Политическая кампания как зрелище: взгляд британских и американских средствах массовой информации

Размещено на http: //www. allbest. ru/

НГЛУ им. Н.А. Добролюбова, Нижний-Новгород

Политическая кампания как зрелище: взгляд британских и американских средствах массовой информации

С.Ю. Павлина

Схожесть политического дискурса с театром отмечали в своих исследованиях многие ученые (Белов Е.С., Будаев Э.В., Иссерс О.С., Каслова А.А., Керимов Р.Д., Кобозева И.М., Шейгал Е.И., Чудинов А.П.). Столь широкое распространение метафоры театра при интерпретации политической коммуникации объясняется тем, что при взаимодействии друг с другом или журналистами политики всегда принимают во внимание зрительскую аудиторию и «намеренно или непроизвольно лицедействуют, "работают на публику", стараются произвести впечатление»[1]. Политические теледебаты являются действенным средством создания имиджа политика, который включает в себя многие составляющие: это и внешность, и язык жестов, и речь. Речевой компонент представляется наиболее значимым и определяющим в политической коммуникации, поскольку именно посредством слова политик наиболее эффективно оказывает воздействие на людей, заставляя их принять свою точку зрения. О.И. Иссерс выделяет два пути создания имиджа, которые определяются в традициях античной риторики «через понятия Ethos и Persona. С одной стороны, автор в своей речи может акцентировать специфические особенности личности(…). С другой стороны, политик обычно выбирает для себя роль (или роли) и соответствующую ей речевую "маску" [2]. Выбор роли основывается на расчете, прогнозировании реакции аудитории, надевая маску, политик стремится соответствовать ее ожиданиям.

Примечательно, что и сами политики признают, что лишь близкое окружение воспринимает их такими, какие они есть на самом деле, публичный же их образ имеет с реальностью мало общего. Достаточно откровенно по этому поводу высказался Барак Обама в интервью с Билом О'Рейли. На вопрос журналиста о реакции президента на то, что многие люди его ненавидят, Обама ответил следующее: What they hate is whatever funhouse mirror image of you that's out there. And they don't know you. And so, you don't take it personally. «То, что люди ненавидят, является твоим отражением в кривом зеркале. Они на самом деле не знают тебя».[3] Таким образом, президент признает, что имидж политика - это сознательно искаженный образ, сходный с тем, что можно увидеть в комнате кривых зеркал.

Предвыборная кампания относится к агитационно-политическому дискурсу, а теледебаты являются одной из форм предвыборной агитации. Отличительной особенностью теледебатов является то, что оппоненты в качестве истинного адресата речи рассматривают зрителей, а не собственно участников политической дискуссии. Таким образом, прямой адресат речи (оппонент) становится для выступающего в теледебатах политика менее значимым, чем косвенный адресат (зритель).

Материалом для исследования послужили публикации, освещающие телевизионные дебаты лидеров трех ведущих партий Великобритании, которые состоялись в рамках кампании по выборам в парламент (televised parliamentary debate 2010), а также теледебаты претендентов на пост президента США от Республиканской партии (2011-2012г), так называемые GOP debate. Из ведущих периодических изданий (“The New Yorker”, “The New York Times”, “Newsweek”, “The Guardian”, “The Daily Telegraph”) были выбраны 340 статей, в которых содержится анализ предвыборных телевизионных дебатов. политический кампания теледебаты массовый

Предвыборные телевизионные дебаты являются новым явлением в Великобритании. Они состоялись впервые в ходе кампании по выборам в парламент в 2010. Дебаты проводились в три этапа в разных частях Великобритании, и их участниками явились лидеры трех ведущих партий: Д. Камерон, Г. Браун и Н. Клегг. Анализ публикаций, отражающих ход теледебатов, обнаруживает весьма ироничное отношение британцев к данному жанру политической коммуникации. Теледебаты сопоставляются с театральным представлением по нескольким признакам:

1. Выбор определенной роли, амплуа

By such standards, Britain's 2010 general election campaign has proved exceptionally dramatic, as David Cameron, the self-anointed hero of the hour, struggled to lay claim to what he regarded as his destiny.

2. Следование сценарию, подготовленность

They know the protocol by heart. The first rule is to stick to the script.

How desperate Mr Brown looked at times with his rehearsed digs at Mr Cameron.

3. Оторванность от реальности, вымысел

I switched to another channel. There was better fiction.

4. Использование жестов, мимики

"In terms of facial expressions while the other person was speaking - Brown perhaps did a bit too much smiling and a little bit of a laugh, with Cameron there was perhaps too much frowning going on. Nick Clegg kept his expression neutral and turned side on once, when he was listening."

5. Эмоциональная вовлеченность зрителей

People don't usually watch a political debate or a Jeremy Kyle programme without forming some kind of judgement on it. The reason they're so appealing to us is that we don't just sit there passively - we engage in it.

Театрализованный характер первых британских предвыборных дебатов отмечался во множестве публикаций, некоторые из которых напоминали по стилю рецензии на спектакль. Умелое использование жестов, открытая и раскрепощенная манера, прямое обращение к телезрителям (направленность взгляда в телекамеру) расположили телеаудиторию к Нику Клеггу, новому лицу в политике:

It wasn't the substance of Lib Dem programme that made people warm to Clegg last week. It was personality, as expressed in looking direct at the camera and in easy, flexible, body language (modelled perhaps on Obama) and image.

Последовавшие за теледебатами парламентские выборы явились подтверждением того, что искусно созданный имидж предопределяет в конечном итоге выбор избирателей.

Предвыборные дебаты являются неотъемлемой составной частью американского политического дискурса. Исторически они восходят к публичным дебатам 1858 года, в которых участвовали кандидаты на пост президента США А. Линкольн и С. Дуглас. Данные дебаты принесли общенациональную известность Аврааму Линкольну и до сих пор являются образцом политической риторики. Первые телевизионные дебаты прошли в 1956 году, однако ведущая роль телевидения в формировании общественного мнения в период предвыборной кампании стала очевидна лишь в 1960 году в ходе предвыборных дебатов между вице-президентом Р. Никсоном и сенатором Д. Кеннеди. Как отмечают наблюдатели, Р. Никсон был убедителен по существу, однако победа досталась более телегеничному, молодому и обаятельному Д. Кеннеди.

Президентская избирательная кампания состоит из целого ряда мероприятий, в которых участвуют кандидаты на должность президента США. Начальным этапом являются партийные выборы кандидатов, представляющих политические партии. Для того чтобы быть выдвинутым в качестве кандидата от партии, необходимо пройти следующие туры голосования: предварительные выборы (Primaries), выдвижение на закрытом собрании членов партии (Caucus), выдвижение единого кандидата от партии на национальном партийном съезде (National Convention). В ходе проходящих в настоящее время предварительных выборов определяется кандидат от Республиканской партии (GOP). Телевизионные дебаты, по наблюдению О.В. Атьман, являются кульминационной частью президентской избирательной кампании.[4] Современные информационные технологии позволяют вести мониторинг настроений избирателей, исследуя интернет, что дает возможность получать информацию немедленно и иметь широчайшую аудиторию.

Предвыборные телевизионные дебаты с течением времени претерпели существенные изменения, они стали менее спонтанными, более контролируемыми специалистами по имиджу. Проходящая в настоящее время предвыборная кампания несет на себе и другие отпечатки времени. Во-первых, каждая реплика политиков становится предметом тщательной проверки на фактическую точность, при этом подобная проверка проводится в режиме реального времени. Каждая неудачная фраза, выражение лица или неловкий жест мгновенно тиражируются и пародируются через YouTube и Twitter. Во-вторых, современные теледебаты характеризуются жестким временным регламентом, что диктует наступательную тактику. Участники теледебатов не имеют времени на красноречие, по меткому наблюдению журналистов Newsweek им приходится «выпаливать» свои аргументы, которые сменяются со скоростью презентации в режиме Power Point.

Анализ статей, отражающих предвыборные телевизионные дебаты 2011 -2012 гг., показал, что наиболее часто данный жанр политической коммуникации описывается в терминах спортивных состязаний. Доминирующей метафорической моделью является ТЕЛЕДЕБАТЫ - это БОКСЕРСКИЙ ПОЕДИНОК. В рамках этой модели выделются следующие подгруппы:

1. Характер борьбы. Теледебаты воспринимаются как жестокий поединок, когда в ход идут любые средства. В частности это описывается при помощи образа боя без боксерских перчаток:

Republican rivals prepare for 'bare knuckle' fight with frontrunner.

Mitt Romney takes off the gloves against Newt Gingrich.

That's our hope at least - although when Mitt Romney takes the gloves off it's usually to reveal yet another pair of gloves underneat . That's why there will be a debate within a debate tonight

2. Аргументация - это обмен ударами.

Mitt Romney is sick of getting slammed for his time as CEO of Bain Capital and is fighting back against attacks in his latest South Carolina add.

Marianne Gingrich interview fails to land killer blow on Newt.

Mitt Romney dealt double blow ahead of South Carolina.

3. Результаты теледебатов - следы от ударов

The South Carolina GOP debate bruises Mitt Romney.

Mitt Romney battered but not bruised by flurry of attacks in GOP debate

Значительно менее представленной является метафорическая модель ТЕЛЕДЕБАТЫ - это СКАЧКИ:

Mitt Romney 'neck and neck' with Newt Gingrich

We are in a tight three horse race.

Интрига, которая присуща теледебатам, их соответствие сценарию вербализуются с помощью метафорической модели ТЕЛЕДЕБАТЫ - это ЗРЕЛИЩЕ, что имеет следующие разновидности:

1. Шоу:

The Mitt'n'Rick show. Взаимодействие Митта Ромни и Рика Санторума в ходе теледебатов ассоциируются с выступлением двух комиков.

2. Фильм:

Mitt Romney Stars in the French connection. «Митт Ромни в главной роли в фильме «Французские связи» - так остроумно обыгрывается ситуация, когда Н. Гингрич обвиняет своего оппонента в знании и употреблении французского.

3.Потасовка: