Влияние социальных медиа на развитие национальных СМИ Китая

Но сейчас не хватает правовых норм для социальных медиа. В аспекте правового регулирования китайских социальных медиа имеются много недостатков. Осуществить контроль над социальными медиа посредством государственного и местного законодательства; контроля сети; направления общественного мнения онлайн правительством и комментаторами; системы регистрации под своими настоящими именами и подготовки справки для вышестоящей инстанции; фильтрации публикации содержаний и доступа клиентов. Ограничения цензуры в реальности включают то, что люди занимают заграничного сервера распространить новости, которые правительство не может непосредственно опечатать и закрыть.

Глава 2. Влияние социальных медиа на развитие национальных СМИ Китая

2.1 Национальные СМИ КНР

Понятие национальных медиа: В первую очередь, в словаре мы можем доискаться смысла этого словосочетания во двух аспектах. Во - первых, по информации и библиотековедению, это национально распределенные или продаваемые вещательные и печатные продукты страны, например, главные газеты и телевизионное программирование. Во - вторых, по исследованиям СМИ, национальные медиа - вещательные и печатные продукты страны, которые получают распространение по всей стране, например, главные газеты и телевизионное программирование. Smith, S.E. What is Mass Media? Conjecture Corporation. 26,12,2011.Средства массовой информации -- система органов публичной передачи информации с помощью технических средств. Термин «СМИ» означает однонаправленность воздействия прессы, радио и телевидения («сверху -- вниз»), то есть он фактически санкционирует авторитарность их воздействия как вещь само собой разумеющуюся, и не соответствует развитию электронных средств коммуникации, основным вектором которого является мгновенная обратная связь всех со всеми.

Социальные медиа как специфический канал коммуникации в сети Интернет: сравнительная характеристика традиционных и социальных СМИ. Гражданская журналистика как явление самодеятельного Интернета.

СМИ являются важным, если не важнейшим, компонентом информационного пространства Китая. Фактически они контролируют нашу культуру, пропуская ее через свои «фильтры», выделяют отдельные элементы из общей массы культурных явлений и придают им особый вес, повышают ценность одной идеи, обесценивают другую и таким образом поляризуют всё поле культуры. То, что не попало в каналы массовой коммуникации, в наше время почти не оказывает влияния на развитие общества. Современный человек не может уклониться от воздействия СМИ.

Информация «сверху», передающаяся по официальным каналам, как правило, содержит ряд искажений. Поэтому возникает необходимость разнообразить источники и каналы информации. Существует и поток информации «снизу», через неформальные каналы, который несет данные о мнении масс по тем или иным вопросам и проблемам. К таким неформальным каналам получения информации относится и Интернет.

Интернет как СМИ обладает рядом особенностей, делающим его уникальным средством для получения информации. Это:

* Глобальность, так как он является всемирной сетью связи.

* Избирательность. Человек сам выбирает, какие источники использовать и какую информацию получать, что способствует формированию информационной культуры.

* Интерактивность. Интернет часто используется для установления обратной связи, что отличает его от других электронных СМИ.

* Оперативность. Любые сведения можно получить сразу, быстрее, чем по другим каналам.

Возникает вопрос, насколько эффективно СМИ используют новые медиа, есть ли корреляция между аудиториями традиционных изданий их сетевых представительств?

До 1980-х годов масс медиа представляли собой печатные издания, телевидение и радио. Мы их обозначим как старые медиа. «Новые медиа» - это термин, характеризующий возникновение цифровой, компьютеризированной или сетевой информации и коммуникационных технологий во второй половине ХХ века» К «новым» сами же «новые медиа» относят такие виды компьютерной коммуникации, как: блоггинг (blogging); подкастинг (podcasting); систему он-лайн энциклопедий типа Википедии (wikis); и, наконец, социальные сети (social networking). Главным принципом работы социальных сетей по идее является «принцип-Само». Пользователи сами создают контент, сами его распространяют, сами выбирают, что смотреть, читать, слушать. Активность пользователей позволяет отслеживать что читают люди, что им нравится через инструменты лайка и репоста. То есть линия на дальнейшую субъективизацию. Медиа - это сообщение.

СМИ КНР (в качестве альтернативы СМИ Китая, китайские СМИ) состоит в основном из газет, телевидения, радио и журналов. С 2000 года Интернет также появились в качестве важного средства коммуникации, которая находится под контролем Китайской Народной Республики. С момента основания Народной Республики Китай в 1949 году и до 1980-х годов, почти все средства массовой информации в материковой части Китая были государственными. Независимые СМИ только начали появляться в начале экономических реформ, хотя государственные средства массовой информации, такие как Синьхуа, ССТВ, и Жэньминь жибао продолжают занимать значительную долю рынка. Независимые СМИ, которые работают в составе КНР (за исключением Гонконга и Макао, которые имеют отдельные СМИ регулирующие органы) больше не требуется строго соблюдать журналистские принципы, установленные китайским правительством.

Гонконг, однако, является свидетелем возрастающей жалобы по поводу самоцензуры. Тем не менее, регулирующие органы, такие как Главное управление по делам печати и публикации (the General Administration of Press and Publication GAPP) и Государственная администрация радио, кино и телевидения (the State Administration of Radio, Film, and Television SARFT), продолжают устанавливать строгие правила по предметам, которые считаются табу правительством, в том числе, но не ограничиваясь легитимностью коммунистической партии, политики правительства в Тибете и Синьцзяне, порнографии, а также запрещённых религиозных тем, таких, как Далай-лама и Фалуньгун.

Несмотря на сильный контроль правительства, однако, СМИ на материках Китая всё более становятся коммерческим рынком, с растущей конкуренцией, диверсифицированным контентом, а также увеличением репортерских расследований. Такие области, как спорт, финансы и всё более прибыльной индустрии развлечений сталкиваются с меньше регулированием со стороны правительства. Контроль СМИ был наиболее расслаблен в течение 1980-х годов под Дэн Сяопина, пока он ещё не был затянут до событий на площади Тяньаньмэнь 1989 года. Он был смягчён снова под Цзян Цзэминя в конце 1990-х годов, но растущее влияние Интернета и его потенциальное инакомыслие снова привели к тяжёлым правилам при правительстве Ху Цзиньтао. Правительство активно участвует в средствах массовой информации в Китае, а также крупнейшие медиа-организация (а именно CCTV, Жэньминь жибао, и Синьхуа) являются партийно-государственными учреждениями: "Первая социальная ответственность и профессиональная этика сотрудников СМИ должна быть чёткое понимание их роли и стать хорошим рупором. Журналисты, которые считают себя профессионалами, а не как пропагандистские работники, делают фундаментальную ошибку о идентичности, "Ху Джанфан, президент CCTV. Медиа-табу включают в себя такие темы, как легитимность Коммунистической партии Китая, управления Тибета и Фалуньгун. В рамках этих ограничений существует разнообразие средств массовой информации и довольно открытое обсуждение социальных проблем и опцион политики в рамках параметров, установленных партией.

Разнообразие СМИ в материках Китая отчасти потому, что большинство национальных СМИ не больше получают большие субсидии от государства, и, как ожидается, чтобы покрыть свои расходы за счёт коммерческой рекламы. Yuezhi Zhao (1998), Media, Market, and Democracy in China. Chicago: University of Illinois Press. Они не больше просто служат рупором для правительства, но также необходимо привлечь рекламу посредством программирования, которое люди думают привлекательными. В то время как директивы правительства, определения того, что могут быть опубликованы, это не мешает, а на самом деле поощряет национальные СМИ, чтобы конкурировали за читателей и рекламы. И повышение уровня грамотности произвели десятки миллионов дополнительных читателей в последнее десятилетие, создавая постоянно расширяющиеся рынки для печатных СМИ. Другие факторы, которые помогают сделать СМИ Китая более автономными и разнообразными, включают расширение контактов с Западом (это феномен согласуется с тенденциями в других странах Восточной Азии, где такие принципы, как свобода выражения мнений и законная гарантия личностного права, играют возрастающую роль. Многие обученные китайские журналисты или получившие образование на Западе имеют такую точку зрения, которая гораздо ближе к западным идеалам свободы СМИ, чем к отношениям других китайцев, хотя настаивает разрыв между Китаем и Западом на профессионализме и понимании принципов объективной журналистики. Практически все иностранные журналисты в Китае действуют в условиях значительно более серьёзных ограничений, чем в большинстве азиатских стран. Одним из результатов является то, что влияние западных СМИ в целом на китайские агентства СМИ, как правило, ограничено. Но существующие контакты оказывают влияние на физическое лицо китайских журналистов, по словам людей, опрошенных для данного исследования. Один наблюдатель отметил, что молодые журналисты, которые имеют измеримый осторожный контакт с Западом, обычно показывают минимальное доверие к официальным источникам информации, склоняют сбрасывать пропаганду, и решают быть всеобъемлющими в своих репортажах. Чиновники коммунистической партии имеют немногие контакты с иностранными и национальными СМИ); усиление конкуренции на рынке средств массовой информации (Острая конкуренция на рынке средств массовой информации является одним из наиболее важных факторов, приведших к возникновению более разнообразных и автономных средств массовой информации в Китае. Усилия национальных СМИ Китая ответили на всё более требовательного печатного и вещательного рынка и создали расширяющий диапазон медиа-продуктов, с серьёзной новостной журналистики до чисто развлекательных историй. Денежное вознаграждение для удовлетворения таких требований продолжает расти, что приводит к большей финансовой автономии для растущего числа китайских фирм СМИ, чтобы выигрывало значительные доли рынка. В результате, эти компании имеют возможность нанять и удержать больше и лучше журналистов, заметно повысить их способности конкуренции. Коммерциализация, таким образом, является одним из основных освобождающей силой для СМИ Китая, которые становятся всё более самоподдерживающими через доходы от рекламы и тиража); сокращение государственных ресурсов; улучшенная профессиональная подготовка журналистов и новые коммуникационные технологии.

Эпоха контроля СМИ над государством по материку Китая, однако, не пришла к концу. Например, правительство использует финансовые стимулы манипулировать журналистами. В последнее время, всё - таки, приказ из правительства по национальным СМИ начал поколебаться. Несмотря на правительственные ограничения, много информации собирается либо на местном уровне, или из иностранных источников и передаётся через личные беседы и обмен текстовыми сообщениями. Кроме того, традиционные средства контроля над СМИ оказались чрезвычайно неэффективными для новых форм общения информации, например, социальных медиа. Несмотря на то, что правительство может и достоверно использовать законы, касающиеся государственной тайны, цензурировать сообщения медиа о социальных и политических условий, эти законы не помешали прессу от всего обсуждения китайских социальных вопросов. В результате, даже издания, которые по имени коммунистической партии, иногда были очень смелыми в представлении социальных проблем. Тем не менее, причины, как коммерческие давления, конкуренция из новых социальных медиа и правительственные ограничения, как правило, заставляют прессу сосредоточиться на сенсационных скандалах, обычно с участием местных чиновников, которые имеют относительно небольшое политическое прикрытие. И на страницах китайской прессы не хватает глубины в анализе политических событий, так как это имеет тенденцию быть более политически чувствительным.

Газеты и информационное агентство:

В Китае много газет, большинством из них управляет государство: Жэньминь жибао, Дневной Пекин, Гуанмин жибао и Liberation Daily. Два основных информационных агентств в Китае - Агентство Синьхуа и China News Service. Синьхуа было разрешено подвергать цензуре и редактировать новости из иностранных агентств в 2007 году.

«Жэньминь жибао» -- китайская ежедневная газета, выходящая на китайском, русском, английском,японском, французском, испанском, арабском, монгольском, тибетском, уйгурском, казахском, корейском, носунском и чжуанском языках; официальное печатное издание ЦК КПК. В интернете газета «Жэньминь жибао» доступна на языках народов Китая и основных иностранных языках. Сайт на русском языке был официально открыт 5 июня 2001 года. Это один из ведущих официальных русскоязычных информационных порталов КНР.

Информационное агентство «Синьхуа» -- это официальное информационное агентство правительства (КНР) и крупнейший центр информации и пресс-конференций в КНР, другое название -- Китайская Служба Новостей. Официально входит в структуру Министерства государственной безопасности КНР. На сегодняшний день новости от «Синьхуа» распространяются во множестве стран Азии, Ближнего Востока, Латинской Америки и Африки, где расположены его корпункты. Существуют более ста филиалов «Синьхуа». «Синьхуа» освещает новости по всему миру на семи языках,включая китайский, английский, французский,русский, испанский, арабски и японский, а также ведёт новостные ленты и др. Агентство Синьхуа и Жэньминь жибао - два наиболее важных печатных средств массовой информации, имеют независимый статус, как министерство. Во многих аспектах, агентство Синьхуа является движущой силой печатных СМИ Китая. Может быть единственными, которые имеют такой статус, размер и престиж в мире. Агентство Синьхуа прямо отвечает за отдел пропаганды партии; в нём работают более 10,000 человек - а в информационном агентстве «Рейтер» (Reuters) Великобритании только около 1300 человек; имеет 107 бюро по всему миру, собирает информации о других странах и распределяет информации о Китае. И поддерживает 31 бюро в Китае - одно в каждой провинции, ещё воинское бюро. Агентство Синьхуа является издателем, а также информационное агентство, он владеет более 20 газетами и десятками журналов, и оно печатается на китайском, английском, и других четырёх языках.

Агентство является повышение Доходы повысились, по чему, что Агентство Синьхуа активно участвует в общественных отношениях, строительствах и бизнисе информационных служб.

Телевидение:

В 1978 году в КНР было меньше, чем один телевизионный приемник на 100 человек, и около десяти миллионов китайцев имеют доступ к телевизору. Согласно отчёту Всемирного банка в 2003 году, насчитываются около 35 телевизоров на каждые 100 человек. Примерно миллиард китайцев имеет доступ к телевидению. Кроме того, в 1965 году насчитывалось 12 телевизионных приемопередатчиков и 93 радиостанций в материковой части Китая. Сегодня существует около 700 обычных телевизионных станций, около 3000 кабельных каналов и 1000 радиостанций. Телевизионное вещание контролируется Центральным телевидением Китая (CCTV), которое, с 22 каналов программы, имеет единственную национальную сеть страны, годовой доход в размере 1,12 миллиардов юаней, подпадает под двойным контролем отдела пропаганды, ответствует за медиа-контент в конечном счёте. Государство назначило главный директор его Сети и другие должностные лица. CCTV вырабатывает свои собственные передачи новостей три раза в день и является самым могущественным и плодовитым производителем телевизионных программ в стране. Все местные телестанции должны передать главные новости CCTV в 7 часов вечера. Внутренний обзор CCTV показывает, что около 500 миллионов человек по всей стране регулярно смотрят эту программу. С 1 сентября 2006 года китайское правительство запретило передать анимации иностранного производства с 5:00 до 8:00 вечера по национальным телевизионным станциям, чтобы защитить китайские анимационные студии. В Китае сложилась целостная система телевидения с высоким техническим уровнем выпуска передач, вещания и диапазона сигнала. Центральное телевидение -- самое крупное и самое мощное в стране, оно поддерживает деловые связи с более чем 250 телевизионными организациями свыше 130 стран и районов мира. Чтобы соответствовать ходу развития международной телевизионной отрасли, в 2003 г. оно открыло два специальных канала -- канал новостей и канал для детей. По всей стране -- во всех провинциях, автономных районах и городах центрального подчинения -- насчитывается свыше 3 тыс. телевизионных станций. Периодически проводятся масштабные международные телеярмарки -- Дни телевидения в Шанхае, международная Неделя телевидения в Пекине, Всекитайская ярмарка радиовещания и телевизионной аппаратуры, Сычуаньский телефестиваль, устраиваются различные конкурсы и объявляются их лауреаты, ведутся научный телеобмен и купля-продажа телепрограмм. Шанхай стал самым крупным в Азии рынком по обмену телепрограммами.

CCTV: это Центральное телевидение Китая (англ. Chinese Central Television) -- основной телевещание в материковом Китае. Каналы CCTV пронумерованы в последовательном порядке, без описаний.

CCTV-1 «Цзунхэ» -- китайский телеканал, флагманский универсальный, канал Центрального телевидения Китая.

CCTV-2 «Цайцзин» -- финансовый (до 24 августа 2009 -- экономика и жизнь) В настоящее время посвящён финансам.

CCTV-3 «Цзунъи» -- искусство и развлечения.

CCTV-4 «Чжунвэнь гоцзи» -- китайский круглосуточный международный телеканал на китайском языке. (В 2007 году телеканал разделился на 3 версии: CCTV-4 Asia -- для Азии, CCTV-4 Europe -- для Европы, CCTV-4 America -- для Северной и Южной Америки).

ССTV-5 «Тиюй» -- китайский телеканал Центрального телевидения Китая, более известный как Sports Channel.

CCTV-6 -- кино

CCTV-7 -- военный / сельскохозяйственный

CCTV-8 -- телесериалы

CCTV-9 -- китайский телеканал документального кино (есть две версии, на китайском и на английском языках).

CCTV-10 -- наука и образование

CCTV-11 -- китайская опера

CCTV-12 -- юридический

CCTV-13 -- новости

CCTV-14 -- детский

CCTV-15 -- музыкальный

CCTV News -- китайский новостной телеканал для международной аудитории на английском языке.Показывает новости, репортажи и аналитические программы, а также тематические выступления и доклады. Во многих странах он есть в кабельных и IPTV-телесетях и даже в эфире.

CCTV-Русский -- международный телеканал «Центрального телевидения Китая» (ЦТК), вещающий на русском языке.

CCTV-E -- международный (на испанском)

CCTV-F -- международный (на французском)

CCTV-ЗбЪСИнЙ -- международный (на арабском)

CCTV-Український -- международный (на украинском)

CCTV-HD -- высокой четкости

Радио и журналы:

Государственная радиостанция -- Центральная народная радиостанция имеет восемь программ, ежедневно это в общей сложности 156 часов спутникового вещания. Все провинции, автономные районы, города центрального подчинения, местные административные единицы имеют свои радиостанции. Международное радио Китая -- единственное в Китае радио для зарубежной аудитории, ведет передачи на 38 языках, а также на общепринятом китайском языке и четырех местных диалектах, ежедневно проводит 290 часов спутникового вещания. В программу радио входят новости, обозрения, развлекательные передачи, а также специальные тематические рубрики по вопросам политики, экономики, культуры, науки и техники. По продолжительности вещания и числу языков Международное радио Китая вышло на третье место в мире среди радиостанций, ведущих вещание на зарубежную аудиторию. Программа «обсуждение по радио» позволяет значительно свободнее обменить мнения по сравнению с другими медиа-форматами. «Обсуждение по радио» изменило старую парадигму обращения со стороны властей к народу. Сегодня существуют более 100 станций по радио в Шанхае. Журналы и периодические издания, опубликованные в Китае также стали намного более раскованными чем газеты, радио (кроме радио разговора), телевидение в их освещении. В журналах распечатали внутренние полицейские отчёты по тюремной жизни религиозных лидеров и других диссидентов. Государство не желает закрыть такие издания, потому что он беспокоится о реакции общественности, стремится не привлекать внимание более популярным в журналах, и знает, что его собственные ресурсы уже на пределе. Журналисты в Гонконге иногда написали политически спорные статьи интеллектуальных журналов на материковой части. CNNIC Internet Statistics

Сетевые средства массовой информации:

С середины 90-х гг. стремительно развиваются сетевые средства массовой информации, 2000 из более 10 тысяч СМИ работают в сети Интернет. Открыты известные в стране сайты, работающие по режиме средств массовой информации, они очень быстро заявили о собственных преимуществах благодаря эксклюзивному подбору публикаций. Фэн Гуанчжао. Введение в цифровые медиа. Изд-во ун-та Народа Китая, 2004. Специалисты прогнозируют интеграцию сетевых и традиционных СМИ в сторону создания универсальных информационных мультимедийных платформ, отличающихся высоким качеством звучания, содержательными публикациями и богатыми иллюстрациями. Предполагается, что в 2005 г. у Интернета Китая будет до 40 млн. пользователей, к услугам цифровых СМИ, мультимедиа и сетей Интернет обратятся 200 млн. абонентов, охват населения компьютерными сетями составит около 15%.Лэй Юецзе и Цзинь Мэнюй. Определение, состояние и развитие Интернет-СМИ // Современные средства массовой информации. 2001. - №.1.

Как мы уже говорили в первой главе, в процессе развития информационных технологий, информация стала более доступной. Читатели и зрители больше не зависят от национальных традиционных СМИ, чтобы получить ту информацию, которую хотят получить. Сейчас для этого достаточно иметь компьютер, даже мобильный телефон, который может получить доступ к Интернету. Перед вызовом «новых медиа» (например, социальных медиа), по какому пути пойдут национальные СМИ Китая?

Во-первых, мы должны говорить о преимуществе интернет-СМИ перед национальными традиционными СМИ Китая. Если СМИ собственными силами не могут получать необходимый объём инфомации, а увеличение корреспондентов для них дорого и нерационально, то и оперативно передают её СМИ за определенную плату. С каждым днём популярность СМИ в интернете растёт быстрее чем на ТВ. На сайте новость с пометкой молнии быстрее появится чем очередной выпуск новостей по телевизору.

Согласна, что постепенно всё переходит в интернет, начиная от товаров и новостей и заканчивая личными отношениями и пр. Но всё же считаю, что т.к. в данный момент я не работаю ни в каком из оффлайн СМИ, то не могу точно сказать, где всё-таки лучше. Лю Ляньси. Китайские Интернет-СМИ - Нарастающая сила. Изд-во Китая, 2003. Надеюсь, что вскоре у меня появится гостевой пост от журналистки из печатного СМИ, в котором она расскажет нюансы работы в печати и как они выдерживают конкуренцию с интернетом.

Информационное агентство - система телеграфных агентств, печати, ауди-визуальной информации, которые ведут сбор и обработку информации. Они пользуются услугами агентств, которые имею мощные технические средства, обширную корреспондентскую сеть, собирают и обрабатывают большой объём информации, передают безграничные возможности информации. Разные виды: например, пресса (газеты и журналы). Люди могут выбрать обратиться к тексту в удобное время (читать можно в поезде, общественном транспорте, за завтраком. Газету покупают те, кто не имеет доступа к Интернету, неудобно читать в Интернете или так привык. Может, кому-то, конечно, запах типографской краски нравиться. На национальных прессах опубликуют точно и быстро информацию. В тоже время, существуют препятствия в процессе развитии национальных СМИ Китая. Недостатки национальных традиционных СМИ: меньшая по сравнения с социальными медиа оперативность (есть периодичность выхода и медиа-план, поэтому по большей части в прессе больше хороших аналитических статей, но меньше информации), невозможность ознакомиться с информацией для людей с физическими недостатками (не встречала прессы со шрифтом Брайля), нельзя увидеть и узнать события в их развитии. Отсутствие видеоряда, невозможность возврата к информации в удобное время на телевидении, технические неполадки в эфире. Необходимость в техническом обеспечении (т.е. нужно покупать телевизор или ТВ-тюнер и пр.), технические неполадки в эфире, финансовые затраты (если у Вас кабельное или спутниковое ТВ). Но, как показывают статические исследования, все СМИ сейчас стараются интегрироваться с Интернетом, т.к. количество пользователей там постоянно растёт, а преимущества этого источника информации очевидны. Они включают достоинства всех вышеперечисленных видов СМИ и даже превосходят их. В процессе развития национальные СМИ Китая, воспользовались возможностью, иметь свои аккаунты, для быстрого размещения заголовков новостей с ссылкой на свой сайт, в большинстве социальных медиа. Социальные медиа имеют большие возможности в плане воздействия на целевую аудиторию, с которой легче соприкоснуться в определённой группе или сообществе какой-либо социальной сети. Оказывают помощь для повышения узнаваемости СМИ, привлечение новых посетителей сайта, увеличение числа потенциальных читателей, повышение конкуренции с другими организациями СМИ. Люди любят проводить время в социальных сетях и чаще всего доверяют информации, которая размещена именно в социальных медиа, в таких как Вэйбо, Вэйсинь, Кью-Кью, ЖэньЖэнь, Инстаграмм, ВК, Фейсбук, Твиттер, и других, а также на различных форумах и блогах. Ещё одним плюсом социальных медиа является более тесный контакт с целевой аудиторией, так как на этой площадке легче спровоцировать обсуждение, выявить интересы пользователей, получить обратную связь. Анализ всех поведенческих факторов может сформировать стратегию формирования лояльности читателей. Благодаря эволюции цифровых медиа: становление Веб 2.0, отличительные черты новой всемирной паутины, социальные медиа быстро развивается. Web 2.0 -- это эпоха, когда в основе Интернета лежат не сайты, а люди, их знания, их взаимодействие. Web 2.0 - термин, обозначающий второе поколение сетевых сервисов, которые позволяют пользователям не только путешествовать по сети, но и совместно работать и размещать в сети текстовую и медиа информацию. Его особенности: регистрация пользователей для публикации материалов; возможность просмотра размещенной на сервисе информации с любого компьютера; хранение как в закрытом режиме, так и в открытом; систематизация информации и поиск с помощью тэгов (ключевых слов); обсуждение материалов; объединение материалов в тематические группы. Большинство сервисов Web 2.0 на первых этапах своего развития были англоязычными и использовались китайскими пользователями сети Интернет не очень активно. На сегодняшний день существует огромное количество китайских сервисов, которые используются в различных сферах.

Сравнение между Web 1.0 и Web 2.0

Регулятор СМИ в Китае:

СМИ в Китае управляют различные правительственные учреждения и регулирующие органы:

1. Национальное управление по делам радио, кино и телевидения - управляет и контролирует администрация государственных предприятий, участвующих в радио - , теле - и радиовещания.

2. Министерство промышленности и информационных технологий - осуществляет управление физическая коммуникационная инфраструктура и поставщиками Интернета-сервиса.

3. Генеральное управление по делам печати и публикаций - управляет газетами, периодическими изданиями, видео и аудио СМИ и новостной отраслью.

4. Киберполиция (Министерство общественной безопасности) - агентство для регулирования онлайн-контента и расследования мошенничества в Интернете, жульничества и порнографии.

Для осуществления их функции нужно:

- усиление роли государства в механизмах регуляции информационных потоков;

- увеличение общественной ценности свободы слова;

- необходимость правового обеспечения усиления влияния государства на деятельность прессы.

Средства массовой информации в материковой части Китая также становятся всё более самостоятельными и более разнообразными. После 1976 года общая обстановка экономических и социальных реформ в Китае была отражена в содержаниях медиа. Ярким примером либерализации была газета партии, Жэньминь жибао, которая жёстко контролировалась при правительстве. . Freedom House опубликовала доклад, в 2006 году, к котором утверждала, что Интернет по-прежнему под пристальным вниманием государства. Доступ к некоторым веб-сайтам и публикации под жёсткой цензурой правительства ограничивается, а также иностранные спутниковые телевизионные и радиопередачи подвергаются цензуре. В рамках подготовки 17-го Национального съезда партии в 2007 году, новые ограничения были размещены на всех секторах прессы, Интернет-пользователям, блоггерам, менеджерам веб-сайтов, иностранным журналистам. Тысяча дискуссионных форум и веб-сайтов были закрыты. Чтобы остановить растущие беспорядки в Китае, начальник пропаганды Государственного Совета, Хуа Цин, сообщил в Жэньминь жибао, что правительство занимается разработкой нового закона о печати, что привело бы к уменьшению государственного участия в СМИ. Недавние сообщения китайских СМИ указывают на постепенное освобождение от партийного контроля. Например, задержание антиправительственных петиционеров, которые были помещены в психиатрические лечебницы, что было сообщено на национальной газете, а затем редакционная критическая статья была напечатана на China Daily на английском языке. Учёные и журналисты считают, что такие сообщения являются небольшим знаком открытия СМИ в Китае.

2.1.1 Свойства и воздействие национальных СМИ Китая.

Средства массовой информации не только информируют, сообщают новости, но и пропагандируют определенные идеи, взгляды, учения, политические программы и тем самым участвуют в социальном управлении, власти обеспечивают информационное сопровождение. Путём формирования общественного мнения, выработки определенных установок они побуждают человека к тем или иным поступкам. Национальные СМИ, как способ массового связи между теми, кто управлял, и теми, кто является объектом управления, т.е. гражданами того или иного общества, несут не только оперативную, но и официальную информацию - законы, распоряжения, указы и т.д. Этим самым они передают волю власти, ее требования. Вместе с тем, СМИ является видом обратной связи. Они аккумулируют мысли, стремления, суждения людей практически из всех сфер жизни общества - это своеобразный и ни с чем несравненный барометр общественного мнения.

СМИ в Китае также привлекли и оставили за собой более компетентных людей, чем раньше. Журналистика в общем рассматривается в качестве перспективной карьеры, чем раньше. Многие молодые китайские журналисты, проходящие подготовку к журналистике в США и на профессиональных программах других университетов на Западе, были охарактеризованы их тренерами, как "умные", "восприимчивые", и « и хорошо посвящённые в свою профессию». Сейчас здесь работают журналисты, которые имеют более высокий уровень образования, а также более высокие профессиональные знания, умения, навыки и самое главное уверенность. Лучшее позиционирование СМИ помогает получить позицию влияния в обществе. В стране выпускается 2160 газет, 7916 журналов, на центральном и провинциальном уровне имеется 294 радио - и 560 телестанций (всего - 950 телеканалов, из них 35 ретранслируются через спутники на всю территорию КНР и зарубежные страны); работают два телеграфных агентства: «Синьхуа» (информация по экономике, внешней и внутренней политике) и «Чжунго Синьвэньдэ» (внешнеполитическая пропаганда). В информационной сфере занято 550 тыс. чел. В стране уже 8 млн. пользователей Интернет (ежегодный прирост на 30-40%). Идет процесс реформирования управления СМИ, за последние три года создано 15 газетно-журнальных концернов и 75 образовательных телецентров. В настоящее время в Китае издается более 2 тыс. наименований газет и свыше 8 тыс. наименований периодических журналов, вещают 282 радиостанции и 320 телевизионных станций. К концу 2003 г. работали 774 передающие и ретрансляционные радиостанции на средних и коротких волнах, 105,08 млн. абонентов принимали передачи кабельного телевидения. Радио и телевидение покрыли соответственно 93,7% и 94,9% территории страны, в основном сформировалась сеть радио- и телевещания со спутниковыми, эфирными и кабельными каналами передачи сигнала. Эти цифры недостаточно представят фактическую обстановку, потому что многие издатели используют свои собственные распределительные сети (например, свои аккаунты социальных медиа), а неофициальные каналы распространения информации. А также сознательно занижают цифры, чтобы обойти налоги. Кроме того, около 25000 типографий и сотни отдельных книжных магазинов выдают и продают неофициальные материалы - в основном романтические литературы, порнографии и политические и интеллектуальные журналы. Цэнджавын Э.Ц. Реферат: Средства массовой информации Китая.

Небывалый бум в области культуры социальных медиа в Китае вплотную поставил китайские власти перед проблемой защиты своих национальных и государственных интересов. Широкое сообщество пользователей Интернета в Китае, напрямую завязанное со всем миром, даёт не только преимущества китайским торговым компаниям, производителям, журналистам и учёным по выходу на мировые экономические и информационные рынки, но и таит в себе массу угроз, связанных с утечкой информации, капитала. Метод для решения этого вопроса составляет контроль государства. В основном же наблюдение за работой пользователей ведётся на местах и начинается уже с момента регистрации пользователя. После открытия неправильных сообщений, та ответственность исправления относится к национальным СМИ Китая.

Это оперативность и актуальность. Традиционные национальные средства массовой информации при всей их наглядности и привычности уже не способны обеспечить соответствующий уровень оперативности, требуемый современному человеку. Поэтому всё больше и больше людей обращаются с новыми социальными медиа, чтобы получить самую свежую информацию: об услугах и ценах, погоде, курсах валют, или просто новости. На социальных медиа можно менять информацию несколько раз в день. В печатных изданиях надо заказывать рекламу минимум за неделю, а то и больше. А на социальных медиа всё оперативно: новые товары или услуги, новая скидка или новый поставщик - завтра об этом узнают клиенты. Нет необходимости ждать, пока выйдет очередной выпуск печатной рекламы. Информация на сайте будет всегда актуальной, самой свежей. Именно это ценят, именно это привлекает на социальные медиа миллионов пользователей.

Информация о ресурсе должна быть легкодоступной. Таким образом, чтобы получить максимальный эффект, то необходимо позаботится о том, чтобы пользователь без особых усилий со своей стороны получил достаточно полную информацию о ресурсе. Кроме того, данная информация будет достаточно интересной для того, чтобы привлечь внимание читателя и побудить его посетить сайт ещё раз.

Основные особенности при создании сайта газеты:

Краткий и запоминающийся http-адрес.

Привлекательный дизайн, не перегруженный картинками и не замедляющий загрузку страниц и восприятие информации.

Свежий номер должен располагаться все время по одному и тому же адресу, а затем переноситься в архив. В архив желательно внести как можно больше номеров, что обеспечит возможность поиска статей и информации по заданным пользователем условиям.

Наиболее удобно располагать на первой странице все содержание свежего номера.

Интернет-версия газеты должна появляться на сайте сразу после верстки, т.е. раньше чем печатная версия.

При раскрутке web-сайта газеты необходимо зарегистрироваться на всех возможных поисковых серверах.

Организовать обмен ссылками с другими газетами, журналами.

Реклама сайта газеты в печатных СМИ и всеми другими способами, применяемые при обычной рекламной компании.

Всё это относится не только к газетам, но и к другим печатным изданиям: журналам, издательствам (специализирующихся на выпуске литературы различной тематики). Цзянь Вэиган. Определение и характеристика четвертых СМИ.//Журналистика и практика, 2000. - №.7-8.

Сегодня, когда качество информационных технологий и их использования все в большей степени определяют характер жизни общества, вопрос о взаимоотношении общества с таким относительно новым видом СМИ, как «сетевые», о степени свободы Интернет СМИ от общества, власти и государства (особенно государства, претендующего на демократический статус) приобретает особое значение. Средства массовой информации, взятые как целое и являясь важной составной частью массовой коммуникации общества, несут в себе различные социально-политические роли, те или иные из которых - в зависимости от определенного числа типичных социально-политических ситуаций - приобретают особую общественную значимость. Это могут быть роли организатора, объединителя, просветителя общества, но они могут играть и дезинтегрирующую, разъединительную роль, роль провокатора, псевдореволюционера, борца за справедливость.

Несмотря на рыночные реформы, все СМИ по-прежнему являются государственной и партийной собственностью, в эту сферу запрещено привлекать иностранные инвестиции, на всех уровнях жестко контролируется политическая направленность сообщений печатных и электронных СМИ.

Проект закона о печати с середины 80-х гг. находится на рассмотрении парламента.

Формируется нормативно-правовая база деятельности СМИ. Принят ряд положений, которые впервые в истории КНР регулируют исполнение конституционного права граждан на свободу печати. Реализация данного права оговаривается запретом на публикацию материалов, наносящих ущерб «единству, территориальной целостности и суверенитету КНР». Имеются статьи идеологического характера, пресекающие публикацию материалов, идущих вразрез с «базовыми принципами конституции КНР».

Конституция КНР гарантирует свободу слова и свободу информации. Развитие экономики с 80-х гг. повлекло за собой тенденцию к разнообразию средств массовой информации.

2.1.2 Препятствия в процессе развитии национальнх СМИ Китая

Во - первых, удар с новых медиа, например, социальных медиа. Взрывной рост цифровых технологий несёт новые вызовы. Сеть связи, (например, социальные медма) в качестве нового способа передачи информации, вызвала революцию в данной области. Всё больше и больше людей рассматривают её как самое перспективное СМИ после появления газеты, радио, телевидения. Своей инновационностью, современностью, экономичностью и другими преимуществами, она свободно конкурирует с традиционными средствами массовой информации в области новостей, рекламы, телевизионной передачи, делая таким образом вызов традиционным СМИ. Как правильно относиться к развитию сетей связи и какое значение приобретают традиционные СМИ сегодня? Колоссальные массивы информации, пронизывающие жизнедеятельность обществ, всё менее поддаются контролю. Интеракция через социальные медиа и производство развитии информационных технологий становятся более заметными и важными в структуре обществ. Сетевое распространение, как новый способ распространения, показывает его огромное превосходство. Однако в качестве нового средства массовой информации, которая только что родилась, его собственные средства массовой информации логика, распространения и объектов, подходящих стабильной аудитории сообщества все еще не созрели, также без стереотипов. Сеть в качестве нового средства массовой информации, находится на этапе взаимной вмешательства с традиционными средствами массовой информации. Это отражает в следующих областях: Уровень проникновения сети не высокий. В абсолютном выражении, хотя число глобальных использователей Интернета всё больше и больше, но во всем обществе, её воздействие не может сравнить с традиционными национальными СМИ Китая. В сетевом пространстве существуют огромное количество информации и если некоторые информации неправильно используются, будет вредно миру. «Легко спрятаться за экраном монитора, за текстовым сообщением, фотографией или электронным письмом. Гораздо тяжелее выйти на свет и начать жить собственной жизнью, быть честным с самим собой и остальными. Компьютерные технологии показали нам новый мир. Однако, чтобы сделать этот мир прекрасным и гостеприимным для нас и наших детей, придётся потрудиться». Рэнди Цукерберг. Точка сложности. Как я работала в Facebook. 2015.- 36с. Люди могут быстрее получить новые информации через разнообразные каналы, не только надеются на традиционные национальные СМИ. Когда мы наслаждается удобством, которое новые технологии принесут нам, тоже должны быть осторожно обращаться с ними. Для большинства пользователей, не обладающих специальными техническими знаниями, Сеть является не только пространством возможностей, но и источником разнообразных угроз. Поэтому, в такой ситуации Китай формирует новые информационные стратегии, которые соответствуют современным мировым стандартам, однако нередко содержат специфические подходы и оценки, характерные для культурно-исторического наследия и традиций китайских народов. Формирование информационного общества сопряжено с большими надеждами КНР на благополучие и процветание в будущем. В Интернете формой реализации власти государства становится участие общества, а максимальная открытость реализуется в максимальном контроле. Конечно, регулирование Интернета принимается обществом в том случае, когда оно оказывается связанным с представлениями о необходимой безопасности.

Во вторых, это рыночная конкуренция. На рынке появились различные издания печатанные частными издательствами. Выбор потребителей становится всё больше и больше. В то же время, взрыв бизнеса и предпринимательских возможностей в последние годы усложнила ситуацию, что работа в организации национальных СМИ потеряла большую часть своей привлекательности, когда возможности открываются. Журналистика и правительство сталкиваются с жёсткой конкуренцией со стороны относительно высокой заработной платы и прибыли, доступных в бизнес-секторе.

В третьих, вызовы из зарубежных СМИ: в последние годы, с быстрым развитием науки и техники, китайцы могут приобрести информации путём иностранных медиа. Многие международные известные газеты имеют он-лайн версии на китайском языке и множество зарубежных журналов опубликовывается на китайском языке. (Например, журнал «National Geographic», «playboy», Амирика; «Nature», Великобритания; газеты «The Times», Великобритания; «The New York Times», Амирика.) Так много информаций распыляет внимание читателей. Жители Китая в настоящее время получают более 20 зарубежных спутниковых телевизионных каналов, в том числе передачи CNN на китайском языке и Звезда ТВ. Вдобавок в настоящее время много молодых китайцев, большинство из них даже учится за границей, считает, что содержание национальных СМИ слишком консервативное, рутинное и касается политики. Поэтому, национальные СМИ сейчас потеряют молодое поколение читателей.

В конце концов, в национальные СМИ Китая сами существуют некоторые неполадки. Например, присвоили себе чужое произведение, выставя своё имя на статье.

Китайскому обществу требуется системное видение глобальных проблем и чёткая настроенность на их решение. Для этого в СМИ необходима развитая инфраструктура для работы с материалами в Интернете, расширение сети агентств, пресс-центров, РR-служб и повышение эффективности их работы в связи с новыми задачами, но и создание качественно новых организаций, аналитических центров публикаций китайских и зарубежных СМИ, которые могли бы оперативно снабжать редакции материалами по всем запросам.

Сравнение между социальными медиа и национальными медиа

2.2 Новое развитие национальных СМИ Китая под влияние социальных медиа: шансы и вызовы

Сетевая коммуникация - это новое средство массовой информации, его появление на газеты, радио, телевидение и другие традиционные средства массовой информации оказывает огромное и глубокое влияние. В качестве нового средства массовой информации, которая имеет широкий охват, богатое содержание, сильные взаимодействия, и ряды другие несравнимые преимущества с традиционными средствами массовой информации,но его появление не делает других традиционных средств массовой информации сойти с исторической арены, наоборот, она будет поощрять традиционные средства массовой информациипод давлением сетевого распространения разивать на более высокий уровень. Увидев огромное превосходство сетевого распространения, мы должны также объективно признать, что в качестве новых средств массовой информации, собственное развитие сетевого распространенияеще не созрело. Мы должны надлежащим образом оценить влияние сетевого средства массовой информации. Автор считает, что с последствием оценки сетевого средства массовой информации должно познакомиться из следующих аспектов.

Меры традиционных средств массовой информации. Во-первых, наряду сразвитием и зрелостью сетевого средства массовой информации, оно, несомненно, с новыми контекстами и формой распространения станет реальным "четвертым медиа", и вызовут на соревнование традиционным средствам массовой информации. В настоящее время средства массовой информации находятся в параллельный момент дублирования старых и новых средств массовой информации. Сетевое средство массовой информации в технических средств, характеристики распространения отличается от традиционных средств массовой информации, но в первоначальный период, его содержание и формы распространения непосредственно ссылаются на те, которые имеют традиционные средства массовой информации, а это значит, что традиционные средства массовой информации влияют на новые в рамках идеей и логики в определенный период. Это называется этапом "вмешательства" новых и старых средств массовой информации. И только после определенного периода данного этапа сетевое средство массовой информации может постепенно формироваться полностью собственные подходящие формы коммуникации и содержания распространения. А после того, как новые средства массовой информации созрели, оно будет оказывать огромные последствия для традиционных средств массовой информации, корректировать первоначальную схему, создавать новую структуру.

Соответствуя требованиям различных читателей, газетные форматы становятся всё более разнообразными. В последние годы отмечается важная тенденция газетной перестройки. На сегодня, 39 групп издательства газеты были созданы, такие как группа “Пекин ежедневная газета”, “Веньхэй и Синьминь соединённая газета” и “Гуанчжоу ежедневная газета”. Минь Дахун. Основные понятия цифровой коммуникации. Изд-во ун-та Фудань,2003.

Транс-региональное сотрудничество среди печатных СМИ стала новой тенденцией. Газета “Новый Пекин”, инвестируя и управляя группой “Гуанмин ежедневная газета и Юг ежедневная газета”, была первым получить официальное санкционирование со стороны китайского правительства опубликовать на транс-региональном уровне. Притом “Восточное наблюдение за неделей” вышел в Шанхае, а его крупнейшим акционером является Агентство Синьхуа.

Интернет-газета является газетой онлайн-версией, либо в качестве отдельного издания или в виде онлайн-версии печатного издания.

Интернет приносит традиционным национальным газетам больше возможностей, таких как в конкуриции с новыми социальными медиа. Доверие и высокое признание бренда национальных газет и близкие отношения они имеют с рекламодателями рассматривается многими в газетной индустрии, как укрепление их шансы на выживание. Перемещение от процесса печати тоже может помочь уменьшению затраты. Кроме того, газеты онлайн версий бесплатные для всех читателей и имеют интерактивные особенности. Люди могут написать свои мнения о новостях в Интернете и это привлекает многих читателей.

Сейчас газеты онлайн - версий уже очень похожи на бумажные газеты и имеют те же правовые границы, такие как законы, касающиеся защиты чести и достоинства, неприкосновенности частной жизни и авторского права.

Журналисты учат снять видео и написать в сжатой форме, необходимой для интернет-страниц новостей. Многие журналисты учатся, как активно использовать блоги. Некоторые газеты попытались вести все работы через Интернет, т.е. Репортёры пишут статьи для печати и в Интернете и рекламные объявления появятся в обеих средах.

Некоторые национальные газеты только в виде онлайн-версий - эти издания сообщают оригинальные новости, а не просто комментируют или перепечатывают отчёты и передовую из других публикаций.

Люди с портативными устройствами, такими как ноутбук или смартфоны, более вероятно, склонны к новости этих цифрового контента. Кроме того, молодые люди (25 - 34 возраста), в большей степени готовы заплатить за цифровые новости, чем пожилых людей.

Цифровое издание представляет собой интернет-журнал или интернет-газета и доставляется в электронном виде. Электронные издания часто называются цифровым факсимиле, чтобы подчеркнули сходство с печатной версией. Электронные издания имеют преимущество сниженной стоимости для издателя и читателя, потому что транспортные расходы и времена печати сокращаются. Этот формат считается более экологически чистым из-за сокращения производства бумаги и использования энергии. Эти издания часто имеют интерактивные элементы, такие как гиперссылки, и внутри самой публикации и в другие интернет-ресурсы, поиски и закладки, и могут включить в себя мультимедиа, такие как видео или анимации для улучшения самих статьей или для привлечения инвестирования рекламы. Некоторые цифровые журналы позволяют читателям получить доступ издания пока не подключаются к интернету. А традиционные издатели журналов опирались на два источника дохода: продажи рекламы и продажи журналов.