Отражение образа футболиста в телевизионных сюжетах

3) Манипуляция - это внушение аудитории благоприятного или неблагоприятного имиджа объекта такими способами, как подтасовка фактов, вырванные из контекста цитаты, замалчивание лишней информации и т.п. С помощью такого приема, источник манипуляции стремится закрепить имидж объекта в сознании аудитории вопреки его желаниям и взглядам.

4) Детализация - это прием, предусматривающий обращение внимания на конкретную деталь, которая впоследствии будет вызывать у аудитории ассоциации с объектом.

5) Мифологизация - это закрепление в сознании аудитории уже имеющегося мифа об объекте, подстройка под народное «поверье».

6) Эмоционализация - это информация об объекте, вызывающая эмоции. Как правило, эмоционально-окрашенные сообщения хорошо запоминаются аудиторией.

7) Дистанцирование - это прием, предусматривающий перекладывание вины на сторонние факторы в случае, если имидж объекта под угрозой. «Источником зла» могут быть климатические условия, плохой сон, другие люди и т.п.

8) Внедрение моделей восприятия - это прием, предусматривающий передачу нужной информации с помощью третьих лиц. Человеческое мнение складывается благодаря подсказкам, опорным точкам, помогающим выработать свое мнение. Так человеку проще внедрить нужную информацию из уст уважаемых и популярных личностей, таких же «обычных» людей и других авторитетных источников.

9) Сравнение - прием, который заключается в сопоставлении свойств двух объектов с целью демонстрации превосходства одного над другим.

В настоящее время информация является главным источником представления об окружающем мире. Информационные технологии сегодня - это неотъемлемая часть человечества, тяжело представить жизнь без сотовой связи, телевидения, компьютера и т.п. Современное

общество все больше становится информационным, ведь главными продуктами производства постепенно становятся информация и знания. Энциклопедия. Информационное общество // http://www.sbup.com/wiki/Информационное_общество (дата обращения 14.04.2017) В связи с этим на первый план выходят медиа, которые являются основным источником информации и имеют непосредственное влияние на восприятие окружающей действительности человеком. Поэтому целесообразно рассматривать понятие образа в контексте медиа.

Практически все медиасферы наполнены различными образами, восприятие которых формируется в человеческом сознании не без участия СМИ. Одна из таких сфер - это спорт. В современном мире спорт является не только средством здорового образа жизни, но и коммерческим предприятием. Большое количество спортивных клубов существуют благодаря спонсорам, а также принадлежат коммерческим организациям. Данные компании видят в этом способ привлечь к себе внимание за счет рекламы.

Эмпирическая база нашего исследования - телевизионные программы. Основываясь на их контент, мы можем стоит выделить два основных уровня передачи информации: вербальный и визуальный. Информация, передаваемая телевидением, затрагивает одновременно зрительное и слуховое восприятие. Вербальный уровень восприятия реализован в таких видах коммуникации, как словесность, письменность. Он позволяет передавать информацию в виде знаков - слов, символов. Визуальный уровень позволяет воспринимать информацию из таких коммуникационных систем, как изобразительное искусство, танец, музыка и т.п. Телевидение передает информацию с помощью вербальных и визуальных знаков. Студопедия. Визуальный и вербальный язык телевидения // http://studopedia.ru/15_25004_vizualniy-yazik-televideniya.html (дата обращения 10.03.2017) Следовательно, мы будем рассматривать вышеперечисленные инструменты создания имиджа на визуальном и вербальном уровне восприятия.

Спортивные события всегда привлекали огромное количество людей. Неслучайно стадионы для спортивных мероприятий вмещают сотни тысяч человек (самые большие из них - футбольные). Рейтинги и рекорды. Самые большие стадионы мира // http://topmira.com/sport/item/18-sa (дата обращения 16.03.2017) Появление спорта на телевидении оказало зрителям большую услугу - за непредсказуемыми спортивными соревнованиями стало возможно наблюдать прямо из дома. Популярность спорта на телевидении довольно велика. К примеру, количество российкой телевизионной аудитории Зимней Олимпиады в Сочи достигало 45 млн. человек. Олимпийские ТВ-аншлаши // https://www.championat.com/business/article-189867-sochi-2014-telerejting-promezhutochnye-itogi.html (дата обращения 02.03.2017)

На телевидении демонстрируются не только спортивные события, но и превью к ним, аналитика, и итоги. Кроме того, современный спорт тесно связан с таким феноменом на телевидении как реклама. Зачастую количество рекламных сообщений во время демонстрации спортивных состязаний встречается чаще, чем в других телевизионных программах. Сюда относятся не только рекламные ролики, «выражающие благодарность» спонсорству тех или иных компаний, но и стадион. Рекламные названия и слоганы находят свое пристанище на стадионах и форме и экипировке спортсменов. Кроме того, сами спортсмены становятся не только участниками соревнований, но и объектами медиа за пределами спортивных мероприятий. Они часто становятся гостями телешоу, экспертами, а также героями рекламных роликов. Рекламные компании стараются использовать в своей программе лица спортсменов по нескольким причинам.

Во-первых, вследствие популярности спорта на телевидении его герои широко узнаваемы, так как в спортивных трансляциях уделяется особое внимание действующим лицам. Камера нередко выхватывает крупным планом спортсменов не только в индивидуальных состязаниях, но и обращает наше внимание на лучших игроков той или иной команды, сопровождая это титрами о личных данных и заслугах. Конечно, существуют виды спорта, в которых лица участников скрыты специальными шлемами и масками, но в таких случаях до (или во время) состязания нам демонстрируют фотографии участников, тем самым увеличивая степень узнаваемости спортсменов.

Во-вторых, спортсмены олицетворяют собой подлинную честность (так как все происходит на глазах зрителя без заранее подготовленного сценария) и авторитет (участники нередко показывают результаты, добытые благодаря силе воли, годам упорных тренировок, бьют рекорды - все это вызывает немалое уважение у зрителя).

Следует выделить основные причины медийной популярности спорта:

1) Спорт непредсказуем. Предсказать результат состязания практически невозможно, нередки случаи, когда фаворит проигрывал аутсайдеру.

2) Спорт вызывает чувство патриотизма, чувство сопереживания спортивной команде своей страны. Победы на олимпиадах, мировых первенствах и других турнирах национального масштаба празднуются всей страной, вызывают чувство сплоченности.

3) Спорт - эстетичное зрелище. Большинство спортсменов имеют атлетическое телосложение, а с древних времен такие люди выступают как эталон красоты. Атлеты Древней Греции // http://drevniy-egipet.ru/atlety-drevnej-grecii-narodnye-geroi/ (дата обращения 13.03.2017) Спортивные состязания требуют физической выносливости, выдержки и проявления характера - это привлекает внимание зрителей.

4) Глядя на великие победы спортсменов, у людей рождается стремление быть похожими на них, побеждать. Спорт на телевидении - это своеобразная реклама здорового образа жизни.

5) Спортсмены вызывают уважение и доверие за свои достижения, поэтому они очень часто используются в качестве героев реклам, телешоу, а также политических мероприятий. Емельяненко голосует за Путина // https://www.youtube.com/watch?v=yckSgmh1LDQ (дата обращения 14.04.2017)

6) Спорт вызывает такие чувства как адреналин и азарт. Спортивные мероприятия нередко становятся поводом для дискуссий, что добавляет интерес к просмотру соревнований.

7) Спорт - это бизнес. Организаторы соревнований зарабатывают на продаже билетов, а телевизионные компании получают доход от рекламодателей. Реклама на спортивных объектах // http://www.pr-sport.ru/ru/services/objects/ (дата обращения 16.03.2017) К слову, множество стадионов и лиг названо в честь банков, страховых компаний, авиакомпаний и т.п. Сколько стоит название стадиона // http://fanat1k.ru/news-169530-pravo-na-imya.php (дата обращения 24.03.2017)

В современном спорте все больше и больше появляются элементы шоу. Это не ограничивается представлениями на старте и окончании состязаний, которые, к слову, имеют большую популярность среди зрителей (почти 70% российской телевизионной аудитории смотрели открытие Зимней Олимпиады в Сочи). Многие спортсмены стараются демонстрировать свою индивидуальность перед камерами: яркие татуировки, необычные прически, разноцветные бутсы… Помимо отличий во внешности, спортсмены стараются играть на публику. Например, футболисты празднуют голы разными необычными способами, зачастую это не обходится без должной подготовки. Инстаграммы спортсменов // https://www.championat.com/football/article-246504-video-8-krutyh-prazdnovanij-golov-futbolistami.html (дата обращения 27.03.2017) Развитие сферы медиа не оставило спортсменов равнодушными. Теперь они стараются не только привлекать к себе внимание со стороны телекамер - многие из них являются активными пользователями таких платформ как «Instagram» или «Twitter». Инстаграмы знаменитых спортсменов // http://instagram4you.ru/znamenitosti/instagram-sportsmenov/ (дата обращения 14.04.2017) Нередко спортсмены ведут свои странички в социальных сетях прямо во время матча, повышая тем самым свою медийную популярность среди пользователей социальных сетей, которых в современном мире огромное количество.

Спорт как медиасобытие содержит в себе политические смыслы. Всемирное спортивное событие привлекает внимание зрителя соперничеством стран, особенно тех, которые на политической арене друг друга недолюбливают. Межнациональный чемпионат становится способом показать свою силу и мощь, победить соперника в, так сказать, «мирной войне» и выпустить пар. Хотя иногда из-за спортивных состязаний случались серьезные конфликты, в 70-х годах прошлого столетия случился военный конфликт между Гондурасом и Сальвадором из-за футбольного матча. Однако международные турниры прилагают все усилия, чтобы проводить данные соревнования пол лозунгом дружбы, «всемирности», равных возможностей и честной игры.

Одна из значимых технологий создания в телевизионного содержания спортивной тематики - персонификация. Ранее мы обращали уже внимание на то, что эта технология считается одной из основных характеристик современного телевидения. Персонификация содержания проявляется не только при освещении индивидуальных соревнованиях, в командных видах спорта также находят героев и антигероев. Если в индивидуальном зачете не приходится искать того самого героя, то в команде выделяется один игрок, способный впитать в себя заслуги состязания и особый статус от создателей телевизионного контента. Практически на каждом командном турнире предусмотрена награда «лучший игрок», который выбирается по различным критериям игровой полезности. СМИ не оставляют таких участников без должного внимания и активно освещают подобные вещи.

Победа в соревновании становится не просто первым местом среди других спортсменов, это приобретает национальный масштаб, чувство победы наполняет не только самого участника, но и всю его страну. После этого СМИ стараются сделать из победителя национального героя в глазах зрителей, правительство и общественные движения вручают ему различные награды, ставят памятники. Спортсмен становится не просто участником игры, на него возлагается немалая ответственность на государственном уровне, на него обращено повышенное зрительское внимание, он является примером для подражания.

В случае поражения, СМИ начинает поиск проблем, которые помешали игрокам победить. Чаще всего внимание обращается на такие факторы как допущенные тренерским штабом тактические ошибки, отсутствие у игроков должной мотивации, слишком высокие премиальные выплаты и накопленная усталость. Помимо этого, выделяются игроки, наделенные персональным вниманием в этих матчах. Происходит поиск причин, по которым потенциальные герои матча (лучшие игроки команды по статистике и прошлым заслугам) не смогли повести за собой команду и добыть победу.

Для формирования образа спортсмена в медиа используются различные приемы и инструменты, помогающие увеличить достижения атлета, добавить к его победе факты, способных это событие сделать ярче и насыщенней. В командных видах спорта обычно аудиторией воспринимается образ целой команды, сформированный благодаря результатам коллектива на соревновании и имиджу наиболее известных игроков. Зачастую аудитория, формируя в сознании определенный образ того или иного игрока, ассоциирует его со всей командой, членом которой он является. Поэтому медиа часто выбирают одного игрока команды в качестве ее «лица». Именно с этих игроков происходит наибольший «спрос», в случае поражения команды. Такой игрок наделяется повышенным вниманием со стороны СМИ как в обычной жизни, так и во время последующих матчей.

Образ спортсмена является важной частью спортивной медиасферы. Медиа активно используют личность атлета в целях рекламы, а многие спортсмены, замечая повышенное внимание к себе, всячески стараются быть задействованы в этой сфере. Также образ спортсмена оказывает немалое влияние на обычных людей, поэтому СМИ стараются с помощью различных средств формировать нужный образ команды или отдельных представителей.

К тому же, медиаосвещение спорта является демонстрацией здорового образа жизни и к занятию спортом. Также это вырабатывает чувство патриотизма, победы спортсменов на международных соревнованиях вызывают народное единство, становятся поводом для совместного праздника. Поэтому спорт является неотъемлемой частью современных медиа, а имидж отечественных атлетов играет немаловажную роль в жизни публики.

Глава 3. Анализ специфики формирования образа футболиста в телевизионных сюжетах о чемпионатах Европы и мира

3.1 Критерии оценки образа футболиста и их применение (на материале эмпирической базы исследования)

Критерии формирования образа футболиста сборной России

Выбранные для исследования программы предоставляют нам своеобразные послания, наполненные различными формирующими образ футболиста сборной России инструментами. Данные послания можно сравнить с паззлами, которые впоследствии складываются в единую картину в сознании аудитории. Происходит это в соответствии с несколькими критериями, обуславливающими формирование определенного образа.

Опираясь на теоретическую базу и проанализировав материалы исследования, мы выделили несколько критериев (измерений), на основе которых формируется оценка образа футболиста сборной России.

Визуальное измерение. Визуальное восприятие - это способность обрабатывать получаемую с помощью зрения информацию и соединять ее с уже имеющимися в сознании определенными представлениями. Данный вид восприятия играет важную роль в повседневной жизни, так как человек доверяет тому, что видит собственными глазами. После зрительного контакта, человек обрабатывает полученную информацию, чтобы понять ее предназначение. Почепцов Г. Г. Имиджелогия - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000.

Телевидение активно и разнообразно использует свои возможности по формированию визуального содержания. В контексте нашего исследования отметим, что для зрителя имеет очень важное значение, та «картинка», посвященная футболисту, которую создают телевизионные авторы. Важно и то, как выглядит футболист, как он двигается, какими жестами пользуется, его мимика, как реагирует на внешние раздражители, то есть все то, что мы можем увидеть на экране. Главная сложность подлинности формирования визуального образа в том, что зритель не видит все полноты картины, ему демонстрируется то, что нужно источнику информации. Именно поэтому критерий визуального образа зависит от визуального имиджа, создаваемого телевидением. Однако многие зрители не задумываются о подлинности получаемой информации , чем активно пользуется источник.

В контексте данного исследования визуальный критерий обуславливает то, как зритель видит футболиста сборной России во время сюжетов выбранных программ (его мимика, жесты, видимые эмоции и т.д.)

Данный критерий является очень важным, так как передаваемая телевидением информация, в первую очередь, принимается на визуальном уровне и обрабатывается под влиянием других критериев.

Вербальное измерение. Вербальное восприятие - это способность обрабатывать информацию, полученную в текстовом виде. Текст может содержаться как в письменном, так и в устном виде. Передавая зрителю информацию, телевидение использует как визуальные, так и вербальные знаки. Визуальный эффект восприятия усиливается за счет вербального закрепления. Получаемая на визуальном уровне информация сопровождается вербальным текстом, что усиливает качество и скорость ее переработки. Почепцов Г. Г. Имиджелогия - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000.

Этот критерий также регулируется источником информации, в данном случае телевидением. Передаваемый текст выстраивается так, чтобы впитываемая зрителем информация была верной. Наряду с этим используются специальные инструменты, рассмотренные в данном исследовании.

В контексте исследования мы обращали внимание на то, что говорят в эфире программ футболисты сборной России и что говорят создатели телепрограмм зрителю о них. На основании этого формируется вербальный критерий образа.

Контекстуальное измерение. Формирование образа во многом зависит от контекста, так как в нем собрано все то, на что опирается зритель, принимая визуальные и вербальные знаки. Это своеобразный фон, окружение объекта, внутри которого рассматриваются его действия. Существующие типологии имиджа // http://www.studfiles.ru/preview/3924909/ (дата обращения 12.04.2017)

Контекст образа очень важен, так как источник информации помещает объект в определенную сферу и демонстрирует его поведение внутри заданного окружения. Различная информация воспринимается аудиторией в зависимости от окружения объекта, что помогает формировать образ во время переработки визуальных и вербальных знаком.

В рамках данного исследования мы обращали внимание на то, в каком контексте появлялись данные о футболистах: в сюжетах о матче, материалах о личных качествах футболистов, их семьях, заработках, увлечениях и т.д.

Событийное измерение. Полноценный образ объекта не может быть сформирован без оценки его основной деятельности. Во время формирования образа аудитория обращает внимание на то, чем занимался объект раньше и чем занимается сейчас. Здесь важны результаты его деятельности, как в настоящее время, так и в прошлом. Имеют значение важные моменты биографии объекта. Выбирая объект формирования имиджа, практически все медиа отталкиваются от результатов события.

В контексте данного исследования событийный критерий подразумевает то, насколько полезны совершаемые на поле футболистом сборной России действия, какие результаты им показываются. Выбранные для исследования программы во время передачи информации в основном опираются на результаты игры, поэтому событийный критерий очень важен.

Попытаемся проанализировать содержание телевизионных программ, входящих в эмпирическую базу исследования, опираясь на выделенные критерии.

Визуальное измерение имиджа футболиста сборной России

В 2008 году нам представляют сборную России, как смесь молодых талантов и опытных мастеров. С игроков во время матча льется пот, а после побед - слезы радости. Они падают на газон обессиленные, но довольные. На экране продемонстрировано, как футболисты выкладываются в каждом матче. Итог: футболист сборной России борется до конца и добывает победу «зубами».

В 2010 году нам демонстрируют расстроенных игроков, которые искренне переживают свою неудачу (непопадание на ЧМ-2010). На лицах нет и намека на улыбку. Они грустно уходят с поля, а потом ждут в аэропорту свой самолет, держа в руках билеты не в ЮАР Место проведения ЧМ-2010, а в Россию. Итог: футболист сборной России - жертва обстоятельств, ему не повезло, источник информации делает все, чтобы зритель сопереживал объекту.

В 2012 году мы видим спокойно уходящих после поражения с поля игроков. Они не падают на газон в слезах, как итальянцы или португальцы, они спокойно уходят в раздевалку. У капитана сборной, Аршавина, на голове модная стрижка, которая заботит его больше, чем результат матча - футболист постоянно поправляет ее. После матча, развалившись в кресле в холле отеля, капитан, лицо сборной, вальяжно беседует с болельщиками. Итог: футболист сборной России не готов умереть на поле за победу.

В 2014 году нет никакой конкретики, но все же не видно той русской души на поле, которую влюбила в себя российскую аудиторию на Евро-2008. Все сухо и безвкусно, как и результат. Итог выделить сложно.

В 2016 году поначалу демонстрируются эмоциональные, сражающиеся на поле до последней минуты игроки. Но что-то случается, и зритель видит обреченные, безучастные лица. Никто не хочет надевать на себя капитанскую повязку сборной… Кокорин и Мамаев веселятся в Монте-Карло после провального турнира - последняя капля. Итог: футболиста сборной России не волнуют чувства прикованных к экрану и присутствующих на стадионе миллионов россиян, ему интересно тратить лишь собственные миллионы,. Таких футболистов не интересует результат игры.

Вербальное измерение имиджа футболиста сборной России

Футболисты говорят мало, так как их основная функция - это игра на поле, но комментарии и интервью все же дают.

В 2008 году игроки благодарят болельщиков и просят извинения за то, что не смогли выйти в финал. В сюжетах программ игрокам дается положительная оценка. Итог: футболист сборной России благородный и целеустремленный человек, который будет бороться за честь страны и дальше.

В 2010 году игроки пообещали, что будут биться до конца, а после поражения робко извинились за результат перед болельщиками. В сюжетах программ телевизионные авторы пытаются оправдать игроков и найти положительные моменты в случившемся поражении. Итог: футболисту сборной России немного не хватило удачи, впереди еще много побед.

В 2012 году после поражения извинились перед болельщиками только несколько игроков, а капитан сборной, Андрей Аршавин, сказал: «Ваши ожидания - это ваши проблемы». В сюжетах программ телевизионные авторы шокированы таким плохим результатом и стараются найти причины провального выступления команды. Итог: футболист сборной России думает только о себе, чувства миллионов россиян ему не важны.

В 2014 году комментарии от игроков в исследуемых программах приведены не были. Результат был озвучен в программах довольно обыденно. Итог выделить сложно.

В 2016 году игрок сборной России Павел Мамаев написал в соцсетях следующие слова: «Да проиграли, да вылетели, но, наверное, это наш максимум». В сюжетах программ ужасаются такой игре, называют этот результат худшим в истории российского футбола, говорят о завышенных зарплатах и бездействии на поле. Итог: футболист сборной России не готов бороться за результат и развиваться, при этом получает огромные деньги, что несправедливо.

Ниже приведена таблица слов и словосочетаний, которые употреблялись относительно сборной России по футболу в эфире исследуемых программ.

Контекстуальное измерение имиджа футболиста сборной России

В 2008, 2010, 2012 и 2014 годах в сюжетах, посвященных чемпионату Европы и чемпионату мира по футболу, главным контекстом формирования образа являлся футбольный матч.

В 2012 году отношение команды к болельщикам демонстрируется в контексте отдыха в отеле после проигранного матча.

В 2016 году в репортажах программ «Воскресное время» и «Вести недели» упоминалась вечеринка Монте-Карло, которую устроили Александр Кокорин и Павел Мамаев. Итог: футболист сборной России с годами ухудшается, по-хамски относится к болельщикам, зарабатывает огромные деньги, тратит их на все подряд.

Событийное измерение имиджа футболиста сборной России

В 2008 году сумели оправиться от поражения в первом матча и обыграли Грецию, Швецию и Голландию. Играли очень хорошо, взаимодействовали друг с другом, выкладывались полностью. Неожиданно для всех вышли в полуфинал, где обидно, но достойно проиграли испанцам. Итог: футболист сборной России может бороться с любым соперником, играет до конца за свою страну.

В 2010 году проиграли сборной Словении, но сохранили лицо. Обстоятельства были против нас, не без участия судьи. Сборной России не повезло, чего-то не хватило. Итог: поражение сделает футболиста сборной России только сильнее, не унываем.

В 2012 году отлично начали, но потом растеряли боевой настрой и удачу. Не сумели выйти из не самой сложной группы. Итог: футболист сборной России не оправдал ожиданий, нужно привнести что-то новое в игру. спортивный контент телевидение имидж

В 2014 году сыграли скромно и сухо - две ничьи и поражение. Этого было недостаточно для прохода дальше. Итог: футболист сборной не так плох, но и не достаточно хорош. Хотелось бы добавить новые краски в игру.

В 2016 году хорошо начали, вытянули ничью с англичанами на морально-волевых качествах. Во втором матче глупо пропустили два гола от словенцев, догнать не сумели. С того момента «поплыли» и вчистую проиграли сборной Уэльса, на поле у российских футболистов не получалось абсолютно ничего. Итог: футболист сборной России слаб, нужно что-то менять.

На основании данных критериев, можно сделать вывод: образ футболиста сборной России в телевизионных сюжетах о чемпионате Европы и мира в рамках программ «Воскресное время» на Первом канале, «Вести недели» на России-1 и «Спортивный интерес» на Матч ТВ зависит от игровых результатов команды. Хорошие результаты сборной России на поле влекут за собой положительную оценку футболистов сборной во всех отношениях, отрицательные факты в этот момент не приводятся. Однако после игровых провалов можно наблюдать резкий контраст и программы стараются акцентировать внимание на негативных характеристиках футболистов сборной. Данный аспект прослеживается в программах «Воскресное время» и «Вести недели» на временном отрезке с 2008 по 2016 год. Программа «Спортивный интерес» же рассматривалась только в 2016 году, но зависимость образа футболиста сборной России от игровых результатов характерна и для данной программы.

Чтобы узнать сформированный образ футболиста сборной России в сознании обычных россиян, мною был проведен небольшой опрос среди знакомых людей от 18 до 40 лет. Большинство из них считает, что современный футболист сборной России - это человек, незаслуженно получающий огромные деньги. Также, по их мнению, футболисты с каждым годом становятся хуже, а главный вопрос, который они бы хотели задать игрокам при встрече, подразумевает качество их игры на поле. Кроме того, лучшим игроком с 2008 по 2016 год они считают Аршавина, а худшим - Кокорина.

3.2 Спортивные события чемпионатов Европы и мира матчей и их освещение в российских телевизионных программах (2008-2016 гг.)

В рамках данного параграфа мы проанализировали сюжеты, входящие в эмпирическую базу исследования, и отметили характерные приемы, которые используют создатели телевизионных программ при освещении крупнейших футбольных событий. Данный параграф опирается как на критерии, предложенные в части 3.1, так и на теоретические основания, характеристика которым дана во второй главе выпускной квалификационной работы.

Первый канал, «Воскресное время»

17 октября 2007 года сборная России одержала сенсационную победу над сборной Англии в Лужниках со счетом 2:1. Данная победа стала источником сильных положительных эмоций российских зрителей, которые поверили, что у сборной России по футболу есть характер. Мы проанализировали сюжеты, входящие в эмпирическую базу исследования. В «Воскресном времени» используется прием акцентирования внимания на информации: «У англичан больше «звезд». Они лучше сыграны. В конце концов, они недавно обыграли нашу сборную со счетом 0:3». Также можно заметить инструмент внедрения моделей восприятия: «Мэтт Хьюз, спортивный журналист газеты «Таймс»: «Россия была лучшей командой в тот вечер. 67% пасов были в сторону английских ворот. Последние 30 минут было такое давление, что стало ясно - сборная Англии долго не выдержит». Первый канал. Воскресное время. Выпуск от 21.10.2007

В связи с тем, что сборная России получила путевку в финальную часть чемпионата Европы по футболу 2008 года (Евро-2008), оставив за бортом саму сборную Англии, у российской аудитории появилась надежда. «Впервые за последние годы сборная России едет на Евро с такой молодой амбициозной командой под руководством известного своим везением тренера» - это слова из репортажа «Воскресного времени», которые представляют собой прием позиционирования на вербальном уровне. На визуальном уровне демонстрируется потенциал команды на чемпионате: серьезные лица ветеранов команды (Игнашевича, Березуцкого, Акинфеева) чередуются с улыбками и смехом талантливой молодежи (Аршавин, Павлюченко, Торбинский). Первый канал. Воскресное время. Выпуск от 01.06.2008

Подводя итоги первой недели соревнований (поражение в матче против сборной Испании со счетом 1:4 и победа над сборной Греции 1:0), «Воскресное время», на вербальном уровне, использует инструмент акцентирования информации: «Наши болельщики, конечно, были заметно расстроены после матча с испанцами. Но никто не унывал после поражения в первой игре. Тем более, проиграли одному из фаворитов турнира», а также прием внедрения моделей восприятия (относительно победы над греками): «Сражались, как дьяволы, и заслужили победу, - это слова главного тренера сборной России. Гус Хиддинк не сдерживал эмоций». На визуальном уровне можно увидеть элементы эмоционализации: серьезные лица наших футболистов во время исполнения гимна России, а также радость болельщиков после победы. Первый канал. Воскресное время. Выпуск от 15.06.2008

Подводя итоги победы над сборной Голландии со счетом 3:1 и выхода сборной России в полуфинал турнира, «Воскресное время», на вербальном уровне, использует прием внедрения моделей восприятия: «Французская «Фигаро» в статье с красноречивым названием «Поразительная Россия» называет этот матч самым красивым из всех игр чемпионата. «Тотальный футбол россиян сокрушил голландцев», - пишет газета»; «С выходом в полуфинал европейского первенства наших футболистов, тренерский состав и всех российских болельщиков поздравил Президент Дмитрий Медведев». Также используется прием эмоционализации: «Главное - за эти две недели, на наших глазах, родилась команда, в которую можно верить!». На визуальном уровне используется прием эмоционализации: радость болельщиков; слезы Аршавина; уставшие, но довольные футболисты падают на газон. Первый канал. Воскресное время. Выпуск от 22.06.2008

Победа в четвертьфинале Евро-2008 стала настолько значимой для россиян, что даже поражение в полуфинале от сборной Испании со счетом 0:3 никого не расстроило. «Воскресное время» использует прием внедрения модели восприятия: «Ханс Албэрсэ, Бургомистр родного города Гуса Хиддинка: «У меня есть своя версия, почему Россия разгромила Голландию. Ваши спортсмены талантливы и молоды. А я знаю Гуса, он может рассмотреть в человеке талант, о котором тот и сам не знает. Игра с Испанией оказалась, хорошим уроком. Иначе была бы иллюзия, что уже всего добились»; «Прямо из Лужников сборная отправилась в Останкино. Впервые в коридорах Телецентра фотографируются не с Филиппом Киркоровым, а наоборот Филипп просит попозировать Аршавина». Первый канал. Воскресное время. Выпуск от 29.06.2008

В репортаже о встрече Дмитрия Медведева с футболистами сборной используется метод позиционирования: «Героев Евро-2008 приняли на высшем уровне». Сам Дмитрий Медведев сказал, что вся страна получала огромное удовольствие, глядя на футболистов сборной России (внедрение моделей восприятия). Первый канал. Воскресное время. Выпуск от 06.07.2008

Событием, вызвавшим повышенный интерес со стороны общественности, стало непопадание сборной России по футболу на чемпионат мира 2010 года (ЧМ-2010). Этому предшествовало второе место в квалификационной группе и попадание в стыковых матчах на сборную Словении. Первый матч в Москве закончился победой сборной России со счетом 2:1. Однако ответный поединок в Мариборе был проигран 0:1 и по правилу «гостевого гола» Википедия. Футбольные правила // https://ru.wikipedia.org/wiki/Правило_гола,_забитого_на_чужом_поле (дата обращения 03.04.2017) на ЧМ-2010 отправилась Словения.

В «Воскресном времени», на вербальном уровне, используется инструмент дистанцирования: «Болельщики обсуждают судейство в стыковых матчах Чемпионата мира-2010. За что с поля был удален Кержаков? Норвежский арбитр позже извинится перед командой России, но это ничего не изменит. Впрочем, этот случай с не совсем качественным судейством - не единственный в стыковых матчах минувшего дня. Вопиющая ошибка судьи, не заметившего, как француз Тьерри Анри, подыгрывая себе рукой, отдает голевой пас, лишает сборную Ирландии поездки в ЮАР». Первый канал. Воскресное время. Выпуск от 22.11.2009

Также можно обратить внимание на метод акцентирования информации: «Вдевятером против одиннадцати, наши уже ничего сделать не смогли». К слову, практически весь второй тайм сборная России играла вдесятером, а вдевятером осталась лишь за две минуты до конца матча. Помимо этого, в «Воскресном времени» используется инструмент внедрения модели восприятия: «Игру сборной, без преувеличения, смотрела вся страна. Президент России даже приехал в Словению на стадион. Так же, как и все мы переживал, надеялся. А после игры сказал, что спорт это не только мастерство, но еще и удача, которая, на этот раз от наших отвернулась». На визуальном уровне также можно увидеть внедрение модели восприятия (мама Аршавина, переживающая во время матча за сына и сборную), а также инструменты эмоционализации и детализации (расстроенные лица игроков сборной, в руках которых билеты в Москву, а не в ЮАР). Там же.

Программа «Воскресное время» призывает россиян не унывать и смотреть в будущее с надеждой: «Может быть, этот проигрыш - начало новой вехи в развитии нашей команды. Которая, что бы ни говорили, стала настоящей командой. И ею остается». Там же.

В финальную часть чемпионата Европы по футболу 2012 (ЧЕ-2012) сборная квалифицировалась без особых проблем и в первом матче группы обыграла сборную Чехии со счетом 4:1. Констатируя факт победы, «Воскресное время», на вербальном уровне, использует прием позиционирования: «Ни разу в своей истории сборная России не выигрывала стартовый матч на Чемпионатах Европы». Также можно заметить прием внедрения моделей восприятия: «Дик Адвокат сказал, что Россия будет «темной лошадкой» на Чемпионате Европы, однако российская команда вырвалась из стартовых ворот, как породистая лошадь, - пишет «The Daily Mail». На визуальном уровне используется прием эмоционализации: болельщики на стадионе и в спортбарах празднуют голы сборной России. Первый канал. Воскресное время. Выпуск от 10.06.2012

На следующей неделе сборная России завершила выступление на турнире, сыграв вничью с командой Польши и проиграв сборной Греции. Подводя итоги следующей недели, «Воскресное время», на вербальном уровне, использует прием эмоционализации: «Еще не остыв после игры и не осознав до конца всей глубины провала, они улыбались и приветливо махали в камеру, но в глазах покидающих стадион болельщиков уже не было прежней надежды. Той труднообъяснимой, но всеобъемлющей надежды на футбольное чудо, которой страна жила 8 дней турнира и те два года, что предшествовали встрече лучших команд Европы». Помимо этого, обращает на себя внимание прием акцентирования информации: «Далеко не все одобрили проживание сборной в лучшем отеле в центре Варшавы», а также метод внедрения моделей восприятия: «Уставшие от разочарований, болельщики наверняка еще заговорят, и что девиз на окне автобуса написан будто не для наших футболистов («Играй с душой! Борись до конца!»), что на поле они не выложились полностью, и вместо нынешних игроков стоило бы набрать молодежь». На визуальном уровне применяется инструмент эмоционализации: слезы на глазах болельщиков, хватающиеся за голову футболисты. Первый канал. Воскресное время. Выпуск от 17.06.2012

Когда до начала турнира стало известно о том, с кем нам предстоит сыграть на групповом этапе финальной части, «Воскресное время» не скрывало радости: «Сборная России попала в «группу жизни» Группы, в которых имеется несколько сильных команд, называют «группа смерти».. Однако наша сборная не сумела оправдать ожидания, заняв третье место в группе. Последней каплей стало некорректное поведение игроков сборной России после поражения. «Мало кто из игроков нашел силы выйти к прессе, а обратиться к болельщикам не решился ни один. Алан Дзагоев, лишь прилетев в Москву, принес им извинения, а вот Андрей Аршавин вообще предпочел другую форму диалога» - из репортажа «Воскресного времени». Здесь можно наблюдать элемент сравнения, так как Аршавин с 2008 года был главной фигурой сборной России и, по совместительству, ее капитаном, а Дзагоев - новая молодая надежда. «Воскресное время» продемонстрировало в репортаже снятый очевидцем видеоролик: «То, что мы не оправдали ваши ожидания, это не наши проблемы. Это ваши проблемы», - сказал Андрей Аршавин». Первый канал. Воскресное время. Выпуск от 24.06.2012

Далее используется прием внедрения моделей восприятия: «На правах болельщика Аршавину ответил почетный президент Российского футбольного союза: «Такие слова недостойны капитана сборной. Аршавин никогда не был в роли тех людей, которые за свой счет ехали через всю страну, чтобы поддержать команду». После этого «Воскресное время» с помощью приема внедрения моделей восприятия использует метод сравнения: «Украина, Ирландия. Швеция, Дания, Хорватия, те команды, которые сыграли, так сказать, как могли. Но всегда в первую очередь уважение к болельщикам, всегда в первую очередь отдают должное им», - считает бывший пресс-секретарь РФС Александр Малосолов»; «Никто не ждал выдающейся игры и от поляков. И если бы не домашний чемпионат, никто бы и не подумал упрекнуть их за неудачу, но вылетев с турнира, польские игроки вышли на площадь, обратиться к болельщикам. «Я много говорить не буду, спасибо за всё, пожалуйста, продолжайте болеть за нас. Помните, что приближаются квалификационные матчи на Кубок Мира, на которых мы будем выкладываться по полной. С вашей поддержкой мы достигнем многого», - сказал нападающий сборной Польши Роберт Левандовски. А российская сборная ушла с поля молча». Там же.

Помимо этого, обращает на себя внимание прием позиционирования и акцентирования информации: «Сборная России требовала роскоши и получала. Комнаты наших футболистов - в самом дорогом отеле Варшавы. Греки жили в скромной гостинице за городом, но рядом с тренировочной базой. Перед турниром пресса вовсю обсуждала, как Андрей Аршавин вел переговоры о премиальных выплатах игрокам. Наша команда была самой высокооплачиваемой в группе»; «Штрихом к этой картине стало и исполнение гимна перед игрой - резким контрастом к напряженно молчащим игрокам из России были не только их соперники. Чем чувствительнее поражения в футболе, тем теплее фанаты отзываются о хоккее. На льду наши и гимн исполняют с душой, и сражаются до конца». На визуальном уровне демонстрируются серьезные лица игроков футбольной сборной России во время гимна и поющие хором гимн игроки хоккейной сборной. Там же.

Перед началом квалификации на чемпионат мира по футболу 2014 года (ЧМ-2014) руководство сборной сменило тренера. После первой победы под его руководством, «Воскресное время» позиционирует сборную России и тренера как строгого учителя и запутавшихся учеников: «Новый тренер сборной не по-итальянски немногословен и необщителен, от игроков требует не зрелищ, а результатов. Он уже заявляет: меня наняли побеждать, а не давать концерты». Также стоит отметить победу над главными конкурентами в группе - сборной Португалии. В репортаже «Воскресного времени» отметили проявленный характер и мастерство наших футболистов.

В финальную часть ЧМ-2014 сборная попала прямиком с первого места, оставив позади мощную сборную Португалии. Первый матч свели в ничью с Южной Кореей, второй - проиграли бельгийцам. «Воскресное время», подводя итоги, снова использует прием акцентирования информации - проиграли фавориту группы, сенсации не произошло. Ровно через неделю в программе подвели итог: сборная России едет домой. В репортаже обращают на себя внимание элементы приема мифологизации: «Сборная России продемонстрировала стабильность» (популярный, среди болельщиков, миф о том, что сборная России не может преодолеть групповой этап финальной части чемпионата мира - своеобразное «проклятие» Википедия. Сборная России по футболу // https://wiki2.org/ru/Сборная_России_по_футболу (дата обращения 16.04.2017)).

На следующий турнир, чемпионат Европы по футболу 2016 года (ЧЕ-2016), сборная России также сумела квалифицироваться, но в процессе сменила тренера из-за неудовлетворительных результатов. «Если болельщиков российские футболисты в основном огорчают, то себя все больше радуют. Со стадионов уезжают на эксклюзивных машинах за десятки миллионов рублей, живут в роскошных домах и гуляют на широкую ногу» - это слова из репортажа «Воскресного времени» после поражения от сборной Австрии в Москве. Также используется прием сравнения: футболисты сборной Армении таких гонораров не получают, а на поле выкладываются больше.

В финальной части ЧЕ-2016 первый матч закончился ничейным результатом с Англией, 1:1. Подводя итоги, «Воскресное время» использует прием позиционирования: «Россия сыграла вничью с Англией - это пока лишь первое очко в борьбе за выход из группы, но уже можно сказать: на чемпионат мира приехала команда, и она готова сражаться». Первый канал. Воскресное время. Выпуск от 12.06.2016 Однако после сборная России проиграла словакам 1:2 и валлийцам 0:3 и итоги через неделю были совсем другими. Программа использует метод сравнения, приводя в пример сборную Исландии, которая сумела не только выйти из группы, но и обыграть в 1/8 финала сборную Англии, а в 1/4 достойно проиграть французской сборной. «Денег, что получает, к примеру, Александр Кокорин, хватило бы минимум на 17 таких игроков, как Арнор Траустасон, чей гол австрийцам и вывел Исландию в следующий этап» - звучит в репортаже «Воскресного времени». Также используется прием мифологизации: «Вот лишь один показательный эпизод, а таких в исполнении нашей сборной было предостаточно. Первые секунды матча с Уэльсом. Валлийцы прессингуют, наши откидывают мяч назад. Защитнику, потом вратарю. И никто даже не пытается обыграть соперника» (существует шуточный миф о том, что сборная России не знает, что делать с мячом на поле). На визуальном уровне приковывает к себе внимание прием позиционирования: после замены капитана команды Романа Широкова, он отдает свою капитанскую повязку молодому Головину, которые пытается передать ее сначала Березуцкому, потом Игнашевичу. Когда в оба отказываются принять повязку, ее забирает вратарь Игорь Акинфеев (никто не хочет быть капитаном «тонущего корабля»). Первый канал. Воскресное время. Выпуск от 26.06.2016

Позже еще один эпизод с участием футболистов сборной России получил огласку: Александр Кокорин и Павел Мамаев устроили громкую вечеринку в Монте-Карло, видеозапись которой была выложена в интернет. «Воскресное время» использует инструмент сравнения, демонстрируя два видеоролика: на одном веселятся Кокорин и Мамаев, «наведшие своим выступлением на Евро смертную тоску», а на другом - сборную Исландии по футболу, «влюбившую в себя весь мир», встречают на родине болельщики. Первый канал. Воскресное время. Выпуск от 10.06.2016

Перед началом Евро-2008 создается следующий имидж сборной России: наши футболисты способны на многое, у нас есть и опыт, и молодой задор, что является отличным сочетанием для любой команды. Отличное выступление на турнире становится хорошей почвой для создания «Воскресным временем» благоприятного имиджа футболиста сборной России. Игроки сборной становятся всеобщими любимцами, примерами для подражания, народными героями.

Непопадание на ЧМ-2010 оставило небольшой «рубец» на образе футболиста сборной России. Через некоторое время программа «Человек и закон» обнародовала сведения о том, что в ночь перед первой игрой в Москве против словенцев игроки сборной России находились в ресторане до пяти утра - пили алкоголь и курили кальян. Не возьмусь судить правдивость тех событий, но странно, что сведения всплыли только после того, как стало окончательно ясно, что мы не попадаем на ЧМ-2010. К тому же, по словам свидетелей в программе «Человек и закон», наши футболисты являются завсегдатаями сего заведения, но информация появилась только после поражения в Мариборе. После успеха на Евро-2008, например, ничего подобного не всплывало, как ни странно. Ведущий программы «Человек и закон» говорит: «Поверьте, о ситуации в нашем футболе мы знаем намного больше, чем говорим. И о договорных матчах, и о системе трансферов, и даже о закрытых уголовных делах». Отсюда и вывод, что узнаем мы подобные вещи только тогда, когда игроки показывают неудовлетворительные результаты на поле. Однако информация по поводу нарушения режима игроками сборной России в «Воскресном времени» упомянута не была. Следовательно, в рамках объекта нашего исследования существенного влияния на имидж футболиста сборной России эта информация не оказала.

Поражение на Евро-2012 нанесло удар по сложившемуся образу сборной России, успехи на Евро-2008 стали постепенно забываться. «Воскресное время» перестает находить оправдания игрокам нашей сборной - их попросту нет.

После вылета из турнира сборной России, программа «Воскресное время» использует практически те же инструменты, что и раньше, но в негативном ключе. Стоит обратить внимание на то, какая похвала звучала после победы в первом матче, и какая критика обрушилась на игроков ровно через неделю.

Сразу заговорили о зарплате игроков и тренера, о шикарных апартаментах, в которых сборная проживала. Также мы не могли не обратить внимание на эпизод в одном из репортажей «Воскресного времени»: «Штрихом к этой картине стало и исполнение гимна перед игрой - резким контрастом к напряженно молчащим игрокам из России были не только их соперники. Чем чувствительнее поражения в футболе, тем теплее фанаты отзываются о хоккее. На льду наши и гимн исполняют с душой, и сражаются до конца» (на экране в этот момент демонстрируются серьезные лица игроков футбольной сборной России во время гимна и поющие хором гимн игроки хоккейной сборной). Данный пример является ничем иным, как манипуляцией. Во-первых, манера исполнения гимна не является показательным аргументом, так как подобное исполнение (молча, с серьезными лицами) практикуют большинство команд - игроки настраиваются на игру. Во-вторых, на видеофрагменте видно, что некоторые игроки нашей сборной не стоят молча, а поют гимн. В-третьих, приведенные в пример хоккеисты исполняют гимн после победы в чемпионате (у игроков на шее висят золотые медали), разумеется, у них отличное настроение. Неужели наши футболисты не изменились бы в лице после победы на чемпионате? Игроки хоккейной сборной России перед матчем исполняют гимн с таким же настроением? Сомневаюсь. К тому же, исполнение гимна перед матчами в успешном 2008 году и «невезучем» 2010 не вызывало никаких вопросов, да и после знаменитой победы над сборной Голландии эмоции были не меньше, чем у хоккеистов.

В 2014 году начали хорошо, обыграли португальцев, «Воскресное время» не скрывало восхищение новым тренером Фабио Капелло. Однако после новой череды неудач снова заговорили о зарплатах игроков и тренера.

К 2016 сменили тренера, восхищались игрой сборной, особенно после первого матча на ЧЕ-2016 против сборной Англии, разговоров о зарплате не было. Однако очередной вылет из турнира снова спровоцировал дискуссии о зарплатах игроков и сравнения с другими сборными. Кроме того, хотелось бы обратить внимание на неуместный аргумент «против». В эфире «Воскресного времени» прозвучало: «Вот лишь один показательный эпизод, а таких в исполнении нашей сборной было предостаточно. Первые секунды матча с Уэльсом. Валлийцы прессингуют, наши откидывают мяч назад. Защитнику, потом вратарю. И никто даже не пытается обыграть соперника». Данный эпизод показательным совсем не является, так как обыгрывать соперника для успешной игры совсем необязательно. В современном футболе излюбленной тактикой является игра в пас, что и пытаются использовать игроки сборной России в данном эпизоде, и ничего постыдного в этом нет.