Тематическая концепция журналов "Дилетант" и "Ваш тайный советник"

Размещено на http://www.allbest.ru/

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций

Факультет журналистики

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

по направлению «Журналистика»

(творческий проект)

Тематическая концепция и композиционно-графическая модель научно-популярного издания

Козлова Анна Александровна

Научный руководитель -

старший преподаватель Л. А. Крылова

кафедра медиадизайна и информационных технологий

Санкт-Петербург, 2016



Введение

Человечество всегда стремилось знать свою историю. Древнеримский философ, оратор и писатель Марк Туллий Цицерон говорил, что не знать истории - значит всегда быть ребенком. Уже в первых журналах, появившихся в XVII веке в Европе, а в XVIII веке и в России, печатались материалы исторического характера. Затем стали появляться специализированные исторические издания, как, например, «Московский журнал. История государства российского», основанный Н.М. Карамзиным в 1791 году в Москве. журнал издание рубрикация композиционный

Несомненно, что интерес к истории в современной России возрастает. Знание событий прошлого становится необходимым, особенно в контексте сложной политической обстановки в мире. Данный факт можно подтвердить увеличением количества документальных исторических фильмов на российском телевидении, художественных фильмов об исторических личностях. Что же касается периодической печати, то сектор журнальной периодики научно-популярного исторического характера развит довольно слабо. На этом и основывается актуальность данного проекта. На данный момент в России существует всего один общенациональный научно-популярный исторический журнал, выпускаемый без государственной поддержки - «Дилетант». Но одного издания определенно недостаточно, чтобы заполнить пустующую нишу и обеспечить запросы растущей аудитории в полном объеме.

Новизна работы заключается в нескольких аспектах. Во-первых, это создание конкурентоспособного научно-популярного издания, способного удовлетворить запросы современного человека. Во-вторых, это визуальное исполнение проекта, в котором оформление тесно связано с тематикой и содержанием и отражает их особенности.

Объектом исследования является современный российский медиарынок научно-популярных исторических изданий.

Предметом исследования является моделирование (на примере журнала «Маятник времён») научно-популярного исторического издания.

Цель проекта - создание тематической концепции и композиционно-графической модели научно-популярного исторического издания.

Задачами исследования являются:

1. Выделить основные структурные элементы композиционно-графической модели издания и изучить их визуальное восприятие.

2. Рассмотреть состояние рынка научно-популярных исторических изданий.

3. Выявить особенности тематической концепции и композиционно-графической модели научно-популярного исторического издания на примере анализа аналогов.

4. Предложить собственный проект издания на основании полученных данных.

Методы, использовавшиеся в данной работе, включают в себя исследовательские, такие как изучение научной литературы, анализ рынка и аудитории, индуктивный метод, и творческие, такие как проектирование и моделирование.

Теоретическую базу работы составили труды российских и зарубежных авторов в области графического дизайна, верстки, типографики, полиграфии. В качестве основного научного труда была использована книга Г. А. Кнабе «Энциклопедия дизайнера печатной продукции».

Эмпирическую базу настоящей работы сформировали выпуски журналов «Дилетант» за 2014 - март 2016 года (всего 27 номеров) и «Ваш тайный советник» за 2015 - март 2016 года (17 номеров).

Структура данной работы обусловлена ее целями и задачами. Она включает в себя введение, первую (теоретическую) и вторую (разработанный нами творческий проект) главы, заключение, список литературы и приложения.



Глава I. Положение на рынке научно-популярных исторических изданий и структура композиционно-графической модели

1.1 Основные структурные элементы композиционно-графической модели издания

Каждое издание имеет свой неповторимый внешний облик, который должен подчеркивать его тематическую направленность и быть нацелен на определенную читательскую аудиторию. Система внешнего облика издания называется композиционно-графической моделью (КГМ). В ее состав входят четыре основные части: сетевой график, размерные стереотипы, стандартные операции и макет-стандарт. Сетевой график включает в себя информацию о периодичности выхода издания, тематике номеров, разделов и рубрик, о жанрах и объеме планируемых публикаций, а также распределении их по полосам. Размерные стереотипы фиксируют формат и объем издания, количество колонок и их ширину, количество и ширину интервалов, кегль, а также соотношение титульных шрифтов и размеров публикаций. В стандартных операциях закреплены шрифты основного текста, начертания заголовочных шрифтов и лида и принципы стилевого оформления постоянно встречающихся элементов. И, наконец, макет-стандарт включает в себя размещение полос на печатном пространстве и оформление типовых композиционных схем.

В структуре КГМ выделяются несколько элементов, которые можно назвать системообразующими. К ним относятся формат издания, тип бумаги, цветность, иллюстрированность, структура сетки верстки, внешний вид первой полосы (или обложки), шрифт, другие графические элементы оформления. Ниже мы подробнее рассмотрим каждый из этих структурных элементов.

Формат издания

Согласно Большой советской энциклопедии «формат издания - размеры готового (обрезанного и сброшюрованного) печатного издания, выраженные в миллиметрах или долях листа печатной бумаги» . Сегодня выбор формата технически не ограничен практически ничем. Некоторые издания пытаются выделиться на фоне конкурентов, тем самым привлекая читателей, поэтому выбирают нестандартный формат. Но выбор такого формата может повлечь за собой немалое количество проблем, и самая большая из них - это неудобство при чтении. К тому же, такие издания могут быть неудобны при транспортировке, потому как портфели, сумки, папки в большинстве своем ориентированы на стандартные размеры. Также, выбор формата издания важен и с финансовой точки зрения, так как он «зависит от типа печатных машин и размера полиграфических форм, каждая из которых соответствует определенному типу офсетной или другой печатной машины» . Если выбранный формат не будет оптимален по отношению к формату печатного листа, это может привести к неоправданно высоким затратам на бумагу и печать.

Существует два основных международных стандарта. Первая система форматов применяется только к книжным и периодическим изданиям и закреплена в документах Государственного стандарта (ГОСТ 577390). Формат издания в такой системе является производной от формата печатного листа, полученной при сгибании этого листа в несколько раз. Обозначается такой формат, например, как 6090/16, где 6090 - это размер исходного листа печатной бумаги в сантиметрах, а 16 - это число страниц, на которое поделен лист. В России существует пять групп книжных форматов:

1. сверхкрупные (84Ч108/16; 70Ч90/8);

2. крупные (70Ч90/16; 75Ч90/16);

3. средние (60Ч90/16; 84Ч108/32);

4. малые (70Ч90/32; 70Ч108/32);

5. сверхмалые (60Ч90/32).

Вторая система форматов касается выпускаемой промышленностью и используемой в типографиях бумаги. Она закреплена в стандартах ISO (Международная организация стандартизации) и представляет собой так называемую А-серию форматов. В Германии эта система известна под названием DIN (Немецкий промышленный стандарт). За точку отсчета в размерах стандарта ISO принимается лист формата А0, размеры которого составляют 8411189 мм. Размер каждого следующего листа кратен предыдущему и получается путем разрезания листа пополам по длинной стороне. Так, например, из листа А0 получается два листа А1 (594841 мм), из листа А1 - два листа А2 (420594 мм) и так далее. «Листы большего размера, чем А0, имеют те же пропорции плюс числовой индекс, добавленный к букве» . Например, лист, размер которого в два раза больше формата А0, обозначается как 2А0 и имеет размеры 11891682 мм. Наименьшим из распространенных форматов А-серии является формат А6 (105148 мм). При печати периодических изданий самыми распространенными являются форматы А3 (297420 мм), А4 (210297 мм) и А5 (148210 мм).

Система ISO не предоставляет таких широких возможностей выбора размера издания, как система книжных форматов, поэтому специалисты используют ее реже. Это можно объяснить тем, что выбор формата издания зависит от его типа (женский журнал, научно-популярный, детский и т.д.). Так, научно-популярные журналы о путешествиях публикуют много фотографий природы и архитектуры большого размера и в высоком разрешении, и для этого такое издание должно иметь более широкие страницы. А, скажем, ежемесячный женский журнал должен быть удобен для чтения в дороге, поэтому следует выбирать меньший формат, чтобы журнал помещался в женской сумке.

Бумага для издания

Качество издания во многом зависит от качества бумаги, на которой оно напечатано. Основным показателем, определяющим бумагу, является ее плотность. Она измеряется весом бумажного листа площадью один квадратный метр (г/м²). В полиграфии чаще всего используют бумагу плотностью от 60 до 300 г/м². Бумага для газет имеет плотность 4560 г/м², лист обычной офисной бумаги - 80 г/м², стандартная бумага для глянцевых журналов - 90 г/м², для листовок и буклетов используется бумага плотностью от 100 до 170 г/м², а для печати обложек - более 150 г/м².

Важными показателями качества бумаги являются такие характеристики, как белизна и прозрачность. Белизна - это способность бумаги отражать свет. Коэффициент белизны варьируется от 60% до 98%. Чем больше контраст между печатными элементами и фоном, тем лучше воспринимается напечатанное изображение. Пропускание света через бумагу без рассеивания называется прозрачностью. Чаще всего прозрачность является недостатком бумаги.

Различают следующие виды бумаги :

1. газетная;

2. офсетная;

3. мелованная;

4. текстурированная;

5. картон.

Газетная бумага используется для печати газет, дешевых бульварных изданий, недорогой периодической литературы. Она отличается низкой белизной и имеет вкрапления. Качество продукции, отпечатанной на такой бумаге, достаточно низкое, но при этом низкая и цена. Офсетная бумага применяется для печати книг, журналов, иллюстрационных изданий, а также является самой широко используемой в офисах бумагой. Она характеризуется высокой белизной, однородностью и гладкостью поверхности. Срок службы офсетной бумаги зависит от содержания в ней древесной массы: для печати периодических изданий обычно применяют бумагу с содержанием древесной массы от 50% до 75%. Мелованная бумага это бумага, получаемая путем нанесения на обычную бумагу специальной пасты (мелование). Используется для изготовления периодических изданий высокого качества (таких как глянцевые журналы), а также буклетов и рекламной продукции. Такая бумага характеризуется высокой гладкостью и ровностью поверхности и имеет высокий показатель белизны. Мелованная бумага бывает двух видов: глянцевая, например, применяется для журналов, и матовая, которая обычно используется для подарочных книжных изданий. Текстурированная бумага различается видами рисунков тиснения, и чаще всего используется для обложек журналов и книг. И, наконец, картон используется для изготовления обложек и упаковки. Для улучшения полиграфических свойств на картон может наноситься меловое покрытие. «Одна и та же печатная продукция может совершенно по-разному выглядеть на различных видах бумаги, поэтому дизайнер должен хорошо представлять себе результат печати на той или иной бумаге» .

Цветность издания

Цветность издания характеризуется количеством цветов, используемых для его печати. Именно показатель цветности значительно влияет на себестоимость печати изданий. Существует несколько видов печати: полноцветная, черно-белая и в градациях серого,.

Для полноцветной печати в полиграфии используется стандартная система CMYK, где существует четыре канала - по одному для каждой основной краски: С - Cyan (голубой), M - Magenta (пурпурный), Y - Yellow (желтый), K - Black (черный). Из этих четырех цветов путем полиграфического смешивания получаются все остальные краски. Каждый канал содержит информацию о процентном содержании определенной краски. «В цветовом режиме CMYK черный пиксель в канале означает 100% содержание соответствующей краски, а значение 0 - отсутствие краски, т.е. белый цвет - цвет бумаги» . Цвета CMY являются основными в системе CMYK и называются триадными цветами, тогда как черный цвет (K) - дополнительный, подчеркивающий глубину и насыщенность некоторых цветов. Система CMYK не всегда способна передать какой-то определенный, абсолютно точный, оттенок цвета. Для компенсации этого недостатка в полиграфии используют цветовую модель дополнительных красок Ponton. Модель Ponton была разработана американской фирмой Pantone Inc в середине XX века. Эталонные цвета красок в этой системе пронумерованы и напечатаны в специальной книге, которая раскладывается веером.

При черно-белой печати используется только черная краска. Это означает, что весь текст и темные области иллюстраций должны иметь значение 100% черного (в системе CMYK: Cyan 0, Magenta 0, Yellow 0, Black 100%).

Печать в градациях серого - это печать, при которой возможны плавные переходы от светлых областей к темным с помощью одной черной краски. Весь текст и иллюстрации должны иметь значение от 0 до 100% черного (процент остальных цветов в системе CMYK равен нулю).

Цветность печати в полиграфии принято обозначать двумя цифрами, разделенными знаком «+». Первая цифра обозначает количество красок, используемых при печати лицевой стороны листа, вторая цифра - при печати оборотной стороны. Например, 4+4 будет обозначать, что с обеих сторон листа должна быть полноцветная печать в 4 краски (модель CMYK). Для печатания внутренних страниц книги без иллюстраций обозначение должно быть 1+1 (использование только одной краски), а для печатания цветной обложки - 4+0 (полноцветная печать только с одной стороны, другая сторона остается белой). При использовании дополнительных цветов цветность печати может доходить до 7: некоторые типографии оснащаются машинами, печатающими в семь красок. Но большинство машин в типографиях имеют только 4 лотка (для 4 основных красок), поэтому дополнительный цвет наносится путем повторного прогона листа через машину. Такая печать выходит дороже и дольше, поскольку каждый напечатанный слой должен просохнуть.

Иллюстрированность

«Картинки - первое, что бросается в глаза на полосе. Они воспринимаются немедленно, эмоционально, инстинктивно; они вызывают интерес. Другими словами, они открывают читателю информацию» . В зависимости от смысловой нагрузки и назначения расположение иллюстраций на полосе может варьироваться.

Верстку иллюстраций можно условно разделить на семь видов .

1. Открытая. Рисунок помещается у края полосы и примыкает к двум или трем полям страницы.

2. Закрытая. Рисунок помещается внутри текста и примыкает двумя или одной стороной к боковым полям.

3. Глухая. Рисунок находится внутри текста.

4. Полосная. Рисунок занимает всю полосу.

5. С выходом на поля. Рисунок частично выходит на поля.

6. Верстка на полях. Рисунок полностью располагается на полях.

7. Верстка в обрез. Край рисунка полностью совпадает с обрезным форматом .

Американский психолог Дэниэл Старч провел несколько опытов, чтобы выяснить, какую часть полосы взгляд читателя более активно воспринимает и лучше запоминает. Выяснилось, что на правой полосе наиболее интенсивно воспринимается правый верхний угол (33%), наименее интенсивно - левый нижний (16%). Примерно поровну распределяется внимание к левому верхнему (28%) и правому нижнему (23%) углам.

В целом, левая полоса воспринимается менее активно, чем правая. Поэтому полосные иллюстрации лучше располагать на правых полосах. Это правило не касается рисунков и схем, которые поясняют текст и требуют детального рассматривания. Их удобнее помещать слева от текста, то есть на левой полосе. Иллюстрации на развороте должны быть уравновешены не только по размеру и форме, но и по цветовой нагрузке.

Также, стоит сказать и о типах иллюстраций. Их множество, но поскольку цель нашей работы - создать научно-популярный журнал, имеет смысл остановиться на нескольких типах, наиболее характерных для данного вида журнальной периодики. Итак, иллюстрации делятся на:

1. Портреты. В эту группу могут входить как фотопортреты и живописные портреты, так и рисунки.

2. Инфографика. Это способ подачи информации, при котором данные передаются с помощью графического изображения.

3. Жанровая фотография. Запечатлевает какое-либо действие или состояние человека. Темой таких снимков часто становится повседневная жизнь людей, бытовая и социальная среда.

4. Репродукции. В эту группу входят репродукции картин, документов и других произведений.

Модульная сетка

Метод модульной сетки возник в Европе еще до эпохи Возрождения, но применяться на практике на постоянной основе стал лишь в 5060 гг. XX века. Единого определения модульной сетки нет. Так, Кричевский под модульной сеткой понимает систему вертикалей и горизонталей, образующих своего рода каркас типографической композиции в масштабе листа, страницы или разворота . Головко определяет модульную сетку как «совокупность горизонтальных и вертикальных линий, делящих плоскость полосы набора на прямоугольники с определенным соотношение ширины и высоты» . Наконец, Кнабе дает обширное определение и говорит, что «под модульной сеткой понимается визуальная структура макета, формируемая количеством и шириной колонок, пробельным материалом, приемами верстки фотографий, величиной полей, колонтитулами и прочими элементами макета, связанными между собой теми или иными пропорциональными отношениями» .

Использование модульной сетки удобно по нескольким причинам. Во-первых, она позволяет выдерживать единый стиль оформления многостраничного издания. Во-вторых, сетка композиционно упорядочивает элементы на отдельно взятой полосе издания. И в-третьих, модульная сетка облегчает работу дизайнера и верстальщика, служа ориентиром и помощником в расположении различного рода элементов на странице.

Если в основе сетки лежит квадрат, то такая сетка считается практически идеальной для модульной структуры. Квадраты в такой сетке удобно группировать в горизонтальные и вертикальные прямоугольные модули с соотношением сторон 1:2, 2:3, 3:4 и так далее. Горизонтальные линии сетки определяют верхние и нижние поля, высоту колонок, расположение заголовков, иллюстраций, колонтитулов и других элементов на полосе. Вертикальные линии задают внутренние и внешние поля, количество и размер колонок и расстояние между ними. «Колонки - это важнейший элемент модульной сетки, служащий для организации текста и иллюстраций на странице» . Ширина колонки существенным образом влияет на читаемость текста, а, следовательно, и на усвоение информации аудиторией. Колонка должна быть легкой и удобной для восприятия, поэтому она не должна быть ни слишком узкой, ни слишком широкой.

Модульная сетка не должна сковывать действия дизайнера и диктовать ему свои условия. Она должна стать тем каркасом, который поможет разнообразно представить текстовую и графическую информацию, не нарушая композиционных, смысловых и эстетических принципов издания.

Обложка

«Обложка - это бумажное иллюстрированное или текстовое покрытие издания, предохраняющее его страницы от разрушения и загрязнения, содержит ряд выходных сведений, является также элементом внешнего оформления» . Обложка издания выполняет такие функции как идентификационная и информационная. Идентификационная функция характеризуется тем, что именно по обложке читатель узнает знакомое издание или, взглянув на обложку, принимает решение о покупке, если издание ему не знакомо. Информационная функция заключается в том, что на обложку выносятся важные элементы: логотип издания, номер, месяц и год выпуска, темы номера, анонсы главных материалов, иллюстрации.

Большинство периодических изданий (в основном - журналов) в настоящее время при оформлении обложки используют одну большую иллюстрацию, занимающую всю полосу обложки. «Поскольку оформление названия не изменяется из номера в номер, дизайн обложки фактически сводится к выбору удачной фотографии» .

Среди дизайнеров существуют противоположные мнения о том, как должна быть оформлена обложка издания. Одни считают, что не важно, насколько она интересна и эффектна, потому что постоянная аудитория в любом случае будет покупать издание, не обращая особого внимания на обложку. Другие же придают обложке большое значение и говорят о том, что именно обложка является стимулом к покупке издания, она привлекает внимание потенциального читателя. Важнейшую роль при оформлении обложки играет целевая аудитория издания. В специализированной или научной периодике основной упор делается на содержание, и функция обложки может сводиться только к информативной, поскольку потребитель уже знаком с данным изданием. В нише развлекательной периодики высока конкуренция, поэтому одна удачно выбранная иллюстрация, интересный заголовок или анонс могут сыграть решающую роль в выборе покупателя.

Шрифт

В литературе встречается два близких понятия: шрифт и гарнитура. Под шрифтом понимается графический рисунок начертания букв и знаков, составляющих единую стилистическую и композиционную систему. Гарнитура - это совокупность шрифтов, объединенных общими стилевыми признаками, отличными от других шрифтов. В настоящее время существует множество шрифтовых классификаций. Например, в англо-американо-французской типографике распространено деление шрифтов на 9 групп по М. Воксу. Схожей классификации придерживается и Международная типографическая ассоциация (классификация ATypI). Свои классификации имеют и крупные компании, занимающиеся разработкой шрифтов, такие как Adobe, ParaType, Bitstream и другие. В настоящей работе мы рассмотрим две классификации, которые представляются нам наиболее значительными: функциональная и историческая.

По функциям, которые шрифты выполняют в издании, они подразделяются на:

1. наборные (текстовые);

2. титульные;

3. декоративные.

Наборные шрифты предназначены для печатания основного текста книг, газет и журналов. Такие шрифты применяются в мелких кеглях. «Текстовые гарнитуры строятся таким образом, чтобы максимально облегчить читателю восприятие текста» . Хороший текстовый шрифт способствует долговременному чтению текста без усталости для глаз. В таких шрифтах на первый план выходит удобочитаемость и ёмкость.

Титульные шрифты предназначены для набора рубрик, заголовков и заглавий. Они применяются в более крупных кеглях, и призваны привлекать внимание читателя.

Декоративные шрифты используются для выделения, оформления и создания определенного стиля. Среди них выделяются шрифты, стилизованные под рукописное и каллиграфическое письмо, а также шрифты, имитирующие архаические начертания, например, старорусские или готические. Декоративным шрифтам свойственно большее разнообразие форм, чем шрифтам двух предыдущих групп. Однако зачастую необычное начертание декоративного шрифта наносит ущерб удобочитаемости. Но в целом шрифты данной группы способны оказать довольно сильное ассоциативное воздействие на читателя при умелом их использовании.

Согласно естественному историческому развитию шрифтов сначала появились антиквенные шрифты, затем - рубленые. Исходя из этого, далее в рамках исторической классификации мы рассмотрим две данные группы шрифтов и выделим в каждой из них несколько основных подвидов.

1. Антиквенные шрифты

Антиквенные шрифты (или антиква - от лат. аntiquus - древний) характеризуются наличием засечек. Засечка - это обычно перпендикулярный штрих, которым начинается и заканчивается буква. Начертание данного шрифта восходит к Древнему Риму.

1.2 Ренессансная (гуманистическая или старая) антиква

Данный вид антиквы происходит от рукописных шрифтов, следовательно, такие шрифты очень каллиграфичны. В XV веке книгопечатники стали создавать шрифты, имитирующие латинский почерк философов того времени. В 1464 году Адольф Руш впервые изготовил типографский шрифт на основе старой антиквы. Данному типу шрифтов свойственны мягкие, округлые засечки, близкие по форме к треугольнику. Контраст заметен мало, наклонная ось овала ярко выражена. Примерами таких шрифтов можно считать Garamond и Palatino.

1.3 Переходная антиква (антиква барокко)

Эти шрифты начали создаваться в XVII веке. В них сочетаются особенности шрифтов старого стиля, характерные для письма широким пером, и особенности нового стиля, обусловленные процессом гравирования по металлу. Шрифты данной группы более контрастны, имеют более острые засечки и почти вертикальные оси овалов. В качестве примера может служить шрифт Baskerville.



1.4 Антиква классицизма (антиква нового стиля)

Шрифты данного типа начали создаваться в XVIII веке. Их форма обусловлена процессом гравировки на металле. Создание этих шрифтов возвестило начало нового этапа в типографике. Для антиквы нового стиля характерна высокая контрастность, засечки в виде тонких линий без закруглений, строго вертикальные оси овалов. Примеры таких шрифтов - Bodoni и Didot.

1.5 Брусковая антиква

«Для акциденции и выделений в начале XIX века в Англии возникли шрифты, которые относятся к так называемой брусковой антикве» . Изначально они были созданы для рекламных целей. Создателем первого брускового шрифта считается Винсент Фиггинс. Отличительными особенностями данного вида шрифтов являются равная толщина всех линий букв и мощные засечки прямоугольной формы без закруглений. Брусковую антикву делят на несколько типов: итальянский шрифт, египетский и «кларендон». Примерами брусковой антиквы могут служить такие шрифты, как Courier, SchoolBook и Xenia.

1.6 Рубленые шрифты (гротески)

«В начале XX века шрифт, отвечавший запросам современности, мыслился как легко читаемый и до предела функциональный» . Он не должен был иметь никаких украшений. Так возникли гротески, основополагающей особенностью которых является полное отсутствие засечек. Широкое распространение гротески получили в 2030 гг. ХХ века.



1.7 Старые гротески

Это ранние рубленые шрифты, разработанные в XIXначале XX вв. Они отличаются небольшим контрастом между основными и соединительными элементами, а также овалами эллиптической формы. В качестве примера данного типа шрифтов можно назвать Franklin Gothic.

1.8 Геометрические гротески

Этот вид рубленого шрифта появился в Германии в 30-х гг. ХХ века под воздействием идеи конструктивизма. Данные шрифты неконтрастные и разноширинные. Они построены на основе простых геометрических фигур - квадрата, окружности и равностороннего треугольника. К геометрическим шрифтам относится шрифт Futura, Kabel, AvantGarde Gothic.

1.9 Гуманистические гротески

Гуманистические гротески появились одновременно с геометрическими, в противопоставление им. Они, как и гуманистическая антиква, основываются на каллиграфическом письме. Это означает, что данный тип шрифта имеет высокий контраст между основными и соединительными штрихами. К гуманистическим гротескам относятся такие шрифты, как Verdana, Colibri, Lucida.

1.10 Новые гротески (неогротески)

Данный тип рубленого шрифта возник после Второй мировой войны на основе старых переработанных шрифтов. Характерными чертами неогротесков является практически полное отсутствие контраста и суженые овалы. К данному виду относится известная гарнитура Helvetica, вариантом которой являются такие шрифты, как Pragmatica и Arial.

Мы рассмотрели важнейшие структурные элементы КГМ периодического издания. Именно они и создают стиль журнала или газеты. «Постоянство в использовании элементов дизайна (шрифта, заголовков, фотографий, иллюстраций и пробельного материала) является ключевым моментом в создании образа издания» .

1.11 Состояние рынка научно-популярных исторических изданий и анализ аналогов

В настоящее время в России ниша научно-популярных исторических изданий заполнена достаточно слабо. При широко распространенном интересе к истории в нашей стране на общенациональном уровне издается всего один журнал, полностью соответствующий типу научно-популярного издания исторической тематики - это журнал «Дилетант». В Санкт-Петербурге издается научно-популярный журнал об истории «Ваш тайный советник», но в настоящий момент он распространяется лишь на территории Санкт-Петербурга и Москвы. Также в регионах имеются историко-краеведческие журналы, такие как, например, «Московский журнал» в Москве и «Адреса Петербурга» в Санкт-Петербурге. Но данные журналы рассматривают преимущественно историю отдельных регионов, поэтому отнести их к общенациональной прессе нельзя. Таким образом, можно говорить о том, что рынок научно-популярной прессы исторической тематики в России окончательно не сформирован, и конкуренция в данном сегменте журнальной прессы развита слабо.

Для проведения анализа ближайших аналогов к разрабатываемому нами журналу мы взяли два издания - «Дилетант» и «Ваш тайный советник».



1.12 Журнал «Дилетант»

Журнал «Дилетант» издается с января 2012 года обществом с ограниченной ответственностью «Образование 21 век», генеральным директором которого является Алексей Венедиктов, по совместительству являющийся главным редактором радиостанции «Эхо Москвы».

Данный журнал позиционирует себя как журнал для семейного чтения и имеет в качестве эпиграфа знаменитое высказывание Сократа «Я знаю, что ничего не знаю». В каждом журнале имеется тема номера, которая занимает примерно 30-40% от общего объема издания (96 полос). Каждый номер журнала содержит постоянные рубрики, такие как «Кадр», «Новости», «Картина», «Вооружение», «Экспонат» и другие, а также постоянные авторские рубрики - «История от Андрея Бильжо», «Детская площадка с Алексеем Венедиктовым» и «Портретная галерея Дмитрия Быкова». Также, в номерах «Дилетанта» имеются непостоянные рубрики, например, «Сатирикон», «Личный архив», «Стадион» (совместный проект журнала и национального спортивного телеканала «Матч ТВ») и другие.

Журнал «Дилетант» имеет следующие основные технические характеристики:

-- формат 225280 мм (формат, не входящий ни в систему книжных и журнальных форматов ГОСТ 577390, ни в систему А-форматов бумаги ISO);

-- объем - 96 полос + обложка;

-- тираж - 40000 экземпляров;

-- периодичность - 1 раз в месяц;

-- бумага: мелованная матовая (как для внутреннего блока, так и для обложки);

-- тип крепления: скрепка;

-- цветность: 4+4 (для внутреннего блока и обложки).

Нельзя сказать, что оформление журнала «Дилетант» тесно связано с его тематикой и концепцией. В журнале используется довольно много разных цветов для выделения заголовков, лидов, врезок и подписей под иллюстрациями, что создает несколько хаотичную картину визуального восприятия. Также, использование волнистой линии для разделения колонок и выделения подписей под иллюстрациями создает ощущение несерьезности, что, на наш взгляд, несколько не соответствует типу научно-популярного журнала. В октябре 2015 года журнал провел редизайн. Произошли изменения в логотипе, оформлении обложки и внутренних полос. Издание отказалось от массивных подложек под основным текстом на весь разворот в рубрике «Тема номера», исчезли толстые линии под подписями к иллюстрациям и в рамках вокруг некоторых элементов текста (толщиной в 5-6 пунктов), уменьшилась жирность текста во врезках. В целом полосы журнала стали выглядеть более легкими и современными. Визуальное решение «Дилетанта» стало больше соответствовать нашему времени, но по-прежнему не сильно перекликается с исторической тематикой, дизайн создает ощущение некоторой неопрятности.

1.13 Журнал «Ваш тайный советник»

Журнал «Ваш тайный советник» выходит с июня 2014 года. Его издает медиа-группа «Агентство журналистских расследований АЖУР», генеральным директором которой является Андрей Баконин (Константинов). Изначально, АЖУР издавал одноименную газету расследовательской журналистики, но впоследствии в ней стало появляться все больше материалов в жанре исторического расследования, и теперь журнал является своеобразным продолжением первоначального издания.

Концепция данного журнала заключается в том, что он адресован людям, которые интересуются не столько историей как наукой, сколько историей как трактовкой определенных событий и процессов. История здесь рассматривается как хобби читателя, и, исходя из этого, материал излагается в доступной и интересной форме. Каждый номер журнала примерно на 60-70% процентов посвящен одной теме, которая и составляет рубрику «Тема номера». Также, каждый выпуск содержит постоянные рубрики, такие как «Ретровзгляд», «Исторический календарь», «Знаменитый фильм» и другие.

Основные технические характеристики журнала «Ваш тайный советник» следующие:

-- формат 205305 мм (формат, не входящий ни в систему книжных и журнальных форматов ГОСТ 577390, ни в систему А-форматов бумаги ISO);

-- объем - 100-120 полос;

-- тираж - 12000 экземпляров;

-- периодичность - 1 раз в месяц;

-- бумага: мелованная матовая для внутреннего блока, мелованная глянцевая - для обложки;

-- тип крепления: склейка;

-- цветность: 4+4 (для внутреннего блока и обложки).

Оформление журнала «Ваш тайный советник» можно назвать скорее нейтральным, чем подчеркивающим историческую тематику издания. Для заголовков, подзаголовков и подложек для отдельных блоков текста используется два основных цвета - синий и красный. Причем красным цветом оформлены материалы, относящие к теме номера, что облегчает навигацию по журналу для читателя. В апреле 2015 года в журнале произошел редизайн. Были внесены изменения в логотип издания, а также дизайн обложки и внутреннего блока. Внутренние полосы издания были подвергнуты серьезным изменениям. До редизайна оформление журнала напоминало оформление газеты таблоидного типа: сочетание ярких красного, синего, желтого и зеленого цветов, обилие врезок на цветных подложках, сочетание заголовков и подзаголовков разных цветов на одной полосе. Визуально журнал напоминал издания желтой прессы, что, безусловно, не соответствовало типу научно-популярного исторического издания. После редизайна было оставлено два основных цвета, уменьшилось количество врезок. Таким образом, полосы стали выглядеть более упорядоченно, стройно, серьезно и современно. На данный момент оформление журнала вызывает доверие, визуальное восприятие полос облегчилось: оно не вызывает раздражения и неправильных ассоциаций с желтой прессой.

В данном параграфе мы проанализировали российский рынок научно-популярных исторических изданий, а также произвели анализ двух ближайших аналогов разрабатываемого нами журнала. В результате чего пришли к выводу, что в данный момент на рынке отсутствуют издания научно-популярного исторического характера, оформление которых тесно связано с их исторической тематикой и концепцией.



Глава II. Тематическая и композиционно-графическая модель журнала «Маятник времен»

2.1 Тематическая концепция издания

Аудитория журнала

Для составления портрета целевой аудитории журнала «Маятник времен» воспользуемся моделью, предложенной Дж. Антонидесом и Ф. ван Раем, которые выделили три уровня в описании целевой аудитории:

-- общий уровень описания целевой аудитории (то есть описание по географическим, социально-демографическим и психографическим параметрам);

-- описание целевой аудитории на уровне товарной группы;

-- описание целевой аудитории на уровне бренда.

Общий уровень описания целевой аудитории

Женщины и мужчины в возрасте от 20 до 55 лет (ядро целевой аудитории - 25-40 лет), с доходом средний / выше среднего, проживающие в средних и крупных городах с численностью населения от 100 тыс. человек. Имеют высшее образование, заняты умственным трудом в сфере образования, культуры, СМИ, являются руководителями среднего звена.

Ключевые ценности - материальное благополучие, карьера, а также саморазвитие и самообразование. Имеют мало свободного времени, но стараются проводить его с пользой, например, за чтением книг, либо посещением образовательных или развлекательных Интернет-ресурсов. Ведут активный образ жизни. Любят узнавать что-то новое, чтобы потом применять эти знания в своей работе либо делиться ими с друзьями. Круг общения составляют люди с аналогичным уровнем образования, похожими интересами и мировоззрением.

Уровень товарной категории

Журналы покупают редко (не чаще 1-2 раз в месяц). Решение о покупке принимают скорее импульсивно, в зависимости от заинтересованности конкретным номером издания. На выбор журнала влияют темы, которые затрагиваются в номере. Не отдают предпочтение одному журналу, а периодически покупают 2-3 издания. Большинство приобретаемых изданий носит научно-популярный или профессиональный характер. Цена журнала существенно не влияет на выбор, так как интересующие издания находятся в одной ценовой категории.

Уровень бренда

Отношение к бренду скорее нейтральное, хотя впоследствии может перерасти в приверженность конкретному изданию. Считают, что присутствующие на рынке интересующей категории журналов издания кардинально друг от друга не отличаются, поэтому выбирать одно для постоянных покупок не рационально.

2.2 Концепция издания

Концепция журнала «Маятник времен» - это рассказ не только об истории стран и народов в целом, но также рассказ об истории культуры: литературы, архитектуры, декоративного и прикладного искусства. Идея журнала - рассказать об истории с современной точки зрения, уделяя внимание деталям. Это журнал для тех, кто хочет расширить свой кругозор во многих областях жизни, кому интересно познавать и развиваться, кто любит прослеживать взаимосвязь исторических фактов и современных реалий жизни.

Каждый номер журнала посвящен какой-либо теме, которая освещается как в блоке «Тема номера», так и может затрагивать другие постоянные рубрики журнала. Но также эти рубрики могут не относиться к теме номера, а могут быть посвящены другой теме. Внутри блока «Тема номера» журнал рубрик не имеет. Здесь помещаются материалы о том, что, по мнению редакции, важно и интересно знать о данной теме.

2.3 Обоснование выбора названия журнала

Согласно толковому словарю Ушакова «маятник - это качающееся тяжелое тело на стержне, прикрепленном верхним концом к неподвижной точке» . Маятник раскачивается из стороны в сторону, что в концепции нашего издания понимается как постоянный переход из прошлого в настоящее и обратно, как непрерывное взаимодействие и взаимосвязь прошлого с современностью. А неподвижная точка - это факты истории, на основании которых и возможно данное взаимодействие. Также согласно концепции нашего журнала маятник может служить символом сочетания исторических тем с современным оформлением. Ярким примером такого сочетания может служить оформление цитат из произведений Михаила Булгакова в виде облака тэгов .

2.4 Рубрикация журнала

Систему рубрик журнала «Маятник времен» целесообразнее представить в виде таблицы (таблица 1), в которой будут указаны название рубрики, ее описание и количество полос, которое занимает данная рубрика.

Таблица 1 - Рубрикация журнала «Маятник времен»

	Название рубрики	Описание рубрики	Количество полос
1	От редактора	Редактор пишет свое вступительное слово, посвященное теме номера	1
2	Содержание	Перечень рубрик и названий материалов	1
3	Новости	Новости на историческую тему (например, интересные новости археологии, истории искусства и другие)	2
4	Разрушители мифов	Автор рубрики рассказывает о 4 мифах истории и о том, почему их нужно расценивать как мифы, а не как историческую правду	4
5	Тема номера	Блок различных материалов, объединенных одной темой	20-35
6	Люди в истории	Рассказ об исторической личности	6
7	История одного города	Рассказ об архитектурной истории какого-либо города	6
8	В профессии	Материал об одной профессии, которая существовала в прошлом, но на сегодня исчезла	4
9	Мнение	Интервью с известным деятелем культуры либо экспертом в области истории, литературы, архитектуры	4
10	Литературная мастерская	История создания литературных произведений	2
11	Голос времени	Отрывки из мемуаров какой-либо исторической личности	4
12	История одной вещи	Рассказ об истории какой-либо вещи, в настоящее время вышедшей из употребления	2
13	Трапезная	Рассказ о кулинарных традициях в разные исторические периоды, либо история создания какого-либо известного блюда	2
14	Гардероб	Материал об истории моды и костюма	2
15	Под маской зла	Рассказ об известных злодеях в истории	2
16	Архив	История какого-либо документа	2
17	Лик искусства	Рассказ о создании какой-либо картины или музыкального произведения	2-4
18	Объектив	Авторская рубрика (постоянный автор данной рубрики самостоятельно выбирает тему, на которую и пишет материал)	4

2.5 Особенности композиционно-графической модели

Технические характеристики журнала «Маятник времен»

Формат: 84108/16, 205290 мм

Объем: 96 полос + обложка

Периодичность выхода: 1 раз в месяц

Тираж: 20 000 экземпляров

Бумага: для внутреннего блока - 90 г/м², мелованная, матовая; для обложки - 150 г/м², мелованная, матовая.

Тип крепления: склейка

Цветность: внутренний блок - 4+4, обложка - 4+4

Соотношение текста и иллюстраций: 60% текстового материала, 40% иллюстративного.

Объем рекламы: 9 полос

Характер рекламы: музеи, галереи, кинотеатры, выставки, различные учреждения культуры и искусства / книжные магазины / СМИ / образовательные форумы, конференции и семинары / образовательные и научно-популярные Интернет-порталы.

2.6 Размерные характеристики полосы

Размер журнала «Маятник времен» 205290 мм. Выбор данного формата обусловлен двумя причинами. Во-первых, такой формат относится к крупным форматам, что позволяет размещать на полосе большой объем текста в сочетании с иллюстрациями большого размера. Сочетание значительных объемов текстового и иллюстративного материалов, на наш взгляд, является важной характеристикой любого научно-популярного журнала, в том числе и исторического. И во-вторых, формат 205290 мм относится к стандартным форматам ГОСТ 577390, следовательно, печать журнала в типографии не вызовет проблем и затруднений.

Полосу набора образуют модули размером 3130 пунктов (1110,5 мм), составляющие сетку из 216 модулей (12 модулей по горизонтали и 18 - по вертикали). После первоначального деления малые модули были объединены в группы по 4 и составили, таким образом, более крупные модули. В итоге мы получили сетку, состоящую из 54 модулей размером 7470 пунктов (2624,6 мм) каждый. Это позволило улучшить структуру полосы и облегчить дальнейшую работу с ней. Мелкие модули делают полосу более пластичной при работе с иллюстрациями и элементами оформления, такими как верхние колонтитулы или подписи под иллюстрациями. Крупные же модули облегчают работу с основным массивом текста, деля полосу на 3 колонки для выбранной нами для журнала «Маятник времен» трехколоночной верстки. Ширина текстового блока в данном случае составляет 162 пункта (57 мм), ширина средника равна 12 пунктам (4,3 мм).

Полоса набора построена по методу Душана Щульца, и имеет размер 514713,5 пункта (180,7250,8 мм). Поля полосы набора имеют следующие размеры: верхнее - 13 мм, правое (внешнее) - 15 мм, нижнее - 23 мм и левое (внутреннее) - 10 мм.

Разворот журнала симметричен по отношению к корешку, левая и правая полосы набора имеют одинаковую структуру. Сетка верстки построена таким образом, чтобы как можно удачнее располагать различные элементы оформления, например, врезки, а также использовать различные виды верстки иллюстраций.

2.7 Сетка верстки

Сетка верстки журнала «Маятник времен» оптимальна по степени детализации: с одной стороны, она не создает затруднений при работе с большим количеством полос издания, с другой стороны, она достаточно пластична, чтобы наиболее эргономично размещать элементы на полосе.

Одними из важных элементов сетки являются колонтитулы и колонцифры. Колонтитулов в журнале «Маятник времен» несколько. Один расположен на правой полосе в левом нижнем углу и содержит название журнала и месяц выхода номера. Название месяца набрано основным текстовым шрифтом Pragmatica в начертании Light размером в 8 пунктов, шрифты в названии журнала в колонтитуле повторяют шрифты логотипа издания - NewtonCTT в начертании Regular (8 пунктов) и Alexandra Zeferino One (14 пунктов). Данный колонтитул отсутствует на полосе в том случае, когда имеет место полосная иллюстрация на весь разворот. Второй колонтитул содержит название рубрики, а также такой элемент графического оформления, как линейка. В большинстве случаев он располагается на левой полосе в правом верхнем углу, но иногда может быть перенесен в левый верхний угол левой полосы (чаще всего - в случае полосной иллюстрации на разворот). Данный колонтитул набран основным титульным шрифтом Century Schoolbook в начертании Regular (10 пунктов). Длина линейки равна ширине одной колонки набора текста (162 пункта). Колонцифры располагаются на обеих полосах в левом нижнем и правом нижнем углах соответственно. Они также набраны шрифтом Century Schoolbook и имеют размер 10 пунктов.

Визуальное решение журнала «Маятник времен» можно назвать традиционным. Этому в наибольшей степени способствует его тип как научно-популярного исторического журнала. Само содержание материалов призывает к более классической и привычной форме. Но здесь же проявляется суть концепции нашего журнала - сочетание исторического, традиционного и современного. Это можно показать на примере использования антиквенных и рубленых шрифтов. Обычно для набора основного текста используют антиквенный шрифт, а для набора заголовков - рубленый.

Но в нашем случае все иначе: для основного текста выбран рубленый шрифт Pragmatica в начертании Light, а для заголовков - антиквенный Century Schoolbook в начертании Bold и Regular. При наборе большого объема текста, что является неотъемлемой частью исторического журнала, PragmaticaLight, которая не имеет засечек и контраста, смотрится легко и визуально не нагружает полосу. А Century Schoolbook со своими брусковыми засечками придает заголовкам значительности и создает необходимый визуальный исторический колорит.

2.8 Шрифтовое расписание

При разработке журнала «Маятник времен» было использовано четыре шрифта в различных начертаниях. В качестве основного текстового шрифта был выбран шрифт Pragmaticа. Он разработан в фирме ParaType в 1989-2004 годах дизайнерами Владимиром Ефимовым и Ольгой Чаевой. В его основу легли рисунки гарнитуры Энциклопедия-4, спроектированной в отделе наборных шрифтов НПО Полиграфмаш в 1987 году (дизайнеры В. Ефимов и И. Слуцкер), которые, в свою очередь, были созданы по мотивам известного шрифта Helvetica. Базовые начертания шрифта были разработаны в 1989 году, в 2003 году их дополнили еще 8 начертаний, с 1993 по 2004 годы были выпущены узкие начертания Pragmaticа, а в 2004 - широкие начертания. Исходя из исторической классификации шрифтов, описанной нами в 1 главе настоящей работы, шрифт Pragmaticа можно отнести к неогротескам.

Основной текст журнала «Маятник времен» набирается в начертании Light кеглем 8,7 при интерлиньяже 10,8 пунктов с выключкой по формату. Начало абзаца выделяется отступом, который равен 14 пунктам (5 мм). Лид также набирается шрифтом Pragmaticа, но, в зависимости от ситуации, либо в начертании Cyrillic, либо в начертании Bold. Последнее начертание используется, когда лид расположен поверх полосной иллюстрации, чтобы выделить его. Кегль шрифта для лида равен 11 пунктам, интерлиньяж - 13 пунктам. Выключка определяется в зависимости от конкретной ситуации: либо влево, либо вправо.

Для набора заголовков, подзаголовков, врезок, а также подписей к иллюстрациям использован шрифт Century Schoolbook. Он был разработан фирмой American Typefounders в 1915-1923 годах (дизайнер Моррис Ф. Бентон). Изначально данная гарнитура проектировалась для печати школьных учебников, но затем за счет своей удобочитаемости приобрела популярность и стала широко использоваться, в том числе, и при верстке журналов. Согласно исторической классификации из 1 главы данной работы, шрифт Century Schoolbook можно отнести к брусковой антикве.

Размер заголовков в журнале «Маятник времен» не привязан к одному кеглю, а варьируется от 30 до 60 пунктов. Также, варьируется и начертание: Bold и Regular. Хотя следует заметить, что чаще используется начертание Bold, тогда как начертание Regular выступает как дополнение к яркому акцидентному шрифту Alexandra Zeferino One. Подзаголовки и врезки набираются начертанием Bold и кеглем 14. Для подписей под иллюстрациями используется начертание Regular и кегль 8 пунктов. Интенсивность цвета подписей уменьшена до 50% от черного, чтобы визуально отделить их от основного текста. Заголовки и подписи под иллюстрациями имеют выключку как по левому краю, так и по правому. Подзаголовки выравнены влево, а врезки имеют выравнивание по центру.

В оформлении логотипа журнала «Маятник времен», а также в заголовках используется акцидентный рукописный шрифт Alexandra Zeferino One. Он был создан в 2005 году дизайнером Александрой Гофман. Данный шрифт является акцидентным, поэтому основной его функцией является выделение. Но в логотипе и в заголовке это выделение носит немного разную смысловую нагрузку. В логотипе шрифт символизирует рукописные документы, либо записки от руки, в то же время подчеркивая своей воздушностью, что журнал не научный, а рассчитан на широкий круг читателей. Он как бы смягчает монументальность и значительность другого шрифта, использованного в логотипе. В заголовке же использование Alexandra Zeferino One обусловлено темой материала: Версаль, век Людовика XIV и расцвет стиля барокко. Пышность, легкость и изящество формы букв отлично соотносятся с такими же пышными интерьерами Версаля.

Помимо Alexandra Zeferino One в оформлении логотипа журнала «Маятник времен» использован шрифт Newton. Он был разработан в фирме ParaType в 1990 году дизайнерами Владимиром Ефимовым и Александром Тарбеевым. В его основу легли рисунки шрифта Times New Roman фирмы Monotype и других вариантов шрифта Times. Newton - антиквенный шрифт, который имеет в себе множество признаков шрифта старого стиля, поэтому в логотипе исторического журнала он выступает в роли некой исторической основы, своеобразной дани традициям прошлого.

Чтобы составить достаточное представление о визуальной модели журнала «Маятник времен», следует обратиться к приложению 5-11.

...