Социальные медиа, политика и гендер: теоретический контекст

Размещено на http://www.allbest.ru

Контрольная работа

Социальные медиа, политика и гендер: теоретический контекст



1. Социальные медиа: виды, аудитория, функции

В 2016 году почти 3,5 млрд человек пользовались интернетом. Один из самых популярных сегментов интернета - социальные сети. В российском интернете социальная сеть «Вконтакте» занимает третье место по месячной посещаемости после поисковых систем «Яндекс» и Mail.ru. Согласно данным компании comScore, около 85% пользователей интернета зарегистрированы как минимум в одной социальной сети.

Аудитория социальных медиа растет с максимальной скоростью по сравнению с аудиторией других изобретений 20-го века: радио и телевидения. Например, социальной сети Facebook потребовалось 9 месяцев с момента запуска, чтобы в ней зарегистрировался стомиллионный пользователь. социальный медиа политика имидж женщина

Под социальными медиа в данной контрольной работе будут пониматься разнообразные цифровые способы доставки информации. Социальные медиа - это средство коммуникации, где главным коммуникативным источником является Интернет. К ним относятся социальные сети, блоги, подкасты, веб-сайты, интернет-форумы, Wiki, видеохостинги, а также печатные, онлайн и мобильные продукты.

Основными объектами исследования в данной работе станут социальные сети и блоги, поэтому необходимо также привести их определения.

Социальная интернет-сеть определяется как интерактивный пользовательский веб-сайт, обладающий рядом качеств:

- содержание сайта (контент) создается исключительно или преимущественно его пользователями;

- сайт представляет собой автоматизированную среду, в которой пользователи могут создавать связи с другими пользователями (социальные связи) или социальные объекты (тематические группы);

- пользователи имеют возможность получать статистическую и динамическую информацию об объектах, существующих в данной социальной среде, о социальных связях между ними;

- пользователям доступны функции коммуникации с другими пользователями и социальными объектами.

Блоги зачастую приписывают к социальным сетям, однако у них имеются принципиальные отличия. Основным способом саморепрезентации в социальных сетях становится информация в профиле, то есть фотография («аватар») и дополнительная информация. В блогах же главная единица это текст, созданный автором, и дальнейшее его обсуждение.

Исследователи выделяют несколько типов пользователей социальных медиа:

1. Создатели, которые генерируют контент;

2. Собеседники - они обновляют статусы в социальных сетях и делятся информацией о своей личной жизни;

3. Критики, которые комментируют посты и оставляют рецензии на товары и услуги. Они также помогают создавать и редактировать статьи на платформе Wiki;

4. Контроллеры участвуют в голосованиях и добавляют теги к фотографиям;

5. Активные общественники - они занимаются продвижением себя в социальных медиа путем обновления сведений о себе;

6. Наблюдатели читают контент социальных медиа;

7. Пассивные участники не делают ничего из вышеперечисленного.

Социальные медиа и социальные сети выполняют ряд важных функций, среди которых можно назвать следующие: (1) коммуникационная, в рамках которой люди устанавливают контакты и общаются; (2) информационная; (3) социализирующая - она позволяет осознавать себя в контексте друзей; (4) самоактуализирующая (самопрезентация); (5) идентификационная, которая позволяет другим пользователям найти собеседников по ряду признаков, указанных в анкете; (6) функция формирования идентичности; (7) развлекательная.

Исследовательница Л. Агави выделяет несколько иные функции социальных медиа: 1. Креативная - она позволяет непрофессиональным журналистам создавать уникальный контент; 2. Сотрудничество, оно заключается в диалогичности социальных медиа; 3. Оценка актуальности и релевантности материала - потребители контента имеют возможность высказать свое мнение о каждом прочитанном материале; 4. Проверка фактов, она становится возможна благодаря дискуссиям в комментариях под постами; 5. Классификация и рубрикация, то есть пользователи самостоятельно создают удобную систему поиска нужной информации; 6. Обмен созданным контентом; 7. Обучение; 8. Консолидация; 9. Медиа-активизм.

Самыми популярными социальными медиа среди российских пользователей являются: «Вконтакте», YouTube, Одноклассники, Facebook, Instagram, LiveJournal и Twitter.

«Вконтакте» - созданная в 2006 году социальная сеть. Её пользователи могут обмениваться сообщениями, аудио- и видеозаписями, отслеживать активность друзей и сообществ через новостную ленту. Он может оставлять комментарии, вести прямую видеотрансляцию.

Согласно данным Brand Analitics за зиму 2015-2016 года, почти 65% аудитории «Вконтакте» - молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет. 24% пользователей социальной сети не достигли 18% лет. Социальной сетью преимущественно пользуются девушки - 56,3%, а 43,7% - мужского. Наибольшее число пользователей проживают в Москве и Санкт-Петербурге. При этом в исследовании не указывается сколько людей скрыли свой пол в анкете.

Исследователи отдельно выделяют три вида сообществ в социальных сетях на примере «Вконтакте»: а) коммуникационные - направленные на обмен мнениями участниками; б) информационные и пропагандистские; в) консолидационные - объединение единомышленников.

Социальные сети открывают для пользователей возможность потреблять информацию, однако группы «Вконтакте» не систематизированы и поиск нужного материала в них проводить сложно. При этом в группах с большим количеством участников лишь одна пятая часть принимает активное участие в деятельности, а большинство открывают группу не чаще раза в неделю. Большую активность пользователи проявляют в комментировании фотографий и участии в опросах.

«Вконтакте» выполняет развлекательную функцию, а все обсуждения в социальной сети довольно поверхностны. Важные мысли и суждения теряются из-за большого количество «шума», который проявляется в ненормативной лексике, субъективных суждениях и неглубоких рассуждениях.

«Одноклассники» - социальная сеть, позволяющая обмениваться сообщениями, фотографиями и видеозаписями. Принципиальное отличие от «Вконтакте» состоит в том, что она позиционировалась как сеть для поиска бывших одноклассников, однокурсников и коллег.

Более 25% аудитории - люди от 25 до 34 лет. Всего 15% пользователей младше 25 лет, а вот люди старше 35 составляют 55% аудитории. Почти 70% аудитории - женщины. Одноклассники считаются «региональной» социальной сетью - большая часть их пользователей проживает в Еврейской автономной области, на Сахалине, но не в европейской части страны.

Facebook - самая популярная в мире социальная сеть, по итогам второго квартала 2016 года число пользователей социальной сети превысило 1,7 млрд человек. Сайт был создан в 2004 году. Он позволяет обмениваться сообщениями, фотографиями, видеозаписями и следить за обновлениями в ленте новостей.

Аудитория Facebook в России преимущественно состоит из людей от 25 лет до 44 лет, они составляют 65% аудитории. Ей не пользуются молодые люди до 18 лет, а люди от 45 лет и старше составляют 26% аудитории. Большинство пользователей - женщины (58%). Большинство авторов проживают в Москве, Санкт-Петербурге и на Алтае.

Instagram - это сервис обмена фотографиями. Пользователи сопровождают их подписями, геолокацией или хештегом, по которому ее можно найти в поиске.

Данная сеть не собирает данные о возрасте пользователей, однако данные исследования свидетельствуют, что 77% пользователей Instagram - женщины и девушки. Большинство из российских пользователей Instargam проживает в Ленинградской области, Москве и на Сахалине.

«Живой журнал», ЖЖ или LiveJournal - это платформа для ведения блогов, она была создана в 1999 году. «Живой журнал» используется в основном для чтения и публикации текстов, но не для общения. Пользователи могут оставлять комментарии.

«Живым журналом» пользуются люди от 18 до 34 лет, они составляют более 72% аудитории. В этой социальной сети зарегистрировано больше мужчин - их почти 56% пользователей. Их место проживания не указывается, но эта социальная сеть наиболее распространена среди жителей России.

Twitter - международная платформа для обмена короткими сообщениями, максимальный объем - 140 символов, можно также добавлять ссылки. Сообщения, размещенные в Twitter, доступны всем, если доступ к аккаунту не ограничен.

Возраст авторов в социальной сети не указывается, в социальной сети незначительно больше пользователей мужского пола - 51%. Большинство пользователей проживает в Санкт-Петербурге, Москве и Новосибирской области.

Как отмечают исследователи, структура сетевых систем в Интернете не соответствует социальной структуре общества. Политики должны учитывать, что большая часть аудитории социальных сетей (от 70 до 85%) на 2013 год составляла молодежь. Из-за этого основой сетевой идеологии становится анархизм, отсутствие правил этики и какого-либо регулирования.

2. Социальные медиа как инструмент политической коммуникации

В сфере политической коммуникации появились такие термины, как «сетевая политика», «политический интернет», «киберполитика», «цифровая демократия» и «кибердемократия». Это свидетельствует о вовлечении интернета в сферу политической коммуникации.

Коммуникация политиков через Интернет и социальные медиа считается неформальной практикой, которая консолидирует общество и повышает доверие к политикам.

Представители власти присутствуют в большинстве социальных сетей для охвата максимально широкой аудитории. Например, бывший президент США Барак Обама в ходе своей первой предвыборной кампании использовал 15 площадок для коммуникации с потенциальными избирателями, в их число входили социальные сети Facebook и Myspace. За деятельностью Обамы на Facebook следили более 3 миллионов пользователей. Сюжеты, которые были опубликованы на YouTube, посмотрели более 8 миллионов раз. К февралю 2017 года у аккаунта Обамы в Twitter было почти 85 миллионов подписчиков.

Е.С. Шпуга отмечала, что именно интернет-активность оппозиционера Алексея Навального помогла ему занять второе место во время выборов мэра Москвы в 2013 году. Она указывала, что он смог объединить вокруг себя население благодаря расследованиям, которые он публиковал в блогах. Она, впрочем, не упоминает о том, что за год до выборов Навальный был одним из лидеров протестного движения, которое также развилось в интернете.

Среди российских политиков наибольшей популярностью пользуется премьер-министр Дмитрий Медведев (5,3 миллиона читателей в Twitter) и глава Чечни Рамзан Кадыров (2,3 миллиона подписчиков в Instagram). В 2011 году Медведев отмечал в ходе пресс-конференции значение социальных сетей во взаимодействии с населением. «Мне как президенту повезло, потому что я получаю информацию не только из дайджестов, которые заботливыми руками делает администрация президента, за что ей спасибо, но я получаю информацию непосредственно от людей через сеть, через блоги, через Twitter, через любые другие ресурсы», - заявил Медведев.

Исследователи отмечают, что развитие социальных медиа будет способствовать развитию гражданского общества. Ученые, однако, подчеркивают, что несмотря на то, что Интернет позволяет людям осуществлять контролей властей и наладить коммуникацию политиков с населением, это не способствует демократизации. В пример можно привести государства Бруней, Саудовскую Аравию и Объединенные Арабские Эмираты, где высокий уровень проникновения интернета не повысил уровень демократизации общества. С другой стороны, развитие интернета может привести к увеличению контроля за населением со стороны государства.

Согласно данным исследований за 2014 год, большинство зарегистрированных российских партий имели группы в социальных сетях. Большинство из них предпочитали взаимодействовать с населением через социальную сеть «Вконтакте» (63 из 77 партий), следующими по популярности были Facebook и «Одноклассники». Исследователи отмечали, что большую роль в продвижении политической партии играет активное ведение блога отдельными деятелями партии. Эту тенденцию отмечали, в частности, в КПРФ в 2007 году, когда членов партии призывали вести личные блоги.

Опрос, проведенный Washington Profile в 2007 году, показал, что большинство членов Конгресса США предпочитают изучать личные блоги для ориентации в политическом пространстве, а не следить за сообщениями в СМИ. С такой позицией соглашались и жители США.

Одна из причин, по которой политики пользуются социальными медиа - это дешевизна подобного рода рекламы. Продвижение политиков в традиционных медиа дорого, а социальными сетями можно пользоваться бесплатно и тем самым охватить самую широкую аудиторию. Также население теряет доверие к традиционным СМИ и поэтому предпочитает получать информацию из альтернативных источников, в частности, из социальных медиа.

Исследователи Е.С. Крестинина и Ю.Г. Чернышов выделяли три функции интернет-блогов политиков и политических партий:

1. Информирование, консолидация сторонников и координация их действий. В пример авторы приводят организаторов «Русского марша» в 2007 году, которые призвали сторонников собраться на одной из станций метро. Блоги также становятся источником оперативной информации о мероприятиях, которые не освещают СМИ. Речь, в частности, идет о протестных мероприятиях.

2. Пропаганда и «обкатка» идей. Социальные медиа - удачная платформа для партий, которые еще не выработали единую идеологию. Политики исследуют реакцию населения на свои идеи, которую они не могут получить при публикации программной статьи в СМИ.

3. Контрпропаганда, борьба против политических оппонентов. Приемы для этого повторяют те, что используются в традиционных СМИ: сатира, компромат, дезинформация, переключение внимания, психологическое давление на оппонентов. Специфика контрпропаганды в блогах заключается в анонимности - так как пользователи могут скрывать свою личность.

Исследователи отмечали, что одним из популярных методов борьбы с оппонентами в блогах является «слив» информации, зачастую он публикуется в созданном недавно анонимном аккаунте, который не известен пользователям. Психологическое давление на оппонентов в блогах может оказываться с помощью его «троллинга» или использования роботов, которые будут оставлять негативные и оскорбительные комментарии.

Несмотря на мнение, что социальные сети дают политику возможность общаться с его электоратом, на деле его сообщения в социальных медиа зачастую игнорируются, утверждают Р. Нильсен и К. Ваккарен. Они, кроме того, указывают на то, что большинство избирателей, в частности, в США, не интересуются политикой вовсе, а значит, чтобы привлечь их на свою сторону мало пользоваться социальными сетями, а надо использовать прямые методы коммуникации, например, рекламу, звонки и письма к населению. На блоги политиков внимание обращает небольшая часть изначально заинтересованного населения. Подчеркивается, что в процессе избирательной кампании активное ведение блогов в социальных медиа - лишь часть кампании.

Степень популярности социальных медиа зависит от доступности (или недоступности) других каналов коммуникации, в частности, средств массовой коммуникации. Таким образом, пользователи социальных сетей наиболее активны в странах с наиболее контролируемыми и цензурируемыми СМИ.

Южнокорейские психологи исследовали влияние аккаунта политика в Twitter на его восприятие населением. Ученые разделили людей на две контрольные группы: первая читала посты политика в Twitter, а вторая его интервью в газете. В результате исследования выяснилось, что чтение твитов создавало впечатление разговора политика с его читателем. Вследствие этого люди выказывали большее одобрение взглядов политика и были готовы за него проголосовать. Те же, кто читал его интервью, глубже поняли позицию политика по вопросам, которые в нем обсуждались.

Выделялись и негативные стороны политической коммуникации в онлайне:

? Искажение информации. Так как публиковать информацию может каждый, а ответственности за распространение лживых сообщений почти нет, то и большое количество информации в интернете - фикция.

? Изоляция адресата от постороннего влияния. Это создает видимость плюрализма мнений, в таких случаях удается создать радикальные оппозиционные источники информации.

? Принцип «демократии шума». Важные сообщения теряются в обилии ненужной и бессмысленной информации.

? Преобладание эстетической информации над семантической. Если семантическая информация мотивирует к действию, то эстетическая направлена на внушение устойчивых символов.

Исследование Д.Р. Фатыховой свидетельствует о том, что в 2014 году из 85 глав российских регионов в социальных сетях были зарегистрированы 53 человека. Наибольшей популярность пользуется Twitter - в нем зарегистрированы 50 человек, блог в LiveJournal имеют 18 глав регионов, а в Facebook и «Вконтакте» имеют личные страницы 13 и 12 губернаторов соответственно.

Политики используют социальные медиа как дополнительный канал коммуникации, однако они не заменяют традиционные формы связи с населением: общественные приемные, электронные формы обратной связи и т.д. Другая мотивация для создания аккаунта в социальных медиа - желание «быть в тренде». Отмечается, что «моду» на социальные медиа ввел премьер-министр Дмитрий Медведев в период своего президентства.

По мнению Фатыховой, читатели всегда замечают, когда личные страницы в социальных медиа ведут не сами политики, а их пресс-службы. Это одна из ключевых причин, по которой аудитория теряет доверие к записям политиков в социальных сетях.

В блогах российских политиков в Twitter только 8% сообщений носят «конструктивный и открытый» характер, в то время как остальные сообщения - это заголовки пресс-релизов или отчеты об указах и поездках чиновников. Исследователи, однако, указывают, что доверие населения к власти возрастает, когда его привлекают к принятию решений через коммуникацию.

Несмотря на то, что данное исследование посвящено российским женщинам-политиком, необходимо понять специфику поведения в социальных медиа и зарубежных политиков. Исследователи швейцарских политиков пришли к выводу, что, чем более молодым оказывается политик и чем выше уровень урбанизации в его округе, тем более политик активен в Twitter (исследование проводилось на примере этой социальной сети). В результате исследования также было установлено, что политики в этой социальной сети общаются со своими оппонентами из других партий, однако эти партии должны находится в одном регионе. Исследователи пришли к выводу, что в Twitter в основном общаются представители "элиты": власти, журналисты и высоко образованные жители городов. По результатам исследования, примерно 60% швейцарских политиков имеют аккаунты в Twitter.

При исследовании норвежских и шведских политиков было обнаружено, что Facebook и Twitter - наиболее популярная площадка среди местных представителей власти. Отмечается, однако, что самыми активными в этих социальных сетях оказываются аутсайдеры - молодые политики, которые не имеют влияния на политическую повестку.

Среди региональных норвежских политиков социальные сети не вошли даже в десятку самых популярных способов коммуникации со сторонниками. Их опередили личные встречи, местное телевидение и радио, а также звонки и смс. Исследования местных политиков подтвердили, что пользоваться социальными медиа предпочитают молодые политики из крупных городов. При этом, согласно результатам исследования, женщины-политики более активны в интернете.

Исследователи поведения румынских политиков в социальных медиа в периоды предвыборной кампании в стране и активизации протестного движения пришли к выводу, что политики используют социальные медиа для того, чтобы привлечь новых сторонников, но население не получает рычагов давления на политиков. При этом отмечается, что политические деятели наиболее активны в социальных сетях во время предвыборной кампании, а когда она завершается, их аккаунты становятся официальными.



3. Роль социальных медиа в формировании имиджа политика

Имидж - это образ личности, продукта, социального института и т.п., который разделяет широкая общественность и который часто преднамеренно формируется или изменяется средствами массовой информации, рекламой, пропагандой и т.д. Имидж политика неразрывно связан с таким понятием, как «миф». Имидж, однако, не может быть основан на мифах, он должен строиться на настоящих качествах политика, иначе он будет диссонировать и не соответствовать ему.

Основополагающим фактором, влияющим на построение имиджа, являются стереотипы. Стереотипы необходимы людям, чтобы быстро получать необходимую информацию и строить единую картину мира. Из-за того, что люди не критичны к получаемой информации, они становятся легко внушаемыми и быстро воспринимают информацию, построенную на стереотипах.

Исследователи приводят в пример предвыборную кампанию президента России Владимира Путина 2012 года: его основной целью было укрепление духа народа, поэтому для него создается образ сильного, смелого и мужественного человека, который готов защитить граждан. Его PR-команда создали образ «спасителя» России. Кроме того, имидж оппонентов наоборот должен был быть негативным. Отмечается, что образ политика формируется на основании социально-психологических характеристик целевой группы.

У имиджа выделяют несколько основных функций:

1. Ориентирующая, которая помогает населению вписать политика в единую картину мира.

2. Разгружающая. Это позволяет населению не исследовать большое количество материалов, чтобы понять позицию политика по ключевым вопросам.

3. Подчиняющая. Основная цель имиджа - привлечение сторонников.

Г.Г. Почепцов предлагал альтернативное видение имиджа политика. Согласно его теории, имидж - это «публичное «Я» человека» - намеренно сконструированный образ, сведенный к «одной значимой характеристике». Этот образ разрабатывается с помощью СМИ, средств агитации и PR-пропаганды.

Основой имиджа исследователи называют эмоциональную сторону, так как в противном случае политик не получает отклика со стороны целевой аудитории. Е.В. Чумакова выделяет и другие стороны имиджа: рациональность; целенаправленность; эмоциональность; непроизвольность.

Для создания необходимого имиджа следует прибегать к следующим стратегиям: самопрезентация, манипуляция; аргументация; дискредитация оппонента; убеждения; генерализация.

Т.В. Романова выделяет роли, которые могут играть политики: это, например, роль оппозиционера или молодого реформатора, борца за свободу и социальную справедливость. Политик также может накладывать на себя дополнительные роли заботливого сына, любящего отца и супруга или человека, ведущего здоровый образ жизни.

Политику необходимо выбрать успешный имидж, который будет согласовываться с его реальными чертами. Образ складывается на основании следующих факторов:

? Предназначение власти - политик должен показать свое отношение к стране, власти и своему государству;

? Сила личности, фактор связан с природной физической силой человека, его здоровьем, уровнем активности;

? Выразительность самопрезентации, связана с выразительностью политика, его артистичность, остроумием, раскрепощенностью;

? Нравственно этическая позиция лидера (моральные и душевные качества политика);

? Стиль руководства (особенности коммуникативного стиля, склонность к мирному или враждебному стилю урегулированию конфликтов);

? Коммуникативная установка, то есть намерение и готовность политика взаимодействовать с населением;

? Религиозность;

? Маскулинность / феминность (тип настоящего мужчины, самца и добытчика или настоящей женщины);

? Тип мышления - характеризуется склонностью принимать решения рационально или импульсивно.

Одна из ключевых составляющих имиджа политика - его речь, как письменная, так и устная. Это средство пропаганды, защиты собственной политической позиции, борьбы с политическими оппонентами и убеждения народных масс.

Расположение слушателей вызывает как содержательная и логическая часть речи, так и невербальные и экстралингвистические факторы, в частности, важны тембр и интонация.

Выделяются три уровня ораторского искусства:

1. Владение материалом (что говорить): грамотная речь, словарный запас, композиция речи (речь должна строиться так, чтобы ее было удобно воспринимать).

2. Владение собой (как говорить): естественное поведение оратора, контакт с аудиторией.

3. Образ оратора (кто говорит) - важно то, как выглядит политик и каким его видят слушатели.

Контакт с аудиторией можно наладить за счет вопросов к аудитории, создания интриги, использования «зацепок»: личных рассказов, уместных анекдотов, а также из-за небольших отступлений от темы.

Другая составляющая имиджа - коммуникативный имидж. Он связан с внешним и поведенческим имиджем. Его частью является «автоимидж» - это представления личности о собственном «я». Оно состоит из трех компонентов: «собственно Я», «Я со стороны» и «Я идеальное».

К. Лобингер и К. Брантнер отметили, что политики предпочитают выглядеть в глазах избирателей компетентными, привлекательными и значимыми. Большое влияние на формирование имиджа оказывает внешность политика и его фотографии в СМИ и социальных медиа.

Существует три группы факторов, которые влияют на восприятие фотографии политика:

1. Визуальные образы, имеющие отношение к человеческому взаимодействию. Это факторы, которые связаны с невербальной речью, запечатленной в кадре: поза, жест, выражение лица и одежда человека влияют на его восприятие. Сюда же можно отнести взаимодействие с другими людьми, которые попали в кадр или со зрителем (взгляд из кадра). Политик должен доминировать в кадре, чтобы создать положительное впечатление, отмечает Лобингер.

2. Визуальные образы, связанные с подачей кадра и составляющими кадра. Речь идет о рамке для фотографии и тех вещах, которые в нем представлены, например, какой период времени заснят на фотографии: детство, исторический момент или настоящее время. Роль на восприятие также играет, заснят ли формальный момент или снимок сделан в неформальной обстановке. Важную роль играют вещи, представленные в снимке: наличие патриотических символов, например флагов. Особенно наличие флага на снимке влияет на американскую аудиторию.

3. Визуальные образы, связанные с производством фотографии. Читатель подсознательно обращает внимание на то, как поставлен свет, как выстроен кадр и на чем сфокусирована камера. Все это добавляет «цвет» к изображению политика. Например, кадр, где камера находится на уровне глаз политика, создает более приятное впечатление, чем кадр, сделанный сверху.

Перейдем к исследованиям имиджа политика в социальных медиа.

Политики появляются в социальных сетях, чтобы показать свою индивидуальность, но также и продемонстрировать свою близость к гражданам. И.Н. Ефимова и А.В. Маковейчук выделяют три этапа развития страниц политиков в социальных сетях:

1. Выбор сети для развития. При этом для политиков федерального масштаба наиболее подходящие социальные сети - «Вконтакте», Facebook, Twitter. Региональным политикам лучше выбрать одну социальную сеть или завести аккаунт на популярном местном интернет-портале. Муниципальным политикам лучше создать аккаунт «Вконтакте» для связи с их электоратом.

2. Разработка дизайна страницы или группы.

3. Раскрутка страницы или группы. Необходимо наладить коммуникацию с подписчиками. Сообщения, в которых содержится спам, необходимо удалять, а также бороться с «троллингом». Важное условие успешной социальной сети - уважительное отношение к каждому посетителю.

В дальнейшем необходимо поддерживать коммуникацию с пользователями и, в случае необходимости, устраивать офлайн-встречи и привлекать их к участию в митингах, встречах и других общественных мероприятиях. Отмечается, что «мертвые» страницы в социальных сетях наносят вред и урон имиджу политика.

Ключевой деталью в социальных медиа считают создание эффекта диалога. При этом, пользователи социальных медиа лучше всего потребляют конструктивную информацию, поданную в юмористической форме.

Таким образом, успешный аккаунт политика в социальных сетях должен активно заполняться, политик должен вести его самостоятельно и много общаться с подписчиками.

4. Женщины, политика и медиа

В современной политике появляется все больше женщин, которым удается успешно выполнять свои обязанности. Однако их представительство в государственных органах до сих пор не высоко. В отзыве ООН отмечалось, что для уравновешенной политики в парламенте должно быть как минимум 20% женщин. В Государственной думе РФ седьмого созыва 70 женщин, это в 2,5 раза больше чем в Думе прошлого созыва.

Член партии «Яблоко» Ирина Хакамада отмечала, что «проблема участия женщин страны - это не проблема женщин. При чем, надо понимать, что и среди женщин могут быть профессионалы и дилетанты. Впрочем, как и среди мужчин есть и недальновидные политики, принимающие неправильные решения. Поэтому проблема не том, что «если женщин-политиков станет больше, то всем станет лучше». Проблема в создании условий для того, чтобы женщины могли прийти в политику».

В современной рекламе и развлекательных жанрах женщины объективизируются: внимание акцентируют на часть их тела и внешности. При этом объективизация происходит и в журналистских жанрах. В частности, в новостях. Исследователи выяснили, что наиболее популярная роль, которую играют женщины в новостях - «женщина-жертва». В случае, если СМИ описывают женщин-политиков, то их преимущественно сравнивают с их коллегами мужского пола.

Важным условием для продвижения женщин в политике является создание успешного имиджа. О.В. Попова выделяет четыре базовых типа имиджей для женщин-политиков в России:

1. Деловая женщина. Прагматичная, целеустремленная, рациональная и яркая личность, которая ориентирована на личный успех. Примером такого политика автор называет Ирину Хакамаду.

2. Интеллектуалка. Такая женщина совмещает в себе ум, образованность, самодостаточность и женственность. Этот имидж соотносится с образом Эллы Памфиловой.

3. Деятель советского образца. Она выступает как умеренно строгий чиновник, функционер, который играет «по заданным правилам». В качестве примера приводится имидж Валентины Матвиенко.

4. Борец за права. Такой тип политика не занимает высоких постов, а претендует на статус «властительницы дум». К таким политика относятся радикальные демократы, в частности, Валерия Новодворская.

А.Г. Воржецов и О.В. Токарева отмечают, что у власти в России наиболее долго остаются женщины-политики, имидж которых соответствуют образу деятеля советского образца. Они остаются у власти дольше потому что умеют «играть по заданным правилам».

Исследователи предвыборной кампании первого в Бразилии президента-женщины Дилмы Руссеф указали, что ключевым элементом ее стратегии было позиционирование себя как «матери Бразилии». Они это объяснили тем, что «ни женщины, ни мужчины не будут воевать против матери».

Исследование Е.С. Ивашовой публикаций в газетах и журналах Великобритании и США показало, что в СМИ существуют тенденции к маскулинизации или феминизации женщин-политиков. Стремление к маскулинизации объясняется тем, что политика до сих пор считается мужской областью, где женщины воспринимаются как отклонение от нормы, которое нужно «подвести под общий - мужской - знаменатель». С другой стороны аналитики подчеркивают женские черты политиков для их дискредитации.

Американские исследователи обнаружили, что, если медиа приписывает традиционно женские черты политикам, то это приводит к ухудшению его мнения о кандидате. Отмечается, что медиа при описании женщин-политиков в первую очередь описывают ее внешний вид, даже в том случае, если сама статья посвящена политическим вопросам. Ивашова поясняет, что, обращая внимание на внешность политика, СМИ подчеркивают ее феминность. При этом негативная оценка внешности женщины может даваться как женщинам-политикам, которые следят за своей внешностью, так и тем, кто не придает значение внешнему виду.

Чтобы дискредитировать женщину-политика СМИ могут подчеркивать их слабость за счет указания на стереотипные женские черты, например, эмоциональность, слабость, недостаток ума и опыта.

Однако Д. Фатыхова ссылаясь на исследование РАН «Готово ли российское общество к модернизации» отмечает, что Россию можно назвать феминной страной, где поощряются «женские черты»: ориентация на поддержание хороших отношений независимо от достижения результата. К феминным государствам также относятся Таиланд, Гватемала, Уругвай и Южная Корея.

Е. Богданов и В. Зазыкин выделяют следующие составляющие имиджа женщины-политика: внешние данные (при этом внешность у женщины-политика играет наиболее значимую роль, чем у мужчин); артистизм; развитая интуиция; высокая способность к сотрудничеству; целеустремленность; - трудолюбие; сила личности; характеристики, присущие историческим аналогам; свидетельская реклама (созданная при участии известных и уважаемых мужчин).

Важную роль в формировании имиджа политика играет сценарий прихода ко власти. В современной России есть два варианта прихода ко власти женщин-политиков:

1. «Политика как профессия», когда женщины приходят в политику через политические институты.

2. «Политика как продолжение профессионально карьеры», когда в политику приходят после успешной карьеры в бизнесе, науке производстве и продолжают успешную карьеру в новой для себя сфере.

Важно также отметить, что население страны негативно относится к политикам, которые чересчур ярко проявляют свою религиозность или демонстрируют, что они атеисты.

Опрос фонда «Общественное мнение» свидетельствует о том, что за женщину-президента в России готовы проголосовать 58% населения. Те же, кто выступает против женщин в качестве главы государства, считают, что России нужна «сильная рука», также высказывается мнение, что политика - не женское дело, и женщина не справится с обязанностями президента. При этом Д.Р. Фатыхова отмечает, что женщины также не готовы голосовать за женского кандидата, так как «не видят в них защитника». Н.В. Бушуева называла данное явление «гендерная антисолидарность», которая имеет историческую связь с теми временами, когда существовала конкуренция между женщинами.

Исследователи тунисских женщин-политиков отмечает, что более половины женщин используют Facebook, однако у некоторых из них приватные страницы в этой социальной сети. Это, в частности, связывают с сексистскими комментариями, которые их противники оставляют в Facebook.



Литература

1. Алгави, Л.О., Аль-Ханаки, Д.А. Функции социальных медиа / Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика - №3 - 2012

2. Артюхина, Е.В. Интернет как средство политической коммуникации / Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 7: Философия. Социология и социальные технологии - №2 - 2008

3. Балашов, А.Н. Интернет-активность российских политических партий: политологический анализ / Известия Тульского государственного университета. Гуманитарные науки - №3 - 2014

4. Богданов Е., Зазыкин В. Психологические основы «Паблик рилейшнз». - Издательский дом «Питер», 2003.

5. Бушуева, Н.В. Сравнительный анализ мужского и женского политического лидерства / Власть. - 2010 - №5

6. Васильев, А.М. Факторы роста производительности труда в рыболовстве Мурманской области / Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз №4 - 2008

7. Вебер, К.С., Пименова, А.А. Сравнительный анализ социальных сетей / Вестник Тамбовского университета. Серия: Естественные и технические науки - №2, том 19 - 2014

8. Воржецов, А.Г., Токарева, О.В. Типы имиджей женщин-парламентариев в условиях трансформации современной России / Вестник Казанского технологического университета - №11, том 16 - 2013

9. Воронкин, А.С. Социальные сети: эволюция, структура, анализ / Образовательные технологии и общество - №1, том 17 - 2014

10. Гандалоева, М.Т. Социальные медиа как социокультурные и политический феномен / Среднерусский вестник общественных наук - №1 - 2015

11. Грашевская, О.В. Религиозная ситуация в Мурманской области / Проблемы развития территории №6 - 2013

12. Ефимова, И.Н., Маковейчук А.В. Социальные сети как новый механизм формирования имиджа субъектов политической деятельности / Известия Алтайского государственного университета - №4-1 - 2012

13. Ивашова, Е.С. Создание образа женщины-политика: лексические средства воздействия / Вектор науки Тольяттинского государственного университета - №4 - 2012

14. Крестинина Е.С., Чернышов Ю.Г. Использование интернет-блогов и «социальных сетей» в российской публичной политике / Известия АлтГУ. 2008. № 4/3.

15. Кузьмина, С.В. Публичное выступление политика как фактор формирования его имиджа / Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия Социология. Политология - №4, том 10 - 2010

16. Логинов, С.В. Социальные медиа как канал политической коммуникации / Сборники конференций НИЦ Социосфера - №38 - 2014

17. Майдурова, А.И., Жданова, Ю.Е. Имидж политика в СМИ во время предвыборной кампании / [электронный ресурс]: http://yarpr.ru/wp-content/uploads/2012/04/%D0%A1%D0%B1%D0%BE%D1%80%D0%BD%D0%B8%D0%BA-2012-2-%D1%81%D1%82%D1%83%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%8B.pdf#page=171 // Дата обращения: 19.02.2017

18. Морозова, О.Н. Политическая интернет-коммуникация: ее роль, функции и формы / Политическая лингвистика - №1 - 2011

Размещено на Allbest.ru

...