Виды иллюстраций:

Одноцветные штриховые изображения. Все элементы передаются одинаковым тоном и светлотой.

Многоцветные штриховые изображения. Разный цвет, одинаковый тон и светлота.

Одноцветные полутоновые изображения. Множество значений тонов, которые изменяются в поле изображения, где тон определяется как уровень насыщенности цветом.

Многоцветные полутоновые.

Верстка иллюстраций.

Верстка - полиграфический процесс изготовления печатной формы, заключающийся в составлении страниц (полос) определенного формата из гранок набранного текста, элементов оформления и др. При подготовке и в результате верстки определяются количество страниц в издании, строк на странице, расположение заголовков, иллюстраций, титульных элементов, справочных материалов, размеры пробелов (спусков) на начальных страницах и др.

Главная задача верстки - выявление логической структуры текста, обеспечение удобочитаемости и необходимых пропорций страниц н издания в целом. Текст верстается в одну, а также в две, три и более колонок. Особые требования предъявляются к верстке текста с иллюстрациями, которые должны располагаться возможно ближе к иллюстрируемому тексту. Каждая иллюстрация должна быть поставлена с таким расчетом, чтобы страницы и развороты были уравновешенными и организованными.

Существует несколько основных схем верстки иллюстраций: открытая - иллюстрации ставятся по верхнему или нижнему краю полосы; закрытая - иллюстрации ограничены текстом сверху и снизу; глухая - иллюстрации окружены текстом со всех сторон, а также верстка с размещением иллюстраций на полях или с частичным выходом их в поле.

Верстка должна отвечать ряду требований: конструктивно-композиционным - обеспечивать максимальной удобство пользования изданием, наглядно выявлять структуру и композицию, определять значимость и соподчиненность всех компонентов; экономическим - предусматривать компактное расположение материалов, при котором достигается высокий процент использования площади бумаги; производственно-техническим - соответствовать особенностям производства, его технологии и оборудованию; эстетическим - обеспечивать выразительность внутренней формы издания, красоту пропорции, графическое единство всех элементов оформления.

В последние годы при макетировании изданий стали применять принципы художественно-технического конструирования, построения изданий по модульной системе, при которой размеры и расположение элементов определяются математически.

Верстка журналов и газет имеет свою специфику, вытекающую из требований оперативности, из структуры материалов - многочисленные, краткие и разнородные тексты и иллюстрации. Задача верстки журнала - оформить материал номера в композиционно законченном виде, отделить один материал от другого и вместе с тем сохранить графическую и логическую связь всех элементов. Печатание журналов способом офсетной и глубокой печати позволяет свободнее использовать площади разворотов, разнообразнее размещать материал и дает относительно более доступное использование цвета. Верстка газет отличается большим разнообразием размещения материалов с учетом их оперативности, выделением наиболее ответственных статей, расположением текста на определенных, привычных для читателя местах. Большие статьи, очерки, рассказы иногда верстают так называемом подвалом - они занимают все колонки внизу газетной полосы. В разных газетах верстка строится по-разному, но во всех случаях необходимо обеспечить компактность размещения материалов, сохранение композиционного единства отдельных газетных полос и номера в целом.

Все графические данные в компьютере можно разделить на две ветки: векторную и растровую.

Вектор - представляет из себя математическое описание объектов относительно точки начала координат, т.е. для того, чтобы нарисовать прямую необходимы координаты двух точек связаных по кротчайшей траектории, для дуги задается радиус и т.д. Таким образом. векторная графика это набор геометрических примитивов.

Так же, векторная графика может содержать внедренную растровую графику или ссылку на растровый файл (технология OPI).

При передачи векторных файлов из одного формата в другой могут возникнуть проблемы из-за разных алгоритмов математики при построении векторных и описании растровых объектов.

Растр - представляет собой прямоуголную матрицу (bitmap), разделенную на маленькие квадратики - пикселы (pixels - pictue element). Растровая графика устроена проще векторной, по крайней мере для понимания. Их можно разделить на два типа: для вывода на экран и для печати.

Растровые файлы предназначенные для печати имеют параметр Print Size - печатный размер. С этим параметром связано понятие печатного разрешения, которое представляет из себя соотношение количество пикселов на один квадратный дюйм страницы (ppi - pixels per inch или dpi - dots per inch, термин не совсем верный, но часто употребляемый). Печатное разрешение может быть от 130 dpi (для газеты) до 300 dpi (высококачественная печать). Большее разрешение используется только для наружной рекламы.

Растровые форматы, так же различаются друг от друга способностью нести дополнительную информацию: различные цветовые модели, вектора, Alfa-каналы или каналы с плашечными (spot или pantone) цветами, слои различных типов, интерлиньяж, анимации, возможность сжатия и другое.

2. Декоративные элементы оформления

Для современной рекламы важное значение играют не только вербальные (словесные) средства, но и визуальные. Даже печатное рекламное объявление привлекает к себе внимание не только с помощью заголовка или слогана. Немалую роль в этом играет иллюстрация и общий дизайн, который создает настроение и помогает адресовать сообщение определенной аудитории. Например, товары и услуги для молодежи рекламируются в веселой, отчасти агрессивной визуальной стилистике, тогда как рекламные текст, адресованные состоятельным людям в возрасте могут быть оформлены в подчеркнуто консервативном и «солидном» стиле.

Еще большее значение имеет визуализация в телевизионной рекламе. В рекламе на радио создать «нарисовать» картину в мозгу слушателя помогает комбинация слова и звука. Именно поэтому в рекламных агентствах копирайтеры (которых по-русски пытаются не совсем точно называть «текстовиками»[140]) часто работают не только со словом, но и с образной идеей и тесно сотрудничают с дизайнерами (либо режиссерами), порою представляя им даже черновые эскизы визуального образа.

Назначение визуальных средств в печатной рекламе[141]. Как отмечают Бове и Аренс, многие читатели воспринимают печатные объявления в таком порядке: (1) смотрят на картинку, (2) читают заголовок, (3) читают текст рекламного сообщения. И если какой-то элемент не срабатывает, то эффект от сообщения снижается. «Поскольку визуальные средства несут такую большую нагрузку для обеспечения успеха рекламы, то они должны всегда предлагать что-нибудь интересное читателю». Хотя в некоторых эффективных объявлениях они могут отсутствовать вовсе, если принято осознанное решение, что они не нужны для данного типа коммуникации.

Цветовые эффекты

К цветовым эффектам относятся градиентные и текстурные заливки, орнаменты, просвечивание сквозь буквы элементов фотографических изображений и т.д. Создаются цветовые эффекты в графических редакторах. Цветовые эффекты можно использовать с различными гарнитурами. При этом для малоконтрастных предпочтительнее «жирные» начертания. Нередко цветовые эффекты применяются в сочетании с другими эффектами, в особенности трехмерными. Изменения формы участка текста. Существуют приемы работы с текстом, модифицирующие не отдельные символы, а форму текстового блока. К ним относятся: расположение строки вдоль линии и заключение текста в оболочку. Расположение текста вдоль линии. Ряд эффектов, выполняемых в графических редакторах, позволяют изменить расположение текста (выстроить его вдоль линий или объектов). Подобные способы оформления значительно ухудшают разборчивость текста, поэтому их применение оправданно только в том случае, когда текст является естественной частью сюжета. Для подобных преобразований лучше выбрать малоконтрастный, но не очень насыщенный шрифт с максимально упрощенным контуром. Заключение текста в оболочку. Эффект хорошо смотрится только при удачном сочетании с графическими элементами страницы. Целесообразно использовать его для текста, состоящего не более чем из одного-двух слов. Чем проще шрифт и форма оболочки, тем выше вероятность удачного решения. Орнаменты и обои на основе букв. Использование букв во всевозможных орнаментах, обоях и т.д. -- отдельная тема. Главное, чтобы такие обои не слишком отвлекали внимание от остальных компонентов полосы.



2. Анализ дизайна и верстки журнальной продукции

2.1 Анализ дизайна и верстки художественных журналов

Художественный журнал - периодическое издание, чаще всего ежемесячное, знакомящее читателя с новостями мира искусства и способствующее формированию общественного мнения, издание, посвященное проблематик актуального искусства. Журналы по искусству подразделяют по этим жанровым особенностям:

- Литература;

- Архитектура;

- Скульптура;

- Живопись, графика;

- Хобби;

- Декоративно - прикладное искусство;

- Дизайн;

- Музыка, танец;

- Театр, кино, фотография.[2]

«ArtCouncil» (Художественный совет) - насыщенное иллюстрациями и единственное в России практическое издание для любителей искусства и художников. Очень доступный уровень изложения понятен профессионалам, студентам и всем желающим понять и разобраться в изобразительном искусстве. В журнале можно найти информацию о материалах, инструментах и творческих технологиях. В разделе «Артэкономика» представлены на обозрение вопросы и презентации продажи произведений изобразительного искусства, публикуются статьи известных экспертов, критиков, искусствоведов. Объем издания 56страниц.

Главные рубрики:

- «Хроника художественной жизни» - аналитические материалы о выставках, презентациях, конкурсах, биеннале;

- «Артэкономика» - статьи об аукционах, менеджменте и маркетинге в искусстве, возможности грамотно вложить деньги в произведение искусства или выгодно его продать;

- «Техника и материалы» - тестирование художественных материалов и инструментов, выявление их основных качеств, конкретные рекомендации по традиционным и новейшим технологиям, советы по оборудованию мастерских;

- «Мастер-класс» - рассказ профессионала о том, как создается произведение искусства, практические советы и конкретные рекомендации по выбору материалов, инструментов, поэтапно изложенный и проиллюстрированный порядок работы, анализ типичных ошибок;

- «Актуальное интервью» - беседы на злободневные темы с художниками, педагогами и студентами художественных ВУЗов, руководителями галерей, творческих союзов и объединений;

- «Жизнь в искусстве» - рассказ о художнике, его становлении как мастера, эволюции стиля;

- «Классика и современность» -рассказ о жизни и творчестве старых мастеров, наследие которых стало ярким примером для нынешних поколений художников;

- «Вопрос-ответ» - ответ специалиста арт-рынка на актуальный вопрос читателя, серьезный разговор на важную для всех художников тему;

- «Журналвжурнале»-проект«Изящныеискусства»-десятьполос,посвященных Государственному музею изобразительных искусств имени А.С. Пушкина - одному из крупнейших музеев мира;

- «Витрина» - презентация товаров для художников, краткая информация о материалах;

- «Мини-буклет» - ваш буклет в журнале «Художественный Совет» - реальная возможность вписать свое имя в историю искусства современности.

На обложке располагаются: название журнала шрифтом без засечек в верхней части, иллюстрация на обложке, фото картины, победившего в конкурсе в прошедшем месяце, по центру и в нижней части указаны названия статей и их страниц, на которых они находятся.

«Декоративного искусства» -- одного из старейших российских периодических изданий по изобразительному искусству, основанному в1957году. В журнале объединилась команда профессионалов, благодаря первому главному редактору Михаилу Ладуру. Издание стало самыми журналом со свежей информацией по искусству в советское время. «Диалог искусство» принес первый опыт арт-журналистики, который получили создатели возникших новых журналов по искусству в 1990-е годы:

Над содержание миллюстрации, переходящие на вторую страницу. Весь блок журнала имеет много иллюстративного цветного и черно-белого материала разного размера и характера: картин, скульптур, фотографий значимых личностей, выставок. Рекламы в журнале мало и посвящена она выставкам и музеям Москвы, а также фестивалямискусств,верстаетсянаправойполосе.Вконцежурналаестьфотообложекпрошлыхномеров журнала, информация, где купить и как оформить подписку.

Рубрики журнала:

- «Город». Обсуждаемые городские события: выставки, фестивали, биеннале, рекультивация городской среды.

- «Музей». Московский музей современного искусства за 15 лет провел множество выставок -- от дебютных показов начинающих авторов и концептуальных экспозиций до международных фестивалей и масштабных ретроспектив известных художников.

- «Имена». Знакомит с творчеством художников, чьи имена вошли в историю искусства, и с теми, кто проявил себя в текущей художественной практике.

- «Тема». Раздел «Тема номера» -- исследования, которые проводит редакция по наиболее актуальным вопросам художественного процесса, анализируя тенденции и значимые события. Для «темыномера» пишут философы, теоретики искусства, культурологи и социологи.

- «Кино». Проблемы трансформации языка кино анализируются на страницах журнала в их взаимодействии с общими проблемами художественного процесса. Кинокритики журнала выявляют близкие тенденции развития кино и других визуальных искусств.

- «Театр». Театр на страницах журнала представлен как часть визуального основного течения Москвы, России, Мира. В поле зрения обозревателей ДИ международные и российские фестивали, постановки ведущих режиссеров. Их внимание направлено на работы, синтезирующие театральные традиции и авторские приемы.

Действующие лица», в ходе которых состоялись поездки по городам

России, были проведены десятки видео-интервью с художниками и руководителями институций современного искусства, организованы выставки в Москве, Санкт-Петербурге и Усолье. По итогам этих проектов подготовлены публикации в журнале.

Презентации журнала проходят на крупнейших ярмаркахсовременногоискусствавРоссииизарубежом.Журналвыходитшестьразвгод,формат230Ч300, объем 72 страницы, тираж 2000 экз.[34]

«Артхроника» -- российское периодическое издание о современном искусстве, выходившее с 1999 по 2013 год. Было одним из самых авторитетных русских журналов по этой тематике. Объем издания 72 страницы. Многие рубрики журнала имеют двойное название, более краткое и что-то вроде расшифровки или слогана:

«Авторы» -- краткие биографии людей, пишущих в журнал;

«Письмо редактора»;

«Вопрос -- ответ. Если вы не знаете, что думать»;

«Mustsee. Выставка, которую нельзя пропустить»;

«Анонсы. Куда идти, что смотреть»;

«Два мнения. Если вы думаете, что правы»;

«Опрос. Глас народа и профессионалов»;

«Место. Топография искусства: маршруты и пространства»;

«Личное дело. Откуда что бер?тся»;

«Интервью. Разговоры об искусстве». Также в журнале есть колонки:

«Фокус -- материалы на основную тему номера»;

«Один день -- фото-история об одном из художников длиною вдень»;

«Текст --искусствоведческое эссе или отрывок из книги»;

«Семьработ»;

«Арт-рынок. Динамика интересов»;

«Расписание. Ярмарки, торги, аукционные показы» и«Расписание. Выставки, фестивали, биеннале и премьеры»;

«Выставки --рецензии»;

«Выставки --обзоры»;

«Книги -- обзоры»;«Событие»;

«Светская хроника. Люди и логотипы»;

«Реверс» (прежнее название рубрики -- «Рукой художника»).

Вторая страница обложки всегда отображает рекламу электронной версии журнала и других интернет-магазинов. Следовательно, она выполняет рекламную функцию с целью получения дополнительной прибыли для редакции. Третья страница обложки является тематической. На ней всегда отображается иллюстрация на формат набора на тему предыдущей статьи. Но это такая иллюстрация, которая представляет и эстетическую ценность. Читателю приятно смотреть на эту полосу, он может заострить на ней свое внимание. Четвертая страница обложки состоит из самых интересных иллюстраций в рамках одной статьи. Так, например, на четвертой полосе обложки номера № 5 (2014) мы видим 2 иллюстрации с жирафами. Слева от них в вертикальном положении напечатано название статьи и ссылка на страницу. На четвертой полосе номера № 6 (2014) мы видим 5 иллюстраций на одну тему - автомобильные гонки. Слева от иллюстраций в вертикальном положении находится название статьи и ссылка на страницу. Четвертая полоса обложки иллюстрационно отражает содержание самой необычной, часто нетипичной статьи для данного издания. Такая статья больше имеет развлекательный характер, нежели научно-поучительный. Следовательно, на четвертой полосе обложки печатаются изображения, относящиеся к самой интересной и необычной статье номера, что связано с психологией восприятия. Таким образом, анализ журнала «Наука и жизнь» убеждает нас в том, что обложка является одним из важных элементов, отражающих концепцию издания, отражающих тип издания и читательский адрес, привлекающих потенциальных читателей своей красочностью и демонстрацией содержания номера.

«Арт-терапия» - журнал о творчестве и релаксации, о тайнахисекретахдревнегоискусствамедитации.Атакжеазырисованияцветнымикарандашами, фломастерами, и мелками. Рисунки в журнале напечатаны на специальной бумаге, отлично подходящей для рисования. С каждым выпуском журнала новые шаблоны для раскрашивания - великолепные рисунки, маленькие незатейливые дудлы, индуистские мандалы, этнические узоры и орнаменты. Все рисунки подобраны таким образом, чтобы помочь выразить себя с помощью цвета. Журнал выпускается еженедельно(первыетривыпуска-каждыедвенедели).Начинаяс20-говыпуска-1развдвенедели. Объем 25-30 страниц. Обложка оформлена иллюстрациями натемуномера,5-6 картинок, присутствует логотип журнала в виде цветового круга и названия, также есть дополнительная информация: цена журнала,номер,главныетемывыпускаиназваниеиздательства(Приложение16,рис.1).Всодержании ярко оформленные разного цвета названия рубрик, названия статей, выдержано в одном стиле с дизайном журнала, рядом размещены редакционные данные (Приложение 16, рис. 2). В журнале мало информации, намного больше иллюстративного материала. Некоторые иллюстрации используются как фон страницы, также много фактурных фонов. Во всем журнале используются разные цвета для выделения рубрик и важной информации, присутствуют декоративные украшения. Реклама отсутствует. Этот журнал относится к категории.

«Фото и видео» - является журналом о фотографии и фототехнике. В этом журнале можно увидеть самые оригинальные и качественные фотографии. Фотолюбители найдут массу полезной информации. Также здесь можно найти информацию о самых разных мероприятиях и выставках, которые скоро будут проходить. Этот журнал изда?тся ежемесячно и по цене доступен любому желающему. В н?м можно почерпнуть некоторыесведенияобизвестныхфотографах.Ктоинтересуетсяфотоаппаратами,тоженайд?тдля себя необходимый материал. Объем издания 96 страниц. В журнал вошли рубрики:

«Портфолио»;

«Письма в редакцию»;

«События, конкурсы, книги»;

«Репортаж», «Новинки»;

«Тест», «Читательский конкурс»;

«Тема», «Профессия»;

«Практика»;

«Постные мысли».

На обложке вс? время предоставляется интереснаяфотография,относящаясяктеменомераичащевсегоглавной(Приложение17,рис.1-2).Тут же есть логотип журнала, его номер, месяц выпуска и сайт самого журнала.

Иллюстрации на обложках «Науки и жизни» тематические, поэтому главная задача - побудить интерес у читателя - лежит на них. Чтобы выяснить, какую роль играет обложка и как она отражает концепцию данного издания, перечислим возможные роли обложек у журнала. 1. Принцип АИДА (акроним от англ. AIDA -- Attention, Interest, Desire, Action -- внимание, интерес, желание, действие) -- принятая в практике американского маркетинга модель потребительского поведения, описывающая последовательность событий, ведущих к принятию решения о покупке: внимание > интерес > потребность > действие. Суть состоит в том, что любое рекламное обращение должно привлечь внимание потенциального потребителя, затем вызвать его интерес, который перейдет в желание обладать товаром и, наконец, побудить к действию -- покупке. Здесь классическая модель заканчивается. Удовлетворение же означает, что после этих процедур нужно еще добиться того, чтобы потребитель остался удовлетворенным продукцией. Такой потребитель может рассказать о покупке родным и знакомым, стать постоянным клиентом компании и приобретать другие ее продукты [2]. 2. Возбуждение интереса с помощью демонстрации образа. Иногда на обложке присутствует только название журнала и одно изображение, которое эстетически привлекательно и гармонично, однако его роль заключается не только в этом. Изображение (фото) четко подчеркивает идею, которую важно донести до читателя. Это способствует воплощению не эстетической задачи фотографии, а рекламной - возбуждение интереса и демонстрация образа, к которому нужно стремиться. 3. Композиция обложки строится по закону «золотого сечения». Встречаются обложки, на которых точка привлечения внимания не одна, а несколько. В этом случае точки как бы «делят» обложку на несколько частей. Взгляд читателя постепенно падает на все точки, а не останавливается на одной конкретной. С одной стороны, это «перегружает» обложку, но с другой - иллюстративное содержание номера лучше видно, чем текстовое, что позволяет быстрее заинтересовать читателя. Для журнала «Наука и жизнь» используется метод АИДА, так как иллюстрации привлекают внимание, список статей на обложках вызывает интерес потенциального читателя.

Таким образом, первая страница обложки журнала «Наука и жизнь» отражает содержание номера, играет эстетическую роль, побуждает желание купить журнал. Современным печатным изданиям сложно обойтись без рекламы. Если издание имеет популярность и хорошо покупается, желающих прорекламировать в нем свою продукцию становится много. Поместив рекламу в журнале, прибыль возрастает и у редакции, и у рекламодателя. Чтобы не отвлекать читателя от основного текста журнала, рекламу чаще всего помещают на вторую, третью или четвертую полосу обложки. На второй странице обложки мы видим рекламу электронной версии журнала. Это понятно даже без прочтения текста: по объемному изображению обложки журнала в планшете. Далее взгляд падает на название журнала, выделенное синим цветом. Потом взгляд падает на текст, который находится между названием и изображением. Прочитав его, читатель понимает, что у него есть возможность приобрести электронную версию данного журнала, если ему привычнее читать информацию в электронном виде. Сайт издания «Наука и жизнь», на котором можно купить электронную версию, выделен полужирным начертанием и синим цветом. На этой же полосе имеется реклама других интернет-магазинов, в которых можно приобрести электронную версию журнала.

Ссылки на эти сайты напечатаны белыми буквами на синем фоне. Далее взгляд падает на QR-код для перехода на сайт с мобильного устройства. Таким образом, вторая страница обложек служит рекламой как для самой редакции, так и для других рекламодателей. На третьих страницах обложки представлены фотографии, относящиеся к последней статье. Они занимают почти весь формат набора. Под фото находятся подрисуночные подписи. На четвертых страницах обложки в самом верху представлено название журнала, номер и год (оформлено так же, как и на первой странице обложки). Ниже опубликованы цветные иллюстрации, относящиеся к одной из статей номера. На полосе имеется название этой статьи и страница, на которой ее можно найти в журнале. Внизу полосы имеется штрих-код, разделительная линейка и подписные индексы. Таким образом, четвертая полоса обложек является еще одним маркетинговым ходом, способствующим к покупке журнала. Подробно проанализировав обложки, можно заметить, что выбор их оформления напрямую связан с тематикой журнала. Первая страница обложки не перегружена иллюстрационным материалом, характеризует журнал как научно-популярный. Иллюстрации на других страницах обложки также являются тематическими, они дополняют научно-популярный текст и одновременно выглядят эстетично. О принципе построения обложки данного журнала можно сказать следующее. На первой полосе обложки журнала обязательно присутствует его название, номер, заглавие статей, присутствующих в номере, ISSN и две тематические иллюстрации. На самом верху, без учета полей, всегда печатается полноцветная иллюстрация, занимающая больше половины обложки. Эта иллюстрация, как и остальные иллюстрации на обложках, является тематической. Самые большие иллюстрации на обложках издания напечатаны для привлечения внимания, чаще всего это фотографии, по которым читателю - любителю науки - не сразу понятно, что на них изображено. Так, например, в номере № 5 (2014) читатель видит увеличенное изображение с разноцветными узорами.

И только на полосе содержания читателю разъясняется, что это пятна на камне. А на первом изображении обложки журнала № 6 (2014) представлено растение с белыми цветами. На полосе содержания читатель узнает, что это отечественный вид чубушника. После небольшого разъяснения о том, что изображено на обложке, в скобках дается ссылка на страницу, где читатель может ознакомиться со статьей, связанной с данным изображением. Под иллюстрацией, в правом углу, всегда пишется ISSN. Оформлен рубленым шрифтом, 14 кеглем. ISSN не выделяется среди других компонентов обложки. Он служит для идентифицирования периодического издания. После ISSN на ширину формата набора пишется название журнала. Оно всегда напечатано шрифтом с засечками, с полужирным начертанием, прописными буквами, черным цветом. Ниже буквы «Н» в названии идет номер и год издания. Номер и год всегда выделены розовым цветом, что удобно для читателя: он может обратить внимание лишь на этот компонент обложки, чтобы понять, читал он уже этот журнал или еще нет. В левом нижнем углу на первой полосе обложки издания печатается еще одна иллюстрация. Она имеет меньший размер, чем первая, но также относится к статье журнала. На полосе содержания объясняется, к какой именно статье относится эта иллюстрация и в скобках имеется ссылка на страницу. В правом нижнему углу первой полосы обложки печатается название статей, вошедших в номер. Таким образом, первая страница обложки издания выстроена так, чтобы у читателя, интересующегося наукой, было желание прочитать журнал и купить его



3. Дизайн и верстка журнала «Галерея»

3.1 Концепция проекта журнала «Галерея»

Концепция издания формирует оригинальное представление о новом печатном продукте. Концепция учитывает все цели заказчика и реализует их как внешне, так и содержательно, позволяет придерживаться единого стиля подачи материалов. Точно и правильно сформированное представление о сочетании внешнего вида и внутреннего наполнения журнала или другого печатного проекта позволяет поддерживать его в популярном, пользующимся постоянным интересом состоянии на протяжении многих лет.

Грамотная разработка концепции журнала позволит более точно донести его содержимое, его суть и идеи до потенциального адресата, сделав его своим постоянным читателем.

Немаловажен и коммерческий успех журнала. Благодаря правильно созданной концепции, максимально выверенных всех составляющих процесса создания концепции журнала, издание будет пользоваться и коммерческим спросом. Что, в свою очередь позволит, ему не просто существовать, а развиваться и совершенствоваться.

Создание концепции журнала начинается с определения жанрового направления журнала: корпоративное издание, общественное, социальное, развлекательное и т.д. А также его потенциального читателя, т.е. целевую аудиторию и, обозначение собственно цели самого проекта. Иными словами: что издаем, для кого, и зачем.

После определения направления журнала и его читательской аудитории обсуждаются издательские параметры:

объём (количество полос);

предполагаемый тираж;

вид бумаги для изготовления обложки и блока;

Далее создание журнала предполагает шаги по внутреннему наполнению. Важное действие на этом этапе разработки журнала - создание рубрикатора.

Рубрикатор - это перечень и порядок постоянных или периодических разделов журнала, объединенных одной темой и соответствующих специфики всего журнала.

Помимо традиционных рубрик «Новости», «Колонка редактора» и т. д, рубрики могут быть абсолютно оригинальными, использоваться как постоянно, так и периодически, меняться в разных номерах журнала, но обязательно должны составлять в совокупности с общим наполнением журнала единый медийный продукт.

Подбор рубрик журнала важен и для структурирования всего продукта, планирования издательского процесса, в том числе, при создании новых номеров. Выбор и сочетание рубрик является наиболее эффективным, если будет производиться с учетом актуальности информационных поводов. Т.е., рубрикатор может быть достаточно мобильным. Некоторые рубрики могу составляться также и предпочтениями руководства журнала или даже по пожеланиями читателей.

Составление рубрикатора в процессе создания концепции журнала определяет формирование имиджа всего проекта, и заметно влияет на его качество. Рубрикатор является таким же «лицом» журнала, как, например, обложка или передовица газеты (в случае журнала - первая статья, открывающая номер).

Заключительным действием при разработке журнала является дизайн обложки и блока. При этом важнейшим моментом является соотношение текста и иллюстраций внутри журнала. Это соотношение напрямую зависит от выбранной стилистики журнала, его направления развития и ориентира на конкретного читателя. Условно можно считать, что в большинстве журналов иллюстрации занимают не менее 30 процентов от общего наполнения номера. Но эта цифра весьма условна.

Дизайн журнала является собирательным моментов в создании концепции, придающим всему ранее придуманному, и разработанному единую форму. При этом концепцию дополняют особые дизайнерские придумки и специфические элементы при вёрстке и последующей печати журнала (постеры на разворотах, лак, ламинирование, тиснение на обложке и т.д.

В области создания концепции журнала находится и наполнения его информацией. Это может быть написание текстов для журнала в т.н. «пилотный номер», как специалистами компании, создающей концепцию журнала, так и специально привлеченными авторами, экспертами и т.д.

При завершении создания концепции журнала может быть подготовлен «пилотный» номер издания с полностью наполненным оригинальным содержанием, включая высококачественные изображения, фотографии, в соответствии с тематикой печатных материалов (авторские художественные фотоработы, портреты, фоторепортажи и т. д.), созданным по минимальной цене в репетиционном виде. С целью снижения затрат на выпуск «пилотного» номера, этот способ информационного наполнения журнала сегодня особенно актуален и широко практикуется. После создания журнала в репетиционном виде, некоторые материалы (на усмотрение издателя) могут быть доработаны силами редакции.

Таким образом, создание концепции журнала представляет сбой сложный и трудоёмки процесс, которым занимаются высококвалифицированные специалисты разного профиля. В зависимости от конкретного заказа, разработка концепции журнала может завершиться как разработкой оригинал-макета с последующей сдачей заказчика для информационного наполнения и печати, так и разработкой журнала «под ключ» с печать и доставкой первого «пилотного» номера издания.



3.2 Этапы создания проекта журнала «Галерея»

Этапы верстки и дизайна журнала «Галерея»:

Создание логотипа

Верстка журналов требует дизайнерского подхода, журнал должно быть приятно листать. Все текстовые и графические материалы, входящие в номер, должны быть гармонично скомпонованы, поэтому дизайн журнала должен быть на высоте. Верстка журнала - процесс, важность которого стоит на одной ступени с разработкой дизайна журнала. При этом верстка журнала - основная составляющая при создании как первого номера журнала, так и всех его последующих номеров. Верстка журнала призвана воплотить дизайнерские решения в реальный оригинал-макет журнала.

Верстка журнала как важная составляющая имиджа издания должна отвечать самым высоким требованиям, подчеркивая ценность и уникальность его содержания. Верстка журнала всегда проводится с учетом основной дизайнерской концепции и главной темы журнала. Это позволяет усилить эффект запоминаемости материала.

Верстка журнала способна подчеркнуть значимость отдельных статей, она расставляет акценты на рубриках в целом. Грамотная верстка журнала повышает популярность издания, притягивает к себе читателя. Безупречная верстка журнала в современный век жесткой конкуренции способна сделать из издания отличную рекламную площадку, приносящую издателю и рекламодателю немалую прибыль.

Разработка дизайна обложки

Было разработано несколько обложек и выбран наилучший вариант. На обложку будет помещаться логотип журнала, иллюстрация главной темы номера, месяц и номер выпуска. На задней стороне обложки будет указано издательство. Были рассмотрены разные варианты оформления обложки:

Первая обложка оформлена в виде картины, разделенной на четыре части на цветном фоне нейтрального цвета, в каждой, из которой иллюстрация, соответствующая материалу из номера журнала. Неудачно смотрится из-за того что иллюстрации растягиваются очень сильно и теряют изначальное качество;

На второй обложке иллюстративный материал номера журнала оформлен так же, как картины в галерее. Четыре иллюстрации или фотографии в рамке, которые отражают материал номера и таблички с названием статей. Фон используется пастельного тона;

Третья и четвертая обложка выполнена в минималистическом стиле. Использована только иллюстрация во всю страницу и название журнала;

Пятая обложка выполнена в стиле оп-арт с использованием небольшие чем пары иллюстраций и пояснениями или названиями на них. На таком ярком фоне тяжело воспринимать информацию;

Шестая обложка выполнена на черном фоне. Слева расположена иллюстрация из материала журнала и сочетающаяся с фоном, а справа названия статей;

В седьмой обложке использована так же одна иллюстрация по центру, смещенная вниз, на темно-синем фоне. Приятно и стильно смотрится. Был выбран седьмой вариант.

На обложке будет размещена информация о выпуске: месяц выпуска и его номер, его логотип крупного размера. Цвет обложки будет меняться в каждом новом номере, использоваться должны только неяркие цвета, чтобы логотип не терялся. Чаще всего для обложки будет выбраться одна иллюстрация, из материала журнала, которая будет занимать почтивсепространствообложки,нотакжедопустимовэтопространствопомещатьдве или четыре иллюстрации.

Подбор шрифта для заголовков, основного текста и буквица

Важно выбрать удобочитаемый шрифт для текста и заголовков. Выбирать надо не больше двух или трех шрифтов для сохранения стилевого единства журнала. Были рассмотрены и выбраны следующие шрифты:

Для заголовка были также рассмотрены несколько вариантов шрифтов разных начертаний, с засечками и без засечек. На образцах хорошо видно, что дизайнерские шрифты и шрифты с крупными элементами плохо читаются и лучше всего использовать простые шрифты для доступной читаемости. Когда-то давно, когда никаких компьютеров еще не было, люди все же ухитрялись печатать книги. И делали они это с помощью наборного шрифта - отдельных букв и знаков, отлитых в металле, из которых составлялись строки, 16 из строк - страницы и т. д. Процесс этот был длительным и трудоемким, а занимались им наборщики - сейчас этим словом принято называть людей, которые всего лишь набирают текст в текстовом редакторе.

В наше время, когда текст верстается на компьютере, а материалом для оформления служат существующие опять-таки в компьютере электронные шрифты, верстка стала проще, легче и гибче. Тем не менее, как мы увидим, терминология и основные понятия при работе со шрифтами несут отпечаток того «металлического» времени.

Основными параметрами шрифта как сейчас, так и много лет назад, являются:

* гарнитура, то есть собственно внешний вид шрифта;

* начертание, то есть вариант шрифта (наклонный и т. д.);

* кегль, то есть размер букв и символов.

При реальной работе, в конкретном оформляемом тексте, неизбежно появляются дополнительные параметры: ширина символов шрифта, расстояние между символами и строками и т. д. Говорить об этих настройках имеет смысл только в связи с их использованием, и этому будет посвящена глава 2, в которой рассказывается об оформлении текста.

Попробуем рассмотреть основные параметры.

Декоративные элементы

В первую очередь ими пользуются дизайнеры, работающие с рекламой, поскольку такие шрифты привлекают взгляд читателя, заставляют его обратить внимание на объявление или анонс.

В отличие от шрифтов с засечками и рубленых, в которых специалисты выделяют группы и подгруппы, декоративные шрифты не подвержены какой бы то ни было классификации - настолько велико многообразие их форм и стилей

По традиции в отдельную группу выделяются рукописные шрифты, имитирующие рукописный текст (рис. 1.6). Некоторые классификации выделяют также шрифты, соотносящиеся с определенными историческими эпохами, например, готические или древнеславянские. Однако сколько бы мы ни вводили дополнительных классификаций, все равно будут находиться декоративные шрифты, которые не похожи ни на какие другие, так что классификация эта достаточно условна.

Строго говоря, с таким же успехом все эти символы можно было бы оформить не в виде шрифта, а в виде набора изображений, так называемых «клипартов». Однако многим дизайнерам удобнее работать с такими орнаментальными шрифтами, чем выискивать необходимый рисунок среди многих десятков файлов и затем вставлять его в страницу. Согласно правилу «спрос рождает предложение», на рынке компьютерных шрифтов появилось множество шрифтов со специальными рисунками вместо букв и цифр.

Символьные гарнитуры позволяют вставлять в текст специальные научные, математические символы, часто используемые буквы других языков (например, греческого, как видно в шрифте Symbol на рис. 1.7). Областью применения таких шрифтов являются, разумеется, специализированные научные публикации, хотя некоторые шрифты, например Wingdings, содержат самые разнообразные знаки - от символов гороскопа до значков-изображений компьютеров, мониторов и клавиатур.

Содержание и система рубрикации

Довольно долго страница содержания была тем, о чем вспоминали в последнюю очередь. Теперь ситуация изменилась: страница содержания стала визитной карточкой номера. Что размещать на ней, каждый журнал решает по-своему. Но большинство журналов помещают на эту страницу собственно содержание, список редакционного состава, мастхэд и миниатюру обложки с подписью к ней.

На этой странице может присутствовать и некоторое количество текста, -- как правило, от редакции, в качестве предисловия к номеру. Однако это может быть и реклама.

Содержание журнала -- это перечень заголовков материалов с именами авторов и номерами страниц, на которых эти материалы начинаются. Содержание может быть и расширенным, тогда редактор делит его на секции, разделы или рубрики -- по своему усмотрению.

Редакторы считают достаточно трудным определить категории, которые бы полностью соответствовали содержанию журнала. Некоторые материалы подпадают сразу под несколько категорий. Например, «Юмор» как категория вряд ли состоятельна, поскольку юмор вполне может являться частью материалов с серьезной основой. Указывать такое название рубрики над заголовком статьи внутри журнала -- все равно что, прежде чем пошутить, предупредить об этом слушателей.

Арт-директоры все чаще используют в содержании соответствующие иллюстрации с внутренних страниц журнала. Иногда в содержание помещают полную миниатюру разворота, на котором начинается статья.

Журналы, содержащие не более 16 страниц, скорее всего не нуждаются в странице содержания.

Редакционные данные

Данные о редакции будут находиться в начале журнала перед списком содержания, размещаться на одну страницу, на странице 8. Будут включать в себя имена и должности людей, работающих над журналом, дату выхода, контактную и полезную информацию. С левой стороны на данными будет расположен логотип журнала высотой в шесть строчек основного текста. Страница будет иметь разноцветную фоновую заливку, имеющую большую прозрачность. Шрифт размером 8 или 10 пунктов.



Верстка текста иллюстраций

Расположение иллюстраций имеет большое значение для удобства пользования книгой и заметно влияет на весь ее художественный облик.

Различная роль научно-познавательных и художественных иллюстраций и характер их связи с текстом литературного произведения отражается и на их расположении.

Научно-познавательные иллюстрации обычно бывают особенно тесно связаны с определенным участком текста, без них текст часто бывает непонятен, и читатель непременно обращается к иллюстрации при чтении соответствующего отрывка. Поэтому для читателя важно, чтобы в изданиях такого типа иллюстрации находились в непосредственной близости к «своему» тексту, чтобы переход был возможно более легок.

Художественные иллюстрации очень часто (но, конечно, не всегда) можно отнести не к отдельному эпизоду, а к большому разделу произведения, они смотрятся в какой-то мере обособленно от чтения, к ним часто возвращаются и после прочтения книги. Изобразительный материал этой группы важно расположить так, чтобы он хорошо воспринимался; один из способов для этого -- отделить его от текста заметным пробелом.

Расположение иллюстраций тесно связано с общим характером оформления книги, с общими композиционными принципами ее конструирования. По-разному размещаются иллюстрации при симметричной и асимметричной композиции. Вместе с тем иллюстрации должны быть расположены так, чтобы все страницы и книжные развороты воспринимались читателями как обоснованно и гармонично скомпонованные, чтобы на протяжении всей книги последовательно выдерживались установленные принципы композиции.

Существуют различные приемы расположения иллюстраций. Кратко рассмотрим наиболее распространенные из них.

Открыто -- в верху или в низу полосы (рис. 66, а). Так расположенные иллюстрации выглядят несколько обособленными от текста и тем самым более заметны.

Закрыто, или вразрез полосы,-- выше и ниже иллюстрации на полосе расположен текст (рис. 66, б). В этом случае можно поместить иллюстрацию в непосредственной близости к «своему» тексту.

Реклама

В журнале рекламируются музеи и выставки современного искусства, магазины товаров для художников, проекты и ярмарки, посвященные современному искусству. Реклама предоставляется цветная. Верстаться будет на протяжении всего макета на правой полосе.

С появлением компьютерных технологий, как уже было отмечено, процесс верстки переместился из типографии в редакцию и по времени совместился с процессом макетирования.

Как устроена полоса. Полоса -- это страница издания. Она имеет следующие атрибуты:

- поля -- верхнее, нижнее, внутреннее и внешнее;

- колонки и межколонники.

Две смежные страницы образуют разворот. В этом случае внутренние поля обеих страниц составляют средник. В некоторых случаях при подготовки газеты применяют сплошной разворот без средников.

Виды верстки. Графический план верстки (макет) создается в редакции либо непосредственно в процессе компьютерной верстки, либо заранее.

В практике известны несколько видов верстки, различающихся в зависимости от конфигурации материалов, их расположения по горизонтали и вертикали и относительно центра полосы. Мы называем верстку прямой (брусковой), если каждый материал имеет четырехугольную форму, и ломаной (ступенчатой), когда колонки различной высоты образуют формы «флажков», «сапожков» и т. п. Очень распространенная в 50-х и 60-х годах, сегодня ломаная верстка -- редкая гостья на страницах газет. Вытеснившая ее прямая верстка стала общей нормой в наших газетах. Ее преимущество -- в геометрической простоте, а, следовательно, и в большей доступности, удобочитаемости.

При построении полос в виде трех-четырех этажей, образуемых горизонтально расположенными материалами, мы говорим о горизонтальной верстке; при постановке материалов по вертикали получаем вертикальную верстку. В чистом виде такие построения встречаются редко, так как они статичны в своих повторах и зрительно или растягивают, или сужают полосы, нарушая их пропорции. В силу необходимости, когда на полосе надо разместить два крупных материала, газетчики прибегают к чисто горизонтальным или чисто вертикальным композициям. В других же случаях они предпочитают так строить полосы, чтобы широким, многоколонным конфигурациям противопоставить узкие и получить горизонтальную верстку с вертикальными пересечениями или, если преобладают узкие конфигурации, вертикальную с горизонтальными пересечениями. Контрастные противопоставления такого рода создают на полосе живые, динамичные композиции.

Симметричную верстку образует такое расположение текстов, заголовков, иллюстраций и других оформительских пятен, при котором они взаимно уравновешивают друг друга. При делении симметрично сверстанной полосы пополам вертикальной линией правая часть полосы композиционно совпадает с ее левой половиной. Симметричная верстка по-своему красива, как красивы многие окружающие нас предметы, созданные по законам симметрии. Не случайно симметричные композиции мы встречаем в праздничных номерах, на тематических, заранее спланированных полосах. Симметрично обычно верстаются крупные официальные и отчетные материалы, занимающие полосу и разворот.

И все-таки в газете мы чаще имеем дело с асимметричной версткой. Она больше соответствует многотемной и многожанровой природе газеты, требованиям разграничения в ней главного и второстепенного, материалов на внутреннюю и международную тематику и т. п. Она и экономичнее во времени, так как избавляет от скрупулезных расчетов площадей и объемов, от подгонки каждого материала под определенный размер. Хотя в симметрично сверстанной полосе есть привлекательность уравновешенности всех ее частей, но это точно рассчитанное равновесие воспринимается как искусственная конструкция, тогда как в асимметрии связи и отношения между частями выглядят естественными и поэтому более выразительными. Элемент контрастного оживления вносят даже небольшие отклонения от строгой симметрии. Яркая, выразительная верстка -- это, как правило, верстка, построенная на контрастах.

Графические контрасты в газете. Одни контрасты -- это контрасты широкого и узкого, или горизонтального и вертикального, лежащие в основе верстки с пересечениями.

Содержание газеты обычно составляют аналитические материалы больших и средних размеров и мелкая информация. Эта разномасштабность публикаций, контраст большого и малого, дает возможность оживить и разнообразить верстку.

В основе графики, как известно, лежит контраст черного и белого. В газете мы фактически имеем дело еще и с серым цветом, а при многокрасочной печати -- с красным, синим, зеленым и др. Черное образуют на полосе «пятна» заголовков и иллюстраций, белое -- поля, межколонные и межстрочные просветы, серое -- тексты, набранные шрифтами светлого начертания. Они создают основной цветовой фон газетной страницы, на котором контрастно выделяются заголовки, изобразительные элементы, украшения, линейки. Чтобы усилить этот контраст, газетчики обычно прибегают к титульным шрифтам жирного и полужирного начертания. Сила цветового контраста не только в его выразительности, но и в акценте: насыщенные по тону заголовки скорее обратят на себя внимание читателя и сориентируют его в содержании газеты.

...