Управление вниманием пользователя в Интернет-СМИ: стратегии и практика

Особенности функционирования внимания как психического феномена в условиях визуальной коммуникации. Структурно-функциональный анализ стратегий управления вниманием пользователей на примере интернет-версий таблоидных изданий Великобритании и Германии.

Рубрика Журналистика, издательское дело и СМИ
Вид магистерская работа
Язык русский
Дата добавления 18.11.2017
Размер файла 2,3 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Непосредственная зависимость восприятия от накопленного зрительного опыта и внутренней установки отражается в такой функции визуальной перцепции как апперцепция. Описываемый критерий характеризуется высокой степенью субъективности за счет влияния на особенности восприятия личностных характеристик отдельного человека и его восприятие различных визуальных стимулов.

Эталонность восприятия продиктована системой устоявшихся в человеческом сознании визуальных и поведенческих стереотипов, которые управляют получаемой из внешней среды информацией, модернизируют образ и его значение в соответствии с имеющимися представлениями или знаниями об объекте. Степень и качество вмешательства всецело определяется накопленным визуальным опытом. В веб-дизайне часто встречается использование параметра эталонности для применения искажений объектов с целью достижения визуального эффекта.

1.2.2 Специфика медиасообщения как метода отражения и осмысления окружающего мира

Центральным элементом проводимого исследования выступает понятие смыслового пространства медиасообщения как основного информационного единства вербальной и визуальной составляющих. Анализ медиасообщения подразумевает рассмотрение данного термина с трех центральных позиций. Во-первых, с позиции семиотики с целью определения отношений между знаковой системой и пользователем. Во-вторых, с точки зрения социальной ситуации, в условиях которой используется то или иное медиасообщение. В-третьих, с анализа непосредственно условий презентации и употребления совокупности вербальных и визуальных символов.

Согласно Умберто Эко медиасообщение необходимо интерпретировать с точки зрения семиотики как сложный комплекс знаковых средств, выстроенных на базе одного или нескольких кодов с целью передачи определенных смыслов, которые поддаются интерпретации на основе аналогичных или качественно других кодов.

Медиасообщение выступает в качестве центрального образующего элемента понятия медиаобразования, которое подразумевает наличие минимального уровня овладения общественностью основ инфокоммуникационных технологий как выработанной способности усвоения медиатекстов, опирающейся на понимание социального, культурного и политического контекста функционирования СМК и структуры систем интерпретации действительности.

Медиасообщение -- практический метод описания смысловой составляющей явлений окружающего мира, дает возможность фиксированного анализа сложной взаимосвязи знаков и представлений об определенном объекте реальности. Данный комплекс знаковых средств, которым является любое медиасообщение вне зависимости от жанровой специфики, позволяет выделить ключевые этапы формирования представлений о визуализированном предмете, проследить процесс преобразование объекта в смысловую величину.

Условия презентации определяются каналом коммуникации, выбранным для демонстрации определенного визуального продукта, включают в себя совокупность факторов окружающего мира, оказывающие непосредственное влияние на уровень сфокусированности внимания пользователя на продукте графического или информационного дизайна. С учетом нарастающей тенденции перехода пользователей на использование мобильных устройств и планшетных компьютеров, большая часть информации потребляется в электронном виде. Данная особенность диктует необходимость перевода с сугубо текстуальной формы подачи информации на иллюстративную, которая более легко считывается с электронных устройств, оснащенных относительно небольшими экранами, имеет больше шансов привлечь внимание.

Возможность исследования степени ориентации аудитории на объект позволяет наиболее полно изучить особенности формирования альтернативной картины действительности, наполненной богатым смысловым содержанием и образными единицами. Таким образом, объекты, представленные через призму медиасообщения, способствуют формированию новой смысловой среды, в рамках которой отражаемые предметы наполняются дополнительными референциями.

1.3 Особенности управления вниманием пользователя в пространстве Интернет-СМИ

1.3.1 Ключевые характеристики веб-дизайна Интернет-СМИ. Эргономика как основа функционального подхода к веб-дизайну

Функционирование индустрии Интернет-СМИ подразумевает наличие ключевых отличий данной формы медийной системы от классических явлений в журналистике. Стремительное развитие и еще более стремительное внедрение новых технологий в повседневную жизнь выдвигает к средствам массовой информации, функционирующим в сети Интернет, в первую очередь требование максимальной оперативности. Оно действует за границами стандартного представления об оперативности, заключенного в скорости публикации журналистских материалов, за счет возникновения элемента моментального распространения контента с возможностью бесконечного цитирования и копирования.

Интернет-СМИ утратили зависимость от фактической подписки и сетей целевого распространения материала, ориентированного на конкретную цифру тиража определенного издания, происходит неконтролируемое стирание устоявшихся в рамках традиционных изданий представлений о границах и расстояниях. Центральным показателем успешности того или иного средства массовой информации в сети Интернет является уровень интереса аудитории к специфике контента и непосредственно публикациям. Таким образом, издания ориентируются на показатель количества просмотров как на критерий оценки уровня интереса потребителей к медийному продукту.

Сетевая аудитория, выступая в качестве субъекта коммуникации, получает возможность интерактивного взаимодействия с журналистским материалом. За счет расширения возможностей организации и оформления публикаций в Интернете журналист презентует собственное произведение в формате уникальной среды, вступающей в «диалог» с пользователем. Правильно организованное визуальное пространство способствует лучшему усвоению и запоминанию материала, дольше удерживает внимание читателя и грамотно ориентирует его в соответствии с изначальной идеей автора.

Однако Интернет-СМИ ограничены техническими параметрами площади экрана выводящего устройства, что оказывает значительное влияние на организацию визуальной среды журналистского произведения. Данная особенность послужила отправной точкой для развития специфического приема оформления материалов методом публикации небольшого отрывка текста с использование прямых или скрытых ссылок на более полную информацию по теме публикации, предысторию, хронологию, дополнительные данные. Факторами, регулирующими количество, масштаб и пропорциональное соотношение визуальной информации относительно текстуальной части, является концепция конкретного материала, политика и формат средства массовой информации.

Формирование уникального визуального облика Интернет-СМИ за счет средств веб-дизайна оказывает существенное влияние на конкурентоспособность издания, продиктованную удобством использования, максимальной интерактивностью и соответствием между категориями формы и содержания. Центральным остается параметр удобства использования сайта вне зависимости от особенностей и характеристик выбранного пользователем выводящего устройства. Акцент ставится на продуманности визуального пространства с целью создания максимально простой, понятной и адекватной нуждам потребителя организации, отвечающей основным техническим и эстетическим категориям. Кроме того на организацию внешнего визуального облика значительное влияние оказывают технические инновации, функциональные требования и эстетические тенденции информационной среды, представленные совокупностью трендов в дизайне. Таким образом, возникает понятие адаптивного дизайна, подразумевающее необходимость создания веб-сайта в соответствии с техническими способностями пользователей и обеспечения корректного выведения данных на электронных устройствах вне зависимости от их специфики, подстраиваясь под фактические размеры окна браузера.

Интернет-среда максимально ориентирована на пользователя и характеризуется стремлением к удобству использования и навигации. Изучением особенностей взаимодействия человека с различными элементами системы и условиями оптимизации труда с целью увеличения производительности занимается научно-практическая дисциплина эргономика. Конструирование оптимальной эргономичности медийного продукта основано на центральной задаче эргономики в рамках любой системы, а именно на обеспечении акцентирования и сосредоточения внимания пользователя на центральном, наиболее значимом элементе и направлении восприятия в соответствии с концепцией построения ресурса.

Успешность эргономики продиктована пятью основными принципами: эффективностью, полезностью, доступностью и полнотой потока информации, релевантностью, удобством. Принцип эффективности подразумевает стремление к обязательному достижению намеченного результата коммуникации, вне зависимости от особенностей ресурса и методов взаимодействия с ним пользователя. Принцип полезности опирается на минимизацию декоративных функций различных элементов веб-дизайна в пользу создания максимальной функциональной нагрузки на композиционно-графическую модель страницы с учетом всех визуальных и текстуальных элементов. Принцип доступности и полноты информации ориентирован на непосредственное взаимодействие с пользователем веб-сайта методом стимуляции творческого мышления с целью достижения максимальной эффективности работы визуальных элементов при минимуме использования дополнительных средств и изобразительности. Поток информации в данном случае характеризуется высоким уровнем интенсивности. Принцип релевантности обусловлен организацией пространства таким образом, чтобы из любой точки веб-сайта пользователь мог вернуться в исходную позицию, к ранее просматриваемым страницам или материалам, к любому предыдущему шагу вне зависимости от нынешнего местоположения в композиционной иерархии сайта. Под принципом удобства понимается стремление к неприметности используемых средств организации визуального пространства, переноса акцента с отдельных элементов и особенностей процесса коммуникации, на ожидаемый результат от взаимодействия пользователя с ресурсом. Описанные принципы направлены на создание ощущения вовлеченности пользователя в процесс взаимодействия с ресурсом, осознанности цели коммуникации и близости к ней с ощущением обратной связи, чувством собственного контроля над ситуацией и глубокой заинтересованности деятельностью.

Таким образом, полностью завладеть вниманием пользователя возможно лишь при едином направлении всех векторов функционирования сайта, направление которых определяется на стадии создания ресурса. Совокупность характеристик композиционно-графической модели позволяет получить максимально эффективный результат работы при наличие не только высокого уровня дизайнерских приемов, но и с учетом реакции непосредственно пользователя, его интереса, эмоционального отклика и вовлеченности в процесс коммуникации.

Веб-эргономика стремится оказать влияние на каждый уровень обработки информации человеческой психики, добиваясь активации всех видов внимания за счет корректного отклика на поисковые запросы, дает возможность делать самостоятельный выбор в рамках веб-сайта и использует потенциал средств композиционно-графической модели. Человеческой психике присуще три основных ступени усвоения информации, на которые опирается эргономика.

Низшая ступень бессознательного восприятия или интуитивный уровень подразумевает наличие вариантов прочтения одной и той же информации на бессознательном и сознательном уровне, определяется наличием спонтанно возникающей неконтролируемой реакции с упором на подсознательную ступень, носит в большей степени инстинктивный характер. На данном уровне происходит мгновенное, неосознанное принятие решения с позиции нравится или не нравится человеку то, что он видит. Интуитивный уровень наиболее предсказуем, так как на нем проявляются примитивные реакции в совокупности с эмоциями.

Поведенческая ступень является бессознательной лишь отчасти и основана на совокупности накопленного опыта, выработанных привычек и осознанных тренировок, контролирующих целый спектр различных действий человека, осуществляемых автоматически. Управление данным уровнем восприятия основано на стремлении внушить пользователю понимание его собственного полного контроля над совершаемыми действиями. В рамках веб-дизайна поведенческий уровень регулируется наличием ярких акцентирующих внимание элементов, своеобразных знаковых сигналов, цель которых --привлечь внимание к определенному элементу.

Наивысшая мыслительная ступень является полностью осознанной, на ней человек в полной мере понимает, что именно он видит и чувствует по определенному поводу. Информация проходит процесс критического восприятия и обработки, осуществляется непосредственный анализ контента веб-сайта Интернет-СМИ.

За счет становления эргономики значительное развитие получил термин функционального подхода как центральной теоретико-методологической основы к особенностям организации веб-ресурса. Функциональный подход способствует выделению не только характеристик полезности того или иного объекта, но и дает возможность рассматривать и изучать систему с позиции свойств отдельных ее элементов и функций, которые они выполняют. Значительно упрощается процесс исследования социальных и культурных функций проекта, раскрывается специфика задач, на решение которых он направлен, формируется представление о ценностных составляющих.

Функциональный подход к веб-дизайну напрямую связан с понятием usability, представленным в качестве определимого уровня освоения пользователем некоторого проекта с необходимой степенью эффективности, учетом продуктивности и конечной удовлетворенности деятельностью.

Понятие эргономики ориентировано на описание потраченных физических сил в процессе работы, в то время как usability опирается на количество затраченных умственных сил, необходимых при практическом взаимодействии пользователя с веб-сайтом, оценивая тем самым общую степень удобства модели и качество выполняемых задач. В рамках usability происходит выявление скорости, с которой пользователь может научиться работать с определенным веб-сайтом, выявление количества возникающих технических сбоев и ошибок, а также эмоционального отклика посетителей и того, насколько им нравится работать в предложенных условиях. За счет обширной зоны элементов, которую охватывает usability, данное направление перекликается с большим количеством смежных дисциплин, среди которых не только веб-дизайн и особенности дизайна интерфейса, но и семиотика, теория информации, когнитивная психология, изучение особенностей взаимодействия человека с машиной. Таким образом, можно выделить пять основных уровней, на которые направлено понятие usability:

1. Запоминаемость как категория удобства использования веб-продукта в различные промежутки времени одним и тем же пользователем с учетом необходимых временных затрат для восстановления навыков ориентации внутри веб-сайта;

2. Удовлетворенность пользователя процессом коммуникации и ее результатами по завершению работы с веб-сайтом.

3. Количество возникающих ошибок, их специфика и степень серьезности, частота допускаемых пользователей ошибок во время коммуникации и методы их исправления;

4. Обучаемость в процессе взаимодействия с веб-сайтом, скорость и уровень сложности при работе. Ставит вопрос о том, как быстро пользователь справляется с поставленными задачами и находит необходимую информацию при первом знакомстве с сайтом. Имеет особое значение в связи с тем, что за счет большого количества информации в сети Интернет, участники коммуникации выдвигают более высокие требования к удобству сайта, желая получить все необходимые для них данные с минимальным количеством затраченных на это усилий. При первом взаимодействии с незнакомым интерфейсом особое значение приобретает именно простота использования и высокая скорость обучаемости пользователя.

5. Категория эффективности описывается функциональными характеристиками элементов веб-дизайна.

Точкой отсчета для проектирования дизайна является совокупность потребностей пользователя, которыми определяется выбор тех или иных оформительских и композиционных решений. В данном случае возникает категория доверия, функционирующая на основании первого впечатления пользователя от того или иного продукта: чем более гармонично и элегантно представлен веб-сайт, тем выше показатели доверия пользователей к нему.

В рамках проектирование на основе принципа usability наибольшее значение приобретает результативный фактор, определяющий веб-сайт с категории удобства или неудобства использования. Для создания наиболее комфортных условий восприятия информации в процессе визуальной коммуникации необходимо учитывать принципы формообразующего характера, такие как силовые линии и наличие визуальной иерархии. К принципам, определяемым композицией и плотностью взаимного расположения в пространстве страницы, относятся принцип ритмичности и обеспечения баланса, управление динамическим направлением внимания и взгляда.

1.3.2 Перцептивные особенности композиции. Проектирование элементов оформления. WYKIWYL-феномен

Основная задача веб-дизайна как воплощения определенной идеи --- максимальная функциональная и смысловая доступность для потребителя. В процессе разработки учитываются характерные особенности и выразительные функции всех используемых элементов на каждом уровне создания проекта. Построение визуальной иерархии предполагает систематизацию контента при расстановке приоритетных элементов. Качественный веб-дизайн дает пользователю моментальное представление о том, какой объект в пространстве веб-страницы является главным, а какой -- второстепенным. При отсутствии очевидной визуальной иерархии, сформированной на предварительном этапе подготовки, объекты в рамках страницы будут восприниматься пользователем как самостоятельные раздробленные элементы, что в свою очередь приведет к непроизвольному рассеиванию внимания.

Стандартной иерархической системой любого веб-сайта является разделения пространства страницы на непосредственно контент, навигацию и сопутствующие данные. Контент включает в себя совокупность заголовков, подзаголовков и подразделов страницы, необходимые текстуальные ссылки, дополнительную текстуальную информацию, в том числе различные подписи, вставки и сноски. Навигация подразумевает наличие верхнего и нижнего уровня строк тематических разделов и рубрик, направлена на ориентацию пользователя относительно его нынешнего положения в пространстве веб-сайта за счет использования строки маршрута, представленной в качестве пройденного читателем пути от главной страницы к текущей. Каждый отрезок данного пути является отдельным разделом веб-сайта. Сопутствующая информация представлена элементами управления взаимодействием с сайтом, контактной информацией и различными дополнительными параметрами, являющимися отличительными для того или иного издания.

Визуальная иерархия и стратегии ее построения напрямую зависят от типа Интернет-СМИ, целевой аудитории, целей и задач, которые ставит перед собой то или иное издание. Однако вне зависимости от избранной формулы организации, стабильными должны оставаться ключевые параметры иерархии как системы. Во-первых, необходимо добиться полного соответствия элементов веб-дизайна реализуемым ими функциям. Во-вторых, визуальное воплощение центральных элементов должно быть одинаковым для всех страниц веб-сайта. В-третьих, центральные элементы должны занимать четко отведенную стабильную позицию в системе визуальной иерархии.

Пользователю для успешной ориентации в пространстве веб-страницы необходимо найти точку начала отсчета, определяющую дальнейшее движение взгляда. Создание данной точки, легко идентифицируемой пользователем, является приоритетной задачей эргономичного дизайна веб-сайта.

Пространство чистого листа делится на определенные зоны восприятия с позиции приоритетности фиксации взгляда, а, следовательно, и степени интереса пользователя к контенту. Приоритетность направления взгляда ориентирована на пяти точках листа, где задерживается намного дольше, чем на остальных частях поля, а именно в центре и в четырех углах. Указанные точки в нашем сознании соединяются естественным движением взгляда по, так называемым, силовым линиям: по вертикали и горизонтали, по диагоналям, затрагивающим все четыре угла листа.

Таким образом, формируется стратегия управления вниманием пользователя, а именно стратегия использования зон фиксации взгляда или прием перцептивной разметки, направленный на активацию исследовательской деятельности пользователя. В зависимости от выбора метода организации веб-страницы в сторону минималистичности или высокой конкуренции между визуальными элементами в одной плоскости, меняется и фактическое расположения визуальных элементов. В случае меньшего количества деталей расположение центральных массивных объектов на зонах пересечения взгляда допустимо, в то время, как при наличии большого количества элементов не стоит использовать слишком броские объекты, чтобы избежать снижения уровня внимания пользователя к иным визуальным блокам. При необходимости фиксации внимания пользователя в центре страницы используется метод расположения более мелких элементов вокруг визуального центра, в то время как в середине находится самый крупный визуальный объект с наиболее актуальной и важной информацией, на которой необходимо зафиксировать внимание.

Ключевым приемом построения иерархии является использование стратегии визуального веса объектов, обусловленной способностью отдельного элемента фиксировать на себе внимание за счет непосредственных характеристик содержания или построения без необходимости дополнительного акцентирования. Чем дальше объект находится от центральной точки, осевых и силовых линий на плоскости, тем больше его визуальных вес. Существует несколько приемов, направленных на увеличение визуального веса.

1. Использование прямой линейной перспективы с отображением элементов на плоскости в равной степени на вертикальной, горизонтальной или наклонной оси в зависимости от художественного замысла. За счет высокой степени реалистичности выступает в качестве наиболее эффективного элемента передачи фактического положения вещей в пространстве, фиксации определенного состояния.

2. Применение метода изменения масштаба и демонстрации соотношения между объектами. Чем больше объект, тем больше внимания он привлекает. Данный метод одинаково эффективен в отношении как с фотографическими или иллюстративными материалами, так и текстовыми элементами. Распространенной практикой является использование в рамках одной страницы заголовков или изображений разной величины для привлечения внимания пользователя к определенному контенту. Таким образом, происходит намеренное выделение одних, наиболее актуальных материалов на фоне других - второстепенных или фоновых элементов. Описанный метод успешно применяется в качестве фактора, определяющего для пользователя последовательность ознакомления с контентом.

3. Форма объектов выступает в качестве фактора управления визуальными приоритетами, определяя параметры взаимного расположения визуальных элементов в пространстве страницы с учетом выражения градации от наиболее важных к наименее существенным.

4. Детализация как элемент создания и функционирования визуальной иерархии в большей степени применяется относительно изобразительных или фотографических материалах. Внимание человека непроизвольно останавливается на самых сложных объектах с большим количеством деталей, сложных цветовых переходов. Изображения с высокой степенью детализации в условиях высокой визуальной конкуренции всегда выходят на первый план в сравнении с другими объектами.

Феномен WYKIWYL используется как один из методов управления вниманием пользователя в веб-дизайне. Расшифровывается данное понятие как «what you know it what you like» или «что вам известно, то вам и нравится». Феномен ориентирован на особенность человеческой психики с большей лояльностью относиться к тем элементам, объектам или явлениям, с которыми он сталкивался ранее, или к тому, что напоминает ему о прошлом положительном опыте.

1.3.3 Композиционный дизайн Интернет-СМИ. Типографика в веб-дизайне

Расположение элементов на странице относительно друг друга имеет решающее значение для обеспечения условий быстрой и эффективной навигации. Данная стратегия является естественным приемом управления вниманием и противопоставляется искусственно смоделированным графическим средствам осуществления контроля за визуальной перцепцией и направлением взгляда. От степени проработки композиции и качества ее реализации с учетом совокупности объектов веб-дизайна напрямую зависит степень удовлетворенности пользователя от взаимодействия с ресурсом, обоснованная удобством и скоростью поиска информации.

Композиционное строение полосы отвечает за создание иерархической пирамиды, в соответствии с которой выстраиваются объекты, и характеризуется способностью определять вектор изучения контента и отношения функциональной смежности между объектами, влияя на восприятие пользователем отдельных блоков информации как близких или далеких по значению, функциям, информационному содержанию.

Композиционное строение управляет перцепцией за счет использования параметров единообразия, схожести объектов по некоторому признаку, которым может быть цвет, форма, структура, содержание и тому подобные факторы. Создание визуальных связок не зависит от фактического положения объектов в пространстве страницы, а определяется пользователем интуитивно за счет свойства подобия и максимально схожего функционала элементов, объединяющихся в обособленные группы относительно прочих объектов.

Стратегия конгруэнтности или визуального объединения объектов по параметру подобия осуществляется на основе нескольких факторов. В первую очередь речь идет об использовании подобия на основе общего размера элементов, за счет которых осуществляется визуальная неосознаваемая пользователем группировка объектов одинаковой или близкой друг другу величины относительно поля веб-страницы или других визуальных блоков на ней. Во-вторых, принцип конгруэнтности реализуется на основе организации подобия элементов по цветовому решению. Построение визуальных связей за счет приема цветового макетирования используется для выделения целых блоков, к которым относятся различные статистические данные, информация, оформленная в формате рейтингов, обособление наиболее актуальных или просто новых материалов.

Фон как элемент композиции выступает в качестве дополнительного метода структурирования контента за счет функционирования в формате естественного интервала. При обрамлении с одинаковыми интервалами некоторого объекта со всех сторон фоном от остальных материалов возникает неосознанное впечатление обособленности и уникальности представленной в подобном фрейме информации, она обращает на себя значительно больше внимания, чем стандартные текстовые блоки. Изменение размеров пробела между определенной группой объектов относительно применения стандартных пробелов на всем остальном пространстве веб-страницы создает эффект обособленности целой группы фреймов на основе торжественности, которая автоматически приписывается им за счет особенностей перцептивного восприятия.

Фоновое пространство оказывает значительное влияние на формирования стратегии визуального ознакомления с контентом. Доминирующей в среде веб-дизайнеров и наиболее эффективной классической организацией пространства является учет привычного способа восприятия человеком любой информации, основанного на правиле чтения слева направо. При нарушении данного правила может возникнуть, так называемый, визуальный шум как следствие расположения фотографических и текстуальных элементов без использования дополнительных приемов разделения или достаточного отступа между объектами. Визуальный шум характеризуется нарушением устойчивой траектории чтения по причине раздробленности контента, смещения информационных или иллюстративных блоков, затруднения группировки информации по визуальным или смысловым признакам. Таким образом, происходит дезориентация пользователя в пространстве веб-страницы, ненамеренное изменение вектора внимания, потеря интереса к контенту веб-сайта и, как следствие, неудовлетворенность результатами работы с материалом.

Любое средство массовой информации - это, в первую очередь, совокупность журналистских произведений, зафиксированных методом использования символов. Искусство визуального оформления текстовой информации - типографика - одно из ключевых элементов разработки и создания веб-сайта, центральной задачей которого является выбор эргономичных параметров презентации письменной речи.

В веб-дизайне Интернет-СМИ при создании шрифтового расписания, то есть стабильной совокупности шрифтов, используемых в определенном средстве массовой информации с определенными привязками каждого шрифта к определенному разделу, теме, жанру или полосе, учитывается множество различных критериев и характеристик. В рамках проводимого исследования наибольший интерес представляют такие параметры, как кегль, интерлиньяж и засечки. Описанные элементы в наибольшей степени влияют на скорость восприятия письменной речи и качество усваивания информации.

В типографике под кеглем понимается высота букв с учетом верхних и нижних выносных элементов у отдельно взятого знака с измерением в типографском пункте, равном 0,376 миллиметрам, однако при компьютерной верстке используется система компании Adobe, где один пункт равен 0,3528 миллиметрам. За счет изменения кегля осуществляется управление вниманием пользователя по отношению к отдельным текстовым фреймам в рамках общей композиции веб-страницы. Выбор более крупного размера шрифта повышает скорость чтения и удобочитаемость, однако данный метод может и разрушить композицию страницы.

Интерлиньяж или междустрочный интервал в типографике и компьютерной верстке понимается в качестве определенного расстояния между базовыми линиями строк. Выступает в качестве одного из центральных элементов форматирования текста, упрощает процесс чтения и повышает эффективность понимания.

Засечка -- это дополнительные штрихи, завершающие основной штрих знака. В типографике существует большое количество видов засечек, отличающихся друг от друга формой, сложностью, ритмичностью и направлением. Засечки определяют движение глаза, упрощают восприятие текстуального материала большого объема в печатном варианте, выполняют как формообразующие функции, так и эстетические.

Текст может быть рассмотрен в качестве целостного визуального объекта, имеющего свою форму и позицию на полосе. Внимание привлекают выбивающиеся из общего ряда отдельные элементы текста за счет изменения масштаба, цветового решения, игры с пространством и размерами. Примером в данном случае выступает использование более крупного кегля для заглавной буквы в начале журналистского произведение, вынесение цитат в отдельный блок, использование исключительно заглавных букв в структуре материала, оформление блоков дополнительной информации, то есть специфическое оформление врезок, введение отступов или дополнительных интервалов между абзацами, трансформирование полей текстовых фреймов, специфическое выделение ключевых слов и словосочетаний, изменение уровня подзаголовков относительно заголовков. Использование таблиц, схем, списков и сносов аналогично ориентировано на направление взгляда пользователя в соответствии с заранее продуманной траекторией.

Для обеспечения простого и точного восприятия знаков при визуальной коммуникации в веб-дизайне приняты определенные стандарты форматирования связанного текста, основанные на применении оптимальных характеристик. Таким образом, классическим и максимально удобным для восприятия является расположение черных букв на белом фоне при максимальной длине строки от 75 до 90 миллиметров с учетом 65 знаков в строке. При изменении длины происходит значительное снижение скорости чтения за счет увеличения времени необходимого для перехода с конца одной строки в начало следующей, что негативно сказывается на качестве визуальной коммуникации.

Для максимально эффективного восприятия информации необходимо ориентироваться на три основные показателя шрифта: удобочитаемость, оптимизация и доступность использования. В рамках проводимого исследования параметр удобочитаемости письменно зафиксированной речи представляет наибольший интерес с позиции полиграфического, а не лингвистического направления, то есть удобочитаемость как совокупность приемов, облегчающих визуальное восприятие текста. Описанная величина напрямую связана со степенью различимости отдельных знаков, то есть напрямую зависит от рисунка и характера рисунка отдельного шрифта, длины наборной строки, кегля, интерлиньяжа, штрихов и пропорций.

Оптимизация шрифта ориентирована на увеличение скорости загрузки и работы веб-сайта, и состоит из трех главных параметров. Во-первых, параметр обратной совместимости или поиск запасных шрифтов для создания идеальных условий функционирования ресурса вне зависимости от используемого пользователем браузера или устройства. При отсутствии основного выбранного дизайнером шрифта, текст на странице будет отображаться в соответствии с определенным в качестве равноценной замены семейством шрифтов. Во-вторых, выбор параметров сжатия, отвечающих за корректное выведение элементов при изменении их размера на пропорцию от 15 до 50 процентов от изначальной величины. В-третьих, удаление из шрифта неиспользуемых элементов, так называемых, глифов для обеспечения корректного выведения контента.

Под доступностью использования шрифта понимается технический параметр обеспечения возможности использовать шрифт в условиях других ресурсов для создания условий максимально точного отображения элементов.

1.3.4 Стратегия управления вниманием пользователя с использованием совокупности методов графических средств

Управление движением взгляда по странице - одна из наиболее сложных задач в эргономичном веб-дизайне, которая остается актуальной и на сегодняшний день. Существует два подхода к решению данной проблемы: в первом случае осуществляется ориентация на стандартные силовые центры и естественные фокусные точки, во втором случае происходит формирование собственных путей направления внимания пользователей.

Ориентация на силовые центры подразумевает движение взгляда по вертикальным и горизонтальным силовым линиям, разделяющим страницу на четыре части с точкой пересечения в центре. Взгляд, следуя направлению описанных силовых линий, проходит аналогичный им путь по вертикали или горизонтали. Примечательно, что вертикальное движение взгляда в сознании пользователя соотносится с представлениями о восходящем векторе с переносом на него качеств стабильности, успешности и роста. Движение взгляда по горизонтали ориентировано на эмоциональное восприятие контента с позиции категории инертности (движение справа налево) и, наоборот, энергичности (движение слева направо).

Формирование эмфазы как искусственно созданной фокусной точки с контролем внимания в соответствии с расходящимися от нее направляющими -- второй подход к решению проблемы управления движением взгляда пользователя на странице веб-сайта. Эмфаза становится начальной точкой изучения контента, вокруг которой располагаются остальные объекты, образуя собой линию изучения материала.

Управление вниманием пользователя может быть осуществлено за счет манипулирования визуальным весом объектов. Под визуальным весом в веб-дизайне принято понимать степень и уровень интенсивности внимания, которые требует к себе от смотрящего тот или иной элемент в рамках веб-страницы по отношению к другим элементам. Иными словами, речь идет о визуально доминирующих объектах, захватывающих внимание в первую очередь. Элемент, обладающий наибольшим визуальным весом, служит отправной точкой для движения взгляда, определяет его направление. Построение визуальной иерархии за счет использования визуального веса - эффективная стратегия демонстрации пользователю степени приоритетности того или иного объекта.

Наиболее привычная стратегия ориентации пользователя на полосе и осуществления контроля за направлением взгляда -- использование типографики заголовочного комплекса или отдельных заголовков методом изменения размера кегля, использования градации элементов, смены шрифта или за счет использования цвета.

Манипулирование формами в рамках веб-страницы подразумевает использование стратегии визуальной линеарности скрытого типа, ориентированной на совмещение в условиях композиционного строения контуров отдельных объектов полосы с иллюстративным материалом. Таким образом, осуществляется косвенное объединение информационных блоков различного типового и функционального содержания в единую структуру, воспринимаемую пользователем в качестве целостного визуального объекта. Скрытая визуальная линеарность позволяет намеренно переключать внимание с одного объекта на странице на другой, тем самым ориентируя в пространстве полосы и задавая определенный вектор изучения материала.

Стратегия выравнивания подразумевает ориентацию элементов на странице в соответствии с направлением базовой линии, тем самым определяя положение всех визуальных объектов относительно друг друга. Наиболее эффективно стратегия визуального выравнивая функционирует относительно формирования единых блоков, связанных общим информационным или визуальным смыслом. Наличие единого выравнивания позволяет задать ритмичность страницы, в основе которой заключается предсказуемость расположения материала, что значительно упрощает процесс ознакомления пользователя с контентом. В основе организации ритма лежит принцип единства соответствия размера пробельных элементов и интервалов при сочетании крупных элементов с объектами меньшего визуального веса. Ритм страницы задается с учетом визуального веса объектов, формируя тем самым сбалансированное единство визуальной презентации материала.

Применение при композиционном строении полосы принципа баланса является эффективной стратегией управления вниманием пользователя и естественным факторов увеличения скорости восприятия информации. В качестве наиболее успешного с позиции визуальной коммуникации выступает вид симметричной верстки, построение которой ориентировано относительно вертикальной оси, разделяющей пространство веб-страницы на две равные части с зеркальным расположением объектов. Данный тип характеризуется высокой степенью наглядности, предсказуемостью расположения элементов и удобством для восприятия.

Для достижения баланса на полосе необходимо ориентироваться на параметр визуального веса, учитывая ключевые особенности восприятия пользователем визуальных объектов в зависимости от их расположения в композиции. При отсутствии необходимости расставления прямых акцентов используется, так называемая, нейтральная композиция, ориентированная на максимально сбалансированное расположение визуальных элементов на веб-странице с целью создания ощущения равновесия и стабильности за счет сохранения симметрии и геометрического подобия объектов. При нарушении симметричности расположения объект, с помощью которого был осуществлен композиционный сдвиг, становится визуальном центром композиции, привлекающим наибольшее внимание.

Намеренное изменение принципов баланса и симметричности используется для управления траекторией движения взгляда и моделирования новой точки начала изучения контента. Функционирование априорного фактора асимметричности правой и левой сторон страницы при работе с Интернет-ресурсами подразумевает неосознанное восприятие пользователем визуальных объектов, расположенных на правой части как более тяжелых в сравнении с объектами, композиционно расположенными с левой стороны. Визуальный вес элемента увеличивается при размещении его за пределами композиционного центра, то есть в близких к границам веб-страницы областях. Объекты на первом плане выглядят более тяжелыми, чем объекты второго плана.

В условиях формирования внешнего облика страницы Интернет-СМИ особое значение приобретают дополнительные визуальные элементы, которые сами по себе не несут актуальной или социально значимой информации. Основная функция данных элементов сводится к акцентированию внимания пользователя на отдельных объектах в рамках визуального пространства веб-сайта, к созданию уникального облика страницы, к реализации эстетической или художественной функции.

1.3.5 Управление вниманием пользователя на основе стратегии эргономики цвета и контрастности

Наиболее эффективная стратегия управления вниманием и восприятием пользователя в Интернет-СМИ связана с использованием композиции цвета на веб-странице издания. Способность человека зрительно воспринимать излучения света и преобразовывать их в элементы спектра на основе ощущения различных оттенков и тонов цвета выступает в качестве быстрого и максимально результативного способа получения информации в условиях визуальной коммуникации с высоким уровнем усвоения и запоминания. На фоне рассмотренных ранее стратегий управления вниманием именно цветовая композиция в полной мере дает моментальное представление о параметрах тождественности объектов и их ключевых различиях.

Особенность воспроизведения цвета в Интернет-СМИ напрямую связана с использованием в технической среде модели аддитивного смешения цвета RGB. Цветопередача в данном случае строится на основании трех каналов способом смешения трех цветов, а именно красного, зеленого и синего для получения дополнительных цветов. Таким образом, система RGB способна передавать большое количество цветовых тонов и полутонов с высоким уровнем насыщенности и красочности, что является значительным преимуществом при оформлении веб-страницы Интернет-СМИ.

В традиционных печатных средствах массовой информации применяется ориентированная для полиграфии субтрактивная система четырёхцветной автотипии CMYK, имеющая значительно более узкий диапазон цветовоспроизведения, чем описанная ранее система RGB за счет зависимости особенностей передачи цвета от различных технических характеристик, в том числе от параметров выбранной для издания бумаги, красителей, их количества и метода нанесения.

Основное воздействие цветовое решение оказывает на пользователя с учетом соотношения выбранной палитры для основных элементов по отношению к фоновым. Таким образом, единичные цветовые акценты приобретают собственный вес и значение в рамках веб-страницы. То, какими цветами будет производиться акцентирование внимания пользователя на определенном материале, полностью зависит от концепции, выбранной дизайнером на основании совокупности средств выразительности. Понимание особенностей визуальной коммуникации и выразительных характеристик цвета - ключевой элемент профессиональной грамотности, без которого создание качественной цветовой композиции, направленной на решение поставленных задач, невозможно. Выбор приоритетного направления организации визуального пространства во многом определяет специфические особенности цветового решения.

При акцентировании внимания непосредственно на информационной составляющей используются менее экспрессивные и яркие цвета, с целью минимизации отвлекающих пользователя факторов от текстуальной составляющей страницы. При ориентации на эмоциональные реакции приоритетными становятся именно цветовые акценты, подчиняющие строение полосы определенному эмоциональному состоянию. Центральным элементом композиции в данном случае становятся цветовые пятна, рассредоточенные на манер картин Пита Мондриана, с целью выявления соотношения материалов друг с другом, взаимосвязи линий и форм используемых графических составляющих. В построении цветовой композиции особую роль играют цветовые эффекты перцепции, выступающие в качестве психологической базы для организации цветовой композиции при проектировании веб-сайта, соответствующего основным положениям эргономики.

При расположении двух цветных объектов в непосредственной близости друг от друга возникает эффект цветовой тени, который заключается в специфической особенности некоторых цветов перенимать оттенок ближайшего объекта, тем самым усложняя процесс идентификации пользователем изначального цвета. Хроматическая сензитивность не является постоянной величиной, одинаковой для всех цветов в равной степени и сильно зависит от размеров объектов, имеющих тот или иной цвет. Для объектов, окрашенных в разные дополнительные цвета, в большой степени характерно возникновение тональной границы на стыке, которая воспринимается человеческим глазом в качестве ахроматической зоны. Описанный эффект называется стереохроматизмом и заключается в создании тональной границы между двумя цветами, которая отсутствует фактически. Стереохроматизм может проявляться и в индуцированной перспективе: визуальная иллюзия наложения одного цветового объекта на другой. В некоторых случаях цветовое решение способно создавать искажение представлений о размерах объектов, проявляясь в качестве влияния форм друг на друга, реализуя тем самым перцептивный эффект иррадиации.

Основным инструментом при выборе цветовой композиции во время проектирования веб-сайта является цветовой круг, созданный Иоганном Гете и представляющий непрерывную совокупность цветовых переходов. Использование цветового круга связано со стремлением организовать максимально соответствующее изначальной идее веб-дизайнера соседство пятен определенного цвета для формирования эстетически оправданной гармонии или активизации ощущения дисгармонии у пользователя. Однако с позиции удобства работы с сайтом и представленным в его рамках журналистскими произведениями большее значения приобретают конкретные функции того или иного цвета, а именно возможность оказывать влияние на субъект визуальной коммуникации за счет применения цветовой композиции с целью улучшения параметров запоминаемости материала, упрощения восприятия и оказания влияния на презентацию контента.

Цветовая градация как основа колористической композиции ориентирована на использование близких цветов или оттенков в рамках цветового круга, то есть любых трех цветов, расположенных подряд. В веб-дизайне описанный метод получил название нюансовой схемы цвета и имеет высокие эстетические характеристики, определяющие комфорт визуального восприятия. Однако наличие близких цветов и оттенков снижает общую степень контрастности, делая элементы плохо отличимыми друг от друга, уменьшая тем самым эффективность цветового решения с позиции эргономики. Использование цветовой градации оправдано лишь при оформлении близких по тематике блоков или объектов со схожими функциями.

Контраст выступает в качестве образующего элемента эргономически успешной цветовой композиции за счет использования дополняющих друг друга цветовых пар на основе принципов контрастирования и единства. В веб-дизайне принято выделять два основных вида контраста: контраст цветов и контраст света и тени. В полной степени цвет ощущается человеком при противопоставлении его другому цвету. Использование приемов контраста способствует не только формированию эмоционального отклика пользователя на организацию пространства, но и оказывает значительное влияние на восприятие других элементов, расположенных на странице. Уровень строгости контраста увеличивается при использовании чистых цветов без дополнительных примесей, усиливая тем самым эффективность восприятия контента. Описывая стратегию цветового акцентирования, можно выделить контраст повышенной интенсивности и контраст с низким уровнем интенсивности.

Контраст высокой степени интенсивности строится за счет использования чистых цветов первого порядка, а именного красного, синего и желтого, для достижения максимальной степени эффективности колористически выделяемых элементов в поле одной веб-страницы. Обозначенные цвета характеризуются наивысшим уровнем цветообразования за счет отсутствия дополнительных оттенков в составе и могут быть одинаково удачно использованы как для маркирования отдельных объектов на полосе, так и для фонового сочетания цветов или в качестве цвета подложки, расположенной за текстовыми или изобразительными элементами.

Контраст с низкой степенью интенсивности характеризуется меньшей степенью очевидности и наглядности, чем контраст с высокой интенсивностью, с учетом использования палитры цветов второго порядка, производных от описанной базовой триады методом сложения двух основных цветов. Цвета второго и третьего порядка, образованные методом сложения цветов второго порядка, характеризуются мягкостью контрастирования, а, следовательно, меньшей эффективностью воздействия на пользователя.

Наибольшим потенциалом с позиции стратегий управления вниманием за счет контрастности характеризуется использование, так называемых, дополнительных цветов, расположенных друг напротив друга в цветовом круге и образующих при смешении белый цвет. Прием построения контраста на дополнительных цветах активно применяется веб-дизайнерами для расстановки акцентов на отдельных объектах. Однако избыточное добавление контрастов данного уровня способствует возникновению эффекта стереохроматизма, то есть создает впечатление серого цвета, имеющего обратные характеристики в сторону снижения эффективности восприятия. Использование дополнительных цветов для колористического деления веб-страницы на секции представляется необоснованным с позиции удобства и эффективности работы с контентом за счет возникновения жестких, напряженных границ, затрудняющих визуальную перцепцию.

Использование параметров света и тени для создания эффекта контрастности обусловлено манипулированием с параметрами освещенности и затемнения цвета объектов с целью оказания влияния на восприятие пользователем контента в рамках веб-страницы. Применение тени или затемнения обосновано необходимостью снижения высокого уровня яркости отдельных элементов для упрощения восприятия и смягчения акцентов. Для уменьшения интенсивности цветового контраста вводится ахроматический цвет.

Отношения контрастности строятся не только между отдельными элементами дизайна, но и между фоном и совокупностью объектов, представленных в качестве первого плана. Адекватная передача цветом своего значения осуществляется только при условии гармоничного сочетания фонового цвета с колористическим решением первого плана. Описанная закономерность в дизайне известна под названием правила гармонического полутона, ориентированного на свойство отдельных цветов визуально уменьшать или увеличивать пространство, стремиться к выходу на передний или задний план. Комбинация цвета в текстуальном и визуальном материалах напрямую зависит не только от соотношения выбранных цветов, но и от расстояния между объектами. Контрастность усиливается при условии наличия между объектами разного колористического решения и свободного пространства, представленного белым цветом.

...

Подобные документы

  • Особенности развития и основные понятия онлайновой журналистики. Принципы создания сетевых изданий. Характер и форма онлайновых сетевых изданий Югры на примере веб-сайтов ugrainform.ru и ugra.info. Факторы повышения конкурентоспособности Интернет-изданий.

    дипломная работа [84,3 K], добавлен 17.05.2011

  • История развития интернет-изданий, специфика их аудитории. Восприятие средств массовой информации в Интернете населением. Формирование Интернет-изданий благодаря новым возможностям и потребностям аудитории. Конкуренция печатных и Интернет-изданий.

    курсовая работа [48,7 K], добавлен 06.05.2014

  • Понятие-Интернет как СМИ. Возможности и свойства сети Интернет. Отличия от других СМИ. Особенности размещения информации в ИнтернетеОсобенности интернет-версий печатных издании. Структура информационного и информационно-развлекательного сайта.

    курсовая работа [532,8 K], добавлен 24.04.2007

  • Особенности и задачи Интернет-журналистики. Роль средств массовой информации и коммуникации в развитии интернета. Виды интернет-публикаций. Законодательная база и WEB–журналистика. Лексические особенности интернет-пространства. Типичная структура сайта.

    курсовая работа [837,4 K], добавлен 10.12.2011

  • Интернет как средство массовой информации (СМИ). Интернет-СМИ как часть медиасистемы. Место и роль интернет-журналистики в системе российских СМИ. Типология интернет-ресурсов. Действующие сетевые источники новостной информации региона и их аудитория.

    дипломная работа [881,9 K], добавлен 11.07.2015

  • Проблема адресата в музыкальной журналистике, жанр музыкального репортажа. Основные тенденции в сегодняшних СМИ, наличие черт репортажа и рецензии в данном жанре. Анализ музыкальных репортажей в газете и на сайтах неспециализированных интернет-изданий.

    курсовая работа [46,7 K], добавлен 12.12.2011

  • Место Интернет-СМИ в современной информационной инфраструктуре. Информационная инфраструктура и её техническое видоизменение в условиях информационной революции. Анализ Интернет-версии газеты "Коммерсантъ" как примера традиционного Интернет-СМИ.

    дипломная работа [1,5 M], добавлен 30.07.2013

  • Стремление к мультимедийности как современная тенденция. "Трансформация" аудитории интернет-СМИ под влиянием мультимедийных технологий. Видеопотребление в интернет. Анализ видеоконтента федеральных интернет-СМИ на примере ria.ru, lenta.ru, rbc.ru.

    дипломная работа [74,1 K], добавлен 14.05.2013

  • Преимущество периодических изданий, их цель и содержание. Особенности электронных средств массовой информации. Анализ использования электронных СМИ на примере интернет-издания "Спорт-Экспресс". Повышение эффективности производства контента новостей.

    курсовая работа [33,8 K], добавлен 23.11.2019

  • Рассмотрение основ развития онлайновых средств массовой информации. Определение отличительных особенностей Интернет-версии газет от традиционных печатных изданий. Общая характеристика газеты "Зейские огни", а также Интернет-версии данного издания.

    курсовая работа [724,3 K], добавлен 25.05.2015

  • Особенности журналистики в режиме онлайн. Специфика языка интернет-коммуникации. Жанровые особенности текстовой трансляции спорта, роль автора и образ адресата. Сравнительный анализ текстовых онлайн-трансляций футбольных матчей на спортивных сайтах.

    дипломная работа [91,7 K], добавлен 17.07.2017

  • История возникновения Интернета как феномена культуры. Электронный способ передачи и обмена информацией. Классификация видов средств массовой информации в сети Интернет. Сайт NewsPerm.ru как агрегатор новостей. История сайта, анализ новостной ленты.

    курсовая работа [3,6 M], добавлен 05.12.2014

  • Интернет, его роль в жизни современного человека и средствах массовой информации. Сущность и назначение сетевой прессы и электронной доски объявлений. Характеристика телеконференций Usenet и служб прямого общения пользователей - Web Chat, IRC и ICQ.

    контрольная работа [23,7 K], добавлен 24.03.2010

  • Изучение общих положений критической теории Макса Хоркхаймера и феномена индустрии культуры. Рассмотрение нескольких телеканалов, печатных средств массовой коммуникации и Интернет-порталов с точки зрения их принадлежности к сегменту массовой культуры.

    курсовая работа [39,3 K], добавлен 01.01.2015

  • Жанры в арсенале современной журналистики. Понятие жанра и жанрообразующие факторы. Жанровая структура сетевых публикаций. Интернет как новое информационное пространство. Специфика сетевых средств массовой информации. Жанровая структура Веб – изданий.

    дипломная работа [90,3 K], добавлен 25.10.2008

  • Изучение истории партии "Единая Россия": руководящие органы, символика, партийная пресса, слоганы. Структурно-функциональные особенности официального Интернет-сайта. Специфика отбора информации для размещения на сайт. Написание новостного материала.

    контрольная работа [31,3 K], добавлен 11.03.2011

  • Классификация интернет-СМИ, их основные функции. Социологические аспекты, особенности и преимущества Интернет-СМИ. Анализ журнала "Элитный квартал" как средства распространения информации в сети Интернет. Социально-маркетинговое исследование журнала.

    дипломная работа [3,4 M], добавлен 24.06.2015

  • История создания и внедрения виртуальных сетей Интернет. Развитие Интернета в России. Характеристики интернет-пространства. Виды и особенности интернет-публикаций. Законодательная база и WEB–журналистика. Создание сайта, методы его продвижения в сети.

    дипломная работа [3,6 M], добавлен 10.12.2011

  • Значение культурной журналистики в России. Особенности интернет-журналистики. Проблемы интернет-порталов, освещающих культурную и художественную сферу. Анализ работы интернет-порталов города Ярославля: "Наш век", "Культурная эволюция" и "Yarland".

    курсовая работа [4,3 M], добавлен 13.02.2011

  • Характеристика основных понятий, связанных с интернет-журналистикой. Цивилизационный феномен, представляющий собой деятельность по формированию информационных образов актуальности. Анализ интернет-издания "Championat.ru". Рубрики и сервисы портала.

    курсовая работа [3,1 M], добавлен 20.02.2011

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.