Совокупная читательская аудитория "Cosmopolitan" в России составляет более 2 000 000 человек! [4, с. 7.]

"Лиза" ("Все краски жизни для тебя!") - классический женский журнал. В России появился в 1995 году как одно из изданий немецкого издательского дома "Бурда". "Лиза" открывает своим читательницам волшебный мир моды и красоты. Журнал рассказывает, как сохранить молодость и привлекательность, как реализовать себя, отвечает на вопросы о сокровенном. Интервью со звездами; современная, практичная мода; советы по здоровью и психологии; секреты макияжа; предложения по декору, которые могут быть реализованы в любой квартире; обширная рубрика кулинарных рецептов; материалы о людях и судьбах; раздел путешествий; свежий взгляд на любовь и партнерство - все это заинтересованный читатель найдет в журнале "Лиза". Еженедельно кроссворды, юмор, розыгрыши призов. "Лиза" - это журнал с традициями и интересной информацией для современной женщины! [5, с. 8]

"Elle" - журнал мод номер один в России. Мода и стиль, шопинг и красота, новинки косметики и парфюмерии. В нашем журнале вы можете узнать последние новости из мира моды и стиля, увидеть фото звезд и дефиле всемирно известных брендов, познакомиться с лучшими коллекциями дизайнеров и последними тенденциями в мире fashion и красоты. Смотрите в отдельных рубриках эксклюзивные фотосессии журнала мод и статьи о дизайне интерьера модного журнала ELLE Декор. Также в нашем журнале: модные тенденции, подборки культовых вещей, красота, мода и стиль, советы звездных стилистов, светская хроника и истории о жизни звезд от первого лица. [6, с. 9]

Как мы видим из описания, эти журналы имеют и общие и отличительные черты.

Более наглядно всю специфику журналов можно разглядеть в таблице 2.1 (Приложение Д)

Из данной таблицы, мы видим, что по региону распространения "Лиза" является всероссийским, "Cosmopolitan" и "Elle" - международными журналами. По аудиторному признаку: "Лиза" адресована всем женщинам, хотя "Cosmopolitan" и "Elle" все же ближе женщинам с более высоким уровнем дохода. По целевому назначению "Cosmopolitan" и "Elle" ближе к развлекательным, а "Лиза" к практическим изданиям, хотя они соединяют в себе и те, и другие стороны. По периодичности выхода - "Лиза" выходит каждые две недели, "Cosmopolitan" и "Elle" - раз в месяц. По объему издания - 150-160 тонких страниц в "Лизе", "Cosmopolitan" и "Elle" - 210-280 толстых глянцевых страниц.

Основные составляющие материалов трех журналов - это мода, косметика, отношения с людьми.

В связи с первыми двумя составляющими на страницах журналов очень много специфической "женской" рекламы - средства личной гигиены, косметика, специализированные магазины, салоны красоты, книги по уходу за телом, лекарства, бытовая химия, в последнее время появилась реклама сотовых операторов; в журнале "Cosmopolitan" также можно увидеть рекламу дорогих сортов алкоголя (как правило, коньяка) и табака, в "Elle" - дорогих брендов одежды, парфюмерии и косметики, а также ювелирных изделий. Журналы часто проводит рекламные акции для своих читателей - предлагает попробовать новый крем, духи, проводит конкурсы красоты, конкурс на самые интересные письма и т.д.

В журналах задан определенный список тем, которыми обязаны интересоваться читательницы - модные тенденции (что носить в этом сезоне, какие цвета актуальны и т.д.), отношения между мужчиной и женщиной (в виде историй жизни и комментария к ним), отношения на работе, уход за собой (за лицом, за телом), новинки популярной музыки и новые модные книги.

Журнал "Лиза" больше уделяет внимание "семейной" тематике - взаимоотношениям между матерью и ребенком, между мужем и женой, между женщиной и ее родственниками; подробнее пишет о "домашнем" уходе за собой. "Cosmopolitan" и "Elle" же чаще обращаются к дорогой косметике, элитным косметическим салонам; к взаимоотношениям влюбленных, живущих вместе молодых людей, отношениям подруг. В целом "Cosmopolitan" и "Elle" выражают интересы более молодых, обеспеченных, ориентированы на девушек-молодых женщин.

Журнал "Лиза" вообще производит впечатление более иллюстративного - в нем очень много фотографий и не так много текста. Это соотносится с его задачами - постараться осветить основные модные тенденции сезона и обратиться ко всем сторонам жизни современной женщины. Это проще и нагляднее сделать с помощью визуальных, а не словесных образов. "Лиза" развлекательнее - помещает кроссворды, обещая разгадавшим призы. Несомненно, это всего лишь определенный маркетинговый ход, но в "Cosmopolitan" он немыслим.

Журналы "Cosmopolitan" и "Elle" схожи по своему содержанию, целевому назначению, они всегда - а сейчас особенно - преподносили читательницам скорее образ жизни - молодой, преуспевающей женщины, которой, чтобы быть, успешной, необходимо носить такую-то одежду, использовать такие-то духи, выстраивать определенные отношения с близкими, бывать за границей и т.д. "Девушка Cosmo" - это состоявшаяся девушка, та, которой завидуют (такой образ был выстроен в телерекламе журнала), независимая и обеспеченная. Она смотрит актуальное кино (в журнале - интервью с актерами), слушает актуальную музыку (интервью с музыкантами), даже интересуется политикой (интервью с женщинами-политиками).

В целом "Cosmopolitan" и "Elle" - типичные глянцевые журналы, предметы роскоши, достаточно дорогие по цене и описывающие роскошный образ жизни и определенную жизненную философию. Несмотря на это, там есть и глубокие, продуманные материалы и неожиданные журналистские находки, к примеру, "Cosmo - экстрим", когда журналистка намеренно ставила себя в нестандартные условия и описывала то, что из этого выходило.

По своим обращениям к читательницам видна разница в интонации: в "Cosmopolitan" и "Elle" это эмоциональное, броское послание, предназначенное для молодой и активной девушки. В "Лизе" - спокойное обращение, для женщины постарше.

ВЫВОД К РАЗДЕЛУ II

Исследуя жанрово-тематические особенности женских и мужских журналов, мы видим, что тематика мужских журналов шире и свободнее, чем женских. Тематика женских журналов обусловлена социальной ролью женщины, основные темы: дети, мода, кулинария, отношения с партнером. В женских журналах четко выделены рубрики, в то время как в мужских журналах постоянных рубрик почти нет.

При изучении лексических особенностей журналов следует отметить, что язык женских журналов отличается большей нормативностью и правильностью. В нем меньше терминов и неологизмов, чем в языке мужских журналов. В женских журналах термины употребляются только тогда, когда без них нельзя обойтись. В мужских журналах возможно использование грубой и просторечной лексики, что недопустимо в женских журналах.

В текстах женских журналах для передачи отношения автора к предмету используются слова с оценочными суффиксами. В мужских журналах авторская оценка передается либо через контекст, либо через слова с иронической семантикой. В языке женских журналов используется аффективная лексики и лексика, передающая психологическое состояние человека. В языке мужских журналов чувства скрываются под маской иронии и цинизма. В языке как женских, так и мужских журналов часто используются тропы. Но для мужских журналов характерны метафоры и ирония, а для женских, помимо метафор, характерны градации и сравнения.

Явных морфологических особенностей в языке мужских и женских журналов нет.

Но язык мужских и женских журналов отличается с точки зрения синтаксиса. В мужском журнале можно отметить обилие вводных конструкций, ссылка на авторитеты. В женских журналах ссылки на авторитеты почти отсутствуют.

В мужских журналах большое количество сложных предложений с бессоюзной связью и составных сложных предложений с различными видами связи. В женских журналах преобладают предложения с вводными конструкциями, осложненные однородными членами. Во всех журналах встречаются примеры инверсии.

В мужских журналах встречаются нестандартные шрифтовые решения, женские журналы в этом отношении более консервативны.

Иллюстрации в женских журналах - фотографии, относящиеся к материалу статьи; в мужских журналах - забавные картинки и фотографии эротического содержания.

Следует отметить, что мужские журналы более информативны. Информация в них больше различается тематически, чем в женских. Общий объем текста в мужском журнале больше, чем женском. В женских журналах количество рекламных статей и заметок выше, чем в мужских.

Таким образом, мужские журналы создают следующий образ читателя: умный, аналитик, человек с широким кругозором, малоэмоционален, немного циничен, способен иронизировать над всем, в том числе и над собой, не теряется в нестандартных ситуациях, сильный и ловкий.

Женские же журналы создают следующий образ своей читательницы: модная, гламурная, немного мечтательная «домашняя кошечка», основные интересы которой: мода, жизнь знаменитых людей, дом, отношения с партнером, и совсем небольшой интерес к карьерному росту.

Женские журналы ограничивают социальную роль женщины, ее кругозор, мешают ее всестороннему развитию, делая акцент лишь на отдельных моментах жизни женщины.

Мужские журналы развивают кругозор своих читателей, делают их более мужественными и уверенными в себе.

ГЛАВА III. РАЗРАБОТКА УЛУЧШЕННОЙ МОДЕЛИ МИНИ ЖУРНАЛА «ВСЁ ДЛЯ ЖЕНЩИН»

3.1 Реализация принципов эмоциональной привязанности к журналу

Основная функция любых глянцевых журналов - формировать и корректировать представления людей об идеальной жизни. Соединение двух модальностей - кинестетической и визуальной - в сочетании с проявлением активного познавательного просмотра журнала (чаще именно в уединенном месте, где нас никто не отвлекает) позволяет акцентировать наибольшее внимание именно на тех эпизодах, которые максимально согласуются с идеальными представлениями. Субъект вправе «остановить мгновенье», т.е. задержаться на какой-либо странице, многократно просмотреть ее, вернуться к ней еще несколько раз за день/неделю.

В наибольшей степени о значимости феномена глянцевых журналов мы можем говорить в связи с актуализацией механизма идентификации с происходящими событиями, с переносом себя в идеальное будущее. Читая журнал, человек словно «одевает» понравившуюся ему одежду, «ездит» на роскошных автомобилях, «пользуется» превосходными аксессуарами, «общается» с известными (и любимыми ему) людьми, «реализует» свои скрытые возможности (в виде визуализации желаемого результата). Последний пункт наиболее ярко эксплуатируется журналами, которые дают «простые, но очень эффективные рекомендации» о том, как вести себя в той или иной ситуации. Например, «10 способов сказать НЕТ», «8 способов получить прибавку к зарплате» и т.д. Этот механизм работает для журналов любого содержания, вне зависимости от читательской аудитории. [15]

Эмоциональная привязанность к журналу может быть тем большей, чем более невозможным человеку кажется тот идеальный для него образ жизни, который пропагандируется данным изданием.

Читая журналы о путешествиях мы словно путешествуем по представленным в них странам, переносимся в прошлое (читая об исторических хрониках) и т.д. Рассматривая деловое издание, субъект словно погружается в это экономическое пространство, где он волен «прикоснуться» (за счет прямого подключения кинестетических ощущений) к различным феноменам мирового бизнеса, побывать на предприятиях, пообщаться с выдающимися бизнесменами, узнать о самых прибыльных видах заработка и пр. Тем более что здесь субъект выбирает для себя максимально благожелательную роль. Например, роль «критика» (если он оценивающе подходит к изучению материала), «аналитика» (сбор материалов и фактов), «наблюдателя» (просто пролистывая журнал и наслаждаясь получаемыми впечатлениями), «партнера» (когда он открывает собственный бизнес, прочитав о нем статью в журнале - такие примеры приводятся собственниками бизнеса неоднократно).

Таким образом, мы видим, что формирование эффективного имиджа глянцевого издания напрямую связано с пониманием роли журналов в жизни индивидуума, с реализацией их основной психологической задачи.

Регулярное чтение любимого издания позволяет предметно ощущать возможность прикосновения к идеальной, сказочной жизни, в которой исполняются большинство наших, даже самых противоречивых желаний.

Реализация этих принципов способна гарантировать успешное восприятие издаваемого глянцевого издания, поскольку в них заключена метафора «путеводителя» в отличие от метафоры «наблюдателя». Субъекта чтения, по большому счету, интересует не процесс просмотра красочных картинок, не процесс получения информации, а возможность предметного «прикосновения» к собственной идеальной картине мира, возможности взаимодействия с ней. И то издание, которое максимально точно будет генерировать данные переживания, будет иметь самый прочный имидж вне зависимости от плотности конкурентной среды.

3.2 Описание модели печатного издания

«Все для женщин»- мини глянцевый журнал. На страницах ежемесячника собраны лучшие рекламы и советы для бизнес-леди, мастеров кулинарного искусства, модниц, для женщин стремящихся следить за своим здоровьем, физической формой, а главное быть в курсе новинок и главных событий.

Издание иногда публикует информацию о малобюджетных туристических маршрутах, дает заочные юридические консультации в неоднозначных житейских ситуациях, делится с читателями рецептами красоты и здоровья.

Словом, в мини журнале можно найти все и даже чуть больше того, что женщинам надо знать о себе, для себя и своем городе. В отличие от других журналов «Все для женщин» не просто можно просматривать, пролистывать, прочитывать, мини глянцевым журналом можно активно пользоваться.

Журнал издаётся с подзаголовком «Всё для женщин». Журнал должен стать массовым, он сразу привлечь внимание читателей из самых разных социальных групп. Тип журнала по определению редакции -женский мини глянцевый журнал. Отметим, что применяя в тексте термин «глянцевый», мы осознаём, что термином он по существу не является. При том, что точного определения термина «глянцевый журнал» в теории журналистики не существует, многие им благополучно пользуются. Причём не только авторы и редакторы популярных СМИ, но и учёные, видные исследователи в этой области. Хотя, конечно, огорчает введение в классификацию журналов этого полиграфического термина, ведь ныне любой более-менее приличный журнал, будь то «Рыболов-охотник» или «Друг собаки», имеет нездешний глянцевый вид. «Всё для женщин» - это журнал, рассчитанный на покупателя с разным уровнем доходов. Издание не ориентированно на мысль, - только на чувства.

Оформление журнала яркое, броское. Часто используется техника коллажа, текст свёрстан обычно несколько хаотично, разбит на множество колонок, вставок и врезок. Из-за этого трудно просмотреть материал «по-быстрому», невольно приходиться вчитываться. Бумага хорошего качества, некоторые рекламные страницы отпечатаны на бумаге повышенной плотности. Используется большое разнообразие шрифтов, линеек. Рисунков и коллажей много, но чаще это рекламные изображения, фотографии же чаще всего являются самодостаточным произведением - обычно это фотосессия модели или же постановочные снимки с использованием модной женской одежды, парфюма и т.д. Часто фотографии используются и в рекламе. Стиль и язык журнала достаточно ироничные и разнообразные.

О роли журнала на современном рынке женских глянцевых изданий можно сказать цитатой: «Мы все время придумываем что-то новое, отчего и тиражи, и аудитория растут из года в год. Секрет успеха - в подаче информации, в том числе и рекламной. Чему были посвящены материалы журнала - дорогие машины, аксессуары, мужчины - как бы говорит: «Стремись к этому, много работая, ты сможешь получить всё это». В мини журнале «Всё для женщин» можно увидеть такую концепцию: этот журнал - друг-приятель, советчик, который иногда ненавязчиво что-то советует, а также предлагает разнообразные виды развлечения.

Журнал доносит коммерческие предложения, и имеют большую силу воздействия. Восприятие -- это очень сложный процесс. Каждый человек видит один и тот же объект по-разному. Элементом первостепенной важности в процессе восприятия является внимание. Внимание -- «ворота восприятия». Вообще считается, что больше всего привлекают внимание женщины, потом -- дети, потом -- животные, яркое цветовое пятно, необычная композиция.

Первое впечатление об издании, которое складывается у читателя, зависит от рекламы. К тому же именно это воздействие на массовую аудиторию является наиболее сильным, потому что оно показывает, как должно быть, показывает идеал, рисует мечту, вводит в мир широких возможностей.

Рассуждения о том, что средства массовой информации, конструируя мифы, не только внушают определенный тип поведения, но и программируют определенный тип мышления, в определенном смысле верны. Ведь читатель выбирает себе издание по запросам и потребностям, а, выбрав его, стремится соответствовать пропагандируемым идеалам.

3.3 Структура отраслевого классификатора мини журнала «Все для женщин»

Задачи и характер информации

Основной задачей является формирование у читателя специфического стиля жизни, помощь ему в достижении успеха путем освещения различных аспектов деятельности в современной городской жизни, фокусируясь на красоте и гендерных (социальный пол, определяющий поведение человека в обществе и то, как это поведение воспринимается) коммуникациях. Это красочная картинка, это набор статей, которые учат, как жить, что читать, что смотреть, как одеваться и что дарить любимому человеку. Рекламные вставки в мини журнале имеют объем сравнимый с основным объемом.

Глянцевый журнал рекламируют более широкий круг товаров, вплоть до товаров повседневного спроса. Еще одно важное отличие - уровень статей, стилистика и язык их написания (грамотно, легко воспринимаемо и внушающе).

Материалы в таком журнале представляют собой не сухие сводки с места событий или аналитические заказные материалы, а значит, авторам требуется время для креатива и творческого поиска. Новости подбираются в номер такие, которые остаются актуальными минимум как в течении месяца, а основной упор сделан на качество текста и фотографий, ведь основная цель журнала - рекламно-познавательная.

Объём издания - от 10 до 15 страниц, формат - мини.

Разовый тираж журнала составляет 6 700 штук
экземпляров. Многообразие информации различной тематики должна привлечь читателей мужских журналов, которые интересуются здоровьем, спортом, модой, развлекательными заведениями, качественными предметами быта и т.п., а также разнообразить чтение читателей.

Тематика и характер аудитории

Мини глянцевый журнал «Все для женщин» - это журнал, который рассчитан на женскую читательскую аудиторию, в возрасте от 18 лет и выше, начиная от среднего материального состояния.

По определению редакции журнал пропагандирует стиль мысли - специфический интеллигентно-философски-озорной взгляд на окружающий нас мир. Одним из приоритетов является исключительное качество съёмок, текстов и иллюстраций.

Планируемый редакционный состав:

- редакционный директор

- главный редактор

- вице-президент

- редакционный директор издательской группы

- генеральный директор имг

- вице-президент, зам. председателя совета директоров имг

- арт-директор

- редакторы

- интернет-редактор

- дизайнер

- фоторедактор

- продюсер

3.4 Расширение тем статей в журнале

С какой бы целью покупатели не подошли к киоску или стеллажу с прессой, их взгляд невольно остановится на журналах с пухлыми смеющимися малышами и их счастливыми мамами на обложках. И даже если собственное чадо уже давно перестало вызывать подобные чувства, а оно само только ждет - не дождется, когда родители уедут на дачу, рука все равно наверняка потянется к журналу с изображением младенца. Такова притягательная сила материнства и детства.

Ну а для будущих родителей такие журналы просто жизненно необходимы. Сравнить рейтинг памперсов в двух разных изданиях, и, заметив отличия, обсудить это с уже имеющими детей подругами и друзьями, врачом, мамой или соседкой - просто насущная потребность будущих мам.

Все это можно найти в соответствующих изданиях, краткий обзор которых приведен ниже.

Проведем оценку периодических изданий для будущих мам по следующим критериям: оформление, простота понимания (язык), интересность статей, качество бумаги, наличие и качество иллюстраций, объем и тираж изданий.

Среди изданий, выходящих 1 раз в 2 месяца и реже, хотелось бы отметить всего 2 издания. Это альманах «Беременность и роды», выходящий 1 раз в год, и журнал «Shape мама», который в 2010 году выходил с периодичностью 4 раза в год, а с 2012 года издательство планирует увеличить количество выпусков до 10 в год. Сравним эти издания по выделенным мною показателям, данные сравнения представлены в таблице 3.1.

Таблица 3.1 Сравнительная характеристика изданий по выделенным показателям

Наименование издания	Объем	Иллюстрации	Качество	Статьи	Тираж	Общая оценка
«Беременность и роды»	148	5	5	4	300000	4
«Shape мама»	164	5	5	5	190000	5

Вывод: Среди изданий, представленных в этой категории, несомненно, лидирует журнал «Shape мама», который получил максимальную оценку в 5 баллов из 5 возможных. Здесь статьи соответствуют выбранной журналом тематике, язык изложения прост и доступен, но в то же время статьи доносят до читательниц много действительно полезной информации. Тираж издания и количество выпусков в год - растет, что подтверждает популярность издания у будущих мам.

Ежемесячные журналы.

Здесь представлено большее количество изданий.

Таблица 3.2 Результат оценки покупательницами

Наименование издания	Илл-и	Кач-во	Статьи	Тираж	Общая оценка	Периодичность выхода
«Мой Кроха и Я»	5	5	5	140 000	5	Ежемесячно
«Лиза. Мой ребенок»	5	5	4	220 000	5	Ежемесячно
«9 месяцев»	5	5	5	165 000	5	Ежемесячно
«Мама, это я!»	5	5	4	170 000	5	Ежемесячно
«Аистенок»	5	5	5	65000	5	Ежемесячно
«Счастливые родители»	5	5	4	180 000	5	Ежемесячно
«Няня»	4	4	5	85000	4	Ежемесячно

Отсюда можно сделать вывод, что большинство периодических изданий соответствует требованию покупателей и удовлетворяет спрос.

Таблица 3.3 Анализ по половой принадлежности аудитории

Наименование издания	Аудитория мужского пола	Аудитория женского пола
«Мой Кроха и Я»	10%	90%
«Лиза. Мой ребенок»	10%	90%
«9 месяцев»	14%	86%
«Мама, это я!»	10%	90%
«Аистенок»	14%	86%
«Счастливые родители»	12%	88%
«Няня»	8%	92%

Таблица 3.4 Анализ по возрасту аудитории

Наименование издания	16-24	25-34	35-44	45-54	55-64	66+
«Мой Кроха и Я»	17%	48%	17%	10%	6%	2%
«Лиза. Мой ребенок»	15%	39%	21%	14%	9%	3%
«9 месяцев»	20%	51%	16%	8%	3%	2%
«Мама, это я!»	17%	45%	15%	10%	8%	5%
«Аистенок»	10%	35%	19%	20%	10%	6%
«Счастливые родители»	17%	52%	16%	9%	4%	2%
«Няня»	16%	40%	21%	13%	7%	3%

Таблица 3.5 Анализ по доходу (в рублях)

Наименование издания	До 8000.	8000-15000	Более 15000	Нет ответа
«Мой Кроха и Я»	165	32%	15%	37%
«Лиза. Мой ребенок»	19%	33%	13%	35%
«9 месяцев»	15%	33%	16%	36%
«Мама, это я!»	20%	32%	13%	35%
«Аистенок»	26%	34%	8%	32%
«Счастливые родители»	15%	30%	15%	40%
«Няня»	16%	32%	13%	39%

Таблица 3.6 Социальный статус читателей изданий для будущих мам

Соц. статус	Мой кроха и я	Лиза. Мой ребенок	9 месяцев	Мама, это я	Аистенок	Счастливые родители	Няня
Руководители	14%	10%	11%	11%	9%	13%	14%
Специалисты	15%	17%	17%	13%	15%	17%	18%
Служащие	11%	13%	14%	9%	13%	12%	10%
Рабочие	8%	12%	9%	9%	13%	6%	9%
Студенты	1%	1%	1%	1%	3%	1%	2%
Пенсионеры	6%	9%	4%	10%	18%	4%	7%
Безработные	3%	2%	3%	3%	3%	2%	4%
Домохозяйки	40%	33%	39%	41%	24%	43%	35%
Нет ответа	3%	3%	2%	3%	2%	2%	1%

По замыслу через мини глянцевый журнал «Все для женщин» читатели должны формировать для себя гендерные образцы, которые затем получат распространение и воспроизведутся индивидами в повседневной жизни. У массового читателя появляется возможность выбора, потому что, ориентируясь только на свое собственное мировоззрение и жизненную позицию, мужчина может выбрать подходящий именно для него продукт, созданный средствами массовой информации.

В журнале наглядно прослеживается влияние на аудиторию. Мини глянцевый журнал «Все для женщин» - печатное ежемесячное издание, которое оказывает влияние на общественное мнение, формируя его в соответствии с интересами женщин.

Статьи для будущих мам - сегмент литературы, которая занимает своё, довольно, специфическое место на книжном рынке.

Всё, что связано с выпуском, рекламой, продвижением и выбором этих изданий имеет свои особенности.

Тема продукции, не только книжной, для будущих мам очень актуальна в наше время. Т.к. именно сейчас страна пытается выйти из демографического кризиса, затянувшегося на долгие годы. Стоит выйти на улицу - и становится понятно, что такая литература всегда найдет своего покупателя, нужно лишь правильно подать ее.

В нашей стране литературой для будущих мам женщины стали интересоваться лишь недавно. Да и стоит провести небольшое исследование, и станет понятно, что основная аудитория - это очень молодые мамы, готовящиеся стать матерью своего первого малыша.

Реклама статей «в помощь будущей маме» должна быть направлена большей частью на таких консервативных мам. Мамы более современные и молодые, как правило, имеют более высокий уровень дохода, их решение завести малыша - осознанное; они готовятся к этому событию, в том числе и покупая специальную литературу.

ВЫВОД К ГЛАВЕ III

В данном разделе курсовой работы мной были выделены и разработаны несколько основных образцов поведения, которые журналом «Все для женщин», будут формировать стиль жизни прекрасной половины человечества:

1. Гедонистическое влияние. Характеризуется внушительными образцами поведения - «наслаждаться жизнью», «удовлетворять все свои потребности», «вести веселую жизнь», «жить сегодняшним днем».

2. Внушающая активная жизненная позиция. «Интересы общества ставить выше своих собственных», «активно участвовать в общественной жизни», «заниматься самообразованием», «заниматься спортом», «интересоваться политикой».

3. Внушение экстравагантности. «Одеваться со вкусом», «иметь свои оригинальные манеры, привычки», «увлекаться редкими хобби, видами спорта», «следить за внешним видом».

4. Внушение традиционных устоев. «Вести здоровый образ жизни», «семья», «спокойная размеренная жизнь».

Таким образом, мини глянцевый журнал «Все для женщин» должен стать одним из основных факторов формирования стиля жизни своего читателя. Это должно проявиться в манере одеваться, говорить, вести себя, мыслить «как» и «о чем».

Так как первое впечатление об издании, которое складывается у читателя, зависит от рекламы а, тем более, что мини глянцевый журнал «Все для женщин» содержится и выпускается за счёт рекламодателя, её воздействие на массовую аудиторию является наиболее сильным, потому что реклама показывает, как должно быть, показывает идеал, рисует мечту, вводит в мир широких возможностей. «Материальный характер товаров потребления (одежда, обувь, аксессуары, автомобили, сотовые телефоны и проч.) позволяет им быть наиболее явными, наглядными и однозначно интерпретируемыми символами истинной женственности.

Журнал «Все для женщин» оказывает определенное воздействие на представление читателей о них самих и о то, какими они должны быть. Прежде всего, журнал помогает становиться уверенной в себе, научиться иметь хорошие финансовые средства, чтобы тратить их на свой внешний вид и на повышение интеллектуального развития. Женщинам даются советы по тому, как можно поддержать разговор на любые темы: кино, политика, необыкновенные явления, изобразительное искусство и литература, а также четко и обоснованно выразить свое мнение по определенным вопросам.

Мини глянцевый журнал «Все для женщин» среди читателей пропагандирует активный, экстравагантный или гедонистический образ жизни. Ведь в наше время, чтобы быть интересным, успешным и востребованным человеком, а в нашем случае, женщина должена быть разносторонне развита и постоянно разносторонне проинформирована.

Хороший внешний вид, успешная карьера, отношения с мужчинами, здоровый образ жизни - это все ни в коем случае не может оставаться «за кадром».

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ

В данном курсовом исследовании мы проследили историю появления женской прессы и определили ее основные особенности. Это, во-первых, появление новых видов прессы в 90-ые года XX в., когда женщина начала ощущать больше свободы и осознавать свое равенство с мужчиной во всех сферах жизни. Вследствие этого стали появляться такие журналы как "Cosmopolitan". То есть постоянное изменение жизни (политическое, экономическое) внутри страны влекло за собой противоречивые взгляды общества на образ женщины, тем самым менялась и работа журналистов в женских изданиях.

Уже на сегодняшний день образ женщины четко сформировался, её рассматривают "со всех сторон", в журналах женщина теперь не только работница у станка, но и бизнес - леди, политический деятель, а, главное, подруга, мать и жена.

Естественно, любая женщина четко знает, что она хочет видеть на страницах журнала. В связи с этим существует много различных изданий определенной тематики: то есть журналы для молодых активных девушек "Elle", журналы для женщин семейных "Лиза", для подростков "Oops!", для определенных профессиональных групп "Шьём и вяжем" и т.д. И в основном журналы пытаются как можно больше ответить на потребности читателей, наполняя свои страницы самым необходимым материалом.

Приоритетными действиями всех женских изданий были просвещение женщин, расширение сферы их образования и воспитания, совершенствование ее вкусов и обогащение духовного мира. Но в нашем исследовании были рассмотрены журналы в основном западных переводных женских изданий. И это не случайно, так как именно такие женские журналы сейчас наиболее распространены среди российских женщин.

Сравнивая журналы "Лиза", "Cosmopolitan" и "Elle" мы выяснили, что они преподносят читательницам определенный образ жизни, которому должна следовать успешная женщина. Этот образ дается в визуальных, словесных образах, даже через рекламу. Далеко не всегда он отвечает реальному положению вещей в обществе, но это идеал, к которому стремятся женщины разных возрастов.

Эти журналы освещают достаточно ограниченный круг тем, но не теряют своей аудитории, поскольку темы "Здоровье", "Семья", "Мода" актуальны для женщины всегда.

Тем самым в данной курсовой работе было сказано, какие темы освещаются в изданиях для женщин и как время влияет на содержание этих женских изданий.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

Литература:

1. Беклешов Д. Реклама книг сегодня / Д. Беклешов. - М.: Книга, 1986г.

2. Бестселлеры: их авторы и издатели // Кн.бизнес.-2006.-№1-2.-С.26-28.

3. Взросление книгоиздания в России//Витрина.-2006.-№10.-С.48.

4. Гордон Грэм Книжный бизнес / Г. Грэм. - М.: РосКонсульт, 2000.-467с.

5. Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетия. - М., 2006. - 310 с.

6. Даньшина И., Дымов А. Панорама книжного рынка России. Современное состояние. Анализ спроса // Кн. дело.- 2008.-№4.-С.7-12.

7. Джон Пикок Издательское дело. От замысла до упаковки. Шаг за Шагом / Д. Пикок. - М.: Эком, 2008. - 526с.

8. Есенькин Б.С. Механизм развития и особенности предпринимательства в книжном деле: Монография. - М.: Информационно-внедренческий центр “Маркетинг», 2004. - 68с.

9. Есенькин Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Книжное дело. Взгляд журналиста и специалиста. Сборник статей, опубликованных в 1998-2001 гг. - М.: МГУП, 2001- 347с

10. Образы женщин в современной российской журналистике. Анализ федеральной и региональной прессы. // Социс. - 2008. - №4.

11. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики (учебное пособие). М.: Изд-во МГУ, 2009 - 458 с.

12. Овсепян Р.П. В лабиринтах истории отечественной журналистики (практическая журналистика). М.: Изд. РИП - холдинг, 2001 - 425 с.

13. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей / Е.А. Песоцкий. - М.: Дашков и Ко, 2008 - 637 с.

14. Свитич Л.Г. Профессия: журналист (учебное пособие). М.: АСПЕНТ ПРЕСС, 2003 - 712 с.

15. Ситников В.П. Издательское дело: основы, история, взаимосвязь техники и технологии, 2001 - 842 с.

16. Смирнова В.П. О понятии "типология изданий"// Книга: Исслед. и материалы. - М,2000.-Сб.60.-С.46-53.

17. Соловьев В. Экономические перспективы издательской деятельности: Конец 90-х // Библиотека.- 2007.-№7.-С.9-10.

18. Штрихи к портрету российского книгоиздания в1996 году //Кн.бизнес.-2007.-№1.-С.49.

19. Эриашвили Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент и маркетинг / Н.Д. Эриашвили. - М.: Юнити, 2005 - 657 с.

Журналы:

1. "Cosmopolitan", №2/2009, 3 февраля.

2. "Лиза", №51/2010, 18 декабря.

3. "Elle", август 2010.

4. Cosmo.Ru - Это успех! Женский журнал Cosmopolitan Россия| Мода, стиль, макияж, красота и здоровье, отношения и карьера, http://www.cosmo.ru/

5. Журнал "Лиза" - Журналы для женщин - женский журнал Jane, http://www.myjane.ru/magazins/this/?id=4

6. ELLE.ru - Сайт о моде и стиле, красоте, шопинге и звездах. Журнал ELLE, http://www.elle.ru/

7. Glamour, январь, 2010

8. XXL, январь, 2010, №1

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Диаграмма 2.1 Соотношение читательской аудитории по половому признаку (в %)

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

Диаграмма 2.2 Соотношение читательской аудитории по возрастному признаку (в %)

ПРИЛОЖЕНИЕ В

Диаграмма 2.3 Соотношение читательской аудитории по уровню дохода (в руб.)

ПРИЛОЖЕНИЕ Г

Диаграмма № 2.4 Соотношение читательской аудитории по социальному статусу (в %)

ПРИЛОЖЕНИЕ Д

Таблица 2.1 Сравнительный анализ журналов «Лиза», «Cosmopolitan» и «Elle»

Наим..	Регион распростр.	Аудит. признак	Целевое назначение	Период. выхода	Основные составл. материала	Постоянные темы	Объём изд.
"Лиза"	Всероссийский	Для всех женщин	Практич. изданиям	Раз в две недели	Мода, косметика, отношения в семье, с людьми.	Модные тенденции, отношения на работе, уход за собой, новинки популярной музыки и новые модные книги.	160 стр.
"Cosmopolitan"	Международный	Для женщин с более высоким уровнем дохода	Развл. издание	Раз в месяц	Мода, шопинг, косметика, отношения с мужчиной, здоровье.	Модные тенденции, отношения между мужчиной и женщиной, интервью со знаменитыми личностями психология, новинки книг, фильмов, музыки	287 стр.
"Elle"	Международный	Для женщин с более высоким уровнем дохода	Развл. издание	Раз в месяц	Мода, красота, стиль, отношения с мужчиной.	Также	210 стр.

Приложение Е

Размещено на http: //www. allbest. ru/

Рисунок 3.1 Структура отраслевого классификатора мини журнала «Все для женщин»

Размещено на Allbest.ru

...