Освещение семейных ценностей в российских масс-медиа

Размещено на http://www.allbest.ru

Освещение семейных ценностей в российских масс-медиа

Бабенко Алина Алексеевна

студент кафедры рекламы и

связей с общественностью

Дальневосточный федеральный

университет, г. Владивосток,

Россия

Аннотация

В статье проанализированы вопросы освещения семейных ценностей в российских СМИ. Популяризация семейных ценностей с помощью масс-медиа должна способствовать укреплению института семьи и стать эффективным инструментом в борьбе с демографическим кризисом. Результаты проведенного контент-анализа подтверждают, что семейной проблематике уделяется недостаточное внимание. При таких показателях продвижение семейных ценностей среди молодежи является неэффективным.

Ключевые слова: семейные ценности, семья, российские масс-медиа, демографический кризис, контент-анализ

В настоящее время российская семья формируется в информационном обществе, которое пронизано массовыми коммуникациями. Средства массовой информации влияют на стиль жизни людей, выбор образования и места работы. Жизненные ценности людей, их мировоззренческие идеи и представления начинают все больше формироваться под воздействием информационных технологий. Изменения в государстве и обществе оказывают воздействие и на модернизацию института семьи [2].

Переход от индустриального к информационному обществу привел к изменению системы ценностей современного человека. Отсутствие в обществе четких моральных принципов, распад традиционных ценностей напрямую отразилось на институте семьи. К проблемам семьи в России можно отнести увеличение количества разводов, снижение рождаемости, появление большого количества неполных семей. Демографический кризис, состоящий из ряда тяжелых социальных последствий, может стать причиной дестабилизации в обществе. ценность информация российский медиа

Разумеется, данная проблема волнует общество, власть и представителей масс-медиа. Популяризация семейных ценностей и их усвоение обществом должны способствовать укреплению института семьи и стать эффективным инструментом в борьбе с демографическим кризисом. От того, какие ценности усвоит современное молодое поколение, зависит будущее российской семьи и общества в целом.

Именно СМИ играют большую роль в процессе продвижения ценностей. Как считает Е. Прохоров, ценностные ориентиры формируются при помощи разных социальных институтов, в том числе и института массовых коммуникаций [4]. Формирование положительного или отрицательного образа семьи в публикациях создает многообразие поведенческих стереотипов. СМИ пропагандируют стандарты поведения, которые в будущем становятся жизненным ориентиром в сознании людей. Модели семьи, которые навязывают массовые коммуникации, могут стать идеалом для молодых людей при создании собственных семей.

В итоге, информационное содержание публикаций в СМИ формирует ценности, стереотипы и модели поведения потребителей. Согласно теории У. Липпмана, одной из функций СМИ является «навязывание повестки дня» [3]. Это означает, что средства массовой коммуникации могут преувеличивать роль одних событий дня, а на другие - не обращать внимание. Многие авторы отмечают, что некоторые социально важные темы и целые регионы страны зачастую игнорируются прессой [1]. При этом российские масс-медиа не только транслируют информацию, но и сопровождают ее собственными комментариями и оценками. Таким образом, в сознании потребителя формируется образ внешнего мира, который часто искажен, но для аудитории становится реальностью.

Автор провел контент-анализ, целью которого является определение удельного веса информации, касающейся семейной проблематики в российских масс-медиа с 1 января 2011 года по 1 декабря 2014 года.

Для решения этой задачи автор использовал систему мониторинга СМИ «Медиалогия». Включенная база СМИ в этой системе состоит из 92 миллионов наиболее популярных источников (федеральные и региональные издания). Система проводит анализ публикаций в газетах, журналах, сюжетах на радио и телевидении, а также контент блогов и материалов информационных агентств. С помощью объектного поиска можно получить точные результаты мониторинга и анализа СМИ.

Система «Медиалогия» из 36 231 577 материалов в российских масс-медиа выбрала 920 282 публикаций, где было употреблено слово «семья» в разном контексте. Основываясь только на этих сведениях можно утверждать, что удельный вес сообщений, посвященных семье в масс-медиа за 4 года, не превышает 2,54%. Эти данные свидетельствуют тому, что семейная проблематика не имеет большого значения в процессе создания информационного наполнения СМИ.

Складывается впечатление, что в настоящее время масс-медиа предпочитают больше освещать политические и экономические новости, сплетни о звездах шоу-бизнеса, сенсации, а не семейные ценности. Основной тенденцией российских СМИ является нацеленность на экстраординарные события и новости-сенсации. В связи с этим, уменьшается объем публикаций на другие тематики, например, образовательные или семейные.

С другой стороны, несмотря на низкий процент освещения темы семьи в СМИ, существует тенденция к увеличению интереса журналистов к проблемам института семьи (2011 год -- 156 932 публикаций, 2012 год -- 239 448, 2013 год -- 321 175, 2014 год -- 402 213 публикаций).

Также, контент-анализ позволил определить и другие тенденции. Наибольшее количество материалов, посвященных институту семьи, публикуют региональные масс-медиа. К тому же, сообщения о проблемах семьи доминируют в прессе, а не в электронных СМИ.

В итоге, региональная пресса уделяет наибольшее внимание проблемам семьи. В ней было опубликовано около 3,79% (243 611 статей) сообщений на тему семьи от общего объема публикаций в этом типе СМИ. В федеральной прессе теме семьи посвящено 2,5% (25 219 статей) от всех материалов.

В региональных информационных агентствах и в Интернете «семейное» информационное наполнение составляет 1,83% (213 028 статей). В тех же ресурсах федерального масштаба семейной тематике уделено 1,19% (131 638 статей). Заключительное место по освещению института семьи занимают радио и телевидение. Так, в региональных масс-медиа -- это 1,49% (41 023), а в федеральных -- 1,12% (21 952).

Также, проведенное исследование содержит анализ рубрик, в которых размещены сообщения на семейную тематику. В выборочную совокупность вошли рубрики, в которых в том или ином контексте освещалась тема семьи.

Согласно контент-анализу, семейная проблематика в основном находится в рубриках «Социальная жизнь» (67,12%) и «Региональные новости» (36,02%). В этих рубриках журналисты говорят о вопросах региональных льгот и мерах поддержки семьи. 34,39% сообщений встречаются в рубрике «Власть», что показывает внимание органов государственной власти к семейным проблемам. На четвертом месте находится рубрика «Строительство и недвижимость» (14,01%). В основном, СМИ уделяют внимание проблемам обеспечения жильем многодетных семей и сирот. Пятое место занимает рубрика «Федеральные новости» (6,59%). Таким образом, контент-анализ подтвердил тезис о том, что удельный вес публикаций по семейной тематике в объеме материалов федеральных новостей сравнительно небольшой. Далее в контексте семьи рассматривается вопрос образования -- 2,03%, рубрика «Досуг и развлечения» составляет 1,92%, затем идут рубрики «Красота и здоровье» (1,57%), «ЖКХ» (1,25%), «Религия» (1,03%), «Спорт» (0,72%).

Подводя итог, можно сделать следующие выводы. Российские масс-медиа уделяют недостаточное внимание проблематике семьи. Спектр сообщений на тему семью в российских масс-медиа довольно однообразен. Главными ньюсмейкерами являются представители власти, в большинстве случаев региональной. Существует формальные поводы для освещения института семьи, в основном это касается льгот, новых законодательных мер в области семейной политики и др. Сообщения такого рода не вызывают интерес у молодежи, следовательно, являются фоновой, незамеченной информацией. Стоит отметить небольшое количество статей на темы «Семья и образование», «Семья и здоровье», «Семья и развлечения».

Судя по показателям деятельности СМИ в «семейной» сфере, можно сделать вывод о том, что популяризация семейных ценностей среди молодежи практически невозможна. К тому же, сообщения на тему семьи доминируют в печатных СМИ, хотя их продвижение будет иметь больший успех среди молодых людей, которые сосредоточены на Интернете, радио и телевидении. Следовательно, популяризация семейных ценностей среди этой аудитории при таких показателях абсолютно неэффективна. Таким образом, в целях преодоления демографического кризиса стоит изменить информационный контент электронных масс-медиа в области освещения семейной темы.

Список литературы:

1. Антонов, А.И. Социология семьи. М.: Изд-во Международного университета бизнеса и управления, 1996. - 304 с.

2. Засурский, Я.Н. Информационная безопасность России и средства массовой информации [Электронный ресурс]. Режим доступа: http:// www.rian.ru/media/20060130/43243692.html

3. Липпман, У. Общественное мнение / Пер. с англ. Т.В. Барчуновой. - М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. - 384 с.

4. Прохоров, Е.П. Введение в теорию журналистики. М. : Прогресс, 2000. - 240 с.

Размещено на Allbest.ru