поле страны, она продолжает оставаться влиятельной даже не с точки зрения своего административного ресурса, а с позиций распространения достоверной и объективной информации. Сегодня газета кроме информационной несет еще и организационную, «идеологическую» функцию, которая сказывается на формировании имиджа РБ.

Менталитет нынешней читательской аудитории таков, что - люди видят в газете не только источник новостей, но и инстанцию, причем зачастую последнюю, куда можно обратиться за помощью, получить реальный и дельный совет. При этом, газета на основании имеющихся у нее возможностей не только старается помочь каждому конкретному человеку, но и решить проблемы в более масштабных ситуациях. Рассуждая об информационном рынке, можно заметить, что читателей не особенно интересует, кто является учредителем той или иной газеты. И если он выбирает «Советскую Белоруссию», то значит, он считает это издание интересными и содержательными, ему важна форма подачи материалов и мнения конкретных журналистов. Как считает главный редактор «СБ» , «расхожий термин «государственные и негосударственные СМИ» надуман и не имеет никакой профессиональной ценности. Есть газеты качественные и некачественные». Позиция же редакционного коллектива «Советской Белоруссии», который является также и ее соучредителем, остается предельно ясной. Она была высказана в прошлом году главным редактором Павлом Якубовичем: «Мы пишем для читателей «СБ». Знаем, что им нужно, опираясь на маркетинговые, социологические исследования. Сегодня мы выпускаем газету, тираж которой суммарно включает тиражи всех минских газет, и в условиях отнюдь не тепличных, мы делаем все, чтобы быть конкурентоспособными».

Коллектив «Советской Белоруссии» твердо усвоил установку, данную ему главным редактором: «Проверяйте, проверяйте и еще раз проверяйте!» Поэтому в газете есть место только объективной и достоверной информации, что в свою очередь значительно поднимает имидж газеты, так и нашей страны на международной арене. «Советская Белоруссия» старается предоставлять трибуну самым разным политическим силам, придерживаясь при этом основного принципа: какие бы острые вопросы ни рассматривались, необходимо помнить о неукоснительном следовании Конституции и Законам РБ.

2. «Рэспублiка»

Учредитель газеты «Рэспублiка» - Совет Министров Республики Беларусь. Это общественно-политическое издание так же, как и «Советская Белоруссия» выходит ежедневно. Кроме того, у «Р» есть два приложения: «Республика деловая» и «Вести потребкооперации».

«Р», значительно уступает «Советской Белоруссии» как в возрасте и тираже, так и по рейтингу популярности. Однако, у газеты за время ее существования сложилась вполне определенная читательская аудитория. «Р» выписывается и читается, на мой взгляд, с не меньшим интересом, чем «Советская Белоруссия». Газета имеет свое узнаваемое лицо и отличается продуманностью и солидностью. Здесь органично соседствуют как официальные постановления Правительства РБ и серьезные аналитические статьи, так и материалы для досуга, очерки, публицистика.

3. Анализ и формирование имиджа РБ в газетах

Имидж страны может быть определен как устойчивая, структурированная, с явно выраженной оценочной компонентой система стереотипов, сформированных у целевых аудиторий относительно данной страны. Страновой имидж формируется путем оценки следующих элементов:

· политика страны (политические руководители, репутация правительства, дипломатия и военные действия и т.д.),

· (финансовая мощь, особенности ВВП и его качества, доход и т.д.),

· социальная сфера (социальная сплоченность, безопасность и стабильность, национальное самосознание, национальный характер и т.д.)

· культура (технологические мощности, уровень образования, культурное наследие, обычаи, ценности и т.д.)

· география (географическая среда, природные ресурсы, количество населения и т.д.)

При явном различии между двумя изданиями, можно, конечно, проследить общую линию, особенно в отношении освещения общественно-политической ситуации в стране.

Для примера возьмем событие, весьма значимое, как для всех ветвей власти, так и для общества в целом.

Как известно, недавно состоялись очередные занятия управленческой элиты республиканского и местного уровней, в рамках постоянно действующего семинара. На этот раз тема для осмысления предлагалась архисложная - идеология, информирование населения, взаимопонимание государства и гражданского общества. беларусь газета имидж

Анализируемые нами СМИ, конечно, откликнулись на это серией статей. Вот выдержки из материала «Дело и слово» корреспондента «Советской Белоруссии» Людмилы Маслюковой.

Александр Лукашенко: "Отказавшись от старой, советской идеологической системы, мы пока не смогли выстроить новую". То есть остро актуальны "вечные вопросы" - о приоритетных целях, своде моральных ценностей, духовных опорах государства. И личности. Недавно спросила я трех эрудированных, информированных, мыслящих знакомых: "У вас какое мировоззрение?" Один ответил "самое широкое", другая сказала "обывательское", третий признался "никакое". Как не вспомнить булгаковский постулат о том, что разруха начинается в головах? Очень важно понимать, почему индивидуальное и общественное сознание остаются "без царя", как выходить из подобных кризисов, как влиять на строй мыслей деликатно и позитивно. Теоретические знания управленцам помогут пополнить и обновить ученые, социологи, политологи, аналитики. Практики со своей стороны в выступлениях изложат наблюдения, сомнения и выводы, накопившиеся за период действия нынешней системы информирования населения. Как бы возвышенна и философична ни была идеология, а представления о ее составляющих (государственной политике, например) у рабочих того же "Горизонта" или "Атланта" формируются под влиянием простых и осязаемых материй. А внутренний мир человека, как известно с древности, проявляется в поступках, мотивациях, настроении - на работе ли, в быту или семье.»

А вот что пишет Нина Шелдышева из «Рэспублiкi» в статье «Станет ли идеология фундаментом национального успеха?»: «Итак, слово "идеология", изрядно дискредитированное в последнее десятилетие, начинает возвращаться к нам в его нормальном, первозданном значении. Видимо, многолетние блуждания без руля и ветрил по разливанному морю плюрализма заставили нас понять, что духовный вакуум, как и модная в 90-е годы прошлого века "деидеологизация", - явление коварное и опасное. Xотя бы потому, что человек, имеющий цель, ориентиры и веру, достигает успеха, а не имеющий таковых топчется на месте и деградирует. А государственный корабль без выверенного курса и слаженной, обученной команды и вовсе никуда не доплывет... »

Установка на усиление идеологической работы, призванная встряхнуть общество и прежде всего властную вертикаль от духовной спячки, - это, без преувеличения, главное условие для осуществления успешного прорыва в будущее и формирование положительного имиджа страны. Но, что особенно важно, работа эта должна вестись в союзе с новыми технологиями, с ясным пониманием природы информационных войн и их разрушительных последствий.

Особенно важным для любого общества представляется деятельность парламента государства. Каждый гражданин всегда с пристальным вниманием следит за работой законодательного органа, ведь, в конечном счете, теми или иными действующими в стране законами регламентируется жизнь и деятельность каждого члена общества. Поэтому всех избирателей интересует отражение работы Национального собрания в СМИ, тем более в свете недавно прошедших парламентских выборов. «Советская Белоруссия» знакомила читателей с основными парламентскими новостями. Так, в статье «Весенняя сессия» рассказывается о готовящемся политическом заявление Национального собрания в связи с войной в Ираке, о ежегодном послании Президента РБ Александра Лукашенко, с которым он выступил в парламенте 16 апреля. Отдельное внимание уделяется основной задаче парламента - совершенствованию правового поля всех областей жизни государства и общества.

Таким образом, проанализировав деятельность двух СМИ пользующихся влиянием на читателей можно сделать вывод о схожести позиций в освещении общественно-политической, экономической, социальной и других сфер жизни в РБ, которые, несомненно, формируют страновой имидж нашего государства. Но разность подходов в подаче некоторых материалов все же присутствует. Собственно, на мой взгляд, эти различия как раз-таки формируют так называемое «лицо газеты», которым, обладают оба сравниваемых издания.

Размещено на Allbest.ru