Современные конвергентные процессы в условиях функционирования "новых медиа"

Размещено на http://www.Allbest.ru/

Современные конвергентные процессы в условиях функционирования «новых медиа»

В.А. Копцева, И.Ю. Мясников

Аннотация

В данной статье рассматривается специфика протекания процесса конвергенции в средствах массовой информации.

Современный этап развития мультимедийных технологий ознаменован переходом стандартных СМИ в электронное пространство. Сближение, схождение процессов и явлений в науке принято называть конвергенцией (от латинского convergo - «сближаю»). Однако этот термин употребителен не только в области журналистики, но и в других науках: геологии, математике, политологии, телекоммуникации, физиологии, экономике и др. В сущности, это понятие обозначающет сближение свойств и признаков явлений в результате взаимопроникновения и функционирования в определенных условиях.

В языкознании под конвергенцией понимается схождение, уподобление элементов языка (звуков) или различных языков (противополагается дивергенции) [1]. Дивергенция, в свою очередь, трактуется как расхождение признаков, форм, утрата коррелирующих особенностей.

Если рассматривать понятие конвергенции в ряду других наук, то в геологии - это сближение стенок горной выработки, в политологии - сближение экономических систем (уподобление их друг другу), в физиологии - движение парных органов друг к другу, в экономике - сближение, уподобление экономик, их хозяйственных (институциональных) механизмов и экономических укладов [2, с. 172-176]. Об интеграции информационных и коммуникационных технологических устройств стали говорить уже в 70-х годах ХХ века. В электросвязи конвергенция означает процесс постепенного сближения различных по своему назначению технологий и служб с целью унификации оборудования и расширения функциональных возможностей [3]. Возможность сближения, интеграции в телекоммуникации, к примеру, детерминируется не только развитием технологий, но также имеет влияние со стороны индустрии и воздействует на среду, передачу данных и др.

Характерно, что в социологии конвергируются общества, системы, звенья социальной структуры. Биологи выявляют сходное строение и функции разных по происхождению организмов, а также условия возникновения новых видов в одинаковых условиях обитания. Культурологическое понимание данного явления свидетельствует о концептуальных переменах во взгляде на культуру как единую систему изменяющихся частей. Кроме того, проблемы конвергенции разрабатываются в нано- и биотехнологии. В результате новейшие коммуникационные и информационные технологии стирают границы времени и пространства, развивая, процессы глобализации. А они, в свою очередь, меняют и традиционную экономику, формы социальной активности, менталитет и привычки людей.

Каким образом происходит сближение средств массовой информации в современных условиях? Процесс конвергенции СМИ обусловлен развитием технологического прогресса, появлением всемирной глобальной сети Интернет и потребности пользователей находить необходимую информацию онлайн. Развитие цифровой коммуникации привело к появлению новой медиа-среды, позволяющей решать многочисленные задачи с помощью одиночного устройства, наподобие домашнего компьютера или телевизора. Именно переход на цифровой формат текстовой, звуковой и графической информации и явился необходимым условием осуществления данного процесса. Дигитализация (от англ. digit - цифра) способствовала универсальному продвижению интернета во все сферы человеческой деятельности. Н. Мандорф и К. Лэрд указывали, что конвергенция технологий «привела к сближению телекоммуникаций, телевидения и бытовой электроники. Для пользователей это означает, что одно и тоже устройство можно использовать для работы дома, для беседы, развлечения детей, покупок в режиме онлайн и банковского дела» (Mundorf& Laird, по публикациям в прессе) [4, с. 400]. В данный момент конвергенция стремится завоевать глобальное господство на мировых рынках по продаже информации, распространяясь на все уровни и процессы СМИ.

Существенный вклад в разработку данного вопроса внесли такие ученые, как Е.Л. Вартанова, И.И. Засурский, А.А. Калмыков, А.Г. Качкаева, В.Л. Цвик, Л.П. Шестеркина, Н.Г. Лосева, В.С. Хелемендик, Г.П. Бакулев, И.В. Кирия, К.Г. Коломеец, О.М. Силантьева, Л.О. Телень, Т.Б. Тихомирова, М.Г. Филимонов и др.

По мнению Е. Вартановой, в медиаэкономике данное понятие «используется для обозначения интеграции информационных и коммуникационных технологических платформ (компьютеров, телевизоров, телефонов), а также передаваемых ими содержательных (информационных) продуктов» [5, с. 286]. Причем специфика проявления данного процесса зависит от определенных уровней. Например, «на технологическом уровне конвергенция - это слияние технологий распространения и производства информации, которое позволяет разным СМИ - кабельным или телефонным сетям, беспроводной спутниковой связи - доставлять аудитории одинаковые типы содержания. На уровне медиаиндустрии конвергенция проявляется в том, что предприятия по производству домашней электроники, компьютеров, оборудования для телекоммуникационного и аудиовизуального секторов вступили в период слияния <…> на профессиональном журналистском уровне конвергенция проявляется в нескольких формах. Во-первых, она приводит к слиянию прежде достаточно отдаленных и разобщенных средств массовой информации. Во-вторых, изменяются требования к самому журналисту. Современные профессиональные требования к журналистам предполагают наличие у них мультимедийных навыков <…> В-третьих, конвергенция СМИ, появление общих для разных каналов содержательных продуктов ведет к рождению новых интегрированных жанров» [5, с. 286-287].

По определению Л.М. Земляновой, «convergence - это схождение, сближение явлений и тенденций в различных сферах жизни <…> В коммуникативистике данное понятие используется для обозначения взаимодействия и объединения различных каналов и средств связи в условиях развития мультимедийных процессов и информационных супермагистралей, совершающихся благодаря широкому внедрению новых технологий» [6, с. 110].

Конвергенция в понимании М.М. Лукиной характеризуется как «сближение, слияние на цифровой основе различных медийных платформ, типов СМИ», как «комплексный процесс, осуществляемый сразу в нескольких измерениях», как «интеграционный мегапроцесс, в рамках которого происходят слияние, взаимодействие и интеграция различных процессов» [7, с. 10-13].

Следовательно, конвергенцию необходимо охарактеризовать как разноаспектный процесс функционирования медиа-системы. Данное явление происходит на финансово-экономическом уровне бизнес-стратегий; на уровне подготовки в рамках одной редакции медиа-продукции для различных по коммуникативной природе СМИ; на уровне межвидового партнерства и форм передачи информации с вытекающим из этого объединением медиа-платформ (печатных, радио и телевидения на базе интернет-порталов).

Не менее важной составляющей конвергентных медиа является планирование эффективных бизнес-моделей (т.е. организация деятельности сотрудников организации по генерированию денежного потока). Рассмотрим примеры главных источников доходов сфере СМИ.

Реклама в интернете является самым динамичным сектором: в этой среде наблюдается высокая социальная активность пользователей. По мнению большинства российских экспертов, реклама в средствах массовой информации приносит до 90% прибыли. В США по итогам предыдущего года доходы от интернет-рекламы превысили доходы от размещения в печатных СМИ. Контекстная, медийная реклама, реклама в социальных сетях и блогах, баннеры, медиа-реклама бренда - все это характеризуется эффективностью, адресностью и, самое главное, сравнительно небольшими затратами.

Сегодня принято искать альтернативные бизнес-модели. Прежде всего, следует учитывать финансирование за счет общественных средств. Например, платформа Spot.us, которая спонсирует, в первую очередь, журналистику, собирает пожертвования для более 200 проектов.

Кроме того, получение определенных мини-грантов также является одним из рычагов создания капитала для запуска дополнительных проектов. Следует отметить, что не менее эффективный в последнее время инструмент ведения бизнеса - платный доступ к информации в интернете. Известно, что газета «New York Times» взимает определенную сумму с пользователей, которые читают более 20 статей. Помимо этого, бизнес-модели могут быть представлены в виде кооперативов (например, реализация проекта «Banyan»). По своей сути, они более демократичны, так как не предполагают высоких затрат и предоставляют людям право самостоятельно решать, что публиковать.

Менее распространенной моделью является привлечение благотворительности от некоммерческих организаций: инвестиции от крупных фондов до анонимных доноров и корпоративных спонсоров. Например, информационно-расследовательский сайт ProPublica является ярким примером новостного сайта, созданного на средства благотворительности, хотя организация также принимает и рекламные объявления.

Платные сервисы, предлагающие разного рода объявления (покупка жилья, поиск работы и т.д.), тоже рассматриваются в качестве источников финансирования.

К наименее распространенным источникам прибыли конвергентных СМИ следует отнести продажу клиентских баз данных и доходы от продажи содержания. Однако некоторые сайты предоставляют платный доступ к контенту, в основном, за использование архивов (например, «The Wall Street Journal»).

Тем не менее, обзор перечисленных бизнес-моделей показывает, что конвергентные СМИ, отличаясь в плане привлечения прибыли от традиционных медиа, стремятся найти более удобные и гибкие способы получения финансирования.

Собственно, плата за предоставление услуг в интегрированных средствах массовой информации напрямую зависит от конвергенции рынков. В сборнике «Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные» (под редакцией А.Г. Качкаевой) приводится мнение ряда экспертов, в частности А. Фагерйорда и Т.Сторсула, рассматривающих несколько видов мультимедийной конвергенции, в том числе и конвергенцию рынков:

Конвергенция сетей предполагает превращение аналогового сигнала в цифровой, делая, таким образом, абсолютно безразличным то, какие данные и какой вид коммуникационного сообщения транслировать. Примером здесь может выступать появление современных цифровых кабельных телевизионных сетей, которые позволяют транслировать не только телевизионную картинку, но и, например, компьютерные данные, предоставляя доступ в Интернет, а также к телефонной цифровой связи.

Конвергенция терминалов предполагает объединение некогда различных устройств в единое мультифункциональное устройство, предназначенное для приема и потребления информации. Понятно, что конвергенция терминалов становится возможной благодаря конвергенции сетей, то есть тому, что цифровой контент может представлять собой любой вид коммуникации. Компьютер, безусловно, стал таким конвергентным терминалом. Однако к ним относятся и современные наладонные мини- компьютеры, и ноутбуки, и многофункциональные телевизионные приставки, позволяющие не только смотреть кабельные каналы по телевизору, но и получать доступ к Интернету, листая электронные газеты на экране телевизора.

Конвергенция услуг предполагает, что на базе цифровых сетей и терминалов появляются совместные услуги, совершенно различные по своей сути, но предоставляемые одним и тем же «электронным» способом. Сюда относятся службы коротких сообщений в мобильной телефонии, чаты, блоги и иные виды услуг, а также услуги доступа к электронной почте через телевизор посредством пульта к телевизионной приставке.

Конвергенция рынков вытекает напрямую из конвергенции терминалов, сетей и услуг и приводит к тому, что телекоммуникационные компании сегодня активно играют на медиарынке (открывая собственные телеканалы, например), свидетельство чему мы постоянно находим в новых и новых сделках, в ходе которых компании телекоммуникационного рынка сливаются с компаниями медиарынка (например, слияние концерна «Time Warner» и интернет-провайдера AOL).

Конвергенция жанров и форм предполагает, что в результате сочленения различных медиаплатформ (печатных СМИ с телевизионными на базе интернет-порталов) жанры, ранее свойственные какой-либо одной медиаплатформе, проникают и ассимилируются с другими (например, возникло понятие «интернет-колонка»).

Конвергенция регулирования напрямую вытекает из конвергенции рынков, так как в результате возникновения совместных рынков, власти вводят регулирующие процедуры, общие для всех этих больших рынков. Именно поэтому в нашей стране, кстати, мы наблюдали в последние 5 лет процесс постепенного сочленения разных министерств (массовых коммуникаций и связи) в одно большое министерство. Схожие процессы наблюдались в Евросоюзе, который предложил регулировать отныне не каждый конкретный вид коммуникации отдельно, а горизонтально (Fagerjord, Storsul, 2007) [8, с. 16-17]. Своеобразным можно считать подход доктора филологических наук А.А. Калмыкова, который вычленяет конвергентные слои в зависимости от их степени общности. Это «слой конвергенции технических устройств, стационарных и мобильных, объединяющих в себе: средства связи; средства отображения информации; средства агрегации информации; средства редактирования информации; средства записи фото, видео и аудио контента» [9].

Конвергентное содержание может быть представлено разными носителями. Наиболее распространенным является веб-страница (Mozilla, Explorer, Opera и др.). Сотовые телефоны сегодня также превращаются в конвергентные устройства с встроенными MP3-проигрывателями, фотокамерами, возможностью выхода в интернет, средствами спутниковой навигации и т.д. PDA-версии, отличающиеся своей компактностью и функциональностью, в первую очередь, предназначены для портативных компьютеров, коммуникаторов и мобильных телефонов. Преимущества данного носителя в дизайне (экран у КПК и смартфонов обычно шире, более насыщенная цветовая палитра) и в меньшем объеме трафика. Многие журналисты используют iPod, iPad, mp3-плееры для более эффективной работы с аудиоверсиями материалов. Электронные книги (e-Book) в последнее время используются в качестве ePaper, позволяя читать специальные версии газет и журналов. Ожидается, что к 2015 году российское телевизионное и радиовещание будет переведено на цифровые стандарты. 3g-телевидение, предполагающее потоковое видео с веб-камер, будет доступно и мобильным устройствам. В последнее время также становится популярным использование в банках, общественном транспорте, магазинах разнообразных инфоэкранов, демонстрирующих как тексты, видео, так и картинки. конвергенция массовый информация онлайн

Из этого следует, что использование разных средств передачи (кабельная, эфирная, спутниковая, мобильные сети и т.д.), многообразие устройств приема и воспроизведения (мобильные и портативные плееры, КПК, телевизоры) в совокупности с бурным развитием бизнес-моделей предоставления контента создает положительные стартовые условия для формирования конвергентных услуг.

Однако распространенное мнение о том, что гаджеты нового поколения, используемые журналистом в работе конвергентной редакции, позволяют производить любой продукт высокого качества, должно сопровождаться как минимум отличной профессиональной подготовкой и специализацией представителя СМИ. «Слой конвергенции профессионализма», в принципе, подтверждается тезисом о наличии специализированных навыков журналиста в области производства мультимедиа, хотя «это должно происходить на фоне усиления профессионализма в «своей» зоне» [9, с.]. Мысль о том, что конвергенция происходит между разными компонентами СМИ (телевидения, интернета, печати, радио) существенно корректируется: «Текстовые (газетно-журнальные), визуальные (телевидение), аудиальные (радио) и интерактивные гипертекстовые (интернет) форматы, напротив, на фоне конвергенции становятся все более дивергентными». И далее: «Вот почему при создании, например, интернет-версии газеты необходимо действовать по принципу «одно издание - две редакции», даже в том случае если в этих редакциях будут работать одни и те же люди» [9, с. 1-2]. Отсюда следует, что традиционное объединение форматов не находит своего подтверждения. Более явно просматриваются процессы дивергенции на примере сближения и взаимовлияния журналистики, маркетинга, рекламы и PR: «Подобное сближение различных медиа-практик, как и в предыдущих случаях, требует еще более четкого профессионального разграничения. Журналист, готовящий пиаровскую статью, чем-то, все-таки, должен отличаться от пиарщика, использующего журналистику для своих задач» [9, с. 2].

Процесс конвергенции типологии СМИ предполагает сближение Интернета, печати, телевидения, радио и мобильной связи. В данном случае осуществляется выход информационных агентств, издательских холдингов, редакций газет и журналов на мультимедийное поле, характеризующееся скоростью, универсальностью, мобильностью и интерактивностью. Большинство медиа-холдингов Запада и России являются конвергированными. Многие газеты и журналы существуют параллельно с интернет-версией, либо полностью трансформируются в онлайн, некоторые имеют радиостанцию / телекомпанию («The Guardian», «The Observer», «РБК Daily», «Ведомости», «КоммерсантЪ» и др.). При этом конвергируются жанры, в результате чего происходит соединение элементов форм подачи материала: информации, комментария, актуального интервью и др.

Взаимопроникновение техники и технологии воздействия происходит при помощи манипулятивных, психологических, журналистских, публицистических (языковых), рекламных приемов. Например, размещение материала в центре полосы, анонсирование его в предыдущем номере, качественное бильд-редактирование, языковая игра в заголовке, подбор соответствующего шрифта, - все это демонстрация синкретизма.

Кроме того, необходимо отметить и смысловую сторону конвергенции, когда текст в СМИ сосуществует в системе других текстов, образуя своеобразный дискурс. Рассуждения о смысловой конвергенции текстов были заявлены еще в трудах М.М. Бахтина и имеют прямую филологическую направленность [10, с. 271].

Специфической чертой конвергенции является интерактивность, которая понимается как обратная связь, непосредственный отклик читателей на опубликованный материал, в котором можно поделиться своим мнением, при необходимости опубликовать ссылки на похожие публикации с помощью электронной почты, онлайновых опросов, форумов, чатов, телеконференций, гостевой книги, голосований, загрузки игр, программ и др. В данном случае конвергенция позволяет реализовать формы взаимодействия «человек-человек», «человек-контент/машина», «контент/машина-человек». Естественно, что это способствует повышению эффективности журналистской деятельности. Пользователь онлайн-газеты имеет не только возможность активно отбирать информацию, но и непосредственно отзываться на нее. В этой связи определенную роль будет играть гипертекстуальность, скрепляющая тексты в логическую цепочку, и мультимедийность как посредник в передаче информации при помощи технических средств. А это, в свою очередь, позволяет стирать границы между массовым и индивидуальным общением.

Как мы видим, учеными и экспертами в области СМИ разработан целый ряд концепций, в основе которых лежит понятие о конвергенции и механизмах ее проявления. Данную дефиницию рассматривают, во-первых, как взаимодействие и объединение различных каналов и средств связи в условиях развития мультимедийных процессов и информационных супермагистралей [6, с. 321]; во-вторых, как объединение различных форматов (газета в Интернете); в-третьих, как интеграцию информационных и коммуникационно-технологических платформ (компьютеров, телевизоров, телефонов), а также передаваемых ими содержательных (информационных) продуктов [2, с. 172]; в-четвертых, как экономическое объединение ранее изолированных секторов (телефония, радио, кабельное телевидение) [11, с. 51].

Надо отметить, что процессы конвергенции происходят по-разному в зависимости от типа современных средств массовой информации. К примеру, в традиционных медиа (радио, телевидение, печать) возможна технологическая конвергенция, когда создается мультимедийный цифровой контент. В гипермедийных изданиях, или так называемых «новых медиа», применяющих разнообразные способы доставки содержания (онлайн и оффлайн), конвергентные процессы представлены наиболее эксплицитно. Однако процессы сближения следует рассматривать и на трансмедийном уровне, когда, например, социальные сети, с одной стороны, нацелены на коммуникацию, но не регулируются редакцией и не имеют своей целью продуцирование информации, а с другой - вовлекают средства массовой информации в активное взаимодействие со сферой политики, бизнеса, маркетинга, здравоохранения.

Если СМИ планирует полный переход оффлайн-издания в онлайн, то, соответственно, следует перестроить и организацию работы. Конвергентная редакция как одна из перспективных моделей развития медиа интегрирует различные форматы медиа-продукта 24 часа в сутки: онлайн, оффлайн, мобильного, а также вещательного. Таким примером может служить работа журналистов на «Радио Свобода», РИА «Новости» и др. Естественно, планирование может вестись как посуточно, так и долгосрочно, ведь новости в интернете циклически рассчитаны на один час, день или неделю. Если рассмотреть работу мультимедийной редакции, то важным фактором ее функционирования оказывается наличие редакторов для определенного технологического уровня производства. Для интегрированной редакции свойственно объединение всех новостных потоков на уровне планирования и производства всех информационных путей передачи содержания (как правило, этим занимается редактор одного тематического отдела). Существует также и кросс-медийная редакция, где главным принципом является взаимообмен информацией, причем контент создается сразу для всех технологических уровней производства. В итоге такой интегрированной работы сформировались специфические жанры, характерные для конвергентной среды: инфотейнмент (от англ. «information» и «entertainment»), эдьютейнмент (от англ. «education» и «entertainment»), инфорториал (от англ. «information» и «editorial»).

Каковы же результаты конвергенции в области медиа?

Во-первых, происходит эволюция в распространении информации на уровне технологий, возникает интеграция между разнотипными масс-медиа, появляются новые формы и условия работы журналистов, а, как следствие, и современные конвергентные рынки. Одновременно данное слияние несет не только универсализацию, но и структуризацию, специализацию, дивергенцию. Это подтверждается необходимостью журналистов приобретать далеко не поверхностные навыки работы в различных профессиональных средах и др. Универсальность, привнесенная конвергенцией в онлайн-среду, не влияет на стилевые качества текстовых материалов, но обзор новости, имеющей возможность разрастаться дополнительными мнениями, аудио-, видеоматериалами непосредственно с места событий, качественно меняет восприятие. Появляется новый, информационно более насыщенный уровень перцепции, привлекающий миллионы пользователей, которые не просто читают, видят, слушают, анализируют, но и имеют право на публичное высказывание своего предположения, взгляда, суждения.

Во-вторых, такая специфическая характеристика конвергентных СМИ, как скорость и быстрота выхода информации в сеть, однозначно дает преимущество перед оффлайновыми, привязанными к графику выхода. Новость актуальна до тех пор, пока данное сообщение сохраняет свои оперативные признаки. А, как известно, событие в телевизионном эфире, на страницах газет, или на волнах радиоэфира не появится, за редким исключением, через минуту, час, половину суток и т.д.

В-третьих, появление конвергированных СМИ является своего рода альтернативой при растущем сокращении количества потребителей оффлайновых СМИ. Мировые тенденции, отмечающиеся массовой потерей интереса читателей к традиционному телевидению, газетам, радио, свидетельствуют о необходимости конечного перехода в цифровой формат СМИ, модернизируя либо изменяя при этом бизнес-модель, бизнес-стратегию, подходы к дизайну издания и др. Поэтому очевидно появление новых интегрированных медиа-концернов на мировой рыночной арене.

Необходимо отметить возникновение оптимизации в экономической сфере производства газет в связи с сокращением затрат на технологию печатания и выпуска изданий. Кроме того, появляется спрос на новые услуги, необходимые пользователям (уведомления, сервис, доступ к архивам). Соответственно, реклама находит новые сферы распространения, принося финансовый доход конвергентным СМИ.

В связи с выпуском новейшего поколения носителей интернет-содержания (планшеты, электронные книги, iPad, iPod и многое другое) следует учитывать не только своевременную подачу информации в сети, но и быстрый доступ к контенту из любой точки мира. В итоге, конвергенция в более свободной форме способствует самовыражению аудитории, получившей право на доступ к различной информации и ее оценке. Пользователи отныне не только потребляют, но и производят продукт СМИ, становясь, таким образом, консьюмерами.

Все это, несомненно, способствует преобразованиям в медийной сфере, которые сопровождаются нарастающим влиянием глобализации. Причем медийная реконструкция развивается благодаря слиянию PR, журналистики, рекламы, маркетинга и требует перехода в новые платформы разных уровней, а значит, существует необходимость разрабатывать вопросы о конвергенции медиа.

Cписок литературы

1. Большая советская энциклопедия. Электронный источник

2. Евдокимов В.А. Конвергенция и разнообразие в медиасфере // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. - - №2. - С. 172-176

3. Конвергенция в телекоммуникациях. Электронный источник

4. Брайант Д., Томсон С. Основы воздействия СМИ: перевод с англ. - М., 2004. - С.400

5. Вартанова Е. Медиаэкономика зарубежных стран: уч. пособие. - М.: Аспект Пресс, 2003. - С. 286

6. Землянова Л.М. Коммуникативистика и средства информации. Англо-русский толковый словарь концепций и терминов. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2004. - 416 с.

7. Интернет-СМИ: Теория и практика: уч. пособие для студ. вузов / под ред. М.М. Лукиной. - М.: Аспект Пресс, 2011. - 348 с.

8. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под редакцией А.Г. Качкаевой. - М., 2010. - 200 с.

9. Калмыков А.А. Конвергенция - возможность универсального журнализма в рамках профессиональной идентичности. Вестник электронных и печатных СМИ. Выпуск №М.: ИПК ТВ и РВ, 2011. Электронный источник

10. Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества. - М.: Искусство, 1979. - С. 271

11. Чернобров В.П. Конвергенция СМИ в условиях мобильных технологий // Вестник Моск.ун-та. Серия 10. Журналистика, 2007. - №4.

Размещено на Allbest.ru